Дел I. Слика на вооружените сили во системот на фактори кои ја обезбедуваат безбедноста на Руската Федерација.

Дел II. Слика на вооружените сили на Руската Федерација: динамика, моментална состојба и улога во обезбедувањето на безбедноста на земјата.

Дел III. Главни насоки за подобрување на имиџот на вооружените сили

Сили во интерес на обезбедување на безбедноста на Руската Федерација.

Препорачана листа на дисертации

• Политичките технологии како фактор во обликувањето на имиџот на вооружените сили на Руската Федерација 2004 година, кандидат за политички науки Прудников, Лев Алексеевич

• Информативна и комуникациска поддршка за транзицијата на вооружените сили на Руската Федерација на методот на договор за регрутирање 2006 година, кандидат за политички науки Бусловски, Виктор Николаевич

• Трансформација на застапеноста на вооружените сили на Руската Федерација во масовниот информативен простор 2007 година, кандидат за социолошки науки Сапунова, Маргарита Германовна

• Социо-психолошки карактеристики на имиџот на руските вооружени сили кај младите луѓе 2005 година, кандидат за психолошки науки Давидов, Денис Генадиевич

• Сликата на офицер-лидер на современите вооружени сили на Руската Федерација: социолошка анализа 2011 година, кандидат за социолошки науки Крутилин, Дмитриј Сергеевич

Слични дисертации во специјалитетот „Политички институции, етно-политичка конфликтологија, национални и политички процеси и технологии“, 23.00.02 шифра ВАК.

• 2006 година, кандидат за политички науки Чабан, Олег Јаковлевич

• Системот на „Односи со јавноста“ (односи со јавноста) во вооружените сили: суштина, проблеми на функционирање, начини на формирање 1998 година, кандидат за социолошки науки Ужанов, Александар Евгениевич

• Политичките технологии како фактор во формирањето на социо-професионалниот статус на воениот човек во современото руско општество 2009 година, Кандидат за социолошки науки Судаков, Антон Јуриевич

• Професионализација на армијата: Социо-филозофска анализа 1998 година, кандидат за филозофски науки Бухарова, Ана Сергеевна

• Информативна поддршка за развој на воено-граѓанските односи 2009 година, кандидат за политички науки Књазев, Андреј Викторович

Ве молиме имајте предвид дека научните текстови презентирани погоре се објавени само за информативни цели и се добиени преку препознавање на оригиналниот текст на дисертацијата (OCR). Затоа, тие може да содржат грешки поврзани со несовршени алгоритми за препознавање. Нема такви грешки во PDF-датотеките на дисертациите и апстрактите што ги доставуваме.

480 рубли. | 150 UAH | 7,5 $ ", Глувче, FGCOLOR, "#FFFFCC", BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Дисертација - 480 RUR, испорака 10 минути, деноноќно, седум дена во неделата и празници

Ластовенко, Наталија Сергеевна. Слика на вооружените сили како безбедносен фактор на Руската Федерација: дисертација... Кандидат за политички науки: 23.00.02 / Ластовенко Наталија Сергеевна; [Место на заштита: Воено. Универзитет] .- Москва, 2011.- 170 стр.: ill. RSL OD, 61 11-23/282

Вовед

Дел I. Слика на вооружените сили во системот на фактори што ја обезбедуваат безбедноста на Руската Федерација 12

Дел II. Сликата на вооружените сили на Руската Федерација: динамика, моментална состојба и улога во обезбедувањето на безбедноста на земјата 60

Дел III. Главни насоки за подобрување на имиџот на вооружените сили во интерес на обезбедување на безбедноста на Руската Федерација 113

Заклучок 155

Библиографија 161

Вовед во работата

Денес, како и досега, секоја држава се стреми да воспостави поволна слика за себе во главите на сопственото население и народите од другите земји. Во исто време, брзиот развој на информатичките технологии придонесува за зголемување на важноста на имиџот на институциите во државната политика, вклучително и во областа на безбедноста. Така, при спроведувањето на воената политика, руското раководство се соочува со проблеми со имиџот на вооружените сили, бидејќи информациите за состојбата на работите во армијата, за состојбата на нејзината борбена готовност, за позитивните и негативните појави во армијата животот влијае на јавната свест, на чувствата на луѓето и индиректно - атмосферата и механизмите за донесување и спроведување на одлуки во областа на одбраната.

Создавањето позитивна слика за вооружените сили не е спонтана, туку долгорочна и систематска активност која бара концептуална оправданост, координација и постојано следење. Затоа, разбирањето на имиџот на вооружените сили на Руската Федерација и нивното влијание врз безбедноста на земјата изгледа релевантно во современи услови.

Релевантноста на студијата се должи на следните околности: - трансформацијата на информациската сфера во систем-формирачки фактор во животот на општеството, кој активно влијае на неговата состојба, развој и безбедност. Во овој поглед, улогата на информациските аспекти на безбедноста се зголемува во современото општество. Важноста на информативниот фактор во прашањата за обезбедување на безбедноста на земјата се манифестира во високата информативна активност на нашите потенцијални противници и противници, кои со формирање негативна слика за руската армија, слабеење на нејзиниот авторитет, ја загрозуваат безбедноста на земјата; зголемено внимание од руското општество кон проблемите на вооружените сили. Граѓаните на земјата сакаат и имаат право да знаат колку е безбедна земјата, што може да се очекува од одредени промени во армијата: Денес, многу аспекти од животот на вооружените сили сè уште остануваат премногу затворени за вниманието на јавноста, што негативно влијае сликата на армијата; широко, повеќенасочно и често контрадикторно ширење на информации за вооружените сили на Руската Федерација. Во исто време, информациите што се шират често не одговараат не само на официјалната гледна точка, туку и на реалноста. За да се избегнат или неутрализираат таквите дејствија, потребни се теоретски и применети случувања во областа на производството и преносот на информации за армијата, што помага да се зголеми престижот на воениот труд и довербата на јавноста во неа; широката употреба на технологии и механизми за формирање слика во политичките процеси во модерна Русија. Денес, спроведувањето на тактичките задачи и стратешките цели и на поединечните политички лидери и на државните институции не може да се оствари без нив. Покрај тоа, широката употреба на овие технологии ја става на дневен ред задачата да се идентификуваат начини за подобрување на имиџот на армијата. Ова стана особено релевантно во широката употреба на манипулативни технологии во политичката практика на Русија; потребата да се анализира и процени вистинската состојба на имиџот на вооружените сили на Руската Федерација за воено-професионалната ориентација на поединци, при регрутирање на вооружените сили на Руската Федерација, за да се зголеми атрактивноста на воената професија; практичната неопходност од анализа на динамиката на имиџот на руската армија, предвидување на нејзиниот развој, идентификување и оправдување на најефикасните насоки за подобрување на имиџот на модерната

Вооружените сили на Руската Федерација во интерес на безбедноста на земјата.

Дополнително, проучувањето на искуството на водечките држави, светот - во формирањето, имиџот на армијата во мирно и воено време - ќе помогне да се решат проблемите со организирање и водење информативна војна.

Степенот на научен развој на проблемот.

Анализата на литературата за темата на истражување ни овозможува условно да го поделиме акумулираниот истражувачки материјал за проблемот во четири главни групи.

Првата група се состои од дела посветени на прашањата за разбирање на имиџот на политичарите, јавните личности, организациите и државата. Авторот вклучува и дела во кои се анализира ликот на одредени општествени институции, особено армијата. Одредбите и заклучоците на оваа група извори заземаат значајно место во формирањето на теоретската основа на дисертацијата.

Втората група е литература која ги опфаќа проблемите на националната безбедност, воената безбедност, одбранбената способност и воениот потенцијал на државата, различните аспекти на активностите на државата во обезбедувањето на безбедноста.

Третата група извори опфаќа научни трудови кои ги опишуваат различностите и можностите на политичките технологии за формирање слика. Овие дела првенствено ги претставуваат организациските, техничките и ресурсните компоненти на формирањето на сликата.

Четвртата група вклучува дисертации кои ги испитуваат најопштите проблеми поврзани со функционирањето на руската армија, нејзината улога во општеството и ја открива важноста на воената професионална ориентација на младите и престижот на воениот труд во руското општество.

Систематизацијата и класификацијата на трудовите посветени на истражувачкиот проблем, анализата на нивната содржина ни овозможи да дојдеме до заклучок дека научните истражувања директно посветени на политичко-научната анализа за важноста на имиџот на вооружените сили за безбедноста на земјата практично го прават не постои.

Целта на студијата е сликата на вооружените сили во системот на фактори кои ја обезбедуваат безбедноста на Руската Федерација.

Предмет на студијата е состојбата на имиџот на вооружените сили и нивната улога во обезбедувањето на безбедноста на Руската Федерација.

Целта на студијата е да се спроведе политичко-научна анализа на моменталната состојба на имиџот на руските вооружени сили и нејзиното влијание врз безбедноста на Руската Федерација, да се утврдат главните насоки за подобрување на имиџот на армијата во интереси за обезбедување на безбедноста на земјата.

Цели на истражувањето:

Да се ​​разјасни дефиницијата на концептот „имиџ на вооружените сили“ и да се формулираат неговите политички научни карактеристики.

Откријте го механизмот за формирање на имиџот на вооружените сили на Руската Федерација.

Карактеризирајте ги технологиите и методите што се користат во обликувањето на имиџот на вооружените сили на Руската Федерација.

Анализирајте ја општествено-политичката улога и важноста на имиџот на вооружените сили во обезбедувањето на безбедноста на Руската Федерација.

Анализирајте ја динамиката и моменталната состојба на имиџот на вооружените сили на Руската Федерација.

Идентификувајте и откријте ги главните насоки за подобрување на имиџот на вооружените сили во интерес на обезбедување на безбедноста на Руската Федерација.

Теоретска и методолошка основа на студијата.

Теоретската основа на дисертацијата ја сочинуваа научни публикации од домашни автори за безбедносни прашања, истакнувајќи ги спецификите и можностите на технологиите за формирање слика, официјални правни документи на Руската Федерација, кои содржат концептуални одредби поврзани со формирањето на сликата на вооружените сили на Руската Федерација во интерес на безбедноста на земјата. Покрај тоа, студијата се базира на материјали содржани во научни домашни и странски периодични списанија.

Методолошката основа за студијата беше компаративен, институционален, системски, структурен и функционален пристап. Беше користен и интердисциплинарен пристап, што овозможи да се привлечат достигнувањата на различните науки за подлабоко разгледување на проблемите на имиџот на вооружените сили.

Главната важност во студијата е дадена на систематски пристап, во кој формирањето на имиџот на вооружените сили се смета како интегрален процес на неговото влијание врз масовната свест. Употребата на компаративен пристап се должи на потребата да се утврдат специфичните карактеристики на имиџот на вооружените сили и карактеристиките на неговото создавање во изминатите две децении. Овој пристап овозможи да се даде компаративен опис на имиџот на вооружените сили на Руската Федерација. Во студијата, авторот се стремел кон објективност и се обидел да избегне екстреми во заклучоците.

Емпириската основа на дисертацијата вклучуваше: материјали од периодични списанија во Русија и голем број европски земји; домашни телевизиски и радио преноси; материјали од разни видови состаноци, конференции и тркалезни маси за прашања за имиџот на вооружените сили на Руската Федерација и карактеристиките на неговото формирање; резултати од социолошки студии кои се однесуваат на активностите на вооружените сили, нивниот имиџ и сегашната состојба, спроведени од социолошки центри (Ситеруски центар за проучување на јавното мислење VTsIOM, Институтот за компаративни социјални истражувања SeBYA^ Руската невладина истражувачка организација Левада центар , Фондација за јавно мислење) и индивидуални воени научници за периодот од 1991 до 2011 година; информации од веб-страниците на владините агенции, Министерството за одбрана, разни медиуми и „блогери“.

Научната новина на дисертациското истражување лежи во следното: авторската дефиниција за концептот „имиџ на вооружените сили“ и неговите политички карактеристики; во одредувањето на местото и улогата на имиџот на вооружените сили во обезбедувањето на безбедноста на Руската Федерација и откривањето на механизмот за нејзино формирање; во анализата на динамиката и моменталната состојба на имиџот на вооружените сили на Руската Федерација; во идентификување и откривање на главните насоки за подобрување на имиџот на вооружените сили во интерес на обезбедување на безбедноста на Руската Федерација.

Практично значење на студијата.

Концептуалните одредби на студијата овозможуваат нивно користење за понатамошно сеопфатно и продлабочено проучување на имиџот на вооружените сили во безбедносните процеси (особено во такви аспекти како што е информациската поддршка за безбедноста во услови на зголемена воено-политичка тензија).

Добиените заклучоци и практични препораки може да бидат корисни за активностите на релевантните владини и воени власти. Индикаторите за проценка на сликата, како и факторите на нејзино определување, идентификувани во дисертацијата, може да се операционализираат и да се пренесат на емпириско ниво за спроведување на применети истражувања. Одредени одредби од студијата може да се користат за да се развијат мерки за влијанието на информациите во мирнодопски и воени ситуации. Практичното значење на дисертацијата лежи во фактот што нејзините главни одредби можат да се користат во формирањето и унапредувањето на имиџот на вооружените сили во интерес на внатрешната и надворешната политика. Покрај тоа, материјалите за истражување може да се користат при предавање на курсеви за обука како „Политички науки на воената администрација“ и „Основи на државната информативна политика на Руската Федерација“.

Одобрување на работа.

Научните заклучоци и резултати од истражувањето на дисертацијата поминаа низ практично тестирање.

Главните одредби и заклучоци од дисертацијата, добиени во различни фази од истражувањето, беа дискутирани на Катедрата за политички науки на Воениот универзитет.

Главните одредби на дисертацијата се претставени во 3 публикации од авторот со вкупен обем од повеќе од три печатени страници.

Сликата на вооружените сили во системот на фактори кои ја обезбедуваат безбедноста на Руската Федерација

Во најширока смисла на зборот, безбедноста е ситуација во која некому или нешто не е загрозено од каква било опасност. Јасно е дека разбирањето на опасностите од различни видови на планетата Земја игра одлучувачка улога овде. Во однос на нашите проблеми, безбедноста е состојба на сигурна заштита на виталните интереси и темелните основи на постоењето на поединец, социјална група, општество и држава од внатрешни и надворешни закани.

Безбедноста на Руската Федерација е приоритетна насока на државната политика. Тоа е обезбедено со систем на мерки и дејствија на владата, јавните организации и граѓаните. Односно, основата на безбедносниот систем на Руската Федерација е составена од тела, сили и средства за спроведување мерки од политичка, правна, организациска, економска, воена и друга природа, насочени кон обезбедување на безбедноста на поединецот, општеството. и државата. Меѓу сите сили и средства за обезбедување на безбедноста на Русија, нејзините вооружени сили заземаат важно место.

Способноста на воената организација да ја обезбеди безбедноста на земјата е еден од почетните, основни услови за просперитетна егзистенција и слободен развој на општеството. Модерната, мобилна, добро опремена армија не е само клуч за одбранбената способност на земјата, туку и делумно основен показател за успешниот развој на нејзината економија.

Меѓу теоретските проблеми за обезбедување на безбедноста на земјата, фундаментално е важно да се разбере местото и улогата на имиџот на вооружените сили на Руската Федерација во оваа активност. Заедно со формирањето

Вооружените сили на Руската Федерација се со нов квалитет, а од државниот и воениот врв на Русија се почесто се слуша идејата за потребата од промена на нивниот имиџ.

Значи, руската армија е повикана да ја обезбеди безбедноста на земјата и тоа е нејзината главна цел. Сепак, армијата не е единствениот субјект и фактор кој ја обезбедува безбедноста. Безбедноста на една земја може да се обезбеди со комбинација на повеќе фактори. Меѓу главните фактори1 за обезбедување на безбедноста на Руската Федерација, авторот смета дека е неопходно да се задржи на економски, политички, воени, демографски, морално-психолошки и информативни. Со анализа и испитување на нивната суштина, авторот ќе го одреди местото на имиџот на вооружените сили меѓу факторите што ја обезбедуваат безбедноста на државата.

Економските фактори се активности за создавање доволни и неопходни ресурси за обезбедување на воената безбедност на државата. Овие активности се засноваат на извори на економски раст, т.е. извори кои физички го овозможуваат економскиот раст и фактори кои го одредуваат степенот на имплементација на изворите на економскиот раст. И она што е важно овде е достапноста на природните ресурси во квантитативен и квалитативен аспект, степенот на комплетноста и ефикасноста на нивното користење; квантитет на работна сила и нивниот квалитет (образовни и квалификациски аспекти); обемот на основни производствени средства и нивната техничка состојба (абење, продуктивност, доверливост); технологија (неговата новина, имплементација, брзина на промени, ефективност, созревање). Треба да се напомене дека за обезбедување воена безбедност потребни се значителни буџетски средства за тестирање на нови системи за оружје, што пак директно влијае на општеството, попречувајќи го неговиот социјален, технолошки и економски развој. А- исто така бара професионално, компетентно разгледување на меѓусебното влијание на различните компоненти за обезбедување воена безбедност. Во оваа насока, релевантно е да се зборува за усогласеност со принципот на усогласеност со обезбедувањето воена безбедност со можностите на земјата, според кој државата мора да ги определи примарните насоки на своите активности на полето на обезбедување воена безбедност во со цел да се избегнат можните противречности меѓу економските можности на земјата и потребите за безбедносни потреби.

Политичкиот фактор може да се претстави како активности на политичките институции, јавните организации и власти, политичките лидери за создавање поволни домашни и меѓународни услови кои овозможуваат обезбедување на воената безбедност на државата. Овој фактор, манифестиран во надворешната и внатрешната политика на државата, го одредува изборот на средства, методи, методи и форми на влијание и спротивставување на воените закани и опасности.

Демографски фактор е активност на евидентирање и прогнозирање на населението на една држава, нејзината густина на живеење, области кои се карактеризираат со најголема и најмала густина на население, процеси на миграција и емиграција. Денес руските политичари го поставуваат проблемот со намалувањето на нацијата, што, според прогнозите, ќе привлече внимание во следните 2-3 децении, што не е од мала важност за обезбедување на безбедноста на една толку голема држава како што е Русија со нејзината огромна територија и слабо заштитените граници.

Моралниот и политичкиот фактор се активности за формирање на морални вредности на животот и духовни насоки, чувство на општествено единство, подготвеност не само на вооружените сили, туку и на целиот народ да ја издржат борбата за национална безбедност и државен суверенитет.

Воениот фактор е активност на државата за одржување и континуирано подобрување на својата воена сила. Ова е всушност генералната воена сила, која покрај вооружените сили ги вклучува и граничните и внатрешните трупи, како и другите трупи создадени од државата на правна основа. Самиот воен фактор претпоставува одржување на воената сила на земјата, нејзините вооружени сили, на ниво што обезбедува употреба на воена сила соодветна на заканите, гарантирајќи ја заштитата на националните интереси. Главните форми на воена поддршка за националните интереси, вклучително и воената безбедност, се спречување војна, одбивање на агресија, мировни дејствија, казнени дејства итн.

Сликата на вооружените сили на Руската Федерација: динамика, моментална состојба и улога во обезбедувањето на безбедноста на земјата

Има многу тешки прашања на агендата на одбраната. Ваквите прашања вклучуваат нова визија за местото и целта на армијата во системот на обезбедување на националната безбедност; нов модел на вооружените сили, идеолошки и образовни функции на армијата. Со еден збор, постои цел комплекс на проблеми и сите тие на еден или друг начин се поврзани со авторитетот на армијата во општеството, со нејзината слика формирана во масовната свест. Во руското општество може да се забележат различни, понекогаш дијаметрално спротивни односи во вооружените сили на Руската Федерација. На пример, на изложбениот форум „Армија и општество“, одржан во април 2010 година, дописниците за време на интерактивна анкета ги забележаа следните ставови на посетителите на страницата за руските вооружени сили: „Вооружените сили се најважниот фактор во политичко-економското и воено-стратешка политика Русија во целиот свет“; „Армијата е симбол на ранливоста на адолесцентите и младите“; „Војската е целосно уништена. Овие карактеристики се од интерес и за „специјалисти од различни специјалности, за социолози, психолози, политиколози и за самиот воен персонал.

И покрај драматичните настани во последните две децении, руската армија останува не само политички инструмент, туку и социјална институција која игра значајна улога во животот на општеството. Брзите промени во светот и во самата Русија ја одредуваат неизбежноста од трансформација на целата воена организација на државата, а пред се вооружените сили. Очигледно, ефективноста на државната машина во целина во голема мера зависи од нивната способност брзо да се прилагодат на новите геополитички реалности и новите предизвици за националната безбедност. Русија без војска повеќе не е Русија.

Дозволете ни да го карактеризираме имиџот на руските вооружени сили, кој во моментов се разви во очите на сопствените граѓани. За жал, во последните години нема посебни студии кои директно би дале одговор на ова прашање. Авторот на дисертацијата, врз основа на податоците од водечките социолошки центри за проучување на јавното мислење, ја анализираше динамиката на имиџот на вооружените сили од нивното формирање во 1992 година. Најважните показатели за имиџот на вооружените сили на Руската Федерација се престижот на воениот труд и довербата на јавноста во армијата. Во зависност од промената на вредностите на овие индикатори, авторот на дисертацијата ја карактеризира динамиката на имиџот на руската армија. Конвенционално, авторот на дисертацијата идентификуваше четири временски периоди на државниот имиџ на вооружените сили на Руската Федерација:

1-ва фаза - од 1992 до крајот на 1995 година (постсоветско време на формирање на нови вооружени сили; Трансњестровски конфликт во пролетта и летото 1992 година; конфликтот во Јужна Осетија од 1992 година; од 1994 година Абхазија - блокирање на конфликтната област, следење на повлекувањето на војници и разоружување, заштита на воените објекти; граѓанска војна во Таџикистан 1992-1996; чеченски конфликт 1994-1996 година - воени операции во Чеченија, „прва чеченска војна“, „мерки за одржување на уставниот поредок“);

Втора фаза - од 1996 до 2002 година (антитерористичка операција во Северен Кавказ од 1999 година; Сиера Леоне од 2000 година - авијациска поддршка за мисијата на ОН, воздушна придружба и покривање на колони војници на ОН и хуманитарни конвои; мировни операции на руски трупи војна во Југославија).

Трета фаза - од 2003 до 2008 година (период на стабилизација, реформа на вооружените сили: создавање модерна структура; повторно опремување на армиските единици со нови и модернизирани видови воена опрема, зголемување на распределбите за одбрана; унифициран систем на нарачки и набавки на оружје, воена опрема и опрема беше формирана логистичка поддршка; продолжување на интензивната борбена и оперативна обука (спроведување на десетина теренски вежби; почеток на експеримент за транзиција кон основа на договорна служба; зголемување на бројот на службеници (психолози, службеници за социјална работа и спречување криминал, помошници командири за правна работа итн.), повикани да се занимаваат со прашања од дисциплина и ред и мир);

Фаза 4 - од 2008 година до денес (донесување на вооружените сили на нов изглед).

Јавната доверба во вооружените сили;

Престижот на воениот труд;

Јавна и специјалистичка проценка на борбената способност на вооружените сили.

Се чини дека е неопходно да се разјаснат овие концепти, бидејќи тие дејствуваат како критериумска основа за оценување на IV С.

Во енциклопедискиот речник „Политички науки“, концептот на доверба е дефиниран како „неопходен, емоционален, интуитивен фактор во функционирањето на политиката и моќта, политичките односи и дејства што ја одредуваат нивната ефикасност и нивната перцепција од општеството и поединецот“. Главен услов за појава на доверба е актуелизирање на значењето на оној дел од светот со кој субјектот има намера да комуницира и негово оценување како безбедно (сигурно). Односно, довербата на јавноста во вооружените сили е еден од изворите на политичкото (јавното) мислење, важен фактор што ја одредува состојбата во армијата. Довербата одразува идеален, духовен простор; исполнети со етички и морални проценки; социо-психолошки простор на чувства, граѓански позиции во однос на армијата, политиката и власта. Довербата е суштински елемент на легитимноста. Главната задача на легитимноста е да се обезбеди доверба во владејачкиот ентитет. Тоа е толкувањето на кое ќе се придржуваме во иднина; анализа на довербата на јавноста во вооружените сили. Армијата мора да генерира верба во својот потенцијал, во своите ресурси, во можноста за задоволство, очекувања и доверба во заштитата на државата. Сликата на армијата има за цел да промовира зголемена доверба во армијата. Односно, имиџот на армијата треба да придонесе за манифестирање на реакцијата на населението на акции, активности, реалност и во самата армија и во државата во целина.

Главни насоки за подобрување на имиџот на вооружените сили во интерес на обезбедување на безбедноста на Руската Федерација

Важноста и улогата на имиџот на армиите на спротивставените страни во современите војни и вооружени конфликти енормно се зголемија и продолжува да расте брзо. Неговото формирање стана најважниот дел од политичките, идеолошките, информациско-психолошките и воените подготовки за војна, како и успешното водење на вооружената борба. Партиите се поактивно и масовно влијаат, преку својот имиџ, врз односот на светското јавно мислење и нивниот народ кон армијата и состојбата на безбедноста на државите.

Работата за создавање слика на свесен, високообразован, културен, посветен на својот народ, патриотски, интернационалист, посветен на најблагородните принципи на моралот, несебично херој, вооружен со најнова технологија, со високи професионални квалификации на армијата треба да стане национално, национално прашање. Така што создадената позитивна слика за вооружените сили на Руската Федерација има поголема социјална моќ. Ако работата се изврши правилно, тоа ќе го зајакне престижот на воениот труд и јавната доверба во армијата, ќе го промовира единството и кохезијата на војската и граѓаните, ќе дејствува како поттик за ревноста да им служи на луѓето во воените работи и со тоа зајакнување на безбедноста на земјата.

Во моментов, една од главните задачи на државната моќ и военото раководство е да создаде позитивна слика за руската армија. Покрај тоа, идеалната опција треба да биде минимално „дивергенција“ од вистинската состојба на работите.

Бидејќи формирањето на имиџот на вооружените сили е намерно, прашањето за можните начини за подобрување на активностите за создавање и промовирање на имиџот на армијата секогаш ќе биде релевантно. Според авторот, оваа активност бара интегриран пристап и вклучува меѓусебно поврзување на институционалните, надворешната политика, внатрешната политика и технолошките области.

Институционална насока. Успешното решавање на проблемите за обезбедување на безбедноста на земјата бара доволно силна јавна поддршка. Сепак, тешко е да се добие во услови на сурово пропагандно влијание врз јавното мислење, чија цел е да се создаде негативна слика за руската армија. Затоа, авторот на дисертацијата смета дека е неопходно да се развијат институции поврзани со формирањето на имиџот на армијата.

Најпрво да погледнеме што е тоа институционализација. Според авторите на електронскиот речник, ова е процес на нарачување, формализирање и стандардизирање на нешто. Всушност, институционализацијата е процес на трансформација на спонтаното однесување на луѓето во организирано и предвидливо однесување. Важно е да се напомене дека во практиката се институционализирани речиси сите сфери и облици на општествени односи, дури и конфликти и кризи. Додадете дека кога има потреба, во нашиот случај, тоа е потребата од безбедност и активности за обезбедување, прашањето за создавање „специјални институции кои работат во оваа насока или подобрување на работата на овие институции“ секогаш ќе биде актуелно.

Сметаме дека институционализацијата на сликата е, прво, развој на правила за интеракција во информацискиот простор на државните, воените, јавните и другите формални и неформални структури; второ, развој на правила со кои се формираат сликите на армијата, се развиваат вредностите и се врши влијание врз општеството и неговите индивидуални групи, трето, создавање и развој на структури за формирање на имиџот на армијата.

Да забележиме дека речиси ниту еден истражувач сè уште не обрнал внимание на прашањата за институционализација на воената безбедност заснована на имиџ. Авторот на дисертацијата ќе го користи терминот „имиџ институционализација на воената безбедност“ за да го разбере системот на формирање и развој на институции за формирање на имиџ на воена сила во интерес на воената безбедност. Ваквиот систем претпоставува широко учество на различни актери на политичкиот систем и граѓани во формирањето, подобрувањето и унапредувањето на имиџот на армијата, активна интеракција на сите органи и гранки на власта со институциите на граѓанското општество во спроведувањето на активен имиџ. политиката во областа на безбедноста и одбраната на земјата.

Да забележиме дека формирањето и развојот на имиџ институции кои придонесуваат за зајакнување на безбедноста на нашата земја е една од најважните современи задачи на државното и военото раководство. Така, во „Стратегијата за национална безбедност на Руската Федерација до 2020 г. се наведува дека „стратешкото одвраќање во интерес на обезбедување на воената безбедност на земјата, спречувањето на глобални и регионални војни и конфликти се стратешки цели за подобрување на националната одбрана“, понатаму „Стратешкото одвраќање вклучува развој и систематско спроведување на сет на воени, информативни (и други) мерки насочени кон спречување или намалување на заканата од државата агресор“, „Стратешкото одвраќање се врши преку развој на систем на воено-патриотско образование на граѓаните на Руската Федерација, како и развој на воената инфраструктура и системот за управување на воената организација на државата“, „Постигнувањето на стратешките цели на националната одбрана се врши преку спроведување на збир на мерки за зголемување на престижот на воената служба“1. Затоа, подобрувањето на имиџот на армијата бара стратешки пристап, артикулиран во општественото барање за државна безбедност. Потребна е системска интеграција на институциите кои обезбедуваат зајакнување на предностите на армијата во однос на армиите во светот.

Пред да ги идентификува главните имиџ институции во областа на формирање на имиџот на армијата во интерес на воената безбедност што моментално постојат во Русија, авторот смета дека е препорачливо да се истакнат суштинските карактеристики на активностите на овие институции, без кои не може добиваат политичка боја.

Институциите за имиџ во областа на воената безбедност треба да се стремат: прво, да вградат во свеста на јавноста такви значајни карактеристики на руската армија, кои во иднина1 можат да го зајакнат моралот на населението и армијата во случај на непријателства; второ, да се применат такви политички технологии кои би обезбедиле ефективно влијание на формираната слика на армијата врз индивидуалната и масовната свест, врз создавањето на потребното јавно мислење во рамките на политичките интереси.

Значи, авторот идентификува неколку групи на овие имиџ институции. Државни и недржавни структури, тела, организации и индивидуални граѓани кои активно учествуваат во процесите на политичка социјализација на населението и формирање на позитивна слика за вооружените сили на Руската Федерација.

Сликата на една организација може да се смета како систем на слики и проценки кои постојат во главите на луѓето.

Концептот на имиџот на организацијата вклучува две компоненти:

1. Описна (или информативна) компонента, која ја претставува сликата на организацијата.

2. Евалуативната компонента, која постои поради фактот што секоја информација за организацијата стимулира евалуации и емоции, кои можат да имаат различен интензитет, може да се прифати или отфрли, а тоа е директно поврзано со односот кон организацијата.

Сликата и евалуацијата се позајмуваат само за условно концептуално разграничување. Во реалноста тие се нераскинливо поврзани. Сликата на една организација може да биде позитивна, негативна или нејасна. Целта на организацијата е да создаде позитивна слика. Позитивната слика ја зголемува конкурентноста на организацијата на пазарот. Ги привлекува потрошувачите и партнерите, ја забрзува продажбата и го зголемува нивниот обем. Го олеснува пристапот на организацијата до различни ресурси: финансиски, информативни, човечки, материјални. Успешниот процес на корпоративен имиџ бара планирање, организација и контрола.

Составен атрибут на секој систем е структурата. Структура

Сликата на организацијата вклучува осум компоненти (или компоненти):

1. Слика на производ (услуга) - идеи на луѓето за уникатните карактеристики што, според нив, ги има производот.

2. Сликата на потрошувачите на производот вклучува идеи за начинот на живот, социјалниот статус и некои лични (психолошки) карактеристики на потрошувачите.

3. Внатрешната слика на една организација е идеите на вработените за нивната организација. Главните детерминанти на внатрешната слика се културата на организацијата и социо-психолошката клима.

4. Сликата на лидерот или клучните лидери на организацијата вклучува идеи за способностите, ставовите, вредносните ориентации, психолошките карактеристики и изгледот на лидерот.

5. Сликата на персоналот е колективна, генерализирана слика на персоналот, откривајќи ги најкарактеристичните негови карактеристики.

6. Визуелна слика на организацијата - идеи за организацијата, чиј супстрат се визуелни сензации кои снимаат информации за внатрешноста на канцеларијата, продажбата и салоните и корпоративните симболи на организацијата.

7. Социјална слика на организацијата - идеи на пошироката јавност за општествените цели и улогата на организацијата во економскиот, социјалниот и културниот живот на општеството.

8. Деловен имиџ на организацијата - идеи за организацијата како предмет на деловна активност.

Сликата на организацијата е релативно стабилна. Кога станува збор за организација, потребно е долго време и многу труд за да се промени перцепцијата на луѓето за неа.

Сликата е од особено значење за големите и познати организации. Таквата организација е во очите на јавноста и во фокусот на медиумското внимание. Затоа, големите организации постојано работат со јавното мислење. Оваа работа има за цел да обезбеди поволно јавно однесување кон организацијата.

Односот на јавноста кон организацијата може да биде посредуван со веќе формиран однос кон системот во кој организацијата е вклучена како компонента. Така, идејата за одредена банка секогаш вклучува идеја за банкарскиот систем како целина и проценка на неговите активности. Оваа индирекција може да има и позитивно и негативно влијание врз имиџот на одредена организација.

Така, процесот на создавање слика е постојан процес на подобрување на стилот и филозофијата на компанијата, развивање нови атрибути и подобрување на старите, ревидирање на идеи и барање нови пристапи.

Надворешна слика. Истражувањата покажуваат дека 83% од одлуките што ги носиме се засноваат на визуелни информации. Внимателно ја испитуваме личноста, канцеларијата или нешто и одлучуваме дали сакаме да се справиме со таков партнер или не. Така, излегува дека изгледот на деловната личност никогаш не бил толку важен како што е сега. Бизнисмените никогаш не биле толку загрижени за нивниот надворешен имиџ како во наше време. Вака или онака, тоа го бара од нас општеството кое брзо се развива. Подготвувањето план за надворешната слика значи темелна анализа на сето она што пред се паѓа во очи на општеството и на конкретен купувач.

Дека постои директна врска помеѓу нашиот изглед и успехот, докажуваат и научни истражувања. Тие јасно покажуваат дека за да се биде професионалец потребно е да се облекуваат според стандардите на изгледот, а сепак милиони интелигентни луѓе одбиваат сериозно да ги сфатат овие студии. Најчесто, шефот на една компанија се оценува според стандардите на изгледот на нејзините вработени. Најголемата причина за проблеми со изгледот на вработените е недостатокот на разбирање. Со други зборови, луѓето не разбираат како нивниот изглед влијае на имиџот на целата компанија. Во спротивно, никој од нив не би се појавил на работа на начин на кој тие го сметаат за нормален.

Образованието на младите вработени и домашната средина често имаат негативно влијание. Затоа, менаџерот е принуден самостојно да ги одредува стандардите за изгледот на вработените. Во оваа смисла, менаџментот треба да даде пример за усогласеност со нив, но примерот „одење“ очигледно не е доволен.

Кое е решението за овој проблем. Потребно е детално да се наведат барањата усвоени во вашата компанија за изгледот на вработените. Многу вработени ќе се согласат со вас доколку им се јасни причините за воведување на овие правила. Неопходно е веднаш да се запознаат нововработените со нив, инаку разговорот со еден од нив за изгледот кога веќе се формирани одредени врски во тимот ќе стане најтешка задача за менаџерот за човечки ресурси во неговата работа. Општо познат факт е дека ако на вработените им се даде можност сами да си изберат деловна облека, границите на стандардите за изглед се прекршуваат од најпрофесионалните вработени.

Дополнително, типична грешка е тоа што менаџерите на многу големи компании го земаат здраво за готово професионализмот во облекувањето и изгледот, поради што посветуваат толку малку време и внимание на оваа проблематика. Ова мислење е погрешно и на таквите менаџери може да им се советува да одвојат време да го објаснат односот на компанијата кон униформата на нејзините вработени и да ги дадат потребните објаснувања. Дополнително, би сакал да забележам дека професионалната облека предизвикува професионално однесување, со други зборови, облеката и однесувањето се меѓусебно поврзани.

Единствениот производствен фактор кој влијае на угледот на бизнисот е квалитетот на производот. За повеќето компании, важноста на квалитетот на производот е очигледна. Ако потрошувачките својства на производот се лоши, ниту одличните односи со јавноста ниту беспрекорната услуга за клиентите нема да ја спасат компанијата. Рекламирањето може да привлече купувач, но ако тој е незадоволен од производот или квалитетот на услугите, тогаш позитивниот имиџ на таквата компанија нема да трае долго. Неопходно е да се следи квалитетот на производот и да се работи напорно и напорно.

Областа на опиплива слика, која ја перцепираме со сите пет сетила, вклучува сè, од слоганот на компанијата до нејзината локација. Името на компанијата и нејзиниот слоган се најзабележливите елементи во системот за слика. Вреди да се трошат време и пари за да се создаде најефективната верзија на овие два елементи. Ова е особено важно за новосоздадените компании.

Името и слоганот на компанијата им кажуваат на луѓето за каква компанија се работи, тие треба јасно да го одразуваат профилот на нејзините активности. Името на компанијата има очигледно влијание врз луѓето. Колку е пократко името, толку е посилен неговиот ефект. Исто така, треба да биде лесно да се запомни. Во бизнисот ширум светот, името на корпорациите се смета за толку важно што илјадници компании го менуваат секоја година, по консултација со професионалци.

Надворешната слика на компанијата мора да биде јасна и привлечна за клиентите. Исто така, неопходно е периодично да се обновува сликата, постојано да се зајакнува. Нема потреба радикално да менувате сè секој пат. Името на компанијата треба да стои на знакот, меморандумите, визит-картичките, пакувањето на производите - сè што ја претставува компанијата пред луѓето. За да се подобри влијанието на сликата, неопходно е да се обединат сите нејзини компоненти.

Важна компонента на надворешниот имиџ на компанијата е рекламирањето. Луѓето учат за нов производ или услуга главно преку рекламирање. Некои видови реклами користат моќна слика, други не. Телевизијата го промени нашиот поглед на животот во 20 век. Во текот на изминатите четириесет години, од општество на читатели се трансформиравме во општество на телевизиски гледачи. Денес, формираме мислења за луѓето и производите врз основа на визуелни слики, симболи и краток, внимателно составен текст. Во оваа смисла, рекламирањето, печатеното и електронското, се издигна на ниво на наука. Главниот проблем за оние кои се занимаваат со рекламирање денес е конкуренцијата. Количината на информации за производот што го погодува купувачот е неверојатна. Покрај рекламирањето во весниците, на радиото, на билбордите покрај патот, во вечерните телевизиски емисии и списанија, просечниот руски потрошувач е изложен на толку многу комерцијални рекламни пораки секој ден што повеќето од нив едноставно не се перцепирани од него. Само најефективното рекламирање допира до луѓето и влијае на нив.

Денес, среде конкуренција, создавањето реклами мора да им се довери само на професионалци. Дури и ако вклучува пишување оглас за локалниот весник или испраќање оглас по пошта, овој аматерски потфат веројатно нема да го привлече вниманието на потрошувачот, бидејќи ќе мора да се натпреварува со стотици други комерцијални огласи напишани од професионалци. И тука, можеби, главниот проблем е како да се издвоите од толпата, дури и ако создавањето реклами им е доверено на професионалци.

Денес, ефективно рекламирање го привлекува вниманието на потрошувачите не само со своето професионално ниво, туку и со неговото емоционално влијание врз луѓето. Малку е веројатно дека сите рекламни агенции го разбираат ова, па пред да нарачате некоја од нив да го креира вашето рекламирање, проучете ја нивната претходна работа.

Така, можеме да кажеме дека надворешната слика е под влијание на фактори како што се изгледот на вработените, квалитетот на производот, слоганот, локацијата и рекламирањето. Врз основа на овие карактеристики, генерално може да се суди за корпоративниот имиџ надвор од организацијата.

Внатрешна слика на организацијата. Во споредба со надворешниот имиџ, внатрешната слика е потешка за прилагодување, но е многу поважна за угледот на компанијата и нејзините успешни активности. Посветеноста на вработените на нивната компанија и ентузијазмот за услуги на клиентите се во сржта на нејзината внатрешна слика.

Искуството покажува дека повеќето вработени не се ни свесни за влијанието што го имаат врз перцепцијата на клиентите за компанијата за која работат. Советите што може да им се дадат на вработените во која било компанија се едноставни: или секогаш зборувате само позитивно за вашите претпоставени и за вашата работа, или да ја напуштите оваа позиција и да најдете компанија во која ќе се гордеете да работите. Овој совет се однесува на вработените на сите нивоа.

Врз основа на кажаното: внатрешниот имиџ е имиџот на компанијата низ очите на нејзините вработени, сликата што се јавува кај клиентите кога комуницираат со нејзините вработени. Едноставно, негативна внатрешна слика значи дека компанијата неизбежно ќе ги изгуби клиентите и угледот. Истражувањата покажуваат дека задржувањето на лојален клиент чини пет пати помалку од стекнувањето на нов. Дури и најпознатите компании го штитат својот внатрешен имиџ и се трудат да го одржат моралот на своите вработени. Тимскиот дух и моралот на вработените одредуваат дали компанија со големи планови и талентирани вработени ќе стане позната низ целиот свет или ќе остави само мала трага во историјата.

Можеби ниту една потреба од вработени не е толку важна за зајакнување на моралот и зајакнување на лојалноста кон компанијата како желбата на вработените да останат информирани за активностите на нивната компанија. Една од главните одговорности на менаџментот треба да биде постојано запознавање на вработените со развојниот концепт на компанијата. Припадноста во компанија со високи стандарди на изглед и однесување го подобрува моралот на новиот вработен. Но, некои менаџери се загрижени дека одржувањето високи стандарди на изглед и однесување може негативно да влијае на квалитетот на работата на вработените. Ништо такво - токму спротивното. Самиот факт што една компанија вработува само добри работници и со тоа одржува високи стандарди ја зголемува нејзината привлечност во очите на кандидатите за работа. И секако, го зајакнува тимскиот дух на оние кои веќе работат таму.

Ставањето јасни стандарди на однесување и изглед во писмена форма го олеснува решавањето на проблемите. Водичот со своите стандарди ќе ви помогне да започнете каков било разговор од ваква природа. Одлично е ако развојот на стандарди и опис на работните места се врши истовремено со создавањето на компанијата, дури и пред да се вработи првиот вработен. Прелиминарната работа го зајакнува имиџот на компанијата и заштедува време во иднина кога се занимаваме со прашања поврзани со вработените.

Современите компании со најдобри менаџери се обидуваат да задоволат и друга желба на своите вработени: потребата за почит.

Американската филијала на јапонската компанија Хонда, на пример, ги укина традиционалните менаџерски привилегии за да создаде атмосфера на еднаквост во компанијата. Нема повеќе посебни паркиралишта. Сите јадат во иста кафетерија. Менаџерите и работниците носат иста униформа. Покрај овие симболични гестови, Honda го поттикнува учеството на своите работници во одлучувањето, прекувремената работа и распоредот на смените, што отсекогаш било привилегија на раководството.

Една од најголемите потреби на вработените во компанијата е потребата од подобрен внатрешен корпоративен комуникациски систем. Студијата на работниците во големите финансиски корпорации покажува дека на врвот на нивната листа на поплаки била лошата комуникација помеѓу подредените и раководството и чувството дека раководството не ги почитува нивните вработени. Кога подредените се ангажирани во двонасочна комуникација, кога постојано се информирани за тоа што се случува во компанијата, тие се чувствуваат ценети и доверливи. И ова, пак, доведува до позитивен став на вработените кон компанијата. Добро функционирањето на корпоративните комуникации значи повеќе од само дистрибуција на постојан проток на информации. Тоа исто така вклучува менаџери кои бараат мислења од вработените и лично се ангажираат со нив.

Директорите на Honda, на пример, шетаат низ фабричките згради по еден час на секои два месеци и разговараат со вработените во компанијата кои дошле до најдобрите идеи за подобрување на производството.

Потребата на вработените за креативност и можноста да дадат личен придонес во компанијата се тесно поврзани со желбата за одржлива двонасочна комуникација. Сите мислиме дека имаме уникатни таленти, дека сме посебни и не како другите. Кога ќе добиеме шанса да ја изразиме нашата креативност на работа, се чувствуваме важни за компанијата. Никој не може да одржи висок морал ако се чувствува како мало запче во корпоративна машина. Да се ​​даде можност на вработените да дадат макар и мал придонес во заедничката кауза во голема мера ќе го подобри нивниот морал. Спротивно на тоа, ако раководителите на сектори веруваат дека добрите идеи се раѓаат само во нивните глави, мотивацијата за работа и расположението на вработените паѓаат под нулата. Креативниот придонес на вработените во компанијата и носи успех.

Потребата нашата работа да биде вреднувана допира до најдлабоките акорди на човечката душа. Можеме да поместиме планини ако се чувствуваме ценети и не сакаме да кренеме прст ако се чувствуваме неценети.

За да го изразите своето одобрување на вашите подредени и колеги, не треба да смислувате грандиозни настани, чие спроведување ќе ви одземе многу време. Наједноставното и највредното нешто што можете да го направите е да испратите белешка до вашиот колега со зборови на пофалба и благодарност. Вработените кои се ценети од раководството ќе ги ценат своите клиенти. И клиентот дефинитивно ќе го почувствува тоа.

Потребата за признание и награда е поврзана со желбата на вработените да бидат високо ценети од другите. Признавањето на заслугите на вработениот е висока оценка за неговиот придонес за заедничката кауза во присуство на колеги. Пофалувањето на вработен пред колегите носи двојна корист, бидејќи неговиот ефект е двојно зголемен. Промоцијата служи како непосредна награда за добра работа за актер, музичар, сатиричар, професионален говорник или свештеник. Тие го добиваат во форма на смеа, аплауз и аплауз. На секој од нас му треба истото признание и секој од нас сака да го добие.

Многу паметна компанија е онаа која ја разбира потребата за охрабрување меѓу своите вработени. Воопшто не е неопходно наградата да биде скапа и невнимателна. Ова може да биде непланиран слободен ден, подарок, букет цвеќе, билети за спортски настан или дури и покана за забава во канцеларија.

Вниманието на вработените стократно го враќа посветеноста на вработените во компанијата, задоволството од нивната работа, а со тоа и зголемување на имиџот и престижот на компанијата во нивните очи. Никој не може да има повеќе корист за корпоративниот имиџ на компанијата отколку вработените кои се гордеат со својата работа.

Така, можеме да кажеме дека внатрешниот имиџ не е помалку важен за компанијата од надворешниот. Внатрешната слика е под влијание на фактори како што се лојалноста на вработените, перцепциите за компанијата, потребата за почит, потребата за двонасочна комуникација, потребата за креативна работа, потребата да се биде високо ценет од другите, потребата за признание и награда , и потребата за раст и напредок. Внатрешната слика на компанија која ги зема предвид сите горенаведени фактори ќе биде многу висока. И работата на таква компанија ќе биде поефикасна.

5. Општествена одговорност на бизнисот

Општествената одговорност подразбира одредено ниво на доброволен одговор на социјалните проблеми од страна на организацијата. Овој одговор се одвива во однос на она што е надвор од барањата утврдени со закон и регулаторни тела или што ги надминува овие барања.

Општеството разви одредени очекувања за тоа како една организација треба да се однесува за да се смета за добар корпоративен член на заедниците на кои им служи. Ставот што се појавува е дека организациите мора да дејствуваат одговорно во бројни области како што се заштитата на животната средина, здравјето и безбедноста, граѓанските права, заштитата на потрошувачите и слично.

Дебатите за улогата на бизнисот во општеството создадоа бројни аргументи за и против општествената одговорност.

Аргументи за општествена одговорност:

· Поволни долгорочни деловни перспективи.

· Промена на потребите и очекувањата на пошироката јавност.

· Достапност на ресурси за помош во решавањето на социјалните проблеми.

· Морална обврска да се однесуваме општествено одговорно.

Аргументи против општествената одговорност:

· Повреда на принципот на максимизирање на профитот.

· Расходи за социјална инклузија.

· Недоволно ниво на известување до пошироката јавност.

· Недостаток на способност за решавање на социјалните проблеми.

Зошто современите реформи во воената сфера сè уште не добија соодветна поддршка од Русите? Зошто е потребна отворена јавна политика во Русија? Кандидатот за политички науки, експерт на Здружението на воени политиколози Александар Перенџиев размислува зошто е неопходна позитивна слика за државата во масовната јавна свест.“

8:33 / 27.11.12

Позитивна слика за Русија како средство за зајакнување на националната безбедност

Зошто современите реформи во воената сфера сè уште не добија соодветна поддршка од Русите? Зошто е потребна отворена јавна политика во Русија? Александар Перенџиев, кандидат за политички науки и експерт во Здружението на воени политиколози, размислува за тоа како формираната слика за Русија кај претставниците на другите држави ја одредува политиката кон нашата земја и зошто е неопходна позитивна слика за државата во масовната јавна свест .

За потребата да се формира позитивна слика за Русија

Прашањата за имиџот воопшто и имиџот на Русија веќе се доста темелно проучени од домашните научници 1, а во март 2003 година во нашата земја беше создадена Академија за имиџологија, која обединува околу сто академици и соодветни членови на Руската академија на науки. 2

Сметаме дека домашната научна и експертска јавност веќе ја разбра суштината на концептот „слика“. Затоа, во оваа статија планираме да ја анализираме содржината на односот помеѓу имиџот на Русија и домашната национална безбедносна политика.

Денес постојат доста прецизни критериуми по кои може да се определи концептот на „имиџот на земјата“.

Ова е збир на верувања и чувства на луѓето што се јавуваат за политичките, историските, етнографските, социо-економските, моралните, психолошките и другите карактеристики на државата.

Очигледно е дека субјективната идеја за една земја може да се формира како резултат на директно лично искуство (на пример, како резултат на живеење на нејзина територија) или индиректно (според очевидци, од медиумски материјали итн.).

Според поранешниот претседател Дмитриј Медведев, трансформацијата на рускиот одбранбен сектор е завршена. Кои се резултатите?

Да забележиме дека имиџот на една земја е многу разновидна, понекогаш вештачки создадена слика која се обликува во главите на луѓето. Но, бидејќи самите луѓе се сосема различни, нивната перцепција е исто така специфична; Покрај тоа, секој човек има различни информации за земјата, искуството на живеење во неа е различно.

Како резултат на тоа, сликата за иста земја во главите на различни луѓе се формира различно. Честопати сликата за една земја се формира во отсуство на доволно информации и сопствено искуство на луѓето.

Во овој случај, сликата се заснова на масовни стереотипни идеи (а понекогаш и заблуди и митови), факти добиени од медиумите, литературните, филмските и други извори (дури и од анегдоти).

Затоа, многу е важно секоја држава при формирањето на својот позитивен имиџ постојано и многу активно да влијае на информацискиот простор (и национален и меѓународен).

Очигледно ни е дека позитивната слика за државата во масовната јавна свест е неопходна, пред сè, за успешно формирање и спроведување на темелните национални интереси. Националните интереси, пак, ги претставуваат мотивираните и специфицираните основни цели на надворешната и внатрешната политика на државата.

Сликата и политиката како поврзани категории

Анализата на глобалната политичка практика нè убедува дека ниту домашните владини тела ниту руското општество сè уште не успеале да постигнат сериозен успех на сликата.

Мораме да признаеме дека во светското јавно мислење модерната слика за Русија останува прилично негативна и не придонесува за успешно спроведување на интересите на нашата земја на меѓународната сцена.

Анализата на односот на позитивни и негативни информации за Русија сугерира дека информативниот простор е еден вид резонатор, бидејќи во него општеството реагира чувствително, а понекогаш дури и радосно, на она што се случува во светот, а мислењата на светските лидери се активно емитува.

Во последниве години, за Русија се зборува и пишува во меѓународните текови на информации главно негативно и тоа е намерно конструирана атмосфера, еден вид информативна аура во која таа беше потопена во позадината на имитативната модернизација.

Во исто време, стручното знаење сè уште не е насочено кон предлагање на интегриран (национално и меѓународно јавно мислење) проект за имиџот на новата Русија.

Мислиме на проект кој ќе ги предодреди јасните граници на имиџот на Русија, ќе ги предложи основните вредности, симболи и значења што ја сочинуваат светската слика на модерна Русија и јадрото на нејзината слика.

Во меѓувреме, проектите што се предлагаат за обликување на имиџот на Русија се повеќе насочени кон усогласување на вистинската состојба на нашата земја со шемите и моделите на политичките стратези 5 (но не и обратно).

Модел на позитивна слика за Русија

Еден од националните интереси на Русија е доверливиот систем на нејзината национална безбедност, 6 кој зависи од имиџот на државата.

Хипотезата на нашиот автор е следнава претпоставка : формираната слика за нашата земја кај останатото население на планетата (кои не се Руси) во голема мера ја одредува политиката кон Русија, а може да ги одреди и конкретните постапки на политичкото раководство на другите држави во однос на нашата земја.

И, се разбира, промената во односот на населението на одредена земја кон Русија може радикално да ја промени политиката на оваа држава кон нашата земја, а потоа и состојбата на домашната национална безбедност.

Кога се гради аргумент за да се поткрепи моделот на позитивна слика за Русија, треба да се свртиме кон три главни концепти кои се во основата на тоа:

• слика за себе
• воочена слика
• симулирана слика

Сите тие се во неизвесна и недовршена форма. Така, сликата на суперсила што ја придружуваше советската држава по Големата патриотска војна беше заменета со негативна перцепција за Русија во очите и на светската и на домашната јавност 7 .

Според наше мислење, очигледно е дека ако Русија е сфатена од странските граѓани како криминална или воено-политички слаба држава, тогаш можеби таквата околност може да определи агресивни и/или провокативни дејствија од страна на одделни држави и меѓународни заедници.

Не случајно професорот В.В. Серебријаников пишува: „Уметноста на формирање поволна слика за државите, политичките и воените фигури, економските и општествено-политичките структури, армиите итн. познат уште од античко време. Но, вистинската револуција се случи во дваесеттиот век, кога прашањето за формирање слика на различни субјекти на државата и општеството стана една од најважните компоненти на политичката, идеолошката и информациската борба. 8

Затоа, сликата е дијалектички меѓусебно поврзана со прашања од националната безбедност и надворешната политика на државата.

Инертноста на граѓанските институции и штети на безбедноста на државата

Размислувајќи за содржината на овој однос, вреди да се нагласи дека инертноста и пасивноста на политичкото раководство, владините органи и институциите на граѓанското општество предизвикува навистина непоправлива штета на безбедноста на државата, општеството и граѓаните.

На пример, употребата на руските вооружени сили во Јужна Осетија во август 2008 година јасно покажа сериозни погрешни пресметки во активностите на руските власти и воените командни и контролни тела во меѓународниот информативен простор.

Само оваа пасивност може да ја објасни ситуацијата кога, во почетната фаза на грузиската агресија (т.е., дури и пред влегувањето на руските трупи), јавното мислење во голем број европски земји и САД беше подготвено да ја признае Русија како агресор.

Без да добиваат објективни и постојано зголемен обем на нови информации од руското раководство и домашното Министерство за одбрана, највисоките политички лидери на голем број странски земји всушност и пружија секаква поддршка на Грузија, пред се информативна.

По воведувањето на дополнителен контингент руски војници во зоната на конфликтот, интернет-страниците и бројните „блогови“ буквално „експлодираа“ со огорчени пораки со кои се осудува „агресијата на империјална тоталитарна Русија врз малата слободољубива Грузија“. 9

И самата Грузија во тој момент беше позиционирана во информацискиот простор како нација која не само што го враќаше својот територијален интегритет, туку наводно ги штитеше и јужните граници на Руската Федерација од „терористи и бандити“.

Според наше мислење, во конкретниот случај, ситуацијата ја спаси фактот што за Русија вооружената фаза од конфликтот беше минлива и, во целина, релативно успешна. „Во спротивно, забележува специјалист од Воениот универзитет О.Н. Забузов, - информациската машина што ја лансираше М. Саакашвили, со очигледна поддршка од водечките светски сили, може сериозно да го влоши имиџот на Русија во очите на светската заедница и поединечни странски граѓани“. 10

Политиколозите уште тогаш привлекоа внимание на не многу високата ефикасност на руската влада во обликувањето на позитивно јавно мислење за нашата земја.

На пример, Г.Павловски забележа дека „Руските обвинувања за етничко чистење и геноцид беа веднаш копирани од завојуваната Грузија, која го препозна потенцијалот за политичко дејствување во ова, и веднаш - веќе од грузиска страна - во форма на правилно доставени документи беа испратени до европските судови. ... И нашето Министерство за надворешни работи и Министерството за правда ги повторуваат сите исти формули, но никој не се потруди да ги состави наједноставните хартии“. 11

Сепак, и покрај фактот што помина повеќе од една година од почетокот на настаните во Јужна Осетија, руското раководство не можеше да ја убеди светската заедница во целосната исправност на своите постапки.

На 29 септември 2009 година, Парламентарното собрание на Советот на Европа (ПССЕ) усвои резолуција посветена на „руско-грузискиот конфликт“, во која изразува незадоволство од наводните неадекватни дејствија на нашата влада и војската 12 (иако Грузија агресијата сè уште беше официјално признаена).

Од ова заклучуваме дека сè додека руската држава не работи проактивно во спречувањето на информациските закани, таа самата всушност не може да го формира светското јавно мислење кое и е потребно на Русија.

Дополнително, политичката измама, политичките провокации, предавствата, неактивноста, неизвесноста и нестабилноста можат да претставуваат закана за националната безбедност.

Познато е дека политичката провокација е феномен способен да влијае (пред се поради неговиот шокантен ефект) на свеста на општеството, вклучувајќи одредени општествени и професионални групи, партии и општествено-политички движења, претставници на науката, културата и здравството. итн.

Политичката провокација се користи во многу земји како средство за економска, политичка, идеолошка и психолошка борба и за компромитирање на конкурентите. Се користи како средство за уништување на политичките вредности, насоките на поединецот, општеството и државата и, во крајна линија, создава негативна слика.

Еклатантен пример за политичка и информативна провокација против Русија, што негативно влијаеше на нејзиниот имиџ, е случајот со бродот на Арктичкото Море во летото 2009 година. Дојдовните негативни (во однос на Русија) информации не само што не беа побиени од руските власти, туку долго време не беа ни коментирани од домашните медиуми и ПР структури.

Изгледа кај нас погрешно веруваа дека нема ништо опасно во киднапирањето на брод за Русија и нејзиниот имиџ. Сепак, вистинските постапки на медиумите, информациите и ПР-агенциите на голем број држави ја побија руската доверба.

Така, искористувајќи го недостатокот на информации од нашата земја, во странските медиуми и на интернет страниците се појавија бројни извештаи за наводно нелегално транспортирано нуклеарно оружје на Арктичкото Море, за наводно разбивање на „руските мафијашки кланови“ па дури и за можните стари -моден нокаут од осигурување од страна на сопствениците на бродови.

Бројот на нереални, а понекогаш дури и фантастични, верзии за она што се случува (на бродот и во врска со бродот) изнесуваше неколку десетици во информативниот простор. Во отсуство на објективна и урамнотежена руска позиција во врска со привременото исчезнување на бродот, еден експерт дури сугерираше дека мистериозното исчезнување на бродот е театарска претстава, чија крајна цел е да му даде на рускиот претседател проширени воени овластувања . 13

Сметаме дека нема смисла да се коментираат какви било верзии. Според нас, запленувањето на бродот од пирати, спротивставените информации за неговата локација, како и обидите на странските новински агенции да го дискредитираат рускиот екипаж на бродот, укажуваат на уште една провокација против Русија и нејзините граѓани.

И националноста на пиратите, исто така, им дава основа на многу земји за таков предлог, бидејќи сите се покажаа дека се етнички Руси, иако државјани на различни држави - Естонија, Латвија и Русија.

Причини за слабата позиција на лидерството во меѓународниот информациски простор

Треба да се признае дека недоволно активната позиција на руското раководство во меѓународниот информативен простор придонесе за раѓање на разни гласини, фантазии и претпоставки. Токму овие слики, специјално (не од нас) конструирани во информативниот простор (во соодветниот израз на францускиот филозоф Жан Бодријар - симулакра 14) продолжуваат да влијаат на имиџот на Русија.

Неподготвеноста активно да се коментираат често пристрасните и необјективни информации добиени за Русија и нејзините граѓани од страна на владините и специјализираните структури, му даде основа на светското јавно мислење да ги смета сите овие гласини и шпекулации за неосновани. И како резултат на тоа, уште еднаш информациската провокација имаше негативно влијание врз имиџот на нашата земја и нејзината национална безбедност.

Која е причината за слабоста на позицијата на највисокото политичко и владино раководство во меѓународниот информативен простор? Зошто домашната влада и специјализираните структури се инфериорни во однос на слични странски и меѓународни институции во формирањето на позитивна слика за нашата земја? Дозволете ни да формулираме неколку причини за оваа ситуација.

Прво , веруваме дека политичките одлуки во Русија сè уште се затворени и ги носат тесен круг на луѓе. Во последната деценија кај нас „Процесот на донесување на најважните владини одлуки доби отворено клан, па дури и „семеен“ карактер, улогата на нејзината компонента во сенка нагло се интензивираше и стана очигледна за целото општество. 15

Како што смета истражувачот В. Воротников, мнозинството од населението е всушност исклучено од политичкиот процес, степенот на неговото политичко учество е низок, што објективно ја одразува мерката на општествена застапеност, јавна контрола, транспарентност и граѓанска волја. 16 Оваа причина периодично ја препознава рускиот претседател В.В. Путин и претседателот на Владата на Руската Федерација Д.А. Медведев. 17

Второ , многу научници и политичари забележуваат дека во моментов во Русија не постои вистинска политичка опозиција, која треба да промовира ширење на политички информации и да обезбеди вистинска, а не само формална слобода на медиумите. Ова, пак, придонесува за слаб развој на информатичката технологија и контрола на медиумите само од големите медиумски магнати и/или државата.

Во овој поглед, веруваме дека шефот на руската влада Д.А. Медведев правилно го формулира проблемот со формирање на информатичко општество кај нас, кој засега полека се решава.

Трето , во Русија продолжува постепената „бирократија“ на политиката (бројот на службеници расте, корупцијата не може да се заузда, не се создаваат нови институции за државна регулација). ДА. Медведев, во својата статија „Русија, напред!“ беше принуден да признае дека семоќната руска бирократија го попречува иновативниот развој на земјата. 18

Четврто Според нас, задачата за формирање позитивна слика за Русија во меѓународниот информативен простор не стана важна и релевантна за целата руска државна политика. Овој заклучок, меѓу другото, произлегува и од прекумерното преоптоварување на јавните органи со различни функции (според проценките на Владата на Руската Федерација, државната администрација во нашата земја, дури и по административната реформа, треба да изврши повеќе од 3,5 илјади различни функции).

Дополнително, треба да се признае дека нашата земја нема формирано систем на специјализирани институции дизајнирани да спроведуваат државна политика само во информативниот простор (се мисли на системот на медиуми, новински агенции и ПР структури).

Петто , нашата земја има многу помало (во споредба со европските земји и САД) искуство во работењето во информацискиот простор користејќи методи за односи со јавноста (наместо државна пропаганда).

Првата од нив е контрадикторноста меѓу потребата од радикална трансформација на економијата и социјалната сфера и обезбедувањето континуитет на претседателската власт.

Втората контрадикторност лежи во содржината и насоката на социо-економските трансформации, бидејќи некои владини структури повеќе се занимаваат со задоволување на нивните потреби отколку со реформи во интерес на општеството и граѓаните. 19

Излегува дека во услови кога интересите на властите, јавноста и мнозинството граѓани не се синхронизирани меѓу себе, противречностите и конфликтите меѓу нив ќе продолжат да се продлабочуваат. Во меѓувреме, имиџот на Русија (како и секоја држава) и состојбата на нејзината национална безбедност се меѓусебно поврзани во различни правци.

На пример, Швајцарија нема моќни вооружени сили, но сликата за успехот на оваа историски неутрална држава и успехот на Швајцарците создаваат за целата светска заедница имиџ на безбедна земја во сите области на јавниот живот (политички, економски , социјални, итн.).

Оттука произлегува и атрактивноста за бизнисите и поединците ширум светот да депонираат пари во швајцарските банки. За возврат, растот на благосостојбата на Кинезите и економските успеси на Небесната империја на светската сцена создаваат имиџ на НР Кина како земја која моментално е способна сама да решава какви било проблеми (дури и во услови на глобалната финансиска и економска криза).

Затоа, заедно со економскиот раст во НР Кина, се зајакнува имиџот на оваа земја како силна воено-политичка држава. Забележана е речиси директна врска помеѓу имиџот на вооружените сили на една држава и состојбата на нејзината национална безбедност.

Која е причината за слабоста на позицијата на највисокото политичко и владино раководство во меѓународниот информативен простор? Зошто домашната влада и специјализираните структури се инфериорни во однос на слични странски и меѓународни институции во формирањето на позитивна слика за нашата земја? Дозволете ни да формулираме неколку причини за оваа ситуација.

Прво, ние веруваме дека политичките одлуки во Русија сè уште се затворени и ги носат тесен круг на луѓе.

Како што смета истражувачот В. Воротников, мнозинството од населението е всушност исклучено од политичкиот процес, степенот на неговото политичко учество е низок, што објективно ја одразува мерката на општествена застапеност, јавна контрола, транспарентност и граѓанска волја. Оваа причина периодично ја препознава рускиот претседател В.В. Путин и претседателот на Владата на Руската Федерација Д.А. Медведев.

Второ, многу научници и политичари забележуваат дека во моментов во Русија не постои вистинска политичка опозиција, која треба да промовира ширење на политички информации и да обезбеди вистинска, а не само формална слобода на медиумите. Ова, пак, придонесува за слаб развој на информатичката технологија и контрола на медиумите само од големите медиумски магнати и/или државата. Во овој поглед, веруваме дека шефот на руската влада Д.А. Медведев правилно го формулира проблемот со формирање на информатичко општество кај нас, кој засега полека се решава.

Трето, во Русија продолжува постепената „бирократизација“ на политиката (бројот на функционери расте, корупцијата не може да се спречи, а не се создаваат нови институции за државна регулација). ДА. Медведев, во својата статија „Русија, напред!“ беше принуден да признае дека семоќната руска бирократија го попречува иновативниот развој на земјата.

Четврто, според нас, задачата да се формира позитивна слика за Русија во меѓународниот информативен простор не стана важна и релевантна за целата руска државна политика. Овој заклучок, меѓу другото, произлегува и од прекумерното преоптоварување на јавните органи со различни функции (според проценките на Владата на Руската Федерација, државната администрација во нашата земја и по административната реформа е должна да изврши повеќе од 3,5 илјадници различни функции). Дополнително, треба да се признае дека нашата земја нема формирано систем на специјализирани институции дизајнирани да спроведуваат државна политика само во информативниот простор (се мисли на системот на медиуми, новински агенции и ПР структури).

Петто, нашата земја има многу помалку (во споредба со европските земји и САД) искуство во работењето во информацискиот простор користејќи методи за односи со јавноста (наместо државна пропаганда).

Причините што ги наведовме ни овозможуваат да формулираме две фундаментални противречности во современата руска политика.

Првата од нив е контрадикторноста меѓу потребата од радикална трансформација на економијата и социјалната сфера и обезбедувањето континуитет на претседателската власт. Според наше мислење, главните политички играчи и владините власти претпочитаат да се фокусираат повеќе на изнаоѓање „наследник“ на шефот на државата отколку на развој на националната економија.

Втората контрадикторност лежи во содржината и насоката на социо-економските трансформации, бидејќи некои владини структури повеќе се занимаваат со задоволување на нивните потреби отколку со реформи во интерес на општеството и граѓаните. Излегува дека во услови кога интересите на властите, јавноста и мнозинството граѓани не се синхронизирани меѓу себе, противречностите и конфликтите меѓу нив ќе продолжат да се продлабочуваат.

Во меѓувреме, имиџот на Русија (како и секоја држава) и состојбата на нејзината национална безбедност се меѓусебно поврзани во различни правци.

На пример, Швајцарија нема моќни вооружени сили, но сликата за успехот на оваа историски неутрална држава и успехот на Швајцарците создаваат за целата светска заедница имиџ на безбедна земја во сите области на јавниот живот (политички, економски , социјални, итн.). Оттука произлегува и атрактивноста за бизнисите и поединците ширум светот да депонираат пари во швајцарските банки.

За возврат, растот на благосостојбата на Кинезите и економските успеси на Небесната империја на светската сцена создаваат имиџ на НР Кина како земја која моментално е способна сама да решава какви било проблеми (дури и во услови на глобалната финансиска и економска криза). Затоа, заедно со економскиот раст во НР Кина, се зајакнува имиџот на оваа земја како силна воено-политичка држава.

Забележана е речиси директна врска помеѓу имиџот на вооружените сили на една држава и состојбата на нејзината национална безбедност. Сликата на американската, израелската, германската и кинеската армија е висока и затоа националната безбедност е на високо ниво во овие земји.

Многу држави кои се во фаза на формирање, со цел да го зголемат нивото на нивната национална безбедност, работат на создавање позитивна слика за нивните вооружени сили како воено силни. Примери за такви држави се Венецуела, Казахстан, Северна Кореја и Иран.

Дали трансформациите за да се доведат руските вооружени сили до нов изглед може да се сметаат како активности за создавање поинаква слика за руската армија? Според наше мислење, дефинитивно да. Меѓутоа, во исто време, намалувањето на бројот на персоналот, замената на голем број воени позиции со цивилни и позициите на офицери и наредници со наредници, предизвикува загриженост и двосмислена проценка во руското општество. На пример, на следната регионална фаза на Серускиот форум „Стратегија 2020“, што се одржа во Благовешченск на 2 октомври 2009 година, Херојот на Советскиот Сојуз, шеф на Законодавно собрание Комитетот за ветерани во Амур, Ју. остро зборуваше за прашањето за современите трансформации во воената сфера.

„Едно време имаше 7 дивизии на територијата на регионот Амур, а сега имаме, извинете за непарламентарниот израз, кастрирана војска“, рече тој. „Ми доаѓаат ветерани, стари луѓе - што ќе биде со армијата , каде одиме, кој ќе ја брани границата?“ . Така, во руското општество сè уште постои мислење дека формирањето на нов имиџ на руските вооружени сили сè уште не придонесува за зајакнување на националната безбедност на земјата.

Треба да се напомене дека самите трансформации во руската армија започнаа без широко распространето јавно покривање во медиумите и другите информативни канали на планот за воени реформи. Во таа насока, сметаме дека објективно се појавува одредено јавно незадоволство.

„Непосредна причина за зајакнувањето на опозициските чувства во армиското опкружување беа избрзаните и големи реформи кои не беа прифатени во воените кругови“, пишува вонреден професор на Регионалната академија за јавна служба Ојол Д.Л. Цибаков, „Пушениот шум се претвори во отворена огорченост кога во печатот почнаа да протекуваат информации за радикална промена во функционирањето на воената организација на државата“.

Дури откако веќе започнатите структурни промени и кадровските и официјалните аранжмани во вооружените сили на Руската Федерација предизвикаа немир во руското општество, во печатот почнаа коментарите на високи претставници на руското Министерство за одбрана. Во исто време, се уште има малку коментари од државниот врв.

„Во руското општество и во вооружените сили на Руската Федерација расте недоразбирањето и директното незадоволство од напредокот и резултатите од радикалните воени реформи што ги спроведува Министерството за одбрана. Вистината на животот е дека практично никој во земјата не може јасно да ја објасни намерата, суштината и целта на тековните реформи, фазите на реформите и методите на нивното спроведување“, се вели во обраќањето на ветераните на вооружените сили до претседателот на Русија. Федерација.

Сите овие факти, за жал, предизвикуваат недоверба во тековните реформи во воената сфера и не наидуваат на широка јавна поддршка. И ова, пак, може да и наштети на националната безбедност на Русија.

Врз основа на ова, веруваме дека колку помалку информатичките структури на моќ се кријат од јавноста, толку повеќе граѓаните ќе им веруваат на своите власти. И колку побрзо широките маси на населението ќе ги поддржат властите во секое прашање, вклучително и во обезбедувањето на националната безбедност. Како што забележа В. државата."

Сепак, досега во руската политичка реалност не постои широка свест на населението за тековните трансформации во воената сфера и, соодветно, поддршка за овие трансформации од населението и, пред сè, од воениот персонал, воените ветерани и членовите на нивните семејства.

„Фактот дека многу современи зафати, очигледно оправдани со времето, не се земаат предвид од воената заедница“, пишува Д.Л. Цибаков, „Причината за незадоволството на сите што на кој било начин се поврзани со армијата е нецеремонијата и многу радикалната природа на реформите, спроведени без да се земат предвид мислењата на познати воени специјалисти и експерти. Методологијата на тековните реформи и стилот на комуникација на новиот менаџерски тим на Министерството за одбрана во многу аспекти предизвикуваат правична критика од многу заслужни професионалци во воената професија.

Зошто современите реформи во воената сфера сè уште не наоѓаат соодветна поддршка кај населението во земјата? Според нас, одговорот мора да се бара во особеностите на општествено-политичката структура на Русија. Политиколог треба да одговори на прашањето: дали современото руско општество е отворено или затворено?

„Отворено општество“, пишува водечкиот вработен во Институтот за проблеми при вработување А.С. Акизер, - можеби во граѓанско општество, каде што културата и целиот систем на односи се насочени кон стимулирање на развојот на поединецот како предмет на креативни иновации. Во граѓанското општество се формира држава која е способна да ги заштити правата на секој да формира културни иновации... да се бори за слободно учество во политичкиот дијалог на сите нивоа на општеството“.

Зошто е потребна отворена јавна политика во Русија? Многу домашни експерти забележуваат дека денес во Русија државата, претставена од државниот апарат, често се води од застарени правила за административно управување и интеракција со општеството кои долго време ја изгубиле својата ефикасност. Граѓаните на земјата очекуваат од нивните политички и владини лидери не само регулативи или препораки за директиви, туку и барање совети од самото општество, како и конкретни активности за обезбедување на итните потреби на луѓето. На крајот на краиштата, моќта го добива правото да постои и да ја води земјата од општеството и, без да ги забележи нејзините фундаментални интереси, таа, како да се каже, е лишена од првобитната основа. И ова, пак, е полн со главната опасност за постоењето на структурите на моќ во нивната сегашна форма.

Според нас, отворената јавна политика ќе им овозможи на јавноста и на општествено-политичките институции да ги контролираат постапките на властите. Впрочем, ваквата политика ќе спречи неефективно и несоодветно користење на националните ресурси, вклучително и оние наменети за потребите на националната безбедност и одбрана на земјата. Отвореноста и публицитетот не само што ќе придонесат за формирање на имиџот на земјата како воено силна држава и правична употреба на воена сила.

На модерната Русија, пред сè, ѝ треба имиџ на ефективна држава, способна да ги заштити своите интереси и интересите на сопствените граѓани во какви било услови. Во исто време, неопходно е руското највисоко раководство да формира сопствен имиџ на влада која се занимава со остварување на интересите на Русите и заштита на граѓаните на нивната земја.

Значи, горенаведените карактеристики на политичкиот режим во Русија имаат директно влијание врз формирањето на имиџот на нашата држава, што, како што дознавме, од своја страна влијае на состојбата на националната безбедност. Честопати, блискоста и теснотијата на донесените политички одлуки и присуството на голем и не секогаш ефективен бирократски апарат во Русија е она што не ни дозволува да формираме позитивна слика за нашата држава.

Кои мерки треба да се преземат за да се создадат услови кои ќе овозможат формирање на позитивна слика за Русија?

Прво, сметаме дека е неопходно суштински да се промени системот на влијание врз општеството од страна на властите. Имено, постои потреба од премин од систем на јавна администрација, кој претпоставува административен стил на управување и присуство на голем бирократски апарат, кон систем на државна регулација, кој се заснова на принципот на политичко влијание врз општеството. од страна на политичката елита и потпирање на процесите на саморегулација и самоорганизирање на општеството и граѓаните.

Второ, неопходно е да се создадат силни домашни информациски структури (како SNN или воздухопловните сили) кои би можеле успешно да се натпреваруваат со слични глобални информациски структури.

Трето, постои одамна задоцнета потреба да се обучат голем број професионални „ПР специјалисти“ и креатори на имиџ во областа на создавање позитивна слика за Русија, навремено реагирајќи на постојано појавуваните предизвици и закани во меѓународниот информативен простор.

Се разбира, сите овие специјалисти мора да бидат вработени во нивната специјалност. Генерално, на нашата земја и треба програма за создавање позитивна слика за Русија. Оваа програма треба да вклучува место не само за владините агенции, туку и за бизнисот, граѓанското општество, политичките партии и граѓаните. Само во овој случај оваа програма ќе биде успешно имплементирана.

Користени книги:

1. Види на пример: Васишчева А.В., Ненашева А.В. Слика: дефиниција на централниот концепт на имиџологијата // Социјално и хуманитарно знаење. - 2005. - бр. 4. - стр. 311-317;

Березкина О.П. Политичката слика во модерната политичка култура: Апстракт на авторот. дис. ... доц. напои Sci. - Санкт Петербург, 1999, итн.

3. Цм. научни трудови на О.П. Березкина, М.Бочаров, Е.А. Галумова, Л.Г. Лаптева, Е.А. Петрова, Л.И. Пирогова, С.М. Тучкова, Е.В. Фролова, А. Чумикова и други .

4. Цм., на пример: Чумакова А.А. Политика на информации и слика на земјата во културната покриеност (врз основа на материјалот на рускиот и странскиот печат) : Апстракт на авторот. дис. ...сметка. културен - М., 2007. - 25 стр.

5. Цм.:

6. Види: Стратегија за национална безбедност на Руската Федерација до 2020 година

7. Цм.: Карактеристики на трансформацијата на имиџот на Русија

8. Цм.: Серебриаников В.В. Слика на армијата // Слика на армијата - Слика на Русија / Ед. Е.А. Петрова, В.П. Делија . - М.: ЦЕЛ РИЦ, 2006. - Стр. 15.

9. Вооружен конфликт во Јужна Осетија и неговите последици. - М.: Црвена звезда, 2009. - стр. 87.

10. Забузов О.Н. Акциите на Русија во информативниот простор во врска со вооружениот конфликт во Јужна Осетија // Вооружен конфликт во Јужна Осетија и неговите последици . - М.: Црвена звезда, 2009. - стр. 91.

11. Цитат Од: Самарина А. Девојката и шоуменот // Независен весник. - 2008 година, 18 август.

13. Цм.: „Летечкиот Холанѓанец“: чудното исчезнување на Арктичкото Море

14. Симулакрум е слика без оригинал, претстава на нешто што всушност не постои. На пример, Џ. ТВ екрани. Цм .:

15 . Погледнете за повеќе детали: Voslensky M. Номенклатура. - М.: Захаров, 2005. - П. 372-375.

16. Цм.: Vorotnikov V. Политички одлуки: теорија и руска практика во сенка // Прелистувач. - 2004. - бр. 1. - стр. 83.

17. Види на пример: Медведев Д.А. Оди Русија!

18 .Цм. токму таму.

19. Т Аранцов В. Слика на политички лидер и национална безбедност на земјата

20. Цм.:

21. Погледнете повеќе детали:

22. Видете, за повеќе детали: Апел од ветераните на вооружените сили до претседателот на Руската Федерација: Военото раководство ќе мора да одговори пред нацијата за квалитетот на донесените одлуки и резултатите од акциите

23. Цм.: „Стратегија 2020“ беше проектирана во регионот Амур

24. Погледнете повеќе детали: Цибаков Д.Л. Дали растечката активност на опозициските бранители е резултат на „реформата на Сердјуков“?

25. Цм.: Ахиезер А.С. Како да се „отвори“ затворено општество . - М.: мајстор, 1997. - стр. 16-17.

26. Цм.: Бајахчева С.Л., Иларионов С.И. Идеологија на граѓанското општество. - М.: РИН ПрофЕко ДОО, 2006. - стр. 19.

27. Погледнете повеќе детали: Државната регулација во современиот политички процес на Русија. Научна монографија / VC. Белозеров, С.В. Демченко, И.М. Карелина и други - М.-Орел: ОРАГС, 2009. - стр. 17-18.