Halvanden million rubler til annoncering i bloggen for den 20-årige EeOneGuy, millioner af indkomster for den 18-årige blogger Sasha Spielberg, der er misundelsesobjekt for konkurrenterne Natalia Samburskaya. Selv millionæren LJ -bloggere kan næsten ikke følge med indkomsten fra YouTube- og Instagram -stjerner, og der er praktisk talt ingen forretning på Facebook og andre sociale netværk.
MARIA LIBERMAN
Den 18-årige blogger Sasha Spielberg (faktisk Sasha Balkovskaya) har 4 millioner abonnenter på YouTube, næsten 3 millioner på Instagram og yderligere to millioner på VKontakte. I hendes videoblog (en klassisk livsstilsblog - en pige går på indkøb og fester, finder på, spiller videospil, taler om sin frygt osv.) Annoncering koster fra 500 tusind rubler og, som hendes far indrømmer, en annoncør og venture investor Alexander Balkovsky, 1 million rubler om måneden - hendes mindsteløn.
Far, Alexander Balkovsky, er direkte relateret til denne indtjening. For et år siden lancerede han i partnerskab med direktør Timur Bekmambetov Agentur Z, der har specialiseret sig i at promovere og tjene penge på internetstjerner, og projektet, der blev født ud af hans datters hobby, genererer allerede indtægt for ham.
Sasha begyndte at filme en video og uploade den til YouTube for cirka otte år siden, først på engelsk. Men på grund af haderne slettede hun bloggen og genstartede den et par år senere på russisk. Efter noget mere tid overhalede berømmelsen hende, og med det de første annoncekontrakter, og derefter begyndte faderen for alvor at udvikle hendes datters talent. "Da modparterne begyndte at ansøge, blev det klart, at dette allerede var en rigtig forretning: vi var nødt til at forhandle med store virksomheder, formalisere transaktioner - og selvfølgelig begyndte jeg at hjælpe," siger Balkovsky. "Desuden var Sasha kun 14 år dengang. ”
Over tid introducerede Sasha sin far for sine bloggervenner - også, som det viste sig, ganske populært. I dag har Agency Z med en snes af dem underskrevet en eksklusiv kontrakt om at repræsentere kommercielle interesser.
Alexander Balkovsky behandler sine unge afdelinger (mange er under 20) mere som børn, ikke kolleger, og i modsætning til andre reklamebureauer, der simpelthen sælger annoncer fra bloggere, bruger han også sin energi på at "pumpe" dem. Balkovsky ønsker at vokse dem til fuldgyldige stjerner: så de handler i film og optager musik og skriver bøger, men samtidig ikke forlader deres vigtigste platforme - kanaler på YouTube.
Alderen på en YouTube -stjerne er kort - et til to eller tre år, i modsætning til de traditionelle berømtheds alder. "Enhver bloggers drøm er slet ikke at lave reklame, men kun at engagere sig i deres eget indhold," idealiserer Alexander sine afdelinger. "Ingen kan lide reklame, men de vil spise, og vi hjælper fyrene med at forsvare deres interesser . "
Som det passer en far, er Alexander Balkovsky i enhver tvist på siden af sine protegéer. "Forestil dig, Katya Klep (YouTube -blogger med næsten 5 millioner abonnenter, en direkte konkurrent til Sasha Spielberg. -" Penge") fortalte magasinet Marie Claire, at youtuber teoretisk set kunne tjene 600 tusind om måneden, men du skal køre enhver" dårlig "(en masse dårlige annoncer. -" Penge"). Dette er falske oplysninger! Måske tjener Katya kun sådanne beløb, men næsten alle YouTube -stjerner (for ikke at nævne Sasha Spielberg, Ivangai og lignende) har indtjening, der enten er tæt på dette tal eller til tider overstiger det, «siger han.
Alexander Balkovsky oplyser ikke omsætningen af sit bureau, men sandsynligvis taler vi om flere titusinder af millioner rubler - agenturgebyret varierer fra 5% til 25% af prisen på reklamekampagner for hans stjerneafdelinger i mængde og kvalitet, som han er meget mere interesseret i sig selv.
Usænkelig LJ
Alexander Balkovsky producerer med succes sin egen datter og andre topbloggere, som han behandler som børn
Foto: Kristina Kormilitsyna, Kommersant
"Da jeg mødte Ilya Varlamov i 2013, fortalte jeg straks, at LJ var ved at dø," husker Ekaterina Patyulina med et smil. "Han viste mig statistik med to millioner unikke besøgende om måneden. Jeg indså, at jeg let ville øge dem."
Historien om forholdet mellem Ilya Varlamov og hans agent og partner er naturligvis helt anderledes end historien om Sasha Spielberg. I øjeblikket er Varlamov allerede et menneskeligt selskab, en hel stab af medarbejdere arbejder for ham, og her taler vi om indtjening, der er meget større. Patyulina og Varlamov registrerede Author's Media -selskabet, der forener otte blogplatforme på eksklusive vilkår, herunder blogs fra Sergei Dolya og Sergei Anashkevich (blog i LiveJournal "Life in Travel") og næsten den mest populære YouTube -kanal i Rusland om teknologier - Wylsacom Valentina Petukhova (2,3 millioner abonnenter). Indtægterne fra "Copyright Media" fra promovering af bloggere dannes i en progressiv skala afhængigt af den personlige indtjening for hver af dem. Sidste år oversteg virksomhedens omsætning 30 mio. RUB. og ifølge Catherine's prognose vil tallet i år være højere.
For at opnå et sådant resultat ændrede Ekaterina Patyulina radikalt arbejdsvilkårene for bloggere: hun åbnede priser, dannede pakketilbud og mediesæt, ansatte en advokat, revisorer og "salgsfolk" eller salgsspecialister - salgsspecialister. "Jeg har kun 25 sælgere, og det forekommer mig stadig, at det ikke er nok," siger hun. Ilya selv går ikke meget op i reklamer: "Jeg har tre forfatterindlæg om dagen og kun tre annonceposter om ugen. Indhold for mig er et meget vigtigere spørgsmål." Men partnerne deler overskuddet nogenlunde ens.
Maxim Tadevosyan, den første vicegeneraldirektør for Rambler & Co-gruppen, mener, at mængden af skyggemarkedet for betalte stillinger i sociale netværk (uden Instagram) i dag er omkring 700-850 millioner rubler, og en tredjedel af disse penge falder på Live Journal. "Med hensyn til annonceringseffektivitet er næsten alle tusinde mennesker bøjede, kun millionærer er effektive," siger Elena Torshina, leder af Torshinsky Trust -gruppen af digitale reklamevirksomheder. -Noget mirakuløst ved, hvordan man konsekvent kommercialiserer til effektive kundeemner og salg overalt disse år. "
Et reklamepost i LJ fra en "opinionsleder" kan købes for 100-350 tusind rubler. afhængigt af kompleksitet og volumen. Her vil for eksempel et indlæg med Ilya Varlamov i rammen, udarbejdet af hans team, koste 365 tusind rubler uden rabat og med sin kat Martha - 300 tusind. Sociale netværk kommer normalt i en pakke - 10-15 tusind ekstra for meddelelsesposten på hvert netværk. Links og bannere betales separat.
For begyndere er dette marked dog faktisk lukket i dag. For at nå det og begynde at tjene vil det ifølge agenternes skøn kræve mere end en million rubler samt feedback døgnet rundt fra LJ-bloggeren selv. "Nye kommer, prøv, men de holder kun ud i et par måneder," siger Sergei Baryshnikov, grundlægger af BigPicture.ru mediegruppen, som også promoverer LiveJournal -bloggere. ...
Fitonyasha stor størrelse
Men selv millionærer, der bor i LiveJournal, taber i indkomst til den nye reklame Eldorado - YouTube. Annoncører kom selvfølgelig til LJ tidligere. Efter banners æra var de frygtsomme kunder bare ved at slå sig ned i bloggernes verden, og voksne intellektuelle var klarere og tættere på dem end at spinde og sparke teenagere, tygge citroner på kameraet, skubbe skumfiduser i munden eller føde en vandmelon. Situationen har imidlertid for længst ændret sig.
"Den største strøm af ordrer modtages nu af YouTubers, efterfulgt af Instagram -berømtheder som Nastasya Samburskaya og Irina Gorbacheva," kommenterer Tanya Ivanova, grundlægger af platformen for bloggere Hej, Blogger, om styrkenes justering på markedet.
Det er svært at bestemme den nøjagtige mængde annoncer på YouTube og Instagram. Ifølge de mest optimistiske skøn når den allerede 1,5 milliarder rubler på Youtube og omkring 700 millioner rubler på Instagram. Nogle markedsdeltagere angiver mere beskedne tal - cirka en tredjedel mindre. Men samtidig er alle enige om, at markedet vokser med god fremgang, i modsætning til det sociale mediemarked. "Jeg plejede at være marketingdirektør for VKontakte og forlod bare for at beskæftige mig med bloggere - markedet vokser meget. Reklamekampagner med bloggere koster allerede 5 millioner, 10 millioner og 20 millioner rubler," siger Yaroslav Andreev, administrerende direktør for WildJam bureau.
I sådanne tilfælde vil et fotopost med hashtags og et link til annoncørens Instagram -side koste fra 20 tusind til 50 tusind rubler, annonceringsintegration i en video på Youtube - 100-200 tusinde. En blogger med 500 tusind abonnenter betragtes allerede som en den første, og et foto på Instagram vil allerede koste ham omkring 100 tusind rubler og en reklameindsats i en vlog (videoblog) - 200-300 tusind. Annoncering blandt millioner plus stjerner på disse to websteder kan koste millioner - det allerede afhænger af de specifikke opgaver.
Selvom dette marked naturligvis mest er skygge, eller som agenter gerne siger "native" uden mærker "reklame". “Jeg har aldrig mødt indlæg som” Jeg rådgiver alle ... Partner. Så Ilya Varlamov, der ærligt markerer hvert indlæg og åbent foragter dem, der ikke tror på det, er mere undtagelsen end reglen.
Bliver populær, finder bloggeren sig hurtigt til rådighed for reklamebureauer og produktionscentre - der er omkring syv stærke teams og flere dusin små spillere på markedet. De påtager sig hovedfronten af værket, herunder søgningen efter ordrer til stjernerne, der er tilmeldt en eksklusiv. "Bloggerne er så populære i dag, hovedsageligt fordi de tilbydes så aktivt af bureauer," sagde Vasily Yashchuk, medstifter af Players-agenturet, der promoverer Stas Davydov (5,7 millioner abonnenter på YouTube). "Ja, bloggerens talent og publikum er vigtige , men reklameproduktet på bloggen er resultatet af agenturarbejde. "
På grund af publikums enorme loyalitet og et meget højt bureaugebyr (som regel er det omkring 15-30%, men nogle gange når det 50% af kontraktbeløbet), er annoncører undertiden klar til at tilgive bloggere for næsten alle løjler og tage alle risici. "Der er en rigtig sag, hvorefter ejeren af et bureau, der arbejder med bloggere, næsten blev grå," siger Victoria Virta, skaberen af forretningssupporttjenesten "Delovik". Hun har en størrelse M, ikke S, og forsøgte at passe ind i den leverede model. Det var sjovt for alle undtagen hendes agent. "
Ivangai - flyv ind
At forsøge at fokusere udelukkende på berømthedsbloggere og promovere dem, som Agency Z gør, er blot en mulig måde at arbejde på et stadig voksende marked.
"Annoncøren skulle først og fremmest ikke så meget interesseres i bloggerens personlighed og kanalens emne, men i de kvantitative indikatorer for dens publikum. Køn, alder, geografi, enheder," siger Hayk Mkrtchyan, grundlægger af Blueberry Agency og platformen til analyse af videoblogs Vlogster. Gennem denne platform, indtil nu den eneste af sin slags, kan videobloggere og annoncører interagere både direkte og med involvering af sine ledere. "Vi er imod bloggere om eksklusiver, for som det ser ud til mig, påvirker dette i høj grad effektiviteten af en annoncekampagne," siger Mkrtchyan.
Derudover viser kampagner med mindre populære bloggere nogle gange at være mere effektive. "For eksempel havde vi en videointegration af en blogger, der kun havde 78 tusind abonnenter. Hver overgang fra denne kanal kostede os 8 rubler, hvilket er meget godt. Samtidig arbejdede vi med en blogger, der havde næsten 600 tusinde abonnenter . fra hans kanal kostede os allerede 88 rubler ", - siger Natalia Kharitonova, Head of Content Marketing hos Travelata.
Annoncøren kan ikke altid være sikker på, at tusinder eller millioner af abonnenter på berømthedsbloggere ikke snyder. Der er et utal af værktøjer og specialister til at gange synspunkter, og som både bloggere og deres agenter indrømmer, tyer mange til dem. "Det er det, der er dårligt ved Instagram - nogle simpelthen urealistiske antal bots," klager Elena Torshina. "Især blandt pigerne fra Dom -2." Blogger AnnaMama hævder også, at stjernerne i det skandaløse tv -show på markedet heller ikke kan lide at dumpe.
Bloggermarkedet er så ungt, at der ikke engang er en klar forståelse for, hvordan det er mere rentabelt at arbejde - gennem en agent eller på egen hånd. Der er ingen agenter, for eksempel Katya Klep og Ruslan Usachev (1,1 millioner abonnenter på YouTube). Og den mest populære russisktalende YouTube -blogger Ivangai (EeOneGuy - næsten 10 millioner abonnenter) gik aldrig med til at underskrive en eksklusiv kontrakt med nogen. Han laver sjældent reklamer, men det er dyrt-prisskiltet for en 20-årig fyr starter fra 1,5 millioner rubler.
Sasha Spielberg er en berømt russisk videoblogger, sanger og håbefuld model. Den første mindreårige pige i Rusland, der modtog en officiel "bekræftelse" af kanalen fra YouTube -ledelsen. Forfatter til balladen "It's Scary to Love" - soundtracket til filmen "Han er dragen".Barndom
Den fremtidige YouTube -stjerne blev født og tilbragte sin barndom i Moskva. Pigen var aktivt involveret i forskellige sportsgrene, hun foretrak svømning, ridning, kunstskøjteløb, golf og tennis. Ikke desto mindre var Sasha et skrøbeligt og sygeligt barn, og i en alder af 7 diagnosticerede læger hende med astma. Alexandra havde brug for et varmt og tørt klima, så hendes forældre besluttede at flytte til Cypern. Efter at have skiftet bopæl, kom pigen hurtigt tilbage. 
Hun gik i første klasse på Cypern, men gennem årene med sine studier skiftede Sasha flere skoler. Pigen kunne lide at studere, hun havde mange venner og mange muligheder for udvikling. I sine tidlige skoleår viste Sasha musikalsk talent. I 5. klasse optrådte hun første gang på skolescenen som en del af en amatørmusikgruppe.
Sasha Spielbergs første sang
Snart vendte familien tilbage til Moskva, men pigen savnede i høj grad sine mange cypriotiske venner. Sasha havde svært ved at vænne sig til det nye miljø, og det var i denne periode, at hun blev interesseret i virtual reality. For at distrahere hendes datter fra netværket og give hende en uddannelse af høj kvalitet sendte hendes forældre hende til en amerikansk kostskole. Alexandra kunne ikke lide den nye uddannelsesinstitution, men denne oplevelse gav hende fremragende kendskab til det engelske sprog.
Video blogger karriere
Efter hjemkomsten fra Cypern til Moskva lukkede Alexandra sig selv, brugte meget tid ved computeren og kommunikerede via internettet med cypriotiske venner. Især for dem begyndte hun at uploade forskellige videoer udarbejdet på engelsk til netværket. Pludselig interesserede videoerne af den 14-årige pige mange andre udlændinge, og derfor voksede antallet af hendes abonnenter hurtigt.Sasha Spielbergs liv, malet af hende selv
Efter at pigen regelmæssigt begyndte at uploade interessante videoer på sit modersmål, slog antallet af abonnenter alle rekorder. I 2010 fik Sasha en personlig YouTube -kanal, hvor hun mest sendte musikindhold.
Det skal bemærkes, at Sasha Spielberg er et pseudonym, som pigen blev tvunget til at tage efter aftale med sine forældre. De gav hende fuldstændig frihed i netværket under forudsætning af, at ingen ville kende hendes rigtige navn. Selvfølgelig har den store hemmeligholdelse givet anledning til talrige rygter. Ifølge en version er bloggerens rigtige navn Alexandra Balkovskaya, men der var ingen pålidelig bekræftelse af disse oplysninger.
To år senere besluttede Sasha at oprette en anden kanal, som blev til hendes personlige blog. Der delte pigen sine indtryk af tøj, mode, kosmetik, rejser osv. Desuden begyndte Spielbergs blog at indbringe betydelige indtægter, fordi hun aktivt annoncerede produkterne fra de mest kendte mærker, for eksempel "Procter & Gamble".
Dette firma havde et dårligt ry for at teste kosmetiske produkter på dyr, så nogle internetbrugere var kritiske over for Sashas samarbejde med dette firma og for at tjene penge på hans videoblog generelt. Særligt ofte blev utilfredshed udtrykt af bloggerens kolleger: Dima Vector, Dmitry Larin, Milena Chizhova, Igor Sinyak. Men pigen var ligeglad med sådanne bemærkninger, især da hun kendte blogging "køkkenet" meget godt. Om dette emne sagde Sasha engang: "Jeg vil sige, uden at navngive navne, at dem, der siger, at de ikke reklamerer, simpelthen lyver."
Sasha Spielberg spiller The Sims 4
Sasha Spielbergs projekter blev mere og mere populære og efterspurgte. Dette blev værdsat selv af arrangørerne af YouTube, der overrakte bloggeren Golden Knap -prisen. Denne pris uddeles kun til youtubere med en million-plus-befolkning, dvs. kanalejere med en million abonnenter eller mere.
Samtidig glemte Sasha ikke sin mangeårige passion for sang. Hun dækkede mange hits fra andre kunstnere, og begyndte derefter at arbejde på sine hits. Siden 2013 begyndte pigen at optræde i Moskva -klubber. Som Sasha Spielberg selv sagde, var der lidt held her: ”Jeg var meget heldig med den første koncert. En fan af afdøde Amy Winehouse fandt min video af mig synge hendes sang på YouTube og tilbød at spille en koncert. Jeg øvede i en måned og sang i en Moskvaklub ved en privat fest. Jeg fik 60 tusind løn. "
Ved den samme koncert gik pigen efter et lille trick. Hun fremførte en af hendes sange og overgav den som en tidlig komposition af Amy. Arrangøren af koncerten satte pris på den håbefulde sangeres opfindsomhed og rådede hende til at fortsætte med at arbejde med sin egen kreativitet.
I oktober 2013 nåede antallet af abonnenter på Sashas anden kanal 100 tusind. Til ære for denne begivenhed lagde Sasha en video op, hvor hun annoncerede udgivelsen af sit debutmusikalbum i foråret 2014.
Blandt hendes første værker var den mest succesrige kompositionen "Gatsby's Girl", skrevet efter at have læst den berømte roman af F. Fitzgerald "The Great Gatsby" og udgivelsen af filmen med samme navn med Leonardo DiCaprio og Daisy Buchanan i spidsen roller.
Selvfølgelig vakte den unge piges succes øget interesse og kritik uundgåeligt efter den. Så mange argumenterede for, at Sasha modtog et stort antal abonnenter takket være annoncen, som hendes forældre købte på Omsk -tv. Den unge blogger blev hårdt kritiseret af sine "kolleger i butikken" Dmitry Kiselyov og Anna Lilika, der udgav en række videoer med titlen "Du er ikke anmeldere, du er lort".
I 2014 var der på Video People -festivalen en skandale mellem Sasha Spielberg og skønhedsbloggeren Milena Chizhova, hvor selv mødrene til begge piger var involveret. Det blev påstået, at Milena konstant kritiserede Sasha for at annoncere "Procter & Gamble". Af denne grund slog Sasas mor angiveligt i slutningen af festivalen mod Milena og begyndte at kvæle hende og krævede ikke mere at fornærme sin datter. Til gengæld kom hendes mor for at hjælpe Milena. Det hele endte med en kamp. Som et resultat gik Milenas mor endda for retten, men hun blev nægtet at behandle sagen. Ikke desto mindre argumenterede mange PR-eksperter og videobloggere for, at dette ikke var en reel konflikt, men en gennemtænkt PR-kampagne.
I 2015 forberedte Sasha et særligt program, der blev vist på RU TV. Den 17-årige blogger blev betroet at fortælle om de mange nye produkter, der vises på Internettet. Der var 24 afsnit på tre minutter i luften, men så lukkede showet. Sasha var også gæst i talkshowene "Let the Talk" (Channel One) og "Main Stage" ("Rusland 1").
Sasas musikalske karriere udviklede sig også aktivt. Så i 2015 blev der særlig opmærksomhed på udgivelsen af kompositioner som "Your Shadow" og "I Promise", udført i en duet med Alexander Panayotov.
Sasha Spielberg og Alexander Panayotov - jeg lover
Derudover blev Sasha Spielbergs ballade "It's Scary to Love" soundtracket til filmen "Hij er dragen" (2015). Sasha Spielberg nåede endda at fungere som model. I 2015 var det hendes foto, der prydede forsiden af et af numrene i magasinet Elle Girl.
Sasha Spielbergs personlige liv
I gymnasiet studerede Sasha på en lukket kostskole, som hun frygteligt ikke kunne lide. Men det var inden for dens mure, at pigen blev forelsket for første gang. Den første kærlighed viste sig at være lys, men kortvarig. Efter Sasas tilbagevenden til Rusland forsvandt hendes forhold til sin kæreste gradvist.Sidste år overhalede YouTube i Rusland de vigtigste tv -kanaler - dens månedlige publikumsdækning (brugere, der besøger webstedet eller tænder for tv -kanalen mindst en gang om måneden) udgjorde 82,7%, mens First og Rusland 1 fik 81,5% og 79,4% af seerne (ifølge TNS -data for juni 2016 blandt et publikum på 12–44 år i store byer i Rusland). Populære russisktalende videobloggere har milliarder af visninger, men hver af dem tjener ikke mere end flere titusinder af millioner rubler om året. Markedet for videoblogging -reklame vokser stadig, med omkring ti YouTube -kendisbureauer i branchen. En af dem er Z Agency, skabt af instruktør Timur Bekmambetov (Bazelevs) og Alexander Balkovsky, far til YouTube -stjernen Sasha Spielberg.
"Secret" mødtes med Alexander Balkovsky for at finde ud af, hvordan han blev leder af populære vloggere, hvad der er særligt for det russiske videobloggingmarked, og hvor meget vloggers tjener offline.
"Der var ingen økonomiske investeringer, det er en myte."
- Din datter er en af de mest populære russisktalende videobloggere, på YouTube har hun næsten 5 mio abonnenter. Jeg så, at hendes rival hed Katya Clap ( 5,5 mio abonnenter). Video blogging konkurrence lyder absurd. Findes det overhovedet?
Der er ingen klassisk konkurrence på YouTube som på tv. Der er en første kanal og en anden kanal, de foretager omtrent de samme transmissioner. Dem, der har lavet bedre kvalitet, får flere reklamer. Og her abonnerer børn på snesevis og hundredvis af kanaler. Hvis du er en smuk person og laver godt indhold, så bliver du set med samme glæde som en dygtig stjerne.
Du kan ikke bygge noget, der varer længe på HYIP, for en blogger er først og fremmest en indholdsproducent. Når noget begynder med en skandale, hvor er indholdet udover selve skandalen?
Det er ganske muligt, at en virksomhed med en stærk produktion vil tage Shurygin eller sådan en under sin vinge, og dens rolle vil simpelthen være at læse teksten.
Dette er ikke et tv for dig, folk tror ikke på stærk produktion på YouTube. De er interesserede i personen.
"Jeg kæmpede for at få bloggere til at blive behandlet som rigtige stjerner."
Indtrykket var, at før Z Agency skjulte du din identitet. Der var endda nogle undersøgelser om, hvem der stod bag Sasha Spielberg. Og nu præsenteres du beskedent overalt som en investor og annoncør uden detaljer.
Fra 1996 til 2015 var der ikke en eneste omtale af mig på Internettet. Træk dine egne konklusioner.
»Jeg er interesseret i at finde ud af, hvorfor det skete.
Jeg ville så at sige ikke blive nævnt om mig. Og nu er jeg pensionist, så jeg er langsomt men sikkert ved at blive til en offentlig person.
- Kan du stadig fortælle os, hvad du gjorde før?
I 90'erne beskæftigede jeg mig med reklame - jeg er en af grundlæggerne af reklamebranchen i dette land. Jeg var medejer af et af de første private trykkerier, jeg var engageret i udendørs reklame, der var mange ting. Derefter var jeg engageret i udviklings- og it -projekter som privat investor. Jeg har aldrig arbejdet for andre end mig selv.
(I medierne optræder Alexander Balkovsky som grundlæggeren af reklamebureauet LBL Media i fuld cyklus, nu LBL Communication Group. Virksomheden var også engageret i trykkerivirksomheden. Ifølge SPARK ophørte Balkovsky i 2003 med at være ejer af selskab, gik hans andel videre til medstifter Tatyana Lifantyeva, og i 2006 blev virksomheden ejer af virksomheden "Mark Media." Balkovsky var også medejer af virksomheden "Utah Invest" fra 2003 til 2005.-Bemærk . "Hemmelighed").
- Kan du give et eksempel på, hvad du investerede i?
Ærligt, det ville jeg ikke. Jeg var engageret i specifikke projekter, det her er ikke Facebook eller YouTube, men alle mulige snedige skrald, som kun er lidt kendt for forbrugeren. Jeg arbejder stadig på nogle projekter. Men jeg vil ikke annoncere dem, og meget få mennesker kender dem. Jeg kom med succes ud af reklame- og udviklingsvirksomheden, men jeg er ikke en milliardær. Når du krydser en bestemt milepæl, så har du mange hadere, men det har jeg ikke brug for.
- Hvordan opstod Timur Bekmambetov i dit liv?
Timur Bekmambetov optrådte på samme måde, som han altid fremstår, når nye tendenser opstår. Alt viste sig meget hurtigt. En god dag for to år siden kontaktede hans medarbejdere Sasha og tilbød at samarbejde. Vi lærte Bazelevs at kende, lærte Timur at kende personligt og besluttede et par måneder senere at oprette en struktur, der ville beskæftige sig med videobloggere. Timur fortæller alle, at videobloggere er ligesom ham, filmskabere, fordi de skaber deres egne billeder og indhold. I begyndelsen af 2016 tog alt dette form.
Det ser ud til, at du allerede før Z Agency begyndte at administrere andre videobloggere, ikke kun Sasha Spielberg. Hvordan mødte du dem?
Sasha introducerede mig - de første var Julia Pushman, Karina Gasparyants, Lena Sheidlina. De havde også brug for en leder. Min opgave var at sikre, at deres arbejde blev betalt rimeligt. Og mange af dem forsøgte at bedrage, krænke, tjene penge på dem.
- Nu har du minimumsprisen for annoncering på YouTube på dit websted - fra 150.000 rubler. Var det meget mindre dengang?
Ti gange. For fire år siden var markedet lige ved at dukke op, der var få kvalificerede personer involveret - som nu. Hvad er hovedaktiviteten i et digitalt bureau? En 20-årig pige fra sit andet år på instituttet sidder der, og de fortæller hende: "Der er et budget på 10 millioner rubler, send det venligst til Yandex.Direct". Hun gør det hele med fingrene i et Excel -regneark. Og YouTube og sociale netværk er et særligt projekt. Sådan vurderes det: i en rubel eller 100 rubler - et spørgsmål til store strukturer er uforståeligt. Og de forsøger at knuse alle under sig selv.
Jeg kæmpede for at få bloggere til at blive behandlet som rigtige stjerner. Jeg gjorde det: alle vores bloggere har ryttere, betingelser, der ikke kan omgås, og prislister. _ (Krav til kunder af projekter fra bureauets websted: "Når de arbejder på vejen, bor bloggere på 4-5-stjernede hoteller eller på byens bedste hotel, flyver med Aeroflot eller af flyselskaber, der samarbejder med Agency Z, må ikke rejse i reserverede sædebiler og kombinerede kupéer, spis på bekostning af den indbydende fest i anstændige virksomheder, kør ikke Lada Sedan auberginebiler. ”- Ca.” Hemmelighed ”).
- Før Z Agency havde du en juridisk enhed "Bloggers United" med forfatteren af internetshowet "+100500", medstifter af Caramba TV Maxim Golopolosov og grundlægger af The Viewmakers Studio, tidligere topchef for Caramba TV Nikita Zeltser. Er dette et andet annoncebureau?
Nej, nej, vi forsøgte at lave YouTube Videofan -festivalen efter eksemplet fra verdens største konference VidCon. Men det lykkedes ikke helt, for i Rusland er der ikke et så stort fællesskab, og publikumsstrukturen til sådanne begivenheder i Vesten er helt anderledes. Vi lavede et par festivaler, men vi frøs dette projekt, fordi det ikke er særlig interessant økonomisk.
"Offline er en sideaktivitet"
- Nu er der næsten 30 bloggere på stedet. Kom de gradvist?
Nej, alle der er - lige fra begyndelsen. Men dette er ikke så lidt. Vi arbejder periodisk med hver anden netværksstjerne. Vi tilbyder dem kun ledelse og opkræver en provision på 5–25% af deres annonceringsindtjening. I gennemsnit 15%.
Alt er klassisk: der er kosmetikindustrien, der er modeindustrien, der er den elektroniske spilindustri. Sasha havde et uventet samarbejde med Dolce & Gabanna, de tilbød selv at arbejde med hende. De forklarede dette meget tørt: "Vi tror på, at i den russisktalende verden er dine sociale medieprofiler de mest egnede til vores mærke."
Nogen kommer med en idé, og dem, der er mere kyndige og længere på blogosfæremarkedet, beder om at skabe en kreativ. Normalt er resultatet engangsartikler eller presserende kampagner - to, maksimalt tre separate videoer eller mærkeomtaler. Langsigtede er en undtagelse. Markedet er endnu ikke klar til at gøre en blogger til en virksomheds ansigt.
Hvorfor har vi overhovedet brug for disse mærker, som de sympatiserer med? Bloggerne har brug for penge. For eksempel sympatiserer Sasha Spielberg med Mac -mærket, og jeg sympatiserer slet ikke med dem, for de har ingen budgetter. Når de har et budget, vil jeg sympatisere med dem.
Intet som dette. Sasha har sin egen tøjkollektion sammen med mærket Marmalato. Hun optræder også ved firmafester, synger sange. I strukturen af sin indkomst i år kommer allerede halvdelen af pengene fra offline aktiviteter.
- Hvordan sker dette?
Bloggerne har selv nogle offline tilbøjeligheder: nogen synger, nogen finder på tøj, nogen er en oplægsholder. Og så siger de: "Det ville være fedt at prøve dig selv i dette." Vi begynder at lede efter nogle muligheder for dem.
Der er to adfærdslinjer for videobloggere rundt om i verden: Nogle fokuserer udelukkende på YouTube, ligesom PewDiePie er den vigtigste youtuber i verden med 50 millioner abonnenter. Her fokuserer han kun på YouTube -projekter. Og der er mennesker, for hvem YouTube er en startskive til at gå offline.
Nej, det er kun Sasha overalt på russisk YouTube. Resten får ikke mere end 5-10% fra offline. Normalt er mere end 80% af omsætningen fra produktplacering, og resten er fra YouTube -royalties. Nå, det er for kommercielt succesrige mennesker, for nogen giver de fradrag og giver 100%.
Offline er en sideaktivitet. En blogger er et medie, der tilhører ham selv. Hvem vil arbejde på programmet, hvis han har sit eget medie? Parallelt - ja, men for at dykke ned og opgive din hovedplatform - selvfølgelig ikke.
Her er skønheden i hvad: dette er en unik mulighed for at variere dine egne aktiviteter og erhverve et nyt publikum uden at miste det gamle. Her er noget, du ikke fungerede offline, du bare - og tilbage i en skal til dine yndlingsabonnenter.
Du forsøgte selv at tjene penge offline - Bazelevs filmede filmen Hack Bloggers. Overalt blev han kaldt en fiasko - han tjente kun 7 millioner rubler, det laveste mærke på Kinopoisk. Hvad skete der alligevel med ham?
Det var et vidunderligt forsøg på at gøre YouTube -seere til filmgæster, men det lykkedes ikke helt. Hvad angår lejen - den var praktisk talt ikke der, den gik i flere dage i flere dusin sale. Der var en soldat ude ved premieren i Moskva og Skt. Petersborg. Historien er ikke slut med denne film. Bazelevs har endnu ikke truffet en endelig beslutning om, hvad de skal gøre med det næste, og jeg er ikke autoriseret til at tale på filmselskabets vegne. Hvad angår bedømmelserne på "Kinopoisk", er filmen for børn, og børnene er ikke registreret på ressourcen, de stemmer ikke der. Og de voksne har ikke set denne film.
Og når bloggere begynder at deltage i tv -programmer, er det så det samme forsøg på at bringe YouTube -seere til tv?
Ja og udveksler generelt publikum. Men jeg mener, at du skal arbejde på dit publikum og ikke for at erobre en andens. Jeg tror ikke på sådan en udveksling, det er svært at få tv -seere et sted. Ingen lykkedes undtagen Kolya Sobolev (bloggeren deltog i "Let the Talk" -programmet med Diana Shurygina og lagde videoer om hende på sin kanal. - Ca. "Secret"). Men dette er et ukarakteristisk eksempel: Hvis jeg har en lille YouTube -kanal og fem programmer fra Malakhov om voldtægt af mindreårige, tror jeg, at jeg også får et stort publikum.
"Annoncøren ønsker voksne projekter"
Udover unge videobloggere har du voksne stjerner på dit websted - Maxim Vitorgan, Irina Gorbacheva, endda Alexander Kerzhakov. Hvorfor dukkede de op?
Disse personer er på vores websted i kolonnen "Partnere". Nogle gange arbejder vi sammen. YouTube har et bredt publikum, og annoncøren ønsker voksne projekter. Anmodninger om et publikum i mere end 20-30 år hersker nu, der er simpelthen ingen kvalificerede reklamebærere, der er designet til et voksent betalende publikum. Men de dukker snart op, her " Khachs dagbog"Er den første svale. Ved du?
- Nej.
Sikke en skam! Tag et kig, du vil kunne lide det.
- Og hvad er derinde?
Der er mange mærkelige vlogs til en uforberedt seer. Men publikum kan lide det.
- Er det faktum, at der ikke er et voksen publikum, et specifikt træk ved det russiske videobloggermarked?
Selvfølgelig, inklusive. Nu har mennesker over 35 år med jævne mellemrum problemer med forholdet til netværk. Men det vigtigste er, at indholdet er passende, og så vil alt ændre sig. Dem, der snart bliver bedsteforældre, er et stærkt publikum.
Generelt er dette et godt marked. Vi ligger på tredjepladsen efter Kina og Amerika med hensyn til tid brugt på Internettet. For at gøre generelt ingen lort på lange vinteraftener, så alt dette vil kun vokse. Desuden er sociale netværk gratis underholdning.
- Hvad skal man vise for sådan et publikum?
Ja alle sammen. De er nysgerrige, uddannede - life hacks, alle mulige historier som "In the animal world", "Travellers 'club".
Og hvad med indholdet til de små - en video, hvor børn åbner gaver, leger? Er dette en ny trend og en ny mulighed for at tjene penge?
Nej, YouTube startede med dette. Men denne forretning har en kort periode - indtil barnet vokser op. Indholdsforbrugsmodellen for børn under syv år er helt anderledes. De ser det samme uendeligt og forbruger mindre indhold. Og de vil ikke følge heltene i disse videoer, fordi publikum indtil syvårsalderen ikke personificerer deres helte, det vil sige, at de ikke forstår, om det er hr. Max eller frøken Cathy (bror
- Hvor mange bloggere er der på markedet?
Der er hundredvis af mennesker, der tjener 300.000 - 500.000 rubler om måneden. Hele markedet er to milliarder om året. Mere end tusind YouTubere vil kun blive skrevet med dem, for hvem 5000 rubler allerede er et budget.
- For nylig dukkede en skole med videobloggere "Let's Lime" op, måske vil dette antal vokse.
Det er bare et forsøg på at tjene penge, jeg tror ikke på skoler som denne.
Det vil sige, dette er ikke en historie, som med startups, da alle ville blive iværksættere, kom til "Business Youth" og bragte mange penge dertil?
Ja, der er simpelthen ikke denne bunke penge. Forældre mener, at en videoblogger er ond. De bruger ikke sociale netværk eller sidder fast på Facebook og Odnoklassniki. Jeg elsker Facebook, men det er ligesom om tomater: Jeg kan godt lide at spise, men egentlig ikke.
- Hvad kan du lide?
YouTube er nummer 1, fordi det er den sværeste del. Derefter Instagram, og så gik alt andet. VK ligger på tredjepladsen eller fjerdepladsen.
For nylig er der dukket nye tjenester op, der skulle have dræbt YouTube - Periscope eller Snapchat. Hvorfor lykkedes det ikke at lave en revolution?
Det er lokale ting, søde men lokale. Det var let at konkurrere med Ford i begyndelsen af det 20. århundrede, og det var ikke længere muligt efter første verdenskrig. Indtil videre vil ingen indhente YouTube, de vil enten købe dem alle eller tilpasse dem til sig selv.
- Hvis du drømmer op, kan du forestille dig en form for kommunikationskanal, der blokerer YouTube?
Kun YouTube selv. Fordi det udvikler sig meget kompetent indtil videre. Kender du Vimeo? Forstår du, hvorfor YouTube er YouTube og Vimeo er Vimeo? Ingen har brug for dine fornemmelser og din kunst, du skal være i stand til at gøre, hvad et stort publikum kan lide. Jeg siger dette fra en leders synspunkt. Jeg er selv meget glad for kunst, jeg har mange ting hængende på væggene derhjemme.
- Er videoblogging ikke en kunst?
Som min elskede Timur Bekmambetov siger, er videobloggere de samme instruktører. Det er bare et massemarked.
Fotos: Egor Slizyak / "Firmaets hemmelighed"
Hej kære Afisha. Mit navn er Papa Spielberg. Jeg elsker virkelig Winnie the Pooh.
- Sandheden?
Hvem elsker selvfølgelig ikke Winnie the Pooh? Okay, lad os være seriøse.
- Hvor er du blevet af? Intet højt på det sidste.
Jeg er leder. Kunder ansætter mig for at tjene flere penge. Når offentlig resonans hjælper med at tjene penge eller lyde, resonerer vi. For nylig kræver handel ikke lydstyrke, så der høres intet. Blogging som et marked er dannet, er der en rutinemæssig arbejdsgang.
- Har du nogensinde ønsket at prøve at blogge selv?
Jeg ville ikke, men i december åbner jeg min kanal og bliver YouTuber.
- Hvorfor?
Jeg ved meget om den sociale medieindustri, om YouTube. Jeg blev endda inviteret til Moskva Filmskole for at føre tilsyn med kurset "Videoblogging som et erhverv." Vi starter i januar. Jeg vil starte min egen videoblog med eleverne. Det konventionelle navn er "Sådan bruger du en million." Nu er der mange blogs om emnet "Sådan tjener du en million", men at tjene er hårdt og kedeligt, og udgifterne er behagelige og sjove. De vigtigste menneskelige forskere, britiske forskere, har fundet frem til, hvad folk elsker mere end noget andet [for at bruge penge]. Tja, bortset fra perioden fra 18 til 35, hvor de mest kan lide at have sex.
- At bruge penge.
Ja. Forbrug - især en million og især ikke rubler - er en videnskab. Og der er ingen konkurrenter endnu, der er ingen kanaler om dette emne. Jeg vil tale om smukke og dyre varer, tjenester og fænomener. Jeg vil ikke købe noget, for jeg har allerede meget. Vil du gerne købe et dyrt ur?
- Du er i øvrigt uden et ur.
Ja, jeg er uden ure, kryds og slips. Jeg er allergisk over for dem, ligesom pirat Jack Rackham - han var også allergisk over for ringe og slips. Som et resultat blev han hængt, men jeg håber, at jeg ikke bliver hængt.
Så det er det. Hvis uret er mere end $ 1.000 værd, er det næsten en investering. Du skal forstå, hvad et ur er til, for at kende markedet i det mindste lidt. En af videoerne vil være med urmageren meget forstående. Jeg sender dig et link og lærer, hvordan du vælger det rigtige ur i priskategorier op til fem tusinde dollars, op til ti, op til tyve, op til halvtreds, op til hundrede, op til fem hundrede.
Der vil være afspilningslister med unikke specialister inden for forskellige områder. For eksempel "Etikette med Albina Kholgova". Albina er en af de bedste etiketteksperter i landet.
Kort sagt, [det vil være] en kanal om, hvordan man bruger en million med fornuft og glæde.
- Hvorfor har du brug for det her?
I de sidste syv år af mit liv har jeg arbejdet med meget unge mennesker, der har noget at sige. En videoblogger er en person, der har noget at sige. Jeg fik erfaring fra klienter og besluttede at udøve min ret til ytringsfrihed. Jeg har noget at sige.
Jeg vil få succes, fordi jeg kan lide det, jeg vil gøre. Hvis en person gør noget med glæde, med kærlighed, vil han helt sikkert opnå succes.
- Hvad savner du i livet?
Alder. Jeg ville ønske, at jeg var mindst tredive år gammel igen, så den tid ville gå baglæns. Det er først efter halvtreds, at du begynder at forstå.
- Hvilke træk i dig selv kan du mest lide ikke?
Jeg er et barn i en æra med forandringer. Vores nye kinesiske venner siger, at Gud forbyder at leve i en æra med forandringer. Livet var meget dysfunktionelt, grusomt, hårdt, og jeg blev i disse tider. Jeg opfører mig ofte som om jeg ikke lever i 2018. Jeg kæmper med dette, jeg arbejder på mig selv. Så var alt meget specifikt, hurtigt, folk havde mere ansvar end nu
- Jeg boede ikke i 1980’erne og 1990’erne. Kan du fortælle os om datidens hovedtræk?
Det er 1990. Du forlader metroen. Vinter, minus tyve grader, og der er en linje, omkring fyrre mennesker, i en bod med påskriften "Ice Cream". Ved du, hvorfor det er det værd? Til smør. Bliv en hale. Femten minutter senere tager du to pakker, for mere end to i en hånd giver ikke, og det gør din aften.
- Er det for sent at gå til YouTube i 2018?
Helt rigtigt. Nu leder en masse virksomheder efter information, sortering, salg, køb, demontering ... Ved du, hvad deres største underskud er? Indhold!
Indholdet kommer først. Hvis du producerer indhold, som seeren ønsker, er det aldrig for sent at gå til YouTube. Der vil både være en seer og en køber
Alexander Balkovsky
Far Spielberg
- Hvad er den værste film af Bekmambetov?
Timur, instruktøren, har ingen dårlige film.
- Hvorfor kan du ikke lide BadComedian?
Jeg elsker virkelig BadComedian, især stegt i dej. Alvorligt, men dette er ikke mit indhold. Jeg har ikke meget tid til at se thrash metal.
- Har du set på anmeldelsen på "Hack Bloggers"?
Selvfølgelig. Dette er et klassisk opgør med sociale medier. BadComedian og Katya Klap sover sammen. Katya Clap og Sasha Spielberg er bitre fjender. Sådan skruer du op for Sasha Spielberg? Bed din kæreste om at lure et mislykket projekt, hvor hun er involveret. Det er hele historien.
Samme anmeldelse
- Hvad skammer du dig mest over i livet?
Skammer sig over livet? Åh fanden ... Jamen det kan jeg ikke sige. Dette er for personligt og ikke interessant for nogen. Oftest skammer jeg mig over de øjeblikke, hvor jeg var uretfærdig over for mennesker eller ufortjent uhøflig.
- var dine døtre i statsdumaen med din tilladelse?
Hun rådførte sig med mig. Sasha er en af lederne i sin branche. Hun har ledelse. Når modparter - det være sig statsdumaen eller et kommercielt mærke - vil tale med en kunstner, kontakter de. Ingen kom til statsdumaen og sagde: "Lad Sasha Spielberg tale til dig." Statsdumaens medarbejdere kontaktede Sasas ledelse og diskuterede muligheden for samarbejde. Del. Statsdumaens næstformand sendte Sasha en officiel invitation til at tale. Proceduren var absolut standard.
Sasha var enig, for før hendes tale i statsdumaen vidste de fleste af landets befolkning slet ikke, hvem videobloggerne var.
Den samme præstation
- Og jeg vidste ikke, hvem Sasha var.
Helt sikkert. Det var en fantastisk mulighed for flere mennesker at vide om min klient og vores branche. Og det er slet ikke en skammelig lejlighed.
Alexander Balkovsky
Alexandra Balkovskaya blev født den 27. november 1997 i byen Moskva. Pigens far, Alexander Balkovsky, var en ventureinvestor og medejer af Z-Agency-studiet. De første år boede Sasha i Rusland, men i en alder af syv diagnosticerede læger hende med astma. For at helbrede deres datter besluttede forældrene at flytte til et land med et varmere klima, så familien flyttede til Cypern, hvor pigen havde det meget bedre.
Balkovskaya begyndte at spille tennis, ridning, svømning, kunstskøjteløb og endda spille golf. I femte klasse dukkede hun først op på scenen som en del af en skolepigegruppe og indså, at hun ville vie sin fremtid til musik. Sasha begyndte at udvikle sin vokal, og denne hobby forsvandt ikke, selv efter at familien vendte tilbage til Rusland.
I maj 2010, i en alder af tretten, skabte pigen sin egen kanal på YouTube -platformen og tog pseudonymet "Sasha Spielberg". Forfatteren henvendte sig til de første videoer til et engelsktalende publikum, men da hun vendte hjem, begyndte hun også at lave videoer på russisk. I begyndelsen var der meget musikindhold på hendes kanal.
Ifølge Spielbergs egne ord, da antallet af abonnenter på hendes kanal oversteg hundrede tusinde, begyndte hun at modtage reklametilbud: for sin første anmeldelse af kosmetik modtog hun 100.000 rubler. På ganske kort tid blev hendes projekt efterspurgt. Efter at have fået en million abonnenter modtog hun Golden Button -prisen fra YouTube. Hendes program "Spielberg Vlog" blev endda sendt på tv i nogen tid på TV -kanalen RU.
I 2016 medvirkede hun i en annonce for Cornetto -is fra Unilever, hvor hun sang med DJ Leonid Rudenko. Samme år spillede hun sammen med andre gæstestjerner med i videoen af "Degrees" -gruppen til sangen "Gradus 100", og spillede også hovedrollen i Timur Bekmambetovs film "Hack Bloggers". Et år senere optrådte han i komedien "Fir Trees 5" som en cameo.
I april 2017 optrådte kulturministeren i Den Russiske Føderation Vladimir Medinsky i Spielbergs blog, under samtalen aktivt reklamerede ministeriets projekter: filmene "Bolshoi" og "Time of the First", webstederne "Culture. RF "og" Historie. RF ".
Sasha Spielberg deltog i de parlamentariske høringer om ungdomspolitik den 22. maj 2017. Modtog en invitation fra næstformand for statsdumaen og sekretær for generalrådet for Det Forenede Rusland -parti, Sergei Neverov. Spielberg talte om bloggernes aktiviteter og sagde, at hun "ikke var tilhænger af stævner og talte også negativt om Ruslan Sokolovsky. Hun opfordrede også stedfortræderne til at arbejde mere aktivt på Internettet.
Samme år, 2017, sammen med andre populære bloggere: Yulia Pushman, Yan Gordienko og Karina Kasparyants, optrådte hun på forsiden af januarnummeret af Elle Girl.
I begyndelsen af 2019 besluttede Spielberg at starte et selvstændigt liv og flyttede til USA, hvor hun er mere tryg ved at udvikle sine kreative projekter.
Alexandra 25. november 2019 trådte ind på den røde løber af de prestigefyldte American Music Awards. Pigen flyttede for ikke så længe siden til USA, men hun føler sig allerede ganske sikker på den røde løber i prisoverrækkelsen. Ved American Music Awards sluttede pigen sig til megastjerner Taylor Swift, Billie Eilish, Halsey, Selena Gomez og andre berømtheder.
Indlæser...
