Сите сложености на контекстуалното рекламирање. Што е контекстуално рекламирање, како функционира

Вообичаено е да се разликуваат три типа контекстуално рекламирање:
1. пребарување рекламирање- прикажани на страниците со резултати од пребарувањето откако корисникот ќе внесе барање релевантно за темата на вашата реклама,
2. тематско рекламирање- е прикажано на страниците на оние ресурси чии теми се слични на темата на вашата реклама,
3. рекламирање во однесувањето- е прикажано на страниците на оние корисници кои биле заинтересирани за оваа тема, на пример, тие внеле прашања слични на вашата тема во пребарувач.

Малку терминологија:

• Модел CPC - плаќање за конверзии
• CPM модел - плаќање на 1000 импресии

Клучни зборови и појавување

• Широк натпреварМашки шорцеви" ќе бидат прикажани за прашања кои ги содржат сите варијанти на зборови, синоними и поединечни зборови. Односно, тие ќе бидат прикажани дури и за барањето "точкести шорцеви".
• Изменет широк натпревар. Реклама со клучен збор " Шорцеви + машки" ќе се прикажува за прашања кои ги содржат сите варијанти на зборот машки, т.е. нема да бидат прикажани за барањето "шорцеви со точки".
• Поклопување на фрази. Реклама со клучен збор " "Машки шорцеви"" ќе се прикажува за прашања што ги содржат двата збора и по тој редослед, ќе се прикажува дали има дополнителни зборови пред или по оваа фраза. Нема да се прикажува за барањето "шорцеви за мажи" или "машки шорцеви".
• Точно совпаѓање. Реклама со клучен збор " [Машки шорцеви]" ќе се прикаже за прашања што ги содржат двата збора и по тој редослед, и нема дополнителни зборови пред или по фразата.
• Минус појавување. Реклама со клучен збор " Машки шорцеви - дезен - фото„Прашањата како „шара за шорцеви“ ќе бидат исклучени.
• Индиректно совпаѓање. Реклама со клучен збор " Машки шорцеви -[шорцеви] -[шорцеви]" Исклучување на некои форми на зборови од барањето. "Мажите во шорцеви" ќе бидат исклучени"

Како работи?

Вие контактирате со оператор за контекстуално рекламирање, на пример, Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak и други "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Пополни посебна форма, каде што го наведувате насловот на рекламата, нејзината содржина, цената на еден клик и голем број дополнителни параметри: каде да се прикаже, кога, на кого. Потоа депонирате одредена сума на вашата сметка во оваа услуга преку платежни системи или банкарска картичка.

Следно, вашите реклами почнуваат да се појавуваат на страници кои се релевантни за клучните зборови во вашата реклама. И за секој клик (транзиција) на вашата реклама, износот што сте го навеле при регистрацијата се дебитира од вашата сметка. Колку е поголема сумата што ја одредувате, толку повеќе повеќесајтови вашата реклама ќе биде прикажана. Колку е поатрактивна вашата реклама и колку почесто се кликнува, толку помалку пари ќе се прикажува вашата реклама.

Икона на веб-страница - како да ја направите?

Некои реклами имаат мала икона пред текстот. Тоа би изгледало како ситница, но! Рекламите што содржат мала икона пред текстот имаат CTR (стапка на кликнување) 2-3 пати поголем од оние без. За да се појави мала икона пред вашата реклама, треба да креирате favicon.ico - минијатура на вашата страница.

„Посебно сместување“ и „гаранција“ - што е што?

Гаранција- ова е поставување на оглас десно од главниот текст. Гаранцијата е секогаш многу поевтина, но стапката на кликање на овие реклами е многу помала. Стапката на кликнување (CTR) за реклами во специјално поставување може да достигне до 100%

Предности и недостатоци на контекстуалното рекламирање

Предности:
• Брзина. Откако ќе ја регистрирате вашата реклама и ќе депонирате пари, вашата реклама почнува да се појавува. Добивате инстант резултати.
• Одбивање. Контекстуалното рекламирање привлекува насочени посетители, т.е. оние кои го бараат вашиот производ или услуга.

Недостатоци:
• Висока цена. Мора да платите за секое лице кое ќе кликне на вашата врска. Покрај тоа, декларираната цена по клик одредува како вашата реклама ќе се рангира меѓу другите. Колку повеќе конкуренција, толку повеќе треба да платите за секој посетител.
• Кршливоста на резултатот. Штом престанете да плаќате за контекстуално рекламирање, насочените посетители веднаш престануваат да доаѓаат кај вас. Истото не може да се каже за инвестирање во оптимизација на пребарувачите.

Како да се избере цената на контекстуалната реклама?

Внесете го клучниот збор на вашата реклама во пребарувачот и видете колку реклами веќе има за тој клучен збор. Ако има малку реклами, тогаш цената треба да се постави на минимум. Колку повеќе реклами, толку е поголема цената по клик.

Позицијата на рекламата (без разлика дали е прва или последна) зависи не само од цената, туку и од CTR (стапка на кликнување). Оваа метрика се пресметува како сооднос на тоа колку луѓе ја виделе вашата реклама и колку луѓе кликнале на неа. Значи, ако од 100 луѓе што го виделе, 20 кликнале, тогаш CTR е 20%. Колку е поголем CTR, толку повисоко е поставена рекламата. За да заштедите пари, треба правилно да ја составите вашата реклама. Препорачувам да креирате неколку реклами и да ги видите нивните стапки на кликнување во текот на неколку дена, а потоа да ги задржите најефективните.

5 најчести грешки во контекстуалното рекламирање

1. Користени се многу малку клучни зборови. Рекламите се прикажуваат врз основа на најочигледните, а во исто време и најконкурентните зборови. Згора на тоа, најмногу заеднички зборови, непотребните зборови не се „минус“ (добро е ако автоматскиот фокус е овозможен во Direct).

   Каков е резултатот? Клиентот преплаќа, се бори за општи зборови со ниски приноси, а во исто време „вкусните“ зборови кои ги привлекуваат најжешките клиенти остануваат надвор од неговиот вид. Честиот резултат е нискиот принос од рекламирањето, разочарувањето и напуштањето на најефективната алатка.

2. Втората вообичаена грешка е една реклама за сите клучни зборови на кампањата. И за „нарачајте автобус“, и за „автобус за доставување луѓе до канцеларија“ и за „автобус со клима“ се прикажува оглас:

   Нарачајте автобус од 750 рубли/час
   од 4 часа без одлагање. Од 8 часа попуст!
   Адреса и телефон

   Но, апсолутно е јасно дека оние кои бараат автобус со клима пред се се грижат за климата. Спореди:

   Автобус со клима од 750 рубли/час
   Ладно и удобно. Јавете се!
   Адреса и телефон

   Која реклама ќе привлече повеќе внимание?

3. Трета грешка - направено и заборавено. Нема совршени кампањи. При составувањето на секоја кампања се користат поединечни опции и потези. За кампањата да биде што е можно поефективна, нејзините резултати мора да се проценат и рафинираат: да се менуваат рекламите, клучните зборови. Дури и ако кампањата е дизајнирана од генијалец, пејзажот за пребарување се менува со текот на времето. Се менуваат дејствата на конкурентите, се менуваат приоритетите на клиентите. Затоа, кампањата не може едноставно да се започне и да се заборави.

   За анализа на прашања, пребарување на трансакциски и неконкурентни целни прашања, заострување на рекламите за секој клучен збор, понатамошна анализа и прилагодување на кампањата, реакција на активностите на конкурентите е потребно време; но вреди, бидејќи ефикасноста се зголемува многукратно.

   Ако го немате ова време, нашите специјалисти ќе дојдат на помош. И дури и ако имате време, искористете го за она што само вие можете да го направите - и доверете го развојот и управувањето со кампањите на специјалисти.

4. Следната грешка не се однесува директно на кампањата на Yandex или Begun, но во голема мера влијае на резултатите од рекламирањето: веб-страницата до која води вашата реклама(т.н. страница за „слетување“).

   Вообичаено, главната страница на страницата се користи како таква страница. Понекогаш тоа е оправдано, но најчесто не е.

   На целната страница, посетителот кој дошол од оглас треба веднаш да најде што барал и зошто кликнал на рекламата. Барате HTC Desire? Треба да го најдете овој телефонски број, а не врска до директориумот. Барате хемиско чистење? Мора веднаш да ја пронајдете адресата, насоките и телефонскиот број.

   Погледнете ја веднаш страницата каде што водат вашите реклами:

   • Дали е лесно да му се направи на посетителот тоа што го сакате од него - јавете се, пишувате, нарачате?
   • дали се држи? Ние во Русија сме чувствителни на естетиката, па дури и лошо дизајнираната веб-страница може да ги уништи сите резултати од рекламната кампања;
   • Дали има рационално оправдување зошто треба да се купи од вас?

   Не се обесхрабрувајте ако најдете проблеми што ги убиваат резултатите од вашата кампања. Од искуство можеме да кажеме дека ретка страница, дури и убава, има страници кои се способни добро да ја извршат задачата за примање посетители преку рекламирање.

   Затоа се појави услугата „Рекламна страница“: развој на целна веб-страница со добро структуриран дизајн и продажен текст; Оваа страница ви овозможува да ги зголемите резултатите од вашата рекламна кампања неколку пати. Обидете се да ја прилагодите страницата за да прифатите рекламирање сами, а ако не успее, контактирајте со нас.

5. И последната, едноставно фатална и најнавредлива грешка. Без разлика колку е брилијантна рекламната кампања, без разлика колку е изработена рекламната страница, сè може да биде убиено до „последната милја“.

   Кој прима повик од клиент?Колку брзо? Како точно? Колку учтиво? Искуството од нашите повици покажува: 70% од канцелариите одговараат несовршено, 30-35% толку многу што, а камоли да нарачате, не сакате повеќе да се јавувате.

   Ваквите повици ги остваруваме редовно, ова е вклучено во пакетот за поддршка за рекламни кампањи. И ти? Кога последен патДали му верувавте на менаџерот?

Кога контекстуалното рекламирање не е корисно

• производот е фундаментално нов, тие не знаат за тоа и не го бараат; Покрај тоа, тие не бараат други стоки/услуги кои ја задоволуваат истата потреба;
• ознаката (профитабилноста) е помала од 30 рубли и повторна продажба е малку веројатна;
• продажбата се врши во регион кој не е геотаргетиран (дали има геотаргетирање за вашиот регион? Проверете ја оваа листа);
• продажбата на стоки е нелегална или не е обезбедена со соодветни лиценци и сертификати;
• Вие продавате стоки од далечина и нема регистриран индивидуален претприемач или правно лице(согласно Законот за рекламирање на веб-страницата, потребно е да се наведе OGRN; Но, секогаш можете да преговарате со некого;-)).

Како да се зголеми CTR во Yandex Direct и Google Adwords

Во оваа статија нема да зборуваме за конверзија на рекламниот канал, што зависи не само од рекламната кампања и квалитетот на сообраќајот, туку и од самата страница, туку ќе зборуваме за важен индикаторрекламна кампања - CTR.

Ако CTR е висок, тоа значи дека понудата е интересна и води Целна публика. Во спротивно, рекламата ја гледа погрешна публика или пак понудите се прениски и огласот не спаѓа во видното поле на корисникот, избирајќи понуда со повисока позиција.

Покрај тоа, колку е поголем CTR, толку е помала цената на еден клик (пренос) од пребарувачот за вас. Високиот CTR го зголемува и резултатот за квалитет на вашите реклами. Ви овозможува да примате кликови за истите прашања како вашите конкуренти, но по подобра цена.

1. Изберете само најрелевантните клучни зборови, кој ќе донесе најзаинтересирана публика. На пример, барањето " Рашири таванот„не покажува дека корисникот е заинтересиран за купување. Покрај тоа, ова барање е високофреквентно и ќе ви помогне да се ослободите од лавовскиот дел од вашиот буџет за рекламирање.
   Не треба да се потпирате на прашања со висока фреквенција. Подобро е да ги оставите како закуска кога рекламната кампања ќе почне да се плаќа за себе. Додадете „купи“, „цена“, „нарачка“ на ова барање и добијте сообраќај со највисок квалитет.
2. Кога избирате клучни фрази, ви требаат повеќе специфики, веднаш отсечете ги барањата индиректно поврзани со вашиот бизнис. На пример, ако сте ангажирани во евакуација на автомобил, тогаш користејќи го копчето „Евакуација“, вашата реклама може да се појави за прашањата „Јавна евакуација“, „Правила за евакуација“. Не правете такви груби грешки.
3. Користете фрази со повеќе зборови! Три, четири или пет зборови во фраза за клучни зборови се одлични; колку повеќе зборови во клучниот збор, толку порелевантни ќе бидат текстот и насловот на рекламата.
   Нека бидат овие фрази ниска фреквенција, но ќе ги има многу и цената на клик ќе биде мала.
4. Додадете што е можно повеќе негативни зборови.
   Ако не го направите ова, тогаш кој било од вашите клучеви со дополнителни зборови во барањето (фото, преземање, бесплатно, прегледи, карактеристики) ќе предизвика прикажување на рекламата. Мислам дека не сакаш да плаќаш за такви корисници.
5. Не заборавајте за зборовите и синонимите, тие можат да бидат во различни деловиговор и ќе има сосема различни квантитативни и квалитативни показатели: евтино - евтино, инсталација - инсталација, цена - цена.
6. Користењето специјализирани програми за пребарување на клучни зборови не е забрането, но секогаш рачно провери семантичко јадро , бидејќи може да содржи прашања со печатни грешки и транслитерации.
7. Кога креирате реклами користете клучни зборови во насловот и текстот.
   Пребарувачите со задебелени букви го истакнуваат точното совпаѓање помеѓу барањето за пребарување и рекламниот текст. Огласот станува повидлив и попривлечен.
8. Вклучете информации за промоции во рекламниот текст, специјални понуди и попусти, но попуст под 20% не функционира добро за реклами за пребарување.
   Додадете ценаво текстот или насловот на огласот. Тоа ќе му помогне на корисникот веднаш да одлучи дали е заинтересиран за таква понуда или не како последно средствоќе заштедите буџет ако цената за корисникот е превисока.
9. Не го вклучувајте името на вашата компанија во насловот или текстот на вашата реклама, освен ако е така познат бренд, што се докажа во овој регион. Подобро е да потрошите симболи на повик за акција.
10. Обидете се користете напредни поставки, барем дополнителни врски, само тие можат да го зголемат CTR за 20% - 30%
    Google обезбедува широк опсег на поставки. На пример, телефонски броеви, прегледи, адреси.
11. Не плашете се да експериментирате! Тестразлични текстови, обидете се нестандардни пристапиза да ги напишете, ова ќе ви помогне да најдете најдобра опцијаи подобро да разберете што ги мотивира корисниците.

.

Контекстуалното рекламирање е посебен вид рекламирање на Интернет што се појавува во согласност со барањето за пребарување или зависи од значењето на страницата. На пример, постигнувате резултати во Yandex или кој било друг пребарувачпобарајте „како да изберете телевизор“. Текстуалните реклами посветени на вашиот бизнис се појавуваат горе, долу или десно од главните врски. барање за пребарување. На овие места има контекстуално рекламирање на сајтови за телевизори или нивно купување.

Контекстна карактеристика

Главната карактеристика е ненаметливото прикажување на рекламирањето. Затоа ваквото рекламирање не е досадно.

Како функционира контекстуалното рекламирање

Специјална програма автоматски избира реклами користејќи посебен алгоритам. Тие обично кореспондираат со темата на страницата и што ја внесе посетителот на страницата.

Главните лидери на контекстуалното рекламирање

Контекстуалното рекламирање се управува преку специјализирани интерфејси за креирање конкретни реклами или клучни зборови. Ова обезбедува јасно управување со различни рекламни кампањи. Во Русија до најмногу познати системиКонтекстуалните регулативи за рекламирање вклучуваат:

Контекстуалното рекламирање од Yandex, google, започна

• Yandex.Direct- систем со помош на кој рекламите се поставуваат во пребарувањето на Yandex и на партнерските страници, каде предметот на страниците на страницата се одредува автоматски.
• Google AdWords- систем со кој рекламите се поставуваат во пребарувањето на Google и на партнерските страници. Предметот на рекламирање се одредува автоматски.
• Тркач- систем со помош на кој се ставаат огласи во пребарувањето на Rambler, и се прикажуваат огласи во глобална мрежалични сајтови.
• MediaTarget- систем за прикажување реклами на LiveInternet проекти.

Принципи на контекстуално рекламирање

• Рекламирањето на клиентот се прикажува само на оние корисници кои се заинтересирани за тоа.
• Рекламирањето се поставува на познати пребарувачи или тематски сајтови.
• Клиентот плаќа за транзиции на страницата со кликнување на реклама.
• Самиот клиент ја одредува цената за одење на неговата веб-страница.
• Распределбата на местата се врши според принципот на аукција (водечкото место во пребарувачот го зазема оној што ја платил максималната цена).

Лесно е да се пресмета. CRT (стапката на кликнување е производ на бројот на кликови и бројот на импресии) помножен со цената на клик. Добиваме број. Ако го имате повеќе од другите, вашата реклама ќе биде прикажана. Ако е помалку, тогаш најверојатно нема да се случи. За да добиете впечаток, треба да го зголемите CRT или да ги зголемите трошоците за клик.

Здраво, драги читатели на блог-страницата. Ако сте сопственик на бизнис и имате веб-страница (онлајн продавница, веб-страница за услуги итн.), тогаш најверојатно ќе треба да привлечете посетители на неа или со помош на SEO или со помош на контекстуално рекламирање. И најчесто, користејќи ги двата од овие канали.

Сè уште ќе зборуваме многу за оптимизација во детали во овој дел (во однос на комерцијална локација), но ќе ги разгледаме општите прашања за работа со контекст во моментов.

Па, во идните статии, можеби ќе ги допреме деталите за создавање и поставување кампањи во Yandex Direct и Google Adwords.

Контекстуални можности за рекламирање и тајни на успехот

Контекстуално рекламирање во Google AdWords

Да почнеме со можните пласмани на вашите реклами при користење на овој контекстуален систем за рекламирање:

Google Adwords ви овозможува да користите неколку формати на реклами:

Yandex Direct

Пред сè, Direct е избран поради огромниот дофат на целната публика (ова ќе важи за повеќето комерцијални страници). Ако треба да станете вистински голем приливцелни посетители, тогаш често едноставно нема алтернатива за овој контекстуален систем за рекламирање (можеби едноставно нема толку многу корисници заинтересирани да купат нешто во Adwords).

Способноста на Direct за фино прилагодување на кампањата е нешто посиромашна од онаа на неговиот конкурент од Google, а цената за привлекување клиент е малку повисока, но мора да се трпи. Ајде да видиме каде може да се прикажат вашите реклами поставени преку контекстуалното рекламирање Yandex:

Тркач

Искрено, не го ни следев Во последно време, каде што се прикажуваат нивните реклами (веројатно сè уште во Rambler помешано со Direct и во affiliate мрежата). Пазарниот удел на контекстуално рекламирање од 1,5 проценти не го поттикнува ваквото истражување. Можете сами да се обидете и да извлечете свои заклучоци.

Во оваа статија ќе се обидеме да ви кажеме што е контекстуално рекламирање. со едноставни зборови, Ајде да откриеме 5 тајниКако да се користи оваа алатка во пракса. Контекстуалното рекламирање е силна маркетинг алатка за висока продажба. Контекст е врската или содржината (превод од латински). Статијата е направена целосен прегледоваа тема. Материјалот е претставен во блокови за погодност.

Само нешто комплицирано

Ова е моќна алатка за промоција за бизниси претставени на Интернет. Се состои од започнување рекламна кампања, избирање клучни зборови и составување реклами и се прикажува само на заинтересираните корисници на сајтовите за пребарување или партнери. Со правилни поставки, има поголемо влијание и го зголемува профитот. Се разликува од традиционалното рекламирање по тоа што се емитува само на Интернет. За да започнете, потребна ви е веб-страница или барем страница на мрежи. Се прикажува како одговор на внесеното барање на корисникот. На пример, ако прашате „купи iPhone“ во пребарувачот Yandex, тогаш првото место ќе биде овој типрекламирање, Google ќе биде ист.

Контекстуално рекламирање во пребарувачите

Оваа област го доби својот прв и моќен развој во 2009 година. Поради кризата од таа година, многу претпријатија отидоа на интернет и почнаа да се рекламираат користејќи ја оваа алатка.

До денес, идентификувани се две платформи со промет од десетици милијарди - рекламната мрежа Yandex Direct (во натамошниот текст Директен) и Google AdWords. Исто така на пазарот е и Runner, кој работи на принципот на рекламирање тизер што прикажува скокачки прозорци.

Видови на контекстуално рекламирање

Контекстуалното рекламирање во пребарувачите е поделено на два главни типа. Пребарувајте рекламирање и тематско рекламирање, емитување реклами на партнерски страници (платформи). Има и голем број дополнителни концепти (насоки) кои добиле одредени терминии дефиниции.

Контекстуално рекламирање на сајтови за пребарување и партнери

Со едноставни зборови, Тематското рекламирање емитува впечатоци од рекламите на огласувачите на сајтови кои станале партнери на рекламната мрежа. Во Direct оваа мрежа се нарекува YAN, а во google adwords- KMS. Секој веб-администратор или сопственик на веб-локација може да стане партнер во овие системи. Гугл е едноставен, само пратете апликација со било каков сообраќај и по модерација, доколку страницата ги исполнува сите услови, ќе биде прифатена. Yandex и неговиот директен систем се посложени, тие бараат посети од 300 луѓе дневно и се склучува договор со рекламната мрежа Yandex.

Рекламите на таквите страници (платформи) се прикажуваат или строго тематски или се релевантни за претходно внесени комерцијални барања од компјутерот на корисникот кој дошол на таква локација. Односно, ако неодамна баравте софа, а потоа отидете на ресурс за купување станови, ќе се емитуваат огласи за продажба на софи.

Контекстуално рекламирање на веб-страницата на партнерот

Во примерот, еден од ресурсите за архитектура, како што можете да видите, дел од рекламите не одговараат на темата. Таквото рекламирање може да се види на речиси сите партнерски страници.

Контекстуалното рекламирање ви овозможува да емитувате реклами во тесен круг на целна публика. Овој тип на рекламирање го доби терминот таргетирање, насочено рекламирање. Нејзиниот принцип и пример беа дадени погоре, користејќи го примерот на софи. Односно, можете директно да наведете во поставките за рекламна кампања одредени производи (Клучеви) кои беа од интерес за корисникот и да го емитувате вашето рекламирање на нив преку веб-страниците на партнерите на Direct и AdWords. Ви овозможува да насочите реклами на одреден пол, возраст, регион итн.

Овој тип на рекламирање е широко користен во сите во социјалните мрежи. Лесно се прилагодува на интересите на одредена публика. Ред специјални програмиПарсерите помагаат да се соберат цели сегменти од вашата целна публика и да им се продаваат вашите производи и услуги.

Контекстуално рекламирање, што е тоа во Yandex Audiences? Вид на таргетирање за рекламирање базирано на собрана база на податоци со телефонски броеви и поштенски адреси. Во услугата Yandex Audience, треба да ја поставите постоечката база на податоци и, по умереноста, можете да емитувате реклами до вашата жешка публика на купувачи.

Вреди да се истакне тизер рекламата. Овој тип на рекламирање се емитува користејќи го принципот на скокачки прозорци. Постојат неколку популарни закачки мрежи кои имаат голем број партнерски страници каде што се прикажува такво рекламирање. Тркачот е специјализиран за такво рекламирање.

Видео рекламирањето стана многу популарно во последно време. Станува збор за реклами кои се емитуваат во прозорецот за прикажување на видеото. Поради растот на публиката на услугата YouTube, оваа рекламна ниша станува многу профитабилна и популарна.

Тоа е во основа она што е контекстуално рекламирање. Накратко ги испитавме главните типови, насоки и концепти на оваа маркетинг алатка. Сега има почетна општи концептиМожете правилно да формулирате прашање за одредена област на рекламирање и да добиете детален одговор во пребарувачот. На нашиот ресурс има и многу корисни информации, и постојано се објавуваат нови изданија и случаи.

Кога е профитабилно да се лансира овој тип на рекламни производи?

Ајде да размислиме кога треба и ќе биде профитабилно да го лансираме ова - рекламирање во рекламните системи.

— Класична продажна промоција;

Неопходно е да се зголеми обемот на продажба во онлајн продавницата, бројот на апликации и нарачки за услуги и слични акции на Интернет-ресурсот. Контекстуалното рекламирање во Yandex Direct и Google Adwords ќе помогне, тие се рекламираа и за еден час сте во првите резултати од пребарувањето и веќе имате резултати.

Истото, способноста да се стартува што е можно побрзо, нема потреба да се чека да се индексираат страниците или да се појави традиционално рекламирање.

— Нов производили услуга;

На пример, очила за набљудување помрачување на Сонцето. Еднократен производ, се рекламирав на Google и Yandex, работеше и обезбеди зголемување на продажбата. Таква краткорочна кампања мора да се емитува на пребарување. Така што рекламата е на првите позиции во резултатите од пребарувањето. Корисникот внесе барање во пребарувач, а вашата реклама се појавува во резултатите од пребарувањето, по можност на првите позиции.

— Зголемување на сообраќајот на ресурси;

Ако страницата е млада, тогаш сообраќајот е важен за неа во почетната фаза; сообраќајот нема веднаш да дојде од пребарувачите. Самото рекламирање не влијае на промоцијата, но посетителите кои доаѓаат се таргетирани и заинтересирани за ресурсот, соодветно ќе ги проучат дадените информации и ќе преминат на уште неколку страници. Перформансите на веб-страницата - податоците за однесувањето ќе се зголемат, и ова е веќе добро за промовирање на ресурсот.

Предности и недостатоци на таквиот ПР

Предностите се веќе доста добро претставени, само ќе додадеме дека плаќањето се врши само за кликови на реклами, односно за кликање на линкови во рекламата до страницата, а не за импресии. Можност за фино подесување за тесен сегмент од целната публика.

Недостатоци: Има и такви, контекстуалното рекламирање на Интернет е една од најкомплексните алатки за промоција, неговото поставување е многу тешко, ако не е правилно конфигурирано, буџетот на рекламната кампања ќе се потроши, но нема да има враќање. Од 2009 година, во некои ниши цената на еден клик се зголеми на 20 долари или повеќе по клик.

Пред да започнете сами или да ангажирате изведувач од трета страна, треба да го разберете проблемот и да разберете што е контекстуално рекламирање. Проучете го барем површно принципот на поставување рекламни кампањи во одредени услуги каде што ќе инвестирате средства преку специјалисти. Ова е неопходно за компетентно да се изготват технички спецификации за спроведување на овие услуги за поставување рекламирање.

Поставување контекстуално рекламирање

Алатката е многу флексибилна во поставките и не е можно да се зборува за тоа во една статија. Да ја кажеме главната работа. Сите поставки започнуваат со избор на клучни прашања. Мора да се креира одделно блок зборови и фрази со минус. Изборот на добро јадро клучеви е клучот за успехот. Неопходно за употреба специјални услугиконтекстуално рекламирање за избор на клучни фрази, не мешајте го со изборот на клучеви за страницата.

Во Ya.Direct можете да користите специјална врска и да ангажирате специјалист за лични поставки директно од нивната услуга. Но, тие работат со големи буџети, а поставките се направени на многу скапи клучеви.

Кога работите со рекламирање и во двата ресурси, потребно е кампањите да се поделат на пребарување и тематски. Постојат сосема различни формати и поставки за рекламирање. Принципот во двете платформи (Direct и AdWords) е ист, но поставките се различни. Неопходно е да се користат UTM ознаки и постојано да се следи статистиката. Секоја кампања мора да се тестира со мали буџети пред да започне. Определете реклами што може да се кликнат и потоа стартувајте рекламирање во потполност.

Контекстуалното рекламирање е предмет на A/B тестирање. Секогаш правете тестови. Треба да проверите сè, наслови, текстови. Не мешајте ги со тестовите на целната страница, ова се различни тестови. Сплит тест се врши со креирање на 3 - 5 реклами со различен текст и различни наслови и гледање која реклама има подобра работа и која има највисок CTR. Емитувајте ги вашите реклами на целната страница за продажба. и детално опишавме како да ги тестираме со едноставни зборови. Целната страница, исто така, треба да се тестира последователно (спроведете A/B тест). Добро тестирани и правилно конфигурирани, овие две маркетинг алатки обезбедуваат висок профит и значително го намалуваат буџетот за рекламирање.

— Насловот во огласот мора да одговара на насловот на страницата;

— Целната страница мора да биде релевантна за понудата;

— Ресурсот каде што води понудата мора брзо да се отвори и да има распоред за мобилен телефон. Проверете ги вашите страници во услугата Google pagespeed, таа треба да биде повеќе од 95%;

Следејќи ги овие правила, резултатот ќе биде намалување на буџетот и зголемување на продажбата.

Да можеш да ги користиш овие алатки значи да знаеш за интернет маркетингот.

Ако имате мала организација и штотуку започнувате бизнис, тогаш откако ќе го проучувате материјалот на темата една недела, можете да основате сопствена компанија. Дури и со претплата на нашиот блог и проучување на материјалот, ќе биде сосема доволно да започнете; се разбира, нема да станете директолози, но нема да има големо трошење на вашиот буџет.

Трошоци за контекстуално рекламирање

Постојат различни митови за контекстуалното рекламирање: некои се скапи, додека други мислат дека се евтини. Не верувајте! Чини пари! Во моментов има милијарди обрт во оваа област. И високофреквентните ниши (клучеви) се прилично скапи. Алатката е една од најефикасните, да не беше таква, тогаш немаше да циркулираат такви пари таму. За да ги намалите трошоците, треба да бидете во можност правилно да поставувате кампањи и да ја следите статистиката. Ефикасноста се постигнува со истите дејства.

• Неточните поставки ќе доведат до големи финансиски загуби;
• Неправилно составена техничка задача за изведувачот исто така ќе донесе негативен резултат;

Кога емитувате и поставувате кампањи, секогаш земете го во предвид регионот. Ако треба да прикажувате реклами низ цела Русија, тогаш не заборавајте да ги исклучите градовите со население од над милион! Во Москва, целото рекламирање е поскапо, а кога се емитува низ Русија, сите тарифи во сите градови ќе одат во Москва! Исто е и со Петар. Со исклучување на овие два града, вие всушност ќе го заштедите вашиот буџет. За овие два града потребно е да се направи посебна кампања и да се емитува за нив посебно.

Вреди да се напомене фактот дека ако страницата е развиена на кој било конструктор, како што е Vicks, тогаш агенцијата или далечинскиот специјалист директор ќе обезбеди дополнителна работа за подготовка на целната страница. Ова се должи на фактот дека сајтовите и целни странициРечиси е невозможно да се прилагоди на нормална рекламна кампања на градежни комплети. Не постои можност за уредување на кодови на услуги за да се постигне брзо вчитување на страницата, заострување под мобилна верзијаДиректорот кој се почитува себеси и ја цени својата репутација или ќе наплати за дополнителна работа или ќе ја одбие нарачката.

Добар резултат е 50% профит од вложениот буџет. Инвестираше 50.000 рубли, врати 75.000 нето добивка.

Одличен резултат, 100%. Инвестирале сто илјади, добиле двесте.

За да се постигнат такви резултати, прво е потребно да се земе предвид маржата, нето добивката од некој производ или услуга. Ако е мал, а цената на кликнување е скапа, тогаш нема да помогне во ниту една количина на паметни поставки. Па, тогаш тоа е прашање на технологија:

• Збирка на индиции и стоп зборови;
• Спроведување на анализа на конкурентите;
• Изготвување портрет на целната публика;
• Подготовка на целна страница за продажба;
• Спроведување на A/B тест на оглас и целна страница;

И ќе бидете среќни и ќе имате голем обем на продажба!

Професија директор

Една од новите, високо платени модерни професии. Директорот е ангажиран фино подесувањеконтекстуално рекламирање. Имањето сертификат од Yandex и Google ви дава добри шанси за висока заработка. Не е тешко да се добијат овие регалии, само направете онлајн анкета за поставување реклами од Yandex или Google, или уште подобро, и двете. Прашањата не се баш едноставни, но целиот материјал е достапен на Интернет, само расфрлан низ мрежата. Друга опција е да се оди стручно образованиеод добри специјалисти, но чини пари.

Директорот работи доволно тешка работа. Имено:

• Избира клучни прашања (SEO јадро).
• Ги оптимизира рекламните страници.
• Креира продажни огласи.
• Спроведува анализа на конкурентите (нивно рекламирање).
• Спроведува аналитика за целата кампања.
• Ја извршува целата работа за поставување контекстуално рекламирање за клиентите.

Работата, иако тешка, е добро платена и секогаш барана. Потребно е големо знаење од областа на интернет маркетинг, промоција на оптимизација, градење веб-страници и технички поставки за веб-страници.

Попрофитабилно е да прифати голема компанија со голем буџет за рекламирање постојана работатаква личност. Помалите организации можат да контактираат со агенција за рекламна кампања. Малите бизниси можат да најдат добар специјалистза работа на далечина.

Кога ангажирате специјалист за сервисирање на поставките за рекламирање или цела агенција, обрнете внимание на спроведените рекламни кампањи, извршената работа, претходни клиенти, известување за тековни кампањи, прегледи.

Оваа работа од професионалци е прилично скапа. Не користете ги услугите што ги нуди огласи, ќе поставам рекламирање за 3.000 рубли. Можете сами да го поставите ова откако ќе прочитате материјал на Интернет неколку часа. Техничката поддршка на Yandex Direct секогаш одговара на прашањата брзо; со правилно поставување на прашање, можете да добиете добра помош бесплатно.

заклучоци

Ова Моќна алаткапродажба и маркетинг, ви овозможува да добиете добар поврат. Бара многу знаење во поставките. Почетниците ќе треба да најдат специјалист за поставување. Останете со нас, следете го новиот материјал и ќе научите како компетентно да поставите контекстуално рекламирање без да потрошите буквално никакви пари или време.

Дали ви се допадна материјалот? Претплатете се на нашиот блог.

Еден од повеќето ефективни типовирекламирање - контекстуално. Така, според Yandex, обемот на овој пазар се зголемува годишно за 40%, одговорот на клиентот на рекламите за пребарување достигнува 5%, додека кај медиумите и банер рекламирањеоваа бројка во просек не надминува 0,5%. За достигнување добар ефекттреба да ги знаете правилата за користење на контекстуално рекламирање и да ја следите технологијата за нејзино користење. Ајде да зборуваме за нив.

Кирил Самошонков,

Генерален директор, Новатика, Москва

Во оваа статија ќе прочитате:

Ефективно контекстуално рекламирањеможе сериозно да ја подобри состојбата на секоја компанија. Платформите за онлајн рекламирање нудат неколку опции за поставување - текстуални реклами, медиумско-контекстуални (текст и банер) и едноставно медиумски банери. Повеќето експерти со право веруваат дека медиумските и медиумско-контекстуалните банери се посоодветни за кампањи со слики (тие работат на визуелна меморија и се аналогија на традиционалното рекламирање: клиентот видел и, дури и ако не отишол на страницата, се сетил на вас) , а за рекламирање стоки и услуги подобро е да се користат текстуални реклами - ефективно контекстуално рекламирање.

Контекстуално рекламирање - реклами со резултати од пребарување кои се прикажани на најистакнатите места на Интернет страницата. Ова е обично горниот лев агол (првиот еден до четири врски) и десната маргина. Главни локации (повеќе од 90% од волуменот контекстуално поставување), како што може да претпоставите, се совпаѓа со популарните пребарувачи - Yandex, Google, Rambler и услугите за огласувачи се нарекуваат Yandex.Direct, Google.Adword и Begun, соодветно.

Принципот на контекстуално рекламирање е вродено во самото негово име: рекламите на огласувачите се прикажуваат кога има контекстуално совпаѓање со клучни зборовиво барање на корисникот. Така, огласите за монтажа на пластични прозорци ќе се прикажуваат при барање „поставување на двојни застаклени прозорци“ или „ пластични прозорцицени“, а огласот „40% попуст на LG правосмукалки“ ќе се појави на барање „купи правосмукалка“ и „промоции на Апарати за Домаќинство LG“.

Што го прави контекстуалното рекламирање ефективно?

Поради директно допирање до целната публика, само оние корисници кои бараат на Интернет информации за одреден производ или услуга, ефективно контекстуално рекламирање има многу висок одзив и се смета за една од најдобрите алатки за промоција. Затоа е многу популарен: има милиони рекламни кампањи годишно на големите интернет платформи. Предностите на контекстуалното рекламирање се тоа што е достапно (промоцијата на Интернет преку контекст може да започне кога минимален буџет) и фактот дека самиот клиент може да го регулира интензитетот на промоција во согласност со конкретни задачи.

Главната задача на контекстуалните реклами е да потенцијален клиенткликна на вашата реклама и отиде на страницата. Пример за контекстуално рекламирање се смета за многу добар кога уделот на клиенти кои одат на веб-страницата на компанијата достигнува 5-7% вкупен бројкој ја видел контекстуалната реклама. Иако во нашата практика има примери кога овој удел достигна 30%.

Внимателноста не боли

И покрај неговата очигледна едноставност, овој метод на промоција бара од огласувачот да се сфати себеси многу сериозно, познавање на теоријата и алатките за управување со перформансите. Покрај тоа, сега сферата на интернет технологиите е на сцената брз развоји ќе биде тешко за непрофесионален да ги следи најновите иновации за компетентна онлајн промоција. Затоа, како дел од големите кампањи на високо конкурентни пазари, планерите, писателите и аналитичарите се вклучени за да развијат контекстуално рекламирање.

Ако ресурсите за завршување на задачата се ограничени и не ви дозволуваат да ги користите услугите на специјалисти за промоција, треба да се подготвите колку што е можно за самостојно да ги освоите врвовите на контекстот. На минимум, така што поради непознавање на спецификите на алатката, годишниот буџет за рекламирање на компанијата не се троши за само една недела.

За оние кои решија сами да започнат контекстуална рекламна кампања, без помош на посредници и рекламни агенции (а веќе ги има повеќе од 2000 во RuNet), сега има голема количинасовети во форма на детални и јасни упатства на веб-страниците на давателите на контекст; исто така можете да најдете совети преку Интернет од професионалци на овој пазар.

Дизајниран за секого

Речиси секој бизнис, дури и најпознатиот, ќе ги најде своите потрошувачи преку контекст. Без разлика дали работите на b2c или b2b пазарот, нема разлика. Ако купувачите на вашите производи и услуги се онлајн, тогаш вие сте еден од повеќето кратенкитие вклучуваат контекстуално рекламирање. Современите алатки овде се толку флексибилни што можете да го најдете вашиот клиент, дури и ако ги има многу малку на Интернет.

На пример, еден од нашите клиенти е производител на мобилни и префабрикувани бетонски постројки. Јасно е дека има малку купувачи на неговите производи, но поставките што ги обезбедуваат сајтовите ви овозможуваат да донесете стабилен број целни потрошувачи на веб-страницата на клиентот. Покрај тоа, буџетот за рекламна кампања останува низок, а резултатите се ефективни.

Избор на локација

Како што реков претходно, денес постојат три главни даватели на контекстуално рекламирање - Yandex.Direct, Google.Adword и Begun. Публиката секаде е повеќе или помалку избалансирана, разликата е само во нијансите. Се верува дека платформата на Google ја избира помладата генерација со технички наклон, Yandex ја користат луѓе од средната генерација, а постарата генерација претпочита Rambler.

Покрај тоа, можностите за рекламирање активно се развиваат на социјалните мрежи VKontakte и Facebook. Несомнена предност на социјалните медиуми е нивниот пристап да допре до публика. Ако предноста на контекстуалното рекламирање е тоа што клиентите се идентификуваат по нивните прашања, кои ги внесуваат во лентата за пребарување, тогаш овде, благодарение на личните податоци доброволно обезбедени од учесниците, можно е да се насочи прикажувањето на рекламите по пол, возраст, брачна состојба, позиција, интереси и многу други параметри, вклучувајќи го и користениот мобилен оператор.