Каква е разликата между информационно табло и рекламно такова? Повече информация или реклама

Знакът стърчи в модерен свят визиткавсяка компания, която се занимава търговия на дребноили работещи в сектора на услугите. Информира предварително потребителя за услугите, които компанията предоставя на потенциални клиенти. Нека разгледаме по-подробно каква е разликата между табела и реклама и дали табелата е рекламна конструкция според закона.

Можете да изтеглите Федерален закон № 38 „За рекламата“ в последната редакция с всички промени и допълнения на. Законът за рекламата урежда всички видове реклама - в телевизионни предавания, радиопрограми, в печатни медии, в транспорта, както и на открито. Точно до последният типи включват рекламни табели. Повече подробности за външната реклама са описани в член 19 от Федералния закон № 38. Според тази разпоредбаТова включва различни билбордове, стойки, електронни дисплеи и реклама по фасадата на сградата. В последния случай, когато ние говорим заотносно монтажа рекламавърху сграда или парцели, струва си да се помни, че инсталирането на рекламна конструкция трябва да бъде съгласувано със собственика на имота.

Законодателството прави разлика между понятието външна реклама и табели, поради което за тях се прилагат различни правила. правни актове. Нека разгледаме по-подробно разликата между тези две понятия по-долу.

От гледна точка на закона рекламата е информация, която е насочена към привличане на по-голям потребителски интерес към продукт или услуга за по-доброто му популяризиране на пазара. Обектът за реклама може да бъде продукт, услуга или обява различни събития- концерти, филмови премиери, спортни състезания. Разпространението на информация за всеки продукт/услуга се осъществява чрез монтиране на билбордове, щандове, дисплеи и др. върху сгради и превозни средства. По закон инсталирането и използването на горните рекламни конструкции изисква специално разрешение.За нарушаване на това правило може да бъде наложена глоба на безскрупулен гражданин.

Важно е да се знае!Провизиизакон“За рекламата” не се отнася за разпространената до потребителите информация, която е задължена да бъде разкрита съгласно Закона за рекламата, както и знаци и табели с нерекламен характер.

Това е основната разлика между информационния дизайн и рекламата. Тя не рекламира, а информира. Законът “ЗПП” в чл.9 гласи това производителят на продукта е длъжен да информира гражданите потребители за името на организацията, нейния адрес и работен график. Информация за извършваната дейност е необходима и ако подлежи на лицензиране или акредитация. Тази информацияе поставен на информационното табло и не е рекламен, поради което не се изисква разрешение за монтирането му. Няма значение как се прави. Струва си да се обърне повече внимание на местоположението му. Ако табелата е разположена от външната страна на инфраструктурата, а входът на организацията е от другата страна, тогава това може законно да се признае за реклама.

Процедурата за инсталиране на знаци в магазините

На 13 март 2006 г. влезе в сила Законът за рекламата. Той регламентира, както беше посочено по-горе, правилата и изискванията за различни видовереклама, техните методи на разпространение, както и установява забрана или намалява разпространението на информация за всеки продукт. Актуалната последна редакция е от 1 април 2017 г., като има и редакция, разпоредбите ще влязат в сила от 1 септември същата година.

Процедурата за инсталиране на табела над магазин изисква регистрацията му, ако съдържа следната информация:

• име;
• адрес;
• работен график;
• Вид дейност.

Табела на входа на магазин, панаир или друго временно търговско място не подлежи на регистрация. Законът изисква спазването на определени условия за регистрация:

• Ако информационна табела се поставя на къща, то поставянето й е над магазина и не излиза извън границите на помещението. Не трябва да надхвърля линията на пода. В противен случай е необходимо съгласието на останалите етажни собственици;
• Ако се постави табела на покрива, тогава е необходимо съгласието на всички собственици на сградата. Регистрацията се извършва с писмено съгласие с дубликат на удостоверение за собственост;
• ако се поставя върху част от пристройка или сграда, тогава трябва да се получи писменото съгласие на нейния собственик.

Забранено е публикуването на информация върху обекти културно наследство. По закон разрешението се издава за 5 години.

Допустими размери на табела върху фасада на сграда съгласно закона

Знакът на фасадата на сградата, в съответствие със Закона за рекламата на Руската федерация, се намира над входа или витрините. Ако има няколко на стената, те трябва да са на една ос. Ако фирмата се намира в сутерена, табелата трябва да бъде разположена на 60 см от земята, а дебелината й не трябва да надвишава 10 см.

Максималната височина на информационното табло е 50 см, ширината е 70% от фасадата, но не повече от 15 м, а височината на надписа е не по-малка от 15 см.

Законът постановява, че езикът на надписите върху табелите е руски. Има възможност за използване на графични изображения. Надписът направен на чужд език, се допуска, ако:

• търговската марка е регистрирана на чужд език;
• е получено правото за използване на тази търговска марка;
• името на чужд език трябва да е 2 пъти по-малко от надписа с информация за вида дейност;
• не трябва да се използват съкращения и абревиатури;
• надписът на чужд език не трябва да се прави в руска транслитерация.

По закон табелата трябва да свети през нощта.

Глоби за табели

Спазването на Закона за рекламата се наблюдава от FAS и властите местно управление. При констатирани нарушения те имат право да изпратят заповед на собственика на знака за демонтирането му. В рамките на месец тази процедура. Можете да обжалвате решението на висшите органи чрез съда в рамките на 3 месеца.

Съгласно закона поставянето на табела, която съдържа рекламна информация, без съгласието на съответните органи или в нарушение на правилата за използването й води до налагане на глоба по чл. 14.37 Кодекс за административните нарушения:

• за физически лица - 1000 - 1500 рубли;
• за индивидуални предприемачи и ръководители на организации - 3000 - 5000 рубли;
• за юридически лица - 500 000 - 1 000 000 рубли.

Горните глоби са значителни и могат да навредят на финансовия бюджет на организацията. За разяснение относно разпознаването на скрита реклама в табела, трябва да се свържете с местната администрация.

Човек или компания може да привлече вниманието на обществеността към себе си, своя продукт или услуга чрез поставяне на реклама или съобщение. В какви случаи се използва първият инструмент и в кои - вторият?

Какво е реклама?

Срок "реклама"- изключително вместителен. Но най-често това означава поставяне във вестник или в интернет сайт, който има достатъчно голям бройчитатели, някакво съобщение или снимка с продаващ характер.

Целите на рекламата са различни. По този начин можете да публикувате подходящи съобщения или снимки, за да подобрите разпознаваемостта на компания или конкретен индивид - в обществото като цяло или в отделна група потребители. Рекламата често се използва и за увеличаване на продажбите на определен продукт - например нов вид прах за пране. В същото време, в зависимост от първия или втория сценарий, се избират различни канали за разпространение на съобщения за продажба.

Рекламата, като правило, се поставя на специализирана платформа - както отбелязахме по-горе, това може да бъде вестник или интернет сайт. Но също така е възможно да се използват стълбове, стени на къщи и транспортни средства за тези цели. IN напоследъкстават все по-популярни контекстна рекламав интернета. Това е мрежова платформа и не е обвързана с конкретен медиен ресурс.

Рекламата в повечето случаи е професионална дейност, извършвана както от страна на рекламодателя (който, обръщайки се към опитни специалисти, разработва личен план за популяризиране на марка или отделни продукти), така и от името на собственика на платформата, използвана за място за продажба на съобщения (което гарантира достатъчен размер на аудиторията за разпространение на реклама).

За какво се използват рекламите?

Съобщение- това е сравнително кратко съобщение за продажба на продукт (или, обратно, за намерение да го купите), за търсене или предложение за работа, което се изпраща във вестник или уебсайт от лице (което е по-често ) или компания (което е по-рядко). Може да има много цели за публикуване на подходящи съобщения.

Вече не е съвсем правилно да се смятат обяви за търсене или предлагане на работа, както и за закупуване на продукт, реклама - освен в преносен смисъл. Обикновено се поставят с цел привличане на вниманието на хората към подходящи оферти.

Рекламите, както и рекламите, се предлагат в различни формати. Напълно възможно е те да бъдат публикувани не само във вестници и сайтове, но и върху същите обекти, които се използват в рекламата - стълбове, стени на къщи, в метрото. Така не е задължително рекламите да се намират на специализирана платформа.

Писането и публикуването на реклами обикновено не е професионална дейност. Въпреки това, собствениците на вестници и уебсайтове, на които се публикуват съответните съобщения, могат да бъдат ангажирани с популяризирането и поддържането на рейтингите на своите сайтове на текуща основа.

Сравнение

Основната разлика между реклама и реклама е за целите на разположението. Рекламата е инструмент за продажби. Ако една реклама се публикува с подобна цел, тогава тя се превръща във вид реклама. Но като правило това все още е инструмент за привличане на вниманието към други оферти - за работа или за закупуване на стоки.

Друга разлика между въпросните термини е форматът. Рекламата обикновено използва графични елементи. Рекламите обикновено са само текстови.

Рекламата в повечето случаи е професионална дейност, която включва търсене на услугите на професионалисти в областта на създаването на мултимедийно съдържание, промоцията на продукти и маркетинга. Писането на реклами обикновено е импровизация. Въпреки че, трябва да кажа, много хора знаят как да ги измислят по такъв начин, че всеки търговец да завижда.

Таблица

"Практическо счетоводство", 2010, N 7

Много организации ни разказват за себе си директно от фасадите на сградите: " Пластмасови прозорци“, „Икономичен фризьор“, „За бъдещи майки“... По какво ще се разпознае този надпис – табела или реклама?

Важно е една организация ясно да разбере къде е границата между табелата и външната реклама. Това определя как правилно да се вземат предвид разходите, направени за тяхното производство.

Какво е знак?

Табела е информация за фирма, включваща име, адрес на местонахождение, вид дейност и друга информация. Основната цел на знака е да информира неограничен брой хора, че тази организациясе намира на това място, а не на друго място.

За всяка организация знакът е нейната визитна картичка и неразделна част от нейния имидж. Освен това чл. 9 от Закона на Руската федерация от 7 февруари 1992 г. N 2300-1 „За защита на правата на потребителите“ се посочва, че информацията за профила на организацията, нейната търговска марка и регистрирана търговска марка (знак) трябва да се съобщава от продавача (изпълнителя , производител) на потребителя (купувача). Това означава, че наличието на знак е задължително за организацията и липсата му може да доведе до административна отговорност: в съответствие с параграф 1 на чл. 14.8 от Кодекса за административните нарушения, нарушаването на правото на потребителя да получи необходима и надеждна информация за продавания продукт (работа, услуга), за производителя, за продавача, за изпълнителя и за начина на тяхната работа води до налагане на административна глобаНа длъжностни лицав размер от 500 до 1000 рубли, за юридически лица - от 5000 до 10 000 рубли.

Много често обаче контролните органи приравняват табелите с реклама, а местните власти в някои случаи изискват от собствениците на табели да подготвят необходимите документи за поставяне на външна реклама, например паспорт за рекламно място.

Въз основа на това всички знаци могат да бъдат разделени на две групи: информационни и рекламни. Информационните табели съдържат само задължителна информация, която служи като средство за индивидуализация на организацията (наименование, адрес на местоположение, вид дейност). Ако една табела съдържа друга информация в допълнение към задължителната информация, тя може да се счита за реклама.

Каква информация трябва да бъде посочена на табелата, така че да има информационен, а не рекламен характер?

Поставянето на рекламни и рекламни конструкции (знаци) се регулира от Федерален закон № 38-FZ от 13 март 2006 г. „За рекламата“ (наричан по-долу Закон № 38-FZ). Този закон не се прилага за знаци и индикатори, които не съдържат рекламна информация (клауза 5, клауза 2, член 2 от Закон № 38-FZ).

По този начин, за да не разпознаят местните власти знака на вашата организация като рекламен, той трябва да съдържа само информация, която разкрива профила на организацията и нейното име. В този случай името на организацията трябва да бъде посочено в съответствие с разпоредбите на чл. 54 Граждански кодекс. А именно, съгласно параграф 1 от този член, всички юридически лица трябва да имат такъв индивидуализиращ признак като фирмено наименование, което трябва да показва организационната и правната форма.

Корпоративното име на организацията се състои от две части:

• посочване на организационно-правната форма;
• самото име юридическо лице(клауза 2 от член 1473 от Гражданския кодекс на Руската федерация).

Името на юридическо лице не може да се състои само от думи, указващи вида дейност (например LLC "Пластмасови прозорци"). Името на юридическото лице трябва да бъде отразено в учредителни документи(клауза 3 от член 54 от Гражданския кодекс на Руската федерация).

В допълнение към името на фирмата, задължителната информация, поставена върху табелата, включва местоположението (адреса) и работното време на организацията, която продава стоки или извършва работа (предоставяне на услуги) на потребителите (клауза 1 на член 9 от Закона на Руската федерация N 2300-1).

Съгласно ал.2 на чл. 54 от Гражданския кодекс местоположението на юридическото лице се определя от мястото му държавна регистрация, което се извършва по местонахождението на постоянния му изпълнителен орган, а при липса на едно - друг орган или лице, имащи право да действат от името на юридическо лице без пълномощно. Местоположението на юридическото лице трябва да бъде посочено в неговите учредителни документи.

Освен това е позволено да се постави върху знака регистриран по установения редтърговски марки, марки за услуги и различни декоративни елементи.

Така проектирана табела няма да бъде разпозната като реклама, но може да бъде поставена върху всякакви средства за външна реклама (табла, земни и стенни пана, конзоли за пана, тенти и др.).

Рекламни дизайни

Често организациите на своите знаци, в допълнение към името на фирмата, посочват сферата на дейност на организацията (например надпис „Пластмасови прозорци“, „ Най-добрите винасвят" и т.н.) Надписи от този вид ще бъдат разпознавани не само като компоненти на знак, но и като реклама на стоки, произведени или продавани от организацията. Такъв знак от държавни агенции, местни власти и арбитражни съдилища може да се квалифицира като външен реклама.

В съответствие с параграф 1 на чл. 3 от Закон N 38-FZ рекламата е информация, разпространявана по какъвто и да е начин, във всякаква форма и с всякакви средства, адресирана до неопределен брой лица и насочена към привличане на вниманието към обекта на реклама, създаване или поддържане на интерес към него и популяризиране на пазара. Обект на реклама е продукт, средство за индивидуализация на юридическо лице и (или) продукт, производител или продавач на продукт, резултати от интелектуална дейност или събитие, към което рекламата има за цел да привлече внимание (клауза 2 на чл. 3 от Закон № 38-FZ).

Например, името на магазин, поставен върху специални конструкции на фасадата на сградите, не може да бъде търговска марка, тъй като не съдържа информация за юридическо лице, а напротив, носи информация, която отговаря на критериите за реклама, че е, с цел привличане на вниманието на неопределен кръг от хора към реализирана в това мястопредоставени стоки или услуги (Резолюция на Федералната антимонополна служба на Западносибирския окръг от 5 юни 2007 г. N F04-2891/2007 (34079-A46-17) по дело N A46-9647/2006).

Арбитри на FAS Северозападен районв Решение от 23 април 2007 г. по дело № А56-20150/2006 г. те стигнаха до извода, че действието на табелата „Хляб“ над входа на магазина, поставена от АД „Хлеб“, занимаващо се с продажба на хранителни продукти (хлебни изделия, печива и сладкарски изделия), също се признава за външна реклама и не е табела на магазин.

По този начин, когато инсталирате и прилагате различни надписи върху фасадите и прозорците на офиса, организацията трябва ясно да разбере, че контролните органи могат да считат записа върху табелата за външна реклама.

Как да окачите рекламен надпис

В същото време окачването на рекламна табела на фасадата на сграда не е толкова лесно, а понякога дори невъзможно. За да направи това, организацията трябва, в съответствие с част 9 на чл. 19 от Закон N 38-FZ трябва да получите разрешение от местните власти за инсталиране на рекламна конструкция, както и да заплатите държавна такса за нейното издаване в размер на 1500 рубли. (Член 333.33 от Данъчния кодекс на Руската федерация).

За да инсталирате рекламна конструкция, трябва да получите разрешение от местната власт общински районили градския район, на територията на който се предвижда да бъде инсталирана посочената конструкция. Ако такова разрешение не е налице, тогава такъв знак подлежи на демонтиране въз основа на заповед от орган (клауза 10, член 19 от Закон № 38-FZ).

Кандидатстващата организация има право самостоятелно да получи одобрение от упълномощените органи за инсталиране на рекламна конструкция и да я представи на органа на местната власт (клауза 13, член 19 от Закон № 38-FZ).

• несъответствие на дизайна на рекламната конструкция и нейното териториално разположение с изискванията на техническите регламенти;
• несъответствие на монтирането на рекламна конструкция на декларираното място със схемата за териториално устройство или генералния план;
• нарушаване на външния архитектурен облик на съществуващото развитие на населено място или градски район (клауза 15 от член 19 от Закон № 38-FZ).

В случай на нарушение на рекламното законодателство (например по отношение на получаване на разрешение за инсталиране на табела), организацията ще носи административна отговорност по чл. 14.3 от Кодекса за административните нарушения. На граждани може да бъде наложена глоба от 2000 до 2500 рубли, на длъжностни лица - от 4000 до 20 000 рубли, на юридически лица - от 40 000 до 500 000 рубли.

Как да вземем предвид информационен знак

Данъкоплатецът може да вземе предвид информационен знак като част от дълготрайните активи в счетоводството, ако отговаря на критериите, установени в клауза 4 от PBU 6/01 (одобрен със Заповед на Министерството на финансите на Русия от 30 март 2001 г. N 26n „На утвърждаване на Правилника за счетоводство"Счетоводство на дълготрайни активи" PBU 6/01).

а именно:

• цената на знака трябва да надвишава 20 000 рубли;
• знакът трябва да е предназначен за използване в производствени дейности;
• трябва да се използва дълго време (над 12 месеца);
• трябва да носи икономически ползи (доход) в бъдеще;
• не трябва да са предназначени за последваща препродажба.

Ако знакът отговаря на всички тези критерии за дълготраен актив, тогава той се приема за счетоводство по първоначалната му цена, която включва сумата на разходите за придобиване, производство, доставка и монтаж (клаузи 7, 8 от PBU 6/01).

За да отрази разходите за подписване в счетоводството, счетоводителят трябва да направи следния запис:

Дебит 08 „Инвестиции в нетекущи активи“, подсметка „Покупка на дълготрайни активи“, Кредит 60 „Разплащания с доставчици и изпълнители“.

Когато включва знак в дълготрайни активи, счетоводителят трябва да направи следния запис:

Дебит 01 "Дълготрайни активи" Кредит 08.

Ако знакът не отговаря на поне един от критериите за дълготраен актив, тогава в счетоводството той ще бъде отразен като част от инвентара.

За целите на данъчното счетоводство дълготраен актив се разбира като част от имущество, използвано като средство за труд за производство и продажба на стоки (извършване на работа, предоставяне на услуги) или за управление на организация, с първоначална цена от повече от 20 000 рубли. (клауза 1 на член 257 от Данъчния кодекс на Руската федерация). Знак, струващ по-малко от 20 000 рубли. ще бъдат отписани като материални разходи изцяло в момента на предаването му в експлоатация (клауза 3, клауза 1, член 254 от Данъчния кодекс на Руската федерация).

Относно крайния срок полезно използванедълготраен актив, тогава данъкоплатецът има право да го определи самостоятелно както в счетоводството, така и в данъчното счетоводство. При определяне на полезния живот е необходимо да се изхожда от очаквания период на използване на знака, неговия очакван физическо износванеи не забравяйте да вземете предвид Класификацията на дълготрайните активи, одобрена с постановление на правителството на Руската федерация от 1 януари 2002 г. N 1 (клауза 20 от PBU 6/01; клауза 1 от член 258 от Данъчния кодекс на Руска федерация).

Как да вземем предвид рекламен знак

Що се отнася до данъчното счетоводство, няма ясен отговор.

В съответствие с ал. 28, т. 1 чл. 264 от Данъчния кодекс разходите за реклама на произведени (закупени) и (или) продадени стоки (работи, услуги), дейности на данъкоплатеца, търговски марки и марки за услуги, включително участие в изложби и панаири, се считат за други разходи, свързани с производството и продажбите. Разходи за светлинна и друга външна реклама, включително изработка на рекламни стойки и билбордове, по силата на т. 4 на чл. 264 от Кодекса се отнасят изцяло за разходите за реклама на организацията (без ограничение от 1 процент от приходите от продажби).

Въпреки горната пряка разпоредба на Данъчния кодекс, финансистите препоръчват да направите следното. Според тях, ако рекламен надпис е признат за амортизируем имот, тогава разходите за реклама трябва да бъдат отписани чрез начисляване амортизационни такси. Ако знакът е признат за неамортизируем, тогава разходите за реклама трябва да се вземат предвид като част от другите разходи, свързани с производството и продажбите, в съответствие с клауза 4 на чл. 264 от Данъчния кодекс (Писмо на Министерството на финансите на Русия от 13 ноември 2007 г. N 03-03-06/2/213).

Съдиите не подкрепят тази гледна точка. Разходите за знак могат да бъдат класифицирани като рекламни и взети предвид наведнъж, независимо от състоянието на знака (амортизируема собственост или не) (Решения на Федералната антимонополна служба на Волжския окръг от 1 юли 2008 г. по дело №. A57-10917/07, FAS на Северозападния окръг от 12 март 2008 г. по дело № A21-3735/2006).

Що се отнася до приспадането на ДДС, практиката показва: инспекторите смятат, че е възможно да се приеме „входящ“ ДДС за приспадане само след като стойността на дълготрайните активи е прехвърлена от сметка 08 в сметка 01.

Въпреки това, според арбитрите, правото на приспадане не е свързано с момента, в който обектът е регистриран в счетоводството за конкретна сметка. Тоест регистрацията по сметка 08 не може да бъде основание за отказ за прилагане на приспадане на ДДС (Решение на Федералната антимонополна служба на Западносибирския окръг от 8 декември 2008 г. N F04-6727/2008 (15331-A67-42), Определение на Върховния арбитражен съд на Руската федерация от 3 март 2009 г. N VAS-1795/09).

Е. Зуденкова

Експертен редактор

Как става така, че чрез инсталиране на информационен знак на входа на предприятието, една компания получава не средство за идентифициране на компанията, а самата реклама с всички произтичащи от това проблеми?

В момента има редица специални документи, които разграничават понятията „реклама“ и „знак“. Например специалистите на Федералната антимонополна служба са убедени, че посочването на мястото на организацията на нейното име, адрес и работно време се отнася до задължителните изисквания за знак съгласно Закона за защита на правата на потребителите и следователно такава информация не може да се счита за реклама, независимо от начина на нейното изпълнение (писмо на Федералната антимонополна служба на Руската федерация от 16 март 2006 г. № AK/3512).

В друго писмо служители на същия отдел посочват, че поставянето на търговското наименование на фирмата, както и обхвата на дейността и вида на продадените стоки или предоставяните услуги на мястото на работа на фирмата може да се признае за бизнес практика (писмо на Федералната антимонополна служба на Руската федерация от 23 юли 2009 г. № ATs /24234).

И две години по-късно, в следващото си писмо, държавните служители на антимонополната служба подчертаха: поставянето на думи и изрази, които обобщават името на група стоки, не може да се разглежда като реклама, тъй като в този случай интересът на потребителя към конкретна единица на продукт, например определена марка или ясно посочен вид услуга, не могат да бъдат взети предвид (писмо на Федералната антимонополна служба на Руската федерация от 24 януари 2011 г. № AK/1829). Освен това държавниците отново припомниха, че изискванията на Закона за рекламата не се прилагат за информация, чието разкриване или разпространение е задължително, например поради изискванията на Закона за защита правата на потребителите.

„Обърнете внимание“, предупреждава адвокатът ВиталийКромейко, – позицията на съдилищата по отношение на обозначаването върху знаците на списъка на видовете продавани стоки е много различна. По този начин някои арбитри споделят гледната точка на служителите на Федералната антимонополна служба и че това е така специален случайобозначения на видове дейности и следователно тази информация не може да се счита за реклама (вижте например решенията на Федералната антимонополна служба на Западносибирския окръг от 1 октомври 2009 г. по дело № A45-19222/2008, както и Волжски окръг от 13 август 2009 г. по дело № A12-20100/2008). В същото време други служители на Темида твърдят, че поставянето на информационна структура на списък със стоки, продавани от фирма или предоставяни от нея услуги, трябва да се счита за реклама, тъй като такъв знак има за цел да привлече вниманието на неопределен кръг хора за конкретни продадени стоки, предоставени услуги или извършена работа (вижте например резолюциите на FAS Район Централенот 21.01.2010 г. по дело № А64-5496/09г. Северокавказки окръгот 27 август 2009 г. по дело № А32-4843/2009-56/63, както и Източносибирски окръг от 13 септември 2010 г. по дело № А19-26671). Не мога да идентифицирам ясна система, въз основа на която съдиите „при равни други условия“ приемат една или друга гледна точка. Във всеки случай трябва да се помни, че служителите на FAS в гореспоменатото писмо № AK/1829 ясно посочиха, че не подкрепят позицията, в която представянето на името на компанията или списъка на продаваните от нея стоки върху табела се счита за реклама.”

Голямписма

Някои служители обаче се опитват да „издърпат“ горната информация под понятието реклама. Например наскоро се случи следната история. Служители от Комисията по пресата и медиите средства за масова информацияпровери спазването на изискванията на Закона за рекламата и установи, че на покрива на сградата на банката има доста голяма и забележима конструкция. На него името на кредитната институция беше посочено с главни букви. Като се има предвид, че такъв забележим знак не е нищо повече от реклама, длъжностните лица, в изпълнение на част 10 на член 19 от Закона за рекламата, разпоредиха конструкцията да бъде демонтирана, тъй като проверяваната организация няма специално разрешение за инсталирането й. След като не се съгласи с такава заповед, организацията се обърна към арбитражния съд, за да я обяви за невалидна.

Трикораби – Иединмнение

Арбитрите от първата и апелативната инстанции удовлетвориха заявения иск на банката (решение на Арбитражния съд на град Санкт Петербург и Ленинградска областот 03.09.2013 г. и решението на Тринадесетия апелативен арбитражен съд от 23.01.2014 г. по дело № А56-32630/2013 г.). Служителите на Темида припомниха, че рекламата е информация, насочена към неопределен кръг лица и целяща привличане на вниманието към обекта на реклама, генериране или поддържане на интерес към него и популяризирането му на пазара (клауза 1, чл. 3 от Закона за рекламата). . И обектът на реклама може да бъде или продукт, или средство за индивидуализация (на продукта, неговия продавач или производител), или резултатите от интелектуална дейност, или определено събитие (конкуренция, конкурс, лотария, промоция и др.), за привличане на внимание, към което е насочена самата реклама (клауза 2, чл. 3 от Закона за рекламата). Тези правила обаче не се прилагат за информация, чието разкриване, разпространение или предоставяне на потребителя е задължително по закон, както и за знаци и указатели, които не съдържат информация с рекламен характер (част 2 на член 2 от Закон за рекламата). Действително, съгласно ЗЗП, изпълнителят е длъжен да посочи върху табелата фирмата си, както и местоположението и работното си време (чл. 9 ЗЗП). Това правило„Най-висшите“ арбитри също подчертаха. Те посочиха, че информацията, която по силата на закона трябва да бъде публикувана или е публикувана поради бизнес обичай, не може да се счита за реклама (клауза 1 от Постановлението на Върховния арбитражен съд на Руската федерация от 8 октомври 2012 г. № 58).

Съответно, обобщиха служителите на Темида, спорният дизайн не е реклама, а знак, тъй като не преследва рекламни цели и за него не се прилагат изискванията на рекламното законодателство.

Недоволните служители се опитаха да оспорят тези решения в касация. Но федералните арбитри бяха солидарни с колегите си. От там за пореден път уточниха, че конструкцията на покрива на банката не може да се счита за външна реклама, тъй като служи само за идентификация и показва, че финансовата институция се намира в тази сграда. И няма конкретни услуги, които могат да генерират интерес потенциални клиентитази конкретна банка (изгодни лихви по депозити, специални условия за парични преводии др.), не е посочено на спорния знак (решение на Федералната антимонополна служба на Северозападния окръг от 21 април 2014 г. по дело № A56-32630/2013).

Стоказнак

Така че, ако дизайнът, създаден от юридическо лице, служи за идентифицирането му, обозначаването на неговото местоположение, начин на работа и видове дейности, той не може да се счита за реклама. Друг е въпросът, ако една компания публикува изображение на търговската си марка на „информационно табло“. Именно тази информация преди време провокира арбитраж между служители и фирмата, върху чиято сграда имаше табела, която не се хареса на ревизорите. Основният аргумент на предприятието в защита на интересите си, че спорните обекти са обикновени знаци и табели, а не реклама, беше, че те просто уведомяват за местоположението на предприятието.

Въпрос: Съдът нареди на организацията да демонтира рекламната табела, като организацията се позова на факта, че тя информационен знак. Каква е разликата между табела и реклама, какви правни последици има класифицирането на дадена конструкция в една или друга категория?

Отговор: Дали организацията е поставила само информационен знак или знак с рекламен характер е важно за прилагането на рекламното законодателство, по-специално при решаването дали е необходимо да се вземе решение за признаване на знака обща собственостсобственици на помещения в жилищен блок. Признаването на знака само като информационен ще означава, че няма нужда да се взема такова решение.

Обосновка: Съгласно ал.1 на чл. 9 от Закона на Руската федерация от 07.02.1992 г. N 2300-1 „За защита на правата на потребителите“, производителят (изпълнител, продавач) е длъжен да доведе до вниманието на потребителя търговската марка (име) на неговата организация, нейното местонахождение (адрес) и режим на работа. Продавачът (изпълнителят) поставя посочената информация върху табелата.

В съответствие с ал. 1 с.л. 3 от Федералния закон от 13 март 2006 г. N 38-FZ „За рекламата“ рекламата е информация, разпространявана по всякакъв начин, във всякаква форма и с всякакви средства, адресирана до неопределен брой лица и насочена към привличане на вниманието към обекта на реклама, генериране или поддържане на интерес към него и промотирането му на пазара.

В съответствие с ал. 3 стр. 2 чл. 44 от Жилищния кодекс на Руската федерация от 29 декември 2004 г. N 188-FZ, решението за използване на общата собственост на собствениците на помещения в жилищна сграда от други лица, включително чрез сключване на споразумения за инсталиране и експлоатация на рекламни конструкции, трябва да се направи от общото събрание на собствениците на жилищната сграда.

В дефиниция върховен съд RF от 18 ноември 2014 г. N 303-ES14-395 по дело A73-9636/2012 отразява позицията, според която законът пряко установява възможността за вземане на такова решение на обща срещасобствениците на помещения относно използването на общата собственост на къщата, като определят размера на плащането само при използване на имота за инсталиране и експлоатация от други лица на рекламни конструкции, но не и в случай на публикуване на информация в съответствие с изискванията на Закона за защита правата на потребителите.

В параграф 1 от Резолюцията на Пленума на Върховния арбитражен съд на Руската федерация от 8 октомври 2012 г. N 58 „Относно някои въпроси на практиката на прилагане от арбитражните съдилища на Федералния закон „За рекламата““ се обяснява, че при прилагане на параграф 1 на чл. 3 от закона, съдилищата следва да изхождат от обстоятелството, че не може да се квалифицира като реклама информация, която, въпреки че отговаря на изброените в закона критерии, е задължително да бъде поставена по силата на закон или е поставена по силата на търговски обичай.

В параграф 18 бюлетинПрезидиумът на Върховния арбитражен съд на Руската федерация от 25 декември 1998 г. N 37 „Преглед на практиката за разглеждане на спорове, свързани с прилагането на законодателството в областта на рекламата“ гласи, че посочването от юридическо лице на неговото име върху табела (табела ) на мястото си преследва други цели и не може да се счита за реклама. Информация, чието разпространение по форма и съдържание е задължително за юридическо лице въз основа на закон или бизнес обичай, не се отнася за рекламна информация, независимо от начина на нейното изпълнение върху съответния знак.

Съгласно Резолюцията на Президиума на Върховния арбитражен съд на Руската федерация от 20 октомври 2011 г. N 7517/11 по дело N A71-5758/2010-A25, за разграничението между информация и реклама предоставеното значение е федерален законзадължителното поставяне с цел довеждане на подходяща информация до потребителя и мястото на поставянето й, начинът на изпълнение при поставянето на тази информация няма значение.

Така в решението на Върховния съд на Руската федерация от 29 февруари 2016 г. N 304-ES16-21 по дело N A45-20221/2014 съдът, след като установи, че поставянето на спорни конструкции на фасадата на къща , което е обща собственост на жителите жилищен блок, е произведена без съответното разрешение и знакът не се отнася до задължителна информация, за чието поставяне по силата на закона не се изисква одобрение, възстановено неоснователно обогатяване от лицето, поставило конструкцията.

В Решение на Арбитражния съд на Далекоизточния окръг от 21 март 2016 г. N F03-742/2016 по дело N A51-10920/2015 (Решение на Върховния съд на Руската федерация от 15 юли 2016 г. N 303-ES16 -7515, беше отказано прехвърляне на делото за разглеждане в касационно производство на тези решения), съдилищата установиха, че спорният дизайн не е знак, тъй като надвишава допустимите размери за информационен знак (в съответствие с клауза 8.10 от Регламента N 89-MPA, размерът на табелата, предназначена да привлече вниманието на потребителите към информация на руски език за името на производителя, се допуска не повече от 0,60 m хоризонтално и 0,40 m вертикално).

В решението на Арбитражния съд на Западносибирския окръг от 05.06.2015 г. N F04-19344/2015 г. по дело N A67-3252/2014 г. съдилищата стигнаха до заключението, че конструкция, поставена на стената на жилищна сграда , предвид размерите си и съдържащите се в нея думи, е рекламна конструкция, тъй като служи за поддържане и генериране на интерес на неопределен кръг лица към едно юридическо лице и неговата дейност, тоест свързано е конкретно с дейността на ответника; Информацията, предоставена на дизайна, може да създаде преференциален интерес към закупуване на стоки (строителни работи, услуги) от това конкретно юридическо лице.

В решението на Арбитражния съд на Московския окръг от 26 февруари 2016 г. N F05-196/2016 по дело N A40-3493/2015, напротив, се заключава, че знакът „Ренесанс Кредит. Банкови услуги” се намира на фасадата на сградата непосредствено над входа на обитаваното от ответника нежилищно помещение. Тази информация представлява информация за вида дейност на организацията, за да предаде тази информация на потребителите. Поставянето на табели с подобно съдържание е масова практика и е съобразно регламентиград Санкт Петербург. Съдът установи, че табелата не е свързана с реклама.

В решението на Арбитражния съд на Северозападния окръг от 02.07.2015 г. N F07-4751/2015 по дело N A56-31402/2014 (Решение на Върховния съд на Руската федерация от 02.09.2015 г. N 307-ES15-11544 отказа да прехвърли делото за разглеждане при касационно производство на това решение) беше установено, че табелата „ОПТИКА“ е разположена на фасадата на сградата непосредствено над входа на нежилищните помещения, обитавани от ответника ; Табела „ДОКТОР” е разположена и на фасадата на сградата непосредствено над прозорците на помещенията, обитавани от подсъдимия. Съответната информация представлява информация за вида дейност на организацията, публикувана с цел довеждането й до потребителите; не съдържа конкретни указания за продукта (работата, услугата), условията за тяхното придобиване или използване или други данни, които биха квалифицирали тази информация като реклама по отношение на чл. 3 от Закона за рекламата. Съответно съдът приема разположените на фасадата на сградата външни информационни обекти „ОПТИКА” и „ДОКТОР” за задължителни табели за юридическо лице, несвързани с реклама.

По този начин дали организацията е поставила само информационен знак или рекламен знак е важно за прилагането на рекламното законодателство, по-специално при решаването дали е необходимо да се вземе решение за признаване на знака като обща собственост на собствениците на помещения в жилищен блок. Признаването на знака само като информационен ще означава, че няма нужда да се взема такова решение.

• информация, съдържаща се в него (ако един знак съдържа само общообвързваща информация, тогава той е информационен; информационен е и ако целта му не е да създава или поддържа интерес към собственика му, неговите стоки, идеи, начинания и да улеснява продажбата на тези стоки, но да информира трети лица за съществуването на юридическо лице като такова);
• местоположението му (разположението на табелата непосредствено над входа на помещенията, заемани от индивидуален предприемач / юридическо лице, ще покаже, че е информативно);
• неговия размер.