Оценката „Златна стотина руски дигитални“ е врвот на сите сегменти на индустријата за дигитални агенции: развој на веб, оптимизација, контекстуално рекламирање, ПР, СММ, развој на мобилни телефони, сеопфатни дигитални услуги. На врвот на рејтингот се најде агенцијата Грејп.
Процесорот ги објавува првите десет листа и главните трендови во индустријата забележани од претставниците на проектот. Целосната листа од 100 агенции е на веб-страницата на проектот.
Grape се искачи за една позиција - минатата година првото место го зазеде iConText, кој годинава загуби пет позиции одеднаш.
Од првите десет испаднаа следните агенции: Red Keds (од четврто место во 2014 година на 16 место во 2015 година), iMedia (од петто место на 12 место), Digital BBDO / Proximity (од шесто место до 12 место), Ашманов и партнери ( од осмото место на 19).
Најголем пораст меѓу агенциите вклучени во топ 10 листата покажа Artics Internet Solutions - минатата година го зазеде 48-то место, а годинава веднаш се искачи на седмата позиција.
Проценка на состојбата на пазарот
Врз основа на истражувањето на пазарот, аналитичките податоци и интервјуата со главните директори на агенциите, Руард идентификуваше неколку трендови кои влијаат на индустријата во 2015 година:
- Острите промени на валутните и берзите, надворешните економски и надворешнополитички ризици создаваат високо ниво на несигурност на пазарот на дигитални комуникации. Се зголемува процентот на клиенти кои „одбиваат“ работа со сегашни и нови, штотуку потпишани договори, буџетите течат од една во друга индустрија на клиенти, а агенциите честопати самите ја влошуваат ситуацијата на емотивно ниво.
- Повеќето агенции покажуваат стагнација или благ раст на прометот, иако доста оптимистички ги опишуваат изгледите за развој на нивниот бизнис (истовремено, голем број агенции веќе се соочија со навистина сериозни финансиски проблеми). Речиси сите претставници на агенциите забележаа брз раст на побарувањата за веќе завршената работа.
- Клучниот тренд е „мерливоста“. Мерливост на метрика по канал, рентабилност и други KPI, целиот процес на интеракција помеѓу агенцијата и клиентот.
- Развојот на идеологијата за маркетинг базирана на перформанси стана забележлив. Вниманието на големите агенции на алатките за CRM/eCRM и градењето компетенции во оваа област, исто така, се зголеми, како и активниот развој на RTB алатките и идеологијата за Програмско купување.
- Активниот процес на спојувања и преземања, кој активно се манифестираше минатата година, продолжува. Кризата придонесува за обединување на комплементарни агенции (поради можното намалување на трошоците), а повеќенасочните вектори за раст и пад кај различните агенции само ја поттикнуваат атрактивноста на преземањата и преземањата на помалите агенции од страна на големите играчи.
- Исто како и минатата година, услугите на SaaS го засилуваат притисокот врз сегментот на мали агенции кои работат во опсегот на ниски цени.
- Неколку години по ред, поради постојаната ротација на персоналот од агенции на клиенти, нивото на компетентност на крајниот клиент се зголемува.
Списокот на најитните проблеми на агенцискиот пазар, според креаторите на врвот, останува речиси непроменет: ниска бариера за влез на пазарот, голема ротација на „еднодневни агенции“, фино дисперзирана дистрибуција на играчи (повеќе од 10 илјади оперативни агенции во Русија), ниско просечно ниво на услуги и поддршка на клиентите, слабо ниво на стратешка експертиза и чест недостаток на компетентност во сопствениот маркетинг аспект на агенциите. Недостигот од персонал и општото ниво на прегреани плати постепено се намалуваат.
Оценката се базира на 56 различни локални врвови објавени во текот на 2014 година од различни пазарни аналитички структури. Пресметката на бодовите се заснова на два параметри - местото на агенцијата во рејтинзите за сите сегменти на пазарот и проценката на овие оценки од страна на проектниот тим Ruward (неговата репрезентативност, популарност, независност). Детали за методологија
Дигиталните технологии одамна станаа цврсто етаблирани во животот на современите луѓе - ова е она што ја објаснува појавата на бројни дигитални агенции кои нудат услуги во широк спектар на области на човековата активност.
Дигиталните агенции развиваат секакви интернет ресурси и активно ги промовираат, организираат возбудливи рекламни кампањи, не се плашат да работат со тесни категории клиенти и постојано ги истражуваат и подобруваат како нивните работни вештини, така и современите интернет технологии. Сепак, не сите од нив можат да се пофалат со иста продуктивност и успех - некои агенции брзо се пробиваат на врвот на најпопуларните, додека други остануваат познати само на мал круг клиенти. Како изгледа рејтингот на популарните дигитални агенции?
Дигитални агенции за контекстуално рекламирање
- АДЛАБИ. Оваа агенција работи со лидери од различни индустрии и со средни бизниси, како и со брзорастечки компании, нудејќи им ефективно контекстуално рекламирање насочено кон свесноста за брендот и растот на продажбата. Откако ги избраа најефикасните канали за привлекување клиенти, специјалистите на агенциите веднаш развиваат понатамошна стратегија, постепено проширувајќи ги користените канали за стекнување и зголемувајќи го растот на конверзии. Во рамките на ѕидовите на компанијата, постојано се спроведуваат цела низа важни аналитички студии, насочени кон зголемување на ефективноста не само на самите рекламни кампањи, туку и како најважна алатка за продажба на веб-страници.
- Beavers Brothers. Опсегот на активност на оваа дигитална агенција е многу обемен: тие не само што ќе ви помогнат да креирате и објавувате каква било содржина (во форма на широк спектар на видеа: видеа со производи, рекламни видеа, вирални видеа, филмови со приказни или популарни објаснувања), но и развивање на потребниот веб или графички дизајн, сите видови мобилни апликации, игри или веб-страници. Специјалистите на агенцијата, исто така, успешно промовираат контекстуално рекламирање и UX аналитика: тие дефинитивно ќе ви помогнат да креирате економски модел на работна единица, контролна табла на пазарот или патоказ на промени, а исто така ќе дадат вредни препораки во која било од горенаведените области.
- ArrowMedia. Маркетинг на перформанси, онлајн рекламирање и аналитика се трите столба на кои се базираат активностите на агенцијата ArrowMedia. Тие се вклучени во контекстуално рекламирање од 2004 година, така што компанијата секогаш може да понуди ефективни решенија за подобрување на ефективноста на рекламните кампањи. Точната идентификација на најпопуларните прашања, клучни зборови и најпрофитабилните извори на рекламирање ви овозможува брзо да постигнете добра конверзија и да ја зголемите профитабилноста на бизнисот.
Агенции за развој на ВЕБ
- SCAID. Агенцијата СКАИД создава секакви веб-страници (промотивни веб-страници, корпоративни веб-страници итн.), интерактивни системи и мултимедија, за кои развиваат свој уникатен корпоративен стил и дизајн. Во SKAID, прогресивната консултантска експертиза е хармонично комбинирана со најшироките технолошки компетенции и неверојатно богатото искуство на вработените во областа на употребливоста и дизајнот. Тие исто така им нудат на клиентите сеопфатна програма за промоција која им овозможува да привлечат максимално внимание на нивните производи и бренд. Инаку, токму агенцијата СКАИД се стекна со слава како златен партнер на 1C-Bitrix, бидејќи секој вработен во компанијата успешно ја помина соодветната сертификација!
- VBI. Оваа агенција развива модерни функционални веб-страници засновани на напредни технологии 1C-Bitrix, кои на клиентите им гарантираат не само развиен систем за известување и маркетинг преку е-пошта, туку и практично управување со производите, како и систем за персонализација на продажбата. И нашиот сопствен систем за анализа од крај до крај ни овозможува да постигнеме најпозитивни резултати. Десетици успешно спроведени проекти во комбинација со долгогодишно искуство и овозможија на агенцијата VBI да стане една од најдобрите агенции во рускиот сектор за перформанси.
- АГИМА. Активностите на дигиталната агенција АГИМА се засноваат на комплексен развој и последователна интеграција за медиумите, е-трговијата и финансиските компании. Тие не се плашат од големи оптоварувања и големи корпоративни имплементации, а во моментов ова е единствената агенција за целосно дигитално производство во Русија која успеа да добие статус на сертифициран партнер на Google Analytics. Програмерите, планерите и дизајнерите на компанијата имаат големо искуство во дигиталната област, што им овозможува на секој клиент да му понудат само најоптимални решенија. И постојано спроведеното квантитативно и квалитативно истражување им помага на специјалистите не само што подобро да ја разберат суштината на бизнисот на клиентот, туку и да развијат ефективни решенија на долг рок.
Агенции за дигитален дизајн
- БИНН. Креирање и дизајнирање на различни веб-услуги, онлајн продавници, корпоративни веб-страници и сајтови со големо оптоварување дизајнирани за огромен број посети - ова се работните приоритети на дигиталната агенција БИНН. Специјалистите на компанијата секогаш ќе ви помогнат да ја објавите потребната содржина, како и да понудите висококвалитетен хостинг и да поставите напредни системи за Интернет маркетинг и веб-аналитика на веб-локациите на клиентите, овозможувајќи им на вторите да разберат дали на нивните сајтови им е потребна модернизација.
- Креативни Луѓе. Тие се активно вклучени во брендирање, креирање веб-страници, интерфејси и рекламирање, како и развивање на бројни ветувачки проекти во дигиталната сфера. Друга прогресивна област на активност на агенцијата CreativePeople е создавање на рекламни илустрации, поточно, цела серија на рекламни илустрации. На клиентите навистина им се допаѓаат необичните рекламни слики што им се нудат на нивното внимание, и затоа агенцијата постојано добива големи нарачки за интересни специјални проекти. Затоа клучните рејтинг агенции веќе пет години по ред и даваат статус на лидер во веб развој, рекламирање и дизајн на дигиталната агенција CreativePeople!
- AIC + QSOFT. Работата на оваа прва руска агенција за дизајн на услуги, создадена уште во 1998 година, се заснова на современи пристапи за дизајн, дизајн и аналитика. Во моментов, портфолиото на дигиталната агенција AIC + QSOFT вклучува над двесте успешно спроведени проекти и повеќе од шеесет почесни награди и на големите руски натпревари и на меѓународните номинации. Тие не се плашат од сложени технолошки решенија и секогаш ги земаат предвид преференциите и желбите на клиентите.
Агенции специјализирани за продажба на рекламирање на социјалните мрежи
Агенции за развој на ефективни деловни стратегии
- Исобар Русија. Специјалистите на компанијата секако ќе ви помогнат да креирате ефективни и фундаментални деловни стратегии кои придонесуваат за постигнување на најдобри деловни резултати, додека тие ја преземаат одговорноста за целиот синџир на овој процес, од почетокот на идејата до самиот момент на производство или медиумско покривање. Компанијата не е непозната за аналитичките активности - овде постојано се обработуваат доста солидни бази на податоци. И дигиталната агенција Isobar Russia развива веб-страници и им помага на клиентите да го интегрираат својот бренд во цртаните филмови користејќи широк спектар на дигитални алатки!
- RTA. За да изгради и последователно да имплементира бизнис стратегии во целосен обем, агенцијата RTA успешно го користи целиот опсег на постоечки алатки за рекламирање. Лансирање нови производи, постојан раст на метриката на брендот, конкурентна анализа, креирање беспрекорни рекламни кампањи и зголемување на продажбата - со RTA, сето ова станува повеќе од остварлива цел. На оваа агенција и веруваат повеќе од сто големи компании, а тоа е сериозен показател за ефективноста на нејзината работа. Во моментов, агенцијата RTA се позиционира како дигитална агенција со целосна услуга, во која маркетингот на перформанси е органски комбиниран со креативноста.
- Артикс Интернет решенија. Овде тие развиваат и спроведуваат сеопфатни деловни и маркетинг стратегии кои можат значително да ги зголемат сите мерливи и објективни деловни показатели. Стратешкото планирање на рекламните кампањи, маркетингот на пребарувачите и постојаната аналитика овозможуваат да се изградат најоптималните деловни модели и да се постигнат најдобри резултати при промовирање на производи на клиентите. И за постигнување такви резултати во голема мера е помогнато со сопственичкиот развој на Artics Internet Solutions - уникатен систем AdTrack кој ви овозможува да управувате со напредокот на рекламните кампањи, како и да ги оптимизирате и да ја оцените нивната ефикасност.
Испитаниците избрани меѓу специјалистите од одделот за маркетинг беа замолени да пополнат онлајн анкета.
Прашалникот се состои од презентациски блок, општи прашања за употреба на дигитални алатки, одредување на нивото на знаење (со навестување)/соработка и квалитативна проценка на конкретни изведувачи во 12 сегменти.
ПРВ БЛОКпредвидува добивање на неопходни и доволни информации за идентификација, како и појаснување на нивото и профилот на активноста на специјалист, социјалните демографски карактеристики и добиеното образование:
- Презиме Име
- Име на компанија
- Област на активност
- Возраст
- Позиција
- Образование
На ВТОРА ФАЗАСледат прашања за користење на дигитални алатки во буџетот за маркетинг во динамиката 2016-2017 година.
Со цел испитаниците да дејствуваат во рамките на едно концептуално поле, се дадени формулации за тоа што се подразбира под овој или оној вид на услуга.
ОСНОВНИ ДЕФИНИЦИИ УСВОЕНИ ВО СТУДИЈАТА
Планирање и купување на поставување банери. Вклучува рекламирање за прикажување (медиуми), текстуални и графички блокови и медиумско-контекстуални банери.
Услуги за промоција на веб-страници во пребарувачите
· Креативност и стратегија
Изработка на идеја за интернет кампања, како и предлози за нејзина реализација
· Веб-продукција и поддршка
Дизајн, дизајн и развој на Интернет проекти и услуги, вклучувајќи корпоративни и промотивни веб-страници, е-трговија, целни страници. Услуги за поддршка и развој на Интернет проекти: оперативна поддршка, подобрувања на функционалноста, маркетинг на содржина.
· Мобилен маркетинг
· Мобилен Производство
Дизајн, дизајн и развој на проекти во мобилната средина, мобилни апликации, услуги итн.
· Дигитален PR/SMM
Услуги за работа со групи, апликации на социјални мрежи, креирање и сеење вирална содржина, работа со блогери и лидери на мислење на мрежата.
· Оловна генерација
Услуги за организирање директен контакт со потенцијални купувачи или обезбедување информации за потрошувачите (демографски, контактни, бихејвиорални). Компаниите во рејтингот се поделени на агенции и специјализирани услуги (технологии).
· Програмско купување
Технологии за автоматизирани медиумски пласмани кои користат големи податоци од корисници, математички алгоритми за купување публика, предвидувачи за предвидување на конверзија и принципот на аукција за формирање понуди за рекламни импресии (RTB). Компаниите во рејтингот се поделени на агенции и специјализирани услуги (технологии).
· Директен маркетинг/CRM
Развој, дизајн и поддршка на системи за управување со односите со клиентите, вклучувајќи специјализирани решенија во областа на маркетингот на е-пошта: Платформа за испраќање е-пошта, платформа за маркетинг и платформа за Телеком / СМС.
На ТРЕТА ФАЗАсе утврдува знаење (индуцирано) за брендови на агенти во сите испитани испитувања, како и искуство и удел на соработка (удел на пазарот).
Знаење со навестување(индуцирана) беше појаснето врз основа на претходно составени списоци. Базенот на учесници беше заснован на резултатите од студијата од 2015 година. Испитаниците го задржуваат правото да вклучат до пет компании надвор од предложената листа во рангирањето.
Искуство во соработкаво изминатите две до три години, покрај формирањето на соодветниот рејтинг, е почетна точка за конструирање на натамошно сценарио за квалитативно истражување.
Оценката „Златна стотина руски дигитални“ е врвот на сите сегменти на индустријата за дигитални агенции: развој на веб, оптимизација, контекстуално рекламирање, ПР, СММ, развој на мобилни телефони, сеопфатни дигитални услуги. На врвот на рејтингот се најде агенцијата Грејп.
Процесорот ги објавува првите десет листа и главните трендови во индустријата забележани од претставниците на проектот. Целосната листа од 100 агенции е на веб-страницата на проектот.
Grape се искачи за една позиција - минатата година првото место го зазеде iConText, кој годинава загуби пет позиции одеднаш.
Од првите десет испаднаа следните агенции: Red Keds (од четврто место во 2014 година на 16 место во 2015 година), iMedia (од петто место на 12 место), Digital BBDO / Proximity (од шесто место до 12 место), Ашманов и партнери ( од осмото место на 19).
Најголем пораст меѓу агенциите вклучени во топ 10 листата покажа Artics Internet Solutions - минатата година го зазеде 48-то место, а годинава веднаш се искачи на седмата позиција.
Проценка на состојбата на пазарот
Врз основа на истражувањето на пазарот, аналитичките податоци и интервјуата со главните директори на агенциите, Руард идентификуваше неколку трендови кои влијаат на индустријата во 2015 година:
- Острите промени на валутните и берзите, надворешните економски и надворешнополитички ризици создаваат високо ниво на несигурност на пазарот на дигитални комуникации. Се зголемува процентот на клиенти кои „одбиваат“ работа со сегашни и нови, штотуку потпишани договори, буџетите течат од една во друга индустрија на клиенти, а агенциите честопати самите ја влошуваат ситуацијата на емотивно ниво.
- Повеќето агенции покажуваат стагнација или благ раст на прометот, иако доста оптимистички ги опишуваат изгледите за развој на нивниот бизнис (истовремено, голем број агенции веќе се соочија со навистина сериозни финансиски проблеми). Речиси сите претставници на агенциите забележаа брз раст на побарувањата за веќе завршената работа.
- Клучниот тренд е „мерливоста“. Мерливост на метрика по канал, рентабилност и други KPI, целиот процес на интеракција помеѓу агенцијата и клиентот.
- Развојот на идеологијата за маркетинг базирана на перформанси стана забележлив. Вниманието на големите агенции на алатките за CRM/eCRM и градењето компетенции во оваа област, исто така, се зголеми, како и активниот развој на RTB алатките и идеологијата за Програмско купување.
- Активниот процес на спојувања и преземања, кој активно се манифестираше минатата година, продолжува. Кризата придонесува за обединување на комплементарни агенции (поради можното намалување на трошоците), а повеќенасочните вектори за раст и пад кај различните агенции само ја поттикнуваат атрактивноста на преземањата и преземањата на помалите агенции од страна на големите играчи.
- Исто како и минатата година, услугите на SaaS го засилуваат притисокот врз сегментот на мали агенции кои работат во опсегот на ниски цени.
- Неколку години по ред, поради постојаната ротација на персоналот од агенции на клиенти, нивото на компетентност на крајниот клиент се зголемува.
Списокот на најитните проблеми на агенцискиот пазар, според креаторите на врвот, останува речиси непроменет: ниска бариера за влез на пазарот, голема ротација на „еднодневни агенции“, фино дисперзирана дистрибуција на играчи (повеќе од 10 илјади оперативни агенции во Русија), ниско просечно ниво на услуги и поддршка на клиентите, слабо ниво на стратешка експертиза и чест недостаток на компетентност во сопствениот маркетинг аспект на агенциите. Недостигот од персонал и општото ниво на прегреани плати постепено се намалуваат.
Оценката се базира на 56 различни локални врвови објавени во текот на 2014 година од различни пазарни аналитички структури. Пресметката на бодовите се заснова на два параметри - местото на агенцијата во рејтинзите за сите сегменти на пазарот и проценката на овие оценки од страна на проектниот тим Ruward (неговата репрезентативност, популарност, независност). Детали за методологија
Се вчитува...
