Разлика помеѓу рекламните и информативните знаци. Повеќе информации или рекламирање

За многу влади и општинските институцииработа во конкурентна средина и активно користење на можностите за рекламирање, ова воопшто не е празно прашање. На крајот на краиштата, одговорот на тоа зависи, на пример, од тоа дали е неопходно да се добие дозвола за инсталирање рекламна структура или да се додаде предупредување за медицински контраиндикации на пораката. Која е разликата помеѓу информирањето и рекламирањето?

Конфузијата на овие два концепта се должи на фактот што рекламирањето, во суштина, се однесува и на информации. Според став 1 од чл. 3 од Федералниот закон од 13 март 2006 година N 38-F3 „За рекламирање“ (во натамошниот текст закон N 38-F3) тоа значи информации што се шират на кој било начин, во која било форма и се користат какви било средства, адресирани до неопределен круг. на луѓе и насочени кон привлекување внимание на објектот на рекламирање, формирање или одржување на интерес за него и негово промовирање на пазарот.

Главната разлика помеѓу двата концепта е целта што се следи во дадена ситуација. Доколку пораката е насочена кон привлекување внимание на некој производ, услуга или организација, таа ќе биде реклама доколку не постои таква цел, таа ќе биде информативна.

За ова прашање беа издадени многу официјални појаснувања, но во пракса сè уште се појавуваат тешкотии. Во некои случаи, организациите го толкуваат рекламирањето како информација и, како резултат на тоа, добиваат наредби од регулаторните органи, во други, претставниците на антимонополската служба ги сметаат информациите за рекламирање, што ги охрабрува организациите да ги бранат своите права на суд.

Ајде да погледнеме некои категории на пораки.

Информации на локацијата на организацијата

Таквите информации вклучуваат знаци, фотографии и други слики поставени на фасадата на зградата на организацијата. Фактот дека таквите информации не се рекламираат беше наведено во Резолуцијата на Пленумот на Врховниот арбитражен суд на Руската Федерација од 10.08.2012 година N 58 и бројни писма од Федералната антимонополска служба (од 28.11.2013 година Н.А.К. /47658/13, од 24.01.2011 година Н АК/1829, од 05.04.2010 година Н АК/9402).

Факт е дека информациите што се бараат да бидат објавени со закон не можат да се класифицираат како рекламирање, а ознаката на зградата на локацијата на организацијата на нејзиното име, адреса и работно време е токму еден од задолжителните барања наметнати со Дел 2. на чл. 10 од Законот на Руската Федерација од 02.07.1992 година N 2300-1 „За заштита на правата на потрошувачите“. Покрај тоа, името на знакот воопшто не е означено за рекламни цели - на овој начин се наведува местото на влегување, а неопределен круг на луѓе се известува за вистинската локација на организацијата.

Сепак, не само содржината на знаците, туку и други информации за потрошувачите поставени директно на местото на продажба на стоки или обезбедување услуги не се опфатени со рекламирањето. На пример, профилот на организацијата (аптека, кафуле) и списокот на дадени услуги (жешки ручеци).

Сепак, антимонополската власт во писмото бр. AK/47658/13 сепак ги советува организациите да земат предвид посебна наменаи околностите за поставување на таквите информации на зграда и од ова заклучи дали се работи за знак или реклама. Сличен пристап имаат и судовите.

Така, ФАС ПО, во својата Резолуција од 29.11.2012 година во предметот бр. Сепак, немаше докази дека панелот создал повластен интерес кај потрошувачите да купуваат услуги од оваа конкретна организација. Во овој поглед, арбитрите открија дека структурата не е реклама, туку знак.

Фотографии и други слики од која било стока поставена на фасадата на зградата на организацијата без нивна карактеристични карактеристики(на пример, овошје, опрема) исто така не може да се препознаат како рекламирање, бидејќи тие не ја следат целта да промовираат одреден производ на пазарот. Во исто време, како што забележува антимонополската власт во писмото бр. AK/47658/13, овие слики повеќе не се сметаат за знак. Органи локална владаима право да ги тврди своите барања на изгледфасадите на зградите, што значи дека поставувањето на таквите слики можеби ќе треба да се координира.

Информации за транспортот и веб-страницата на организацијата

Друго двосмислена ситуација— натписи на возила во сопственост на организацијата. Според Дел 4 од чл. 20 од Законот N 38-FZ, присуството на такви возила на карактеристични знаци што укажуваат на нивната сопственост од кое било лице не е рекламирање. Ова правило, како што е објаснето од страна на антимонополската власт во писмото бр. АК/44977 од 2 декември 2011 година, се применува за случаи кога возилото кое припаѓа на организацијата е означено со неговото име (комерцијална ознака). Односно, во оваа ситуација, целта е да се информира неопределен круг на луѓе за припадноста возилото. Сепак, други информации поставени на автомобилот, но кои не се поврзани со индивидуализацијата на организацијата на сопственикот, може да се сметаат за рекламирање.

Информациите објавени на веб-страницата на организацијата, исто така, може да се класифицираат на два начина. Од една страна, референца, информации и аналитички материјали, кои не се насочени кон промоција на производ на пазарот и не се социјално рекламирање, се исклучени од опсегот на Законот N 38-F3. Ова е наведено во став 3 од дел 2 од неговиот член. 2. Референтните информации, на пример, вклучуваат информации за произведените или продадените производи, обезбедените услуги (вклучувајќи ги и нивните цени), наменети за информирање на посетителите на страницата. Со други зборови, ако наведувањето на цените на веб-страницата на организацијата е насочено само кон формирање на разбирање на потрошувачите за достапните опции за услуги и е неопходно за да се обезбеди избор на корисниците на страницата, таквите информации нема да бидат рекламирање (писма на Федералната Антимонополска служба на Руската Федерација од 29 јули 2010 година N ATs/24295, од 05/02/2012 N AK/13623).

Од друга страна, начинот на презентација и целта на објавените информации можат да ги претворат во рекламирање. Особено, ова ќе се случи во ситуација кога информациите објавени на страницата се насочени не толку кон информирање на потрошувачите, туку кон истакнување на одредени производи меѓу другите (на пример, преку скокачки банер).

Социјална реклама

Социјалното рекламирање се однесува и на гранични случаи кога не е јасно дали е „веќе рекламирање“ или „сè уште не“. Дефиницијата за социјално рекламирање е дадена во став 11 од чл. 3 од Законот N 38-FZ: ова е информација упатена до неопределен круг на лица и насочена кон постигнување добротворни и други општествено корисни цели, како и обезбедување на интересите на државата. Односно, средствата и методите на дистрибуција, примателите на кои им е наменета пораката, се заеднички за редовно и социјално рекламирање, но целите се различни. Оваа клучна разлика и овозможи на антимонополската служба да го заклучи тоа социјална рекламане е вид на рекламирање и не подлежи на барањата на Законот N 38-FZ во врска со едноставното рекламирање (Писмо од 16.04.2013 година N AK/14957/13).

Пракса на медицински организации

Меѓу сите институции, медицинските организации се можеби најактивни во користењето на сите видови рекламни алатки и методи на информирање. Затоа, во нивните активности најчесто се поставува прашањето на која категорија припаѓа одредена порака. Често, организациите добиваат одговор на ова само на суд.

Така, медицинска организација на зградата каде што се наоѓа ги поставила следните информации: „Сите видови масажа: француска, кинеска, хавајска, терапевтска, антистресна, хидромасажа...“. Антимонополската власт ја сметаше за реклама, а исто така и несоодветна - не содржеше информации за присуство на контраиндикации за користење на медицински услуги. Организацијата оваа одлука ја сметаше за незаконска и отиде на суд, но арбитражните судови од три инстанци застанаа на страната на антимонополската власт. Во Резолуцијата на FAS ZSO од 16 јули 2013 година во случај бр. , но и специфични видови масажа, вклучително и терапевтска. Тоа е, тоа беа медицински услуги кои беа рекламирани, а во спротивност со барањата од Дел 7 од чл. 24 Закон бр.38-ФЗ.

Патем, предупредувањето за присуство на контраиндикации за употреба многу често станува причина за контроверзии за медицинските организации: на крајот на краиштата, ако се рекламираат медицински услуги (забелешка, овде зборуваме заповеќе не за информирање) - ваквото дополнување е неопходно, а доколку се работи за медицинска активност, нема потреба да се предупредува за контраиндикации. Овој заклучокго донесе Пленумот на Врховниот арбитражен суд во Резолуцијата бр.

Слична одлука донесе и ФАС ЗСО во својата Резолуција од 08.06.2013 година во предметот бр. A67-6423/2012 (иако антимонополскиот орган кој ја издал наредбата медицинска организација, а првостепениот суд донесе спротивно мислење). Бидејќи рекламниот текст ги содржел имињата на организацијата, тоа структурна единицаи локација, а не наведува обезбедување на одредена медицинска услуга и методи на лекување кои на крајот ќе доведат до лек за болеста, оваа реклама, како што сметаа арбитрите, не е регулирана со нормите од Дел 7 од чл. 24 Закон бр.38-ФЗ.

Заклучок

Од горенаведеното, може да се извлечат два заклучоци.

1. Ако вработените во организацијата имаат прашање дали пораките што се дистрибуираат се од информативен или рекламен карактер, тие треба да се фокусираат првенствено на целта на објавувањето. Обрнете внимание на начинот на кој е претставен текстот - големината на фонтот и самиот дизајн, присуството или отсуството на охрабрувачки фрази како „Ќе ни биде мило да ве видиме“ итн.

Се случува по исполнување на одредбите од еден закон - поставување на табла со информациите што му се потребни на потрошувачот - службениците да ја фатат компанијата во „прекршување“ на друг. Тие тврдат дека новиот знак не е ништо повеќе од „нелегално инсталирано надворешно рекламирање“.

Виновен без вина

Согласете се дека ако трговската марка е пирамида, глупаво е да се тврди дека секој што доаѓа од Египет ја носи нејзината реклама на своите чанти и маици. И уште посмешно е, да речеме, да се бара од компанијата да плати за тоа. Подеднакво чудни би биле обидите да се повикаат информации за потрошувачки својствапроизвод, неговиот асортиман и правила безбедна употреба(односно оние податоци кои според законот мора да бидат истакнати на видно место во корист на потрошувачите). Инспекторите, исто така, може да помешаат знак со информации за работното време на компанијата за рекламирање.

Некои особено сомнителни граѓани сè уште веруваат дека секоја информација што на еден или друг начин укажува на одредено претпријатие и производите што ги произведува е желба на бизнисмените да се рекламираат. Сепак, оваа точкаОвој став не го делат секогаш судиите, а не сите службеници.

Еднаш, до Канцеларијата на Федералната антимонополска служба за Санкт Петербург беше поднесена изјава дека една компанија го прекршува законодавството за рекламирање. Ова беше изразено со фактот што на своите веб-страници на Интернет и во рекламни летоцисодржи лажни рекламни информации за можноста за остварување профит со инвестирање во акции на големи странски компании. Граѓанинот кој алармираше го објасни своето негодување не само поради откриените информации, туку и со тоа што пред извесно време се обидел да „инвестира“ на овој начин. Сепак, спротивно на ветувањата, компанијата ги насочуваше парите на инвеститорите не за стратешки цели за создавање средства, туку за стекнување вредни хартии руски компании, вклучувајќи ги и оние кои се поврзани со самото претпријатие. Затоа, еден ден, измамен инвеститор одлучил дека компанијата користи нелегално рекламирање за да привлече инвеститори и побарал да ги провери активностите на оваа компанија, да го информира за резултатите од ревизијата, а исто така, доколку е потребно, да ја обврзе организацијата да ја елиминира откриените прекршоци.

Проверка на точноста

Во текот на два месеци, специјалисти за антимонополски услуги ги анализираа контроверзните страници на интернет-страниците. Но, тие не открија никакви прекршувања на законите за рекламирање. На будниот граѓанин му беше објаснето дека информациите што го загрижуваат, објавени на официјалните веб-страници на компаниите, не спаѓаат во опсегот на Законот за огласување - тоа е само генерални информации, а самата страница е независен информативен ресурс и информациите за средствата на претпријатието објавени на наведениот ресурс се исто така од информативна природа.

Но, граѓанинот одлучил дека службените лица едноставно ја игнорирале неговата изјава и поднеле жалба до судот за непостапувањето на Секторот. Во него, тој побара да го препознае одговорот за отсуството на прекршоци како незаконски и да ги принуди службениците од Одделот посовесно да го разгледаат „сигналот“ добиен од него. На крајот на краиштата, материјалите објавени на страницата содржат лажни информации за рекламирање што ги доведуваат потрошувачите во заблуда.

За ограничен круг на луѓе

Судиите не ги поддржаа овие барања (одлука на Окружниот суд Кујбишевски од Санкт Петербург од 25 октомври 2010 година), но тоа не го спречи упорниот граѓанин и тој поднесе касациона жалба. Но, и во касацијата го чекаше фијаско. Слугите на Темис објаснија дека една од основните карактеристики на рекламните информации е нејзиното обраќање до неопределен круг на луѓе, односно јавната природа на таквите информации (член 3 од Законот од 13 март 2006 година бр. 38-ФЗ“. за огласување“, во понатамошниот текст Закон за огласување). Во овој случај, за да може секој потрошувач да добие информации објавени на страниците наведени од апликантот на сајтовите, тој мора да знае и-мејл адресастраница (која не беше позната на сите, т.е. не е јавна) и користење на збир на знаци познати однапред за да стигне до страниците на страницата. Дополнително, контроверзниот информативен ресурс беше создаден со цел да обезбеди целосни, брзи и бесплатни информации за приватните инвеститори кои работат на берзата. И Законот за рекламирање предвидува произволно примање на информации за рекламирање од страна на потрошувачот. Повторно, нивната јавна природа.

Понатаму, судиите укажаа на официјалните појаснувања на самата Федерална антимонополска служба, според која рекламирањето не вклучува информации за произведени или продадени стоки објавени на официјалната веб-страница на продавачот, доколку наведените информации имаат за цел да ги информираат посетителите на веб-страницата за опсегот на стоки. . И информациите за кои станува збор, како што веќе споменавме, беа наменети специјално за тесен круг специјалисти и инвеститори кои работат на берзата. Следствено, информациите што го навредиле апликантот не се рекламирање и нема ништо за прекор на вработените во Одделот, кои внимателно го проучувале прашањето што го добиле и дале детален писмен одговор на истото (дури и ако апликантот не бил задоволен со тоа ) (касационо решение на градскиот суд во Санкт Петербург од 22 март 2011 година бр. 33-3952).

Знакот штрчи во модерен свет Бизнис картичкакоја било компанија која се занимава трговија на малоили работат во услужниот сектор. Однапред го информира потрошувачот за услугите што компанијата ги дава на потенцијалните клиенти. Да ја разгледаме подетално разликата помеѓу знакот и рекламата и дали знакот е рекламна структура според законот.

Можете да го преземете Федералниот закон бр. 38 „За рекламирање“ во последното издание со сите измени и дополнувања на. Законот „за огласување“ ги регулира сите видови рекламирање - во телевизиски преноси, радио програми, во печатени медиуми, во транспорт, како и на отворено. Токму на вториот типи вклучуваат рекламни знаци. Повеќе детали за надворешното рекламирање се опишани во член 19 од Федералниот закон бр.38. Според оваа одредбаОва вклучува различни билборди, штандови, електронски дисплеи и рекламирање на фасадата на зградата. Во вториот случај, кога станува збор за инсталација рекламана зграда или земјишни парцели, вреди да се запамети дека инсталацијата на рекламна структура треба да се координира со сопственикот на имотот.

Законодавството прави разлика помеѓу концептот на надворешно рекламирање и ознака, затоа за нив важат различни правила. правни акти. Ајде да ја разгледаме разликата помеѓу овие два концепта подетално подолу.

Од гледна точка на законот, рекламирањето е информација која е насочена кон привлекување поголем интерес на потрошувачите за некој производ или услуга за негова подобра промоција на пазарот. Предмет за рекламирање може да биде производ, услуга или најава различни настани- концерти, филмски премиери, спортски натпревари. Дисеминацијата на информации за кој било производ/услуга се врши преку инсталација билборди, штандови, изложби итн. на згради, возила. Според законот, инсталацијата и употребата на горенаведените рекламни структури бара посебна дозвола.За прекршување на ова правило, може да се изрече парична казна на несовесен граѓанин.

Важно е да се знае!Одредбизакон„За рекламирање“ не се однесува на информациите што се дистрибуираат до потрошувачите кои се обврзани да бидат обелоденети според Законот за рекламирање, како и знаците и знаците од нерекламна природа.

Ова е главната разлика помеѓу дизајнот на информации и рекламирањето. Таа не се рекламира, туку информира. Законот „ЗПП“ во член 9 вели дека производителот на производот е должен да ги информира граѓаните на потрошувачите за името на организацијата, нејзината адреса и распоредот на работа. Потребни се и информации за активноста што се спроведува доколку е предмет на лиценцирање или акредитација. Оваа информацијасе става на информативната табла и не е рекламирање и затоа не бара дозвола за нејзино инсталирање. Не е важно како е направено. Вреди да се обрне повеќе внимание на нејзината локација. Ако знакот се наоѓа на надворешната страна на инфраструктурата, а влезот во организацијата е од другата страна, тогаш ова може законски да се препознае како рекламирање.

Постапката за поставување знаци во продавниците

На 13 март 2006 година стапи на сила Законот „За огласување“. Ги регулира, како што е споменато погоре, правилата и барањата за различни типовирекламирањето, нивните методи на дистрибуција, а исто така воспоставува забрана или го намалува ширењето на информации за кој било производ. Сегашното најново издание е со датум од 1 април 2017 година, а има и издание, одредбите ќе стапат во сила од 1 септември истата година.

Постапката за инсталирање знак над продавница бара нејзина регистрација доколку ги содржи следните информации:

• Име;
• адреса;
• распоред за работа;
• Вид на активност.

Знак на влезот во продавница, саем или друга привремена локација за малопродажба не е предмет на регистрација. Законот бара почитување на одредени услови за регистрација:

• ако на куќа е поставена информативна табла, тогаш нејзиното поставување е над продавницата и не ги надминува границите на просториите. Не треба да оди подалеку од линијата на подот. Во спротивно, потребна е согласност од други сопственици на подот;
• Доколку е поставен знак на покривот, тогаш потребна е согласност од сите сопственици на зградата. Регистрацијата се врши со писмена согласност со дупликат од потврдата за сопственост;
• доколку е поставен на дел од доградба или зграда, тогаш треба да се добие писмена согласност од неговиот сопственик.

Забрането е објавување информации за предмети културното наследство. Според законот, дозволата се издава на 5 години.

Дозволени димензии на знак на фасада на зграда според закон

Знакот на фасадата на зградата, во согласност со Законот „За рекламирање“ на Руската Федерација, се наоѓа над влезот или излозите на продавниците. Ако има неколку на ѕидот, тие мора да бидат на иста оска. Доколку компанијата се наоѓа во подрумот, знакот треба да се наоѓа на 60 cm од земјата, а неговата дебелина не треба да биде поголема од 10 cm.

Максималната висина на информативната табла според законот е 50 cm, ширината е 70% од фасадата, но не повеќе од 15 m, а висината на буквите е 10 cm 15 см.

Законот предвидува јазикот на натписите на таблите да е руски. Можно е да се користат графички слики. Натписот направен на странски јазик, е дозволено доколку:

• трговската марка е регистрирана на странски јазик;
• правото на користење на оваа трговска марка е добиено;
• името на странски јазик мора да биде 2 пати помало од натписот со информации за видот на активноста;
• не смеат да се користат кратенки и кратенки;
• натписот на странски јазик не треба да се прави во руска транслитерација.

Според законот, знакот мора да биде осветлен ноќе.

Казни за знаци

Усогласеноста со Законот „за рекламирање“ се следи од страна на ФАС и локалните власти. Доколку се откријат прекршоци, тие имаат право да испратат наредба до сопственикот на знакот да го демонтира. Во рок од еден месец оваа постапка. Можете да поднесете жалба на одлуката на повисоките органи преку суд во рок од 3 месеци.

Според законот, поставувањето знак кој содржи информации за рекламирање без согласност на надлежните органи или кршење на правилата за негова употреба доведува до изрекување парична казна од чл. 14.37 Кодекс за административни прекршоци:

• за поединци - 1.000 - 1.500 рубли;
• за индивидуални претприемачи и менаџери на организации - 3.000 - 5.000 рубли;
• за правни лица - 500.000 - 1.000.000 рубли.

Горенаведените казни се значителни и можат да му наштетат на финансискиот буџет на организацијата. За појаснување за идентификување на скриеното рекламирање во знак, треба да се јавите во вашата локална администрација.

Како е тоа што со инсталирање на информативен знак на влезот на претпријатието, компанијата не добива средство за идентификување на компанијата, туку се рекламира себеси со сите проблеми што следуваат?

Во моментов, постојат голем број специјални документи кои прават разлика помеѓу концептите на „рекламирање“ и „знак“. На пример, специјалистите на Федералната антимонополска служба се убедени дека ознаката на локацијата на организацијата на нејзиното име, адреса и работно време се однесува на задолжителните барања за знак според Законот за заштита на правата на потрошувачите, и затоа, таквите информации не можат да се сметаат за рекламирање, без оглед на начините на нивното извршување (писмо на Федералната антимонополска служба на Руската Федерација од 16 март 2006 година бр. АК/3512).

Во друго писмо, официјални лица од истиот оддел посочија дека поставувањето на комерцијална ознака на компанијата, како и опсегот на активност и видот на продадените стоки или дадените услуги, на местото на работа на компанијата може да се препознае како бизнис. пракса (писмо на Федералната антимонополска служба на Руската Федерација од 23 јули 2009 година бр. ATs /24234).

И две години подоцна, во следното писмо, државните службеници на антимонополската служба нагласија: поставувањето зборови и изрази што го генерализираат името на група стоки не може да се смета за рекламирање, бидејќи во овој случај интересот на потрошувачот за одредена единица на производ, на пример, одредена марка или јасно именуван тип на услуга, не може да се земе предвид (писмо на Федералната антимонополска служба на Руската Федерација од 24 јануари 2011 година бр. АК/1829). Дополнително, државниците уште еднаш потсетија дека барањата од Законот „За рекламирање“ не се однесуваат на информации чие објавување или ширење е задолжително, на пример, поради барањата на Законот за заштита на правата на потрошувачите.

„Внимавајте“, предупредува адвокатот ВиталијКромејко, – ставот на судовите во однос на назначувањето на знаците на списокот на видови на продадени стоки е многу различен. Така, некои арбитри го делат гледиштето на службениците на Федералната антимонополска служба и дека тоа е посебен случајознаки на видови активности, и затоа овие информации не можат да се сметаат за рекламирање (види, на пример, одлуките на Федералната антимонополска служба на Западносибирскиот округ од 1 октомври 2009 година во случај бр. A45-19222/2008, како и Округ Волга од 13 август 2009 година во случај бр. A12-20100/2008). Во исто време, другите слуги на Темида тврдат дека ставањето на информативна структура список на стоки продадени од компанија или услуги обезбедени од неа треба да се смета за рекламирање, бидејќи таквиот знак има за цел да го привлече вниманието на неопределен круг луѓе. за одредени продадени стоки, обезбедени услуги или извршена работа (види, на пример, резолуции на FAS Централен округод 21 јануари 2010 година во случајот бр. во предмет бр.А19-26671). Не можам да идентификувам ниту еден јасен систем врз основа на кој судиите „сите други работи се еднакви“ го прифаќаат ова или она гледиште. Во секој случај, треба да се запомни дека вработените во ФАС во гореспоменатото писмо бр. АК/1829 јасно укажале дека не ја поддржуваат позицијата во која на знак е претставено името на компанијата или списокот на стоки што таа ги продава. се смета за рекламирање“.

Големиписма

Сепак, некои службеници се обидуваат да ги „повлечат“ горенаведените информации под концептот на рекламирање. На пример, следнава приказна се случи неодамна. Официјални лица од Комитетот за печат и медиуми масовни медиумија проверил усогласеноста со барањата од Законот за огласување и открил дека на покривот на зградата на банката има прилично голема и забележлива градба. На него со големи букви било наведено името на кредитната институција. Со оглед на тоа што таквиот забележлив знак не е ништо друго освен рекламирање, службените лица, согласно дел 10 од член 19 од Законот за огласување, наредиле конструкцијата да се расклопи, бидејќи организацијата која што била под надзор немала посебна дозвола да ја постави. Бидејќи не се согласи со таквата наредба, организацијата поднесе барање до арбитражниот суд да ја прогласи за неважечка.

Трибродови – Иеденмислење

Арбитрите од првиот и апелациониот инстант го задоволија наведеното барање на банката (одлука на Арбитражниот суд на градот Санкт Петербург и Ленинградска областод 03.09.2013 година и решението на Тринаесеттиот апелационен арбитражен суд од 23.01.2014 година. во предмет бр.А56-32630/2013). Слугите на Темис потсетија дека рекламирањето е информација упатена до неопределен круг на луѓе и насочена кон привлекување внимание на предметот на рекламирање, генерирање или одржување интерес за него и негово промовирање на пазарот (клаузула 1, член 3 од Законот за рекламирање). . И предмет на рекламирање може да биде или производ, или средство за индивидуализација (на производот, неговиот продавач или производител), или резултатите од интелектуалната активност, или одреден настан (натпревар, натпревар, лотарија, промоција итн.), да привлече внимание кон кое е насочена самата реклама (клаузула 2, член 3 од Законот за огласување). Меѓутоа, овие правила не важат за информации, чиешто откривање или дистрибуција или доставување до потрошувачот е задолжително со закон, како и за знаци и индикатори кои не содржат информации од рекламна природа (Дел 2 од член 2 од Закон за рекламирање). Навистина, според Законот за заштита на правата на потрошувачите, изведувачот е должен на знакот да го наведе неговото име на фирмата, како и локацијата и времето на работа (член 9 од Законот за заштита на правата на потрошувачите). Ова правилоНагласија и „највисоките“ арбитри. Тие посочија дека информациите што по сила на закон се обврзани да бидат објавени или објавени поради деловни обичаи не може да се сметаат за рекламирање (клаузула 1 од Уредбата на Врховниот арбитражен суд на Руската Федерација од 8 октомври 2012 година бр. 58).

Според тоа, резимираа слугите на Темида, контроверзниот дизајн не е рекламирање, туку знак, бидејќи не ги следи цели поврзани со рекламирањето, а барањата на законодавството за рекламирање не важат за него.

Незадоволните функционери се обидоа да ги оспорат овие одлуки во касација. Но, сојузните арбитри беа солидарни со своите колеги. Тие уште еднаш појаснија дека структурата на покривот на банката не може да се смета за надворешно рекламирање, бидејќи служи само за идентификација, а укажува на тоа дека финансиската институција се наоѓа во оваа зграда. И нема конкретни услуги кои можат да генерираат интерес потенцијални клиентиконкретната банка (поволни каматни стапки на депозитите, посебни услови за трансфери на париитн.), не е означено на контроверзниот знак (резолуција FAS Северозападна областод 21.04. 2014 година по предмет бр.А56-32630/2013).

стоказнак

Значи, ако дизајн основан од правно лице служи за негово идентификување, означување на неговата локација, начин на работа и видови на активности, тој не може да се смета за рекламирање. Друго прашање е ако некоја компанија објави слика на својата трговска марка на „информативна табла“. Токму овие информации пред извесно време предизвикаа арбитражна постапка меѓу функционерите и компанијата на чија зграда имаше знак што не им се допадна на ревизорите. Главниот аргумент на претпријатието во одбрана на своите интереси дека спорните предмети се обични знаци и знаци, а не рекламирање, беше дека тие едноставно известуваат за локацијата на претпријатието.

„Практично сметководство“, 2010 година, N 7

Многу организации ни кажуваат за себе директно од фасадите на зградите: " Пластични прозорци“, „Економски фризер“, „За идните мајки“... Како ќе се препознае овој натпис - знак или реклама?

Важно е организацијата јасно да разбере каде е линијата помеѓу знакот и надворешното рекламирање. Ова одредува како правилно да се земат предвид трошоците направени за нивното производство.

Што е знак?

Знак е информација за компанија, вклучувајќи име, адреса на локација, вид на активност и други информации. Главната цел на знакот е да информира неограничен број луѓе дека оваа организацијасе наоѓа на ова место, а не на кое било друго место.

За секоја организација, знакот е нејзина визит-карта и составен дел од нејзиниот имиџ. Покрај тоа, чл. 9 од Законот на Руската Федерација од 7 февруари 1992 година N 2300-1 „За заштита на правата на потрошувачите“ вели дека информациите за профилот на организацијата, името на нејзината марка и регистрираната трговска марка (знак) мора да ги достави продавачот (изведувачот , производител) на потрошувачот (купувачот). Ова значи дека присуството на знак е задолжително за организацијата, а неговото отсуство може да повлече административна одговорност: во согласност со став 1 од чл. 14.8 од Кодексот за административни прекршоци, повредата на правото на потрошувачот да добива неопходни и веродостојни информации за производот (работата, услугата) што се продава, за производителот, за продавачот, за изведувачот и за начинот на нивната работа повлекува наметнување на административна парична казнана службенициво износ од 500 до 1000 рубли, за правни лица- од 5.000 до 10.000 рубли.

Сепак, многу често инспекциските органи ги поистоветуваат знаците со рекламирањето, а локалните власти во некои случаи бараат од сопствениците на знаци да ги подготват документите потребни за поставување на надворешно рекламирање, на пример, пасош за рекламен простор.

Врз основа на ова, сите знаци можат да се поделат во две групи: информативни и рекламни. Информативните знаци содржат само задолжителни информации, кои делуваат како средство за индивидуализирање на организацијата (име, адреса на локација, вид на активност). Ако знакот содржи и други информации покрај задолжителните информации, тој може да се смета за рекламирање.

Која информација треба да биде наведена на знакот за да биде информативна, а не рекламна по природа?

Регулирано е поставувањето на рекламни и рекламни структури (знаци). Федерален законод 13 март 2006 година бр. 38-ФЗ „За рекламирање“ (во натамошниот текст закон бр. 38-ФЗ). Овој закон не се применува на знаци и индикатори кои не содржат информации за рекламирање (клаузула 5, клаузула 2, член 2 од Законот бр. 38-ФЗ).

Така, за локалните власти да не го препознаат знакот на вашата организација како рекламирање, тој мора да содржи само информации што го откриваат профилот на организацијата и нејзиното име. Во овој случај, името на организацијата мора да биде наведено во согласност со одредбите од чл. 54 Граѓански законик. Имено, според ставот 1 на овој член, сите правни лица мора да имаат таква индивидуализирачка карактеристика како назив на фирмата, која мора да ја означува организационата и правната форма.

Корпоративното име на организацијата се состои од два дела:

• наведување на организационата и правната форма;
• всушност, самото име на правното лице (клаузула 2 од член 1473 од Граѓанскиот законик на Руската Федерација).

Името на правното лице не може да се состои само од зборови што го означуваат видот на активноста (на пример, ДОО „Пластични прозорци“). Името на правното лице мора да биде прикажано во составни документи(клаузула 3 од член 54 од Граѓанскиот законик на Руската Федерација).

Покрај името на компанијата, задолжителните информации поставени на знакот ја вклучуваат локацијата (адресата) и работното време на организацијата што продава стоки или врши работи (обезбедува услуги) на потрошувачите (клаузула 1 од член 9 од Законот на Руската Федерација Н. 2300-1).

Според став 2 од чл. 54 од Граѓанскиот законик, локацијата на правно лице се определува според неговото место државна регистрација, што се врши на локацијата на нејзината постојана извршен орган, а во отсуство на еден - друг орган или лице кое има право да дејствува во име на правно лице без полномошно. Локацијата на правното лице мора да биде наведена во неговите составни документи.

Дополнително, дозволено е и поставување на знакот регистриран на пропишан начинтрговски марки, услужни марки и разни декоративни елементи.

Вака дизајнираниот знак нема да се препознае како рекламирање, иако може да се постави на кое било средство за надворешно рекламирање (табли, земјени и ѕидни панели, држачи за панели, тенди итн.).

Рекламни дизајни

Честопати, организациите на нивните знаци, покрај името на компанијата, го означуваат полето на активност на организацијата (на пример, натписот „Пластични прозорци“, „ Најдобри винасвет" итн.) Натписите од овој вид ќе бидат препознаени не само како компоненти на знакот, туку и како рекламирање на стоки произведени или продадени од организацијата. Таков знак од владините агенции, локалните власти и арбитражните судови може да се квалификува како надворешен рекламирање.

Во согласност со став 1 од чл. 3 од Законот N 38-FZ рекламирањето е информација што се шири на кој било начин, во која било форма и со употреба на какви било средства, адресирани до неопределен број лица и насочени кон привлекување внимание на предметот на рекламирање, создавање или одржување интерес за него и негово промовирање. на пазарот. Предмет на рекламирање е производ, средство за индивидуализација на правно лице и (или) производ, производител или продавач на производ, резултати од интелектуална активност или настан на кој рекламирањето има за цел да привлече внимание (клаузула 2 од член 3 од Законот бр.38-ФЗ).

На пример, името на продавница поставена на посебни структури на фасадата на зградите не може да биде бренд име, бидејќи не содржи информации за правно лице, туку, напротив, носи информации што ги исполнуваат критериумите за рекламирање, дека е, со цел да се привлече вниманието на неопределен круг на луѓе да се имплементира во ова местообезбедени стоки или услуги (Резолуција на Федералната антимонополска служба на Западносибирскиот округ од 5 јуни 2007 година N F04-2891/2007 (34079-A46-17) во случај N A46-9647/2006).

Арбитрите на Федералната антимонополска служба на Северозападниот округ, во Резолуцијата од 23 април 2007 година во предметот бр. А56-20150/2006 година, дошле до заклучок дека функционирањето на знакот „Леб“ над влезот во продавница, поставена од АД „Хлеб“, која се занимава со продажба на прехранбени производи (пекарски производи, печење и кондиторски производи), исто така се препознава како надворешно рекламирање и не е знак на продавницата.

Така, при инсталирање и примена на различни натписи на фасадите и прозорците на канцеларијата, организацијата мора јасно да разбере дека инспекциските органи може да го сметаат записот на знакот за надворешно рекламирање.

Како да обесувате рекламен знак

Во исто време, закачувањето на рекламен знак на фасадата на зградата не е толку лесно, а понекогаш дури и невозможно. За да го направите ова, организацијата мора, во согласност со Дел 9 од чл. 19 од Законот N 38-FZ добие дозвола од локалните власти да инсталира рекламна структура, а исто така да плати државна такса за нејзино издавање во износ од 1.500 рубли. (член 333.33 од Даночниот законик на Руската Федерација).

За да инсталирате рекламна структура, мора да добиете дозвола од локалната власт општинска областили урбаната област на чија територија треба да се постави наведената градба. Доколку таквата дозвола не е достапна, тогаш таков знак е предмет на демонтирање врз основа на наредба од орган (клаузула 10, член 19 од Законот бр. 38-ФЗ).

Организацијата апликант има право самостојно да добие одобрение од овластените тела за поставување на рекламна структура и да го достави до органот на локалната самоуправа (клаузула 13, член 19 од Законот бр. 38-ФЗ).

• неусогласеност на дизајнот на рекламната структура и нејзиното територијално поставување со барањата на техничките прописи;
• неусогласеност на инсталацијата на рекламна структура на декларираната локација со шемата за територијално планирање или мастер план;
• повреда на надворешниот архитектонски изглед на постојниот развој на населба или урбана област (клаузула 15 од член 19 од Законот бр. 38-ФЗ).

Во случај на прекршување на законодавството за рекламирање (на пример, во врска со добивањето дозвола за поставување знак), организацијата ќе биде административна одговорна според чл. 14.3 од Кодексот за административни прекршоци. Глоба може да се изрече за граѓаните од 2.000 до 2.500 рубли, за службеници - од 4.000 до 20.000 рубли, за правни лица - од 40.000 до 500.000 рубли.

Како да се земе предвид информативниот знак

Даночниот обврзник може да земе предвид информативен знак како дел од основните средства во сметководството ако ги исполнува критериумите утврдени со клаузула 4 од PBU 6/01 (одобрена со наредба на Министерството за финансии на Русија од 30 март 2001 година N 26n „За одобрување на Правилникот за сметководство„Сметководство за основни средства“ PBU 6/01“).

Имено:

• цената на знакот мора да надмине 20.000 рубли;
• знакот мора да биде наменет за употреба во производствени активности;
• мора да се користи долго време (над 12 месеци);
• мора да донесе економски придобивки (приходи) во иднина;
• не смее да биде наменет за последователна препродажба.

Ако знакот ги исполнува сите овие критериуми за основно средство, тогаш тој се прифаќа за сметководство по неговата оригинална набавна вредност, што го вклучува износот на трошоците за стекнување, производство, испорака и инсталација (клаузули 7, 8 од PBU 6/01).

За да ги одрази трошоците за правење знак во сметководството, сметководителот мора да го направи следниов запис:

Дебит 08 „Инвестиции во нетековни средства“, потсметка „Набавка на основни средства“, Кредит 60 „Порамнувања со добавувачи и изведувачи“.

Кога вклучува знак во основни средства, сметководителот мора да го направи следниов запис:

Дебит 01 „Основни средства“ Кредит 08.

Ако знакот не исполнува барем еден од критериумите за основно средство, тогаш во сметководството ќе се одрази како дел од пописот.

За целите на даночното сметководство, основното средство се подразбира како дел од имот што се користи како средство за труд за производство и продажба на стоки (извршување на работа, давање услуги) или за управување со организација, со почетна цена на повеќе од 20.000 рубли. (Клаузула 1 од член 257 од Даночниот законик на Руската Федерација). Знак кој чини помалку од 20.000 рубли. ќе бидат отпишани како материјални трошоци во целост во моментот на неговото пренесување во функција (клаузула 3, клаузула 1, член 254 од Даночниот законик на Руската Федерација).

Во однос на рокот корисна употребаосновни средства, тогаш даночниот обврзник има право самостојно да го утврди и во сметководственото и во даночното сметководство. При определување на корисниот век, потребно е да се продолжи од очекуваниот период на употреба на знакот, неговиот очекуван физичко абењеи не заборавајте да ја земете предвид Класификацијата на основните средства одобрена со Уредба на Владата на Руската Федерација од 1 јануари 2002 година N 1 (клаузула 20 од PBU 6/01; клаузула 1 од член 258 од Даночниот законик на Руска Федерација).

Како да се земе предвид рекламен знак

Што се однесува до даночното сметководство, нема јасен одговор.

Во согласност со ставовите. 28 клаузула 1 чл. 264 од Даночниот законик, трошоците за рекламирање произведени (купени) и (или) продадени стоки (работи, услуги), активности на даночните обврзници, трговски марки и услужни марки, вклучително и учество на изложби и саеми, се сметаат за други трошоци поврзани со производство и продажба. Трошоци за осветлување и друго надворешно рекламирање, вклучително и производство на рекламни штандови и билборди, врз основа на клаузула 4 од чл. 264 од Кодексот се однесуваат на трошоците за рекламирање на организацијата во целост (без ограничување на 1 процент од приходите од продажба).

И покрај горенаведената директна одредба на даночниот законик, финансиерите препорачуваат да го направат следново. Според нивното мислење, ако рекламен знак се препознае како имот што може да се амортизира, тогаш трошоците за рекламирање треба да се отпишат со собирање трошоци за амортизација. Ако знакот се препознае како неоправдано, тогаш трошоците за рекламирање треба да се земат предвид како дел од другите трошоци поврзани со производството и продажбата, во согласност со клаузулата 4 од чл. 264 од даночниот законик (Писмо на Министерството за финансии на Русија од 13 ноември 2007 година N 03-03-06/2/213).

Судиите не ја поддржуваат оваа гледна точка. Трошоците за знак може да се класифицираат како рекламирање и да се земат предвид во исто време, без оглед на статусот на знакот (имот што може да се амортизира или не) (Резолуции на Федералната антимонополска служба на округот Волга од 1 јули 2008 година во случај бр. A57-10917/07, FAS на северозападниот округ од 12 март 2008 година во случај бр. A21-3735/2006).

Што се однесува до одбивањето на ДДВ, практиката покажува: инспекторите сметаат дека е можно да се прифати „влезен“ ДДВ за одбивање само откако цената на основните средства е префрлена од сметката 08 на сметката 01.

Сепак, според арбитрите, правото на одбивање не е поврзано со моментот кога предметот е регистриран во сметководството за некоја конкретна сметка. Односно, регистрацијата на сметката 08 не може да биде основа за одбивање да се примени одбиток на ДДВ (Резолуција на Федералната антимонополска служба на Западносибирскиот округ од 8 декември 2008 година N F04-6727/2008 (15331-A67-42), Определување на Врховниот арбитражен суд на Руската Федерација од 3 март 2009 година N VAS-1795/09).

Е.Зуденкова

Стручен уредник