Golden Hundred Russian Digital-bedømmelsen er toppen af alle segmenter af bureauets digitale industri: webudvikling, SEO, kontekstuel annoncering, PR, SMM, mobiludvikling, komplekse digitale tjenester. Ratingen blev toppet af Grape-bureauet.
CP offentliggør top ti-listen og de vigtigste branchetendenser, som er noteret af projektrepræsentanterne. En komplet liste over 100 instanser kan findes på projektets hjemmeside.
Grape rykkede en placering op - sidste år blev førstepladsen besat af iConText, som i år mistede fem placeringer på én gang.
Ud af de ti bedste bureauer Red Keds (fra fjerdepladsen i 2014 til 16 i 2015), iMedia (fra femte til 12), Digital BBDO / Proximity (fra sjette til 12), Ashmanov & Partners (fra ottendepladsen med 19).
Artics Internet Solutions viste den højeste stigning fra top 10 bureauer - sidste år tog det en 48 plads, og i år klatrede det direkte til den syvende position.
Vurdering af markedssituationen
Baseret på sine markedsundersøgelser, analyser og interviews med ledere fra store bureauer, har Ruward identificeret flere tendenser, der påvirker branchen i 2015:
- Skarpe udsving på valuta- og aktiemarkederne, udenrigsøkonomiske og udenrigspolitiske risici danner en høj grad af usikkerhed på det digitale kommunikationsmarked. Procentdelen af kunder, der "nægter" at arbejde på nuværende og nye, netop underskrevne kontrakter stiger, budgetter flyder fra en kundebranche til en anden, og ofte eskalerer bureauer selv situationen på et følelsesmæssigt plan.
- De fleste af bureauerne udviser stagnation eller ubetydelig vækst i omsætningen, selvom de er ret optimistiske med hensyn til udsigterne for deres forretningsudvikling (samtidig har en række bureauer allerede stået over for virkelig alvorlige økonomiske problemer). Næsten alle repræsentanter for agenturerne bemærkede den hurtige vækst i debitorer for allerede udført arbejde.
- Den vigtigste tendens er "målbarhed". Målbarhed af metrics efter kanal, ROI og andre KPI'er, hele processen med interaktion mellem bureauet og kunden.
- Udviklingen af Performance Based Marketing-ideologien er blevet mærkbar. Også store bureauers opmærksomhed på CRM / eCRM-værktøjer og opbygning af kompetencer på dette område er øget, såvel som den aktive udvikling af RTB-værktøjer og ideologien om Programmatic Buying.
- Den aktive proces med fusioner og opkøb, som aktivt manifesterede sig sidste år, fortsætter. Krisen fremmer sammenlægningen af komplementære agenturer (på grund af en mulig reduktion i omkostningerne), og de multidirektionelle vektorer for vækst og tilbagegang i forskellige agenturer fremmer kun tiltrækningskraften ved overtagelser og opkøb af store aktører af mindre agenturer.
- Som det seneste år er presset på segmentet af små bureauer, der opererer i den lave prisklasse, stigende fra siden af SaaS-tjenester.
- I flere år i træk, på grund af den konstante rotation af personale fra bureauer til kunder, er slutkundens kompetenceniveau vokset.
Listen over de mest akutte problemer på agenturmarkedet forbliver ifølge skaberne af toppen næsten uændret: en lav tærskel for at komme ind på markedet, en stor rotation af "endagsbureauer", en fint spredt fordeling af spillere (mere end 10 tusinde driftsbureauer i Rusland), et lavt gennemsnitligt niveau af kundeservice og support, et svagt niveau af strategisk ekspertise, en hyppig mangel på kompetencer i agenturernes eget marketingaspekt. Personalemangelen og det generelle niveau for overophedning af lønningerne er gradvist faldende.
Ratingen er udarbejdet på basis af 56 forskellige lokale toppe offentliggjort i løbet af 2014 af forskellige analytiske markedsstrukturer. Pointberegningen er baseret på to parametre - bureauets plads i vurderingerne for alle markedssegmenter og vurderingen af disse vurderinger af Ruward-projektteamet (dets repræsentativitet, popularitet, uafhængighed). Detaljeret metode
Digitale teknologier har længe været solidt forankret i en moderne persons liv - det er netop det, der forårsagede fremkomsten af adskillige digitale bureauer, der tilbyder tjenester inden for en lang række områder af menneskelig aktivitet.
Digitale bureauer udvikler alle former for internetressourcer og promoverer dem aktivt, organiserer spændende reklamekampagner, er ikke bange for at arbejde med snævre kategorier af kunder og undersøger og forbedrer konstant både deres arbejdsevner og moderne internetteknologier. Men ikke alle kan prale af den samme produktivitet og succes - nogle bureauer bryder hurtigt ind i toppen af de mest populære, mens andre kun er kendt for en lille kreds af kunder. Hvordan ser vurderingen af populære digitale bureauer ud?
Digitale bureauer til kontekstuel annoncering
- ADLABS. Dette bureau arbejder både med ledere fra forskellige brancher og med mellemstore virksomheder og hurtigtvoksende virksomheder og tilbyder dem effektiv kontekstuel annoncering rettet mod brandbevidsthed og salgsvækst. Efter at have valgt de mest effektive kanaler til at tiltrække kunder, udvikler bureauets specialister straks en yderligere strategi, hvor de gradvist udvider de brugte opkøbskanaler og øger konverteringsraten. Inden for virksomhedens mure bliver der konstant udført en lang række vigtige analytiske undersøgelser, der har til formål at øge effektiviteten af ikke kun selve annoncekampagnerne, men også fungere som det vigtigste værktøj til at sælge hjemmesider.
- Beavers Brødre. Dette digitale bureaus aktivitetsområde er meget omfattende: her hjælper de ikke kun med at skabe og placere ethvert indhold (i form af en bred vifte af videoer: dagligvarer, reklamer, virale, filmhistorier eller populære forklaringer), men også udvikle det nødvendige web- eller grafiske design, alle former for mobilapps, spil eller hjemmesider. Og bureauets specialister promoverer med succes kontekstuel annoncering og UX-analyse: de vil helt sikkert hjælpe med at skabe en arbejdsmodel for enhedsøkonomi, en marketingmedarbejders dashboard eller en køreplan for ændringer, og de vil også give værdifulde anbefalinger inden for ethvert af ovenstående områder.
- ArrowMedia. Performance marketing, online annoncering og analyse er de tre søjler, som ArrowMedia-bureauets aktiviteter er baseret på. De har været engageret i kontekstuel annoncering siden 2004, så virksomheden kan altid tilbyde effektive løsninger til at øge effektiviteten af reklamekampagner. Hvis du umiskendeligt identificerer de mest populære forespørgsler, søgeord og de mest profitable annonceringskilder, kan du hurtigt opnå gode konverteringer og øge din virksomheds rentabilitet.
WEB-udviklingsbureauer
- SCAID. Agenturet "SKAID" skaber alle slags sider (promoverende sider, virksomhedssider osv.), interaktive systemer og multimedier, som de udvikler deres egen unikke virksomhedsidentitet og design til. SKAID kombinerer harmonisk progressiv konsulentekspertise med de bredeste teknologiske kompetencer og sine medarbejderes utrolig rige erfaring inden for brugervenlighed og design. De tilbyder også kunderne et omfattende promoveringsprogram, der giver dem mulighed for at tiltrække maksimal opmærksomhed på deres produkter og mærket. Det var i øvrigt SKAID-bureauet, der vandt berømmelse som guldpartner for 1C-Bitrix, da hver enkelt medarbejder i virksomheden har bestået den relevante certificering!
- VBI. Dette bureau er engageret i udviklingen af moderne funktionelle websteder baseret på avancerede teknologier "1C-Bitrix", som garanterer kunderne ikke kun et udviklet rapporteringssystem og e-mail-marketing, men også praktisk produktstyring samt et salgspersonaliseringssystem. Og vores eget system med end-to-end analyse giver dig mulighed for at opnå de mest positive resultater. Dusinvis af succesfuldt gennemførte projekter kombineret med mange års erfaring har gjort det muligt for VBI at blive et af de bedste bureauer i den russiske præstationsindustri.
- AGIMA. Det digitale bureau AGIMAs aktiviteter er baseret på kompleks udvikling og efterfølgende integration for medier, e-handel og finansielle virksomheder. De er ikke bange for høje belastninger og store virksomhedsimplementeringer, og på nuværende tidspunkt er det det eneste fulde digitale produktionsbureau i Rusland, der har formået at opnå status som en certificeret Google Analytics-partner. Virksomhedens programmører, designere og designere har stor erfaring på det digitale område, hvilket giver dem mulighed for kun at tilbyde hver enkelt kunde de mest optimale løsninger. Og konstant udført kvantitativ og kvalitativ forskning hjælper specialister med ikke kun bedre at forstå essensen af kundens forretning, men også udvikle effektive løsninger på lang sigt.
Digitale designbureauer
- BINN. Oprettelse og design af forskellige webtjenester, onlinebutikker, virksomhedswebsteder og designet til et stort antal besøg på højbelastede websteder - disse er arbejdsprioriteterne for det digitale bureau BINN. Virksomhedens specialister vil altid hjælpe med at udgive det ønskede indhold, samt tilbyde højkvalitets hosting og opsætte progressive systemer til internetmarkedsføring og webanalyse på kundernes websteder, så sidstnævnte kan forstå, om deres websteder trænger til modernisering.
- Kreative mennesker. De er aktivt involveret i branding, skabelse af hjemmesider, grænseflader og annoncering, samt udvikling af talrige lovende projekter på det digitale område. En anden progressiv retning af CreativePeople-bureauet er skabelsen af reklameillustrationer, mere præcist hele serier af reklameillustrationer. Kunder kan virkelig godt lide de usædvanlige reklamebilleder, der tilbydes deres opmærksomhed, og derfor modtager bureauet konstant store ordrer på de mest interessante specialprojekter. Derfor har nøglevurderingsbureauer givet status som førende inden for webudvikling, annoncering og design til det digitale bureau CreativePeople i fem år i træk!
- AIC + QSOFT. Arbejdet i dette første russiske servicedesignbureau, oprettet tilbage i 1998, er baseret på moderne tilgange til design, design og analyse. I øjeblikket har porteføljen af det digitale bureau AIC + QSOFT over to hundrede succesfulde projekter og mere end tres ærespriser både i de vigtigste russiske konkurrencer og i internationale nomineringer. De er ikke bange for komplekse teknologiske løsninger og tager altid hensyn til kundernes præferencer og ønsker.
Bureauer med speciale i at sælge annoncer på sociale medier
Agenturer til udvikling af effektive forretningsstrategier
- Isobar Rusland. Virksomhedens specialister vil helt sikkert hjælpe med at skabe effektive og grundlæggende forretningsstrategier, der bidrager til at opnå de bedste forretningsresultater, samtidig med at de påtager sig ansvaret for hele kæden af denne proces, fra idéstart til selve produktions- eller mediedækningen. Analytisk aktivitet er heller ikke fremmed for virksomheden – her behandles der hele tiden solide databaser. Isobar Ruslands digitale bureau udvikler også websteder og hjælper kunder med at integrere deres brand i tegnefilm ved hjælp af en bred vifte af digitale værktøjer!
- RTA. Til konstruktion og efterfølgende implementering af fuldskala forretningsstrategier i RTA-bureauet bruger med succes hele sættet af eksisterende reklameværktøjer. Nye produktlanceringer, kontinuerlig vækst af brand-metrics, konkurrenceanalyser, skabelse af sammenhængende annoncekampagner og øget salg - med RTA bliver det hele mere end et opnåeligt mål. Dette agentur har tillid til mere end hundrede af de største virksomheder, og dette er en seriøs indikator for effektiviteten af dets arbejde. I øjeblikket positionerer RTA sig som et full-service digitalt bureau, hvor performance marketing er organisk kombineret med kreativitet.
- Artics internetløsninger. Her er de engageret i udvikling og implementering af komplekse forretnings- og marketingstrategier, der markant kan øge eventuelle målbare og objektive forretningsindikatorer. Strategisk planlægning af annoncekampagner, søgemaskinemarkedsføring og konstant analyse gør det muligt at opbygge de mest optimale forretningsmodeller og opnå de bedste resultater ved promovering af kundeprodukter. Og for at opnå sådanne resultater er i høj grad hjulpet af den proprietære udvikling af Artics Internet Solutions - et unikt system AdTrack, som giver dig mulighed for at styre forløbet af reklamekampagner, samt optimere dem og evaluere deres effektivitet.
De respondenter, der er udvalgt blandt specialisterne i marketingafdelingerne, blev bedt om at udfylde en online-undersøgelse.
Spørgeskemaet består af en præsentationsblok, generelle spørgsmål om brug af digitale værktøjer, fastlæggelse af vidensniveau (med tip)/samarbejde og en kvalitativ vurdering af konkrete entreprenører i 12 segmenter.
FØRSTE BLOK giver mulighed for at indhente de nødvendige og tilstrækkelige identifikationsoplysninger samt klarlægge niveauet og profilen af specialistens aktivitet, socialdemografiske karakteristika og modtaget uddannelse:
- Efternavn fornavn
- Firmanavn
- Aktivitetsområde
- Alder
- Position
- Uddannelse
På den ANDEN STAP efterfulgt af spørgsmål om brugen af digitale værktøjer i marketingbudgettet i dynamikken i 2016-2017.
For at respondenterne kan agere inden for rammerne af et enkelt begrebsfelt, gives der formuleringer af, hvad der menes med denne eller hin type ydelse.
GRUNDLÆGGENDE DEFINITIONER TAGET I UNDERSØGELSEN
Planlægning og indkøb af bannerplacering. Inkluderer displayannoncering (medier), tekst-grafiske blokke og medie-kontekstuelle bannere.
Tjenester til promovering af websteder i søgemaskiner
· Kreativitet og strategier
Udvikling af en idé til en internetkampagne, samt forslag til dens implementering
· Webproduktion og support
Design, design og udvikling af internetprojekter og -tjenester, herunder virksomheds- og reklamesider, e-handel, landingssider. Tjenester til støtte og udvikling af internetprojekter: driftsstøtte, funktionsforbedringer, indholdsmarkedsføring.
· Mobil markedsføring
· Mobil Produktion
Design, design og udvikling af projekter i et mobilt miljø, mobile applikationer, services mv.
· Digital PR / SMM
Tjenester til at arbejde med grupper, sociale medier applikationer, skabe og see viralt indhold, arbejde med bloggere og influencers på netværket.
· Førende generation
Tjenester til at organisere direkte kontakt med potentielle købere eller give oplysninger om forbrugere (demografisk, kontakt, adfærdsmæssig). Virksomheder i ranglisten er opdelt i agenturer og specialiserede tjenester (teknologier).
· Programmatisk køb
Teknologier til automatiserede displayplaceringer, der bruger big data fra brugere, matematiske algoritmer til at købe et publikum, forudsigelser til forudsigelse af konverteringer og auktionsprincippet om at byde på annoncevisninger (RTB). Virksomheder i ranglisten er opdelt i agenturer og specialiserede tjenester (teknologier).
· Direkte markedsføring / CRM
Udvikling, design og support af systemer til administration af kunderelationer, herunder specialiserede løsninger inden for e-mail marketing: E-mail Sending Platform, Marketing Platform og Telecom/SMS Platform.
På den TREDJE STAP kendskab (induceret) til bureaumærker i alle undersøgte undersøgelser afklares, samt erfaring og andel af samarbejde (markedsandel).
Viden med et hint(hover) blev konstateret på grundlag af præ-kompilerede lister. Puljen af deltagere var baseret på resultaterne af undersøgelsen fra 2015. Respondenterne forbeholder sig ret til at inkludere op til fem virksomheder uden for den foreslåede liste i ranglisten.
Samarbejdserfaring i løbet af de seneste to eller tre år, udover dannelsen af den tilsvarende rating, er det et udgangspunkt for at bygge et yderligere scenarie med en kvalitativ undersøgelse.
Golden Hundred Russian Digital-bedømmelsen er toppen af alle segmenter af bureauets digitale industri: webudvikling, SEO, kontekstuel annoncering, PR, SMM, mobiludvikling, komplekse digitale tjenester. Ratingen blev toppet af Grape-bureauet.
CP offentliggør top ti-listen og de vigtigste branchetendenser, som er noteret af projektrepræsentanterne. En komplet liste over 100 instanser kan findes på projektets hjemmeside.
Grape rykkede en placering op - sidste år blev førstepladsen besat af iConText, som i år mistede fem placeringer på én gang.
Ud af de ti bedste bureauer Red Keds (fra fjerdepladsen i 2014 til 16 i 2015), iMedia (fra femte til 12), Digital BBDO / Proximity (fra sjette til 12), Ashmanov & Partners (fra ottendepladsen med 19).
Artics Internet Solutions viste den højeste stigning fra top 10 bureauer - sidste år tog det en 48 plads, og i år klatrede det direkte til den syvende position.
Vurdering af markedssituationen
Baseret på sine markedsundersøgelser, analyser og interviews med ledere fra store bureauer, har Ruward identificeret flere tendenser, der påvirker branchen i 2015:
- Skarpe udsving på valuta- og aktiemarkederne, udenrigsøkonomiske og udenrigspolitiske risici danner en høj grad af usikkerhed på det digitale kommunikationsmarked. Procentdelen af kunder, der "nægter" at arbejde på nuværende og nye, netop underskrevne kontrakter stiger, budgetter flyder fra en kundebranche til en anden, og ofte eskalerer bureauer selv situationen på et følelsesmæssigt plan.
- De fleste af bureauerne udviser stagnation eller ubetydelig vækst i omsætningen, selvom de er ret optimistiske med hensyn til udsigterne for deres forretningsudvikling (samtidig har en række bureauer allerede stået over for virkelig alvorlige økonomiske problemer). Næsten alle repræsentanter for agenturerne bemærkede den hurtige vækst i debitorer for allerede udført arbejde.
- Den vigtigste tendens er "målbarhed". Målbarhed af metrics efter kanal, ROI og andre KPI'er, hele processen med interaktion mellem bureauet og kunden.
- Udviklingen af Performance Based Marketing-ideologien er blevet mærkbar. Også store bureauers opmærksomhed på CRM / eCRM-værktøjer og opbygning af kompetencer på dette område er øget, såvel som den aktive udvikling af RTB-værktøjer og ideologien om Programmatic Buying.
- Den aktive proces med fusioner og opkøb, som aktivt manifesterede sig sidste år, fortsætter. Krisen fremmer sammenlægningen af komplementære agenturer (på grund af en mulig reduktion i omkostningerne), og de multidirektionelle vektorer for vækst og tilbagegang i forskellige agenturer fremmer kun tiltrækningskraften ved overtagelser og opkøb af store aktører af mindre agenturer.
- Som det seneste år er presset på segmentet af små bureauer, der opererer i den lave prisklasse, stigende fra siden af SaaS-tjenester.
- I flere år i træk, på grund af den konstante rotation af personale fra bureauer til kunder, er slutkundens kompetenceniveau vokset.
Listen over de mest akutte problemer på agenturmarkedet forbliver ifølge skaberne af toppen næsten uændret: en lav tærskel for at komme ind på markedet, en stor rotation af "endagsbureauer", en fint spredt fordeling af spillere (mere end 10 tusinde driftsbureauer i Rusland), et lavt gennemsnitligt niveau af kundeservice og support, et svagt niveau af strategisk ekspertise, en hyppig mangel på kompetencer i agenturernes eget marketingaspekt. Personalemangelen og det generelle niveau for overophedning af lønningerne er gradvist faldende.
Ratingen er udarbejdet på basis af 56 forskellige lokale toppe offentliggjort i løbet af 2014 af forskellige analytiske markedsstrukturer. Pointberegningen er baseret på to parametre - bureauets plads i vurderingerne for alle markedssegmenter og vurderingen af disse vurderinger af Ruward-projektteamet (dets repræsentativitet, popularitet, uafhængighed). Detaljeret metode
Indlæser...
