En og en halv million rubler for annonsering i bloggen til 20 år gamle EeOneGuy, millioner av inntekter til den 18 år gamle bloggeren Sasha Spielberg, gjenstand for misunnelse av konkurrentene Natalia Samburskaya. Selv millionær-LJ-bloggerne kan knapt holde tritt med inntektene til YouTube- og Instagram-stjerner, og det er praktisk talt ingen virksomhet på Facebook og andre sosiale nettverk.
MARIA LIBERMAN
Den 18 år gamle bloggeren Sasha Spielberg (faktisk Sasha Balkovskaya) har 4 millioner abonnenter på YouTube, nesten 3 millioner på Instagram og ytterligere to millioner på VKontakte. I videobloggen hennes (en klassisk livsstilsblogg - en jente går i butikker og fester, sminker seg, spiller videospill, snakker om frykten sin, etc.) koster reklame fra 500 tusen rubler, og, som faren innrømmer, en annonsør og ventureinvestor Alexander Balkovsky, 1 million rubler per måned - hennes minstelønn.
Pappa, Alexander Balkovsky, er direkte relatert til disse inntektene. For et år siden, i samarbeid med direktør Timur Bekmambetov, lanserte han Agency Z, som spesialiserer seg på promotering og inntektsgenerering av internettstjerner, og prosjektet, som ble født ut av datterens hobby, genererer allerede inntekter for ham.
Sasha begynte å filme en video og laste den opp til YouTube for omtrent åtte år siden, først på engelsk. Men på grunn av haterne ble bloggen slettet og relansert et par år senere på russisk. En tid senere overtok berømmelse henne, og med det de første reklamekontraktene, og da begynte faren for alvor å utvikle datterens talent. "Da motpartene begynte å søke, ble det klart at dette allerede var en reell virksomhet: vi trengte å forhandle med store selskaper, formalisere transaksjoner - og selvfølgelig begynte jeg å hjelpe," sier Balkovsky. "Dessuten var Sasha bare 14 år gammel da.»
Over tid introduserte Sasha faren sin for bloggervennene sine - også, som det viste seg, ganske populær. I dag, med et dusin av dem, har Agency Z signert en eksklusiv kontrakt for å representere kommersielle interesser.
Alexander Balkovsky behandler sine unge avdelinger (mange er under 20) mer som barn, ikke kolleger, og i motsetning til andre reklamebyråer som ganske enkelt selger annonser fra bloggere, bruker han også energi på å "pumpe" dem. Balkovsky ønsker å vokse dem til fullverdige stjerner: slik at de opptrer i filmer og spiller inn musikk og skriver bøker, men samtidig ikke forlater hovedplattformene deres - YouTube-kanaler.
YouTube-stjernens alder er kort – ett til to eller tre år, i motsetning til tradisjonelle kjendisers alder. «Drømmen til enhver blogger er ikke å gjøre reklame i det hele tatt, men å bare engasjere seg i sitt eget innhold,» idealiserer Alexander sine avdelinger. «Ingen liker reklame, men de vil spise, og vi hjelper gutta med å forsvare interessene deres. ."
Som det sømmer seg for en far, i enhver tvist, er Alexander Balkovsky på siden av sine protégéer. "Tenk deg, Katya Klep (YouTube-blogger med nesten 5 millioner abonnenter, en direkte konkurrent til Sasha Spielberg. -" Penger") fortalte magasinet Marie Claire at youtuber teoretisk sett kunne tjene 600 tusen i måneden, men du må kjøre alle" dårlige "(mange annonser av dårlig kvalitet. -" Penger"). Dette er falsk informasjon! Kanskje tjener Katya bare tilsvarende beløp, men nesten alle YouTube-stjerner (for ikke å nevne Sasha Spielberg, Ivangai og lignende) har inntekter som enten er nær dette tallet eller overstiger det til tider, sier han.
Alexander Balkovsky avslører ikke omsetningen til byrået sitt, men mest sannsynlig snakker vi om flere titalls millioner rubler - byrågebyret varierer fra 5% til 25% av prisen på reklamekampanjer til hans stjerneavdelinger, i kvantitet og kvalitet som han er mye mer interessert i enn seg selv.
Usinkbar LJ
Alexander Balkovsky produserer vellykket sin egen datter og andre toppbloggere, som han behandler som barn
Foto: Kristina Kormilitsyna, Kommersant
"Da jeg møtte Ilya Varlamov i 2013, fortalte jeg ham umiddelbart at LJ var døende," minnes Ekaterina Patyulina med et smil. "Han viste meg statistikk med to millioner unike besøkende i måneden. Jeg innså at jeg lett ville øke dem."
Historien om forholdet mellom Ilya Varlamov og hans agent og partner er selvfølgelig helt forskjellig fra historien om Sasha Spielberg. For øyeblikket er Varlamov allerede et menneskelig selskap, en hel stab av ansatte jobber for ham, og her snakker vi om inntekter som er mye større. Patyulina og Varlamov registrerte Author's Media Company, som forener åtte bloggsider på eksklusive vilkår, inkludert bloggene til Sergei Dolya og Sergei Anashkevich (blogg i LiveJournal Life in Travel) og nesten den mest populære YouTube-kanalen i Russland om teknologier - Wylsacom Valentina Petukhova (2,3 millioner abonnenter). Inntektene til "Copyright Media" fra promotering av bloggere dannes i en progressiv skala, avhengig av den personlige inntekten til hver av dem. I fjor passerte selskapets omsetning 30 millioner RUB. og ifølge Ekaterinas prognose vil tallet i år være høyere.
For å oppnå et slikt resultat endret Ekaterina Patyulina radikalt arbeidsforholdene til bloggere: hun åpnet priser, dannet pakketilbud og mediesett, hyret en advokat, regnskapsførere og selgere, eller salgsspesialister - salgsspesialister. "Jeg har bare 25 selgere, og det virker fortsatt for meg at det ikke er nok," sier hun. Ilya selv fordyper seg ikke mye i reklame: "Jeg har tre forfatterinnlegg om dagen og bare tre reklameposter i uken. Innhold er en mye viktigere sak for meg." Men partnerne deler overskuddet omtrent likt.
Maxim Tadevosyan, den første visedirektøren for Rambler & Co-gruppen av selskaper, mener at volumet av skyggemarkedet for betalte innlegg i sosiale nettverk (uten Instagram) i dag er omtrent 700-850 millioner rubler, og en tredjedel av disse pengene faller på Live Journal. "Når det gjelder annonseringseffektivitet, er nesten alle tusen mennesker bøyd, bare millionærer er effektive," sier Elena Torshina, leder av Torshinsky Trust-gruppen av digitale promoteringsselskaper. -noe på mirakuløst vis vet hvordan man konsekvent kommersialiserer til effektive potensielle kunder og salg gjennom alle disse årene."
Et reklameinnlegg i LJ fra en "opinionsleder" kan kjøpes for 100-350 tusen rubler. avhengig av kompleksitet og volum. For eksempel vil et innlegg med Ilya Varlamov i rammen, utarbeidet av teamet hans, koste 365 tusen rubler uten rabatt, og med katten hans Martha - 300 tusen. Sosiale nettverk kommer vanligvis i en pakke - 10-15 tusen ekstra per kunngjøring post på hvert nettverk. Lenker og bannere betales separat.
For nybegynnere er imidlertid dette markedet faktisk stengt i dag. For å nå det og begynne å tjene, vil det ifølge agentenes estimater ta mer enn en million rubler, samt døgnåpen tilbakemelding fra LJ-bloggeren selv. "Nykommere kommer, prøver, men de holder bare på i noen få måneder," sier Sergei Baryshnikov, grunnlegger av mediegruppen BigPicture.ru, som også promoterer LiveJournal-bloggere. ...
Fitonyasha stor
Imidlertid taper selv millionærer som bor i LiveJournal i inntekt på den nye reklamen Eldorado - YouTube. Annonsører kom selvfølgelig til LJ tidligere. Etter bannerens æra var engstelige kunder bare i ferd med å finne seg til rette i bloggernes verden, og voksne intellektuelle var tydeligere og nærmere dem enn å spinne og sparke tenåringer, tygge sitroner på kamera, dytte marshmallows i munnen eller føde en vannmelon. Situasjonen har imidlertid for lengst endret seg.
«Den største ordrestrømmen mottas nå av YouTubere, etterfulgt av Instagram-kjendiser som Nastasya Samburskaya og Irina Gorbacheva», kommenterer Tanya Ivanova, grunnlegger av plattformen for bloggere Hello, Blogger, om samordningen av krefter i markedet.
Det er vanskelig å bestemme den nøyaktige mengden annonser på YouTube og Instagram. I følge de mest optimistiske estimatene når den allerede 1,5 milliarder rubler på Youtube, og rundt 700 millioner rubler på Instagram. Noen markedsaktører oppgir mer beskjedne tall – omtrent en tredjedel mindre. Men samtidig er alle enige om at markedet vokser med god progresjon, i motsetning til det sosiale mediemarkedet. "Jeg pleide å være markedsdirektør for VKontakte og dro bare for å jobbe med bloggere - markedet vokser veldig mye. Annonsekampanjer med bloggere koster allerede 5 millioner, 10 millioner og 20 millioner rubler," sier Yaroslav Andreev, administrerende direktør i WildJam byrå.
I slike tilfeller vil et bildeinnlegg med hashtags og en lenke til annonsørens Instagram-side koste fra 20 tusen til 50 tusen rubler, reklameintegrering i en video på Youtube - 100-200 tusen. En blogger med 500 tusen abonnenter anses allerede som en topprangert, og et bilde på Instagram vil allerede koste ham rundt 100 tusen rubler, og et reklameinnlegg i en vlogg (videoblogg) - 200-300 tusen.Annonsering blant flere millioner stjerner på disse to nettstedene kan koste millioner - det avhenger allerede av de spesifikke oppgavene.
Mens dette markedet, selvfølgelig, er for det meste skygge, eller, som agenter liker å si, "native", uten noen merker "reklame". "Jeg har aldri møtt innlegg som" Jeg anbefaler alle ... Partner. Så Ilya Varlamov, som ærlig markerer hvert innlegg og åpenlyst forakter de som ikke tror på det, er mer unntaket enn regelen.
Etter å ha blitt populær, står bloggeren raskt til disposisjon for reklamebyråer og produksjonssentre - det er rundt syv sterke team og flere dusin små aktører på markedet. De tar på seg hovedfronten av arbeidet, inkludert søket etter bestillinger for stjernene registrert for en eksklusiv. «Bloggere er så populære i dag, hovedsakelig fordi de tilbys så aktivt av byråer,» sier Vasily Yashchuk, medgründer av Players-byrået, som promoterer Stas Davydov (5,7 millioner YouTube-abonnenter). «Ja, bloggerens talent og publikum er viktig, men reklameproduktet på bloggen er et resultat av byråarbeid."
På grunn av den enorme lojaliteten til publikum og en veldig høy byråavgift (som regel er det omtrent 15-30%, men noen ganger når det 50% av kontraktsbeløpet), er annonsører noen ganger klare til å tilgi bloggere for nesten alle krumspring. og ta all risiko. "Det er en reell sak, hvoretter eieren av et byrå som jobber med bloggere nesten ble grå," sier Victoria Virta, skaper av bedriftsstøttetjenesten "Delovik". hun har en størrelse M, ikke S, og prøvde å passe inn i den oppgitte modellen. Det var morsomt for alle bortsett fra agenten hennes.»
Ivangai - fly inn
Å prøve å fokusere utelukkende på kjendisbloggere og promotere dem, slik Agency Z gjør, er bare en mulig måte å jobbe på i et fortsatt fremvoksende marked.
"Annonsøren bør først og fremst være interessert ikke så mye i personligheten til bloggeren og kanalens emne, men i de kvantitative indikatorene for publikum. Kjønn, alder, geografi, enheter," sier Hayk Mkrtchyan, grunnlegger av Blueberry Agency og plattformen for å analysere videoblogger Vlogster. Gjennom denne plattformen, så langt den eneste i sitt slag, kan videobloggere og annonsører samhandle både direkte og med involvering av sine ledere. "Vi er imot bloggere på eksklusive, fordi, slik det virker for meg, påvirker dette i stor grad effektiviteten til en reklamekampanje," sier Mkrtchyan. "Et byrå som har signert en eksklusiv kontrakt med en blogger prøver å selge bare den til alle, selv om det påvirker effektiviteten negativt."
I tillegg viser kampanjer med mindre populære bloggere seg noen ganger å være mer effektive. "For eksempel hadde vi en videointegrasjon av en blogger som bare hadde 78 tusen abonnenter. Hver overgang fra denne kanalen kostet oss 8 rubler, noe som er veldig bra. Samtidig jobbet vi med en blogger som hadde nesten 600 tusen abonnenter . fra kanalen hans kostet oss allerede 88 rubler, sier Natalia Kharitonova, leder for innholdsmarkedsføring i Travelata.
Annonsøren kan ikke alltid være sikker på at tusenvis eller millioner av abonnenter av kjendisbloggere ikke jukser. Det finnes et mylder av verktøy og spesialister for å multiplisere synspunkter, og som både bloggere og deres agenter innrømmer, tyr mange til dem. "Dette er det som er dårlig med Instagram - et rett og slett urealistisk antall roboter," klager Elena Torshina. "Spesielt blant jentene fra" House-2 "." Blogger AnnaMama hevder også at stjernene i det skandaløse TV-programmet i markedet heller ikke er likt for dumping.
Bloggermarkedet er så ungt at det ikke en gang er en klar forståelse av hvordan det er mer lønnsomt å jobbe – gjennom en agent eller på egenhånd. Det er ingen agenter, for eksempel Katya Klep og Ruslan Usachev (1,1 millioner abonnenter på YouTube). Og den mest populære russisktalende YouTube-bloggeren Ivangai (EeOneGuy - nesten 10 millioner abonnenter) gikk aldri med på å signere en eksklusiv kontrakt med noen. Han gjør sjelden reklame, men det er dyrt - prislappen for en 20 år gammel fyr starter på 1,5 millioner rubler.
Sasha Spielberg er en kjent russisk videoblogger, sanger og aspirerende modell. Den første mindreårige russiske jenta som mottok en offisiell "bekreftelse" av kanalen fra YouTube-ledelsen. Forfatter av balladen "It's Scary to Love" - lydsporet til filmen "He's a Dragon".Barndom
Den fremtidige YouTube-stjernen ble født og tilbrakte barndommen i Moskva. Jenta var aktivt involvert i forskjellige idretter, hun foretrakk svømming, ridning, kunstløp, golf og tennis. Likevel var Sasha et skjørt og sykelig barn, og i en alder av 7 diagnostiserte legene henne med astma. Alexandra trengte et varmt og tørt klima, så foreldrene hennes bestemte seg for å flytte til Kypros. Etter å ha byttet bosted kom jenta seg raskt. 
Hun gikk i første klasse på Kypros, men i løpet av studieårene byttet Sasha flere skoler. Jenta likte å studere, hun hadde mange venner og mange muligheter for utvikling. I sine tidlige skoleår viste Sasha musikalsk talent. I 5. klasse dukket hun først opp på skolescenen som en del av en amatørmusikkgruppe.
Sasha Spielbergs første sang
Snart kom familien tilbake til Moskva, men jenta savnet sterkt sine mange kypriotiske venner. Sasha hadde vanskelig for å venne seg til det nye miljøet og det var i denne perioden hun ble interessert i virtuell virkelighet. For å distrahere datteren fra nettverket og gi henne en kvalitetsutdanning, sendte foreldrene henne til en amerikansk internatskole. Alexandra likte ikke den nye utdanningsinstitusjonen, men denne erfaringen ga henne utmerket kunnskap om det engelske språket.
Videobloggerkarriere
Etter at hun kom tilbake fra Kypros til Moskva, lukket Alexandra seg inne, brukte mye tid ved datamaskinen og kommuniserte via Internett med kypriotiske venner. Spesielt for dem begynte hun å laste opp forskjellige videoer utarbeidet på engelsk til nettverket. Plutselig interesserte videoene til den 14 år gamle jenta mange andre utlendinger, og derfor vokste antallet abonnenter raskt.Livet til Sasha Spielberg, malt av henne selv
Etter at jenta regelmessig begynte å laste opp interessante videoer på morsmålet hennes, brøt antallet abonnenter alle rekorder. I 2010 fikk Sasha en personlig YouTube-kanal, der hun for det meste la ut musikalsk innhold.
Det skal bemerkes at Sasha Spielberg er et pseudonym som jenta ble tvunget til å ta etter avtale med foreldrene. De ga henne full frihet i nettverket på betingelse av at ingen skulle vite hennes virkelige navn. Det store hemmeligholdet ga selvfølgelig opphav til mange rykter. I følge en versjon er bloggerens virkelige navn Alexandra Balkovskaya, men det var ingen pålitelig bekreftelse på denne informasjonen.
To år senere bestemte Sasha seg for å opprette en andre kanal, som ble til hennes personlige blogg. Der delte jenta sine inntrykk av klær, mote, kosmetikk, reiser osv. Dessuten begynte Spielbergs blogg å gi betydelige inntekter, fordi hun aktivt annonserte produktene til de mest kjente merkene, for eksempel "Procter & Gamble".
Dette selskapet hadde et dårlig rykte for å teste kosmetiske produkter på dyr, så noen Internett-brukere var kritiske til Sashas samarbeid med dette selskapet, og til å tjene penger på videobloggen hans generelt. Spesielt ofte ble misnøye uttrykt av bloggerens kolleger: Dima Vector, Dmitry Larin, Milena Chizhova, Igor Sinyak. Men jenta brydde seg ikke om slike bemerkninger, spesielt siden hun kjente blogg-"kjøkkenet" veldig godt. Om dette emnet sa Sasha en gang: "Jeg vil si, uten å nevne navn, at de som sier at de ikke annonserer, rett og slett lyver."
Sasha Spielberg spiller The Sims 4
Sasha Spielbergs prosjekter ble mer og mer populære og etterspurte. Dette ble satt pris på selv av arrangørene av YouTube, som ga bloggeren Golden Button-prisen. Denne prisen tildeles kun millionær YouTube, dvs. kanaleiere med en million abonnenter eller mer.
Samtidig glemte ikke Sasha sin mangeårige lidenskap for å synge. Hun dekket mange hits fra andre artister, og begynte deretter å jobbe med hitene sine. Siden 2013 begynte jenta å opptre i Moskva-klubber. Som Sasha Spielberg selv sa, var det litt flaks her: «Jeg var veldig heldig med den første konserten. En fan av avdøde Amy Winehouse fant videoen min på YouTube av meg som synger sangen hennes og tilbød meg å spille en konsert. Jeg øvde i en måned og sang i en Moskva-klubb på en privat fest. Jeg fikk betalt 60 tusen."
På samme konsert gikk jenta for et lite triks. Hun fremførte en av sangene sine, og ga den ut som en tidlig komposisjon av Amy. Arrangøren av konserten satte pris på oppfinnsomheten til den ambisiøse sangeren og rådet henne til å fortsette å jobbe med sin egen kreativitet.
I oktober 2013 nådde antallet abonnenter på Sashas andre kanal 100 tusen. Til ære for denne begivenheten la Sasha ut en video der hun kunngjorde utgivelsen av sitt debutmusikkalbum våren 2014.
Blant hennes første verk var den mest suksessrike komposisjonen "Gatsby's Girl", skrevet etter å ha lest den berømte romanen av F. Fitzgerald "The Great Gatsby" og utgivelsen av filmen med samme navn med Leonardo DiCaprio og Daisy Buchanan i hovedrollene.
Selvfølgelig vakte suksessen til den unge jenta økt interesse og kritikk alltid etter den. Så mange hevdet at Sasha fikk et stort antall abonnenter takket være annonsen kjøpt av foreldrene hennes på TV-omsk. Den unge bloggeren ble hardt kritisert av hennes "kolleger i butikken" Dmitry Kiselev og Anna Lilika, som ga ut en serie videoer med tittelen "Du er ikke anmeldere, du er dritt".
I 2014, på Video People-festivalen, var det en skandale mellom Sasha Spielberg og skjønnhetsbloggeren Milena Chizhova, der selv mødrene til begge jentene var involvert. Det ble påstått at Milena konstant kritiserte Sasha for å reklamere for «Procter & Gamble». Av denne grunn, på slutten av festivalen, skal Sashas mor angivelig kastet seg over Milena og begynte å kvele henne og krevde ikke mer å fornærme datteren hennes. På sin side kom moren hennes for å hjelpe Milena. Det hele endte i en kamp. Som et resultat gikk moren til Milena til og med til retten, men hun ble nektet å vurdere saken. Likevel hevdet mange PR-eksperter og videobloggere at dette ikke var en reell konflikt, men en gjennomtenkt PR-kampanje.
I 2015 forberedte Sasha et spesielt program som ble vist på RU TV. Den 17 år gamle bloggeren ble betrodd å fortelle om de mange nye produktene som dukker opp på Internett. Det var 24 tre-minutters episoder på lufta, men så stengte showet. Sasha var også gjest i talkshowene "Let the Talk" (Channel One) og "Main Stage" ("Russia 1").
Sashas musikalske karriere utviklet seg også aktivt. Så i 2015 ble det trukket spesiell oppmerksomhet til utgivelsen av komposisjoner som "Your Shadow" og "I Promise", fremført i en duett med Alexander Panayotov.
Sasha Spielberg og Alexander Panayotov - jeg lover
I tillegg ble Sasha Spielbergs ballade «It's Scary to Love» soundtracket til filmen «He's the Dragon» (2015). Sasha Spielberg klarte til og med å fungere som modell. I 2015 var det bildet hennes som prydet forsiden av en av utgavene av magasinet Elle Girl.
Sasha Spielbergs personlige liv
På videregående studerte Sasha på en lukket internatskole, som hun forferdelig mislikte. Men det var innenfor murene at jenta ble forelsket for første gang. Den første kjærligheten viste seg å være lys, men kortvarig. Etter at Sasha kom tilbake til Russland, ble forholdet hennes til kjæresten gradvis borte.I fjor gikk YouTube i Russland forbi de viktigste TV-kanalene - dens månedlige publikumsdekning (brukere som besøker nettstedet eller slår på TV-kanalen minst én gang i måneden) utgjorde 82,7 %, mens First og Russland 1 fikk 81, 5 % og 79,4 % av seerne (ifølge TNS-data for juni 2016 blant et publikum på 12–44 år i store byer i Russland). Populære russisktalende videobloggere har milliarder av visninger, men hver av dem tjener ikke mer enn flere titalls millioner rubler i året. Annonsemarkedet for videoblogging vokser fortsatt frem, med rundt ti byråer som spesialiserer seg på YouTube-stjerner i bransjen. En av dem er Z Agency, laget av regissør Timur Bekmambetov (Bazelevs) og Alexander Balkovsky, far til YouTube-stjernen Sasha Spielberg.
"Secret" møtte Alexander Balkovsky for å finne ut hvordan han ble leder av populære vloggere, hva er spesifikasjonene til det russiske videobloggingsmarkedet og hvor mye vloggere tjener offline.
"Det var ingen økonomiske investeringer, dette er en myte."
– Datteren din er en av de mest populære russisktalende videobloggerne, på YouTube har hun nesten 5 millioner abonnenter. Jeg så at rivalen hennes het Katya Clap ( 5,5 millioner abonnenter). Videobloggkonkurranse høres absurd ut. Finnes det i det hele tatt?
Det er ingen klassisk konkurranse på YouTube som på TV. Det er en første kanal og en andre kanal, de gjør omtrent de samme overføringene. De som har laget bedre kvalitet får flere annonser. Og her abonnerer barn på dusinvis og hundrevis av kanaler. Hvis du er en pen person og lager godt innhold, vil du bli sett på med samme glede som en dyktig stjerne.
Du kan ikke bygge noe langvarig på HYIP, fordi en blogger først og fremst er en innholdsprodusent. Når noe begynner med en skandale, hvor er innholdet, foruten selve skandalen?
Det er godt mulig at et selskap med en sterk produksjon vil ta Shurygin eller en slik under sine vinger og dens rolle vil ganske enkelt være å lese teksten.
Dette er ikke en TV for deg, folk tror ikke på sterk produksjon på YouTube. De er interessert i personen.
"Jeg kjempet for å få bloggere til å bli behandlet som ekte stjerner."
Inntrykket var at før Z Agency gjemte du identiteten din. Det var til og med noen undersøkelser om hvem som sto bak Sasha Spielberg. Og nå presenteres du beskjedent overalt som en ventureinvestor og annonsør, uten detaljer.
Fra 1996 til 2015 var det ikke en eneste omtale av meg på Internett. Trekk dine egne konklusjoner.
"Jeg er interessert i å finne ut hvorfor dette skjedde.
Jeg ville ikke bli nevnt om meg, for å si det sånn. Og nå er jeg pensjonist, så jeg blir sakte men sikkert en offentlig person.
– Kan du fortsatt fortelle oss hva du gjorde før?
På 90-tallet var jeg i reklame – jeg er en av grunnleggerne av reklamebransjen her i landet. Jeg var medeier i et av de første private trykkeriene, jeg drev med utendørsreklame, det var mange ting. Deretter var jeg engasjert i utviklings- og IT-prosjekter som privat investor. Jeg har aldri jobbet for noen andre enn meg selv.
(I media fremstår Alexander Balkovsky som grunnleggeren av fullsyklusreklamebyrået LBL Media, nå LBL Communication Group. Selskapet var også engasjert i trykkeribransjen. I følge SPARK sluttet Balkovsky i 2003 å være eier av selskap, hans andel gikk til medgründer Tatyana Lifantyeva, og i 2006 året eieren ble selskapet "Mark Media". Også Balkovsky var medeier i selskapet "Utah Invest" fra 2003 til 2005. - Merk. " Hemmelig").
– Kan du gi et eksempel på hva du satset på?
Ærlig talt, jeg ville ikke. Jeg var involvert i konkrete prosjekter, dette er ikke Facebook eller YouTube, men all slags utspekulert søppel som er lite kjent for forbrukeren. Jeg fortsetter fortsatt å jobbe med noen prosjekter. Men jeg vil ikke reklamere for dem, og få mennesker kjenner dem. Jeg kom meg ut av reklamebransjen og utviklingen med hell, men jeg er ingen milliardær. Når du krysser en viss milepæl, så har du mange hatere, men det trenger jeg ikke.
– Hvordan dukket Timur Bekmambetov opp i livet ditt?
Timur Bekmambetov dukket opp på samme måte som han alltid fremstår når nye trender dukker opp. Alt ordnet seg veldig raskt. En vakker dag for to år siden tok de ansatte kontakt med Sasha og tilbød seg å samarbeide. Vi ble kjent med Bazelevs, ble personlig kjent med Timur og bestemte oss etter noen måneder for å lage en struktur som skulle håndtere videobloggere. Timur forteller alle at videobloggere er de samme filmskaperne som han er, fordi de lager sine egne bilder og innhold. I begynnelsen av 2016 tok alt dette form.
Det ser ut til at du allerede før Z Agency begynte å administrere andre videobloggere, ikke bare Sasha Spielberg. Hvordan møtte du dem?
Sasha introduserte meg - de første var Julia Pushman, Karina Gasparyants, Lena Sheidlina. De trengte også en leder. Min oppgave var å sørge for at deres arbeid ble rettferdig betalt. Og mange av dem prøvde å lure, fornærme, tjene penger på dem.
- Nå har du minimumsprisen for annonsering på YouTube på nettstedet ditt - fra 150 000 rubler. Var det mye mindre da?
Ti ganger. For fire år siden var markedet bare i ferd med å vokse frem, det var få kvalifiserte personer involvert – som nå. Hva er hovedaktiviteten til et digitalt byrå? En 20 år gammel jente fra sitt andre år ved instituttet sitter der, og de forteller henne: "Det er et budsjett på 10 millioner rubler, vennligst send det til Yandex.Direct". Hun gjør alt med fingrene i et Excel-regneark. Og YouTube og sosiale nettverk er et spesielt prosjekt. Hvordan vurdere det: i en rubel eller 100 rubler er et uforståelig spørsmål for store strukturer. Og de prøver å knuse alle under seg selv.
Jeg kjempet for å få bloggere til å bli behandlet som ekte stjerner. Jeg gjorde det: alle bloggerne våre har ryttere, forhold som ikke kan omgås, og prislister. _ (Krav til kunder av prosjekter fra byråets nettside: «Når du jobber på veien, bor bloggere på 4-5-stjerners hotell eller på det beste hotellet i byen, flyr med Aeroflot eller flyselskaper - partnere til Agency Z, gjør ikke reise i reserverte setebiler og kombinerte rom, spis på bekostning av den inviterende festen i anstendige etablissementer, ikke kjør Lada Sedan auberginebiler. ”- Ca.“ Secret ”).
- Før Z Agency hadde du en juridisk enhet "Bloggers United" med forfatteren av internettshowet "+100500", medgründer av Caramba TV Maxim Golopolosov og grunnlegger av The Viewmakers Studio, tidligere toppsjef for Caramba TV Nikita Zeltser. Er dette et annet reklamebyrå?
Nei, nei, vi prøvde å lage YouTube Videofan-festivalen etter eksemplet fra verdens største konferanse VidCon. Men dette fungerte ikke helt, for i Russland er det ikke et så stort samfunn, og strukturen til publikum for slike arrangementer i Vesten er helt annerledes. Vi gjorde et par festivaler, men vi frøs dette prosjektet fordi det ikke er særlig interessant økonomisk.
"Frakoblet er en sideaktivitet"
– Nå er det nesten 30 bloggere på siden. Kom de gradvis?
Nei, alle som er - helt fra begynnelsen. Men dette er ikke så lite. Vi jobber med jevne mellomrom med annenhver nettverksstjerne. Vi tilbyr dem kun administrasjon og tar en provisjon på 5–25 % av annonseinntektene deres. I gjennomsnitt 15 %.
Alt er klassisk: det er kosmetikkindustrien, det er moteindustrien, det er den elektroniske spillindustrien. Sasha hadde et uventet samarbeid med Dolce & Gabanna, de tilbød seg selv å jobbe med henne. De forklarte det veldig tørt: "Vi tror at i den russisktalende verden er dine sosiale medieprofiler de mest passende for merkevaren vår."
Noen kommer med en idé, og de som er mer kunnskapsrike og lengre i bloggosfæremarkedet spør om å lage en kreativ. Vanligvis er resultatet engangsartikler eller hastekampanjer – to, maksimalt tre separate videoer eller merkeomtaler. Langsiktige er et unntak. Markedet er ennå ikke klart for å gjøre en blogger til ansiktet til en bedrift.
Hvorfor trenger vi i det hele tatt disse merkene, som de sympatiserer med? Bloggere trenger penger. For eksempel sympatiserer Sasha Spielberg med Mac-merket, og jeg sympatiserer ikke med dem i det hele tatt, fordi de ikke har noen budsjetter. Når de har et budsjett, vil jeg sympatisere med dem.
Ingenting som dette. Sasha har sin egen kolleksjon med klær sammen med Marmalato-merket. Hun opptrer også på firmafester, synger sanger. I strukturen av inntekten i år, vil allerede halvparten av pengene komme fra offline aktiviteter.
– Hvordan skjer dette?
Bloggerne selv har noen offline tilbøyeligheter: noen synger, noen kommer med klær, noen er programleder. Og så sier de: «Det ville vært kult å prøve seg i dette». Vi begynner å se etter noen alternativer for dem.
Det er to oppførselslinjer for videobloggere rundt om i verden: noen fokuserer utelukkende på YouTube, ettersom PewDiePie er den viktigste youtuberen i verden, med 50 millioner abonnenter. Her fokuserer han kun på YouTube-prosjekter. Og det er folk for hvem YouTube er et startskudd for å gå offline.
Nei, det er bare Sasha på russisk YouTube. Resten får ikke mer enn 5-10 % fra offline. Vanligvis er mer enn 80 % av inntektene fra produktplassering, og resten er fra YouTube-royalty. Vel, dette er for kommersielt vellykkede mennesker, for noen gir de fradrag og gir 100%.
Frakoblet er en sideaktivitet. En blogger er et medie som tilhører ham selv. Hvem skal jobbe med programmet hvis han har eget medie? Parallelt – ja, men å dykke inn og forlate hovedplattformen – selvfølgelig ikke.
Her ligger skjønnheten i hva: dette er en unik mulighet til å variere dine egne aktiviteter og skaffe seg et nytt publikum uten å miste det gamle. Her er noe du ikke fungerte offline, du bare - og tilbake i skallet til favorittabonnentene dine.
Du prøvde selv å tjene penger offline - "Bazelevs" filmet filmen "Hack Bloggers". Overalt ble han kalt en fiasko - han tjente bare 7 millioner rubler, på "Kinopoisk" det laveste merket. Hva skjedde med ham likevel?
Det var et fantastisk forsøk på å gjøre YouTube-seere til kinogjengere, men det gikk ikke helt. Når det gjelder utleie - den var praktisk talt ikke der, den pågikk i flere dager i flere titalls saler. Det var en soldat ute på premieren i Moskva og St. Petersburg. Historien er ikke over med denne filmen. Bazelevs har ennå ikke tatt en endelig beslutning om hva jeg skal gjøre med den videre, og jeg har ikke fullmakt til å snakke på vegne av filmselskapet. Når det gjelder vurderingene på "Kinopoisk", er filmen for barn, og barna er ikke registrert på ressursen, de stemmer ikke der. Og de voksne har ikke sett denne filmen.
Og når bloggere begynner å delta i TV-programmer, er dette det samme forsøket på å bringe YouTube-seere til TV?
Ja, og generelt utveksle publikum. Men jeg tror at du må jobbe med publikummet ditt, og ikke erobre andres. Jeg tror ikke på en slik utveksling, det er vanskelig å få TV-seere et sted. Ingen lyktes bortsett fra Kolya Sobolev (bloggeren deltok i Let Them Talk-programmet med Diana Shurygina og la ut videoer om henne på kanalen sin. - Ca. "Hemmelig"). Men dette er et ukarakteristisk eksempel: hvis jeg har en liten YouTube-kanal og fem programmer fra Malakhov om voldtekt av mindreårige, tror jeg at jeg også får et stort publikum.
"Annonsøren vil ha voksenprosjekter"
I tillegg til unge videobloggere har du voksne stjerner på nettstedet ditt - Maxim Vitorgan, Irina Gorbacheva, til og med Alexander Kerzhakov. Hvorfor dukket de opp?
Disse personene er på nettsiden vår i kolonnen "Partnere". Noen ganger jobber vi sammen. YouTube har et bredt publikum, og annonsøren ønsker voksenprosjekter. Forespørsler om et publikum i mer enn 20-30 år nå råder, det er rett og slett ingen kvalifiserte annonseleverandører som er designet for et voksent betalende publikum. Men de dukker opp snart, her " Khachs dagbok"Er den første svalen. Vet du?
- Nei.
Så synd! Ta en titt, du vil like det.
- Og hva er der inne?
Det er mange rare vlogger for en uforberedt seer. Men publikum liker det.
– Er det at det ikke er et voksent publikum et spesifikt trekk ved det russiske videobloggermarkedet?
Selvfølgelig, inkludert. Nå har personer over 35 år med jevne mellomrom problemer med relasjoner til nettverk. Men hovedsaken er at innholdet passer, og da vil alt endre seg. De som snart skal bli besteforeldre er et mektig publikum.
Generelt er dette et flott marked. Vi er på tredjeplass etter Kina og Amerika når det gjelder tidsbruk på Internett. Å gjøre, generelt, ingen dritt på lange vinterkvelder, så alt dette vil bare vokse. Dessuten er sosiale nettverk gratis underholdning.
– Hva skal man vise til et slikt publikum?
Ja alle sammen. De er nysgjerrige, utdannede - life hacks, alle slags historier som "In the animal world", "Travelers' club".
Og hva med innholdet for de minste – en video der barna åpner gaver, leker? Er dette en ny trend og en ny mulighet til å tjene penger?
Nei, YouTube begynte med dette. Men denne virksomheten har en kort periode – til barnet vokser opp. Innholdsforbruksmodellen til barn under syv år er helt annerledes. De ser på det samme i det uendelige og bruker mindre innhold. Og de vil ikke følge heltene til disse videoene, fordi publikum til en alder av syv ikke personifiserer heltene deres, det vil si at de ikke forstår om dette er Mister Max eller Miss Cathy (bror)
– Hvor mange bloggere er det i markedet?
Det er hundrevis av mennesker som tjener 300 000 - 500 000 rubler i måneden. Hele markedet er på to milliarder i året. Mer enn tusen YouTubere vil bare bli skrevet med de som allerede er et budsjett for 5000 rubler.
– Nylig dukket det opp en skole med videobloggere «Let's Lime», kanskje vil dette tallet vokse.
Det er bare et forsøk på å tjene penger, jeg tror ikke på skoler som dette.
Det vil si at dette ikke er en historie, som med startups, da alle ville bli gründere, kom til Business Youth og brakte mye penger dit?
Ja, det er rett og slett ikke denne haugen med penger. Foreldre tror at en videoblogger er ond. De bruker ikke sosiale nettverk eller sitter permanent fast på Facebook og Odnoklassniki. Jeg elsker Facebook, men det er som med tomater: Jeg liker å spise, men egentlig ikke.
- Hva liker du?
YouTube er nummer 1 fordi det er den vanskeligste delen. Så Instagram, og så gikk alt annet. VK ligger på tredje- eller fjerdeplass.
Nylig har det dukket opp nye tjenester som burde ha drept YouTube – Periscope eller Snapchat. Hvorfor klarte de ikke å gjøre en revolusjon?
Dette er lokale ting, søte men lokale. Det var lett å konkurrere med Ford på begynnelsen av 1900-tallet, og ikke lenger mulig etter første verdenskrig. Foreløpig vil ingen ta igjen YouTube, de vil enten kjøpe dem alle, eller tilpasse dem selv.
– Hvis du drømmer opp, kan du tenke deg en slags kommunikasjonskanal som vil blokkere YouTube?
Bare YouTube selv. For det utvikler seg veldig kompetent så langt. Kjenner du Vimeo? Forstår du hvorfor YouTube er YouTube og Vimeo er Vimeo? Ingen vil ha følelsene dine og kunsten din, du må kunne gjøre det et stort publikum liker. Jeg sier dette fra lederens synspunkt. Selv er jeg veldig glad i kunst, jeg har mange ting hengende på veggene hjemme.
– Er videoblogging ikke en kunst?
Som min elskede Timur Bekmambetov sier, er videobloggere de samme regissørene. Det er bare et massemarked.
Bilder: Egor Slizyak / "The Secret of the Firm"
Hei kjære Afisha. Jeg heter pappa Spielberg. Jeg elsker virkelig Winnie the Pooh.
- Sannhet?
Selvfølgelig, hvem elsker ikke Winnie the Pooh? Ok, la oss være seriøse.
– Hvor har du blitt av? Ikke noe høyt i det siste.
Jeg er en manager. Kunder ansetter meg for å tjene mer penger. Når offentlig resonans bidrar til å tjene penger eller til å lyde, gir vi gjenklang. Nylig krever ikke handel lydstyrke, så ingenting blir hørt. Blogging som marked har tatt form, det er en rutinemessig arbeidsflyt.
– Har du noen gang hatt lyst til å prøve å blogge selv?
Jeg ville ikke, men i desember åpner jeg kanalen min og blir YouTuber.
- Hvorfor?
Jeg vet mye om den sosiale medieindustrien, om YouTube. Jeg ble til og med invitert til Moskva filmskole for å veilede kurset «Videoblogging som yrke». Vi starter i januar. Jeg vil starte min egen videoblogg med elevene. Det konvensjonelle navnet er «Hvordan bruke en million». Nå er det mange blogger om temaet "Hvordan tjene en million", men å tjene er vanskelig og kjedelig, og å bruke er hyggelig og morsomt. De viktigste menneskelige forskerne, britiske forskere, har avdekket det folk elsker mer enn noe annet [å bruke penger]. Vel, bortsett fra perioden fra 18 til 35, da de elsker å ha sex mest av alt.
- Å bruke penger.
Ja. Å bruke - spesielt en million og spesielt ikke rubler - er en vitenskap. Og det er ingen konkurrenter ennå, det er ingen kanaler om dette emnet. Jeg vil snakke om vakre og dyre varer, tjenester og fenomener. Jeg vil ikke kjøpe noe, for jeg har allerede mye. Vil du kjøpe en dyr klokke?
– Du er uten klokke, forresten.
Ja, jeg er uten klokker, kors og slips. Jeg er allergisk mot dem, som piraten Jack Rackham - han var også allergisk mot ringer og slips. Som et resultat ble han hengt, men jeg håper at jeg ikke blir hengt.
Så det er det. Hvis klokken er verdt mer enn 1000 dollar, er det nesten en investering. Du må forstå hva en klokke er for noe, for å kjenne markedet i det minste litt. En av videoene vil være med urmakeren veldig forståelsesfull. Jeg vil sende deg en lenke og du vil lære hvordan du velger riktig klokke i priskategorier opptil fem tusen dollar, opptil ti, opptil tjue, opptil femti, opptil hundre, opptil fem hundre.
Det blir spillelister med unike spesialister innen ulike felt. For eksempel "Etikette med Albina Kholgova". Albina er en av de beste etiketteekspertene i landet.
Kort sagt, [det vil være] en kanal for hvordan du kan bruke en million med fornuft og glede.
– Hvorfor trenger du dette?
De siste sju årene av livet mitt har jeg jobbet med veldig unge mennesker som har noe å si. En videoblogger er en person som har noe å si. Jeg fikk erfaring fra klienter og bestemte meg for å bruke min rett til ytringsfrihet. Jeg har noe å si.
Jeg vil lykkes fordi jeg liker det jeg skal gjøre. Hvis en person gjør noe med glede, med kjærlighet, vil han sikkert oppnå suksess.
– Hva savner du i livet?
Alder. Jeg skulle ønske jeg var minst tretti år igjen, slik at tiden skulle gå baklengs. Det er først etter femti du begynner å forstå.
– Hvilke egenskaper ved deg selv misliker du mest?
Jeg er et barn av en tid med forandring. Våre nye kinesiske venner sier at Gud forbyr å leve i en tid med forandring. Livet var veldig dysfunksjonelt, grusomt, tøft, og jeg ble i den tiden. Jeg oppfører meg ofte som om jeg ikke lever i 2018. Jeg sliter med dette, jeg jobber med meg selv. Da var alt veldig spesifikt, raskt, folk hadde mer ansvar enn nå
– Jeg levde ikke på 1980- og 1990-tallet. Kan du fortelle oss om hovedtrekket fra den tiden?
Det er 1990. Du forlater t-banen. Vinter, minus tjue grader og det står en kø, rundt førti personer, i en bod med påskriften "Is". Vet du hvorfor det er verdt det? For smør. Bli en hale. Femten minutter senere tar du to pakker, fordi de ikke gir mer enn to i en hånd, og dette gjør kvelden din.
– Er det for sent å gå til YouTube i 2018?
Akkurat passe. Nå er det mange selskaper som leter etter informasjon, sorterer, selger, kjøper, deler opp ... Vet du hva deres største underskudd er? Innhold!
Innhold kommer først. Hvis du produserer innhold som seeren vil ha, er det aldri for sent å komme på YouTube. Det vil være både en seer og en kjøper
Alexander Balkovsky
Pappa Spielberg
– Hva er den verste filmen av Bekmambetov?
Timur, regissøren, har ingen dårlige filmer.
– Hvorfor liker du ikke BadComedian?
Jeg elsker virkelig BadComedian, spesielt stekt i røre. Men seriøst, dette er ikke innholdet mitt. Jeg har ikke mye tid til å se thrash metal.
– Har du sett på anmeldelsen på «Hack Bloggers»?
Selvfølgelig. Dette er et klassisk oppgjør av stjerner i sosiale medier. BadComedian og Katya Klap sover sammen. Katya Klep og Sasha Spielberg er bitre fiender. Hvordan tulle Sasha Spielberg? Be kjæresten din om å drite i et mislykket prosjekt der hun er involvert. Det er hele historien.
Samme anmeldelse
– Hva skammer du deg mest over i livet?
Skamme seg i livet? Å, faen ... Vel det, det kan jeg ikke si. Dette er for personlig og ikke interessant for noen. Oftest skammer jeg meg over de øyeblikkene jeg var urettferdig mot folk eller ufortjent frekk.
– var døtrene dine i statsdumaen med din tillatelse?
Hun rådførte seg med meg. Sasha er en av lederne i sin bransje. Hun har ledelse. Når motparter – det være seg Statsdumaen eller et kommersielt merke – ønsker å snakke med en artist, tar de kontakt. Ingen kom til statsdumaen og sa: "La Sasha Spielberg snakke til deg." Statsdumaens ansatte tok kontakt med Sashas ledelse og diskuterte muligheten for samarbeid. Avtale. Statsdumaens nestleder sendte Sasha en offisiell invitasjon til å tale. Fremgangsmåten var helt standard.
Sasha var enig fordi før talen hennes i statsdumaen visste ikke mesteparten av landets befolkning i det hele tatt hvem videobloggerne var.
Samme ytelse
- Og jeg visste ikke hvem Sasha var.
Sikkert. Det var en flott mulighet for flere å vite om min klient og vår bransje. Og dette er slett ikke en skammelig anledning.
Alexander Balkovsky
Alexandra Balkovskaya ble født 27. november 1997 i byen Moskva. Jentas far, Alexander Balkovsky, var en risikoinvestor og medeier i Z-Agency-studioet. De første årene bodde Sasha i Russland, men i en alder av syv år diagnostiserte legene henne med astma. For å kurere datteren bestemte foreldrene seg for å flytte til et land med varmere klima, så familien flyttet til Kypros, hvor jenta følte seg mye bedre.
Balkovskaya begynte å spille tennis, ridning, svømming, kunstløp og til og med spilte golf. I femte klasse dukket hun først opp på scenen som en del av en skolejentegruppe og innså at hun ønsket å vie fremtiden sin til musikk. Sasha begynte å utvikle vokalen sin, og denne hobbyen forsvant ikke selv etter at familien kom tilbake til Russland.
I mai 2010, i en alder av tretten, opprettet jenta sin egen kanal på YouTube-plattformen og tok pseudonymet "Sasha Spielberg". Forfatteren henvendte de første videoene til det engelsktalende publikummet, men da hun kom hjem begynte hun å lage videoer på russisk også. I begynnelsen var det mye musikkinnhold på kanalen hennes.
Ifølge Spielbergs egne ord, da antallet abonnenter på kanalen hennes oversteg hundre tusen, begynte hun å motta reklametilbud: for sin første gjennomgang av kosmetikk mottok hun 100 000 rubler. I løpet av ganske kort tid ble prosjektet hennes etterspurt. Etter å ha fått en million abonnenter, mottok hun Golden Button-prisen fra YouTube. Programmet hennes "Spielberg Vlog" ble til og med sendt på TV en stund, på RU TV-kanalen.
I 2016 spilte hun hovedrollen i en reklame for Unilevers Cornetto-is, hvor hun sang med DJ Leonid Rudenko. Samme år spilte hun sammen med andre gjestestjerner i videoen til "Degrees"-gruppen for sangen "Gradus 100", og spilte også hovedrollen i Timur Bekmambetovs film "Hack Bloggers". Et år senere dukket han opp i komedien "Fir Trees 5" som en cameo.
I april 2017 dukket den russiske føderasjonens kulturminister Vladimir Medinsky opp i Spielbergs blogg, under samtalen som aktivt annonserte departementets prosjekter: filmene "Bolshoi" og "Time of the First", nettstedene "Culture. RF "og" historie. RF".
Sasha Spielberg deltok i parlamentariske høringer om ungdomspolitikk 22. mai 2017. Mottok en invitasjon fra nestleder i statsdumaen og sekretær for generalrådet for Det forente Russland-partiet Sergei Neverov. Spielberg snakket om aktivitetene til bloggere og sa at hun "ikke var en tilhenger av stevnene, og snakket også negativt om Ruslan Sokolovsky. Hun oppfordret også varamedlemmene til å jobbe mer aktivt på Internett.
Samme år, 2017, dukket hun opp sammen med andre populære bloggere: Yulia Pushman, Yan Gordienko og Karina Kasparyants på forsiden av januarutgaven av Elle Girl.
Tidlig i 2019 bestemte Spielberg seg for å starte et uavhengig liv og flyttet til USA, hvor hun er mer komfortabel med å utvikle sine kreative prosjekter.
Alexandra 25. november 2019 entret den røde løperen til de prestisjetunge American Music Awards. Jenta flyttet til USA for ikke så lenge siden, men hun føler seg allerede ganske trygg på den røde løperen til prisutdelingen. På American Music Awards ble jenta med megastjernene Taylor Swift, Billie Eilish, Halsey, Selena Gomez og andre kjendiser.
Laster inn...
