Articolul a fost scris de mine undeva în iarna lui 2010. După ce am scris acest articol și l-am recitit, mi-am dat seama că nu sunt de acord cu el. Și să publici ceea ce nu ești de acord în numele tău nu este foarte corect. Prin urmare, l-am pus „pe masă” și am decis că mai târziu voi scrie altul, mai bun. Nu am mai scris încă un articol, dar acesta poate conține bunul simț și poate fi util cuiva. De aceea am decis să-l public. De asemenea, dacă primesc mai multe critici (și ar trebui să existe), atunci următorul articol s-ar putea să iasă mai bine decât mi-am propus, ceea ce este bun pentru piață.
Ce ar trebui să se înțeleagă prin eficiența marketingului și a publicității?
Pentru a vorbi despre eficacitatea activităților de marketing și publicitate în social media, este necesar să înțelegem ce înțelegem prin eficiența publicității și a marketingului în general, nu doar în social media, nu doar pe Internet. Eficacitatea oricărei activități este raportul dintre efectul obținut ca urmare a activității și cantitatea de resurse cheltuite pentru a obține acest efect. Eficiența este o valoare relativă și pentru același proces poate fi diferită, în funcție de care este scopul activității.Până pe 28 februarie, RUWARD deține ultimul set de participanți la două programe educaționale pentru managerii agențiilor de internet și studiourilor web:
În fiecare dintre cele două programe: 20 de blocuri săptămânale, 6+ ore de video, 100 (!) sarcini practice zilnice, peste 250 de link-uri către materiale și videoclipuri utile, 20 de sarcini mari. este cea mai bună (confirmă Cossa) dintre toate poveștile educaționale pentru managerii agențiilor digitale de pe piață! Înscrierile se închid joi (28 februarie) seara.
Dacă s-au cheltuit câteva resurse, atunci campania de publicitate a fost eficientă, dacă mult, mai mult decât era planificat, atunci campania s-a dovedit a fi ineficientă. Aici se află prima dificultate pentru multe companii. Absența sau neclaritatea scopului campaniei de publicitate.
În practica mea, au existat campanii de publicitate în care scopul era „să încerce un nou canal de promovare sub formă de social media”. Au încercat canalul, au început să măsoare eficacitatea. Și ce este de măsurat? Ce este bine și ce este rău? De exemplu, un videoclip care a fost vizionat de 600.000 de oameni într-o lună - este bun sau rău? Nu este clar, pentru că nu s-a decis inițial. Prin urmare, obiectivul ar trebui să includă întotdeauna unele metrici digitale care pot fi măsurate. Mai mult, este de dorit ca această măsurare să nu coste mai mult decât campania publicitară în sine.
La stabilirea mai multor obiective pentru o campanie de publicitate, unele obiective pot fi atinse, altele nu, iar altele nici măcar nu au fost stabilite, ci au fost implicate. Cel mai simplu exemplu de sarcină este atragerea de noi vizitatori pe site. De exemplu, 300.000 de vizitatori noi au fost atrași în trei zile. Oamenii au venit, s-au uitat la „oul de Paște” sub forma unei animații flash amuzante, care este cauzată de un fel de clic de mouse pe sigla companiei, și ce urmează? În decurs de o săptămână, traficul zilnic al site-ului a revenit la nivelul inițial - cu 10.000 de persoane.
Dacă scopul campaniei nu ar fi doar atragerea a 300.000 de noi vizitatori pe site, ci dublarea traficului zilnic, atunci agenția de publicitate s-ar gândi dacă să folosească instrumentul pentru ouă de Paște și, dacă da, sub ce formă, în ordine către Publicul este încă pe site. Un punct important în astfel de campanii este calitatea audienței. Poate 250.000 de oameni au venit pe site de pe bloguri de divertisment, iar 50.000 din cauza efectului viral. Dar cine sunt toți acești oameni? Dacă vorbim despre un produs de masă, atunci acest lucru nu este important, dar dacă măcar despre un depozit bancar, asigurare sau o mașină, atunci asta contează.
O astfel de campanie ar putea avea succes dacă sarcina ar suna ca creșterea vizibilității site-ului sau companiei. Dar din punctul de vedere al creșterii traficului pe site, campania este un eșec. Atunci când astfel de campanii sunt realizate de agenții de publicitate, acestea își raportează întotdeauna succesul prin astfel de indicatori, care sunt cu adevărat înalți. Dar se dovedesc a fi nesemnificative pentru firmele în sine, pentru mărci. Nu putem spune că de vină sunt agențiile de publicitate. Ambele părți sunt întotdeauna de vină - atât agenții de publicitate, cât și agențiile. Agenții de publicitate se confruntă cu orice campanie pentru a determina exact ce vor în termeni cantitativi și calitativi și cum vor măsura schimbarea.
Și atunci agențiile vor lucra pentru unul sau mai multe dintre obiectivele advertiserului, și nu pentru acei indicatori care arată munca celor care fac această reclamă într-un mod favorabil. Apoi vor cere șapte sute de mii de vizualizări ale videoclipului de către cei care trăiesc cel puțin în Rusia, și nu într-o altă țară în care brandul nu este reprezentat, ca să nu mai vorbim de puterea de cumpărare a publicului.
Caracteristici de măsurare a eficacității marketingului și publicității în rețelele sociale
Să trecem acum direct la rețelele sociale. Subiectul de măsurare a eficienței în rețelele sociale este unul dintre cele mai complexe și mai discutate subiecte din comunitatea profesională globală și rusă. Dificultatea constă în faptul că activitatea social media poate fi privită din diferite puncte de vedere - din punct de vedere al marketingului, din punct de vedere al reclamei și din punctul de vedere al relațiilor publice. Același instrument (de exemplu, o comunitate pe o rețea socială) poate fi eficient în ceea ce privește PR - o comunitate vă permite să colectați recenzii negative despre un produs într-un singur loc, unde doar 20.000 de oameni le văd și să fie ineficiente în ceea ce privește publicitatea - nu crește gradul de cunoaștere a mărcii, nu crește vânzările.Ca și în cazul oricărei activități de publicitate, cel mai de succes mod de a măsura eficacitatea este stabilirea unor obiective clare. După ce scopul de atins sau sarcina de rezolvat este clar, compania, independent sau printr-o agenție de publicitate, trebuie să aleagă un instrument prin care această sarcină să poată fi rezolvată și scopul atins. În astfel de cazuri, este mai ușor să determinați eficacitatea. Ne uităm la ce am planificat, ce am realizat, cât ne-a costat și comparăm cu alte canale sau alte campanii de publicitate similare.
Dacă te gândești la activitatea de social media ca la o activitate de relații publice, atunci îmi place să măsurez eficiența prin compararea costului publicațiilor media care au apărut din această activitate. Aceasta este una dintre metricile populare pentru evaluarea eficacității activităților de PR. De exemplu, un angajat de PR campanie sau un angajat al unei agenții de servicii menține un blog corporativ pentru companie. Cheltuielile lunare pentru acest angajat (salarii, taxe, infrastructură) sunt de 120.000 de ruble. În decurs de o lună, un angajat publică zece articole pe blogul corporativ. Din această cauză au fost inițiate mai multe publicații gratuite în ziarele Vedomosti, Kommersant, pe mai multe site-uri de știri precum Lenta.ru. Costul total al publicării unor astfel de articole, dar „ca publicitate” ar fi de 495.000 de ruble. Atunci rentabilitatea investițiilor (rentabilitatea investițiilor) bloggingului corporativ ar fi de 412,5%. Prin utilizarea unui blog corporativ, am cheltuit de 4.125 de ori mai puțini bani. Aceeași abordare poate fi utilizată pentru a determina eficiența altor instrumente. Chiar și faptul însuși de a desfășura o campanie publicitară poate deveni o ocazie de informare, despre care mass-media va scrie.
Măsurarea eficienței unei prezențe consecvente pe rețelele sociale este complicată de faptul că nu este ușor să delimitezi un singur instrument din întregul mix de marketing. Nu este ușor de spus de ce este achiziționat un produs - prin publicitate televizată, distribuție bună, sfatul unui prieten sau recomandarea unui utilizator necunoscut într-una dintre discuțiile de pe internet. Cu toate acestea, este posibil.
Momentan cunosc trei moduri:
- Chestionarea audienței cu privire la sursa deciziei de cumpărare (reclamă la televizor, la radio, pe internet).
- Crearea de condiții speciale pentru consumatorii fideli produsului pe rețelele de socializare (una dintre mecanismele simple: reduceri pentru membrii comunității de marcă).
- Utilizarea codurilor promoționale de pe ambalaj pentru utilizarea în propriile comunități online și rețele sociale.
Este important să rețineți despre adâncimea de măsurare a fiecărui canal. Fiecare consumator trece printr-o călătorie de la doar aflarea despre un produs până la cumpărarea și recomandarea produsului colegilor săi.
Costul unei persoane la fiecare etapă crește, iar numărul acestora scade. Acoperirea - numărul de utilizatori care ne-au văzut activitatea pe rețelele sociale - este mare. Costul fiecărei persoane va fi mic - poate fi un ban. O vizită pe site poate costa deja până la cincizeci de ruble pentru campanii individuale, înregistrare - de la 50 la 200 de ruble și așa mai departe. Cu cât nivelul de penetrare a consumatorilor este mai profund, cu atât costul acestuia este mai mare.
Ce și cum ar trebui măsurat atunci când lucrați în rețelele sociale?
Deoarece toate site-urile de social media sunt foarte diferite și oferă caracteristici diferite, nu există o modalitate unică de măsurare, o măsură care ar putea trece prin canale diferite. În plus, aceiași indicatori din diferite rețele sociale pot avea o „greutate” diferită și un cost diferit. De exemplu, 2.000 de membri ai unei comunități de marcă de pe rețeaua socială VKontakte sunt diferiți de 2.000 de membri ai aceleiași comunități de pe LiveJournal. Prin urmare, în acest moment, majoritatea participanților la piață folosesc aceiași parametri pe care i-am dat mai sus ca parametri pentru evaluarea campaniilor de social media: CPM, CPL, CPA, CPS. Este simplu, dar nu este în întregime adevărat.Rețelele sociale ne oferă mult mai mulți parametri calitativi pentru a măsura performanța. Putem primi feedback direct și distribui acest feedback în negativ și pozitiv. Putem înțelege ce anume nu a plăcut publicului nostru - că videoclipul conține discurs obscen sau că este foarte lung și întins.Toți acești parametri pot fi evaluați doar manual și subiectiv. Ca urmare, evaluarea și calculul parametrilor se reduce la colectarea informațiilor cantitative și calitative și la prelucrarea și analiza în comun a acestora. Ca instrumente pentru calcularea indicatorilor cantitativi, folosim instrumente de analiză deja familiare pe site-ul nostru și indicatori statistici pe alte site-uri (numărul de vizionări video pe YouTube, traficul către comunitatea VKontakte și altele).
Unul dintre parametrii care a apărut recent este costul acțiunii sociale (cost per acțiune socială, CPSA). O acțiune socială este orice acțiune a utilizatorului asupra conținutului rețelelor sociale care duce la mai multe conexiuni sociale. De exemplu, atunci când un utilizator devine fan al unei pagini de produs pe Facebook, toți prietenii utilizatorului văd că „Alexander Blokhin a devenit fan al [brand]”. Acelasi lucru se intampla cand comentez ceva, dai click pe butonul Like de pe Facebook. Pe Twitter, acestea sunt răspunsuri (răspunsuri, răspunsuri la tweet-uri) sau retweeturi (retweet-uri, copierea informațiilor către tine). În VKontakte, acest lucru înseamnă alăturarea unor grupuri, adăugarea de conținut media nou, stabilirea de noi prietenii. CPSA arată cât de interesant este conținutul pentru publicul căruia îl oferiți. Cât de mult sunt dispuși să-l împărtășească cu alți utilizatori.
Nicio concluzie
Sfârșitul este tăiat. Mai jos, mai trebuia să vorbesc despre două cazuri în care eficiența anumitor canale de promovare a rețelelor sociale a fost clar măsurată. Dar acum nu le voi arăta. După cazuri, ar fi trebuit să existe tendințe: care este procesul de măsurare a eficacității. Dar la un moment dat am decis să nu public totul, deoarece toate acestea nu sunt foarte adevărate. Dacă există argumente pe această temă sau comentarii - bine ați venit. Consider campania Velle ca fiind unul dintre cele mai bune cazuri de evaluare a eficacității pe piața rusă.Potrivit rapoartelor bazate pe cercetările de piață ale pieței globale de publicitate pe Internet, realizate de agenția de cercetare de piață Forrester și compania de marketing Nielsen, eficiența publicității în rețelele sociale este extrem de scăzută. Datele culese sugerează că doar 2% dintre mesajele de la mărci populare ajung la destinatar și doar 0,07% acordă atenție mesajelor. Cu alte cuvinte, oamenii nu citesc și nici măcar nu blochează listele de corespondență și mesajele dacă acestea sunt de natură publicitară.
Utilizatorii preferă să folosească rețelele sociale pentru comunicare și divertisment. Marketerii, visând la impactul asupra utilizatorilor, nu își ating rezultatele. Studiul afirmă că doar 37% dintre agenții de publicitate sunt mulțumiți de o campanie de social media. O altă concluzie a raportului este că, cu cât compania este mai renumită și mai mare, cu atât campaniile de publicitate au mai mult succes. Pentru companiile mici, aceasta este o propoziție la bugetul lor de publicitate.
Acoperire promițătoare și largă a audienței, impact vizat, realizarea potențialului companiei cu 100%, grad de conștientizare crescut, comunicare interactivă bidirecțională cu potențialii clienți - aceste fraze îi fac pe mulți să-și cheltuie bugetul de publicitate pe campanii de social media. Și asta nu este tot: pe lângă buget, îți poți distruge complet reputația în fața potențialilor clienți și îți poți transforma campania publicitară în anti-reclamă. De exemplu, se face astfel:
- spam-ul agresiv de servicii noi și produse noi;
- știri minut cu minut despre viața afacerii tale, despre fiecare suflare;
- postări vechi, vulgare, fără gust de pe site-uri terțe.
Conversie foarte scăzută de la „popularitatea” campaniei de publicitate la creșterea vânzărilor reale și predictibilitatea slabă a rezultatelor - aceasta este cealaltă latură a reclamei în social media despre care nimeni nu vă va spune. Acest lucru va deveni evident numai după ce veți pierde bugetul de publicitate și nu veți obține niciun profit.
Rețelele sociale oferă un eșantion de vârstă foarte ciudat, unde vedem o părtinire uriașă față de tineri. Atunci când dezvoltați o campanie publicitară pentru, să zicem, un magazin de unelte de grădină, nu merită în mod deosebit așteptarea unui flux de clienți sub 25 de ani. Acest public nu este interesat de astfel de propuneri. De ce să rulați o campanie publicitară complet în afara segmentului de clienți? Nu-ți irosi efortul și banii.
Concluzia cheie este revoltător de simplă - afluxul principal de clienți și, prin urmare, vânzările directe, vin prin motoarele de căutare. Lansând o pagină de destinație de înaltă calitate și conducând oamenii către ea, de exemplu, prin Yandex.Direct, vom obține o imagine absolut clară a performanței reclamei noastre.
Publicitatea configurată corect în Yandex.Direct funcționează ca un ceasornic - rezultatul va fi vizibil chiar a doua zi, iar desfășurarea corectă a unei campanii de publicitate va reduce, de asemenea, bugetul pentru aceasta. În acest moment, Yandex.Direct aduce profit pentru milioane de companii și încă vi se vorbește despre beneficiile publicității pe rețelele sociale?
Nu este un secret pentru nimeni că orice rețea de socializare de astăzi este o comunitate imensă de oameni care petrec cel puțin o oră pe zi în fața unui monitor. Cel mai adesea, fiecare dintre participanții oricărei rețele de socializare „stă” în ea timp de câteva ore, discutând cu prietenii, urmărind conținut de divertisment, citind știri și așa mai departe. În tot acest timp el rămâne „în cadrul” acestui site, fiind un potențial contact de publicitate. Ar fi o prostie să nu folosim diferite instrumente de publicitate pentru a monetiza și a face bani pe un public atât de mare.
Prin urmare, astăzi publicitatea pe rețelele de socializare este atât un instrument puternic pentru a câștiga bani (pentru proprietarii de grupuri și pagini promovate), cât și un canal de vânzare a bunurilor și serviciilor lor (pentru antreprenori, proprietari de afaceri). Și a nu folosi un instrument atât de eficient echivalează cu renunțarea la un flux puternic de clienți.
În acest articol, vom încerca să aflăm puțin mai multe despre cum funcționează publicitatea pe rețelele sociale. Pentru a face acest lucru, vom analiza diferite formate pentru cumpărarea de reclame în cea mai populară rețea rusă VKontakte, precum și vom colecta opiniile unor agenți de publicitate care lucrează cu diferite tipuri de publicitate (pentru compararea eficienței).
Ce fac reclamă?
Așa că, pentru început, vom stabili pentru ce (cel mai des) este folosită publicitatea pe rețelele sociale. Cine îl cumpără și în ce scop? Câți bani sunt dispuși să plătească agenții de publicitate pentru a obține partea lor de trafic?
Dacă ați mers vreodată la VK, probabil ați observat un bloc de anunțuri în partea stângă a paginii. Este aranjat destul de simplu: deasupra este un titlu care oferă un anumit produs sau serviciu, mai jos este o imagine cu logo-ul companiei sau „fața” - o persoană care reprezintă produsul. Textul poate urma (deși acest lucru este opțional). De fapt, formatele în care este oferită publicitatea pe rețelele sociale sunt destul de diferite și le-ai putea întâlni pe toate.
Pentru a înțelege cine și de ce cumpără un loc pe pagina VK, ar trebui să înțelegeți publicul acestei resurse. Având în vedere că există milioane de utilizatori în această rețea de socializare, putem spune că publicul de aici este destul de divers și poate fi vizat folosind diferite filtre. Amintiți-vă pentru dvs.: vă indicați în chestionarul de pe site sexul, vârsta, precum și locul de studiu și de muncă. Agenții de publicitate care trebuie să vândă orice produs își pot personaliza anunțul pentru a vi-l afișa.
Prin urmare, răspunsul la întrebarea cu privire la scopul pentru care este comandată publicitatea VKontakte poate fi complet diferit, deoarece publicul site-ului este diferit, ceea ce înseamnă că există tot felul de producători de produse - companii care au nevoie de atenția tuturor acestor oameni. .
Cu alte cuvinte, publicitatea pe rețelele sociale este folosită de o mare varietate de afaceri, de la proprietarii unui cinematograf local până la cel mai mare magazin online de lenjerie intimă. Toată lumea își poate găsi cumpărătorul pe VKontakte (ca în orice altă rețea) și „a trece” cu el cu ajutorul reclamelor lor.
Unde fac reclama?
Desigur, în ciuda diversității oamenilor care petrec timpul pe site-urile lor preferate, a vârstei, sexului, nivelului de venit și a locului de reședință, publicitatea pe rețelele de socializare este, de asemenea, diferită. VKontakte, de exemplu, are un accent mai tineresc. Și dacă vorbim despre Odnoklassniki, atunci acest site este mai probabil pentru un public mai în vârstă. Site-ul de întâlniri Mamba este puțin probabil să fie vizitat de copii și persoane în vârstă, precum și de cei care au deja sufletul pereche. Aici puteți găsi oameni singuratici, aventuroși. Adică, fiecare rețea de socializare are propriul „nucleu” – un grup de utilizatori uniți prin câteva caracteristici comune. Ar trebui să vă ghidați după el dacă promovați publicitate pe rețelele sociale de un fel sau altul.
Tipuri de publicitate
Fiecare rețea socială folosește propriul format de publicitate. Adesea, site-urile funcționează cu diferite tipuri pentru a oferi agentului de publicitate mai multe instrumente pentru a ajunge la clientul lor. Este destul de dificil să acoperiți toate tipurile de materiale publicitare care funcționează pe RuNet, așa că vom vorbi despre cea mai populară rețea - VKontakte. Aici este cea mai mare audiență și, prin urmare, cea mai activă piață pentru servicii de publicitate. Prin urmare, folosind exemplul ei, vom vedea ce este publicitatea online în rețelele sociale.
Bloc de anunțuri
Formatul clasic și cel mai popular, aparent, pentru promovarea serviciilor dvs. este plasarea anunțurilor într-un bloc de anunțuri lateral. Acesta din urmă se află pe toate paginile site-ului VKontakte și îl puteți vedea de fiecare dată când vizitați această resursă, în partea stângă. Am vorbit despre asta puțin mai sus.
Acest bloc este configurat din contul de publicitate, disponibil tuturor utilizatorilor. În acesta, puteți modifica setări precum formatul de plată (pe clicuri sau la 1000 de afișări), publicul (sex, vârstă, grupuri, preferințe și o serie de alte setări), costul, aspectul anunțului (imagine și titlu, imagine + titlu și text- descriere) și multe altele. De fapt, plasarea reclamelor pe rețelele sociale într-un bloc special desemnat (care este probabil disponibil pe toate site-urile, deoarece acesta este un format destul de comun) este reprezentată de un configurator special. De asemenea, oferă o gamă largă de opțiuni pentru ceea ce va fi anunțul dvs. Sarcina ta este să-l configurați astfel încât să vă intereseze clientul, să umpleți soldul contului și să începeți să afișați reclame.
Promovare record
O altă opțiune interesantă pentru a oferi informații despre produsele tale sunt postările promoționale. Le puteți vedea dacă deschideți secțiunea „Știri”. Serviciile de publicitate pe rețelele de socializare folosind astfel de postări reprezintă o modalitate obișnuită de a te promova cât mai „organic” posibil, fără a provoca iritații utilizatorilor.
Astăzi piața și serviciile sunt pline de numeroși participanți. În mijlocul unei concurențe acerbe, publicitatea bună este singura modalitate de a supraviețui. Există diferite moduri de promovare. Cu toate acestea, statisticile de publicitate demonstrează că Internetul joacă un rol cheie în dezvoltarea .
Ce tipuri există
Există următoarele metode de promovare:
- După locul și metoda de plasare.
- În funcție de scop.
Pentru a înțelege exact unde și cum să-ți anunți produsele sau serviciile, trebuie să studiezi toate modalitățile de promovare.
Internet
Arată că cel mai eficient loc pentru a vinde bunuri este internetul. Beneficiile reclamei pe site:
- mai puține fonduri;
- mai multe informații prin vizualizări. Dacă ceva nu merge bine, puteți rezolva imediat problema;
- iti poti aduce afacerea la nivel international;
- nu atât de enervant.
Mulți își petrec cea mai mare parte a timpului. Antreprenorii și marketerii folosesc în mod activ această resursă în scopuri comerciale. Publicitatea prevede aproximativ 200 de miliarde de dolari în 2018 pentru promovarea produselor online.
In contact cu
Cea mai mare și mai activă rețea socială dintre utilizatorii vorbitori de limbă rusă. Numărul de vizitatori pe zi ajunge la 36 de milioane. În contul dvs. personal, puteți vedea statisticile promoției VKontakte pentru orice perioadă. De asemenea, este posibil să exportați date către format excel.
Arată că mai ales în rețeaua tinerilor cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani. Prin urmare, acele produse care vor fi de interes pentru această categorie de vârstă pot fi postate aici. Statisticile vă vor permite să evaluați corectitudinea promovării bunurilor și serviciilor către un anumit public. Tabelul prezintă statisticile de publicitate pentru 2014:
Instagram și facebook
A devenit o platformă activă pentru promovarea multor mărci cunoscute. Statisticile de publicitate Instagram prevăd venituri de 2,8 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2017. În ceea ce privește prezența, rețeaua ocupă unul dintre primele locuri din lume. Este inferior rețelelor precum. 34,9% dintre utilizatori sunt în categoria de vârstă de la 25 la 34 de ani.
LA statisticile de utilizare a reclamelor cresc în fiecare an. Agenții de publicitate au capacitatea de a viza după vârstă, naționalitate, sex. Dacă luăm în considerare statisticile publicității pe Facebook, atunci cu această combinație, cifrele aproape se vor dubla. Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că în i Utilizatorii nstagram sunt mult mai tineri decât on Facebook.
Alte tipuri
Cea mai eficientă este publicitatea direcționată pe Instagram. Atenția utilizatorilor poate fi captată cu reclame sau bannere, care sunt de obicei plasate în fluxul de știri. Această metodă funcționează cu succes din 2015.
Publicitatea contextuală pe internet apare de obicei atunci când un utilizator face o solicitare corespunzătoare prin Yandex sau Google. Statisticile de publicitate contextuală arată că acest tip de promovare este la mare căutare în rândul publicului rus. Costul minim pe clic este de 0,30 ruble, iar cantitatea minimă de comandă este de 300 de ruble.
Tematic Este afișat pe paginile site-urilor, al căror conținut corespunde subiectului reclamei. are 44,1% în piața „contextuală”.
Statistici în unele țări
Astăzi, statisticile de publicitate pe internet arată că cea mai mare piață se află în Statele Unite. În 2017, acest mod de promovare va rămâne cea mai mare sursă de venit, ajungând la 39 de miliarde de dolari. Statisticile de publicitate vor ignora creșterea de 13% față de 2016.
Care sunt statisticile de publicitate în Ucraina? Ponderea metodei de promovare a bannerului este de 51,2%. Apoi vine anunțul în playerul video pre-roll, mid roll 28,7%. publicitate în Ucraina în prima jumătate a anului 2017 totalizează 827 milioane de investiții grivne, ceea ce este cu 42% mai mare decât în 2016.
În 2017, statisticile de publicitate în Rusia au atins niveluri record. Cota Internetului anul trecut a fost de 38%. Dacă comparăm statisticile de publicitate pentru 2016, piața a crescut cu 11% și se ridică la 360 de miliarde de ruble. În 5 ani, se așteaptă venituri de 20,9 miliarde de dolari din industria divertismentului și media.
Statistici de publicitate arată o scădere a pieței cu 10% în Kazahstan din cauza devalorizării. În moneda națională este de 33,1 miliarde de tenge. Dacă merită să reducem volumul de agitație din țară este greu de spus. Cu toate acestea, în termeni de dolari, a scăzut cu mai mult de 1/3.
Publicitate in aer liber
Acest tip de promovare este folosit pe clădiri și alte locuri proeminente unde există o mulțime de oameni. Care anunț este mai eficient din punct de vedere statistic? Fiecare metodă de promovare are propriile sale puncte forte și puncte slabe. este una dintre cele mai eficiente. Scopul său este de a interesa un potențial cumpărător. Beneficii - atingerea unui public numeros.
Statisticile arată că 70% dintre oameni sunt atenți la panouri publicitare, iar 63% citesc cu atenție textul care este postat pe acestea. Minus - costul ridicat al produselor.
Să verificăm eficiența promovării pe exemplul ferestrelor din plastic. Statistici de publicitate în cifre:
Promovare video
Publicitatea video este o formă care vizează crearea unei imagini, promovarea bunurilor și serviciilor. Statisticile privind formatele de anunțuri video arată că videoclipurile scurte sunt de obicei vizionate până la sfârșit. Metodele non-profit de promovare sunt folosite pentru a rezolva probleme sociale și a atrage atenția oamenilor asupra unor probleme publice importante.
În lumea de astăzi, cu cruzime tot mai mare, publicitatea socială devine din ce în ce mai importantă. Metodele non-profit de promovare sunt folosite pentru a rezolva probleme sociale și a atrage atenția oamenilor asupra unor probleme publice importante. Potrivit statisticilor, 40% dintre ruși cred în eficacitatea acestei metode.
Se încarcă...
