Hvordan spille lotteri med en gave i kontakt. VK -premietrekning: Nøkkelregler, funksjoner. Velge tema og premier

Hei alle sammen! I mine tidligere artikler om familiebedrifter innen IT snakket jeg om hvor lenge og hardt vi gikk for å lansere vår egen tjeneste. Nå utvikler vi aktivt Energoslon, og i denne artikkelen vil jeg snakke om hvordan vår første PR -kampanje ble organisert.

Etter lanseringen av tjenesten og artikkelen min om Habré, mottok vi de første kundene og en stor dose positiv tilbakemelding. Det var imidlertid nødvendig å gå videre. Tjenesten er fremdeles ganske ung og lite kjent. Derfor sto vi overfor oppgaven med å øke anerkjennelsen av Energoslon.

Det er en lekeplass, en idé er nødvendig

Det er et ganske stort fellesskap av spesialister på nettstedspromotering (SEO) på Internett, som er kjernen i målgruppen vår. Det er to hovedfora der SEO -er henger ut: searchengines.guru og maultalk.com. Samtidig er oppmøtet til det første forumet høyere og utgjør 35-40 tusen brukere per dag.

Faktisk gikk vi ut av denne informasjonen når vi valgte en plattform for vår PR -kampanje. Det skjedde slik at den tradisjonelle og allerede kjente ordningen med å "bringe en seo -tjeneste til folk" ser slik ut:

1. En bedriftskonto er kjøpt på forumet.
2. Temaet "Møt en ny tjeneste" er opprettet, alle slags godbiter tilbys brukerne: en gratis periode, bonuser og rabatter.
3. Fikseringen av emnet betales høyere.

Vel, da ser forummedlemmene ut, studerer, skjeller, roser. Over tid blir tråden en slags tilbakemeldingskanal fra kunder.

Metoden er god, bevist. Men på en eller annen måte ble han kjedelig. Vi ønsket å presentere Energoslon på en mer original måte, for å vise at vi er positive, kule og kundeorienterte. Slik ble ideen om å holde en slags konkurranse født, det gjensto bare å komme på hvilken.

La oss ha et lotteri?

Siden vi bestemte oss for å holde konkurransen på forumet, var det viktig å samle så mange kommentarer som mulig. Tross alt, jo mer aktivt et emne kommenteres, jo høyere det er i vurderingen, jo flere brukere ser det, jo mer aktivt kommenterer de det ... Vel, du får ideen.

Og så kom jeg over en artikkel om Habré "Hvordan lage en konkurranse slik at mer enn 2 personer deltar i den." I denne artikkelen snakker Milfgard om den tilsynelatende åpenbare årsaken til at folk ikke deltar i forskjellige konkurranser. Og årsaken til dette er latskap. Reglene for konkurransen skal være så enkle, og premiene attraktive, at selv for den lateste personen er ønsket om å motta en premie sterkere enn uviljen til å gjøre noe for dette.

Og hva kan være enklere enn et lotteri? Du får en billett og venter, heldig - ikke heldig. Etter å ha lært om lotteriet fra Mail.ru, der den gangen allerede mer enn 20 tusen mennesker deltok, innså jeg at latskap kan vinnes!

Beregninger, logikk og kombinatorikk

Mange i barndommen så på programmet "Russian Lotto", vi bestemte oss for å ta dette prinsippet som grunnlag for tegningen. Hver deltaker får en billett.


Deretter, i luften, tønner med tall blir trukket ut av posen, deltakerne krysser tallene på lotterien sin, og den med "kombinasjonen" vinner.

Denne ordningen passer perfekt inn i formatet for trekningen på forumet. I kommentarene vil brukerne be om billetter, og vi vil utstede disse billettene i kommentarene. Dermed vil emnet alltid stige i rangeringen.

I en tradisjonell lotto kan det være flere vinnere, og premiepotten deles mellom alle. Vi ga bort premier, ikke penger. Derfor måtte hver billett være unik.

I tillegg ville jeg virkelig ikke vinne en billett som ikke var delt ut.

Så vi løser et enkelt matematisk problem

Gitt: det er 5 tall i billetten. Kombinasjonen av tall i hver billett er unik. Rekkefølgen spiller ingen rolle. Posen inneholder 90 fat.
Spørsmål: hvor mange billetter er det?

Løsning.
Kombinatorikkens regler forteller oss at antall kombinasjoner uten repetisjoner av n forskjellige elementer i m er beregnet med formelen:

De. antall mulige kombinasjoner er 90! / (5! 85!) = 86 * 87 * 88 * 89 * 90/120.
For mye! Følgelig, for å redusere antall billetter, må du enten redusere antall tall i billetten eller antall fat.

Selvfølgelig håpet vi på maksimal effekt, men vi forsto at det neppe ville være mulig å dele ut mer enn 500 billetter. Derfor bestemte vi oss for å spille det trygt og legge til fat som var nødvendig. De. først gir vi ut alle billettene som kombinerer 10 tall på 5. Deretter legger vi til det 11. fatet. Når alle mulige kombinasjoner av 11 tall er utdelt, legger du til det 12. fatet og så videre.

Samtidig kunngjorde vi for brukerne at det ikke vil bli distribuert mer enn 3003 billetter totalt. De. maksimalt antall fat ville være 15. Begrensning av antall billetter oppmuntret brukerne til å være mer aktive og skynde seg å hente billetten.

Som det viste seg, ble ordningen valgt riktig. Vi delte ut 316 billetter totalt, så det var 11 fat i sekken for trekningen. Samtidig ble meldingen på forumet sett på nesten 20 000 ganger på 13 dager. Seoshniks lærte om Energoslon, noe som betyr at alt gikk etter planen.

Velge tema og premier

Det er midten av oktober ute, menneskene rundt er dystre og kjedelige. Som spesielt på kontoret begynte alle på sin side å bli syke, fra venner og bekjente hørte jeg oftere og oftere samtaler i ånden av "hvor sliten det hele!". Generelt fikk atmosfæren rundt meg til å holde en tegning i regi av "Ned med høstdepresjonen!" Og velg myke, varme og positive ting som premier. Vi bestemte det totale premiefondet til 50 tusen rubler, 18 premier ble utloddet.

Prisliste

Jeg betalte en del av premiene på forhånd for å være sikker på tilgjengeligheten. Jeg ble enig med nettbutikkene om forsinket levering, siden jeg kun kunne oppgi adressene til vinnerne etter trekningen. Jeg kjøpte ikke iPad på forhånd, forutsatt at da ville jeg velge en nettbutikk som leverer til regionen der vinneren bor.

Forresten, det var den riktige avgjørelsen. Hovedvinneren var bosatt i Ukraina, så det var mye lettere å kjøpe en iPad i en ukrainsk butikk. Innen 3 dager etter trekningen mottok vinneren sin etterlengtede gave.

Hvordan organisere en online kringkasting

Det neste problemet som måtte løses var nettsendingen. Det var her Google og dets Hangouts hjalp oss. Med Hangouts kan du kringkaste direkte til youtube. Videre er antallet samtidige seere av sendingen ikke begrenset av noe. Dette er akkurat det vi trengte.

Videofilming måtte organiseres på en slik måte at seerne kunne se:

• først lederen;
• for det andre posen, som alltid skal være i rammen;
• for det tredje tallene på fatene.

Det ble klart at det var nødvendig å skyte med to kameraer. For å gjøre dette bestemte vi oss i Hangouts for å organisere en videokonferanse mellom to brukere og bytte kamera til rett tid. Vi trengte også en mikrofon for å høre meg godt. Og et bluetooth -headset for å fortelle meg navnene på vinnerne og annen informasjon i øret mitt.

Så i online -sendingen var 4 bærbare datamaskiner, to kameraer, to mikrofoner og et bluetooth -headset involvert samtidig. Ingen av oss hadde opplevelsen av å holde slike arrangementer, men det virker som om vi taklet det veldig bra.

Her er et diagram over hvordan alt ble organisert:

Operatørens oppgave var å bytte mellom kameraer og vise på skjermen tallene på fatene som ble trukket ut av posen.
Direktøren skrev inn tallene på fatene i databasen, bestemte navnene på vinnerne og kommuniserte dem til meg. Observatøren så på en direktesending på youtube og chattet med brukere.

Her er et utdrag av trekningen:

Og her er hvordan alt så ut "bak gardinene." Jeg beklager kvaliteten på bildet, kameraet ble glemt hjemme.

Utfall

Trekningen fant sted 7. november. Premiene har ennå ikke nådd alle deltakerne, siden mange av vinnerne ikke bor i Russland. Imidlertid har iPad allerede funnet sin helt.

Jeg vet at hovedspørsmålet som snurrer i tankene dine er "Hvilken økonomisk effekt ga rallyet?" Men det er for tidlig å trekke konklusjoner.

Jeg vil gi en fullstendig rapport om tallene i den neste artikkelen fra serien "Family Business in IT", som, som jeg lovet tidligere, vil bli utgitt om et år (nå allerede 11 måneder). Nå vil jeg ikke oppgi noen tall, for ikke å skade konkurrenter. Hva kan jeg si med tillit: Hovedoppgaven for tegningen - å øke bevisstheten om Energoslon - har blitt fullført.

Og til slutt forberedte vi et kutt av rammer hovedsakelig fra øvelser, slik at du forstår hvordan vi forberedte oss på sendingen. Alt positivt og godt humør!

Å gjennomføre konkurranser på VKontakte er en av de mest effektive måtene å markedsføre og tiltrekke folk til en gruppe. Ved hjelp av alle slags konkurranser kan du ikke bare øke antall abonnenter, men også gjenopplive publikum. Brukere lager gjerne reposts i håp om å vinne.

Det er et stort antall regionale lokalsamfunn som har blitt populære og fått et stort publikum på grunn av det faktum at de har satset på å promotere utlodningspremiene for å bli med og legge ut på nytt.

Hvordan lage tegninger "VKontakte"

I dag, for at konkurransen skal gi resultater, må du prøve veldig hardt, vise fantasien din og bruke penger på premiefondet. Publikum er allerede slitne, det har blitt mindre involvert i slike hendelser, i forbindelse med hvilke administratorer som har et naturlig spørsmål: hvordan de skal gjennomføre "VKontakte" -tegningen for å interessere brukere?

Til tross for at hver konkurranse skal være individuell og kreativ, er det noen særegenheter som er karakteristiske for slike hendelser. Vet ikke hvordan du løper trekningene. Bare følg de grunnleggende reglene.

Konkurranseregler

Det første du må gjøre er å organisere konkurransen riktig, slik at så mange som mulig deltar i den og det er noen å velge mellom. Det er tvingende nødvendig å beskrive i detalj betingelsene for tegningen, det vil si hvilke handlinger som må utføres, hva premien blir, når og hvordan resultatene skal oppsummeres.

Grunnleggende øyeblikk

Følgende punkter vil tiltrekke brukerens interesse:

1. Den visuelle komponenten er veldig viktig, brukerne vil være mer villige til å delta i konkurransen hvis de ser premien, så legg et attraktivt bilde på plakaten, ideelt sett bør det være et bilde av premien.
2. Vet du ikke hvordan du "Vkontakte" skal gjennomføre en trekning av premier? Først av alt, ikke glem at hovedinteressen for deltakerne er premiene. Skriv derfor ned informasjon om dem i detaljer. Vinneren vil for eksempel motta en pizza for det første, en 50% rabattkupong for den andre og en 10% rabatt for den tredje. Jo flere premier, jo mer aktivt blir deltakerne inkludert i tegningen.
3. Beskriv betingelsene i detalj - hva må du gjøre for å delta? Forholdene skal ikke være kompliserte, og hvis det er flere av dem, så del dem inn i punkter. Eksempel:
   • "Du må abonnere på gruppen vår."
   • "Du må legge ut posten på nytt."
   • "Du kan ikke slette innlegget før konkurransens slutt", etc.
4. Angi sluttdatoen for trekningen og hvordan vinneren blir valgt. For eksempel, "På den siste dagen i måneden blir resultatene oppsummert ved hjelp av programmet for å velge vinneren, prosessen blir filmet og lagt ut i gruppen. Lykke til, gutta!"

Hvordan få publikum interessert

Hvordan holde "VKontakte" trekninger i en gruppe slik at konkurransen vil interessere deltakerne? Du må legge til litt kreativitet.

Kom med en anledning til å falle sammen med en hendelse, ferie eller en annen anledning. Til tross for at alle lenge har forstått for hvilket formål konkurransene arrangeres, vil det gi flere resultater hvis deltakerne ser i den en interessant legende som vil legge til et følge. Tegningen kan tidsbestemmes til:

• etter kalenderdatoen;
• utgivelsen av en ny sesongsamling av butikken / merket;
• sesongstart (ski, sommer, etc.);
• sommerens begynnelse;
• som støtte for kampanjer, salg, nyankomne, etc.

Du kan komme med et stort antall interessante og kreative ideer.

Når du velger et emne, ikke glem at dette verktøyet gjør det ikke bare mulig å samle et publikum i VKontakte -gruppen, men kan også være et effektivt markedsføringsverktøy som vil bidra til å formidle informasjon om produkter til forbrukere, og viktigst av alt, øke salget . Så hvordan utfører tegningen "VKontakte" blant repostene så effektivt som mulig?

Hva annet å være oppmerksom på

For gode resultater trenger du også:

1. Velg en temapremie. Ikke spill mikrobølgeovn hvis spesialiteten din er sportsartikler. Denne tilnærmingen vil ikke bare forhindre deg i å tiltrekke deg maksimal målgruppe, men også sette deg i en dum posisjon. I tillegg til at premien må være i samsvar med aktivitetene i samfunnet, må den også være verdifull, enten verdi eller unikhet.
2. Skriv unik tekst. Nøkkelen til suksess for enhver konkurranse er et lyst bilde og fengende tekst. I dag, i en alder av en overflod av informasjon, blar brukere veldig raskt gjennom nyhetsstrømmen, sjelden stopper de bare ved interessante innlegg, din oppgave er å hekte en person og ikke skremme seg med en lang tekst. Husk at leseren tar en avgjørelse på sekunder.
3. Reklamer for konkurransen. Vet du ikke hvordan du skal gjennomføre en Vkontakte -tegning? Hvis størrelsen på fellesskapet er mindre enn 10 tusen medlemmer, kan man ikke regne med gode resultater. Tenk på dette øyeblikket på forhånd, betal for annonsering, bli enig med administratorer for lignende grupper om reposts. Samarbeid med likesinnede lokalsamfunn gir alltid resultater, men det fungerer uansett ikke med direkte konkurrenter.
4. Minn abonnenter om konkurransen. Hvis premien er verdifull, kan konkurransen forlenges over en lang periode. Noen konkurranser strekker seg i en måned, og mange abonnenter glemmer det rett og slett, og nye medlemmer av samfunnet vet kanskje ikke engang om giveawayen. For å unngå dette kan du gjøre følgende:
   • fikse kunngjøringen av konkurransen i samfunnsoverskriften;
   • publisere flere innlegg om fremdriften i tegningen med en lenke til hovedoppføringen;
   • lage en mailingliste om konkurransen (på ditt eget nettsted, på andre ressurser, via post).

Oppsummering

Korrektheten i debriefing -prosedyren bør behandles med spesiell forsiktighet.

Lurer du på hvordan du holder Vkontakte -trekninger? Den tilfeldige vinneren må velges rettferdig. Nøkkelen til fremtidige vellykkede konkurranser er gjennomsiktig og rent valg av vinneren. Hvis målet ditt er å utvikle gruppen og jobbe med publikum, er det ikke nødvendig med ytterligere risiko. Hvis det er mistanke om å forfalske resultatene eller oppdage andre brudd, kan gruppen bli blokkert helt. Hvordan kan du unngå dette?

1. Velg vinneren ærlig, og gjør prosessen så gjennomsiktig som mulig (videorapport, fotoreportasje eller direktesending).
2. Oppsummer resultatene strengt i tide.
3. Send inn et bilde eller en video av prisutdelingen.

Be vinneren om å skrive en anmeldelse, fortelle om deres inntrykk av tegningen, om produktet, skille slike innlegg som et eget tema i gruppen.

Konkurranser kan provosere forbud

De fleste samfunnsadministratorer vet hvordan de skal gjennomføre en VKontakte -tegning, men de vet ikke at alle slags konkurranser også kan forårsake skade. Det er en rekke regler som, hvis de ikke følges, kan resultere i blokkering av lokalsamfunn. Studer derfor kravene nøye, velg betingelsene og premiene.

Virtuelle belønninger i form av gaver, stemmer og klistremerker kan bare gis til deltakere i kreative konkurranser, for eksempel for den beste tegningen eller bildet. Når du deler ut virtuelle premier for din aktivitet i samfunnet, kan du bli blokkert.

Hvis samfunnsadministratoren overholder alle de oppførte reglene, har han ingenting å frykte. Deretter kan du gå videre til spørsmålet om å bestemme vinneren.

Hvordan velge en vinner

Vi har analysert hvordan vi skal gjennomføre VKontakte -tegninger, la oss nå gå videre til hvordan du velger en vinner. Det er forskjellige måter å gjøre dette på, men i de fleste tilfeller vinner en tilfeldig deltaker som deler et konkurransepost med venner. Hvis du velger den manuelle metoden, kan administratoren mistenkes for juks, så det er bedre å bruke spesielle tjenester og ta opp prosessen på video.

Det er forskjellige applikasjoner som automatisk bestemmer vinneren. Det er ikke vanskelig å finne dem, for dette, i menyen til venstre, gå til "Spill" -delen, skriv inn navnet på applikasjonen i søkefeltet. Hvilke applikasjoner er det?

• Heldig du. Det mest populære programmet som du kan velge en vinner veldig raskt og enkelt. Det er enkelt å bruke: lim inn lenken til konkurranseoppføringen i det øverste feltet, og fellesskapslinken i det nederste feltet. Programmet vil automatisk avgjøre vinneren ut fra delte kopier av deltakerne.
• "Velger". Fordelen med denne applikasjonen er at den kan velge et hvilket som helst antall postdelte vinnere fra konkurransen.
• Tilfeldig app. For å komme i gang med dette programmet må du aktivere tilgang til personlig informasjon. Det er flere alternativer for å velge vinnere: delte oppføringer, etter liker, fra alle deltakerne.

Nettsteder

I tillegg til de offisielle VKontakte -applikasjonene, kan du bruke følgende nettsteder:

• Konkurzilla.ru. Å jobbe med nettstedet er ekstremt enkelt, du trenger ikke installere noe eller åpne tilgang til personlig informasjon. Du trenger bare å skrive inn en lenke til innlegget til konkurransen, og du vil motta en liste over vinnere (du kan velge opptil 100 personer);
• "Vkonkurs. Rf". For å velge den vinnende deltakeren må du oppgi en lenke til konkurransen, trykke på "Definer" -knappen. Det er mulig å velge flere vinnere samtidig.
• Megarand.ru. Nettstedet inneholder tilleggsfunksjoner, for eksempel å sette en sjekk for en bestemt tid. Dette er praktisk når rallyet ender på et upraktisk tidspunkt. Du kan angi antall vinnere og listen over gaver de har krav på. Og det er også en mulighet til å sjekke om alle konkurransevilkår er oppfylt.

Det er mange ideer om hvordan du holder VKontakte -tegninger, samt måter å bestemme vinnerne på. Det viktigste er å gjøre det ærlig og åpent, så ordner alt seg for deg.

Du oppretter en oppføring i fellesskapet, der du legger ut et bilde med en gave og beskriver betingelsene for å motta det. Forutsetningen inkluderer å bli med i fellesskapet og repostere (klikke på "fortell venner" -knappen) under innlegget med denne handlingen (i vk). Uten dette er det ingen vits i å holde denne konkurransen. Resten av betingelsene er etter eget skjønn. Du velger også antall vinnere. Vanligvis er dette 1 person. Begrepet er også etter eget skjønn, jeg gjorde det i 1 måned. Her er en eksempeltekst:

Hvor kan jeg få ikke-standardtegn i form av VKontakte-smil?

I denne teksten brukes for eksempel de ikke-standardiserte tegnene 1 og 2. De kan ikke finnes blant standardtegnene. Og jeg fant dem i denne gruppen.

Bruk dem eller ikke, bestem selv. 🙂 Men definitivt ser pranks dekorert med uttrykksikoner mer attraktive ut.

Hva trenger du?

1. Velg en premie du vil gi til en av dem som vil legge ut oppføringen på nytt (det trenger ikke å være noe produkt, det kan være 100 rubler på telefonregningen). Jeg anbefaler å gi bare det du egentlig har på lager, og slik at bildet ikke skiller seg fra det du faktisk gir. Det er lurt å overlate bildet til en erfaren designer, du trenger det for å tiltrekke 🙂 Her er eksempler på bilder som jeg gjorde i Photoshop:

   

   

2. Sett en kampanjeperiode og skriv teksten til selve tegningen med alle betingelsene. Du kan kopiere dem fra andre. Her er 3 lenker til lokalsamfunn der bare giveaways blir publisert:
3. Etter publiseringen av handlingen vår kommer dessverre ikke folkemengder som ønsker å delta, løpende til oss. Og alt fordi de bare ikke vet om det ennå. Din oppgave nå er å varsle så mange VKontakte -brukere som mulig. For å gjøre dette må du velge en publikum eller en gruppe og kjøpe annonsering der for dette innlegget. Det er viktig her om du jobber med hele Russland eller bare i byen din. Basert på dette, velg en gruppe for å kjøpe reklame. Nå er det mange grupper og publikum der bare slik informasjon legges ut. Noen gjør det gratis, noen mot et gebyr. Kostnaden er forskjellig overalt. Jeg husker selv at i min erfaring var det et fellesskap som du betaler penger til, gir teksten til tegningen og bildet, de er vert og velger selv vinneren. Siden meldingen om giveawayen ble lagt ut i samfunnet deres, måtte de bestille mer reklame i en annen gruppe for å legge ut dette innlegget fra samfunnet sitt igjen. Ellers ville jeg bare bestille en annonse for dette innlegget fra samfunnet mitt. Det skjedde slik at jeg på denne måten promoterte ikke bare denne konkurransen, men deres publikum. Jeg anbefaler det samme å kjøpe, ikke i slike lokalsamfunn der bare trekninger blir publisert, som du vil legge merke til, etter at du har bestemt vinneren, vil gruppen din bli massivt avmeldt. Og hvor spør du da? Hvis du bare jobber i byen din, kan jeg anbefale nyhetssamfunnene i byen din.
4. Deretter må du velge en vinner. Jeg bruker - Tilfeldig app / premietrekninger.
   Jeg har allerede fortalt deg hvordan du velger en vinner. Det er lurt å ta opp en video. Jeg pleier å gjøre dette med Qip Shot. Du kan laste den ned her: https://welcome.qip.ru/shot
   Med den kan du ta både en video og et bilde av skjermen (skjermbilde). Du kan fange både hele skjermen og et bestemt område. Du kan også legge til piler, rammer, tekst og mer til skjermbildet.
   
5. Her er 2 eksempler på videoer tatt med den. I videoen blir vinneren først valgt, og deretter kontrolleres hans tilstedeværelse i gruppen.
   Video nr. 1
   Video nr. 2
   
6. Det siste trinnet er å presentere en gave til vinneren. Hvis han bor i en annen by, må han sende med post eller transportselskap for egen regning.

Konkurranseorganisasjonskostnad

• RUB 1000 - den omtrentlige verdien av premien (kan være høyere eller lavere).
• 300 RUB - arbeidet til en designer.
• 1200 RUB - et omtrentlig annonseringsbudsjett, hvis du kjøper reklame for 600 rubler. 2 ganger: etter publisering av tegningen og midt i termen. Jo mer du bruker på reklame, jo bedre.
• 400 RUB - omtrentlige leveringskostnader per post eller TC til en annen by.

Totalt: 2900 rubler. Etter det anbefaler jeg deg å definitivt måle antall mennesker som har sluttet seg til fellesskapet ditt. Etter å ha lært dette nummeret, kan du dele det på utgifter og se hvor mye en abonnent koster deg. 🙂 Det er alt, hvis du har spørsmål, skriv i kommentarene. Ha det alle sammen! 🙂

• Hvordan holde en premietrekking og unngå en bot på flere hundre tusen rubler
• 3 regler for trekning av premier: hvordan du ikke får en bot på flere hundre rubler
• Hvorfor ordet "lotteri" nå er farlig å nevne i markedsføringskampanjer
• Er det mulig å bestemme vinneren av kampanjen tilfeldig og sette grenser for antall premier

I denne artikkelen vil jeg fortelle deg, hvordan tegne premiene er riktige og får ikke en bot på 300 tusen rubler for dette.

For å øke etterspørselen etter varene sine, holder selskaper forskjellige konkurranser, konkurranser, spill, quizer, men faktisk er alt dette lotterier. En ubehagelig overraskelse for næringslivet ble presentert av den føderale loven 28. desember 2013 nr. 416-FZ (som endret loven om lotterier), som faktisk innførte et forbud mot organisering av slike arrangementer fra 1. januar 2014. Hvis et selskap tidligere kunne gjennomføre et stimulerende lotteri etter å ha varslet skattekontoret om det, har nå bare staten denne retten. Lotteri kan være helrussisk og internasjonalt, så vel som trukket og ikke-trukket. I det første tilfellet tappes premiefondet ut blant alle deltakerne samtidig etter utdeling av lotteri; i det andre tilfellet legges informasjon som gjør det mulig å bestemme premien inn i lodd (inkludert elektroniske) på produksjonsstadiet (opprettelse).

Hvis du vil arrangere et lotteri. Først må du velge arrangøren av lotteriet (noe føderalt utøvende organ kan fungere i sin rolle), søke om deltakelse i konkurransen (det kan være flere søkere) og vente på resultatene. Hvis beslutningen er positiv, vil din bedrift motta status som et lotteri. Vær oppmerksom på at konkurransen er åpen for selskaper som oppfyller visse krav, for eksempel at de ikke har gjeld til budsjettet. En nyanse: firmaet - vinneren av anbudet forplikter seg til å overføre til staten 10% av differansen mellom mottatt inntekt og utbetalt gevinst. Disse pengene skal brukes til å finansiere sosialt viktige objekter og hendelser. For å være sikker på å motta midler, krever arrangøren ofte at operatøren gir en uigenkallelig bankgaranti, som er gyldig i minst fem år.

Hvordan trekker du uavgjort? For ikke å bli involvert med offentlige etater, er det bedre å holde konkurranser eller kampanjer. Det viktigste er at dette markedsføringsspillet ikke blir sett på som et lotteri. Ellers vil selskapet bli bøtelagt med 200-300 tusen rubler. for å holde et stimulerende arrangement uten tillatelse fra regjeringen i Den russiske føderasjon.

Lotteri-skilt (i henhold til føderal lov nr. 138-FZ av 11.11.2003 "On Lotteries"): kjøp av en billett for penger; trekke en premie ved hjelp av spesialutstyr (lotteritromler); dannelsen av premiefondet på bekostning av inntektene fra salget av billetter; en tilfeldig måte å bestemme vinnerne på. Derfor, når du driver en kampanje, bør markedsførerne dine ekskludere disse kriteriene, siden tilstedeværelsen av minst en av dem vil føre til at den blir anerkjent som et lotteri.

Det amerikanske selskapet HubSpot fant ut hvilke første setninger som ikke inspirerer leseren, men tvert imot tvinger dem til å slette brevet.

I artikkelen vår har vi samlet 5 slike setninger og måter å fikse feil på.

Dette kan gjøres som følger:

• samle forespørsler fra kunder gratis, for eksempel ved å bruke selskapets nettsted eller sms -meldinger;
• hvis du trenger å trekke en billett for å bestemme vinneren, bruk en vanlig vase til dette;
• danne premiepotten av dine egne midler, ikke av penger fra billettsalg ;
• etablere en algoritme for å bestemme vinnerne.

Samtidig er det mulig at du selv etter å ha oppfylt alle kravene, fortsatt må forsvare din posisjon i retten. Følgende metoder vil bidra til å øke vinnersjansene.

Regler for premiering: hvordan holde seg utenfor kontrollørenes synsfelt

Metode 1.For å unngå sjansefaktoren, del ut premier til alle som søkte om deltakelse i kampanjen. I dette tilfellet risikerer ikke klienten din noe: å motta en premie er ikke avhengig av skjebnens vilje, men bare av hans handlinger rettet mot å motta en premie (for eksempel fra å fylle ut en søknad på nettstedet). Det er sant at spørsmålet gjenstår om hvilken premie deltakeren vil motta: hoveddelen, insentivet eller en av flere (mottakelsen av hovedpremien kan betraktes som en ulykke). Det er også verdt å merke seg at du ikke kan begrense antall premier. Setninger som "Antall premier er begrenset" eller "Prisen vil bli tildelt de fem første søkerne" vil også bli ansett som brudd. For å unngå slike hendelser er det bedre å skrive under betingelsene som følger: "Premiene fordeles i henhold til godkjent metodikk", "premier deles ut på grunnlag av objektivt innhentede data", det vil si, ekskluder sjansefaktoren umiddelbart. Her er for eksempel hvordan Yves Rocher Vostok -selskapet prøvde å omgå sjansen for å bestemme vinnerne av den festlige kampanjen "City of Flowers for You": "1., 2000., 4000., 6000., 8000. og 10.000. -deltakere i handlingen som har bestilt produkter, vil få retten til å motta en premie fra arrangøren av handlingen. Deltakere i handlingen som har mottatt retten til å motta en premie blir vinnerne av handlingen. "

Metode 2.Lag en jury for å velge vinnerne. Du kan gi premier til de som er bedre i stand til å takle den kreative oppgaven (for eksempel vil de snakke om sin kjærlighet til produktet mest effektivt, skrive det mest romantiske brevet, komme med den mest originale bruken av emballasje, etc. ). Da vil det endelige resultatet ikke avhenge av tilfeldigheter, men av deltakerens kreative evner, som må vurderes av en kompetent jury.

• Gjenta kjøp: hvordan du får kunder til å komme tilbake

• Hvordan åpne en gavebutikk, gjøre den eksklusiv og begynne å tjene

Premie eller gave ?

For ikke å falle inn under begrensningene, bytt ut ordet "premie" med ordet "gave", og angi betingelsene for mottakelsen. For eksempel tilbyr et av selskapene gaver til de fem første kundene som gjorde de største kjøpene, eller de fem første kundene som betalte for varene den 5. i måneden på alle femte kontanter i nettverket. I dette tilfellet betales alle gaver fra overskuddet fra de foregående periodene.

Vi har gitt ut en ny bok, Content Marketing on Social Media: How to Get into the Heads of Abonnents and fall in love with your Brand.

VK er et av de mest populære sosiale nettverkene som åpner maksimale muligheter for brukerne. Med sin hjelp kan du ikke bare holde kontakten med venner, men også implementere ulike kommersielle ideer og ideer. Grupper og lokalsamfunn er et av de mest effektive verktøyene for å lykkes med å drive og markedsføre en virksomhet. Du kan tiltrekke deg et nytt publikum til dem gjennom praktiske vitser. Deretter vil vi fortelle deg i detalj hvordan du holder en konkurranse i VK og hva som kan oppnås med dens hjelp.

Prinsipp for tegning

Alle konkurranser i VK arrangeres etter samme ordning. Det innebærer følgende handlinger:

• publisering av en egen oppføring som inneholder informasjon om regler for deltakelse;
• valg av et bilde som matcher temaet for tegningen eller premier;
• opprettelse av et premiefond (eller kjøp av lotterier og tjenester).

Konkurranseoppføringen må nødvendigvis inneholde informasjon om antall premier, tidspunktet for kampanjen, samt metoden for å bestemme vinnerne. Den visuelle komponenten er spesielt viktig - brukerne vil være mer villige til å delta i tegningen hvis de ser hva som venter dem hvis de vinner. Derfor anbefales det å legge ut bilder av premiene på konkurranseplakatene.

En annen faktor som motiverer brukerne til å delta er enkelheten i forholdene, så du bør ikke komme med komplekse opplegg. Reglene for å holde konkurranser krever at deltakerne oppfyller følgende punkter:

• abonnere på en offentlighet eller bli med i en gruppe;
• liker konkurransen;
• legg det ut på nytt;
• ikke slett innlegget fra siden din før slutten av kampanjen.

Vanligvis varierer antall premier som deles ut fra en til tre. Jo flere premier det er, jo mer villig deltar folk.

VK -styringspolitikk

Som regel bestemmer eierne av grupper og publikum å holde en tegning i VK for å utvide publikummet og øke aktiviteten til abonnenter. Tidligere ble automatiserte programmer og programmer for juks brukt til disse formålene, men VKontakte -administrasjonen startet en seriøs kampanje for å bekjempe dem. Det er flere årsaker til dette. For det første tillater ikke alle metodene som bidrar til å øke antall abonnenter og likes at gruppen tjener sin målgruppe. Og for det andre undergraver de det interne økosystemet i det sosiale nettverket, noe som påvirker insentivene til å fylle publikum negativt og interessant innhold negativt.

I tillegg til eksterne ressurser, kjemper VK -ledelsen mot lokalsamfunn som spesialiserer seg på å dele premier til alle som slutter seg til dem og inviterer et visst antall venner. De er varianter av automatiske jukseprogrammer som bidrar til å sende spam og ulovlig annonsering.
Offisielle regler for konkurranser i VK:

• Grupper som er helt dedikert til fordelingen av stemmer og andre virtuelle gaver for å bli med dem og invitere venner, er straffet og blokkeres uten forvarsel. Det anbefales ikke å bruke dem til reklameformål, for å markedsføre varer og tjenester.
• Når du organiserer konkurransedyktige handlinger i grupper med kommersiell eller underholdningsorientering, bør du ikke bruke virtuelle VK -objekter (stemmer, klistremerker, gaver, etc.) som premier. Gi preferanse til produktene og tjenestene til organisasjonen din. Så du vil ikke bare øke målgruppen i samfunnet, men også markedsføre ditt eget merke, øke interessen for produktene.

Ved å følge disse reglene vil du lykkes med å gjennomføre stevnet, unngå blokkering og andre straffer.

Hvordan tegne på VK

Det er tre viktige aspekter å vurdere:

• Konkurransen må være kreativ og interessant.
• Premien må være ekte (et produkt eller en tjeneste som vinneren vil kunne bruke).
• Ikke oppfordre brukerne til å abonnere på fellesskapet - det vil ikke gi deg mange nye abonnenter.

På slutten av konkurransen må du angi metoden for å bestemme vinneren. Dette vil overbevise deltakerne om rettferdigheten i handlingen og fjerne antagelsene om svindel. Som regel brukes slike tilfeller for et tilfeldig utvalg som:

• Random App er den offisielle appen anbefalt av VK -guiden. For å bruke den må du gi tilgang til konfidensiell informasjon. Vinneren kan velges etter likes eller reposts.

Ærlig og klar avgjørelse av vinneren er nøkkelen til en vellykket konkurranse. Hvis du er mistenkt for å rigge resultatene, kan gruppen bli blokkert. Du vil unngå dette ved å gi deltakerne ubestridelig bevis: video- eller fotoreportasje, direktesending. I tillegg er det nødvendig å oppsummere resultatene innenfor en strengt avtalt tidsramme. Når du deler ut prisen, anbefales det å ta et bilde eller en video med vinneren.

Hvilke konkurranser kan arrangeres

Konkurranser og konkurranser er klart regulert av VK -ledelsen. Hvis du ikke overholder minst en av de fastsatte reglene, risikerer du å falle under straffer og betale prisen ved å blokkere samfunnet. Deretter vil vi fortelle deg om hva som er strengt forbudt å gjøre under konkurransedyktige kampanjer, hvordan du ikke tjener et forbud.

Unge grupper tilbyr ofte følgende betingelse: posten på nytt og samler maksimalt antall likes på den (vinneren er den som klarer å få flest "Like" -merker). Slike konkurranseordninger er en direkte vei til blokkering. Faktum er at de stimulerer kunstig juks, massiv spam, og derved forstyrrer det interne arbeidet til det sosiale nettverket.

Ofte krever samfunn at deltakerne skriver et anbefalende innlegg (for eksempel om varene eller tjenestene de selger). Den hvis anmeldelse får flest likes til slutt vinner. Slike forhold er også underlagt straff og fører til blokkering.

Hvilke betingelser er akseptable? Arrangøren av konkurranseaksjonen kan kreve at deltakerne:

• liker innlegget;
• repost;
• abonnere på fellesskapet eller bli med i gruppen der trekningen avholdes;
• abonnere på en tredjepartskilde (YouTube-kanal, sponset Instagram-konto, en annen VK-offentlighet, etc.).

Når vi oppsummerer alle de ovennevnte, bemerker vi at uavhengig av tema, bør det arrangeres konkurranser etter at alle premier og gaver er kunngjort. Folk må forstå hva de kan få hvis de vinner. Noen utgivere er vanskelige og sier at premiefondet kan økes hvis et visst antall deltakere rekrutteres. Slike triks anses som ulovlige og er ikke tillatt av VK -administrasjonen.