Marketingdirektørens funktioner er. Marketingdirektør: hvordan man finder en specialist, der vil bringe virksomheden millioner. Krav til en marketingdirektør

Marketingdirektør er en meget ansvarlig profession, som virksomhedens lønsomhed, succes, image og udvikling afhænger af. Dette er et af de højest betalte job på det russiske marked og det sværeste. Analytiske færdigheder, kreativ tænkning og en ansvarlig tilgang til forretning kan gøre en lovende specialist ud af en håbefuld marketingmedarbejder.

Erhverv

Specialisten, der er ansvarlig for virksomhedens markedsføringspolitik, udfører marketingundersøgelser, udvikler salgsprogrammer, opbygger en reklamestrategi, administrerer økonomiske ressourcer, kaldes direktøren for marketingafdelingen.

Marketingdirektøren er involveret fra produktionsprocessen til produktets ankomst på hylderne eller dets frigivelse til markedet generelt. Denne person ved absolut alt om produktet og gør det populært. Han bestemmer målgruppens behov og forudsiger efterspørgslen efter produkter, er engageret i udvikling og forbedring af varer og administrerer også økonomiske spørgsmål, herunder prissætning.

En CMO's ansvar omfatter en bred vifte af opgaver og krav. Selve erhvervet kan opdeles i flere snævert fokuserede kategorier, såsom direktør for marketing og annoncering eller salg mv. Afhængigt af virksomhedens behov opbygges marketingafdelingens hovedfunktioner og opgaver, som ledes af marketingdirektøren.

Faglige kvalifikationer

CMO's ansvar er baseret på følgende kriterier:

• Kendskab til lovgivning og retsakter.
• Forståelse af forretningsprocesser.
• Forståelse af markedsrelationer.
• Kendskab til annoncemarkedets love.
• Evne til at bestemme betalingsevnen.
• Besiddelse af information om produktet og dets detaljer.
• Kompetencer til markedsføringsforskning.
• Konkurrencedygtige analysefærdigheder.
• Marketingledelsesevner.
• Erfaring med budgetplanlægning.
• Kendskab til fremmedsprog på samtale- og forretningsniveau.

Jobansvar

Marketingdirektørens arbejdsopgaver:

1. Analyser forbrugernes efterspørgsel efter produkter.

2. Planlæg og implementer virksomhedens markedsføringspolitik baseret på analysen af ​​markedet og forbrugernes efterspørgsel.

3. Undersøg markedet, foretag marketingundersøgelser i forhold til dit produkt.

4. Deltage i salg af produkter, udvide salgskanaler, reklamere for og promovere produktet.

5. Forbedring af produkters egenskaber.

6. Kontroller vurderingen af ​​forbrugerne om produktet, bestem forbrugernes holdning.

7. At forbedre den konkurrencedygtige kvalitet af produkter.

8. At overvåge vedligeholdelsen af ​​virksomhedens image og omdømme.

9. Form virksomhedens identitet.

10. Ansvarlig for den kommercielle og økonomiske side af virksomheden.

12. Fremme salg.

13. Forvalte budgettet kompetent og være ansvarlig for dets målrettede fordeling.

15. Udvikle en udviklingsstrategi.

Ved en kort opsummering af den fælles markedsordnings ansvar kan det bemærkes, at hans aktiviteter er opdelt i tre hovedkategorier. Det:

• Analyse af forbrugernes præferencer og prognoser for forbrugernes efterspørgsel.
• Udarbejdelse af forslag til produktforbedring og fastlæggelse af markedsføringspolitik baseret på analyse.
• Udvikling af produktionsprogram og salg af produkter, samt lancering af annoncekampagne.

Personlige kvaliteter

Ud over sit direkte ansvar skal en marketingdirektør have følgende egenskaber, der vil være med til effektivt at udføre arbejdsopgaver. De vigtigste er:

• Stresstolerance.
• Et ansvar.
• Beslutsomhed.
• Har organisatoriske evner.
• Rationalisme, pragmatisme, fremsyn.
• Omgængelighed.
• Målrettethed.
• Evne til at forhandle kompetent.
• Teamwork færdigheder.
• Har ledelsesmæssige kompetencer som leder.
• Diligence.
• Strategisk tænkning.

Grundlæggende krav til kandidater

I nogle virksomheder kan CMO'ens funktioner og ansvar til dels afvige afhængigt af virksomhedens egenart og behov. De mest basale og nødvendige krav, der passer til denne stilling, kan fortolkes som følger:

• Videregående uddannelse inden for økonomi eller marketing.
• Erfaring inden for dette felt.
• Erfaring med at løse komplekse marketingproblemer.
• Ledelsesevner.
• Højt kommunikationsniveau.
• Kendskab til annoncemarkedet.
• Kendskab til fremmedsprog på højt niveau.
• Præsentations evner.
• Erfaring med at bringe produkter på markedet.

Krav og ansvar for CMO'en kan ændres og suppleres afhængigt af virksomhedens retning eller interne politik.

Vicedirektør

Vicemarketingdirektørens opgaver:

• Udføre udvikling af marketingpolitikker baseret på de indsamlede data (analyse) om produktet og forbrugernes efterspørgsel.
• Tilvejebringe og kontrollere samspillet mellem afdelinger rettet mod salg af varer.
• Identificere nye salgsmarkeder.
• Koordinere afdelingernes aktiviteter for indsamling og analyse af information og oprettelse af en database.
• Bekræft mål og mål.
• Undersøg forbrugernes meninger om produktet.
• Identificer behovet for markedsføringsaktiviteter.
• Organiser kampagner, forestillinger ved arrangementer.
• Forbered dig på begivenheder og optrædener foran medierne.
• Udarbejde forslag til dannelsen af ​​virksomhedens brand.
• Planlægge budgettering.
• Udfør markedsføringsaktiviteter på internettet.
• Udarbejde rapporter om gennemførte projekter.

I løbet af sine aktiviteter skal vicemarketingdirektøren ledes af Den Russiske Føderations arbejdskodeks, regler, ordrer og ordrer fra ledelsen (generaldirektør), virksomhedens ledelsespolitik og den generelle ledelse af markedsføringen. og reklameafdeling.

Stedfortræderen udfører alle de samme opgaver som marketingdirektøren på tidspunktet for hans fravær.

Marketing og reklame

Annoncering og markedsføring hænger uløseligt sammen. Annoncering er inkluderet i markedsføringskommunikationskomplekset. Det spiller en vigtig rolle, da det forbinder køber og sælger, er et middel til massekommunikation, og derved påvirker udviklingen og promoveringen af ​​varer.

Hovedfunktioner:

• Informere forbrugere om produktet.
• Tiltrækning af købere.
• Indvirkning på bulksalg.
• Øget brandbevidsthed.
• Fremmer omsætningsvækst og stimulerer salget.

Nøgleansvar for direktøren for marketing og reklame:

• Udvikling af annonce- og PR-strategier.
• Analyse af konkurrerende reklamevirksomheder.
• Planlægning af annonce- og PR-opgaver.
• Interaktion med medierne.
• Branddannelse (brand skabelse, virksomhedsidentitet).
• Sikring af promovering af produkter på salgsmarkedet.
• Fordeling af budgettet til annonceaktiviteter.
• Dannelse af reklameaktiviteter.
• Design af trykmaterialer, valg af design, udvikling af tekst og grafik.
• Kontrol af reklameaktiviteter.

Samlet er alt ansvar baseret på markedsføring og styring af reklamekampagner. For at gøre dette skal du have evnerne til at planlægge, organisere og koordinere. En værdig kandidat til stillingen som Marketing- og Annoncedirektør skal have en fornem ledelseserfaring, have en uddannelse inden for ledelse, økonomi og annonce-PR.

Marketing & Salg

Marketing- og salgsdirektør er et ret prestigefyldt og højtlønnet erhverv, der kræver stor erfaring og et højt ansvarsniveau. Evnen til hurtigt at træffe kompetente beslutninger, organisere teamwork, være pragmatisk og kreativ er en god garanti for en professionel.

Ansvar for direktøren for marketing og salg:

• Planlægning og fastlæggelse af prispolitik.
• Marketingstrategiudvikling og salgsorganisation.
• Planlægning af en strategi for at bringe et produkt på markedet.
• Produktpromovering.
• Godkendelse af budgettet for forfremmelsen.
• Kontrol over udvælgelsen af ​​ledere og marketingfolk.
• Vurdering af medarbejdernes faglige niveau.
• Forhandlerledelse.
• Udbygning af distributionskanalen, forhandling, indgåelse af kontrakter.
• Kontrol af kundegrundlaget.
• Kontrol over effektiviteten af ​​salget.

Det blev klart, hvad en marketingdirektørs aktivitet var.

En af de vigtigste forretningsprocesser er salg af varer og tjenesteydelser. Udover salg omfatter det marketing, PR, levering, garanti og servicevedligeholdelse mv. Marketingdirektøren er den leder, der er ansvarlig for strategien med at promovere produkter/ydelser på markedet. Ganske ofte koordinerer han også salg – så kaldes han marketing- og salgsdirektør eller salgsdirektør.

Marketingdirektørens opgaver omfatter markeds- og salgskanalanalyse, implementering af marketingstrategier, lancering af nye produkter til markedet, PR, annoncering, online promovering og brand building. Ansvarskredsen omfatter også kommunikation og koordinering af fælles arbejde med andre afdelinger - produktion, lager, advokater og andre afdelinger.

Erhvervet som marketingdirektør er i høj efterspørgsel på markedet, og dette skyldes fremkomsten af ​​et stort antal reklamekanaler, deres komplikation og globalisering.

Samvel Avetisyan er skaberen af ​​de russiske mærker Tinkoff, Technoshock, Daria og mange andre, en pioner inden for russisk markedsføring. "Der er intet begreb om sandhed i markedsføring, sandhed er det, forbrugeren tror på."

Arbejdssteder

Stillingen som marketingdirektør er til stede i enhver stor virksomhed - kun der er en separat enhed for den tilsvarende afdeling. I små virksomheder er det disse ting, som administrerende direktør, salgschef eller marketingchef varetager.

Marketingdirektørens ansvar

Typisk er de vigtigste jobansvar for en CMO:

• Udvikling og implementering af en marketingstrategi.
• Annoncering, PR, internetpromovering: udvikling af kampagner og kampagner, implementering og præstationsevaluering.
• Brand management. Nogle gange lancerer nye mærker på markedet.
• Budgettering: Planlægningsomkostninger for en måned, kvartal, år.
• Marketing research, konkurrentanalyse.
• Interaktion med reklamebureauer, bloggere, partnere.
• Medarbejderledelse (marketingfolk, tekstforfattere, designere osv.).

Nogle gange inkluderer en marketingdirektørs funktioner:

• Lancering og udvikling af mobile applikationer.
• SMM og promovering af grupper i sociale netværk.
• Overvågning af overholdelse af handelsstandarder.

Krav til en marketingdirektør

Forskellige virksomheder har forskellige virksomhedsspecifikationer, men de grundlæggende krav til en CMO er omtrent de samme:

• Højere økonomisk uddannelse (nogle gange er markedsføring påkrævet).
• Erfaring med lignende arbejde - ofte kræves specifikke: B2C, B2B eller for eksempel fast ejendom.
• Erfaring med at løse komplekse marketingproblemer.
• Kendskab til annoncemarkedet, tilstedeværelsen af ​​bekendte og forbindelser.
• Ledelsesevner og evnen til at omgås teamet.
• Fremragende præsentations-, forhandlings- og argumentationsevner.
• PC viden.

Derudover kan du have brug for:

• Erfaring med at skabe og lancere nye brands på markedet.
• Kendskab til SMM. Succesfuld erfaring med at udføre lignende projekter.
• Godt kendskab til engelsk.

Howard Schultz er CEO for Starbucks. Han ledede virksomheden i 1990'erne og 2000'erne og gjorde den til en af ​​de førende på det globale marked. Et slående eksempel på, hvordan en succesfuld marketingmedarbejder bliver en berømt og populær personlighed, citeret af store medier.

Sådan bliver du marketingdirektør

Dette spørgsmål hviler på listen over succesfulde marketingprojekter og erhvervserfaring. For at blive CMO skal du arbejde med marketing og forfølge en karriere der. Begyndelsen af ​​vejen er ikke vigtig - det kan være internetsfæren (for eksempel en reklamechef eller en SEO-specialist), PR, BTL, forlagsvirksomhed osv. projekter, lær at bruge forskellige værktøjer, kombinere dem, analyser effektivitet .

Der er dog stor forskel på en sej marketingmedarbejder og en CMO. Direktøren har folk underordnet sig, og en lang række opgaver ligger inden for hans ansvarsområde. Derfor bliver du som marketingmedarbejder på et tidspunkt nødt til at "hæve barren" og tage dig den frihed at være ansvarlig for resultaterne af andre specialisters arbejde. Teknisk set er det nemt (redesigne et CV og finde et job), men psykologisk svært (du skal holde op med at arbejde selv og overdrage opgaver til andre).

Markedsdirektør løn

Lønnen til en marketingdirektør varierer fra 60 til 500 tusind rubler om måneden. Samtidig er der ofte bonusser og bonusser for succesfuld udførelse af opgaver, så en lille løn betyder ikke lav indkomst.

24. september 2012 Én kommentar

Mange ansatte i virksomheder, herunder dem, der arbejder inden for marketing, forstår ikke altid klart, hvad en marketingdirektørs ansvar er. Samtidig er dette en af ​​de førende positioner i enhver moderne virksomhed, og dens betydning vil kun stige i fremtiden.

Så som marketingdirektør udnævnes normalt efter ordre fra en virksomheds generaldirektør en person, der har gennemført en specialiseret (økonomisk) uddannelse, og som har arbejdet inden for marketing i mindst tre år.

Ved udnævnelse navngives personen:

1. Udvikler virksomhedens markedsføringspolitik baseret på analysen af ​​forbrugernes kvaliteter af varer, forudsigelse af forbrugernes efterspørgsel samt data om forbrugernes kvaliteter af konkurrenternes produkter.

3. Organiserer undersøgelse af forbrugernes mening om det foreslåede produkt. Fremsætter forslag, der har til formål at forbedre varernes kvalitet og konkurrenceevne.

4. Koordinerer virksomhedens ansattes aktiviteter vedrørende analyse og indsamling af kommerciel information, oprettelse af en bank med markedsføringsinformation (markedskapacitet, lagertilgængelighed, leveringsanmodninger osv.).

5. Organiserer kontrol med rettidig afhjælpning af mangler, som er angivet i reklamationer og inddrivelser modtaget fra forbrugere, samt over motiveringen af ​​kundernes holdning til virksomhedens produkter.

6. Varetager tilrettelæggelse af planlægning og rapportering i marketing- og salgsafdelingerne.

7. Udarbejder forslag til dannelse af virksomhedens brand og varemærke.

9. Tager del i certificering af medarbejdere i enheden.

Som du kan se, er en CMO's ansvar ret omfattende i omfang og indhold. Ovenstående indikerer en stigning i værdien af ​​denne stilling i den øverste ledelse af enhver virksomhed.

JEG GODKENDER:

[Jobtitel]

_______________________________

_______________________________

[Navn på firma]

_______________________________

_______________________/[FULDE NAVN.]/

"_____" _______________ 20___

JOB BESKRIVELSE

Vicedirektør for marketing

1. Almindelige bestemmelser

1.1. Denne jobbeskrivelse definerer og regulerer beføjelser, funktions- og jobansvar, rettigheder og ansvar for vicemarketingdirektøren [Organisationens navn i genitiv tilfælde] (i det følgende - virksomheden).

1.2. Vicedirektøren for markedsføring udnævnes og afskediges i overensstemmelse med den procedure, der er fastsat i den gældende arbejdslovgivning efter ordre fra virksomhedens leder.

1.3. Vicemarketingdirektøren refererer direkte til virksomhedens direktør.

1.4. Vicemarketingdirektøren tilhører kategorien ledere, leder virksomhedens marketingarbejde og er underordnet:

• marketings afdeling;
• PR-afdeling;
• reklameafdeling;
• design bureau.

1.5. Vicemarketingdirektøren er ansvarlig for:

• korrekt tilrettelæggelse af markedsføringsarbejde i overensstemmelse med virksomhedens godkendte programmer (planer);
• ledelses- og arbejdsdisciplin for ansatte i produktionsenheder;
• sikkerhed for dokumenter (information), der indeholder oplysninger, der udgør en kommerciel hemmelighed for virksomheden, andre fortrolige oplysninger, herunder personlige data om medarbejdere i virksomheden;
• sikring af sikre arbejdsforhold, opretholdelse af orden, overholdelse af brandsikkerhedsregler af medarbejdere i underordnede tjenester.

1.6. Personer med en videregående faglig (teknisk eller økonomisk) uddannelse og erhvervserfaring inden for specialet i ledende stillinger i den relevante profil af virksomheden i den økonomiske industri i mindst 5 år udnævnes til stillingen som vicedirektør for marketing.

1.7. I praksis bør vicedirektøren for marketing ledes af:

• lovgivning, lovgivningsmæssige retsakter samt lokale love og organisatoriske og administrative dokumenter fra virksomheden;
• interne arbejdsbestemmelser;
• regler for arbejdsbeskyttelse og sikkerhedsforanstaltninger, der sikrer industriel sanitet og brandbeskyttelse;
• instruktioner, ordrer, beslutninger og instruktioner fra direktøren for organisationen;
• denne jobbeskrivelse.

1.8. Vicemarketingdirektøren bør vide:

• normative retsakter, forskrifter, instruktioner, andet vejledningsmateriale og normative dokumenter, der styrer tilrettelæggelsen af ​​salg og salg af varer, levering af tjenesteydelser, metodologiske materialer til organisering af markedsføring og vurdering af den finansielle og økonomiske tilstand og markedskapacitet;
• metoder til at bestemme solvensen i efterspørgslen efter fremstillede produkter og proceduren for udvikling af langsigtede og aktuelle planer for produktion og salg af produkter;
• grundlæggende principper for finansiel, økonomisk, skatte- og arbejdslovgivning;
• progressive former og metoder til handel og markedsføring;
• udviklingsmuligheder og behov for industrien, virksomheder, institutioner, der er potentielle købere (kunder) af de leverede produkter og tjenester;
• metoder til at studere markedsforhold og udvikle prognoser for efterspørgslen efter fremstillede produkter;
• organisering af reklamevirksomhed;
• proceduren for behandling og udarbejdelse af reklamedokumentation og svar på krav;
• betingelser for indgåelse af kommercielle transaktioner og metoder til at bringe varer (tjenester) til forbrugere;
• metoder til at studere motivationen af ​​forbrugernes holdninger til produkter;
• avanceret indenlandsk og udenlandsk erfaring med at organisere salg af varer og tjenesteydelser til befolkningen;
• grundlæggende psykologi, økonomi og arbejdsorganisation;
• interne arbejdsbestemmelser;
• regler og bestemmelser for arbejdsbeskyttelse.

1.9. Under vicedirektøren for marketings fravær udføres hans opgaver af [navnet på stillingen som stedfortræder]. Denne person erhverver de tilsvarende rettigheder og er ansvarlig for den korrekte udførelse af de pligter, der er pålagt ham.

2. Jobansvar

Vicemarketingdirektøren er forpligtet til at udføre følgende jobfunktioner:

2.1. Udvikle virksomhedens markedsføringspolitik baseret på analyse af forbrugeregenskaber for fremstillede produkter og forudsigelse af forbrugernes efterspørgsel efter virksomhedens produkter, tekniske og andre forbrugerkvaliteter af konkurrerende produkter.

2.2. Sikre deltagelse af afdelinger og specialister i marketingtjenester i udarbejdelsen af ​​langsigtede og aktuelle planer for produktion og salg af produkter, identificering af nye salgsmarkeder.

2.3. Koordinere aktiviteterne for alle funktionelle enheder til indsamling og analyse af kommerciel og økonomisk information, oprettelse af databanker til markedsføring af virksomhedens produkter, levering af virksomheden og salg af dens produkter (tjenester).

2.4. Organiser undersøgelsen af ​​forbrugernes meninger om de produkter (tjenester), der fremstilles af virksomheden, dens indflydelse på salget af produkter og udarbejdelse af forslag til at øge dens konkurrenceevne og kvalitet.

2.5. Organiser udviklingen af ​​en strategi for afholdelse af reklamebegivenheder i medierne, deltagelse i industriudstillinger, messer, salgsudstillinger for at informere potentielle forbrugere og udvide salgsmarkederne.

2.6. Forbered forslag til dannelsen af ​​virksomhedens virksomhedsidentitet og virksomhedens design af reklameprodukter og sikre deres implementering.

2.7. Deltag sammen med andre af virksomhedens tjenester i udviklingen af ​​forslag og anbefalinger til ændring af de tekniske, økonomiske og andre egenskaber ved produkter for at forbedre dens forbrugerkvaliteter og stimulere salget.

2.8. Sikre pålidelig beskyttelse af oplysninger (dokumenter), der indeholder oplysninger, der udgør en kommerciel hemmelighed for virksomheden, andre fortrolige oplysninger, herunder personlige data om virksomhedens ansatte.

2.9. Overvåge uddannelsen af ​​underordnede, skabe betingelser for dem til at forbedre deres kvalifikationer, faglig vækst, erhvervskarriereudvikling og officiel forfremmelse i overensstemmelse med personlige fortjenester og kvalifikationer.

2.10. Overvåg underordnedes overholdelse af reglerne for arbejdsbeskyttelse og sikkerhed, industriel sanitet og brandbeskyttelse.

2.11. Brug i forhold til underordnede de tildelte rettigheder for at opmuntre dem (forfølgelse).

2.12. Skabe betingelser for indførelse og korrekt funktion af avancerede markedsføringsteknologier, deres efterfølgende forbedring og optimering.

2.13. Lede planlægning og rapportering af marketingarbejde.

2.14. Administrer fordelingen af ​​opgaver, sikring af deres rettidige, rytmiske og ensartede levering til underordnede enheder, de former for dokumenter, der er nødvendige for at understøtte aktiviteter, samt interne organisatoriske, regulatoriske og regulatoriske og metodiske dokumenter om markedsføringsstyring.

2.15. At studere, generalisere og anvende i praksis den avancerede indenlandske og udenlandske erfaring med marketingledelse.

2.16. Overvej forslag til sikring af ergonomiske arbejdsforhold, rationalisering af arbejdspladser og forelæggelse af dem til beslutningstagning for virksomhedens leder.

2.17. Rådgive virksomhedens leder, afdelingsledere om aktuelle og presserende spørgsmål om den praktiske tilrettelæggelse af markedsføring.

2.18. Rettidigt og fuldt ud at udarbejde og indsende rapportering og anden dokumentation til embedsmænd med de relevante beføjelser. Om nødvendigt kan vicemarketingdirektøren blive involveret i udførelsen af ​​sine officielle opgaver overarbejde efter beslutning fra virksomhedens leder på den måde, som er foreskrevet i arbejdslovgivningen.

Vicedirektøren for marketing er forpligtet til på grundlag af ordre fra virksomhedens leder i fravær af sidstnævnte (ferie, sygdom, forretningsrejse) at opfylde virksomhedens leders opgaver, mens han erhverver passende beføjelser og rettigheder.

3. Rettigheder

Vicemarketingdirektøren har ret til:

3.1. Træf beslutninger med henblik på at organisere markedsføringsarbejdet korrekt, sikre de daglige aktiviteter i virksomhedens marketingafdelinger i alle spørgsmål relateret til hans kompetence.

3.2. Giv virksomhedens leder deres forslag til at opmuntre (tilsvare) underordnede medarbejdere i tilfælde, hvor deres egne beføjelser ikke er nok til dette.

3.3. Forbered og indsend virksomhedens ledere deres forslag til forbedring af marketingarbejdet, dets ekstra personale, materiale og teknisk support.

3.4. Deltage i arbejdet i kollegiale ledelsesorganer, når der tages stilling til spørgsmål vedrørende markedsføring.

4. Ansvars- og præstationsevaluering

4.1. Vicemarketingdirektøren bærer administrativt, disciplinært og materielt (og i nogle tilfælde fastsat af lovgivningen i Den Russiske Føderation - og strafferetligt) ansvar for:

4.1.1. Manglende overholdelse eller ukorrekt opfyldelse af de officielle instruktioner fra den nærmeste leder.

4.1.2. Manglende eller ukorrekt udførelse af hans arbejdsopgaver og de opgaver, der er tildelt ham.

4.1.3. Misbrug af de tildelte officielle beføjelser, samt deres brug til personlige formål.

4.1.4. Upræcise oplysninger om status for det arbejde, der er betroet ham.

4.1.5. Manglende foranstaltninger til at undertrykke de identificerede overtrædelser af sikkerhedsbestemmelser, brandsikkerhed og andre regler, der udgør en trussel mod virksomhedens og dens ansattes aktiviteter.

4.1.6. Manglende håndhævelse af arbejdsdisciplin.

4.2. Vurdering af vicedirektøren for marketings arbejde udføres:

4.2.1. Øjeblikkelig leder - regelmæssigt i processen med medarbejderens daglige udførelse af sine arbejdsfunktioner.

4.2.2. Virksomhedens attestationsprovision - periodisk, men mindst en gang hvert andet år, baseret på de dokumenterede resultater af arbejdet for evalueringsperioden.

4.3. Hovedkriteriet for evaluering af vicedirektøren for marketings arbejde er kvaliteten, fuldstændigheden og rettidigheden af ​​hans udførelse af de opgaver, der er fastsat i denne instruktion.

5. Arbejdsforhold

5.1. Arbejdstiden for vicemarketingdirektøren fastlægges i overensstemmelse med de interne arbejdsbestemmelser fastsat af virksomheden.

5.2. I forbindelse med produktionsbehov er vicemarkedsdirektøren forpligtet til at tage på forretningsrejser (også de af lokal betydning).

5.3. I forbindelse med produktionsbehov kan vicemarkedsdirektøren stilles til rådighed for tjenestekøretøjer til at udføre sine jobfunktioner.

6. Underskriftsbemyndigelse

6.1. For at sikre sine aktiviteter tildeles vicedirektøren for marketing ret til at underskrive organisatoriske og administrative dokumenter om spørgsmål, der er en del af hans funktionelle opgaver.

Kendskab til instruktionerne ___________ / ____________ / "____" _______ 20__

Hvem er en marketingdirektør?

Markedsføring er en aktivitet relateret til promovering af en virksomheds produkter eller tjenester på markedet, søgen efter nye markeder og nye forbrugere. Markedsføring forveksles ofte med annoncering, selvom reklame faktisk kun er et af de værktøjer, marketingfolk bruger. Og en marketingdirektør er en medarbejder, der leder markedsføringsaktiviteterne i en bestemt virksomhed.

Ganske ofte forveksles CMO-positionen med CMO-positionen. Dette er dog slet ikke det samme: lederen af ​​en afdeling leder udelukkende sin afdeling, og direktøren bestemmer som regel alt virksomhedens marketingarbejde. Desuden kan marketingdirektøren være lederen af ​​lederen af ​​den relevante afdeling og nogle andre (salgs- og logistikafdelinger, forhandlerservice osv.).

Hvad er hans jobbeskrivelse?

Stillingen som marketingdirektør er ikke en af ​​dem, hvor der bestemt skal foreligge en stillingsbeskrivelse i virksomheden, men det er stadig ønskeligt at udarbejde en sådan. Når alt kommer til alt er jobbeskrivelsen for marketingdirektøren selve dokumentet, der definerer næsten alle hovedpunkterne vedrørende denne særlige specialists arbejde:

Kender du ikke dine rettigheder?

1. Fastsættelse af stillingen efter den på virksomheden godkendte bemandingstabel.
2. Kompetencekrav (påkrævet uddannelse, mængde af yderligere viden, påkrævet erhvervserfaring). Dette afsnit kan enten fremhæves separat eller kombineres med det første i "Generelle bestemmelser".
3. Ansvar tillagt marketingdirektøren.
4. Rettigheder tillagt en marketingdirektør
5. Det ansvar han bærer.

Normalt er hver af de ovennævnte kategorier af information registreret i en separat sektion af jobbeskrivelsen - vi vil tale om dem i detaljer nedenfor.

Marketingdirektørens ansvar

Hovedårsagen til, at jobbeskrivelser indføres på virksomheden, er behovet for klart at fastlægge det ansvar, der er tildelt personer i specifikke stillinger. Stillingen som marketingdirektør er ingen undtagelse. Den specifikke liste over opgaver afhænger af virksomhedens arbejde, men oftere end andre findes følgende i jobbeskrivelsen for denne specialist:

1. Udvikling af en virksomhedspolitik inden for markedsføring under hensyntagen til forbrugeregenskaberne for de leverede varer eller tjenesteydelser samt markedssituationen.
2. Koordinering med virksomhedens ledelse af budget for marketingaktiviteter.
3. Bestemmelse af behovet for og retningen for markedsføringsforskning og vejledning af marketingfolk, der udfører denne forskning.
4. Koordinering af arbejdet i alle afdelinger underordnet direktøren inden for indsamling af kommerciel information og dens analyse.
5. At arbejde med forbrugere, studere deres syn på virksomhedens arbejde (herunder analyse af indkommende klager og krav), samt udarbejde forslag, der tager sigte på at forbedre produkternes kvalitet og konkurrenceevne, baseret på de opnåede data.
6. Udvikling af en annoncestrategi for virksomheden.
7. Leder udviklingen af ​​varemærker og brands, som virksomheden opererer under, dens virksomhedsidentitet og produktdesign.
8. Planlægning af marketing- og salgsarbejde, kontrol med vedligeholdelse af nødvendig dokumentation af medarbejdere i marketingtjenesten.
9. Udførelse af certificering af enheder ledet af en direktør (marketingafdeling, forhandlerservice osv.).
10. Ledelse af medarbejdere i underordnede enheder (især marketingafdelingen), kontrol over overholdelse af disciplin

Om nødvendigt kan listen over ansvarsområder udvides. Men under alle omstændigheder forbliver det vigtigste: en marketingdirektør er en person, der opretter og vedligeholder teams af marketingfolk og specialister, der arbejder med dem, samt styrer deres arbejde og er ansvarlig for deres aktiviteter.

Markedsdirektør rettigheder

Indholdet af stillingsbeskrivelsen kan ikke begrænses af opgaver alene. For at kunne udføre sine professionelle aktiviteter skal marketingdirektøren være udstyret med visse rettigheder, som også afspejles i instruktionerne. For eksempel kan instruktionerne sige, at denne medarbejder har ret til:

• gøre sig bekendt med alle dokumenter, der vedrører arbejdet i marketingafdelingen og andre afdelinger, hvis aktiviteter han administrerer;
• kontakte virksomhedens ledelse med forslag til forbedring af arbejdet;
• involvere om nødvendigt medarbejdere fra alle strukturelle afdelinger for at løse de opgaver, der er tildelt marketingdirektøren (i dette tilfælde er medarbejdere involveret inden for rammerne af deres officielle opgaver);
• kræve levering af oplysninger, der er nødvendige for arbejdet i de afdelinger, der er betroet ham;
• fremsætte forslag vedrørende belønning eller disciplinær straf af medarbejdere, der er direkte ledet af ham;
• underskrive dokumenter relateret til marketingdirektørens kompetence;
• kontakte tredjepartsorganisationer for information, indgå forretningskorrespondance og føre forhandlinger på vegne af deres virksomhed.

Derudover har marketingdirektøren også generelle arbejdsretlige rettigheder.

Marketingdirektørs ansvar

Dette afsnit fastslår, at de ansvarsgrænser, som en direktør kan inddrages i, er fastsat af den gældende lovgivning samt af virksomhedens interne regler. Markedsdirektøren kan især i forbindelse med utidig eller ukorrekt udførelse af sine opgaver være:

• underlagt den straf, der er fastsat i arbejdslovgivningen;
• midlertidigt suspenderet fra arbejdet i den officielle undersøgelses varighed;
• fyret.

Derudover er marketingdirektøren civilretlig ansvarlig (for videregivelse af forretningshemmeligheder mv.), og kan i nogle tilfælde også blive pålagt administrativt og strafferetligt ansvar.