Tjen penger på kontekstuell annonsering. Kontekstuelle annonseringstjenester - fordeler og anmeldelser

Alle annonsører og nettstedeiere er tvunget til å se etter den beste kontekstuelle annonseringen. De første forfølger målet om å bruke budsjettet sitt optimalt med maksimal avkastning og en rimelig kostnad per klikk, andre er interessert i å øke inntektene sine fra nettstedet, det vil si at de først og fremst er interessert i kostnaden per klikk, og jo høyere den er. , jo mer lønnsomt er det for dem. Nedenfor skal vi se på hvilken kontekstuell annonsering som er best for begge parter og gi eksempler.

De beste kontekstuelle reklametjenestene

Google AdWords

En kontekstuell annonseringstjeneste som tilbyr et "avansert" grensesnitt, mange verktøy for å vurdere reklameeffektivitet og muligheten til å markedsføre et nettsted selv med hjelp fra et multinasjonalt publikum. Her starter kostnaden for et klikk fra $0,1 og kan nå $10-20, eller enda høyere. Hvis du planlegger å tjene penger på nettstedet ditt med Google AdWords-annonsering, så husk at tjenesten ikke bryr seg om hva slags hosting du har, enten den er gratis eller betalt. Det viktigste er at du strengt følger systemets regler. Ved å følge en kompetent tilnærming kan månedlige inntekter være $300-400. Den største vanskeligheten er å ta ut opptjente midler, siden det er et minimumsbeløp for uttak og betalingen sendes elektronisk sjekk, uttak av dette tar 45 dager.

• På søkesider og i Google-søk.
• På Google Displaynettverk - ved siden av innhold på tvers av nettsteder.
• På mobiltelefoner, som støtter fullfunksjons nettlesere, nettbrett og andre enheter.
• Høyttalere på visse språk på utvalgte steder.
• Utvalgt målgruppe.

Yandex.Direct

Minimumskostnaden per klikk er $0,01, og minimumsbestillingen er $10.

Annonser plassert gjennom Yandex.Direct vises:

• på sidene til YAN-partnere;
• på Yandex søkeresultatsider for søk du tidligere har valgt.

• på Yandex.Catalogue-sidene og på Catalog-søkesidene;
• på søkesider for Yandex.Maps;
• på søkesidene i Directory of Organizations;
• på bloggsøkeresultatsider;
• på søkeresultatsidene for Yandex.Market.
• på sidene for å se alle annonser fra Yandex.Direct-nettverket for visse søkeord.

Løper

Hvilke muligheter gir kontekstuell annonsering fra Begun:

• Annonsevisninger i Googles søkemotor.
• Bannerannonsering på partnernettsteder som er en del av United Company Rambler&Co.
• Produktannonsering på nettstedet for å sammenligne priser i Google Merchant Center og Price.ru.
• Mobilannonsering – vist på mobilversjoner av nettsteder.

Som du kan se, er lederne i det kontekstuelle reklamemarkedet i dag:

1. System Google adwords fra Google
2. Yandex.Direct-system fra Yandex.
3. Rambler – Begynt system.

Nå er Google og Yandex merkbart foran Begun på grunn av deres effektivitet og popularitet. Med en rekke fordeler og funksjoner lar kontekstuell annonsering tusenvis av mennesker effektivt drive virksomheten sin og gå inn i selv de markedene som er fjernt fra gründeren selv. For eksempel kan du være i Kiev, men selge varene dine i Kharkov og andre byer i Ukraina, og til og med i utlandet. Du kan være interessert i vår tjeneste "kontekstuell nettstedspromotering".

Kontekstuelle annonseringsmarkedstrender

Som du kan se, har det de siste fem årene vært en rask vekst i dette markedet og varierer fra 10 % til 60 % per år. Hvis vi oversetter dette til monetære termer, utgjør regningen i denne forbindelse titalls og hundretusenvis av dollar.

Imidlertid har maktbalansen endret seg mot bruk av kontekstuell annonsering, og alt dette på grunn av dens åpenbare fordeler, som du vil lære om nedenfor.

Mange forretningsmenn har forsøkt å plassere kontekstuell annonsering på egen hånd og mislyktes som et resultat. De oppnådde ikke ønsket effekt. Et stort budsjett ble kastet bort. Annonsekampanjen deres mislyktes, noe som resulterte i store kostnader. For å unngå at en så ubehagelig situasjon skjer med deg, er det viktig å vurdere flere punkter, som du vil lære om nedenfor, eller umiddelbart bestille kontekstuelle annonseringstjenester fra fagfolk.

• Planlegging av en reklamekampanje.

I dag, for mange områder av virksomheten, er det ikke nok å bare lage et nettsted i det beste kontekstuelle annonsenettverket og bruke det første tilgjengelige søkeord og klikk på start annonsering. Du må bestemme hvilket mål annonsen skal oppnå og hvordan du skal måle resultatene.

Tenk på hva slags trafikk annonsene dine er designet for, hvor de vil lenke, hvordan konverteringen vil finne sted, hva som skal skje med brukerne videre, hvilken informasjon som skal gis til den potensielle kunden og hvilken målhandling han skal utføre.

Det er også viktig å tenke på slike viktige punkter som retur av brukere som allerede har besøkt nettstedet ditt, men som ikke fullførte målhandlingen (for eksempel la ikke produktet i handlekurven eller la inn en bestilling).

Under planleggingen er det verdt å forstå hvilket budsjett for kontekstuell annonsering du har råd til og hva kostnaden per klikk bør være. Dessuten er det veldig viktig å ta hensyn til Livssyklus potensiell kunde.

• Bestemme målgruppen.

Det vil være bra om du lager et portrett av alle brukergruppene som skal besøke nettstedet ditt. Hva slags mennesker er dette? Hvorfor fulgte de annonsen? Hvilket problem løser de? Hva er deres interesser og egenskaper? Jo mer detaljert du beskriver målgruppen din, jo bedre.

For eksempel hvis nettstedet ditt selger byggematerialer, så kan du ha to kategorier brukere:

Byggemannskaper leter etter hvor det vil være mer lønnsomt for dem å kjøpe materialer og deretter tjene mer. Denne målgruppen er først og fremst fokusert på pris.

Enkeltpersoner som leter etter materialer som trengs for å pusse opp hytta deres. Først av alt er de interessert i kvalitet og først da i pris.

Naturligvis vil disse målgruppene ha forskjellige interesser. Derfor må du jobbe annerledes med dem. Hvert publikum må ha sin egen annonsekampanje, sine egne annonsetekster, sine egne resultatindikatorer og bud. Det er tilrådelig å beregne alt dette ved lansering av kontekstuell annonsering.

• Riktig målretting.

Riktig målretting lar deg ikke bare spare budsjettet, men også øke effektiviteten til annonsekampanjen din. På denne måten kan du tiltrekke deg målrettede besøkende til en bedre pris.

Først av alt må du bestemme regionen der annonsene dine skal vises. Hvis det er flere av dem, må du lage en egen kampanje for hver av dem, siden prisene og konkurransen er det ulike regioner avvike betydelig.

Ikke mindre viktig rolle Tidspunktet for annonsevisning spiller også en rolle. Hvis du for eksempel driver en lunsjforretning, vil folk mest sannsynlig lete etter lunsj på dagtid, rett før lunsjpauser. Situasjonen er akkurat den samme med levering av sushi og pizza. Når sannsynligheten for en ordre er større, anbefales det å øke prisene og øke budsjettet, og tiltrekke flere potensielle kunder.

Valg av nettsteder for plassering. Du må tenke på om du må plasseres i Displaynettverket eller du kan klare deg med annonsering i søket.

Noen ganger er det fornuftig å skape begge selskapene som kan oppnå ulike mål. I søk vil vi for eksempel selge oftere og mer, og i Displaynettverket vil vi engasjere oss i å tiltrekke trafikk og bygge en merkevare.

• Kompetent utarbeide annonser.

Først av alt må du velge dine målsøkeord. Det er nødvendig å bruke konverteringsspørsmål, siden høyfrekvente eller generelle ikke alltid bringer kunder, og kostnadene ved å klikke på dem er svært høye.

Opprett en separat annonse for hvert søkeord.

Skil deg ut fra konkurrentene dine ved å lære deres styrker og svakheter.

• Budhåndtering.

Et ganske glatt øyeblikk, der reklamebudsjettet som regel går tapt. Maksimal klikkkostnad og annonseplasseringsstrategi velges alltid under hensyntagen til målene for reklamekampanjen. For eksempel er kostnaden for tredjeplassen øverst på siden ofte 2-3 ganger billigere enn prisen for førsteplassen. Samtidig vil ikke antall overganger avvike vesentlig. Det er så mange strategier.

• Destinasjonsside.

Selv en godt tilpasset reklamekampanje vil ikke gi ønsket resultat hvis du har en ærlig dårlig nettside. Dette punktet er spesielt viktig for annonsering på Google Adwords kontekstuelle annonseringsnettverk, siden kvaliteten på siden påvirker kostnadene for klikket og plasseringen av visninger som ressursen din kan kvalifisere for.

Naturligvis må landingssiden konvertere trafikk til kunder. Jo mer effektivt den gjør dette, desto bedre blir annonsekampanjen og bedriftsinntektene dine.

Hovedtrekkene til en god landingsside: den tilsvarer brukerens forespørsel, siden har salgstekst, bilder og annet innhold av høy kvalitet, praktisk og tydelig navigasjon og kontakter.

Landingssiden laster raskt og er lav (det ville vært fint å legge til optimalisering for mobile enheter).

• Analyse og etter-klikk-analyse.

Å sette opp en reklamekampanje er ikke alt som må gjøres på veien til suksess. Det er viktig å forstå hvordan det fungerer og hele tiden forbedre det. For å analysere en kampanje må du bruke utm-tagger for Yandex.Direct eller koble sammen AdWords- og Google Analytics-kontoene dine. Du må analysere budsjett og budstørrelse, konvertering for kampanjen, konvertering for annonseteksten, konvertering for hvert søkeord, utføre A/B-testing av nettsidene som trafikk flyter på.

Når du tar i betraktning alle punktene ovenfor, vil du kunne øke effektiviteten til annonsekampanjen din selv ved starten. Mange av detaljene er gjennomgått av våre internettmarkedsføringsspesialister og beskrevet i andre artikler lagt ut på nettstedet.

Den beste kontekstuelle annonseringen når det gjelder kostnad per klikk

I denne forbindelse stiller mange annonsører spørsmålet: "Hva er billigere - Google Adwords eller Yandex.Direct." Selvfølgelig er Google den absolutte lederen i Ukraina. Det er mer populært blant annonsører, men dessverre er kostnaden per klikk på dette nettverket høyere.

Ikke ignorer Yandex: et klikk på dette nettverket kan koste 60 % mindre. Men ikke glem å ta hensyn til detaljene i emnet og husk at mengden trafikk i denne søkemotoren er begrenset.

Når det gjelder kostnaden for et klikk for medieselskaper, er den nesten den samme i både Google og Yandex, på nivået $0,03-0,04. Derfor anbefaler vi å teste trafikkkonvertering før du tildeler budsjett til medienettverk.

Spesialister på den beste kontekstuelle reklamen

Hvis du vil at annonsebudsjettet ditt skal gi maksimal nytte, men du ikke har tilstrekkelig kunnskap, vil du ikke forstå dette emnet - kontakt vårt firma Web-Sputnik for å få hjelp. Våre spesialister på å sette opp kontekstuell annonsering har følgende kriterier:

• Teamet vårt har mange års erfaring med å sette opp og kjøre reklamekampanjer, for å oppnå maksimal effekt.
• Beregning av satser som gir besparelser i annonsebudsjett og rasjonell bruk.
• Gunstige samarbeidsvilkår, som sikrer en stabil kundestrøm for dine tjenester og produkter.

En av de mest effektive typer annonsering - kontekstuell. Derfor, ifølge Yandex, øker volumet av dette markedet med 40 % årlig, kundens respons på søkeannonser når 5 %, mens i media og bannerannonsering dette tallet overstiger i gjennomsnitt ikke 0,5 %. For prestasjon god effekt du må kjenne reglene for bruk av kontekstuell annonsering og følge teknologien for bruk. La oss snakke om dem.

Kirill Samoshonkov,

Generaldirektør, Novatika, Moskva

I denne artikkelen vil du lese:

Effektiv kontekstuell annonsering kan alvorlig forbedre situasjonen til ethvert selskap. Online annonseringsplattformer tilbyr flere plasseringsalternativer - tekstannonser, mediekontekstuelle (tekst og banner) og ganske enkelt mediebannere. De fleste eksperter mener med rette at medie- og mediekontekstuelle bannere er mer egnet for bildekampanjer (de jobber på visuelt minne og er en analogi til tradisjonell reklame: kunden så og husket deg selv om han ikke gikk til nettstedet) , og for annonsering varer og tjenester er det bedre å bruke tekstannonser - effektiv kontekstuell annonsering.

Kontekstuell annonsering - annonser med søkeresultater som vises på de mest fremtredende stedene på Internett-siden. Dette er vanligvis øverste venstre hjørne (den første til fire lenkene) og høyre marg. Hovedsteder (mer enn 90 % av volumet kontekstuell plassering), som du kanskje gjetter, sammenfaller med populære søkemotorer - Yandex, Google, Rambler og tjenester for annonsører kalles henholdsvis Yandex.Direct, Google.Adword og Begun.

Prinsippet for kontekstuell annonsering er iboende i selve navnet: annonsørenes annonser vises når det er en kontekstuell match med søkeord i brukerens forespørsel. Dermed vil annonser for montering av plastvinduer vises ved forespørsel om "montering av doble vinduer" eller " plastvinduer priser", og annonsen "40 % rabatt på LG støvsugere" vil vises på forespørsel "kjøp en støvsuger" og "kampanjer på husholdningsapparater LG".

Hva gjør kontekstuell annonsering effektiv?

På grunn av å nå direkte til målgruppen, bare de brukerne som leter på Internett etter informasjon om et spesifikt produkt eller tjeneste, har effektiv kontekstuell annonsering en veldig høy respons og regnes som et av de beste reklameverktøyene. Det er derfor det er veldig populært: Det er millioner av reklamekampanjer i året på store Internett-plattformer. Fordelene med kontekstuell annonsering er at den er tilgjengelig (markedsføring på Internett gjennom kontekst kan startes når minimumsbudsjett) og det faktum at klienten selv kan regulere intensiteten av opprykk i henhold til spesifikke oppgaver.

Hovedoppgaven til kontekstuelle annonser er å potensiell kunde klikket på annonsen din og gikk til nettstedet. Et eksempel på kontekstuell annonsering anses som veldig bra når andelen kunder som går til selskapets nettside når 5–7 % totalt antall som så den kontekstuelle annonsen. Selv om det i vår praksis er eksempler når denne andelen nådde 30 %.

Forsiktighet skader ikke

Til tross for sin tilsynelatende enkelhet, krever denne markedsføringsmetoden at annonsøren tar seg selv veldig seriøst, kunnskap om teorien og verktøyene for resultatstyring. Dessuten er nå området for Internett-teknologi på scenen rask utvikling og det vil være vanskelig for en ikke-profesjonell å holde styr på de siste innovasjonene for kompetent online markedsføring. Derfor, som en del av store kampanjer i svært konkurranseutsatte markeder, blir planleggere, forfattere og analytikere hentet inn for å utvikle kontekstuell annonsering.

Hvis ressursene for å fullføre en oppgave er begrenset og ikke lar deg bruke tjenestene til forfremmelsesspesialister, må du forberede deg så mye som mulig for selvstendig å erobre toppene i konteksten. På et minimum, slik at på grunn av uvitenhet om spesifikasjonene til verktøyet, er ikke selskapets årlige reklamebudsjett bortkastet på bare en uke.

For de som bestemte seg for å lansere en kontekstuell reklamekampanje på egen hånd, uten hjelp fra mellommenn og reklamebyråer (og det er allerede mer enn 2000 av dem i RuNet), er det nå stor mengde hint i form av detaljerte og klare instruksjoner på nettsidene til kontekstleverandører; du kan også finne råd på nettet fra fagfolk på dette markedet.

Designet for alle

Nesten enhver virksomhet, selv den mest nisje, vil finne sine forbrukere gjennom kontekst. Enten du jobber i b2c- eller b2b-markedet, er det ingen forskjell. Hvis kjøpere av varene og tjenestene dine er online, er en av de korteste måtene å nå dem på kontekstuell annonsering. De moderne verktøyene her er så fleksible at du kan finne din klient, selv om det er svært få av dem på Internett.

For eksempel er en av våre kunder en produsent av mobile og prefabrikkerte betonganlegg. Det er tydelig at det er få kjøpere av produktene hans, men innstillingene som sidene gir, lar deg bringe et stabilt antall målforbrukere til kundens nettsted. Dessuten forblir annonsekampanjebudsjettet lavt, og resultatene er effektive.

Valg av nettsted

Som jeg sa tidligere, er det i dag tre hovedleverandører av kontekstuell annonsering - Yandex.Direct, Google.Adword og Begun. Publikum er mer eller mindre balansert overalt, den eneste forskjellen er i nyansene. Det antas at Google-plattformen er valgt av den yngre generasjonen med en teknisk tilbøyelighet, Yandex brukes av folk fra mellomgenerasjonen, og den eldre generasjonen foretrekker Rambler.

I tillegg utvikler annonsemuligheter aktivt i i sosiale nettverk VKontakte og Facebook. En utvilsom fordel med sosiale medier er dens tilnærming til å nå et publikum. Hvis fordelen med kontekstuell annonsering er at kundene blir identifisert av deres søk, som de skriver inn i søkefeltet, er det her, takket være de personlige dataene frivillig oppgitt av deltakerne, mulig å målrette visningen av annonser etter kjønn, alder, sivilstatus, posisjon, interesser og mange andre parametere, inkludert mobiloperatøren som brukes.

For å begynne å jobbe med kontekstuell annonsering, må du forstå den grunnleggende betydningen av formålet.

En gang, da jeg nettopp begynte å jobbe med kontekstuell annonsering, spurte min mor meg:

Hva gjør du på jobben?

På den tiden jobbet jeg allerede på byrået og var praktikant. Det var ikke lett å få denne grunnleggende betydningen inn i hodet hennes... Men jeg fant ett enkelt eksempel som helt nøyaktig dechiffrerte hele essensen av kontekstuell annonsering.

La oss forestille oss.

Du stod opp tidlig om morgenen og har det travelt med å komme til et møte. Når du kjører ut på motorveien, blir det klart at det fortsatt er tid til å drikke en kopp espresso, og rett på veien ser du dette:

Jeg tror mest sannsynlig at du slår av for å ta en kaffe!

Bare, i motsetning til dette eksemplet, er pilene ikke lagt ut på motorveien, men på forskjellige nettsteder på Internett.

Hva er Yandex Direct

Dette er et system som lar deg plassere kontekstuell annonsering på Yandex og på nettstedene til partnerne. Annonser vises basert på en forespørsel i en søkemotor (søkeannonsering)

eller på tusenvis av andre nettsteder der en potensiell kunde kan være lokalisert (klassifisert annonsering).

Med andre ord, vi kan vise annonsen din i de første posisjonene til Yandex i morgen hvis du gjør alt som er skrevet i disse instruksjonene!

Hva er Google Adwords

Igjen vil jeg huske på pekere og piler).

La oss tenke oss at vi ser et superkreativt skilt som genererer sterk interesse for produktet! For eksempel ser vi en annonse for en Ford Mustang!

Vi ser det langveis fra og er glade fordi vi ønsker å se disse monstrene live.

Men det er én ting... Når vi kommer nærmere, innser vi at dette skiltet er plassert over et garasjekooperativ for elskere av å restaurere gamle Ford Mustangs. En av eierne plaget med reklame for å selge sin Ford.

Dette er selvfølgelig en veldig langsøkt situasjon, men i min praksis er det dette som skjer!

Hva er fordelene og ulempene med kontekstuell annonsering?

La oss nå snakke om den mest interessante delen!

De viktigste fordelene med kontekstuell annonsering:

Rask lansering og første resultater

Praktisk for å beregne økonomi og lønnsomhet

Massiv involvering av målgruppen

Raske kontroller

La oss se på hvert av punktene.

Rask og enkel lansering av kontekstuell annonsering

Disse tallene vises forutsatt at spesialisten gjør alt riktig:

Men nå snakker vi om riktig og høykvalitets tuning.

Hvorfor går 2-3 dager så fort?

Hvorfor er kontekstuell annonsering bedre enn SEO-promotering?

Sammenlignet med organisk SEO-promotering er denne tilnærmingen veldig rask! I SEO kan du nå så høye posisjoner på minst et par uker (for lavfrekvente søk).

Sammenlignet med SEO, trenger du ikke lage et stort nettsted (med stort beløp sider).

Jeg skal fortelle deg en hemmelighet!

Du kan starte selv uten en nettside! Dette kan gjøres ved å bruke Yandex visittkort! Med andre ord, uten å ha et nettsted, kan vi nå de tre beste Yandex-resultatene for enhver forespørsel.

Kontekstuell annonsering, praktisk for å beregne besparelser og tilbakebetaling

En av de sterkeste fordelene med kontekstuell annonsering er at det er enkelt å beregne effektivitet.

Slike enkle innstillinger vil være nok til å beregne kostnadene for tiltrukket applikasjoner eller samtaler.

Men hvis du ønsker å jobbe med dypere tall som ROI (avkastning på investering), ROMI (avkastning på markedsføringsinvestering), DRR (annonseforbruk til annonseinntekter), etc. , Du trenger

Vi kan med andre ord enkelt laste ned statistikk over annonsekampanjer fra grensesnittet og generere en rapport for å analysere annonsekampanjer.

Her lite eksempel hvordan dette kan gjøres:

Her er det tydelig hvilken dag:

hvor mange overganger mottok vi (klikk)

hvor mye kostet overgangen (CPC)

hva var forbruket per dag (Forbruk)

hvor mange søknader var det, hvor mange samtaler var det, og hvor mange av begge var det (klager)

hvor mye kostet en samtale (CPO)

hva er nettstedet retur (CR)

Kontekstuell annonsering er praktisk for å optimalisere og øke annonseringskostnadene

Etter å ha generert en slik rapport, blir det klart for oss hvordan vi kan påvirke denne eller den figuren.

For eksempel kan vi redusere gjennomsnittlig kostnad ett klikk i kontekstuell annonsering.

Dermed vil vi redusere kostnadene for én målrettet handling fra nettstedet, på grunn av det faktum at vi vil kjøpe klikk mye billigere.

Eller for eksempel øke antall klikk per dag ved å utvide grensene for daglige utgifter i kontekstuell annonsering.

Kontekstuell annonsering som et verktøy for masseinvolvering av målgruppen

Den neste veldig kule fordelen er massetilgjengelighet.

Vi vender tilbake til deg med tematisk kontekstuell annonsering, og oppdager umiddelbart titusenvis av nettsteder for distribusjon av produktet vårt.

Tenk deg at publikumsdekningen i Yandex-annonseringsnettverket er omtrent 50 millioner mennesker.

Og mange benytter seg rett og slett ikke av denne muligheten.

Jeg er generelt stille om Google. Dette er en global søkemotor som har lansert sine tentakler i nesten alle områder av verdens internett.

Det viktigste er å sette den opp riktig!

Raske kunder fra kontekstuell annonsering

Denne fordelen er den viktigste blant alle gründere.

Det er bare én grunn til dette - Folk skriver inn det som interesserer dem her og nå!

Her er et enkelt eksempel.

En manns girkasse brøt sammen på motorveien. Og han trenger en bergingsbil!

Hvor vil han gå først for å få hjelp?

Jeg tenker i en søkemotor.

Denne personen er åpenbart klar til å betale med en gang for å få hjelp.

Følgelig er transaksjonssyklusen 1-3 timer (til bergingsbilen ankommer, laster og leverer).

Du kan komme med en rekke slike eksempler!

Ulemper med kontekstuell annonsering

Dette er alt veldig kult! Men de færreste ønsker å snakke om ulempene med kontekst.

Alle ambisiøse startups går inn i kontekstuell annonsering, øser penger på det og forstår ikke hvorfor de er konstant i minus.

Jeg vil at alle som aldri har prøvd denne typen reklame:

Det er ikke billig og lønner seg ikke alltid

Det passer ikke for alle

Du vil ikke alltid være på toppen av søkeresultatene

Kontekstuell annonsering er ikke billig

Det er svært få nisjer der de ikke allerede er plassert i kontekstuell annonsering. Dette er logisk basert på et så stort antall fordeler.

For eksempel en septiktanknisje (autonome kloakk for en sommerbolig)

Dette skjermbildet er fra Yandex Direct-grensesnittet (Yandex kontekstuell annonsering).

Basert på disse dataene er minimumskostnaden for overgang 264 rubler (i virkeligheten vil den være litt lavere).

La oss nå regne ut.

For å motta én søknad fra et nettsted, tar det i gjennomsnitt omtrent 30 klikk (for et gjennomsnittlig nettsted.

30 (klikk)*264 (rubler, kostnad for ett klikk) = 7920 rubler (kostnad for ett program)

Og veldig ofte, for å foreta et salg, trenger du minst 5-6 søknader fra kunder (i gjennomsnitt).

Dermed vil kostnaden for en klar klient som betaler penger være 47 520 rubler.

Kontekstuell annonsering er ikke for alle!

La oss nå forestille oss at bedriften din er en dagligvarebutikk. Ingen kontekstuell annonsering vil hjelpe her.

Poenget er at kundene har en ide nøyaktig hvor de skal kjøpe produkter. De har rett og slett ikke behov for å gå til Yandex eller Google for å finne informasjon om priser på melk eller bokhvete.

Hvis det er klart hvordan du finner et produkt uten en søkemotor, er det ingen vits i å gå inn i kontekstuell annonsering.

Du vil ikke alltid være på toppen av søkeresultatene

Nå vil jeg tilbakevise det mest populære argumentet til mange gründere.

Det er umulig å vinne ønsket plassering i søkeresultatene hvert sekund, på grunn av endringer i tre hovedindikatorer for alle auksjonsdeltakere:

CTR (klikkfrekvens) endres hvert sekund, ettersom den samme annonsen kan klikkes eller ikke.

Konverteringsfrekvensen endres hvert sekund, i samsvar med endringen i CTR, siden disse 2 indikatorene er i samme auksjonsformel

Kvalitetspoeng er en mer stabil indikator og er dannet fra historiske data om effektiviteten til reklamekampanjer. Men det endrer seg også over tid.

Basert på dette kan vi med sikkerhet si at du ved hjelp av kontekstuell annonsering ikke kan låse ned én posisjon i søkeresultatene under hele varigheten av annonsekampanjen.

Mange tror at hvis du setter maksimal innsats, vil stillingen være 100 % reservert. Men hvis for eksempel en annonsør med høyere CTR og samme bud kommer inn, vil annonsøren bli tvunget ut av posisjonen.

Jeg foreslår å dykke dypere inn i å studere spørsmålet om hvordan kontekstuell annonsering fungerer.

Først vil jeg se på Yandex søkeannonseringsauksjon.

Kvalitetsfaktor

Konverteringskurser

Annonser med den beste indikatoren er inkludert i spesiell plassering (dette er navnet på blokken rett under søkeresultatene)

og i blokken med garanterte visninger (dette er navnet på blokken nederst i søkeresultatene).

Resten av annonsene kan inkluderes i dynamiske visninger (på andre og påfølgende sider av søkeresultatene), hvor sannsynligheten for visning også avhenger av disse indikatorene.

For å beregne CTR brukes en prognose for sannsynligheten for klikk.

Den er basert på søkeordets historiske visninger og klikk (samt andre beregninger).

Kvalitetsfaktoren bestemmes av: annonsens relevans for søket, relevansen til annonsen destinasjonsside nettside, etc.

Hver annonse deltar i dem med sitt eget bud – det maksimale beløpet som annonsøren er villig til å betale for et klikk.

Kostnaden per klikk er sterkt påvirket av konkurranse fra andre annonsører. Jo flere og rikere de er, jo vanskeligere er det å annonsere ved siden av dem på søkemotorresultater.

Her kjemper vi ikke om plasseringer i søkeresultatene. Vi kjemper om antall nettsteder annonsen vår skal vises på og publikummet på disse sidene.

I et ord kalles dette dekning.

Når den vises på nettverk, avhenger målgrupperekkevidden av kostnaden for klikket. Jo høyere kostnad per klikk, desto flere mennesker kan se annonsen din på Yandex-partnernettsteder.

Selve annonsene ser litt annerledes ut. Her er et eksempel på en YAN-annonse i Yandex-post.

Andre regler er veldig viktige her:

Lys overskrift

Kort og tydelig setning

Et vakkert bilde (det er ikke vist i eksemplet, men det er bedre å inkludere det)

Vi skriver annonser, tar hensyn til alle egenskapene til kontekstuelle annonseringssystemer

Sette vilkårene for visning av annonser

Nå, i rekkefølge.

For å forstå hvilken søkemotor som er mer sannsynlig å være etterspurt, bruk forskjellige typer planleggere og etterspørselssjekksystemer.

For å gå inn i prognosemakeren, må du ha Yandex-post.

Beregning av annonsebudsjett:

Vi går inn i regionen der annonseringen skal foregå (merk at det er mulig å vise annonsering veldig snevert, helt ned til byen).

Det siste trinnet er å velge søkeord for

En trinn-for-trinn-algoritme for disse handlingene kan bli funnet.

Utvalg av nøkkelfraser.

Den mest populære tjenesten for å velge søkeord er https://wordstat.yandex.ru/.

Denne tjenesten er praktisk fordi den lar deg forstå hvor mange ganger hvert ord skrives inn per måned.

For eksempel:

I venstre kolonne vises setninger relatert til forespørselen "plastvinduer", som ble skrevet inn av folk over hele Russland i løpet av en måned (regionen kan også konfigureres).

Når du velger ord, er det viktig å bruke (de fjerner unødvendige spørringer fra den viste listen). Den mest populære operatøren er , som jeg anbefaler deg å gå inn i wordstat umiddelbart for å ekskludere unødvendige ord.

Også i denne tjenesten kan du se sesongvariasjonen i etterspørselen for hver nøkkelsetning.

Automatiseringssystemer brukes også til å velge ord.

Slike systemer inkluderer KeyKollector.

Her er resultatet du kan få.

I kolonnen jeg har fremhevet er det umiddelbart klart hvor mye du må betale for månedlig kontinuerlig opprykk, for individuelle stillinger i annonseblokken.

Derfor, for de som ønsker å være din i søkeresultater, må du betale mer.

For å beregne budsjettet ditt for Google kan du gå på to måter:

Reduser beløpet som mottas i Yandex med 8-10 % (dette er en svært omtrentlig justering, siden annonsering på Google i gjennomsnitt er billigere med denne prosentandelen)

Eller gå gjennom de samme trinnene, men i en annen planlegger - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

I motsetning til Yandex Planner, guider Google deg trinn for trinn, og du vil definitivt ikke bli forvirret.

Opprette en kontekstuell reklamekampanje

La oss se på Yandex Direct.

På det første trinnet utføres foreløpige innstillinger:

Optimalisering av setninger

2. Varsler

   Spesielle innstillinger

La oss nå gå i rekkefølge.

Veldig viktig stadium innstillinger. Faktum er at saken ikke ender med lanseringen av reklame. På andre trinn foregår analyse i analytiske systemer, og hvis vi ikke forstår hvilke målgruppeordre som kommer fra, vil det være vanskelig for oss å administrere annonsering i fremtiden.

Vanligvis er grunnleggende annonseinnstillinger inkludert i kampanjenavnet, for eksempel:

Kampanjetype (søk eller aktuelt)

Geografi av utstillinger

Søkeordsegmenter (for eksempel kun dedikert til en bestemt del av nettstedet)

Det er også bedre å navngi kampanjer med engelske bokstaver.

Dette er nødvendig fordi data trekkes inn i analytiske systemer fra henvisningshalen til lenken som brukeren klikket på. Høres komplisert ut!

Dette navnet vil vises like riktig i Yandex Metrica og Google Analytics.

Annonseringsplan

Vi må umiddelbart bestemme når og hvilke dager vi skal annonsere.

I fremtiden kan innstillingene justeres veldig fleksibelt (dette er en av de sterkeste fordelene med Yandex Direct).

Vi kan velge hvilken som helst dag og tid! Men det er en ting... Visning må være tillatt i minst 40 timer på hverdager.

Geotargeting

Også en veldig viktig setting. Hvis du savner det, kan du ved et uhell kaste bort penger på en unødvendig region.

For eksempel trenger du bare Moskva-regionen, men på lager er innstillingene tilgjengelige i hele Russland!

Det burde sett slik ut:

Hvis du trenger å fjerne enkelte byer, fjerner du bare merket for dem.

Også i innstillingene kan du justere prisen for individuelle byer!

Ikke merk av for "avansert geomålretting" med mindre det er nødvendig!

Her er en kort forklaring av denne funksjonen i Yandex Direct-støtte (https://yandex.ru/support/direct/) - Avansert geografisk målretting lar deg vise annonser når du søker etter søk som inkluderer navnet på visningsregionen, selv om brukeren befinner seg i en annen region. For hver forespørsel bestemmer Yandex-søk automatisk regionen av interesse for brukeren.

Administrere annonsevisninger

Denne funksjonen bestemmer hvordan bud skal administreres i annonseringskontoen.

Først og kanskje det viktigste!

Sørg for å dele kampanjene dine inn i søke- og temakampanjer.

Dette er veldig viktig fordi denne typen kampanjer deltar i forskjellige auksjoner (hvis blandet type, det er et rot).

I denne artikkelen vil jeg beskrive de grunnleggende tingene som må inkluderes i Yandex Direct-annonser (mange av dem ligner de i Google Adwords, og det vil være ganske enkelt).

Her er et eksempel på en velskrevet annonse for temaet plastvinduer.

Den tar hensyn til følgende punkter:

Annonsegruppenavn

Kunngjøringstekst

Virtuelt visittkort

La oss nå se på hvert av punktene.

Annonsegruppenavn

Vanligvis navngis annonsegruppen basert på søkeordene den markedsfører.

I i dette eksemplet promotert søkeord - plastvinduer.

Annonsetittel

En av de grunnleggende reglene for å skrive en annonse er tittelens relevans for søkeordet. Med andre ord, "Tittel = søkeord."

Hvorfor er det viktig:

I dette tilfellet vil tittelen være uthevet med fet skrift

Auksjonens inngangsfrekvens vil bli redusert (vi følger de redaksjonelle reglene for å skrive annonser fra Yandex Direct)

CTR vil øke, fordi annonsen blir mer synlig

Andre overskrift i annonsen

Det er bedre å skrive den andre overskriften basert på de viktigste fordelene ved produktet eller tjenesten. Faktum er at den andre overskriften vil bli pakket på linjen sammen med den første:

Og vi får en dobbel effekt:

Annonsen er mer synlig

Annonsen selger mer

Kunngjøringstekst

Det er flere mekanikere for å skrive annonsetekst.

En av dem er "fettskyen". Denne tilnærmingen lar deg gjøre annonsene dine mer synlige ved å inkludere nøkkelsøk!

I mitt eksempel inneholder den første delen av teksten ordet "Plastvinduer".

I søkeresultatene vil søkeord være uthevet med fet skrift.

Resten av annonseteksten er fylt med fordeler og oppfordringer til handling.

Destinasjonsside

Når du velger nettstedssider, er det viktig å gi et relevant svar til brukeren på nøkkelspørsmålet han skrev inn.

For eksempel, hvis spørringen er "kostnad for installasjon av plastvinduer", bør du ikke gå til hovedsiden. Mest sannsynlig vil en person ikke finne informasjon om kostnadene ved installasjon på den første skjermen og vil forlate. I dette tilfellet må du velge riktig side på nettstedet dedikert til kostnadene ved installasjon.

En person tar en avgjørelse om han vil bli på siden eller ikke, på den første skjermen.

UTM-tag

Den mest grunnleggende tingen som bør være til stede i enhver type nettannonsering. Med den kan vi:

spore virkningen av spesifikke annonser

spore ytelsen til individuelle bilder

spore ytelsen til individuelle søkeord

påvirker kostnadene for et søkeord

søkeord må sjekkes i wordstat.yandex.ru slik at annonser for det blir lansert (hvis ingen skriver inn søkeordene du kom opp med, vil det bli tildelt

Negative ord

Hovedformålet med negative søkeord er å begrense visninger for det valgte søkeordet.

For eksempel, ved å sette søket "plastvinduer" i listen over søkeord, kan vi vises for søket "omtaler av plastvinduer". Hvis det ikke er noen anmeldelser på siden du vil sende trafikk, gitt ord må sendes til negative ord.

Det kan være tusenvis av slike ord!

Yandex Metrics-segmenter

I de to første tilfellene oppretter vi et publikum som besøkte nettstedet vårt, men som ikke fullførte målhandlingen (har ikke ringt, ikke lagt igjen en forespørsel). Er vår annonse vil forfølge den besøkende på alle YAN-nettsteder.

I det tredje tilfellet skaper vi publikum selv.

For eksempel kan vi velge et bestemt punkt på kartet og.

Å bruke dette verktøyet er et must!

Faktum er at klienten tar en avgjørelse etter å ha studert 4-5 nettsteder på Internett. Retargeting gjør det mulig å minne deg på deg selv hele tiden.

Neste trinn er å legge inn et bud.

Slik setter du riktig bud i kontekstuell annonsering.

For å angi et bud, kjenne ideelt sett alle forretningsindikatorene:

nettstedkonvertering

konvertering av Internett-trafikk til salg

Etter dette er det verdt å bygge en dekomponering der det er enkelt å beregne hvilken innsats du må sette for å starte.

I selve tjenesten

de nødvendige formlene er sydd opp og

forretningsstadier og indikatorer som må angis er visuelt avgrenset.

Som et resultat vil du motta din økonomisk fordelaktige rate, som vil gi deg en netto fortjeneste.

Men i virkeligheten ser vi reelle auksjonssatser

og sjokk.

I dette tilfellet, for å være på førsteplass i Yandex, må du betale 1000 rubler for ett klikk!

Ingen økonomi vil tillate oss å være i denne posisjonen.

Yandex og Google sjekker hver annonse og hvert nettsted før de legger det opp i sine annonseringsauksjoner.

de grunnleggende reglene for innlegg er beskrevet i denne veiledningen - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Betaling for annonseplassering

Det siste trinnet er å fylle på annonsekontobudsjettet.

Det er viktig å forstå at etterfyllingsbeløpet deles inn i 2 deler:

Beløpet som kommer til kontoen

momsbeløp

Etter det velger du betalingsmåte.

Yandex Direct har 6 betalingsmetoder som enkeltperson:

Yandex penger

• bankkort

  QIWI lommebok

  Kontanter i banken

  PayPal for enkeltpersoner personer

U Juridisk enhet det er bare 2 måter:

Rubler fra en bankkonto

Bedrift bankkort juridisk enhet

Hvordan gjennomføres kontekstuelle reklamekampanjer?

Etter å ha betalt for midlene og bestått annonsemoderering, vil innholdsrettet annonsering begynne å vises.

Du kan se kampanjestatistikk i resultatrapporter (det spiller ingen rolle om du bruker Yandex Direct eller Google Adwords).

Slik viser du statistikk i Yandex Direct

I Yandex Direct kan dette gjøres flere steder. Den enkleste måten er å gå til annonsekampanjenivå og se på statistikken.

Statistikk etter dag

Generell statistikk

Fraser om dagen

Statistikk etter region

Statistikk etter nettsted

Statistikk på søk

Eller lag din egen rapport i Rapportveiviseren.

Avhengig av valgt rapport kan vi velge ulike statistiske kolonner.

Slik viser du statistikk i Google Adwords

I Google Adwords er statistikk tilgjengelig på den første skjermen i grensesnittet

Sammenlignet med Yandex Direct gir Google Adwords flere muligheter i sine statistiske seksjoner.

Vi kan se på effektivitetsstatistikk:

Annonsegrupper




Avhengig av rapportfanen kan kolonnene være forskjellige.

Grunnleggende analyse av effektivitet i kontekstuell annonsering

Her er 4 indikatorer som må tas i betraktning når du analyserer kontekstuell annonsering:

• CPA (kan også kalles CPO/CPL)

Hvis du vil ha eksplosive og utover lønnsomme resultater, anbefaler jeg også at du forstår hva det er:

La oss nå gå gjennom hver av dem:

CTR




CTR = antall klikk/antall visninger*100 %




Denne indikatoren bestemmer hvor attraktiv annonsen din er skrevet. Hvis CTR er lav, betyr det at publikum ikke er interessert i tilbudet.

Legg til alle utvidelser i annonsen din for å rangere den mer plass i annonseblokken (avklaringer, hurtiglenker osv.)

Endre tilbudet til et mer lønnsomt

Omformuler annonsen for å få tilbudet til å se bedre ut enn konkurrentene




Systemet skal ta hensyn til grunnregelen – forslaget skal være interessant for brukerne. Ellers vil søkemotoren ikke lenger være klarert og brukt.

Jo lavere CPA, jo mindre penger trenger vi å bruke for samme antall søknader/anrop fra klienter.

Evnen til å jobbe med en CPA gir deg tilgang til denne muligheten.

For å lære hvordan du administrerer denne indikatoren, må du ideelt sett forstå hvordan den påvirkes

Hvordan påvirker CPC CPA?

Hvis nettstedkonverteringen ikke endres, vil vi redusere annonsebudsjettet og senke CPA ved å redusere kostnadene ved overgang

Hvordan påvirker CR CPA?

Nettstedkonvertering er en av de viktigste indikatorene når du administrerer CPA.

Å øke nettstedkonverteringen med minst en halv prosent resulterer i en betydelig reduksjon i kostnadene for målrettede handlinger på nettstedet!

Slik senker du CPA:

Endre tilbudet på siden

Lavere CPC

Forbedre nettstedets brukervennlighet

Omskriv annonsen slik at den samsvarer fullt ut med innholdet på nettstedet

Legg til flere fangstskjemaer på nettstedet

Ring tilbake på nettsiden

Lag dynamisk innhold på nettstedet

Profesjonell analyse av indikatorer i kontekstuell annonsering

Hvis du virkelig ønsker å bli en guru innen kontekstuell annonsering, må du gå dypere inn i salgstrakten.

Derfor vil jeg fortelle deg noen flere indikatorer.

Krav til analyse:

DRR (andel av annonseringsutgifter)





Når du arbeider med denne indikatoren, bør du ta hensyn til den gjennomsnittlige regning av tjenester som selges, og strebe etter å omfordele reklamebudsjettet til dyre varer.

ROMI (Return on Investment on Marketing Expenditures)

Beregning av avkastning på investeringen brukes oftest av profesjonelle finansfolk.

Men i store kampanjer kan du ikke klare deg uten det.





For å beregne denne indikatoren må du ha ende-til-ende-analyse konfigurert på nettstedet ditt.

Kontekstuell annonseringsoptimalisering

Etter å ha studert alle tidligere indikatorer, kan vi begynne å optimalisere kontekstuelle annonseringskostnader.

Det er 2 optimaliseringsmetoder:

• Automatisert

Manuell optimalisering av kontekstuell annonsering

Manuell optimalisering er sterkt avhengig av kunnskap om grunnleggende Excel.

Bord er vårt alt!




Før du starter arbeidet må du sjekke:

La oss se på den enkleste måten å optimalisere Yandex Direct.

Hvis alle målene i beregningen er riktig konfigurert og du har gjort alt i henhold til disse instruksjonene, vil følgende vises i Yandex Direct-rapporter:

Konverteringer (dette er antallet målrettede handlinger på nettstedet som ble fullført)

Målpris, gni. (dette er en CPA)

Hvis målprisen for et bestemt annonsesegment (søkeord, annonse osv.) er for høy, graver vi dypere for å forstå årsaken.

Her er et eksempel på en kampanje i YAN.




La oss gå inn i nettstedsrapporten og se dette bildet.

Tydeligvis brakte nettstedet e.mail.ru bare én konvertering for 1900 rubler. Sammenlignet med andre nettsteder er det veldig dyrt.

Situasjonen på nettstedet mail.yandex.ru er enda mer beklagelig. Der, for 1500 rubler, fikk vi ingenting i det hele tatt.

Slike nettsteder kan ekskluderes når du viser annonsering i annonsekampanjeinnstillingene.




I Google Adwords er alt like enkelt.

En remarketingkampanje ble lansert, og det er åpenbart at den ikke er helt vellykket, og det er bedre å stoppe den.

Automatisering av kontekstuell annonsering

Automatisering av alle prosesser i virksomheten gjør livet mye enklere. Det er den samme historien med kontekstuell annonsering.

Hvis vi vurderer automatiske justeringer i kontekstuell annonsering, kan du gå på tre måter:

Bruk din egen lederutvikling

Bruk ferdige løsninger for å automatisere andre kampanjer

Automatisering inne i Yandex Direct

Det finnes automatiske strategier som fjerner annonsøren fra prosessen med å administrere annonsekampanjer:

gjennomsnittlig kostnad per klikk (fikser kostnaden per klikk på grunn av automatiske justeringer)

gjennomsnittlig konverteringskostnad (holder CPA innenfor visse intervaller)

Gjennomsnittlig ROI (styrer ROMI fra annonsering)

ukentlig klikkpakke (omfordeler budsjetter for å få ønsket antall klikk under gitte budsjettbetingelser)

Dessverre er automatiseringen som er foreslått i Yandex Direct-grensesnittet ikke veldig populær på grunn av dens lave effektivitet. Men totalt sett fungerer verktøyene i de riktige hendene.

Automatisering inkluderer også justeringer av bud på alle nivåer (kjønn, alder, tid osv.).

Automatisering i Google Adwords

Alt er mye morsommere i Adwords:

det er automatiske regler

automatiske strategier

prisjusteringer

lage dine egne kontrollskript

Jeg skal ikke gå dypt inn, men jeg skal fortelle deg om hver enkelt med noen få ord.

Automatiske regler i Google Adwords

De er konfigurert i grensesnittet i kategorien "Automasjon".




Du kan konfigurere dine egne regler på forskjellige rapportfaner.

Den største fordelen er at ved å sette opp en regel, vil systemet utføre oppgaven med å justere annonsekampanjer til rett tid.

Den største ulempen er at disse operasjonene ikke vil bli utført mer enn en gang i timen, og for en handling må du lage en egen regel (hvis du ønsker justeringer hver time, lag 24 regler).

Automatiske strategier i Google Adwords

Disse strategiene ligner veldig på Yandex Direct-strategier, men mer effektive (kanskje fordi Adwords har eksistert lenger og er mer modent).

Disse inkluderer:

CPA-optimerer (hvis det er stor sjanse for å få en konvertering, øker budet til 30 %)

Målposisjon på søkesiden

Mål vinnerprosent (strategi rettet mot å konkurrere med bestemte domener i søkeresultater)

Maksimalt antall klikk

Tredjeparts kontekstuellester.

Slike tjenester inkluderer:

Vanligvis er automatisering i disse systemene basert på budjusteringer i forhold til annonseresultatindikatorer.




For eksempel:

Du har en høy CPO. Systemet vil analysere søkeord og kampanjer og slå av ulønnsomme automatisk.




Slike tjenester lar deg også generere et stort antall annonser på et par sekunder. Slike tjenester kalles generatorer.




Hvordan finne god spesialist på kontekstuell annonsering.

Og nå kommer vi til det viktigste.

Hvis du er en gründer, har du knapt tid til å gjøre alt jeg beskrev i artikkelen med egne hender.

Jeg skrev denne artikkelen spesifikt slik at du kan bruke den som en sjekkliste for å sjekke hvilken som helst "Directologist".




Her er noen spørsmål jeg vil stille en spesialist for å forstå nivået hans.

Kan han jobbe med Google Adwords?

Hvilke kontekstuelle annjobbet han med?

Vet han hvordan han skal jobbe med (selv om du ikke har dem)

Kan han importere utgiftsdata til Yandex Metrica eller Google Analytics?

Vil han kunne levere daglige resultatrapporter opp til CPA-nivået (minst)

Kan han sette opp dynamisk remarketing i Google Analytics eller smarte bannere i Yandex Direct?

Kan det fungere med Google Tag Manager?

La ham fortelle deg hvordan han vil beregne kostnadene for budet for reklamekampanjer

Eller still spørsmål basert på artikkelen min (han burde definitivt vite alt som er skrevet her).

Hvis han har begrunnede svar på alt dette (eller enda bedre), så er det verdt å begynne å jobbe med denne spesialisten!

Jeg håper artikkelen min var nyttig for deg. Lagre det som en påminnelse og prøv kontekstuell annonsering hvis du ikke allerede har gjort det!

Mange nettstedeiere tenker på hva som er bedre: søkemotoroptimalisering eller kontekstuell annonsering? I hvilken retning er det å foretrekke å styre nettsidebudsjettet? I denne artikkelen vil vi prøve å svare på disse spørsmålene.

Kontekstuell annonsering og søkemotoroptimalisering (SEO) er et av de mest populære verktøyene for å markedsføre nettsider på Internett. Det er verdt å merke seg at kontekst og SEO krever visse kostnader, som ikke alltid er tilgjengelige for nybegynnere webmastere.

Valg av kampanje: kontekstuell annonsering eller SEO

Kontekst og SEO har noen vanlige trekk- Resultatene vises i søkemotorer og følgelig på overskuddet fra Internett-prosjektet. Disse verktøyene er rettet mot å tiltrekke en motivert målgruppe til nettstedet.

I tillegg til likheter er det også store forskjeller.



Aspekt av tid

Du kan for eksempel gjøre:

• endre sider (optimalisere, legge til tekst);
• forbedre brukervennligheten;
• endre utdrag;

Men du vil ikke se endringer tidligere enn om en måned.

Innstillinger



SEO tillater ikke slike finjusteringer. Dette fører til en høyere prosentandel av umålrettede besøk og avslag. Men gitt det faktum at du ikke betaler for hvert klikk fra søkeresultatene, er ikke dette så kritisk.

Relevans for forespørselen

Kontekstuelle annonseringsstyringssystemer gjør det mulig å redigere annonser og endre teksten fullstendig. Dette betyr at du under testingen kan finne de mest konverterende annonsetekstalternativene som passer best til brukerens forespørsel.

Omdannelse

Kontekstuell annonsering er et markedsføringsverktøy med en av de høyeste konverteringsfrekvensene. Dette skyldes de omfattende tilpasnings- og målrettingsmulighetene. Søkemotoroptimalisering kan som regel ikke skilte med så høye konverteringsfrekvenser.



Overvåkning

En reklamekampanje i kontekst krever konstant årvåken overvåking. Dette skyldes at kostnaden per klikk og posisjon hele tiden kan endres. Faktum er at antall annonser for forespørslene dine kan økes av konkurrenter eller reduseres, noe som vil endre plasseringen av visninger. For å optimalisere kostnadene må du regelmessig gripe inn i de innledende kampanjeinnstillingene.

SEO-promotering krever ikke så nøye overvåking. Men under søkemotorpromotering er det nødvendig å hele tiden engasjere seg i analyser og overvåke endringer i søkemotoralgoritmer og konkurrenters strategier.



Overgangskostnad

Kostnaden for å tiltrekke en målbruker til et nettsted i kontekstuell annonsering er ganske stabil. Hvis det er behov for å øke antall overganger, må du øke budsjettet proporsjonalt. I tillegg bør du vurdere muligheten for å øke kostnaden per klikk, noe som vil heve annonsene dine over konkurrentene.

I de første stadiene av søkemotor SEO-promotering kan kostnadene virke ganske høye. Men over tid vil dette tallet reduseres betydelig og vil være betydelig lavere enn kostnadene ved anskaffelse ved bruk av kontekstuell annonsering.

Treghet av effekten

Når du bruker opp hele saldoen på kontoen din, vil kontekstuell annonsering umiddelbart slutte å vises. Hvis du slutter å finansiere søkemotor SEO-kampanje, vil resultatene forbli i okkuperte posisjoner i noen tid og deretter gradvis begynne å avta etter hvert som konkurrentene blir mer aktive.

Hva er bedre kontekstuell annonsering eller SEO?

Råd

Det er bedre å oppføre seg slik: etter å ha lansert et kommersielt prosjekt, for rask effekt du må bruke kontekstuell annonsering. Ja det kan du kort tid tiltrekke målgruppen til nettstedet. Parallelt med konteksten er det nødvendig å engasjere seg i søkemotor SEO-promotering.

I prosessen vil det være mulig å gradvis redusere kostnadene ved kontekstuell annonsering, men alt avhenger av hver enkelt sak og budsjett. Noen ganger er dette ikke tilrådelig. Ved å redusere kostnadene for kontekst reduserer du antallet konverteringsbrukere, noe som betyr at du fratar deg selv ekstra fortjeneste.