Alle forviklingene ved kontekstuell annonsering. Hva er kontekstuell annonsering, hvordan fungerer det

Det er vanlig å skille mellom tre typer kontekstuell annonsering:
1. søkeannonsering- vises på søkeresultatsider etter at brukeren har skrevet inn et søk som er relevant for emnet for annonsen din,
2. tematisk reklame- vises på sidene til ressursene hvis emner ligner på emnet for annonsen din,
3. adferdsreklame- vises på sidene til de brukerne som var interessert i dette emnet, for eksempel la de inn søk som ligner på emnet ditt i en søkemotor.

Litt terminologi:

• CPC-modell – betaling for konverteringer
• CPM-modell – betaling per 1000 visninger

Nøkkelord og matching

• Bredt samsvarShorts for menn" vil vises for spørringer som inneholder alle varianter av ord, synonymer og individuelle ord. Det vil si at de vises selv for søket "polkaprikkede shorts".
• Endret bredt samsvar. Annonse med søkeord " Shorts + herre" vil vises for søk som inneholder alle varianter av ordet menns, dvs. vil ikke vises for søket "polka dot shorts".
• Setningssamsvar. Annonse med søkeord " "Shorts for menn"" vil vises for spørringer som inneholder begge disse ordene, og i den rekkefølgen vil det vises hvis det er flere ord før eller etter denne frasen. Det vil ikke vises for søket "shorts for menn" eller "shorts for menn".
• Nøyaktig treff. Annonse med søkeord " [Shorts for menn]" vil vises for søk som inneholder begge disse ordene og i den rekkefølgen, og det er ingen ekstra ord før eller etter frasen.
• Minus matching. Annonse med søkeord " Shorts for menn - mønster - foto«Søk som «shorts-mønster» blir ekskludert.
• Indirekte match. Annonse med søkeord " Shorts for menn -[shorts] -[shorts]" Ekskludering av noen ordformer fra søket. "Menn i shorts" vil bli ekskludert"

Hvordan det fungerer?

Du kontakter en kontekstuell annonseringsoperatør, for eksempel Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak og andre "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Fyll inn spesiell form, der du angir tittelen på annonsen, dens innhold, kostnaden for ett klikk og en rekke ekstra parametere: hvor skal vises, når, til hvem. Deretter setter du inn et visst beløp på kontoen din i denne tjenesten gjennom betalingssystemer eller bankkort.

Deretter begynner annonsene å vises på sider som er relevante for søkeordene i annonsen. Og for hvert klikk (overgang) på annonsen din, blir beløpet du anga under registreringen debitert kontoen din. Jo høyere beløp du angir, jo mer mer nettsteder annonsen din vil bli vist. Jo mer attraktiv annonsen din er og jo oftere den klikkes på, jo mindre penger vil annonsen din vises.

Nettsideikon - hvordan lage det?

Noen annonser har et lite ikon foran teksten. Det virker som en bagatell, men! Annonser som inneholder et lite ikon foran teksten har en CTR (click-through rate) 2-3 ganger høyere enn de uten. For at et lite ikon skal vises foran annonsen din, må du lage en favicon.ico - en miniatyr av nettstedet ditt.

"Spesiell overnatting" og "garanti" - hva er hva?

Garanti- dette er plasseringen av en annonse til høyre for hovedteksten. Garantien er alltid mye billigere, men klikkfrekvensen på disse annonsene er mye lavere. Klikkfrekvensen (CTR) for annonser i spesiell plassering kan nå opptil 100 %

Fordeler og ulemper med kontekstuell annonsering

Fordeler:
• Hastighet. Når du har registrert annonsen og satt inn penger, begynner annonsen å vises. Du får umiddelbare resultater.
• Rekyl. Kontekstuell annonsering tiltrekker målrettede besøkende, dvs. de som leter etter ditt produkt eller tjeneste.

Feil:
• Høy pris. Du må betale for hver person som klikker på linken din. Dessuten bestemmer den deklarerte kostnaden per klikk hvordan annonsen din vil rangeres blant andre. Jo mer konkurranse, jo mer må du betale for hver besøkende.
• Skjørheten i resultatet. Så snart du slutter å betale for innholdsrettet annonsering, slutter målrettede besøkende umiddelbart å komme til deg. Det samme kan ikke sies om å investere i søkemotoroptimalisering.

Hvordan velge prisen på en kontekstuell annonse?

Skriv inn annonsens søkeord i en søkemotor og se hvor mange annonser det allerede er for det søkeordet. Hvis det er få annonser, bør prisen settes til et minimum. Jo flere annonser, desto høyere kostnad per klikk.

Plasseringen av annonsen (om den er først eller sist) avhenger ikke bare av prisen, men også av CTR (klikkfrekvens). Denne beregningen beregnes som forholdet mellom hvor mange som så annonsen din og hvor mange som klikket på den. Så hvis av 100 personer som så det, 20 klikket, er CTR 20 %. Jo høyere CTR, jo høyere blir annonsen plassert. For å spare penger må du komponere annonsen på riktig måte. Jeg anbefaler å lage flere annonser og se klikkfrekvensene deres i løpet av noen dager, og deretter beholde de mest effektive.

5 vanligste kontekstuelle reklamefeil

1. Svært få søkeord brukt. Annonser vises basert på de mest åpenbare, og samtidig de mest konkurransedyktige ordene. Dessuten det meste vanlige ord, unødvendige ord er ikke "minus" (det er bra hvis autofokus er aktivert i Direct).

   Hva er resultatet? Klienten betaler for mye, kjemper for generelle ord med lav avkastning, samtidig som de "velsmakende" ordene som tiltrekker seg de mest "varme" kundene forblir ute av syne. Det hyppige resultatet er lav avkastning fra reklame, skuffelse og forlatelse av det mest effektive verktøyet.

2. Den andre vanlige feilen er én annonse for alle kampanjesøkeord. Og for "bestill en buss", og for "buss for å levere folk til kontoret", og for "buss med klimaanlegg" vises en annonse:

   Bestill en buss fra 750 rub./time
   fra 4 timer uten forsinkelse. Fra 8 timers rabatt!
   Adresse og telefon

   Men det er helt klart at de som er ute etter en buss med klimaanlegg først og fremst er opptatt av klimaanlegg. Sammenligne:

   Buss med klimaanlegg fra 750 RUR/time
   Kult og behagelig. Anrop!
   Adresse og telefon

   Hvilken annonse vil tiltrekke seg mer oppmerksomhet?

3. Tredje feil - gjort og glemt. Det finnes ingen perfekte kampanjer. Når du komponerer hver kampanje, brukes individuelle alternativer og trekk. For at en kampanje skal være så effektiv som mulig, må resultatene evalueres og avgrenses: varier annonser, søkeord. Selv om en kampanje er designet av et geni, endres søkelandskapet over tid. Handlingene til konkurrentene endres, kundenes prioriteringer endres. Derfor kan en kampanje ikke bare lanseres og glemmes.

   Analyse av spørringer, søk etter transaksjonelle og ikke-konkurrerende målsøk, skarpere annonser for hvert søkeord, ytterligere analyse og justering av kampanjen, reaksjon på handlingene til konkurrenter tar tid; men det er verdt det, fordi effektiviteten øker mange ganger.

   Hvis du ikke har denne tiden, vil våre spesialister komme til unnsetning. Og selv om du har tid, bruk den til det bare du kan gjøre – og overlat utviklingen og styringen av kampanjer til spesialister.

4. Følgende feil er ikke direkte relatert til kampanjen på Yandex eller Begun, men den påvirker i stor grad annonseringsresultatene: nettsiden annonsen fører til(den såkalte "landingssiden").

   Vanligvis brukes hovedsiden til nettstedet som en slik side. Noen ganger er dette berettiget, men som oftest ikke.

   På landingssiden bør en besøkende som kom fra en annonse umiddelbart finne det han lette etter og hvorfor han klikket på annonsen. Leter du etter HTC Desire? Skal finne dette telefonnummeret, ikke en lenke til en katalog. Leter du etter renseri? Du må umiddelbart finne adresse, veibeskrivelse og telefonnummer.

   Se akkurat nå på siden der annonsene dine fører:

   • Er det lett å gjøre mot den besøkende det du ønsker av ham - ringe, skrive, bestille?
   • fester det seg? Vi i Russland er følsomme for estetikk, og selv et dårlig utformet nettsted kan ødelegge alle resultatene av en reklamekampanje;
   • Er det en rasjonell begrunnelse for hvorfor et kjøp bør gjøres hos deg?

   Ikke bli motløs hvis du finner problemer som dreper resultatene av kampanjen din. Av erfaring kan vi si at et sjeldent nettsted, til og med et vakkert, har sider som er i stand til å utføre godt oppgaven med å motta besøkende gjennom annonsering.

   Det er grunnen til at tjenesten "Annonseside" dukket opp: utvikling av en landingsside med et godt strukturert design og salgstekst; Denne siden lar deg øke resultatene av annonsekampanjen flere ganger. Prøv å tilpasse siden til å godta reklame selv, og hvis det ikke fungerer, kontakt oss.

5. Og den siste, rett og slett fatale og mest krenkende feilen. Uansett hvor briljant reklamekampanjen er, uansett hvor polert annonsesiden er, kan alt bli drept av «siste mil».

   Hvem tar en telefon fra en klient? Hvor fort? Hvordan nøyaktig? Hvor høflig? Opplevelsen av samtalene våre viser: 70 % av kontorene svarer ufullkomment, 30–35 % så mye at du ikke ønsker å ringe lenger, enn si bestille.

   Vi ringer regelmessig, dette er inkludert i støttepakken for reklamekampanjer. Og du? Når sist Stolte du på lederen?

Når kontekstuell annonsering ikke er gunstig

• produktet er grunnleggende nytt, de vet ikke om det og leter ikke etter det; Dessuten ser de ikke etter andre varer/tjenester som tilfredsstiller det samme behovet;
• påslaget (lønnsomheten) er mindre enn 30 rubler og videresalg er usannsynlig;
• salg gjøres i en region som ikke er geomålrettet (finnes det geomålretting for din region? Sjekk denne listen);
• salg av varer er ulovlig eller er ikke utstyrt med passende lisenser og sertifikater;
• Du selger varer eksternt og det er ingen registrert individuell gründer eller juridisk enhet(i henhold til lov om annonsering på nettstedet er det påkrevd å angi OGRN; Men du kan alltid forhandle med noen;-)).

Hvordan øke CTR i Yandex Direct og Google Adwords

I denne artikkelen vil vi ikke snakke om konverteringen av en reklamekanal, som ikke bare avhenger av reklamekampanjen og kvaliteten på trafikken, men også på selve nettstedet, men vi vil snakke om viktig indikator reklamekampanje - CTR.

Hvis CTR er høy, betyr det at tilbudet er interessant og leder målgruppe. Ellers blir annonsen sett av feil publikum, eller budene er for lave og annonsen faller ikke inn i brukerens synsfelt, ved å velge et tilbud med høyere plassering.

I tillegg, jo høyere CTR, desto lavere kostnad for et klikk (overføring) fra søkemotoren for deg. En høy CTR øker også kvalitetspoengene til annonsene dine. Den lar deg motta klikk for de samme spørringene som konkurrentene dine, men til en bedre pris.

1. Velg kun mest relevante søkeord, som vil bringe det mest interesserte publikummet. For eksempel, forespørselen " Strekktak"indikerer ikke at brukeren er interessert i å kjøpe. I tillegg er denne forespørselen høyfrekvent og vil hjelpe deg med å bli kvitt brorparten av annonsebudsjettet ditt.
   Du bør ikke stole på høyfrekvente spørringer. Det er bedre å la dem være som en matbit når reklamekampanjen begynner å betale for seg selv. Legg til "kjøp", "pris", "ordre" i denne forespørselen og få trafikk av høyeste kvalitet.
2. Når du velger nøkkelsetninger, trenger du mer detaljer med en gang kutte av forespørsler som er indirekte relatert til virksomheten din. For eksempel, hvis du er engasjert i bilevakuering, og bruker «Evakuering»-tasten, kan annonsen din vises for søkene «Offentlig evakuering», «Evakueringsregler». Ikke gjør så grove feil.
3. Bruk flerordsfraser! Tre, fire eller fem ord i en søkeordsetning er flott; jo flere ord i søkeordet, desto mer relevant vil annonseteksten og tittelen være.
   La disse setningene være lav frekvens, men det vil være mange av dem, og kostnaden per klikk vil være lav.
4. Legg til så mange negative ord som mulig.
   Hvis du ikke gjør dette, vil noen av nøklene dine med flere ord i forespørselen (bilde, nedlasting, gratis, anmeldelser, egenskaper) føre til at annonsen vises. Jeg tror du ikke vil betale for slike brukere.
5. Ikke glem ordformer og synonymer, det kan de være i ulike deler tale og det vil være helt forskjellige kvantitative og kvalitative indikatorer: billig - billig, installasjon - installasjon, pris - kostnad.
6. Det er ikke forbudt å bruke spesialiserte programmer for å søke etter nøkkelord, men alltid manuelt Sjekk semantisk kjerne , fordi den kan inneholde søk med skrivefeil og translitterasjoner.
7. Når du lager annonser bruk nøkkelord i tittel og tekst.
   Søkemotorer fremhever med fet skrift det nøyaktige samsvaret mellom søket og annonseteksten. Annonsen blir mer synlig og attraktiv.
8. Ta med informasjon om kampanjer i annonseteksten, spesialtilbud og rabatter, men en rabatt under 20 % fungerer ikke bra for søkeannonser.
   Legg til en pris i teksten eller tittelen til annonsen. Det vil hjelpe brukeren umiddelbart å avgjøre om han er interessert i et slikt tilbud eller ikke som en siste utvei du vil spare budsjett hvis prisen for brukeren er for høy.
9. Ikke ta med firmanavnet i tittelen eller teksten til annonsen med mindre det er det kjent merke, som har bevist seg i denne regionen. Det er bedre å bruke symboler på en oppfordring til handling.
10. Prøve bruk avanserte innstillinger, i det minste flere linker, bare de kan øke CTR med 20 % - 30 %
    Google tilbyr et bredt spekter av innstillinger. For eksempel telefonnumre, anmeldelser, adresser.
11. Ikke vær redd for å eksperimentere! Test forskjellige tekster, prøv ikke-standardiserte tilnærmingerå skrive dem, vil dette hjelpe deg å finne beste alternativet og bedre forstå hva som motiverer brukere.

.

Kontekstuell annonsering er en spesiell type annonsering på Internett som vises i samsvar med et søk eller avhenger av sidens betydning. For eksempel scorer du i Yandex eller noe annet søkemotor be om "hvordan velge en TV." Tekstannonser dedikert til virksomheten din vises over, under eller til høyre for hovedkoblingene. søkeord. På disse stedene er det kontekstuell annonsering av nettsteder om TV-er eller kjøp av dem.

Kontekstfunksjon

Hovedtrekket er den diskrete visningen av reklame. Det er derfor slik reklame ikke er irriterende.

Hvordan kontekstuell annonsering fungerer

Et spesielt program velger automatisk annonser ved hjelp av en spesiell algoritme. De samsvarer vanligvis med emnet på siden og som den besøkende på nettstedet skrev inn.

De viktigste lederne for kontekstuell annonsering

Kontekstuell annonsering administreres gjennom spesialiserte grensesnitt for å lage spesifikke annonser eller søkeord. Dette sikrer oversiktlig styring av ulike annonsekampanjer. I Russland til de fleste kjente systemer Regler for kontekstuell annonsering inkluderer:

Kontekstuell annonsering fra yandex, google, begynt

• Yandex.Direct- et system ved hjelp av hvilket annonser plasseres i Yandex-søk og på partnernettsteder, der emnet for nettstedsidene bestemmes automatisk.
• Google adwords- et system der annonser plasseres i Google-søk og på partnernettsteder. Temaet for reklame bestemmes automatisk.
• Løper- et system ved hjelp av hvilke annonser plasseres i Rambler-søk, og viser annonser i globalt nettverk personlige nettsteder.
• MediaTarget- et system for visning av annonser på LiveInternet-prosjekter.

Prinsipper for kontekstuell annonsering

• Kundens annonsering vises kun til de brukerne som er interessert i den.
• Annonsering plasseres på kjente søkemotorer eller tematiske nettsteder.
• Kunden betaler for overganger til siden ved å klikke på en annonse.
• Kunden bestemmer selv prisen for å gå til nettsiden sin.
• Fordelingen av plassene utføres i henhold til auksjonsprinsippet (den ledende plassen i søkemotoren er okkupert av den som betalte maksprisen).

Det er lett å beregne. CRT (klikkfrekvens er produktet av antall klikk og antall visninger) multiplisert med kostnaden per klikk. Vi får et nummer. Hvis du har det mer enn andre, vil annonsen din vises. Hvis det er mindre, vil det mest sannsynlig ikke skje. For å komme inn i inntrykket må du øke CRT eller øke kostnaden per klikk.

Hei, kjære lesere av bloggsiden. Hvis du er bedriftseier og har en nettside (en nettbutikk, en tjenestenettside osv.), så må du mest sannsynlig tiltrekke deg besøkende til den enten ved hjelp av SEO eller ved hjelp av kontekstuell annonsering. Og oftest ved å bruke begge disse kanalene.

Vi vil fortsatt snakke mye om SEO i detalj i denne delen (i forhold til et kommersielt nettsted), men vi vil vurdere generelle spørsmål om å jobbe med kontekst akkurat nå.

Vel, i fremtidige artikler vil vi kanskje berøre detaljene for å opprette og sette opp kampanjer i Yandex Direct og Google Adwords.

Kontekstuelle annonseringsmuligheter og hemmeligheter bak suksess

Kontekstuell annonsering i Google AdWords

La oss starte med de mulige plasseringene av annonsene dine når du bruker dette kontekstuelle annonseringssystemet:

Google Adwords lar deg bruke flere annonseformater:

Yandex Direct

Først av alt er Direct valgt for sin enorme rekkevidde av målgruppen (dette vil være sant for de fleste kommersielle nettsteder). Hvis du trenger å bli ekte stor tilstrømning målrette besøkende, da er det ofte rett og slett ikke noe alternativ til dette kontekstuelle annonseringssystemet (det er kanskje rett og slett ikke så mange brukere som er interessert i å kjøpe noe i Adwords).

Directs evne til å finjustere en kampanje er noe dårligere enn konkurrenten fra Google, og kostnadene for å tiltrekke seg en kunde er litt høyere, men du må tåle det. La oss se hvor annonsene dine plassert gjennom Yandex kontekstuell annonsering kan vises:

Løper

Ærlig talt, jeg sporet det ikke engang I det siste, hvor annonsene deres vises (sannsynligvis fortsatt i Rambler blandet med Direct og i tilknyttede nettverk). En markedsandel på kontekstuell annonsering på 1,5 prosent oppmuntrer ikke i stor grad til slik forskning. Du kan prøve det selv og trekke dine egne konklusjoner.

I denne artikkelen vil vi prøve å fortelle deg hva kontekstuell annonsering er. med enkle ord, La oss avsløre 5 hemmeligheter Hvordan bruke dette verktøysettet i praksis. Kontekstuell annonsering er et sterkt markedsføringsverktøy for høyt salg. Kontekst er sammenhengen eller innholdet (oversettelse fra latin). Artikkelen er laget full anmeldelse dette emnet. Materialet er presentert i blokker for enkelhets skyld.

Bare noe komplisert

Dette er et kraftig markedsføringsverktøy for bedrifter representert på Internett. Den består av å lansere en reklamekampanje, velge søkeord og komponere annonser, og vises kun til interesserte brukere på søke- eller partnernettsteder. Med de riktige innstillingene får det større innvirkning og øker fortjenesten. Den skiller seg fra tradisjonell reklame ved at den kun sendes på Internett. For å starte, trenger du et nettsted eller i det minste en side på nettverk. Vises som svar på brukerens forespørsel. For eksempel, hvis du spør "kjøp en iPhone" i Yandex-søkemotoren, vil det første stedet være denne typen annonsering, vil Google være det samme.

Kontekstuell annonsering i søkemotorer

Dette området fikk sin første og kraftige utvikling i 2009. På grunn av krisen det året gikk mange bedrifter online og begynte å annonsere for seg selv ved å bruke dette verktøyet.

Til dags dato har to plattformer blitt identifisert med en omsetning på titalls milliarder – Yandex Direct-annonseringsnettverket (heretter kalt Direct) og Google AdWords. Også på markedet er Runner, som fungerer etter prinsippet om teaser-reklame som viser popup-vinduer.

Typer kontekstuell annonsering

Kontekstuell annonsering i søkemotorer er delt inn i to hovedtyper. Søkeannonsering og tematisk annonsering, kringkasting av annonser på partnernettsteder (plattformer). Det er også en rekke tilleggskonsepter (retninger) som har fått visse vilkår og definisjoner.

Kontekstuell annonsering på søke- og partnernettsteder

Med enkle ord, tematisk annonsering kringkaster visninger av annonsørens annonser på nettsteder som har blitt partnere i annonsenettverket. I Direct kalles dette nettverket YAN, og i Google adwords— KMS. Enhver webmaster eller nettstedeier kan bli partner i disse systemene. Google er enkelt, bare send en søknad med hvilken som helst trafikk og etter moderering, hvis nettstedet oppfyller alle kravene, vil det bli akseptert. Yandex og dets direkte system er mer komplekse; de ​​krever besøk fra 300 personer per dag, og det er inngått en avtale med Yandex-annonseringsnettverket.

Annonser på slike nettsteder (plattformer) vises enten strengt tematisk, eller er relevante for tidligere innlagte kommersielle forespørsler fra datamaskinen til brukeren som kom til et slikt nettsted. Det vil si, hvis du nylig var på utkikk etter en sofa, og deretter går til en ressurs for å kjøpe leiligheter, vil annonser for salg av sofaer bli kringkastet.

Kontekstuell annonsering på en partners nettsted

I eksemplet, en av ressursene på arkitektur, som du kan se, samsvarer ikke en del av annonsene med emnet. Slik annonsering kan sees på nesten alle partnernettsteder.

Kontekstuell annonsering lar deg kringkaste annonser til en smal krets av målgrupper. Denne typen annonsering fikk begrepet målretting, målrettet annonsering. Prinsippet og eksemplet ble gitt ovenfor, ved å bruke eksemplet med sofaer. Det vil si at du direkte kan spesifisere i annonsekampanjeinnstillingene bestemte produkter (nøkler) som var av interesse for brukeren og kringkaste annonseringen din på dem gjennom nettsidene til Direct og AdWords-partnere. Lar deg målrette annonser mot et spesifikt kjønn, alder, region osv.

Denne typen reklame er mye brukt i alle i sosiale nettverk. Enkelt tilpasset interessene til en bestemt målgruppe. Rad spesielle programmer Parsere hjelper til med å samle hele segmenter av målgruppen din og selge dem dine produkter og tjenester.

Kontekstuell annonsering, hva er det i Yandex Audiences? En type annonseringsmålretting basert på en samlet database med telefonnumre og postadresser. I Yandex Audience-tjenesten må du laste opp den eksisterende databasen, og etter moderering kan du kringkaste annonser til ditt populære publikum av kjøpere.

Det er verdt å merke seg teaser-annonsen. Denne typen reklame kringkastes ved å bruke prinsippet om popup-vinduer. Det er flere populære teaser-nettverk som har et stort utvalg partnernettsteder der slik reklame vises. Løperen har spesialisert seg på slik reklame.

Videoannonsering har blitt veldig populært i det siste. Dette er annonser som sendes i videovinduet. På grunn av veksten av YouTube-tjenestepublikummet, blir denne annonseringsnisjen veldig lønnsom og populær.

Det er i bunn og grunn hva kontekstuell annonsering er. Vi undersøkte kort hovedtypene, retningene og konseptene til dette markedsføringsverktøyet. Har nå initial generelle begreper Du kan formulere et spørsmål om et bestemt reklameområde riktig og motta et detaljert svar i søkemotoren. På vår ressurs er det også mange nyttig informasjon, og nye utgivelser og saker publiseres stadig.

Når er det lønnsomt å lansere denne typen reklameprodukter?

La oss vurdere når det bør og vil være lønnsomt å lansere dette – annonsering i annonsesystemer.

— Klassisk salgsfremmende arbeid;

Det er nødvendig å øke salgsvolumet i nettbutikken, antall applikasjoner og bestillinger for tjenester og lignende handlinger på Internett-ressursen. Kontekstuell annonsering i Yandex Direct og Google Adwords vil hjelpe, de annonserte og innen en time er du i de øverste søkeresultatene og du har allerede resultater.

Det samme, muligheten til å starte så raskt som mulig, ingen grunn til å vente på at sidene skal indekseres eller tradisjonell annonsering vises.

— Nytt produkt eller tjeneste;

For eksempel briller for observasjon solformørkelse. Et engangsprodukt, jeg annonserte på Google og Yandex, det fungerte og sørget for en økning i salget. En slik kortsiktig kampanje må kringkastes på søk. Slik at annonsen er i topplasseringene i søkeresultatene. Brukeren skrev inn en spørring i søkemotor, og annonsen din vises i søkeresultatene, helst i toppposisjonene.

— Økning i ressurstrafikk;

Hvis nettstedet er ungt, er trafikk viktig for det i den innledende fasen; trafikk vil ikke umiddelbart komme fra søkemotorer. Reklamen i seg selv påvirker ikke markedsføringen, men de besøkende som kommer er målrettede og interesserte i ressursen, følgelig vil de studere informasjonen som er gitt og gå videre til flere sider. Nettstedets ytelse - atferdsdata vil gå opp, og dette er allerede bra for å fremme ressursen.

Fordeler og ulemper med slik PR

Fordelene er allerede presentert ganske godt, vi vil bare legge til at betaling kun gjøres for klikk på annonser, det vil si for å klikke på lenker i annonsen til nettstedet, og ikke for visninger. Mulighet for finjustering for et smalt segment av målgruppen.

Ulemper: Det er også noen, kontekstuell annonsering på Internett er et av de mest komplekse markedsføringsverktøyene, oppsettet er veldig vanskelig, hvis det ikke er riktig konfigurert, vil reklamekampanjebudsjettet bli brukt, men det vil ikke komme tilbake. Siden 2009 har kostnaden for et klikk i noen nisjer økt til $20 eller mer per klikk.

Før du lanserer deg selv eller ansetter en tredjepartsleverandør, må du forstå problemet og forstå hva kontekstuell annonsering er. Studer i det minste overfladisk prinsippet om å sette opp reklamekampanjer i visse tjenester der du skal investere midler gjennom spesialister. Dette er nødvendig for å kompetent utarbeide tekniske spesifikasjoner for implementering av disse tjenestene for å sette opp reklame.

Sette opp kontekstuell annonsering

Verktøyet er veldig fleksibelt i innstillinger og det er ikke mulig å snakke om det i én artikkel. La oss si det viktigste. Alle innstillinger begynner med valg av nøkkelspørringer. En minusord- og setningsblokk må opprettes separat. Å velge en god kjerne av nøkler er nøkkelen til suksess. Nødvendig å bruke spesielle tjenester kontekstuell annonsering for valg av nøkkelsetninger, ikke forveksle det med valg av nøkler for nettstedet.

I Ya.Direct kan du bruke en spesiell lenke og engasjere en spesialist på personlige innstillinger direkte fra deres tjeneste. Men de jobber med store budsjetter, og innstillingene er gjort på svært dyre nøkler.

Når du jobber med annonsering i begge ressursene, er det nødvendig å dele opp kampanjer i søk og tematiske. Det er helt andre annonseformater og innstillinger. Prinsippet i begge plattformene (Direct og AdWords) er det samme, men innstillingene er forskjellige. Det er nødvendig å bruke UTM-tagger og kontinuerlig overvåke statistikk. Eventuelle kampanjer må testes på små budsjetter før lansering. Bestem klikkbare annonser og lanser deretter annonsering til det fulle.

Kontekstuell annonsering er gjenstand for A/B-testing. Gjør alltid tester. Du må sjekke alt, overskrifter, tekster. Ikke forveksle dem med landingssidetester, dette er forskjellige tester. En delt test utføres ved å lage 3 - 5 annonser med forskjellig tekst og ulike overskrifter og se hvilken annonse som gir best ytelse og hvilken som har høyest CTR. Kringkast annonsene dine til den selgende landingssiden. og vi beskrev i detalj hvordan du tester dem i enkle ord. Landingssiden må også testes i etterkant (gjennomfør en A/B-test). Godt testet og riktig konfigurert gir disse to markedsføringsverktøyene høy fortjeneste og reduserer annonsebudsjettet betydelig.

— Tittelen i annonsen må samsvare med tittelen på siden;

— Landingssiden må være relevant for tilbudet;

— Ressursen der tilbudet leder skal åpnes raskt og ha et mobilt oppsett. Sjekk sidene dine i Google pagespeed-tjenesten, den bør være mer enn 95 %;

Etter disse reglene vil resultatet bli en reduksjon i budsjettet og en økning i salget.

Å kunne bruke disse verktøyene betyr å være kjent med internettmarkedsføring.

Hvis du har en liten organisasjon og nettopp starter en bedrift, kan du starte ditt eget selskap etter å ha studert materialet om emnet i en uke. Selv ved å abonnere på bloggen vår og studere materialet, vil det være nok til å komme i gang; selvfølgelig vil du ikke bli direktolog, men det vil ikke være et stort forbruk på budsjettet ditt.

Kostnader for kontekstuell annonsering

Det finnes ulike myter om kontekstuell annonsering: noen er dyre, mens andre synes de er billige. Ikke tro det! Koster penger! Det er i dag milliarder i omsetning på dette området. Og høyfrekvente nisjer (nøkler) er ganske dyre. Verktøyet er et av de mest effektive, hvis det ikke var slik, ville ikke slike penger sirkulert der. For å redusere kostnadene må du være i stand til å sette opp kampanjer på riktig måte og overvåke statistikk. Effektivitet oppnås ved de samme handlingene.

• Feilinnstillinger vil føre til store økonomiske tap;
• En feil utarbeidet teknisk oppgave for utøveren vil også gi et negativt resultat;

Når du kringkaster og setter opp kampanjer, må du alltid vurdere regionen. Hvis du trenger å vise annonser i hele Russland, sørg for å ekskludere byer med en befolkning på over en million! I Moskva er all reklame dyrere, og når den sendes over hele Russland, vil alle priser i alle byer gå til Moskva! Det er det samme med Peter. Ved å ekskludere disse to byene vil du faktisk spare budsjettet ditt. For disse to byene er det nødvendig å lage en egen kampanje og sende til dem separat.

Det er verdt å merke seg det faktum at hvis nettstedet er utviklet på en konstruktør, for eksempel Vicks, vil byrået eller den eksterne spesialistdirektøren gi ekstra arbeid med å forberede landingssiden. Dette skyldes det faktum at nettsteder og landingssider Det er nesten umulig å skreddersy den til en vanlig reklamekampanje på byggesett. Det er ingen mulighet til å redigere tjenestekoder for å oppnå rask sidelasting, skjerping under mobilversjon etc. En direktør som respekterer seg selv og verdsetter sitt rykte, vil enten fakturere for tilleggsarbeid eller avslå bestillingen.

Et godt resultat er 50 % overskudd fra det investerte budsjettet. Investerte 50 000 rubler, returnerte 75 000 netto overskudd.

Flott resultat, 100%. Investert hundre tusen, mottatt to hundre.

For å oppnå slike resultater er det først nødvendig å ta hensyn til marginen, nettofortjenesten fra et produkt eller en tjeneste. Hvis den er liten og kostnaden per klikk er dyr, vil ingen smarte innstillinger hjelpe. Vel, da er det et spørsmål om teknologi:

• Samling av ledetråder og stoppord;
• Gjennomføre konkurrentanalyse;
• Tegne et portrett av målgruppen;
• Utarbeidelse av en selgende landingsside;
• Gjennomføring av en A/B-test av en annonse og landingsside;

Og du blir glad og har store salgsvolum!

Profesjonsdirektør

Et av de nye, høyt betalte moderne yrkene. Regissøren er engasjert finjustering kontekstuell annonsering. Å ha et sertifikat fra Yandex og Google gir deg gode sjanser for høy inntekt. Det er ikke vanskelig å få disse regaliene, bare ta en nettbasert undersøkelse om å sette opp annonsering fra Yandex eller Google, eller enda bedre, begge deler. Spørsmålene er ikke helt enkle, men alt materialet er tilgjengelig på Internett, bare spredt over hele nettverket. Et annet alternativ er å gå yrkesutdanning fra gode spesialister, men koster penger.

Regissøren gjør nok arbeid vanskelig arbeid. Nemlig:

• Velger nøkkelspørringer (SEO-kjerne).
• Optimaliserer annonsesider.
• Lager salgsannonser.
• Gjennomfører konkurrentanalyse (deres annonsering).
• Gjennomfører analyser for hele kampanjen.
• Gjør alt arbeidet med å sette opp kontekstuell annonsering for kunder.

Arbeidet, selv om det er vanskelig, er godt betalt og alltid etterspurt. Krever omfattende kunnskap innen internettmarkedsføring, SEO-promotering, nettstedbygging og tekniske nettstedinnstillinger.

Det er mer lønnsomt for et stort selskap med et stort annonsebudsjett å akseptere fast jobb en slik person. Mindre organisasjoner kan kontakte et reklamekampanjebyrå. Små bedrifter kan finne god spesialist for fjernarbeid.

Når du ansetter en spesialist til å betjene reklameinnstillinger eller et helt byrå, vær oppmerksom på reklamekampanjene som er utført, utført arbeid, tidligere kunder, rapportering om pågående kampanjer, anmeldelser.

Dette arbeidet fra fagfolk er ganske dyrt. Ikke bruk tjenestene som tilbys av annonser, jeg setter opp reklame for 3000 rubler. Dette kan du sette opp selv etter å ha lest stoff på Internett i et par timer. Yandex Direct teknisk støtte svarer alltid raskt på spørsmål; ved å stille et spørsmål riktig kan du få god hjelp gratis.

konklusjoner

Dette Kraftig verktøy salg og markedsføring, lar deg få god avkastning. Krever mye kunnskap i settinger. Nybegynnere må finne en oppsettspesialist. Bli hos oss, følg det nye materialet, og du vil lære hvordan du på en kompetent måte setter opp kontekstuell annonsering uten å bruke praktisk talt penger eller tid.

Likte du materialet? Abonner på bloggen vår.

En av de mest effektive typer annonsering - kontekstuell. Derfor, ifølge Yandex, øker volumet av dette markedet med 40 % årlig, kundens respons på søkeannonser når 5 %, mens i media og bannerannonsering dette tallet overstiger i gjennomsnitt ikke 0,5 %. For prestasjon god effekt du må kjenne reglene for bruk av kontekstuell annonsering og følge teknologien for bruk. La oss snakke om dem.

Kirill Samoshonkov,

Generaldirektør, Novatika, Moskva

I denne artikkelen vil du lese:

Effektiv kontekstuell annonsering kan alvorlig forbedre situasjonen til ethvert selskap. Online annonseringsplattformer tilbyr flere plasseringsalternativer - tekstannonser, mediekontekstuelle (tekst og banner) og ganske enkelt mediebannere. De fleste eksperter mener med rette at medie- og mediekontekstuelle bannere er mer egnet for bildekampanjer (de jobber på visuelt minne og er en analogi til tradisjonell reklame: kunden så og husket deg selv om han ikke gikk til nettstedet) , og for annonsering varer og tjenester er det bedre å bruke tekstannonser - effektiv kontekstuell annonsering.

Kontekstuell annonsering - annonser med søkeresultater som vises på de mest fremtredende stedene på Internett-siden. Dette er vanligvis øverste venstre hjørne (den første til fire lenkene) og høyre marg. Hovedsteder (mer enn 90 % av volumet kontekstuell plassering), som du kanskje gjetter, sammenfaller med populære søkemotorer - Yandex, Google, Rambler og tjenester for annonsører kalles henholdsvis Yandex.Direct, Google.Adword og Begun.

Prinsippet for kontekstuell annonsering er iboende i selve navnet: annonsørenes annonser vises når det er en kontekstuell overensstemmelse med søkeord i brukerens forespørsel. Dermed vil annonser for montering av plastvinduer vises ved forespørsel om "montering av doble vinduer" eller " plastvinduer priser", og annonsen "40 % rabatt på LG støvsugere" vil vises på forespørsel "kjøp en støvsuger" og "kampanjer på husholdningsapparater LG".

Hva gjør kontekstuell annonsering effektiv?

På grunn av å nå direkte til målgruppen, bare de brukerne som leter på Internett etter informasjon om et spesifikt produkt eller tjeneste, har effektiv kontekstuell annonsering en veldig høy respons og regnes som et av de beste reklameverktøyene. Det er derfor det er veldig populært: Det er millioner av reklamekampanjer i året på store Internett-plattformer. Fordelene med kontekstuell annonsering er at den er tilgjengelig (markedsføring på Internett gjennom kontekst kan startes når minimumsbudsjett) og det faktum at klienten selv kan regulere intensiteten av opprykk i henhold til spesifikke oppgaver.

Hovedoppgaven til kontekstuelle annonser er å potensiell kunde klikket på annonsen din og gikk til nettstedet. Et eksempel på kontekstuell annonsering anses som veldig bra når andelen kunder som går til selskapets nettside når 5–7 % totalt antall som så den kontekstuelle annonsen. Selv om det i vår praksis er eksempler når denne andelen nådde 30 %.

Forsiktighet skader ikke

Til tross for sin tilsynelatende enkelhet, krever denne markedsføringsmetoden at annonsøren tar seg selv veldig seriøst, kunnskap om teorien og verktøyene for resultatstyring. Dessuten er nå området for Internett-teknologi på scenen rask utvikling og det vil være vanskelig for en ikke-profesjonell å holde styr på de siste innovasjonene for kompetent online markedsføring. Derfor, som en del av store kampanjer i svært konkurranseutsatte markeder, blir planleggere, forfattere og analytikere hentet inn for å utvikle kontekstuell annonsering.

Hvis ressursene for å fullføre en oppgave er begrenset og ikke lar deg bruke tjenestene til forfremmelsesspesialister, må du forberede deg så mye som mulig for selvstendig å erobre toppene i konteksten. På et minimum, slik at på grunn av uvitenhet om spesifikasjonene til verktøyet, er ikke selskapets årlige reklamebudsjett bortkastet på bare en uke.

For de som bestemte seg for å lansere en kontekstuell reklamekampanje på egen hånd, uten hjelp fra mellommenn og reklamebyråer (og det er allerede mer enn 2000 av dem i RuNet), er det nå stor mengde hint i form av detaljerte og klare instruksjoner på nettsidene til kontekstleverandører; du kan også finne råd på nettet fra fagfolk på dette markedet.

Designet for alle

Nesten enhver virksomhet, selv den mest nisje, vil finne sine forbrukere gjennom kontekst. Enten du jobber i b2c- eller b2b-markedet, er det ingen forskjell. Hvis kjøpere av produktene og tjenestene dine er online, er du en av de mest snarveier de inkluderer kontekstuell annonsering. De moderne verktøyene her er så fleksible at du kan finne din klient, selv om det er svært få av dem på Internett.

For eksempel er en av våre kunder en produsent av mobile og prefabrikkerte betonganlegg. Det er tydelig at det er få kjøpere av produktene hans, men innstillingene som sidene gir, lar deg bringe et stabilt antall målforbrukere til kundens nettsted. Dessuten forblir annonsekampanjebudsjettet lavt, og resultatene er effektive.

Valg av nettsted

Som jeg sa tidligere, er det i dag tre hovedleverandører av kontekstuell annonsering - Yandex.Direct, Google.Adword og Begun. Publikum er mer eller mindre balansert overalt, den eneste forskjellen er i nyansene. Det antas at Google-plattformen er valgt av den yngre generasjonen med en teknisk tilbøyelighet, Yandex brukes av folk fra mellomgenerasjonen, og den eldre generasjonen foretrekker Rambler.

I tillegg utvikler annonseringsmuligheter aktivt på de sosiale nettverkene VKontakte og Facebook. En utvilsom fordel med sosiale medier er dens tilnærming til å nå et publikum. Hvis fordelen med kontekstuell annonsering er at kundene blir identifisert av deres søk, som de skriver inn i søkefeltet, er det her, takket være de personlige dataene frivillig oppgitt av deltakerne, mulig å målrette visningen av annonser etter kjønn, alder, sivilstatus, posisjon, interesser og mange andre parametere, inkludert mobiloperatøren som brukes.