- Du må kunne jobbe med nettstedskode. Ellers søk hjelp fra en nettutvikler eller teknologikyndige kolleger.
- For å kunne vise annonser må remarketinglisten din inneholde .
- Når du legger til de nødvendige taggene på nettstedet ditt, begynner data om besøkende automatisk å bli inkludert i remarketinglister i samsvar med reglene du angir.
Etter noen dager vil taggen begynne å samle informasjonskapsler fra besøkende på nettstedet ditt. Dataene vil bli lagt inn i "Alle besøkende"-listen. Hvis ikke, se etter Remarketing-tag-vinduet til høyre.
Det tar noen minutter å konfigurere remarketing på Google. Dette kan gjøres på to måter - vi vil analysere den enkleste av dem. Len deg tilbake, jeg skal raskt fortelle deg hvordan du på bare 7 minutter vil opprette din første målgruppe i Google Adwords og sette opp visning av annonser for den.
Remarketing eller retargeting?Ja, dette er synonymer. Det er bare det at retargeting brukes i terminologien til Yandex Metrica, og remarketing brukes i Google. Derfor er disse konseptene ett og det samme. Men siden vi henviser denne artikkelen til Google Adwords-delen, vil vi snakke hans språk :)
2 måter å sette opp remarketing på GoogleHeretter vil jeg anta at du, kjære leser, allerede har en konto i Google Adwords. For ellers ville du ikke lurt på hvordan du setter opp remarketing – tross alt er dette neste trinn i arbeidet med kontekstuell annonsering.
Så det er to alternativer for å konfigurere remarketing.
Bruker Google Adwords tagFor å gjøre dette, gå til "Delt bibliotek" (menyen til venstre), fanen "Målgrupper" og klikk på "Konfigurer remarketing".
Klikk deretter på den blå «Konfigurer remarketing»-knappen og du vil se oppsettinstruksjoner. Systemet vil tilby å kopiere remarketingkoden til alle sidene på nettstedet slik at det blir mulig å samle et publikum.
Jeg skal være ærlig, jeg har aldri prøvd å sette opp remarketing ved å bruke AdWords-taggen. Hvorfor, hvis dette kan gjøres ved hjelp av Google Analytics uten å installere tilleggskode på nettstedet :)
Remarketing med Google AnalyticsDet enkleste alternativet, fordi det innebærer å sette opp remarketing under prosessen med å sette opp Analytics-telleren. Selvfølgelig, i dette alternativet starter alt med å installere en teller på nettstedet.
Deretter, i tellerinnstillingene på ressursnivå, kobler vi sammen Analytics- og Adwords-kontoene. Hvis Analytics-kontoen er opprettet i samme Google-konto som du jobber med Adwords, så gjøres oppsettet med bare et par klikk. Hvis Analytics er på en annen konto, må du gi tilgang til telleren. Jeg er sikker på at du har alt på én konto, så jeg vil ikke dvele ved dette punktet.
Gå til "Ressursinnstillinger" - "Tilkobling med AdWords". Neste - det er elementært, en nybegynner vil finne ut av det. Hvis du fortsatt har problemer på dette stadiet, se. I denne artikkelen diskuterte jeg også dette punktet i detalj.
Etter at forbindelsen mellom Analytics- og AdWords-kontoene er etablert, går du til delen "Målgruppeinnstillinger" - "Målgrupper" der på ressursnivå.
Klikk på den store røde "+Publikum"-knappen. I instruksjonene som vises, velg en visning (du vil mest sannsynlig ha den eneste), velg den tilknyttede AdWords-kontoen og klikk på «Neste»-knappen.
Her ber systemet deg velge en målgruppe. Jeg foreslår at du ikke bryr deg i begynnelsen og oppretter et grunnleggende publikum "Alle brukere" med en maksimal deltakelsesperiode på 540 dager (i motsetning til 90 i Metrica). Klikk på det aktuelle feltet i listen, navngi publikum på en måte som passer deg og trykk på "Lagre"-knappen. Angi varigheten av deltakelsen i neste trinn.
Fabelaktig! Den vanskeligste delen er over – det første publikummet er opprettet og er klar til lansering. Her vil systemet be deg umiddelbart opprette en remarketingkampanje.
Raske instruksjoner for din første kampanje For å gjøre dette, klikk på "Opprett kampanje"-knappen, og du vil bli omdirigert til AdWords-siden når du oppretter en ny kampanje. Dette er praktisk fordi systemet automatisk angir kampanjetypen «Bare display», og når du oppretter en annonsegruppe, målretter det som standard mot remarketinglisten som nettopp er opprettet.
Alt du trenger å gjøre er faktisk å angi annonsekampanjeinnstillingene og lage annonser. Å, og fjern merket for målrettingsoptimalisering. I den innledende fasen anbefaler jeg det ikke, fordi i dette tilfellet vil systemet aktivt utvide rekkevidden, og vise annonser ikke bare til brukere fra remarketinglisten. Men vi ønsker å starte pent og uten drenering, ikke sant?
- opprette en reklamekampanje av typen «Bare display»;
- opprette en annonsegruppe og gi den samme navn som remarketingmålgruppen (for din egen bekvemmelighet);
- lage en tekst- og bildeannonse i en annonsegruppe;
- angi målretting for annonsegruppen som: «Interesser og remarketing» – og velg her målgruppen som er opprettet i analytics.
- lanser en reklamekampanje med et testbudsjett på 5 USD, og sett det høyeste budet på annonsegruppenivå til 0,03 USD.
Og selvfølgelig, ikke glem konverteringssporing og studer første- og siste-klikk-attribusjonsmodeller for å forbedre hjernen din i denne forbindelse. Og jeg skal hjelpe deg.
Ha en fin dag alle sammen. Denne artikkelen gir deg muligheten til å gjøre deg kjent med instruksjoner for å sette opp dynamisk remarketing for Google AdWords for land der Google Marchant Center ikke er tilkoblet. Samtidig vil vi også vurdere muligheten for å koble sammen dynamisk remarketing gjennom Google Analytics og Google Tag Manager.
DatafeedVi lager en datastrøm for opplasting til AdWords (Hvordan oppretter du en feed - https://support.google.com/adwords/answer/6053288). Denne feeden bør inneholde grunnleggende informasjon om produktet, nemlig:
- Produkt ID;
- Navn på produkt;
- Produkt URL;
- URL-adressen til produktbildet;
- Prisen på produktet;
- Avslags pris.
Som du ser av eksemplene kan det være mange linjer i feeden, men de som er nevnt ovenfor vil være nok for oss.
Når feeden er klar, må du legge den til kontoen din. Åpne en AdWords-konto. Åpne fanen "Delt bibliotek" -> "Kommersielle data". Klikk deretter på den røde "+Data"-knappen og velg "Dynamisk displayannonsefeed" -> "Bruker valgt". For klarhet viser vi et bilde som skal vises i arbeidsvinduet ditt.
Hvis alt er gjort riktig og det ikke er feil i feeden, vil du se at N antall elementer er lagt til.
Hvis det er feil i feeden vil dette også vises i et lignende vindu og du kan se hvilke linjer i feeden som inneholder feil og rette dem.
Hvis feeden ikke er riktig utformet, eller det er for mange feil, vil ikke filen kunne lastes ned i det hele tatt, og du vil bli varslet med røde bokstaver.
Hvis vi har Google Merchant Center, tar vi dataene for feeden fra den.
Etter å ha lastet inn feeden, vil den bli sjekket en stund, hvoretter du trygt kan begynne å lage annonser.
Mens gjennomgangen pågår, vil vi begynne å legge til sporingskoder på nettstedet. Denne operasjonen kan utføres ved hjelp av et stort antall metoder:
Vi tar en vanlig AdWords-tag, som ligger "Delt bibliotek" -> "Målgrupper" -> "Taginformasjon" -> "Innstillinger" -> "Vis AdWords remarketing-tag" (høres skummelt ut, men det er ikke langt) og legger den til til standard taggen har flere linjer.
Kopier koden nedenfor og lim den inn mellom taggene på hver side av nettstedet
window.dataLayer = window.dataLayer || ;
funksjon gtag())(dataLayer.push(argumenter);)
gtag("js", new Date());
gtag("config", "AW-XXXXXXXXXX");
Kopier koden nedenfor og lim den inn mellom taggene like etter den globale nettstedstaggen på sidene du vil spore.
gtag("hendelse", "sidevisning", (
"send_to": "AW-XXXXXXXXXX",
"ecomm_pagetype": "erstatt med verdi",
"ecomm_prodid": "erstatt med verdi",
"ecomm_totalvalue": "erstatt med verdi"
Hvor REPLACE_WITH_STRING_VALUE skal erstattes i samsvar med produkt-ID-en på siden. Det vil si at i produktsidekoden vil hvert produkt ha sitt eget dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue . Dette kan gjøres av programmereren enten manuelt, eller ved å skrive en spesiell parser som vil erstatte verdier automatisk.
Dynamisk remarketing via Analytics-tagLa oss vurdere sekvensen av trinnene til de som bestemte seg for å bruke denne metoden. Gå først til Analytics-kontoen din i "Administrator"-fanen.
På ressurspanelet finner vi "Egendefinerte definisjoner" -> "Egendefinerte parametre".
Klikk på den røde knappen "+Spesial parameter"
Vi gir hver parameter et passende navn: dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue.
Vi lar de gjenværende parameterne være uendret:
Deretter må vi opprette et dynamisk attributt i «Remarketing»-fanen:
Klikk på den røde knappen "+Attributt"
I rullegardinlisten velger du «Spesielle emner»:
Vi går videre til neste trinn og her velger vi allerede hvilke parametere som skal erstattes og hvor. I følge eksemplet skal alt se slik ut:
Hvis det er id2, lager vi også dynx_itemid2 og erstatter det i "Identifier 2".
Oppsettet er fullført, nå må du legge til tre linjer med kode i Analytics-taggen for å overføre data:
(function(i,s,o,g,r,a,m)(i["GoogleAnalyticsObject"]=r;i[r]=i[r]||function())(
(i[r].q=i[r].q||).push(argumenter)),i[r].l=1*ny dato();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o);a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
))(window,document,"script","//www.google-analytics.com/analytics.js","ga");
ga("opprett", "UA-xxxxxxxx-x", "auto");
ga("krever", "displayfunksjoner");
ga("sett","dimensjon1","REPLACE_WITH_STRING_VALUE");
ga("sett","dimensjon2",'REPLACE_WITH_STRING_VALUE');
ga("sett","dimensjon3","REPLACE_WITH_STRING_VALUE");
ga("send", "sidevisning");
Der dimensjon1, dimensjon2, dimensjon3 er angitt som sådan. Ikke endre dem. men når de overføres til Analytics, vil de tilsvare dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue.
Du kan se mer detaljert hvilken dimensjon som tilsvarer hvilken parameter i fanen "Egendefinert parameter". Nr. dimensjon er indeksen i den andre kolonnen:
Med REPLACE_WITH_STRING_VALUE - samme situasjon som i forrige metode når du installerer AdWords-koden.
Dynamisk remarketing via Tag ManagerJeg vil advare deg med en gang om at for å implementere denne funksjonen, må du enten vite hvordan du skriver JavaScript-kode som vil trekke ut (parse) de nødvendige verdiene fra siden, eller be utvikleren din om å gjøre dette.
Åpne Tag Manager og skriv inn eller opprett beholderen du trenger. Klikk deretter på "Opprett"-knappen og velg "Tag". La oss for eksempel gi den navnet «AdWords Remarketing». I tagtypen velger du AdWords-remarketing. Vi legger inn alle nødvendige parametere. Etter at vi har gjort alle de første trinnene, litt lavere, i kategorien "Brukeralternativer", bytter du verdien "Bruk datalag" til "Spesifiser manuelt". Og vi legger til navnene på parameterne som sendes til nøklene: dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue. For "Verdi"-kolonnen vil vi bruke vår egen makro. Nedenfor er det du vil se på skjermen.
Hvis du allerede har en makro, legg den til umiddelbart. Hvis ikke, klikk på "Ny makro" og et vindu åpnes der du kan angi navn og type makro. Du kan velge hvilket som helst navn, men vi er interessert i "Custom JavaScript Code" som makrotype. I kodelinjen skriver vi en parser for parameteren din og lagrer den.
Sluttresultatet bør være noe slikt:
Etter å ha angitt alle tastene og makroene, klikk "lagre" og fullfør oppsettet.
Som når du bare jobber gjennom Analytics, må du opprette "Egendefinerte parametere" og "Dynamiske attributter". Hvordan du gjør dette er beskrevet i artikkelen ovenfor.
Etter at vi har alt klart i Analytics, går vi videre til å sette det opp i Tag Manager.
Lag en Tag. Velg typen Analytics -> Universal Analytics. La oss gi ham et navn. Vi legger inn identifikatoren for analysene dine i identifikatoren, og aktiverer funksjoner for remarketing i displaynettverket.
Deretter åpner du elementet "Avanserte innstillinger" og velger Spesialinnstillinger. "+Legg til spesiell parameter."
I «indeks»-verdien angir vi indeksen til parameteren som er spesifisert i vår analyse. Og for verdien av parameteren tar vi den samme makroen der, som i versjonen med AdWords-taggen, produktparseren er skrevet.
Legg til alle parameterne vi trenger og klikk på "Lagre" -knappen.
Så vi så på ulike alternativer for å sette opp dynamisk remarketing, som gjelder for alle land. Forskjellige måter. De to første metodene er mye enklere, siden de ikke krever spesiell faglig kunnskap. Og produktparametere kan legges inn manuelt, selv om dette vil ta mye tid. Den andre metoden er mer komplisert og krever spesiell kunnskap, men du kan ikke klare deg uten den hvis du bruker Tag Manager for analyser.
Hvilket alternativ å velge er opp til deg!
Oleg Poddubny
Alena Aleshina
Kontoansvarlig
Hvis du vil gjøre det samme for deg selv - legg igjen en forespørsel!
- Du må kunne jobbe med nettstedskode. Ellers søk hjelp fra en nettutvikler eller teknologikyndige kolleger.
- For å kunne vise annonser må remarketinglisten din inneholde .
- Når du legger til de nødvendige taggene på nettstedet ditt, begynner data om besøkende automatisk å bli inkludert i remarketinglister i samsvar med reglene du angir.
Etter noen dager vil taggen begynne å samle informasjonskapsler fra besøkende på nettstedet ditt. Dataene vil bli lagt inn i "Alle besøkende"-listen. Hvis ikke, se etter Remarketing-tag-vinduet til høyre.
Hvordan returnere en besøkende til nettstedet som ikke fullførte målhandlingen? Kjør remarketing på Google Displaynettverk: attraktive bannere minner brukerne om produktet ditt, og du kan rette annonseringsbudsjettet til den "hottige" målgruppen. I denne artikkelen vil jeg beskrive oppsettet trinn for trinn remarketing i Google Ads.
1. Legg til remarketingkoden på nettstedetFor å samle lister over brukere som besøkte nettstedet, kan du:
- installere Google Ads-remarketing-taggen;
- bruke modifisert Google Analytics-kode.
1.1.1. Åpne Google Ads og gå til Delt bibliotek – Målgrupper-fanen.
I underdelen «Besøkende på nettstedet» klikker du på koblingen «Konfigurer remarketing».
1.1.2. Klikk på «Konfigurer remarketing»-knappen i vinduet som åpnes. Du trenger bare avmerkingsboksen ved siden av «Bruk dynamiske annonser»-feltet når du konfigurerer dynamisk remarketing, la feltet stå tomt for å opprette en vanlig remarketingkampanje.
1.1.3. Et popup-vindu vises der du blir bedt om å installere Google Ads-remarketing-taggen. Du kan umiddelbart sende koden og dens instruksjoner til programmerere - bare skriv inn mottakerens e-post.
For å kopiere remarketingkoden, klikk på koblingen "Se Google Ads-nettstedskoden".
Denne koden må settes inn på alle sidene på nettstedet mellom taggene.
Å velge å konfigurere remarketing med Google Analytics gir deg flere fordeler:
- Mer fleksible målgruppeinnstillinger er tilgjengelige – du kan ta hensyn til brukeratferd på nettstedet og målene de oppnådde;
- Du kan raskt opprette remarketingmålgrupper ved å bruke skript og ferdige maler fra løsningsgalleriet.
1.2.1. Gå til Google Analytics og klikk på tannhjulet for å åpne administrasjonspanelet. I ressursinnstillingene går du til underpunktet "Sporingskode" - "Datainnsamling". 
1.2.2. Flytt glidebryteren til «På»-posisjonen i remarketinginnstillingene. og lagre endringene.
1.2.3. Hvis Google Analytics er installert med Google Tag Manager, trenger du bare å aktivere datainnsamling i kontoinnstillingene. Hvis analysekoden er installert direkte på nettstedet, må Analytics-taggen erstattes etter at remarketing er aktivert.
I ressursinnstillingene går du til elementet "Sporingskode" og kopierer skriptet som er uthevet på skjermbildet. 
Lim inn denne koden på alle sidene på nettstedet ditt før den avsluttende taggen.
Laster inn...
