„Ефективното отразяване в пресата е да съпоставите вашите цели с тези на медиите. Ако не мислите от каква информация се нуждае пресата в момента, помислете, че изпращате нещата си в черна дупка."

Марсия Юдкин "Шест стъпки към безплатна реклама"

Добре казано. Много добре казано. Почти 12 години от живота ми са посветени на медиите и мисля, че разбирам нещо в мисленето на тези хора. Собствениците и топ мениджърите на различни медии са обикновени хора, които гледат на света от другата страна на телевизионния екран, вестникарска страница или компютърен монитор.

За да научите как да привличате медии без пари, просто трябва да разберете как те взаимодействат с обществото. Схемата е доста проста, като всичко в живота ни. Журналистите вземат информация в обществото, след това й придават определен контекст и я връщат обратно. Всичко. Доходът се получава в резултат на създаване на контекст. Определен контекст за представяне на информация се формира от аудиторията, нейните качествени характеристики. Сега няма много препоръки как да влезем точно в този контекст. Обмислете всички малки неща, изброени по-долу, и ще имате възможност да преговаряте с пресата за безплатно отразяване на вашето събитие.

Преди да започнете да пишете текста, трябва да вземете предвид няколко точки, които ще ви позволят да напишете добро съобщение за пресата.

Първо, трябва да сте наясно кой в ​​крайна сметка ще трябва да прочете вашия документ. Това ще ви помогне да определите стила на съобщението и да разберете каква медия ще ви е необходима.

Второ, цел. Вашето съобщение за пресата описва ли или обявява събитието? Искате ли да привлечете хора или да създадете положителен имидж? Помислете за емоционалното послание на вашето прессъобщение (статия).

Трето, смисъл. Какво точно искаш да кажеш на хората? Опитайте се да избегнете допълнителни семантични натоварвания, премахнете всички ненужни. По-добре напишете друго съобщение за пресата по-късно.

Сега най-важното. Как да убедим медиите, че тази информация представлява интерес за широк кръг читатели? Измислете убедителни аргументи.

Както каза Том Питърс, световноизвестният мениджмънт гуру: „Търсете герои, разказвайте истории“.

За съжаление, малко хора си спомнят основния закон на PR: за да получите отразяване в пресата, трябва да създадете интересна история. Създаването на всяка история започва с отговор на пет основни въпроса: кой, какво, кога, къде и защо. Добавете "как" тук и сте победител.

Структура на прессъобщението

Преди да изпратите информация до медиите, проверете дали сте я публикували на корпоративен ресурс. Ако вие самият не се интересувате от публикуването на получения документ, защо някой друг трябва да се интересува?

И един момент. Ако не знаете как да пишете интересно, намерете някой, който може да го направи. Факт е, че в сериозните издания работят хора, които получават до няколко десетки прессъобщения на седмица, без да броим информацията, която идва от новинарските емисии на информационните агенции. Това са професионални читатели, които нямат нужда да рисуват всички прелести на Фестивала на бирата в Москва. Те са циниците, които хвърлят стотици различни прессъобщения в кошчето на ден. Но именно те оставят материали, които са интересни за тяхното публикуване, предават ги на журналисти и ги изпращат, за да получат липсващата информация. Те имат такава работа, плащат за нея, професионалисти са!

Така че още веднъж си представете редактора на отдела, от който се нуждаете, и внимателно прочетете изготвеното прессъобщение. Просто трябва да запомните, че редакторът не работи в търговския отдел, така че ако вашият текст е написан, за да го поставите за пари, отбелязан като "реклама", тогава се свържете директно с рекламната агенция. Няма нужда да губите времето си за редакция. Това, както обикновено, не е достатъчно, но има много различна информация. Оттук и изводът – бъди кратък.

Смята се, че текстът не трябва да съдържа повече от 500 думи, но някои твърдят, че ограничението е 300. Мога да кажа само едно нещо от себе си - професионалистът винаги ще оцени краткостта.

Какво друго може да оцени един редактор? Разбира се, значение. Цялата информация, която предлагате на изданието, трябва да бъде обществено значима, да заслужава внимание на всички и да е правдива (фактите ще бъдат проверени, можете да сте сигурни). Какво е добра медия? Това е масмедия, която е в състояние да задържи вниманието на читателя, тоест да създаде информационна среда, интересна за потенциалните рекламодатели. Хората обичат да четат и гледат неща, които могат да повлияят по някакъв начин на живота им. Точно това трябва да присъства във вашето прессъобщение, тогава успехът ви е гарантиран.

Въпреки че... Практиката показва, че правилната медия и добре написаното прессъобщение са само половината от битката. Редакторите, журналистите, репортерите и другите медии се нуждаят от специален подход.

Така че ще трябва да изляза с друг списък с препоръки, вече от категорията да говоря с тях. Преди всичко трябва да разберете, че повечето хора работят в медиите за своите убеждения, а не за пари. Това означава, че те имат чувство за собствено достойнство в изобилие, защото наистина са сигурни, че медиите са четвъртата власт.

Не ме разбирайте погрешно, аз не поставям под въпрос този факт. Като психолог ме интересува преди всичко поведенческият модел на субекта. Тоест как да се договорим за сътрудничество с него или нея...

Първо, кажете ясно, че като подкрепя вашето събитие, той прави обществено благо. И хиляди граждани (села) ще му бъдат изключително благодарни за информация за Събитието.

Второ. Обяснете подробно ползите от публикацията от сътрудничеството с вас. Тоест, имате нужда от още едно търговско предложение, което ще описва подробно рекламните възможности на Събитието и какво предлагате на конкретно издание.

Трето. Бъдете дяволски уважавани! Особено в дребните неща. При първи контакт изпратете съобщението за пресата в тялото на имейла, тъй като огромен брой интернет потребители просто изтриват всички съобщения, които съдържат неразбираеми прикачени файлове. И журналистите не са изключение. Поддържайте официален, уважителен тон в кореспонденцията и лично. Те мразят познаването от непознати. Опитайте се да пишете възможно най-добре. Избягвайте граматически грешки. Всички хора, работещи с текстове, не могат да понесат това.

Ако трябва да разберете дали изпратеното от вас съобщение за пресата се чете, достатъчно е да го направите на ниво секретар. Не трябва да се обаждате на редактора, особено на мобилен телефон. Това може да се възприеме като натиск. Дайте книга или компактдиск с всякаква информация за вас и вашите постижения в миналото. Те трябва да знаят точно с кого си имат работа.

Излизането на вестник, списание, телевизионна програма е конвейер, истинска продукция. Без огромни площи, гърмящи машини и езера от моторно масло. Това обаче е производство в истинския смисъл на думата. Сигурно затова хората в тази професия нямат нежен характер.

Ако обаче успеете да изградите връзка с тях... "това може да бъде началото на едно добро приятелство", както каза старият циганин Гирга Питич във филма на Кустурица Черна котка, бяла котка.

PRрядко може да бъде ефективно без работа с медии. Публикациите в медиите са добър начин да разкажете за дейността на вашата компания, да формирате мнения за продуктите, да повлияете на разпознаването и да предадете ключовите послания на организацията. Ако изградите правилната линия на взаимодействие с медиите, можете лесно да разрешите тези проблеми.

Формулиране на проблема

Преоценете важността на рекламирането на дейностите на вашата компания медиитрудно. Журналистите винаги имат възможността да участват във формирането на мнение за вашия бизнес, като публикуват в техните медии и вашият успех и репутация често зависят от това мнение. И така, какъв е правилният начин да работите с журналисти и да се уверите, че това, от което имате нужда, е написано за вас?

Ключът към дългата и взаимноизгодна връзка с медиите ще бъде вашият авторитет и бързина на реакция. Вашата задача е да бъдете за медиите авторитетен оратор (фирма или човек) в дадена област, някой, към когото можете да се обърнете за професионални коментари. Вие създавате образа на експерт, излъчвате го на аудиторията си и, говорейки в медиите с вашето мнение, подкрепяте този образ. Разбира се, като се започне от медии, трябва вече да имате известен опит, не можете да бъдете експерт от нулата.

Скоростта на реакцията също е важна. Трябва много бързо да отговаряте на молбите на журналистите, сметката върви или за дни, или за часове, в зависимост от това колко време се подготвя публикацията. Ако вземем предвид ежемесечните публикации, когато няма очевидни работни места, тогава може да имате от 24 часа до две седмици, за да подготвите коментар. Крайният срок предполага, че журналистът предава готовия материал или на редактора, или вече е в печат, и ако не изпратите своята част навреме, журналистът ще има дупка - част от страницата няма да бъде затворена. Веднага щом разберете, че нямате време да предадете материала, предупредете журналиста, колкото по-рано, толкова по-добре. Понякога ще се наложи, както се казва, „от мига“, за да отговорите на телефона под диктофон. В един момент ще трябва да работите с това темпо, независимо че имате собствен бизнес, вече сте напуснали работа - точно сега ще трябва да дадете отговор, ако искате да се появявате на страниците на това медии. Отказът да коментирате, да откажете да предоставите информация по каквато и да е причина, може да доведе до ситуация, в която този конкретен журналист вече няма да се свързва с вас, просто защото ще намери друг човек.

Преди да изберете медии за сътрудничество, определете вашата целева аудитория и посланията, които им подхождат. След това създайте таблица (медийна карта, медийна карта), която ще изброява всички медии, които са най-интересни за вашата целева аудитория. Трябва да има следните характеристики: заглавие, тираж, за сайтове - трафик, характеристики и покритие на аудиторията, графици за излизане, индекси на цитиране (ако знаете как да измервате репостите). Медийната карта трябва да има приличен запас от публикации, с които можете да започнете да работите, ако имате ярка вестници, но който не се интересува от ежедневните ви дейности. След като съставите основната карта на медиите, изберете не повече от 25% от публикациите в "червения списък" - това са основните публикации, в които трябва да влезете.

Вашата основна задача на този етап е да установите контакти с "червения списък". Изграждане на взаимоотношения с журналисти и редактори на тези публикации. Постепенно преминете към работа с медииот вашата карта, но не и от червения списък. Всички споменавания в медиите могат да бъдат копирани и поставени във вашата папка (ако нямате прес изрезка или система за докладване), това е удобно както за анализ, така и за разбиране кои медии са писали за вас и какво. По-късно тези документи ще бъдат полезни за PR-одит.

Ако все още нямате установен имидж и професионална тежест в правилните кръгове, тогава ще ви бъде доста трудно да влезете в медии. В този случай можете да използвате техниката "парен локомотив". Най-добрият начин да направите това е да напишете свой собствен материал, който е интересен за вашата област, и да вмъкнете коментари от двама експерти, които не са ваши преки конкуренти. Например такива експерти могат да бъдат добре известни ръководители на компании, занимаващи се с анализи на вашия пазар. След като вмъкнете два техни коментара в материала, поставете своя като трети коментар. Този материал може да бъде публикуван заради първите два коментара поради звучността на имената на експертите, а споменаването ви едва ли ще бъде изрязано, особено ако коментарът ви е интересен и нестандартен. Без вода, само за ефективност и експертиза - оценка на събитията, прогноза, аргументирано мнение. Така, първо, ще попаднете в интересна компания, второ, ще установите контакт с журналист и трето, ще получите спомена за себе си.

Преди да се свържете с журналисти, решете целта и целите на публикациите. Няма смисъл да пишете за вашата организация просто така, трябва да разберете какъв ефект трябва да получи компанията от материала, публикуван в медиите. Разкажете на целевата аудитория за проблемите, които решавате, и вашите дейности. Тъй като броят на използваните комуникационни канали се увеличава, вашата информираност се увеличава.

Осъществяване на контакти

За да увеличите информираността си, трябва или да увеличите броя на медии, което ще отразява събития, свързани с вас, или ще увеличи интензивността на пускането на материали. Станете инициатор на запознанства с журналисти. Ако успеете да установите постоянен поток от материали за дейността си, можете да станете източник на информация за медиите, към които журналистите ще се обръщат за коментари и мнения в съответния профил.

Не досаждайте на журналистите със същия вестник, телевизия или радио. Трябва да си полезен. На руския пазар има примери за големи компании, прессъобщения от които се изливат четири пъти на ден. И добре, важни теми, но не – повечето новини са подходящи в най-добрия случай за уебсайта на компанията. Но PR човекът не се отказва и ясно отчита броя на изпратените прессъобщения, вкл. Това е грешен начин. В основата на дългосрочното сътрудничество с журналист е взаимоизгодната работа. Вие имате нужда от медийно отразяване на събития и дейности, а журналистът се нуждае от интересни истории и новинарски истории за своите читатели.

Свържете се с журналисти в специализирани общности за социални мрежи, на събития, посещавани от журналистите, от които се нуждаете, или в отдела по журналистика. Попитайте приятелите си за контакти. Можете също да поканите журналисти на събития с ваше участие, като ги изпратите Съобщение за пресатаняколко дни преди събитието.

Как да създадете информационен повод

Информационен повод(наричано по-долу „последствие за новини“) е събитие, което може да представлява интерес за журналисти и редактори. Информационен повод е същността на съобщение за пресата, чието разпространение се извършва за постигане на няколко цели: получаване на безплатни споменавания в медиите, увеличаване на индекса на цитиране в Интернет и получаване на безплатни публикации в тематични сайтове.

Бюлетин от магазина за електроинструменти

Пример: Преди няколко години веригата магазини 220 Volt предлагаше на всеки, който ще си направи маркова татуировка, да плати 10 000 рубли. Беше регистрирана вълна от заявления, поради което организаторите трябваше да измислят ограничения за желаещите да отидат: възраст, сертификат от дерматолог, снимане на процеса. Всеки вестнициима цикъл на живот и дълго време на една идея без допълнителни „вливания“ няма да работи. Затова новинарската емисия непрекъснато се възобновява. Чернокож си направи бяла татуировка и му казаха за това. Обявена е акция, в която организаторите са готови да платят 30 хиляди рубли. момиче, което си прави татуировка на дясната гърда, при условие че гърдата е поне трети размер (в социалната мрежа е създаден фотоалбум).

Това е пример за разиграване на много добър ярък нюзбрейк, когато вие като марка компания можете да популяризирате всяка идея и да дадете своя собствена интерпретация. Има примери за хора-маркове. Най-често споменаваните "лични марки" от бизнес сектора са, разбира се, Стив Джобс, Марк Зукърбърг, Ричард Брансън. Те могат да повлияят на новините просто от самия факт, че участват в събитието. Например, спомнете си как Брансън загуби залог и прекара един ден като стюардеса, обръсна краката си, сложи чорапи и нарисува устните си. Много медии писаха за това. Руски примери за хора - марки, които могат да разтърсят всеки повод - Павел Дуров, Ксения Собчак, Олег Тинков, Никита Джигурдаи много други. Често PR хората само популяризират компанията, но инструментите за лична марка отварят нови възможности за комуникация с медиите и поле за генериране на събития, заслужаващи новини.

Добър информационен повод е новината, която ще заинтересува редакторите от първия параграф. То трябва да бъде формулирано кратко и компетентно, а фактите, лежащи в основата му, да бъдат изложени кратко и ясно. Една добра новина отговаря на въпроса: „Защо това трябва да е интересно?“. Неговата структура винаги съдържа въпрос, отговорът на който читателят трябва да намери, след като прочете прессъобщението или посети обявеното събитие. Най-трудното нещо в работата на PR специалиста е генерирането на качествени информационни поводи. Събитие, което ще се превърне в събитие, заслужаващо новини, трябва да привлече широка целева аудитория, да повлияе на индустрията, с която работите, и да бъде уместно.

Събития, например събитие, специално създадено за медии. В крайна сметка най-лесният начин е да провеждате специални събития за пресата, тогава бързо ще разрешите проблема, насочен към разпространение на информация за вас. Списъкът с формати за медийни събития е доста голям. Например: пресконференция, брифинг, обиколка за пресата (и обиколка на блога), презентация, закуска за пресата, екшън, шоу, спортно състезание и др.

Лош информационен повод е новина, за която се пише неясно и повърхностно. Първият абзац и заглавие в прессъобщенията е пълен с излишни думи и лишени от факти. Информационен повод е малко вероятно да заинтересува журналиста, ако темата е формулирана обобщено, пристрастно и завоалирано.

Никога не използвайте годишнини, малки партньорства, вашите нови услуги, ако са типични за пазара, незначителни събития, коментари по второстепенни теми или сериозно закъснели за събитието като новина. Средната продължителност на живота на новинарска пауза е от един до седем дни. За ежедневните новинарски медии и информационни агенции събитие, случило се преди седмица, в повечето случаи е без значение.

Какво да направите, ако няма новини?

Когато на хоризонта няма подходяща новина, сменете ъгъла на гледане - потърсете нова идея. За да привлечете вниманието към вас, покажете своята уникалност и опит. Ако нямате информационен повод, цикълът на работа с медиите ще започне отново с установяване на контакти с журналисти. Винаги следете промените във вашата сфера на дейност и незабавно пишете коментари в секцията „тема на деня“. Участието в информационни събития на други хора, например събития, ще ви помогне да увеличите славата си.

Кажи ми медииинтересни истории чрез интервюта и съвети как да постигнете страхотни неща, започвайки от нулата във вашата индустрия. Характеристика на интервюто може да бъде вашата възраст, интереси или пол, което е нетипично за индустрията, или методи на управление.

Пример: Преди няколко години първокурсничката филолог Лиза Олескина създаде движението „Старостта за радост“. През 2011 г. доброволческото движение „Старостта към радостта” се превърна в едноименна благотворителна фондация. И още през април 2011 г. доброволческата група беше наречена от списанието Forbesедна от осемте „благотворителни фондации, на които можете да се доверите“. През декември 2010 г. групата е наградена с грамота на Комисаря по правата на човека в Руската федерация. Представете си, всичко това беше започнато от обикновен първокурсник, който трябваше да премине през море от препятствия и трудности в работата с геронтологични центрове.

Можете също да станете „пират на новините“. Днес PR специалистите по целия свят използват последните новини, за да увеличат осведомеността на своята марка и да увеличат продажбите. Тази технология се нарича "newsjacking" (в превод от английски. "Откраднати новини"). Използването на новини и новинарски тенденции на други хора може да бъде неизчерпаем източник на идеи за вашите коментари по тази тема.

Пример: През 2013 г. един от клиентите на PR агенция Компанията Зебрабеше малко позната мрежа от хостели. вестник "Комерсант"каза, че се подготвя закон, който ще опрости работата на общежития. Собствениците на жилища ще могат да го превърнат в хотели с до 50 стаи без регистрация на недвижими имоти като нежилищни. Само час след публикуването на новината беше изпратено прессъобщение за това как точно този закон ще помогне на хостелите, с коментар на шефа на хостел мрежата. Материали, в които се споменава клиента, бяха публикувани от три големи медии, а в интернет порталите бяха публикувани над 30 прессъобщения.

В Русия този инструмент обикновено се използва само от големи компании или известни хора, но дори ако току-що навлизате на пазара, но разбирате какво има, нищо не ви пречи да го опитате. Благодарение на извличането на новини можете бързо да увеличите популярността на сайта, да получите първите позиции на търсачките. Обаче вземането на новини от тавана или измислянето на басни изобщо не е нюзджинг. За да получите резултата, трябва винаги да държите пръста си на пулса и да знаете някои от характеристиките на тази посока.

• Бъдете в крак с последните новини от индустрията и теми, които представляват интерес за вашата целева аудитория. Четете уебсайтове, абонирайте се за агрегатори на новини от индустрията. Следвайте тематични и индустриални хаштагове в социалните мрежи. Следете съобщенията в тематични общности и на страниците на марките. Newsjacker не може да пропусне новина.
• Веднага щом намерите подходяща новинарска пауза, незабавно подгответе материал, базиран на него. Запомнете: новините бързо губят актуалност. Ако публикувате статия на уебсайта си навреме, материалът ще стигне до върха на резултатите от търсачките, просто защото сте споменали точния пауза на новините навреме и сте използвали ключови думи.
• Новините трябва да са тематично свързани с вашите дейности. Включете вашата марка органично във фона на новините.

заключения

Обобщавайте. Висококачествените публикации спомагат за повишаване на осведомеността за компанията и нейните продукти, получаване на лоялни клиенти, придобиване на статут на експерт не само в тесни кръгове, но и широка популярност. Изграждането на добри взаимоотношения с медиите може да донесе големи ползи. Работете върху своя опит и следете важни и интересни новини. Препоръчваме да използвате различни начини за представяне на информация: за всеки медииимаме нужда от собствен подход, някъде няма да е грях да нарисуваме инфографика вместо следващото прессъобщение.

И накрая, обърнете внимание на отношенията си с журналистите. Не е достатъчно да дадете вашите координати, всяка бизнес връзка трябва да се поддържа. Ако се наложите като полезен и надежден източник на информация, поемете инициатива и спазвате срокове, ще отворите пътя си към страниците на всяка медия. Такива взаимоотношения дават много: образно казано, понякога те се оказват в основата на връзките с медиите, понякога - "парашут" в кризисни ситуации.

Състоянието на пътищата в Русия традиционно се счита за един от основните проблеми. В ями и дупки по тротоара жителите, като правило, обвиняват местните власти. Някъде ситуацията се променя към по-добро благодарение на критиките, но някъде не. Lenta.ru разбра как интернет потребителите се опитват да привлекат вниманието на служителите към проблемите на пътя.

"Здравей, аз съм яма!"

В средата на април в пътната яма в Новосибирск, разположена на кръстовището на улиците Котовски и Геодезическа, се появи акаунт в Twitter. Страницата е стартирана от маркетолог Дмитрий Мишин.

Той публикува снимки на ямата с хумористични коментари в акаунта си в Twitter, а след това, по молба на жители на Новосибирск, създаде личен профил за нея.

В публикациите си Дмитрий говори за ежедневието на ямата: тя кани екстремни шофьорски училища да си сътрудничат, предлага й водоснабдяване на засегнатите от суша африкански страни и моли да бъде включена в регистъра на малките езера.

От време на време местните медии публикуват съобщения, че пътят е ремонтиран, а ямата на Котовски е запълнена. Самата яма обаче опровергава тази информация. По-специално, в началото на май в своя Twitter тя каза, че всичко е наред с нея - просто се премести на 20 метра към Виставочная.

Според Мишин ямата се е появила през 2015 г. След това пътят беше ремонтиран и положен нов асфалт, но след зимата дупката отново се появи на същото място. В началото на април той отново беше покрит, но поради дъждове и голям трафик насипът скоро отново изчезна.

— Внимавай, кацания!

Жителите на някои руски градове са решили да използват продуктивно пътни ями, превръщайки ги в легла. Например, жител на Челябинск засади картофи от сорта Майор в една от градските ями. Той каза, че "оценките за този картоф са просто фантастични" и добави, че трябва да се засаждат в дупки по пътищата, защото "това е картоф от градски тип".

В края на видеото мъжът призна, че картофите в ямата може и да не растат, но самата яма става по-малка благодарение на неговото действие. Той призова други жители да се справят с дупките по пътищата по същия начин: „Вземете лопати, краставици, домати и ги засадете в ямите на град Челябинск. Нека направим град-градина от Челябинск.

Жителите на Перм в края на април проведоха подобна акция - "Ад вместо пътища". Местни медии съобщиха, че няколко дълбоки дупки на улица "Василий Соломин" са затрупани с пръст, в която са вкоренени растения.

След това протестиращите поставиха табели на пътните платна с надписи „Внимание! Кацания!”, намеквайки за факта, че присвояването на бюджетни средства, отпуснати за ремонт на пътища, е криминализирано в Русия.

Пътищата в Омск, известни в цялата страна, също се превърнаха в градински лехи. В ямите на магистралата, свързваща столицата на региона със село Уст-Ишим, неизвестни засадиха дървета. С тази акция те се надяваха да предупредят шофьорите за опасността от дълбоки дупки, както и да привлекат вниманието на властите към лошото качество на пътищата в региона.

Омски пътища

Лошото състояние на пътищата в сибирския град Омск започна да се обсъжда в цяла Русия след публикацията на блогъра Иля Варламов. В началото на април той заяви, че „в Омск няма нито един километър от цял ​​път“ и потвърди твърдението си с много снимки.

Тогава, по време на директна линия с президента, жителката на Омск Екатерина Черненко говори за лошото състояние на пътищата в града. Путин призна, че напоследък проблемът със състоянието на пътищата в страната се изостри. Според него средствата от пътния фонд често се изразходват нецелево, а ситуацията изисква промяна.

Губернаторът на Омска област Виктор Назаров веднага отговори на жалбата. Той се съгласи, че ситуацията с пътищата в региона е критична, но видя причината за това в „хроничното недофинансиране на бранша през годините“.

На следващия ден служители казаха, че четири хиляди квадратни метра пътища са ремонтирани в Омск за един ден. Жител на Омск обаче се оплака на президента, че градските власти подвеждат всички и не извършват никакви ремонти.

Няколко седмици по-късно програмистът от Омск Владимир Барсуков създаде мобилното приложение Omskroad. Очаква се това да спомогне за контрола на качеството на пътищата. Смартфонът, на който се стартира приложението, ще измерва нивото на вибрация при шофиране на автомобил, използвайки специален сензор за акселерометър, който се намира в почти всички съвременни джаджи, и ще прехвърли тези данни към приложението.

След това резултатите от измерването ще бъдат нанесени на картата. Добрите и гладки пътища в приложението ще бъдат оцветени в зелено, а улиците с много дупки ще бъдат червени. В бъдеще Барсуков планира да създаде нещо като навигатор на базата на това приложение, което ще помогне на шофьорите да се движат само по безопасни пътища.

Докато приложението работи в тестов режим обаче, създателят му обещава, че в близко бъдеще ще бъде достъпно за изтегляне в Google Play.

Какво не е жалко

Понякога местните жители решават да привлекат вниманието на властите към проблемите с пътищата, като закърпват ямите сами, но по много необичаен начин.

Например зъботехници от Барнаул запълниха ямите на улица Заринская с гипсови отливки от човешки челюсти. Организаторите на яростната акция са уверени, че гипсовите зъби постепенно ще се превърнат в изходен материал и така ще закърпят ямите.

Жителите на Мурманск също се заеха с нетривиални ремонти на пътища. Информационната агенция FlashNord публикува в Туитър снимка на местни жители, които пълнят пътни ями с краставици.

И най-радикалният ремонт на пътни дупки започна в морския Арсенев. Автомобилистите изсипаха 34 килограма монети и няколко банкноти в огромна яма на улица Ломоносов, след което я напълниха с циментов разтвор. Местни медии

Соломатин призна, че не му е било трудно да прави снимки и видеоклипове, които са в основата на видеото: за това той „просто трябваше да напусне къщата“.

Ефектът на пеперудата

Твърде рано е да се правят изводи дали всички тези действия ще имат някакъв ефект. Ремонтът на пътищата се извършва при сухо и топло време, а в някои руски региони снегът се е стопил едва наскоро.

Въпреки това, например, властите в Омск вече започнаха безпрецедентна кампания за ремонт на пътища. От кметството съобщиха, че вече са започнали първия основен ремонт на пътя за последните десет години. До 300-годишнината на Омск, която ще бъде отбелязана през август, властите обещават да заменят пътната настилка на 21-ва улица.

Конституцията гарантира правото на благоприятна среда за живот на всеки гражданин на Руската федерация. Някои от тях се успокояват. Животът на другите е положен на олтара на борбата за качеството на това право. Именно те, използвайки печат на плат, украсяват града със социална реклама, организират митинги край стените на "вредни" предприятия, събират съзнателната общественост за доброволно почистване на паркове и организират други "зелени" маратони.

Ние заразяваме обществото с интерес към проблемите на околната среда

По отношение на пропагандата, споменатите вече средства на съвременното печатане са много полезни. Тяхното разнообразие ви позволява да решавате много проблеми едновременно, като постигате високи резултати без допълнителни усилия. Например, вратовръзка с лого веднага ще обясни много на вашия колега и може би ще ви заинтересува с перспективата за лично участие в движението на напредналите и прогресивните. Знамена, тениски, рекламни банери, сувенири и дори чадъри - всичко това може да донесе идея на света и да намери жив отзвук в сърцата на тези, които не са безразлични.

Какво избират еколозите сега?

Съвременният човек не е толкова лесно да изненадате и да закачите живите. Но някои хора все пак успяват.

Блиц новини от еко-света за вдъхновение:

1. Графити. Жителите на Киев Подил се любуват на свеж шедьовър на британеца Fintan Magee. Малко вероятно е да има елемент на случайност във факта, че огромна рисунка по темата за екологията падна на стената на Държавната санитарно-епидемична служба.
2. Доброволци на Москва проведоха антипластичната акция на няколко етапа. Съботите през август 2015 г. запълниха свободното време на 1000 доброволци с работа в полза на обществото, състезания, куестове, викторини. На гребена на вълна от обществен ентусиазъм бяха събрани около 260 кг боклук (всичко беше прибрано, не само пластмаса), разпръснати по бреговете на главния столичен воден път, по плажовете и в парковите зони. Всичко намерено се сортира, изхвърля, изпраща за рециклиране. Остава само да се обърнем към всички останали: за да не хвърлят отпадъци в бъдеще.
3. Новините от Ливан са по-малко утешителни. Там на 23 август 2015 г. се надига вълна от числени протести. Стигна се до експлозиви, сълзотворен газ и сблъсъци между населението и полицията. Повод за вълненията стана препълненото сметище, застрашаващо екологията на града и бездействието на властите по уреждане на въпроса за сметоизвозването.

Важното е да направите нещо. Околната среда няма да се подобри от само себе си. Не седнете спокойно, действайте!

Знаете ли, че половината от пластмасата, която се превръща в опаковки за храна, се използва само веднъж и след това се изхвърля? В същото време, за разлагането на такава основа, която толкова лесно се изпраща от нас в кофата за боклук, природата се нуждае от 100-500 години. С други думи, почти всичко, правено някога, досега не се е разложило и продължава да замърсява околната среда. Не е трудно да си представим, че при този темп, при неактивни хора, до 2050 г. количеството пластмаса на земната повърхност ще надхвърли броя на рибите в морето.

Уви, въпреки неговата уместност, проблемът се игнорира от повечето от нас. Фотографът Бенджамин фон Вонг измисли много необичаен начин да привлече вниманието към предстоящата екокатастрофа. Ентусиастът създаде мащабна снимка, за изпълнението на която използва 10 000 пластмасови бутилки. Той избра това число не случайно, а въз основа на статистически данни. Фон Вонг изчисли, че средно един американец използва 167 пластмасови бутилки всяка година. Ако вземем грубо предвид продължителността на живота му, като изключим детските години, се оказва, че за целия период приблизително десет хиляди бутилки ще бъдат изхвърлени от един човек, което означава, че са нанесени непоправими щети на планетата.
Загрижеността на фотографа за бъдещето на екосистемата е основателна. пластмасата замърсява океана, източниците на прясна вода, почвата и отделя токсини, които всички ние постоянно вдишваме. За чистотата на въздуха няма нужда да говорим. За да допринесе за решаването на съществуващия екологичен проблем, фотографът събра доброволци, с които създаде визуално представяне на въздействието на пластмасата върху околната среда. За реализирането на проекта бяха необходими голям брой ръце и спонсорство. Например центърът за управление на отпадъците Tomra предостави необходимия брой бутилки безплатно, а доброволци, открити чрез местните новини и социалните мрежи, помогнаха за почистването на бутилките от етикетите за няколко дни. Бившият клиент на Бенджамин се съгласи да наеме големия му склад за една седмица на снимките.




Образът за модела е създаден от дизайнера Синтия Браулт. Междувременно списъкът с желаещи да участват в проекта непрекъснато нарастваше: не само роднини и приятели на участващите асистенти се интересуваха от него, но и напълно непознати. В резултат на това имаше много повече ентусиасти от необходимото и проектът се оказа наистина ярък. Картините предизвикват обществото, насърчават го да преосмислят навиците си. На базата на проекта те дори организираха петиция, призоваваща за минимизиране на производството на пластмаса. „Промяната е възможна, когато хората се съберат и се борят за това, в което вярват“, казва Бенджамин фон Вонг.