Ford Motor Company 1903 жылы құрылды. Оның құрылтайшылары компанияның 25,5% үлесіне ие болған және компанияның вице-президенті және бас инженері қызметін атқарған Генри Форд бастаған Мичиган штатының он екі кәсіпкері болды.
Компанияның алғашқы көлігі 1903 жылы 23 шілдеде сатылды. Бұл «А моделі» деп аталатын 8 а.к. қозғалтқышымен басқарылатын «бензиндік арба» болды. Көлік «нарықтағы ең озық көлік, оны тіпті 15 жасар бала жүргізе алады» деп сипатталды.
Форд әу бастан-ақ өте қарапайым дизайнға ие және құны төмен жаппай шығарылатын автомобильдер шығарғысы келді. Ол жылдары көлік алатындар өте аз еді. Форд «әлемді доңғалақтарға салғысы» келді, сондықтан автомобильді халықтың ең кең топтары үшін қолжетімді етуге тырысты.
Бүгінгі күні аз адамдар біледі, бірақ Форд Ресей нарығына 1907 жылы енді. Форд мотор компаниясының бірінші өкілдігі Петровские линиясында «Россия» қонақ үйінің ғимаратында орналасқан. Сатып алушыларға бастапқыда «N» үлгісі, содан кейін «Т» үлгісі ұсынылды.
Одан кейін кедендік статистика бойынша Ресейге 563 көлік әкелінген.
Стильденген шрифттегі логотип компанияның негізін қалаушы әкесінің тегін мәңгілікке қалдырады.
Додж
Американдық автомобиль өнеркәсібі тарихындағы ең көне брендтердің бірі Доджды Мичигандық екі ағайынды Джон және Горас Додж негізін қалаған. (Джон мен Горас Додж). 1899 жылы ағайындылар Детройттық өнеркәсіпші Фред Эванспен бірге Бобьен көшесінде велосипед дизайны мен өндіруші компания мен дүкен ашты. Осылайша Америка үшін ұлттық мақтанышқа айналған брендтің тарихы басталды.
20 ғасырдың басында ағайындылар Генри Фордпен жаңа Форд үлгісіне бөлшектер жасау туралы келісімге келді.
1914 жылы 17 шілдеде ағайынды Джон мен Хорас Додж Dodge Brothers Incorporated компаниясын құрды, оның негізгі мақсаты басқа компаниялармен келісім-шарт жасамай, өз көліктерін шығару болды. Сол 1914 жылы бірінші Dodge көлігі конвейерден шықты. Бұл Old Betsy төрт есікті кабриолет болатын.
Логотипте Орталық және Орталық Азияның таулы аймақтарында, соның ішінде Сібірдің оңтүстігінде мекендейтін арқар – тау қойының басы бейнеленген. Кейбір сарапшылардың пікірінше, кінәлі Dodge модельдерінің бірі болып табылады, оның қисық сорғыш коллекторы тау қошқарының бұралған мүйізіне ұқсайды...
Chevrolet
1905 жылы компанияның болашақ негізін қалаушы, жүгіруші Луи Шевроле өзінің алғашқы маңызды жарысында жеңіске жетті және жаңа рекорд, мильді 52,8 секундта жүріп өтті. Содан бері ол американдық жарыстағы тұрақты жеңістерімен жарыс жолында жаһандық супер жұлдызға айналды.
1911 жылы Луи өзінің атақ-даңқын жеке автокөлік компаниясын құруға пайдалануды ұйғарды - және Нью-Джерсидегі бас компанияның иесі Уильям Дюрантпен (кейінірек General Motors болды) Chevrolet Motor Car компаниясын құрды.
1911 жылдың 3 қарашасы Chevrolet Motor Car компаниясының туған күні болды.
Галстук логотипін Уильям Дюрант өзі жасаған. Логотиптің дизайнының бірнеше нұсқасы болса да, Дюранттың өзі логотип дизайнын Париж қонақүйіндегі тұсқағаздан көшіріп алғанын айтады. Брендтің негізін қалаушыға өрнек ұнағаны сонша, қабырғадағы тұсқағазды жұлып алып, үйге асықты, көп ұзамай біз білетін логотипті патенттеп алды.
Citroen
1912 жылы Андре Ситроен, әлдеқашан табысты кәсіпкер, Америка Құрама Штаттарына барды, онда Генри Фордтың зауыттарында ол американдық автомобиль жасау әдістерімен танысты. Сол жылы Форд T моделінің 150 000 данасын шығарды.
1919 жылы сәтті Le Zebre автокөлігін жасаушы дизайнер Жюль Саломонмен бірге Citroen Citroen акционерлік қоғамын құрып, Quai Javel-дегі бұрынғы қару-жарақ зауытында өндірісті бастады.
Еуропалық бәсекелестерінен айырмашылығы, Citroen өндірісті осыған сәйкес құрды Американдық принцип, бір үлгіні шығарудан бастап. Ол кезде оның басты мақсаты көлікті қол жетімсіз «қызықтан» жаппай өнімге айналдыру болды.
Компанияның логотипі төңкерілген «V» («қос шеврон») түрінде беріліс пойызын білдіреді және Citroën акционерлік қоғамы құрылғанға дейін пайда болды.
1905 жылы Citroen ата-анасынан алған барлық мұраны бизнеске салып, паровоздардың бөлшектерін шығарумен айналысатын ағайынды Эстендердің серіктесі болды. Ол зауытта өндірісті жолға қойды беріліс дөңгелектері, олар бәсекелестердің жасағандарынан әлдеқайда жетілдірілген. Дәл осы уақытта Citroen эмблемасы пайда болды.
Хонда
1946 жылы іскер инженер Соичиро Хонда «Хонда техникалық зерттеу институты» ретінде негізін қалады және бастапқыда олардың негізінде шағын қозғалтқыштар мен мопедтер шығарды.
1948 жылы институт Honda компаниясына айналды, ол бастапқыда тез танымал болған мотоциклдерді шығаруға бағытталған.
1949 жылы компанияның екінші негізін қалаушы болып саналған Такео Фудзисава өз жұмысын компанияның директорлар кеңесінің мүшесі ретінде бастады. Хонда өзін толығымен өндіріс технологиясына және Фудзисаваға арнады корпоративтік басқару.
Мотоцикл шығаруда атын шығарған компания 1962 жылы автомобильдер шығара бастады. Бірінші болып жүк фургоны, одан кейін екі орындық спорттық көлік пайда болды.
Ұзақ уақыт бойы Хонданың белгіленген логотипі болмады, бірақ шетел филиалдарында экспорт пен өндірістің дамуымен қарапайым логотип қолданысқа енгізілді. Компанияның негізін қалаушы атының бірінші әрпінің стильдендірілген жазылуы оның графикалық мазмұнына айналды.
Сузуки
Сузуки 1909 жылы Жапония жағалауындағы шағын Хамамацу ауылында құрылған. Компанияның негізін қалаушы - Мичио Сузуки.
Алғашқы 30 жылда кәсіпорын тоқыма машиналарын шығарумен айналысты. Шығарылған модельдер машина жасаудың осы саласында сөзсіз көшбасшы болып табылатын Голландия мен Ұлыбританияда шығарылған жабдықтардың сипаттамалары бойынша алда болды. Үлкен табысқа қарамастан, Мичио Сузуки өз компаниясының басқа бағыттарда дамуы керек екенін түсінді.
1937 жылы Сузуки шағын автокөліктерді шығаруды бастады, ал 1939 жылы шағын автомобильдердің алғашқы прототиптері шығарылды. Дамуына Екінші кедергі болды Дүниежүзілік соғыс, нәтижесінде жапон үкіметі азаматтық көліктер маңызды зат емес деген қорытындыға келді. Сузуки қайтадан тоқыма станоктарын шығаруға көшті. айтарлықтай табысты дамыды, бірақ мақта нарығындағы дағдарыс 1951 ж Тағы бір ретМичио Сузуки көліктерді шығару туралы ойлануға мәжбүр етті.
Алдымен компания арзан моторлы Power Free велосипедтерін шығарды.
1953 жылы Suzuki Diamond Free шығарылды - 60 куб екі тактілі қозғалтқышы бар мотоцикл. см, ол Фудзи тауының көтерілуінде өз сыныбын жеңіп алды. Бұл компания тарихындағы бетбұрыс болды. Бір жылдан кейін компания айына 6000 мотоцикл шығарады. Сол уақытта ол Suzuki Motor Corporation деп өзгертілді.
Бірінші Suzulight көлігі 1955 жылы жасалған.
Компания логотипі стильдендірілген S әрпі болып табылады.
Toyota
Тойотаның тарихы 19 ғасырдың соңғы жылдарында, Сакичи Тойода елдің тоқыма өнеркәсібінде төңкеріс жасаған электр тоқу станогын ойлап тапқан кезде басталды. 1918 жылы қаңтарда Сакичи Тойода иіру және тоқыма компаниясын құрды және ұлы Киичиро Тойоданың көмегімен 1924 жылы автоматты желі құру туралы өзінің өмірлік арманын жүзеге асырды. 1926 жылы ол тоқыма станоктарын шығаратын Toyoda Automatic Loom Works компаниясын құрды.
Сакичи Тойода 1930 жылы 30 қазанда қайтыс болды. Сол жылы Сакичи қайтыс болғаннан кейінгі өсиет бойынша Киичиро Тойода автомобиль өндірісін зерттей бастады. Құзыретті инженер ретінде ол жылдам даму үшін автомобиль өнеркәсібіндегі сәтті әзірлемелерді пайдалану қажет екенін түсінеді. Американың іштен жанатын қозғалтқыштарын негізге алу туралы шешім қабылданды. бірнеше жыл бойы жалғасты және нәтижесінде модернизациялау үшін негізгі қозғалтқыш таңдалды - кірістірілген алты цилиндрлі Chevrolet.
1933 жылы Тойода автоматтық станок зауытында автомобиль бөлімі ашылды, оны Киичиро Тойода басқарды.
1935 жылы A1 моделі (кейінірек АА) деп аталатын бірінші жеңіл автокөлік және бірінші Model G1 жүк көлігі бойынша жұмыс аяқталды.
1937 жылы Toyoda Automatic Loom Works автомобиль бөлімшесі Toyota Motor Corporation жеке компанияға айналды.
Toyota эмблемасы 1989 жылдың қазан айында жасалған. Ол үш сопақшадан тұрады: орталықтағы екі перпендикуляр сопақ клиент пен Toyota арасындағы берік қарым-қатынасты білдіреді. Осы сопақшалардың тіркесімі «Тойота» сөзіндегі бірінші әріп «T» әрпін құрайды. Фон ретінде қызмет ететін кеңістік Toyota технологиясының жаһандық кеңеюі және оның болашақта шексіз әлеуеті туралы идеяны қамтиды.
Мазда
1920 жылы темір ұсталық кәсіп ашудың бірнеше сәтсіз әрекеттерінен кейін Джудзиро Мацуда инвесторлармен бірге бальза ағашынан жасалған құрылыс материалдарымен айналысатын банкроттық компанияны сатып алды. Компания Хиросимада орналасқан және сатып алғаннан кейін ол Toyo Cork Kogyo деп өзгертілді.
20-жылдардың ортасында өндіріс мотоциклдерге қайта бағытталды. Осы өзгеріске байланысты «қорқ» (тығын) атаудан шығып, 1927 жылдан бастап компания Toyo Koguo Co Ltd атауымен атала бастады.
1931 жылы компания үш доңғалақты Mazdago жүк көліктерін шығаруды бастады.
1934 жылы компания табиғатпен және басқа құдайлармен байланыстыратын жоғары зороастризм даналық құдайы Ахура Мазданың құрметіне аталды. Жаңа атау компанияның құрылтайшысының тегіне де сәйкес келеді.
Алғашқы жеңіл автокөлік тек 1960 жылы шығарылады - бұл екі есікті Mazda R360 Coupe болады.
Компанияның алғашқы Mazda логотипі 1934 жылы, үш доңғалақты Mazdago жүк көліктерін шығара бастағаннан кейін көп ұзамай пайда болды. Бұл стильдендірілген Mazda әріпі болды.
1936 жылы ол M әрпінің стилизациясына өзгертілді. Бұл логотип компания орналасқан Хиросима қаласының елтаңбасымен дерлік бірдей.
1962 жылы төрт есікті Mazda Carol өндірісі басталған кезде логотип қайтадан өзгерді. Енді бұл шеңбердегі М әрпінің дерлік классикалық контуры.
1975 жылдан 1991 жылға дейін компанияның ресми логотипі болған жоқ.
1991 жылы Mazda үшін логотип әзірленді, ол жоспарға сәйкес күн мен шынайы құмарлық жалынының символы болуы керек еді. Алайда, оны іске асырғаннан кейін көп ұзамай бұл логотип Renault пайдаланатын және әлі де қолданатын логотипке өте ұқсас екенін байқай бастады. Сондықтан шеңбердің ішінде болған гауһар іші мен сырты сәл дөңгеленген.
1997 жылы елтаңбаны өзгерту жұмыстары жалғасты. Жаңа логотипті, стильдендірілген M әрпін дизайнер Рей Йошимара жасаған. Бұл логотип бүгінгі күнге дейін компанияда қолданылады.
Mitsubishi
Mitsubishi тарихы 1870 жылы Ятаро Ивасаки өзінің бұрынғы жұмыс берушісі, самурай Тоса кланына тиесілі кеме сауда компаниясынан 3 пароходты жалға алу арқылы өзінің Цукумо Шокай кеме компаниясын құрған кезде басталды.
Алғашқы бірнеше жыл ішінде компания өз атауын бірнеше рет өзгертті: 1872 жылы Цукумо Шокай Мицукава Шокайға, 1874 жылы Мицубиси Шокайға, ақырында 1875 жылы Mitsubishi Mail пароходтық компаниясына өзгертілді.
Бастапқыда Mitsubishi кеме жасаудан басқа, кеме жасау, тау-кен өндіру, жылжымайтын мүлік және басқа да көптеген салалармен айналысты.
1917 жылы Mitsubishi өзінің алғашқы конвейерлік жеңіл көлігін, A Modelін шығарды. Ал 1918 жылы өзінің алғашқы жүк көлігі Т1. Дегенмен, жеңіл автомобильдер ол кезде Жапония үшін онша қызығушылық тудырмады, нәтижесінде А моделіне сұраныс аз болды және оның өндірісі 1921 жылы тоқтатылды. Осыған қарамастан, автомобиль қоғамда өте жоғары бағаланды және нәтижесінде 1922 жылы Жапония өнеркәсіп көрмесінің экспонаты болды.
1923 жылы Mitsubishi жеңіл көліктерге қарағанда сұранысқа ие ауыр жүк көліктерін шығара бастады.
1960 жылға дейін үнемді Mitsubishi 500 седан шығарылғанға дейін компания жүк көліктері мен автобустар жасаумен шектелді.
Компанияның логотипі екі елтаңбаның бірігуі болып табылады: Ятаро Ивасаки руы (бірінің үстінде үш гауһар тас) және Тоса руы (емен жапырақтары). Ивасаки Тоса кланына деген жылы сезімдерін сақтап қалды, өйткені ол өзінің алғашқы жетістіктерін осы кланға қарыздар - бұл отбасы болмаса, ол ештеңеге қол жеткізе алмас еді.
Mitsubishi атауы эмблемадан шыққан және үш гауһар тасты білдіреді.
Nissan
Nissan тарихы 1911 жылы Токионың Азабу-Хиро ауданында жапондық автомобиль өнеркәсібінің пионері Масудзиро Хашимото құрған Kwaishinsha Co. автомобиль зауытының ашылуынан басталады.
1914 жылы компания шағын жеңіл автокөлік шығарды, ол бір жылдан кейін нарықта Dat Car атауымен дебют жасады. Дат есімі Хашимото өнерінің негізгі меценаттарының үшеуінің фамилияларының бірінші әріптерінің аббревиатурасы: Кенджиро Ден, Рокуро Аояма және Мейтаро Такеучи. Сонымен қатар, аты Dat бойынша жапон«тірі, епті» дегенді білдіреді.
1919 жылы Jitsuyo Jidosha Corporation Ltd. құрылды. — Nissan-ның тағы бір ізашары. Компания құрал-саймандарды, бөлшектерді және өндіріс материалдарын АҚШ-тан импорттады және автомобиль өнеркәсібіндегі алдыңғы қатарлы компаниялардың бірі ретінде танылды. Компания үш доңғалақты автомобиль шығарды, оның дизайнын американдық инженер Уильям Р.Горхам жасаған.
1926 жылы Kwaishinsha Corporation және Jitsuyo Jidosha Corporation бірігіп, Dat Jidosha Seizo корпорациясын құрады.
1931 жылы Dat Jidosha Seizo Corporation Йошисуке Айкава құрған Tobata Imono компаниясының бөлімшесі болды.
1933 жылы 26 желтоқсанда Tobata Imono басқа өндіруші Nikon Sangyo корпорациясымен біріктірілді және Jidosha Seizo Corporation Ltd дүниеге келді. Бұл күн Nissan компаниясының ресми құрылған күні болып табылады. Компанияның президенті болып Йосисуке Айкава тағайындалды.
1 1934 жылы компания атауы Nissan Motor Corporation болып өзгертілді
Nissan эмблемасы шығыс күн мен шынайылықты білдіретін қызыл шеңбер және аспанды бейнелейтін компания атауы бар көк төртбұрыш болды. Кейінірек логотиптегі түстерден бас тартылды.
Компанияның атауы «Нихон» - «Жапония» - «Ни» және «санджио» - «өнеркәсіп» - «сан» сөздерінен шыққан.
Мерседес
1883 жылы Карл Бенц Benz & Co компаниясының негізін қалады. Rheinische Gasmotorenfabrik».
1885 жылы Готтлиб Даймлер өзінің шеберханасында әлемдегі алғашқы мотоциклді жасап, құрастырды. Бұл мотоциклдің қозғалтқышының көлемі 260 см куб болды. см және 0,5 а.к. 700 айн/мин, бірақ бұл 12 км/сағ жету үшін жеткілікті болды.
1886 жылы Карл Бенц үш доңғалақты моторлы арба жасап шығарды.
Сол жылы Готтлиб Даймлер Wilhelm Wimpff & Sohn вагон фабрикасынан тапсырыс берген 4 орындық вагонға орнатылған қозғалтқышы бар моторлы вагон жасап шығарды. Daimler моторлы вагоны іштен жанатын қозғалтқышы бар әлемдегі алғашқы шынайы төрт доңғалақты көлік болды. Оның алдында іштен жану қозғалтқышы бар көлік құралы жасалып, патенттелген, бірақ ол үш дөңгелекті болды. Бұл көлікті жасауға Вильгельм Майбах та қатысқан.
1890 жылы Майбах және Даймлер Дуттенгофер есімді кәсіпкермен бірге Daimler-Motoren-Gesellschaft компаниясын құрды. Даттенгофермен келіспеушіліктерге байланысты Майбах пен Даймлер біраз уақытқа компанияны тастап кетті, бірақ Дуттенгофер әлі де оларды қайтып оралуға көндіруге мәжбүр болды.
Бірінші Мерседес 1901 жылы компанияның директорлар кеңесінің мүшесі Эмиль Йеллинек Майбахты жаңа көлік жасауға және оны қызы Мерседес Йеллинектің атын беруге көндіргеннен кейін жасалған.
1926 жылы Daimler-Motoren-Gesellschaft және Benz & Co компанияларының бірігуі болды. Rheinische Gasmotorenfabrik». Нәтижесінде Фердинанд Порше басқаратын Daimler-Benz компаниясы құрылды.
1998 жылы Daimler-Benz Chrysler автоконцернімен біріктірілді. DaimlerChrysler үшін жаңа атау.
2007 жылы өзінің Chrysler бөлімшесі Cerberus Capital Management, L.P. жеке американдық инвестициялық қорына сатылғаннан кейін компания Daimler деп өзгертілді.
Үш сәуле түріндегі компания логотипі компания өз қызметін жүзеге асырған аймақтарды білдіреді: аспан, жер және су. Компания автомобильдерге, кемелерге және ұшақтарға арналған қозғалтқыштар шығарды. Логотип 1909 жылы, тіпті Daimler-Benz пайда болғанға дейін пайда болды.
Audi
1899 жылы Август Хорх Horch & Cie компаниясын құрды. Автокөлік жөндеуден басқа, Motorwagen Werke құрыла бастады меншікті өндірісКөліктер.
1902 жылы қаржылық қиындықтарға байланысты Хорх Саксонияға, алдымен Рейхенбахқа, 1904 жылы Цвиккауға көшіп, компанияны акционерлік қоғамға айналдырды.
1909 жылы директорлар кеңесі мен бақылау кеңесімен келіспеушіліктерге байланысты Август Хорх компанияны тастап, басқа автомобиль өндірісін құрды. Екінші компания да Хорхтың есімімен аталды, бұл компания атауына құқықтар туралы сотқа әкелді, өйткені бұл атауды бірінші компания патенттеген. Август Хорх бұл істе жеңіліс тапты. Жаңа компанияның атауы үшін Хорх таңдады Латын аудармасыСіздің тегіңіз. Сонымен неміс хорхы (тыңдаңыз) латынша аудиге айналды. Латын етістігін қолдану идеясы Хорхтың серіктестерінің бірінің ұлына тиесілі: латын тілін оқып жатқан бала үлкендердің компанияның жаңа атауын талқылап жатқанын естіп, аудармасын ұсынды.
Брендтің негізін қалағаннан бері оның тарихы спорттық жетістіктермен байланысты. 1911 және 1914 жылдар аралығындағы австриялық тау ралли жарыстарындағы әсерлі табыстарының арқасында Август Хорх бірнеше жыл ішінде Audi брендін әлемге әйгілі етті.
1932 жылы 4 неміс компаниясы: DKW, Audi, Horch және Wanderer Auto Union акционерлік қоғамына біріктірілді. Топқа кіретін төрт брендтің әрқайсысына белгілі бір нарық сегменті бөлінген: DKW - мотоциклдер мен шағын автомобильдер; Wanderer - орта санаттағы көліктер; Audi - жоғары орта класс сегментіндегі автомобильдер; және Horch - люкс және атқарушы автокөліктер.
1969 жылы Auto Union NSU Motorenwerke-мен біріктірілді, ол автомобиль өндірісімен де айналысты. Жаңа компания Audi NSU Auto Union деп аталды. Соңғы NSU өнімдері 1977 жылы конвейерден шығып кеткендіктен, компания тек Audi автомобильдерін шығарғандықтан, компанияның атын өзгерту туралы мәселе туындады. 1985 жылы компания Audi деп өзгертілді.
Audi эмблемасы 1932 жылы төрт тәуелсіз өндірушілердің бірігуінің символы болып табылады. Бастапқыда төрт сақина түріндегі логотип тек концерн шығарған жарыс автомобильдерінде қолданылды. Концерннің әрбір өндірушісі өзінің логотипімен қарапайым сериялық үлгілерді шығарды. Кейінірек, 1985 жылы, одақ біртұтас Audi компаниясына айналғанда, төрт шеңберлі эмблема концерннің барлық автомобильдерінде қолданыла бастады.
БМВ
1913 жылы Мюнхенде екі шағын авиациялық қозғалтқыштар компаниясы құрылды: Rapp Motorenwerke және Otto Flugzeugwerke.
1917 жылы осы компаниялардың иелері: Карл Рапп пен Густав Отто бір авиациялық қозғалтқыш зауытына бірігуге шешім қабылдады. Компания 1917 жылы 20 шілдеде Bayerische Motoren Werke (Bavarian Motor Works) деген атпен тіркелген. Осы күннен бастап BMW компаниясының хронологиясы есептеледі.
Бірінші дүниежүзілік соғыс аяқталғаннан кейін компания құлдырауға жақын қалды, өйткені Версаль келісіміне сәйкес немістерге ұшақтар үшін қозғалтқыштар шығаруға тыйым салынды, ал қозғалтқыштар сол кезде BMW-ның жалғыз өнімі болды. Зауыт алдымен мотоцикл қозғалтқыштарын, содан кейін мотоциклдердің өзін шығаруға бағытталады.
1923 жылы BMW зауытынан бірінші мотоцикл R32 шықты. 1923 жылғы мотоцикл көрмесінде бұл құрылғы тез және сенімді машина ретінде беделге ие болды, бұл 20-30-шы жылдардағы халықаралық мотоцикл жарысындағы абсолютті жылдамдық рекордтарымен расталды.
1928 жылы компания Эйзенахтағы (Тюрингия) автомобиль зауыттарын және олармен бірге Dixi шағын көлігін шығаруға лицензияны сатып алды. Оның өндірісі 1929 жылы басталады. Дикси - алғашқы BMW көлігі.
Логотип идеясын жасаушылар ұшақтың айналмалы винтінің, егер сіз оны дұрыс бұрышпен қарасаңыз, тең ширектерге бөлінген шеңберге ұқсайтынын байқаған кезде келді. BMW эмблемасы осылай пайда болды. Елтаңбаның түстері: көк және ақ Бавария туынан алынған.
күн сайын маңызды бөлігіне айналуда брендті жылжыту саясаты.Кейде компанияның, брендтің немесе сауда белгісінің атауын табу үшін кәсіби мамандардың үлкен тобы жиналады, бірнеше миға шабуыл сессиялары өткізіледі, фокус-топтық сауалнамалар, маркетингтік зерттеулер, және барлығы брендке бірегей атау жасау үшін.
Әлемдік атаулардың көп екенін аз адамдар біледі атақты брендтерстуденттер ойлап тапқан немесе музыкалық қалауларға, сөздік ойынға, әріптерге және жұмбақ аббревиатураларға негізделген. Бірақ соған қарамастан, бренд атаулары бүкіл әлем бойынша миллиондаған адамдардың санасында орнығып, компанияларды танымал және табысты етті.
Жаһандық брендтерге атау берудің ең танымал мысалдары:
Әлемге әйгілі іздеу жүйесібұл атауды кездейсоқ алды. Бастапқыда іздеу жүйесі BackRab деп аталды, бірақ сәл кейінірек 1997 жылы оның негізін салушылар Ларри Пейдж және Сергей Брин іздеу жүйесінің атын өзгертуге шешім қабылдады. Стэнфорд жатақханасында үлкен көлемдегі ақпаратты өңдеуге қабілетті жүйенің атауын ойлап табуға тырысқан студенттер арасында миға шабуыл сессиясы өтті. Содан кейін Ларри Пейдж жүйені «googol» - 100 нөлі бар сан деп атау идеясын ойлап тапты, студенттер арасында бұл жай ғана «ойға сыймайтын көп» дегенді білдіреді. Атын енгізген студент домендік атауларды тіркеу кезінде қате жіберді, сондықтан «google.com» пайда болды.
Facebook құрушының бірінші жобасы - Марк Цукерберг Гарвард университетінің сайтынан ұрланған студенттердің фотосуреттері мен деректері орналастырылған бұзақылық сайтқа айналды, келушілер оларды бағалайды және бұл сайт Facemash деп аталды. Цукерберг осы әрекеті үшін шығарылды, бірақ ол жасады жаңа жоба. Оның есіміне Цукерберг бітірген мектептің барлық түлектеріне сыйға тартылған «Фото адрестік кітап» кітабын көргенде, оның есіміне кездейсоқ келді, оны мектеп оқушылары жай ғана «Фейсбук» деп атайды - фотоальбом.
Байланыста
«ВКонтакте» желісінің негізін қалаушы Павел Дуров өз жобасына атау іздеп жүріп, «Эхо Москвы» радиосын фонда тыңдады, онда мынадай сөз жиі қайталанады: «В. толық байланысақпаратпен». Қажет емес сөздерді алып тастау арқылы Дуров ең танымал әлеуметтік желінің атын алды.
Алма - Стив Джобстың (компанияның негізін қалаушы) сүйікті жемісі. Үш ай бойы компанияның атауын табуға тырысқан Стив Джобс серіктестеріне егер олар сағат беске дейін жақсырақ атауды таппаса, ол компанияны «Apple» деп атайтынын айтып қорқытты.
HP(Hewlett-Packard)
Бұл атау компанияның құрылтайшыларының есімдерінен алынған. Билл Хьюлетт пен Дэйв Пакард тиынды аударып, атауда кімнің аты бірінші болатынын таңдады. Билл Хьюлетт жеңеді!
Компанияның негізін қалаушы Джордж Истманның сүйікті хаты – К әрпі. Ол сол әріппен басталып, аяқталатын сөздерді ұзақ іздеген. Ұзақ ізденістерден кейін ол «Кодак» сөзіне тоқталды, ол суретке түсіру кезінде камераның дыбысы деп есептеді.
Өйткені, компания құрылғанға дейін әлемде тек дымқыл көшіру технологиясы болған. Сондықтан өнертапқыш Честор Карлсон көшіру технологиясында құрғақ сия ұнтағын пайдалануды ерекше атап өтуге тырысты. Осыған сүйене отырып, атауда «Xer» сөзін - грек тілінен «құрғақ» дегенді қолдану туралы шешім қабылданды.
Кока кола
Ең танымал алкогольсіз сусын өз атауын сусынның бастапқы рецепті келесідей болғанына байланысты алды: кока жапырақтарының үш бөлігі тропикалық кола ағашының жаңғақтарының бір бөлігіне дейін.
Сусынды алғаш рет фармацевт Калеб Брэдхэм жасады, ол Pepsi атауын пепсин сөзінен, ақуыздарды ыдыратуға көмектесетін ас қорыту ферментінің атауынан алған.
Компанияның негізін салушылар шынымен қысқа және қысқа атауды таңдағысы келді, содан кейін олар латынның sonus - «дыбыс» сөзін кездестірді. Сол кезде (1950 ж.) Жапонияда сонус сөзімен үндес американдық sonny сөзі кеңінен қолданылды. Алайда, иероглифпен жазылған sonny сөзі «пайдасыз» деп оқылды, содан кейін құрылтайшылар мәселені атаудан бір n әрпін алып тастау арқылы шешті.
Ингвар Кампрад – компанияның негізін қалаушы, Имтарыд – Ингвар Кампрад туып-өскен және өз ісін бастаған туған ауылы.
Күнде көреміз әдемі плакаттар, теледидардағы билбордтар, плакаттар, билбордтар, қоғамдық көліктер. Бізді көптеген атаулар, ұрандар, логотиптер қоршап алады. Олардың кейбіреулері аз белгілі болса, басқалары бүкіл әлемге танымал. Бірақ сіз әлемдегі ең танымал компаниялардың логотиптері қалай жасалғанын ойлап көрдіңіз бе? Алманың тістеген алмасы қайдан пайда болды, Nike swoosh неге соншалықты танымал және оны кім ойлап тапты, неге Adidas-тың үш жолағы соншалықты қарапайым, бірақ сонымен бірге танымал? Бүгін біз 7 шағын әңгімені айтамыз, олардың әрқайсысы әйгілі брендтердің логотиптерін жасау туралы айтады. Бұл мақала ірі корпорациялардың даму тарихына қызығушылық танытатын әрбір адамға қызықты болатынына сенімдіміз, өйткені компанияның өмірі логотиптен басталады.
Чупа Чупс пен Сальвадор Дали арасындағы тығыз байланыс
Сальвадор Дали - сюрреализм қозғалысының ең көрнекті және әйгілі өкілдерінің бірі. Суретші, мүсінші, график, режиссер және жазушы заманауи әлемнің дамуына даусыз үлес қосты. Оның Chupa Chups компаниясына қандай қатысы бар сияқты? Тәтті лолипоптардың әлемге әйгілі логотипін жасаған Сальвадор екенін көпшілік біле бермейді.
Таяқшаға тәтті кәмпиттер жасау идеясының қызықты және перспективалы болғаны сонша, компанияның негізін салушылар логотипті жасауға сол кездегі әйгілі суретші Сальвадор Далиді тарту үшін көп ақшаны аямады. Егер сіз алға қарасаңыз, инвестицияланған ақша өте көп төленді деп оңай айта аласыз, өйткені Chupa Chups логотипі қызықты, қарапайым, интрузивті емес және түсінікті болып шықты.
| Оқуды ұсынамыз: |
Далидің өзі айтқандай, логотиппен жұмыс бір сағаттан аспады - идеяны әзірлеуден бастап оның түпкілікті аяқталуына дейін. Ол оны испан туының түстеріне негіздеп, әріптерге дөңгелек пішіндерді қосып, барлығын жиектеді және болды. Дәл осылай, бір сағаттың ішінде әлемдегі ең танымал және танымал логотиптердің бірі пайда болды.
Кэролин Дэвидсон және әйгілі Nike свуош
Әрине, сіз Nike логотипін көрген сайын өзіңізге сұрақ қоясыз: «Бұл свуош қалай танымал болды?» Сіз туралы білмеймін, бірақ бұл сұрақ менің басымда үнемі пайда болады. Ақыр соңында, қарапайым логотип, бірақ сонымен бірге керемет қысқа, түсінікті және есте қаларлық. Nike логотипін жасаушы - Кэролин Дэвидсон. Портленд штатында әлі студент болып жүргенде жас Кэролин жаңа компанияның логотипін жасау конкурсына қатысты. Содан кейін оның «кенесі» Nike басшыларының арасында үлкен ынта тудырмады. «Маған бұл логотип ұнамайды, бірақ ол танымал болуға көмектесетініне сенімдімін», - деді компанияның негізін қалаушылардың бірі.
Өте қызықты факт, Кэролин жұмысы үшін бар болғаны 35 доллар алған. Бұл логотип қазір қанша тұрады деп ойлайсыз?
Фрэнк Робинсон және Кока-Кола
Мұндай танымал брендті, танымал логотипті, әрине, кәсіби дизайнерлер мен маркетологтар командасы әзірлеген сияқты. Қалай басқаша болуы мүмкін? Coca-Cola бүкіл әлемге танымал және олардың қызыл логотипі мен бірегей шрифтін ешкіммен шатастыруға болмайды. Бірақ іс жүзінде бәрі әлдеқайда қарапайым. Coca-Cola логотипін компанияның қарапайым бухгалтері Фрэнк Робинсон ойлап тапқан. Ол кезде олар компанияның қалай аталатынын әлі білмеді, ал Фрэнк «Coca-Cola» атауын таңдады. Мен бұл атауды қызыл фонда қойдым және сол уақытта стандартты курсивті қолдандым. Дәл осы «қаріп» қаламгерліктің стандарты және каллиграфияның сұлулығы саналды. Біздің заманымыздың ең танымал логотиптерінің бірін әлем осылай көрді. Рас, уақыт өте қиын болды және Coca-Cola шамамен он жылда бір рет логотипінің дизайнын өзгертті. Бірақ сол дәстүрлер, қызыл фон мен алғашқы жылдары қалыптасқан ерекше шрифт ешқашан өзгерген жоқ.
Милтон Глейзер және әлемге әйгілі «Мен Нью-Йоркті жақсы көремін» белгісі
Көшелерде «I Love NY» деген жазуы бар жейде киген жастарды жиі кездестіруге болады. Бір қызығы, бұл жазуды жасау «махаббат конфессиялары» үшін тұтас сәннің пайда болуына әкелді. Қазір әр қалада өз қаласын қаншалықты жақсы көретінін білдіретін жазуы бар адамдарды кездестіруге болады. Мәскеуде «I LoveMoskov», Лондонда «I Love UK» фильмдерін жиі көруге болады. Ал басқа ірі қалаларда бұл сирек емес.
| Оқуды ұсынамыз: |
Мұның бәрі жас дизайнер Милтон Глейзердің 70-жылдардың ортасында ерікті түрде, толығымен тегін қарапайым, бірақ сонымен бірге керемет танымал логотипті жасауынан басталды. Осылайша ол АҚШ-тың ең әдемі қалаларының біріне деген сүйіспеншілігін білдіріп, Нью-Йоркке туристерді көбірек тартуға ұмтылған қала билігінің бастамасын қолдады. Уақыт өте келе бұл эскиз көптеген азаматтардың көңілінен шығып, олар осы жазуы бар жейделерді, кепкаларды, курткаларды және басқа да заттарды қуана сатып алды.
Бір қызығы, Глейзер таксиде келе жатып, ең танымал логотиптердің бірін қағаз бетіне түсіріп алған. Қазір «I Love NY» логотипінің бұл алғашқы прототипі Нью-Йорктегі Қазіргі заманғы өнер мұражайында сақтаулы.
NeXT логотипі 2 апта ішінде жасалды
Apple негізін қалаушы Стив Джобс та өмірінде үлкен қиындықтарға тап болды. Білмесеңіз, ол өзі құрған компаниядан да жұмыстан шығарылды. Бірақ Стив ешқашан берілмеді, тіпті Apple-ден кеткеннен кейін де NeXT деген басқа компьютерлік аппараттық компанияның негізін қалады. Келесі символдық атау. Бәлкім, осылайша Джобс өзінің тоқтап қалмағанын және келесі компанияны одан да зор құлшыныспен дамытуға дайын екенін атап өткісі келген шығар. Бірақ бүгінде бізді NeXT-тің негізін қалау және дамыту емес, компания логотипін жасау қызықтырады.
Белгілі графикалық дизайнер Пол Рэнд логотипті әзірлеуге тапсырылды. Ол Джобсқа қатаң ультиматум қойды: «Сіз маған 100 000 доллар төлейсіз, мен сізге сәйкес келетін логотиптің бір нұсқасын беремін». Осы ынтымақтастықтың нәтижесінде әлем Джобс стилінде жасалған NeXT жазуын көрді.
Жұмыс ешбір түзетусіз бірден қабылданды. Стив байқаған жалғыз нәрсе - сары түспен «Е» әрпін бөлектеу қажет.
Айта кетейік, Пол Рэнд бұған дейін IBM (үлкен компьютерлік корпорация), UPS (бүкіл дүниежүзілік жеткізу қызметі) және басқа да ондаған орта және шағын компаниялар үшін логотиптерді әзірлеген болатын.
Роб Янов және кемпірқосақ алмасы
Оның қалай көрінетінін әрқайсыңыз білетініңізге сенімдімін Apple логотипі. Компанияның негізін қалаушы Стив Джобс туралы барлығы біледі және естіді. Бірақ әлемге әйгілі логотипті жасаған адамның атын атай алатындар аз. Біз 10-нан 9-ы Стивтің өзі тістелген алманы ойлап тапқанын айтатынына сенімдіміз, бірақ бұл мүлдем дұрыс емес. Apple-де Ньютонның ағаштың астында отырып, бірдеңе жазғанын көрсететін түпнұсқа логотипі болды. Стивке бұл нұсқа ұнамады, өйткені ол жас кезінен қарапайымдылық пен минимализмге құмар болды. Джобс айтқандай: «Иконкалар жалап алғыңыз келетін нәрсе болуы керек». Apple компаниясының жаңа логотипімен жұмыс істейтін дизайнер Роб Яновтан дәл осыны талап етті. Оның Стив Джобстан алған жалғыз кеңесі: «Оны сорғызба».
| Оқуды ұсынамыз: |
Бірнеше аптадан кейін сотқа бірнеше нұсқа ұсынылды, олардың арасында кемпірқосақ алмалары (шағып алған және тістелмеген). Стив ерекше және қызықты болып көрінетін нұсқаны таңдады.
Қазір Apple өнімдерін бүкіл әлемде жүздеген миллион адамдар пайдаланады және олардың логотипі ең танымал және танымал өнімдердің бірі болып табылады.
Әлемдегі ең танымал үш жолақ
Adidas - спорттық киім нарығында көшбасшы компания. Бұл енді жай ғана бренд емес, бұл спорт жанкүйерлерінің бірнеше буынының стилін белгілейтін тұтас сала. Ұзақ уақыт бойы Adidas логотипі трефол және үш жолақ болды. Бір қызығы, логотипті жасауға ешқандай дизайнерлер немесе кәсіпқойлар тартылмаған, ал тұжырымдаманың өзін компанияның негізін қалаушы Ади Дасслер ұсынған.
1972 жылдан 1994 жылға дейін шамамен 22 жыл бойы логотип өзгеріссіз қалды. Бірақ 90-шы жылдардың басында сәндегі жаңа тенденцияларға байланысты компания бүкіл әлем жақсы көретін «трефойлды» аздап өңдеді. Енді киімдер үш жолақ тақырыбын сақтай отырып, ескі дәстүрлерде жасалған бұрыштық логотипті көрсетті. 2008 жылдан бастап Adidas 80-ші жылдар сәні мен Ади Дасслер жасаған түпнұсқа логотипті біріктіретін «Adidas original» деп аталатын киім мен аяқ киімнің жеке желісін шығарады.
Мерседестің үш бұрышты жұлдызы
Мерседес компаниясы 1926 жылы құрылған. Бірақ бүкіл әлемге әйгілі болған логотип ондаған жылдар бұрын пайда болды. Ресми нұсқада Мерседес логотипі жер, су және ауа деген үштікті білдіреді делінген. Мерседес зауыттарында шығарылған қозғалтқыштар құрлықта (автомобильдерде), суда (қайықтар мен яхталарда) және ауада (ұшақтарда) пайдаланылды. Үш бұрышты жұлдызды алғаш рет Mercedes-Benz компаниясының негізін қалаушы Готтлиб Даймлер қолданған деген бейресми нұсқасы да бар. Ол әйеліне хат жазды және дәл осы таңбамен, үш сәулесі бар жұлдызмен олардың жаңа үйі болатын жерді белгіледі. Готлибтің ұлдары әкелерінің жұлдызын сәл модернизациялап, компания логотипіне орналастырды.
Павел Дуров және Вконтакте
Мен шолуымызды әлемдегі ең танымал әлеуметтік желілердің бірі ВКонтакте логотипімен аяқтағым келеді. Бұл керемет қарапайым, қысқа және компанияның мәнін және оның мақсатын жеткізеді. Павелдің өзі айтқандай, логотипті жасауға 10 минуттан артық уақыт кеткен жоқ. Ол көзге түспейтін көк және ақ түстерді алып, жазуды стандартты шрифтпен жасады. Нәтижесінде біз күнделікті ВКонтакте әлеуметтік желісіне 50 миллионнан астам келушілер көретін қарапайым логотип алдық. Уақыт өте келе логотип одан әрі жеңілдетілді және компанияның бұрыннан танымал түстерінің фонында «В» әрпі қалды.
| Оқуды ұсынамыз: |
Біз бұл тізімді әлемдегі ең танымал компаниялардың жүздеген атақты логотиптерін қосу арқылы жалғастыра аламыз. Бірақ біз ең қызықты брендтерді таңдауға тырыстық және әдеттен тыс әңгімелеролардың логотиптерін жасау. Мақала сізге қызықты болғанына сенімдіміз, енді сіз әйгілі компаниялардың логотиптері қалай пайда болғанын білесіз.
- ТЕФАЛ
Tefal ұзақ уақыт бойы тефлонмен қапталған табаларды сатып алудың негізгі мотивациясы осы табалармен пісіру бір грамм майды тұтынуды қажет етпейді деп санайды. Алайда, кейінірек белгілі болғандай, оларды сатып алуға басты ынталандыру - мұндай жабыны бар табаларды тазалау өте оңай, өйткені тағам олардың бетіне жабыспайды. Жарнамалық науқанның мазмұны өзгертілді, бұл оның тиімділігін айтарлықтай арттырды. - SNICKERS
Ресейде алғашқы Snickers шоколад батончиктері 1992 жылы пайда болды және олар толық тағамды алмастыратын жеңіл тағам ретінде орналастырылды. Бұрынғы кеңестік тұтынушы түскі асқа сорпаның орнына сорпа жеуге болатынына көп уақыт бойы үйрене алмай, «шайға тәтті» ретінде Snickers сатып алды. BBDO Мәскеу агенттігі брендке шығармашылық қызмет көрсетуді қолға алғаннан кейін, Snickers негізінен тәттіні жақсы көретін және ұнатпайтын жасөспірімдерге арналған. - Алка-Сельцер
1960 жылдары Alka-Seltzer жарнамалары бір стақан суға бір емес, екі таблетканы лақтыра бастағаннан кейін, препараттың сатылымы екі есе өсті. Tinker&Partners агенттігі айлакер жарнамалық қадам жасады.
Сусабынды қолдану жөніндегі нұсқаулықта оны шашқа жағып, екі рет шайып тастау керек екенін бірінші болып көрсеткен тамаша маркетолог туралы ұқсас әңгіме бар, бұл сатылымның екі есе өсуіне әкелді. - Pepsi
Ресейде Пепсиді алғаш рет жарнамалаған Никита Хрущев болды. 1959 жылы Мәскеуде, Сокольникиде өткен Американың ұлттық көрмесінде сол кездегі вице-министр Ричард Никсон жүргізуші рөлін шебер ойнап, Никита Хрущевке ішіп көруді ұсынады. Кеңес басшысының қолында Pepsi логотипі бар кесе ұстаған фотосуреті газеттер мен жарнамалық журналдардың беттерінен көпке дейін кетпеді. Бренд тарихындағы бұл маңызды сәт Ресейдегі Pepsi компаниясының «Туған күні» болып саналады. - Тимберленд
Тимберленд тарихынан. 1980 жылдардың басында Тимберленд қиын кезеңдерді бастан өткерді. Ол саланың көшбасшысы Topsiders бағасынан төмен сапалы сорғыларды шығарды. Жақсы өнім және төмен баға олар үшін жұмыс істейтін сияқты көрінді, бірақ бәрі жақсы болмады. Содан кейін Тимберланд өте қарапайым шешім қабылдады: олар өз бағаларын Topsiders бағасынан әлдеқайда жоғары болғанша көтерді. Сатылымдар күрт өсті. Бұл Дэвид Огилвидің: «Баға неғұрлым жоғары болса, өнім сатып алушының көз алдында соғұрлым ұнамды болады» деген мәлімдемесінің дұрыстығын растайды. - Парламент
Кезінде «Parlament» темекі бренді де осы жолмен жүрді. Бастапқыда оның бағасы басты бәсекелесі Marlboro-дан төмен болды, ал сатылымы өте қарапайым болды, өйткені олар төмен баға санатындағы көптеген бәсекелестерге тап болды, оларда ешкім эксклюзивті сүзгінің ерекшелігін бағаламады. Содан кейін бренд нарықты бір жылға тастап, Marlboro-дан жоғары бағамен қайта кірді, бірден «премиум» тауашасына түсті, мұнда басқалардан ерекшеленетін сүзгі дәл уақытында келді. - Вулворт
Woolworth дүкендерінің ең ірі желісінің негізін қалаушы және азық-түлік баға белгілері мен супермаркеттердің өнертапқышы қорқыныштан есінен танып миллиондаған ақша табуға мүмкіндік беретін дұрыс түсінік тапты. Ауылдың ұяң, кекеш жігіт 21 жасында шағын дүкенге сатушы болып жұмысқа орналасады. Ол кезде сатушының артындағы үстелшеге қойылған дүкендердегі тауарлардың бағасы көрсетілмеген. Сатушы «көзбен» сатып алушының төлем қабілеттілігін анықтап, оның бағасын атады. Содан кейін сатып алушы не саудаласады, не кетіп қалды. Кедей Фрэнк қалай екенін білмеді және клиенттерді шақырудан, тауарларды мақтаудан және саудаласудан қатты қорқады. Қорыққаным сонша, тіпті бір күні жұмыс істеп жатып есінен танып қалдым. Жаза ретінде дүкен иесі оны күні бойы сатуға жалғыз қалдырып, егер табыс күнделікті күнделікті табысынан аз болса, жұмыстан шығарамын деп қорқытқан.
Дүкенді ашпас бұрын Фрэнк барлық тауарларға (заманауи баға белгісінің прототипі) ең төменгі бағасы бар қағаз жапсырған. Ол қоймаға тасталған барлық ескірген тауарларды үлкен үстелге қойып, оған «бәрі бес центке» деген жазуды жапсырды. Көшеден өнім де, белгі де көрінетіндей етіп үстелді терезенің жанына қойды. Қорыққаннан дірілдеп, үстелдің артына тығылып, клиенттерді күте бастады.
Барлық тауарлар бірнеше сағатта сатылып, бір күндік табыс бір апталық табысқа тең болды. Тауарды қолдарына ұстап, бағасы жазылғанын көрген сатып алушылар саудаласпай ақшасынан бас тартты.
Фрэнк иесін тастап, қарызға ақша алып, өз дүкенін ашты. 1919 жылы Вулворт империясы мың дүкеннен тұрды, ал Фрэнктің жеке байлығы шамамен 65 миллион болды. - «Гиннестің рекордтар кітабы»
Әйгілі және ең көп сатылатын (Библиядан кейін) «Гиннестің рекордтар кітабы» Гиннес сыра қайнату компаниясының басқарушы директоры сэр Хью Бивер ойлап тапқан пиардан басқа ештеңе емес. 1954 жылы Вексфорд компаниясының аңшыларға берген кешкі асында Хью Бивер қонақтардың бірімен кім жылдам ұшатыны туралы дауласып қалады - пала немесе кекілік. Дәл сол кезде Биверге бәрі түсінді жер шарынаОсындай шағын жиындар кезінде «ең жақсылар» туралы нақты даулар туындайды. Ол барлық салалардағы ресми расталған жазбаларды қамтитын кітап жасау керек деп шешті.
Бір жыл ғылыми-зерттеу жұмысына жұмсалып, 1955 жылы 27 тамызда 198 беттік алғашқы кітап дайын болды. Табыс таң қалдырды: тіпті Рождествоға дейін ол Ұлыбританияда бестселлерге айналды, сыра брендіне жақсы табыс әкелді. - Дьюардікі
Лондонда 19 ғасырдың аяғында бренди, ром және джин өте танымал болды. Сондықтан оны насихаттау оңай болған жоқ. Отбасылық брендтің негізін салушылардың бірі айлакер Томас Дьюар күтпеген стратегияны таңдады. Ол әртүрлі пабтарға барып, Дьюардың вискиін талап ету үшін сабан тұтынушыларын жалдады. Әрине, қоймада жоқ болып, олар кетіп қалды. Осындай бірнеше сапарлардан кейін Дьюардың өзі барда пайда болды және виски жеткізуге келісім-шарт жасасуды ұсынды.
1892 жылы Томас Дьюар әлем бойынша саяхатқа шықты. Екі жыл ішінде ол 26 елде болды, ал компанияда 32 агент жұмыс істей бастады және бірнеше Дьюардың экспорттық компаниялары пайда болды. Осы уақыт ішінде компанияның тауар айналымы 10 есеге өсті. Томми Дьюар өзінің әйгілі «Әлем бойынша серуендеу» кітабын жазды. - Түйе
Camel темекі бренді 1913 жылы Америкада алғашқылардың бірі болып тизер жарнамасын қолданды. Түйе тек есте қаларлық, жарқын сурет емес, сонымен қатар жарнамалық жаңалықтардың тамаша себебі деп шешкен RJR темекі компаниясының мамандары темекінің алғашқы партиясы сатылымға шығардан бірнеше күн бұрын газеттерде жұмбақ жарнамалар жариялады. Американың тоқсанға жуық қаласы. «Түйелер», біріншісін оқы. Бірнеше минуттан кейін «Түйелер келе жатыр» деген хабар пайда болды, содан кейін - «Ертең қалада Азия мен Африканы біріктіргеннен де көп түйелер болады»! Келесі күні таңертең қорқып, қызыққан американдықтар барлық шындықты білді. «Түйе сигареттері келді!» қорытынды хабарландыру оқылды. - IKEA
Америка Құрама Штаттарында бірінші IKEA дүкендері ашылған кезде, Еуропада танымал болды, жиһаз сатылымы ешқандай үмітті ақтамады. Зерттеу жұмыстарын жүргізгеннен кейін, американдықтар дизайнның қарапайымдылығын ұнатқанымен, олар жиһаздың үйлерінің үлкен өлшеміне сәйкес келуін қалайтыны белгілі болды. Бар болғаны жиһаздың көлемін ұлғайту болды. - Procter & Gamble
Procter & Gamble компаниясының жетекші химик-технологы, қызына балаларын қарауға көмектескен Виктор Миллс немерелерінің астынан дымқыл жаялықтарды қайта-қайта жұлып алып, жуып, кептіруге мәжбүр болды. Әрине, оған бұл процесс ұнамады және қандай да бір жолмен өмірін жеңілдеткісі келді. Содан кейін бір рет қолданылатын «жөргек» идеясы келді - жоғары сіңіргіштігі бар бүктелген жастықша, оны арнайы пішінді трусикаға салу жоспарланған. Әртүрлі материалдармен бірнеше эксперименттерден кейін Миллс P&G үшін жаңа өнімді әзірледі, олар Pampers брендімен шығарыла бастады, ол танымал болды. - Чупа Чупс
Әдетте, карамель жегеннен кейін барлық балалардың қолдары жабысқақ болып, ойланбастан киіміне сүртеді. Шанышқыдағыдай және киімге дақ түсірмей соруға болатын лолипопты (бастапқыда ағаш) 1958 жылы Энрике Бернат ойлап тапқан. Өнімнің USP ерекшелігі оны киім мен қолды ластамай соруға болатындығы болды. Сонымен бірге Чупа Чупстың алғашқы ұраны пайда болды - «Бұл дөңгелек және ұзаққа созылады» (~ Бұл дөңгелек және ұзын). Инновациялық таяқшаны 54 жыл бойы жеміс-жидек кәмпиттерін сорып жатқан әлемнің барлық елдеріндегі тұтынушылар жоғары бағалады. - Nestlé
19 ғасырдың 60-жылдарында негізі қаланған Nestle компаниясының түпнұсқа логотипі келесідей болды: үш балапан және олардың анасы бар ұя. Анри Нестле өзінің алғашқы өнімдерінің сауда белгісі ретінде отбасылық елтаңбаны пайдаланды. Ол кезде дәстүрлі отбасы ата-ана мен үш бала деп саналған. Кейінірек, 20 ғасырдың ортасына жақын, дәстүрлер өзгерді. Логотип те өзгерді. Қазір ұяда Еуропа үшін дәстүрлі түрде 2 балапан ғана бар. - Марлборо
Marlboro бренді алғаш рет 1924 жылы пайда болды және алғашқы әйелдер темекісі ретінде орналасты. Таза әйелдік ұран таңдалды: «Мамырдай жұмсақ» - «Мамырдағы нәзік». Брендтің бет-бейнесі ретінде Голливуд жұлдызы Мэй Уэст шақырылды. Қаптама сонымен қатар әйелдер аудиториясына бағытталған: қызыл жолағы бар сүзгі екі тапсырманы шешті: ерін далабы іздерін жасыру және әйелдердің ақ тістерін сарғаюдан қорғау. Бірақ жарнама мамандары қанша тырысса да, өнім әйелдерге тартымды болмады: темекі олардың тынысын бұзып, сарғайып, ауырсынуды және құрғақ жөтелді тудырды. Сондықтан жиырма жылдан кейін нарықта аман қалу үшін бренд жынысын өзгертуге мәжбүр болды.
Филипп Моррис «қыздарға арналған» өнім ретінде фильтрлі темекі идеясын өзгерту үшін «Прейридегі ковбой-тамер» бейнесін жасаған ең жақсы американдық жарнама мамандарының бірі Лео Бернетті шақырды. Америкалық рухтың бейнесі болған ковбой тұтынушылардың көңілінен шықты. Плакаттар Американың нағыз қаһармандары – жабайы даланы жаулап алған жауыз жігіттерді еске түсірді. Олар барлығын - ерлер мен әйелдерді, қара нәсілділер мен латындарды бағындырды. Marlboro сатылымының бір жылдың ішінде өскені сонша, олар барлық темекі өнімдерінің сатылым рейтингінде төртінші орынды иелене бастады.
Сонымен қатар, Malrboro «Flip-top» қаптамасында шығарыла бастады, ол кейінірек стандартты болды - топсалы қақпағы бар қатты картон қорап. Мұндай қаптаманың таза практикалық (темекі мыжылған жоқ) және орасан зор маркетингтік маңызы болды - енді темекі шегетін адам темекі шегетін сайын қорапты басқаларға көрсетуге мәжбүр болды, өйткені қалтасындағы «флип-топты» ашу ыңғайсыз болды. . - Де Бирс
Тұтынушы тауарды емес, өз мәселесінің шешімін сатып алатыны белгілі. Осылайша, оңтүстік африкалық гауһар тас компаниясы De Beers еркектерге қарама-қарсы жыныстағы барлық мәселелерін шешуді ұсынды, осы түсінік бойынша тапқыр жарнамалық науқанды құрады.
1948 жылы De Beers компаниясының басшысы Гарри Оппенхаймер Германияға N.W.Aers жарнама агенттігінің өкілдерімен кездесуге барды. Ол жерге ол адамдардың гауһар тастар туралы түсінігін өзгерту ниетімен барды: біз бұл тас ақша дорбаларының әшекейі болудан бас тартып, қарапайым адамдар онсыз жасай алмайтын күнделікті тауарға айналуын қамтамасыз етуіміз керек. Саусақтарында сақиналары, құлақтарында сырғалары бар әсем актрисалар бейнеленген жарнамалық плакаттар гауһар тастар бейнеленген ақ-қара плакаттармен және «Алып тастау» деген жазулармен ауыстырылды. бас ауруы 1888 жылдан бастап», «Ойлан. Ажырасу қымбатырақ», «Жоқ, сіздің әйеліңіз бұл жарнама үшін ақша төлеген жоқ (Бірақ ол бізге қандай газеттерді оқитыныңызды айтты)» және т.б. Осылайша, Де Бирс әйелдерге ерлер арқылы сән-салтанатты сатуға болатынын дәлелдеді. - қызыл бұқа
Сусын кең нарыққа шығарылған кезде (Еуропа, АҚШ) негізгі бәсекелестер Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt және Anheuser-Busch болды. Олардың барлығының тұжырымдамасы ұқсас болды - олар сергітеді және ынталандырды, ал Jolt Cola энергетикалық сусыны Red Bull-пен салыстырғанда кофеиннің екі еселенген дозасын қамтиды.
Содан кейін Дитрих Матещиц тәуекелді қадам жасады: ол бәсекелестермен салыстырғанда бағаны жасанды түрде екі есеге арттырды, аккумулятор тәрізді контейнерлердің көлемін азайтты және банкаларды сусындар бөлімдерінде емес, кез келген басқа дүкендерде орналастыра бастады (келесі кезде ескеріңіз). Дүкенге барған соң, Red Bull банкаларын басқа энергетикалық сусындармен бірге шұжық бөлімінде, соның ішінде алкогольді де таба аласыз).
Сонымен қатар, Red Bull корпустары университет кампустарында студенттерге тегін таратылды. Студенттік кештерде Red Bull дүр сілкіндірді, өйткені кездейсоқ және бақытты кездейсоқтықта оның араққа тамаша үйлесетіні тез анықталды.Осылайша жаңа коктейль пайда болды, Vodka Red Bull өте танымал болды. - АРИЕЛ
Қатаң дресс-кодтан бас тартуға болатын кездейсоқ жұма деп аталатын қауесет бар. ірі компанияларжәне ресми костюмнен күнделікті киімге ауысу, жарнамалық мақсатта P&G ойлап тапты. 20 ғасырдың 80-жылдарында әлемдегі ең ірі P&G компаниясы Құрама Штаттардағы кір жуғыш ұнтақ нарығында көшбасшы болды. Бірақ, жоғары жарнамалық белсенділікке қарамастан, нарық үлесі өсуді қаламады. Содан кейін компания зерттеу жүргізіп, киім күтімі нарығына баға берді. Пайыздық қатынаста ұнтақ 65% жағдайда, ал химиялық тазалау 35% жағдайда қолданылатыны анықталды. Бұдан әрі компания кір жуғыш ұнтақты тұтынушылардың 70% жұмыс істейтінін және аптасына 7 күннің 5-інде костюм киетінін анықтады.
Әрі қарай, P&G және Levi Strauss Jeans бірлескен зерттеулері күнделікті киімдегі қызметкерлер костюм киетіндерге қарағанда креативті және әлдеқайда тиімдірек жұмыс істейтінін көрсетті. Ал олар не істеді? P&G жұма күні күнделікті киім кию құқығын ішкі түрде енгізеді. Бұл жаңалық екі компанияның күш-жігерінің арқасында баспасөзде үлкен жарияланымға ие болды және көптеген корпорациялар оны ұстанды. Кір жуғыш ұнтақ нарығы 20%-ға өсті.
Мифтер мен аңыздар көптен бері брендтің нарықтағы табысының шарты болды. Айтуға болмайтын өнім бренд емес. Әйгілі брендтер мифтер мен аңыздармен көмкерілген, олардың жартысы олардың жасалу тарихынан нақты фактілер болса, жартысы маркетологтардың қиялының жемісі. Батыс компанияларында тіпті «әңгімелеу» деген арнайы термин бар.
IKEA
Америка Құрама Штаттарында бірінші IKEA дүкендері ашылған кезде, Еуропада танымал болды, жиһаз сатылымы ешқандай үмітті ақтамады. Зерттеу жұмыстарын жүргізгеннен кейін, американдықтар дизайнның қарапайымдылығын ұнатқанымен, олар жиһаздың үйлерінің үлкен өлшеміне сәйкес келуін қалайтыны белгілі болды. Бар болғаны жиһаздың көлемін ұлғайту болды.
Вестерн юнион
Western Union Америка Құрама Штаттарындағы барлық дерлік телеграф қызметтеріне ие болды. Іскерлік қызметінің басында сол кезде көп қарызы бар Александр Грэм Белл телефонның патентін небәрі 100 мың долларға сатып алуды ұсынып, В.У-ға жүгінеді, бірақ компания ақшаны жұмсаудан бас тартты, өйткені телефон «ойыншық» өнімі. Телефондық байланыстың барлық мүмкіндіктерін түсінген кезде, WU басшылары Беллмен байланыспауға және өз жүйесін құруға шешім қабылдады. Алайда жеке телефон компаниясын құрған Белл В.У-ді сотқа беріп, жеңіске жетті. Осылайша Western Union телефон бизнесінен айырылды, бұл оның негізгі қызметі – телеграф байланысына сұранысты төмендетті.
Памперс
Procter & Gamble компаниясының жетекші химик-технологы, қызына балаларын қарауға көмектескен Виктор Миллс немерелерінің астынан дымқыл жаялықтарды қайта-қайта жұлып алып, жуып, кептіруге мәжбүр болды. Әрине, оған бұл процесс ұнамады және қандай да бір жолмен өмірін жеңілдеткісі келді. Содан кейін бір рет қолданылатын «жөргек» идеясы келді - жоғары сіңіргіштігі бар бүктелген жастықша, оны арнайы пішінді трусикке салу жоспарланған. Әртүрлі материалдармен бірнеше эксперименттерден кейін Миллс P&G үшін жаңа өнімді әзірледі, олар Pampers брендімен шығарыла бастады, ол танымал болды.
Чупа-Чупс
Chupa-Chups бренді өткен ғасырдың 1958 жылы Испанияда Granja Asturias компаниясының құрамында құрылған. Энрике Бернат бірінші болып киімді немесе қолды дақсыз соруға болатын лолипопты (бастапқыда ағаштан жасалған) жасады. Бренд логотипінің дизайнын атақты жерлесіміз Сальвадор Дали компания иесі Энрике Бернатқа «танысы арқылы» салған. Ол 1969 жылы Chupa Chups логотипіне арналған гүл пішінін ойлап тапты, ол шамалы өзгертулермен бақытты түрде аман қалды. бүгін. Ол логотипті кәмпиттің бүйіріне емес, үстіне қоюды ұсынды.
Land Rover
Land Rover брендінің логотипі негізінен алпыс жыл бойына еш өзгеріссіз қалды. Олардың айтуынша, жасаушылар логотипті жасауға бір банка сардина шабыттандырған. Инженерлердің бірі оны сызбаларда ұмытып кеткен-мыс. Консервідегі майлы баспа көшіріліп, жаңа машинаның эмблемасына силуэт ретінде ұсынылды.
Кока кола
Кока-коланы фармацевт Джон Пембертон ойлап тапты, кока жапырақтары мен кола жаңғақтарынан тұратын, патенттелген дәріжүйке ауруларына арналған және дәріханаларда сатылған. Ол кезде кокаин тыйым салынған зат емес еді және оның денсаулыққа зияны туралы ештеңе білмейтін, сондықтан оны алкогольдің орнына рахат пен сусындарға жиі қосты - Coca-Cola бұл жаңалық емес еді. Кокаинге тыйым салынған кезде, Coca-Cola ішінара оның танымал болуына кінәлі болды. Кокаин сусыннан шығарылды, бірақ өнімнің орналасуы өзгермеді және танымалдылық экспоненциалды түрде өсті.
Lacoste
Теннис бойынша Франция құрамасының капитаны Рене Лакосте Дэвис кубогын жеңіп алса, оған қолтырауын чемоданын уәде етті. Айтпақшы, Рене жеңген осы дауға байланысты американдық баспасөз теннисшіге «аллигатор» деген лақап ат қойды. Францияда Лакосттың лақап аты «қолтырауын» болып өзгертілді және оған корттағы табанды және табанды мінез-құлқы үшін тағайындалды. Лакостенің досы Роберт Джордж оған қолтырауынның суретін салған, ол кейінірек спортшы киген қысқа жең жейдеге кестеленген.
Swarovski
Даниэль Сваровски кристалды және асыл тастарды кесуге арналған әлемдегі алғашқы электрлік тегістеу машинасын жасады, бұл оған ринстондарды жасау процесін жеңілдетуге мүмкіндік берді. Ринстондар 18 ғасырдағы әйгілі зергер-алаяқ Джордж Фредерик Страстың құрметіне аталған, ол қырлы хрусталь сынықтарын гауһар тастар ретінде өткізген. Swarovski шеберлігі мен талғамының арқасында имитация түпнұсқамен теңестіріліп, аты әлемге әйгілі брендке айналды.
Алма
Бір аңыз бойынша, Apple өзінің логотипіне, тістелген алмаға, данышпан математик, информатикаға орасан зор үлес қосқан және өзінің дәстүрлі емес мүмкіндіктері үшін зардап шеккен заманауи компьютердің атасы жыныстық бағдар, Алан Тюринг.
Тьюринг гомосексуал болды, ол сол кезде Ұлыбританияда заңсыз болды және гомосексуализм қарастырылды. психикалық ауру. 1952 жылы Тьюринг бейбақтық үшін айыпталып, сотталды. Оған екі үкімді таңдау ұсынылды: түрмеге қамау немесе әйел гормонының эстрогенін енгізу арқылы либидоды басу, бұл негізінен химиялық кастрация болды. Ғалым екіншісін таңдады.
Солардың бірі сүт бездерінің өсуі және либидоның төмендеуі болды. Сонымен қатар, соттылығының нәтижесінде ол жұмысынан және криптография саласында жұмыс істеу құқығынан айырылды. Ғалым бір жыл бойы оңаша өмір сүріп, кейін калий цианидімен уланып, өз-өзіне қол жұмсаған. Тьюринг алмаға цианид ерітіндісін енгізіп, оны тістеп, өліп қалды. Алма өлі дененің жанынан түнгі үстелден табылды.
Nestle
19 ғасырдың 60-жылдарында негізі қаланған Nestle компаниясының түпнұсқа логотипі келесідей болды: үш балапан және олардың анасы бар ұя. Анри Нестле өзінің алғашқы өнімдерінің сауда белгісі ретінде отбасылық елтаңбаны пайдаланды. Ол кезде дәстүрлі отбасы ата-ана мен үш бала деп саналған. Кейінірек, 20 ғасырдың ортасына жақын, дәстүрлер өзгерді. Логотип те өзгерді. Қазір ұяда Еуропа үшін дәстүрлі түрде 2 балапан ғана бар.
Ариэль
Әрі қарай, P&G және Levi Strauss Jeans бірлескен зерттеулері күнделікті киімдегі қызметкерлер костюм киетіндерге қарағанда креативті және әлдеқайда тиімдірек жұмыс істейтінін көрсетті. Ал олар не істеді? P&G жұма күні күнделікті киім кию құқығын ішкі түрде енгізеді. Бұл жаңалық екі компанияның күш-жігерінің арқасында баспасөзде үлкен жарияланымға ие болды және көптеген корпорациялар оны ұстанды. Кір жуғыш ұнтақ нарығы 20%-ға өсті.
Pirelli
2002 жылы Pirelli қырық жылдан астам дәстүрді бұзып, жалаңаш емес, киінген әйелдердің фотосуреттері бар әйгілі күнтізбесін шығарды. Басылымның мұқабасында күзгі пальто киген қыздың суреті жарияланып, модель ретінде сол кездегі АҚШ президенті Джордж Буштың он жеті жасар жиені таңдалды. Америка Құрама Штаттарының 41-ші президентінің немересі Лорен Буш (Буш аға) жай ғана қуанып, өз эмоцияларымен журналистермен бөлісті: «Мен ата-әжеммен сөйлестім, олар бақытты болды. Ал мен фотода киім киетінімді айтсам, олар одан бетер қуанды».
Абсолютті
Бен ағаныкі
Бен ағайдың прототипі - Фрэнк Браун, соғысқа дейінгі Чикаго мейрамханаларының бірінің бас даяшысы, оған Марс компаниясының басшылығы бір уақытта жиі келетін. Бен ағайдың бейнесі американдық фольклормен байланысты. Ескі әңгімелердің бірінде өзі өсірген күріштің тамаша сапасы мен дәмімен бүкіл елге танымал қара диқан туралы айтылады.
Мишелин
Жиырмасыншы ғасырдың басында, әсіресе жиырмасыншы жылдары әрбір ірі зауыт немесе шағын цех өз брендіне ие болды. Бұл мифология кейіпкерлері, жануарлардың бейнелері (Пежо арыстаны мен Лакосте қолтырауыны) және компанияның өнімдерінен жасалған символдар, мысалы, Bibendum. Бибендумды 1898 жылы мультфильмші О'Галоп құрып, Андре Мишелиннің идеясын жүзеге асырды. Мифте велосипед доңғалақтарының көрмесінде барлық модельдер бір-бірінің үстіне қойылғаны айтылады. Алынған стек семіз адамға өте ұқсас болды. 100 жылдан астам уақыт ішінде Бибендум үлкен өзгерістерге ұшырады, бірақ Мишелин концернінің сипаты болып қала берді.
Мазда
Масштабтау – жылдам қозғалатын нысанның дыбысына еліктеу. Көлікпен ойнап жүрген ағылшын тілінде сөйлейтін ұлдар «Zoom-zoom» дейді. Ал Mazda осылайша сатып алушыны өзінің жетегімен нағыз балалық рахатқа бөле алатын спорттық сипаты бар бренд бейнесін жасайды. Айтпақшы, Ferrari туралы айтқанда олар «Vroom-vroooom» тіркесін пайдаланады, ал Мини Купер «Бип-бип» жасайды.
Хайнц
қызыл бұқа
Red Bull энергетикалық сусыны 1982 жылы дүниеге келген, сол кезде Дитрих Матещиц Шығыс Азияға іссапар барысында онсыз да кең тараған энергетикалық сусындарға қызығушылық танытқан. Ол әйгілі тай бренді Krating Daeng (тай тілінен аударғанда «қызыл бұқа») және Taisho Pharmaceuticals (Жапония. Сусын кеңірек нарыққа (Еуропа, АҚШ) шыққан кезде) рецептін пайдалануға лицензиялық құқықтарды алды. Кола сонымен қатар басты бәсекелес болды, және Pepsi, Molson, Labatt және Anheuser-Busch... Олардың барлығының тұжырымдамасы ұқсас болды - олар сергітеді және ынталандырды, ал Jolt Cola энергетикалық сусынының құрамында, сонымен қатар, қосарланған. Red Bull салыстырғанда кофеин дозасы.
Содан кейін Дитрих Матещиц тәуекелді қадам жасады: ол бәсекелестермен салыстырғанда бағаны жасанды түрде екі есеге арттырды, аккумулятор тәрізді контейнерлердің көлемін азайтты және банкаларды сусындар бөлімдерінде емес, кез келген басқа дүкендерде орналастыра бастады (келесі кезде ескеріңіз). Дүкенге барған соң, Red Bull банкаларын басқа энергетикалық сусындармен бірге шұжық бөлімінде, соның ішінде алкогольді де таба аласыз).
Сонымен қатар, Red Bull корпустары университет кампустарында студенттерге тегін таратылды. Студенттік кештерде Red Bull қатты шықты, өйткені кездейсоқ және бақытты кездейсоқтықта оның арақпен тамаша үйлесетіні тез анықталды. Осылайша, өте танымал болған жаңа коктейль, Vodka Red Bull дүниеге келді.
Hewlett-Packard
HP негізін қалаушылар Билл Хьюлетт пен Дэйв Пакард кімнің аты бірінші келетінін шешу үшін тиын лақтырды. Өзіңіз ойлағандай, Билл жеңді.
Adidas және Puma
Adidas компаниясы өз атауын негізін қалаушылардың бірі Адольф Даслердің құрметіне алғаны белгілі. Ал Puma-ны оның ағасы Рудольф Даслер жасаған. Ағайынды Даслердің әкесі өмір бойы наубайшы болып жұмыс істеген деген аңыз бар. Адольф пен Рудольф Даслер бірге тапсырыс бойынша спорттық аяқ киім тігу шеберханасын ашты. Адольфте дизайнер, Рудольф – маркетолог қасиеттері болды.
Екінші дүниежүзілік соғыстан кейін және олардың әкесі қайтыс болғаннан кейін, ағайындылар қатты ұрысып, енді шағын емес Дасслер компаниясын (шамамен 60 адам) екіге бөлді. Бұл Германияның Герцогенаурах қаласында болды, онда ағайындылар арасындағы жанжал да екіге бөлінді. Бұл зауыттардың жұмысшылары тек өздерінің таверналарына барып, сыраның әр түрін ішіп, балалары әртүрлі мектептерде оқыды. Компаниялар өздерінің футбол командаларын ұстады.
Ал осы күнге дейін бір компанияның қызметкері бәсекелес шығарған аяқ киім немесе киім киіп жүргенін көрсе, дереу жұмыстан босатылады.
Әрбір танымал брендтің өз эмблемасы бар, ол арқылы ол танылады. Әдетте бұл логотип кішкентай және қарапайым, бірақ кейбіреулері күрделі және жұмбақ. Әлемдегі ең ықпалды сән үйлерінің осындай ерекше логотиптерінің пайда болу тарихы осы мақалада.
Lacoste
Ескі және құрметті бренд. Олардың логотипі, кішкентай жасыл аллигатор сәнді жақсы көретін кез келген адамға таныс. 1927 жылы Дэвис кубогы кезінде американдық баспасөз Лакостаға «аллигатор» деген лақап ат қойды, өйткені турнир жеңімпазы аллигатор терісінен жасалған чемодан алады. Францияда Лакосттың лақап аты «қолтырауын» болып өзгерді және оның корттағы табанды және табанды мінез-құлқына байланысты онымен жабысып қалды, Лакосте қарсыластарының қателіктерін ешқашан кешірмейтін.Роберт Джордж, Lacoste-ның досы оған қолтырауынның суретін салды, ол кейіннен спортшы жарысқа түсетін блейзерге кестеленді, содан кейін компания шығаратын барлық заттардың логотипі ретінде бекітілді.
Фенди
1925 жылы бренд алғашқы дүкенін ашқан ерлі-зайыптылардың аты ретінде пайда болды. Тек 1952 жылы Фенди отбасы брендтің негізін қалаған, қазір көріп отырғандай етіп жасаған кәсіби дизайнер неміс Карл Лагерфельдті шақыруды ұйғарды. Дизайнер есте қаларлық логотипті де әзірледі, ол әлі күнге дейін қолданылады. Қос «F» Фенди жұбын бейнелейді.
Шанель
Әйгілі Chanel логотипі сән әлеміне алғаш рет 1925 жылы Chanel No5 бөтелкесінде көрсетілді. Сызбаның шығу тегі туралы бірнеше нұсқалар бар. Бір әңгімеде айқасқан екі тақа табыс пен сәттіліктің символы екендігі айтылады. Дегенмен, сән тарихшыларының көпшілігі эмблема француз дизайн үйінің негізін қалаушы Коко Шанельдің бас әріптері екеніне сенуге бейім.
Кальвин Кляйн
1942 жылдың 19 қарашасы атақты дизайнердің туған күні. Өз ательесінің қызметін ерлер бұйымдарын шығарудан бастаған сырт киім, Кляйн бірте-бірте әйелдерге арналған киім дизайнына көшті. 1970 жылдары дизайнер классикалық ерлер костюмін әйелдер сәніне бейімдеді. 1970 жылы ол PeaCoat, кең жабағы бар қос төсті қысқа пальтоды ұсынды.
Бұл модель маусымның хитіне айналып қана қоймай, сонымен қатар он жылға жуық әйелдердің сыртқы киімінің сәнін анықтады. Компания логотипі – CK есте сақтау оңай және брендпен байланыс береді. Күңгірт түсті логотип Haute Couture киімдерінде қолданылады, сұр логотип қарапайым киімдерге арналған, ал ақ логотип спорттық киімдерге арналған.
Гермес
Hermé - мінсіз талғаммен және бірінші дәрежелі стильмен тікелей байланысты француз дизайн корпорациясы. Дизайнер Ерменің логотипі бейнеленген
бренд үшін өте символдық болып табылатын арбалы жылқы - компанияның тарихы 1837 жылы Тьерри Гермес жылқыларға арналған әбзелдер шығаратын жеке компанияны құрған кезде басталды. Гермес - негізін қалаушының тегі.
Бұл отбасының келесі бес ұрпағы нақты Гермес империясын құра отырып, өндірісті үнемі кеңейтті. ХХ ғасырдың басында Hermes өндірісі кеңейіп, теріден жасалған бұйымдар мен жүк сөмкелерін қамтыды. Бұл ретте былғарыдан жасалған бұйымдарды арнайы «ерші» тігісімен өңдеудің бірегей технологиясы қолданылды. Гермес стилі осылай дүниеге келді.
Burberry Prorsum
Компанияның жетістігі су өткізбейтін материал – габардинді ойлап табудан және оны сарбаздарға арналған плащтар мен ұзын су өткізбейтін пальтоларда қолданудан басталды. 1901 жылы Burberry-де бұл киімдерге үлкен тапсырыс болды. Ол тапсырысты өзінің жаңа эмблемасымен белгіледі - сауыт киген салт атты және қолындағы найза брендтің сауда белгісі ретінде тіркелді. Рыцарь костюмі түпнұсқаның көшірмесі болды.
Геральдикада «Алға» дегенді білдіретін ұран ретінде қолданылатын латынның «Прорсум» сөзі компанияның прогрессивті инновацияға ұмтылуын көрсетеді, ал найза дәстүрді қорғаудың символы болып табылады.
Versace
Versace логотипі символдық түрде грек мифологиясымен байланысты. Горгон Медузасының басшысы кутюрьенің ойынша, өз коллекцияларымен көрермендерді тасқа айналдыратынын бейнелейді. Дизайнердің логотипін 1978 жылы классикалық тақырыптарға әуес болған Джанни Версаче өзі ойлап тапқан. Сонымен, медуза ол үшін ең жақсы нұсқа болды, өйткені ол оны «өлімге толы тартымдылықтың көрінісі» деп санады.
Тапқырлардың бәрі қарапайым. Осы материалда жинақталған қысқа әңгімелерӘлемге әйгілі брендтердің атауларының шығу тегі осы өмір заңдылығын тағы да растайды.
Adidas
Adidas негізін қалаушы Адольф Дасслер, қысқаша Ади деп аталды. Оның алғашқы компаниясы одан да қарапайым - Дасслер деп аталды, бірақ Дасслердің негізін қалаушы ағасы Рудольфпен келісім бойынша олар 60 жыл бұрын қатты жанжалдасып, олардың ешқайсысы енді бұл атауды қолдануға құқығы жоқ.
Adobe жүйелері
1982 жылы 40 жастағы Xerox бағдарламашылары Джон Уорнок пен Чарльз Гешке жұмыстарын тастап, бағдарламалық жасақтама компаниясын ашты. Олар оны Уорноктың үйінің артындағы өзеннің атымен Adobe деп атады.
Алма
Apple - компанияның негізін қалаушы Стив Джобстың сүйікті жемісі. Үш айға созылған жаңа бизнеске атау іздеуден кейін ол серіктестеріне ультиматум қойды: «Егер сіз сағат 5-ке дейін жақсысын таппасаңыз, мен компанияны Apple деп атаймын». Apple Macintosh – Америка Құрама Штаттарында сатылатын алма түрлерінің атауы.
Audi
Ауди латын тілінен аударғанда «тыңда!» дегенді білдіреді. Бұл компанияның негізін қалаушы Август Джоржаның фамилиясының латын нұсқасы
БМВ
BMW сөзі Bayerische Motoren Werke дегенді білдіреді. Ағылшын нұсқасы - Bavarian Motor Works.
Canon
1930 жылы Жапонияда Горо Йошида және оның туған ағасы Сабуро Учида бізге ештеңе айтпайтын, Жапониядағы Precision Optical Instruments Laboratory деген компанияны құрды. Төрт жылдан кейін оқиғалар мыңдаған қарулы буддистердің мейірімділік құдайының құрметіне Кванон деп аталатын олардың алғашқы камерасын жасауға әкелді.
Сауда белгісін қорғау үшін компания Kwanon тіліне ұқсас көптеген сөздерді тіркеді. Олардың бірі - бізге бұрыннан белгілі Canon - ақырында ауыстырылды түпнұсқа атыдіни жетекшілермен келіспеушіліктерге байланысты. Ағылшын тілінде Canon «Canon», ал француз тілінде «Cannon» деп аударылады.
Casio
Компанияның негізін қалаушы Кашио Тадаоның құрметіне.
Cisco
Сан-Францисконың қысқаша.
Кока кола
Сусын ашылған кезде Coca-Cola-ның негізгі ингредиенттері келесідей болды: кока жапырақтарының үш бөлігі (сол жапырақтардан есірткі кокаин алынды) тропикалық кола ағашының жаңғақтарының бір бөлігіне дейін.
Compaq
Comp және paq (шағын біріктірілген бөлік).
Corel
Компанияның негізін қалаушы доктор Майкл Ковпландтың құрметіне. COwpland REsearch Laboratory дегенді білдіреді.
Daewoo
Компанияның негізін қалаушы Ким Ву Чонг компанияны қарапайым түрде «Үлкен ғалам» деп атады, бұл корей тілінен дәл осылай аударылған.
FIAT
Компания 1899 жылы құрылған. Fiat — Fabbrica Italiana Automobili Torino (Турин итальяндық автомобиль зауыты) сөзінің аббревиатурасы. Сонымен қатар, бұл аббревиатураны латын тілінен тәуелсіз сөз ретінде аударуға болады, ол шіркеуде жиі қолданылады - «болсын».
Фудзи
Жапониядағы ең биік және әйгілі Фудзи тауының құрметіне мұнда бәрі өте қарапайым.
Бұл әлемдегі ең танымал іздеу жүйесінің екінші атауы, біріншісі BackRub болды. Бірақ көп ұзамай оны Google ауыстырды. Бұл аздап өзгертілген «googol» сөзі, кем дегенде қандай да бір мағынасы бар соңғы санды білдіреді - бірден кейін жүз нөл.
Белгі
Сәлемдесу индустриясындағы әлемдегі ең танымал компаниялардың бірі (карталар және т.б.). Hallmark сөзі ағылшын гильдияларының шеберлері 14 ғасырдан бастап өз өнімдеріне қойған белгіні білдіреді, бұл гильдия сапаға кепілдік беретіндігінің дәлелі.
Хонда
Құрылтайшының аты - Соичиро Хонда.
Hotmail
Құрылтайшы Джек Смит қол жеткізу идеясын ұсынды электрондық поштаИнтернет арқылы әлемнің кез келген жерінен. Сабир Бхатия осы қызметтің бизнес-жоспарын ойлап тапқан кезде, ол «пошта» деп аяқталатын барлық сөздерді қолданып көрді және соңында HTML (веб-парақшаларды белгілеу тілі) әріптері атауында болғандықтан, hotmail-ге қоныстанды.
HP (Hewlett-Packard)
Негізін қалаушылар Билл Хьюлетт пен Дэйв Пакард кімнің аты бірінші келетінін шешу үшін тиын лақтырды. Өзіңіз ойлағандай, Билл жеңді.
Hyundai
Корей тілінде «қазіргі» (уақыт).
IBM
IBM 1924 жылы құрылды және оның атауы халықаралық бизнес машиналары дегенді білдіреді.
IKEA
Ингвар Кампрад (негізін қалаушы әке) lmtaryd (үй фермасы) Гуннарид (Швецияның Смеланд қаласындағы туған ауылы, өзі туып-өскен және кәсібін бастаған жер). жіберу тізіміжас Ингвар Кампрадтың қаламдары).
Intel
Боб Нойс пен Гордон Мур компанияны Мур Нойс деп атағысы келді, бірақ сол уақытта мұндай атаумен қонақүйлер желісі пайда болды. Сондықтан олар INTegrated ELlectronics аббревиатурасымен жүруге шешім қабылдады.
Kodak
K - компанияның негізін қалаушы Джордж Истманның сүйікті хаты. Ол осы тамаша әріппен басталып, аяқталатын сөздерді іздеді. Оның үстіне барлық алфавиттерде «К» бірдей жазылады. Соңында Kodak таңдалды, бұл камера түсіру кезінде шығаратын дыбыс.
Лего
Екі дат сөзінен шыққан: leg («ойнау») және got («жақсы»). Ал латын тілінен аударғанда лего «оқыдым», «қосыламын» дегенді білдіреді.
LG
Бастапқыда бұл екі бөлек ұйым болды: Lucky Chemical Industrial косметикалық компаниясы (1947 жылдан бастап) және GoldStar радиоэлектрондық зауыты (1958 жылдан). Біріктіруден кейін компания Lucky Goldstar атауын алды, ал 1995 жылы оны LG Electronics деп өзгертті, бұл атауды қысқартып, аббревиатураға айналдырды.
Microsoft
МИКРОкомпьютерлік БЖ. Бастапқыда Micro-Soft ретінде жазылған. Содан кейін сызық жойылды.
Mitsubishi
1870 жылы компанияның негізін қалаушы Ятаро Ивасаки ойлап тапқан. Жапон тілінен аударғанда мицу үш, ал хиши алмаз дегенді білдіреді. «b» әрпі қатеден емес, жапондар әдетте сөздің ортасында «h»-ды «b» деп айтатындықтан алтыншы болып шықты. Логотипке келетін болсақ, танымал пікірге қарамастан, бұл атау емес, негізгі логотип. Және бұл осылай көрінеді, өйткені трефаль компанияның негізін қалаушының отбасылық елтаңбасы болды.
Motorola
Негізін қалаушы Пол Гэлвин бұл атауды оның компаниясы автомобильдерге радиостанциялар шығара бастаған кезде ойлап тапты. Сол кездегі көптеген аудио құрамдас өндірушілердің атаулары «ola» деп аяқталды, бұл таңқаларлық сән болды.
NEC
1983 жылы жойылған Nippon Electric Company, Ltd аббревиатурасы.
Nike
1978 жылы Blue Ribbon Sports ресми түрде Nike, Inc деп өзгертілді. Бұл атау жеңіс құдайы Никенің атынан алынған деп есептеледі.
Nikon
Бастапқыда Ниппон Когаку «жапон оптикасы» дегенді білдіреді.
Nintendo
«Нин-тен-до» үш жапон таңбасының композициясы, оны «ауыр еңбекке аспан жарылқасын» деп аударуға болады. Ойнау өте қиын.
Nissan
Бұрын «Жапон өнеркәсібі» дегенді білдіретін Nippon Sangio деген атпен белгілі.
Nokia
1865 жылы Кнут Фредрик Идестам Финляндияның оңтүстік-батысында қағаз және целлюлоза зауытының негізін қалады. Компания Nokia атауын қаладағы Nokianvirta өзенінің жағасына көшкеннен кейін бастады, шын мәнінде Nokia. «Нокиа» сөзінің өзі финқара, өте жүнді жануарды, ермексаз тәрізді нәрсені білдіреді.
Pepsi
Алғаш рет 1890 жылдары Солтүстік Каролинадағы Нью-Берн қаласында фармацевт Калеб Брэдхэм шығарған. 1898 жылы 28 тамызда Брэд сусынының аты Пепси-Кола деп өзгертілді. Сауда белгісі Pepsi-Cola 1903 жылы 16 маусымда тіркелді. Бір нұсқаға сәйкес, Калеб Брэдхэм «Пепси» атауын пепсин (ақуызды ыдыратуға көмектесетін ас қорыту ферменті) сөзінен алған. Басқа нұсқаға сәйкес, Калеб Брэдхэм жергілікті бәсекелестердің бірінен «Пеп Кола» атауын алып, оны аздап түзетіп, сусынды Pepsi-Cola деп атады.
Басқа нұсқа бойынша, Калеб пен оның келушілеріне бұл сөздің дыбысы жай ғана ұнады, өйткені бұл газдалған сусынның кейбір сергектік пен қуат (перп - пеп, қуат, сергектік) беретінін көрсетеді.
Philips
Компания 1891 жылы Эйндховенде электр шамдарын шығару үшін негізін қалаушы Фридрих Филипп пен оның ұлы Джерардтың құрметіне аталған. Олар күні бүгінге дейін халыққа нұр сыйлаудан қол үзген жоқ, бірақ тағы бір-екі жүзден ассортименттерін кеңейтті.
Puma
Бұл компания Adidas негізін қалаушының ағасы Рудольф Дасслерге тиесілі болды. Дасслердегі тарихи жанжалдан кейін ағайындылар өзеннің қарама-қарсы жақтарына көшіп, әрқайсысы өз кәсіпорнын құрды. Бастапқыда Пума Рудольфтың құрметіне Руда деп аталды, бірақ атауды эвфония мен есте сақтау пайдасына өзгерту керек болды, негізі - төрт әріп, бірдей дауысты дыбыстар, ұқсас бірінші дауыссыз дыбыс.
Samsung
Корей тілінен аударғанда «самсунг» «үш жұлдыз» дегенді білдіреді.
Саньо
Қытай тілінде «Үш мұхит».
Өткір
Этимологияның шығу тегі өткен ғасырдың 10-жылдарында, Токио тұрғыны Токудзи Хаякава қолтаңба өнімін - қайрауды қажет етпейтін үнемі өткір механикалық қарындашты шығара бастағанда жатыр. Sharp ағылшын тілінен аударғанда «өткір» дегенді білдіреді.
Siemens
1847 жылы Вернер фон Сименс негізін қалады.
Sony
Компанияның жапон тіліндегі бастапқы атауы «Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa» болды және ағылшын тіліне «Tokyo Telecommunications Engineering Company» деп аударылды. Компанияның негізін салушылар Акио Морита мен Масару Ибуки ұзақ уақыт бойы қысқа есімге лайықты сөз іздеп, латынның sonus (дыбыс) сөзін кездестірді. 1950 жылдары американдық sonny сөзі Жапонияда сонус сөзімен және шуақты (күн шуақты) сөзімен үйлесетін танымал болды. Не жақсы болуы мүмкін? Бірақ иероглифпен жазылған sonny сөзі «пайдасыз» дегенді білдіреді. Содан кейін Акио Морита бір «n» әрпін сызып тастау және компанияны «Sony» деп атау идеясын ойлап тапты.
Subaru
Плейада шоқжұлдызының атауынан кейін, ол грек тілінде «Жеті апалы-сіңлі» деп те аталды. Бұл жапондық «Subaru» тіліндегі «Жеті апа» ғана. Сөзбе-сөз аударғанда, brned-name орыс тіліне «біріктіру» деп аударылады. Pleiades шоқжұлдызы компания логотипінде көрсетілген.
Swatch
Швейцариялық сағаттың аббревиатурасы
Toshiba
Ол өз атауын 1978 жылы бұрынғы Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd деген қысқарту нәтижесінде алды, ол Tokyo Denki бірігуі нәтижесінде алынған. тұрмыстық электр аспаптары, және ауыр электр жабдықтарын шығаратын Шибаура Сейсаку-шо.
Toyota
Негізін қалаушы Сакичи Тойоданың атымен аталған. Кейіннен үйлесімді Toyota-ға ауыстырылды. Жапон тілінде ол 8 әріптен тұрды ( бақытты нөмірШығыс мәдениетінде).
Виагра
Сөздің бірінші жағы «ви-» сергектік (қуаттылық), сергектік (өмірлік күш), сергектік (жігер) сөздерінен алынған. Ал «-агра» соңы «ұстау», «ұстау» дегенді білдіреді.
Xerox
Ерекше тапқыр жолдастардың жорамалдарына қарамастан, «құрғақ» деп аударылатын грек «Xer» сөзінен шыққан. Болашақ көшіруші гиганттың атын жазу кезінде (40-жылдардың соңы) тек дымқыл көшіру болған және автор технологияда құрғақ бояғыш ұнтағын қолдануды ерекше атап өткісі келген. Ағылшын тілінде сөйлейтін елдерде бренд атауы «көшірме» емес, «zirox».
Yahoo
Бұл сөзді Джонатан Свифт «Гулливердің саяхаттары» кітабында енгізген. Бұл Гулливер сапарында кездесетін бір жағымсыз тайпаның аты еді. Yahoo негізін қалаушылар! Джерри Ян мен Дэвид Фило бұл атауды таңдады, өйткені олар өздерін Yahoo деп атады. Оның үстіне бұл қуаныштың зары.
3 млн
Minnesota Mining and Manufacturing Company аббревиатурасының төрттен үш бөлігінің математикалық белгісі.
Танымал компаниялардың атын орыс тіліне аударсаңыз не болады: сөзбе-сөз, шығармашылықпен, юмормен немесе барлығы бірге.
Қандай пішіндерді көріп тұрсыңдар? Бұл тек сіздің қиялыңыз... 
Ағылшын графикалық дизайнерГрэм Смит брендті өзгертудің түпнұсқа сериясын жасады, онда ол бір брендтің корпоративтік сәйкестігін басқасының корпоративтік сәйкестігімен ауыстырды, көбінесе онымен бәсекелеседі. 
Әйгілі әлемдік брендтердің атауларының шығу тегі туралы фактілер
Adobe- компанияның негізін қалаушы Джон Уорноктың үйінің артындағы Adobe Creek атымен аталған.
Adidas- негізін қалаушылардың бірі Ади Даслердің құрметіне.
Алма- компанияның негізін қалаушы Стив Джобстың сүйікті жемісі. Үш ай бойы жаңа бизнеске атау табуға тырысқан ол өзінің серіктесіне ультиматум қойды: «Егер сіз сағат 5-ке дейін жақсысын таппасаңыз, мен компанияны Apple деп атаймын». Apples Macintosh – Америка Құрама Штаттарында сатылатын алма түрлерінің атауы.
Canon- буддалық мейірімділік құдайы Кванонның құрметіне. Діни ұйымдардың наразылығын болдырмау үшін Canon-ға өзгертілді.
Casio- компанияның негізін қалаушы Кашио Тадаоның құрметіне.
Cisco- қысқаша Сан-Франциско.
Compaq- Comp және paq (шағын біріктірілген бөлік).
Corel- компанияның негізін қалаушы доктор Майкл Ковпландтың құрметіне. COwpland REsearch Laboratory дегенді білдіреді.
Daewoo— компанияның негізін қалаушы Ким Ву Чонг компанияны қарапайым түрде «Үлкен ғалам» деп атады, бұл дәл корей тілінен аударғанда.
Фудзи- өзінің құрметіне биік тауЖапония, Фудзи.
Google- атау Googol сөзінен шыққан, бірден кейін 100 нөлді білдіреді. Ал Google бұл жобаның негізін қалаушылар (айтпақшы, олардың арасында бұрынғы ресейлік Сергей Брин бар) бірінші инвестордан алған чекке жазылған. Осыдан кейін олар іздеу жүйесін дәл осылай атады.
HP(Hewlett-Packard) — негізін қалаушылар Билл Хьюлетт пен Дэйв Пакард кімнің аты бірінші келетінін шешу үшін тиын лақтырды. Өзіңіз ойлағандай, Билл жеңді.
Хитачи- жапон тілінде таң.
Хонда- Соичиро Хонданың негізін қалаушының аты.
Honeywell— негізін қалаушы Марк Хонейвеллдің аты.
Hotmail— негізін қалаушы Джек Смит әлемнің кез келген нүктесінен интернет арқылы электрондық поштаға қол жеткізу идеясын ұсынды. Сабир Бхатия осы қызметтің бизнес-жоспарын ойлап тапқан кезде, ол «пошта» деп аяқталатын барлық сөздерді қолданып көрді және соңында HTML (веб-парақшаларды белгілеу тілі) әріптері атауында болғандықтан, hotmail-ге қоныстанды.
Hyundai- корей тіліндегі «қазіргі уақыт» (уақыт).
IBM— Халықаралық бизнес машиналары.
Intel— Боб Нойс пен Гордон Мур компанияны Мур Нойс деп атағысы келді, бірақ сол уақытта мұндай атаумен қонақүйлер желісі пайда болды. Сондықтан олар INTegrated ELlectronics аббревиатурасымен жүруге шешім қабылдады.
Кавасаки- Shozo Kawasaki негізін қалаушы құрметіне.
Kodak— К — компанияның негізін қалаушы Джордж Истманның сүйікті хаты. Ол осы тамаша әріппен басталып, аяқталатын сөздерді іздеді. Оның үстіне барлық алфавиттерде «К» бірдей жазылады. Соңында Kodak таңдалды, бұл камера түсіру кезінде шығаратын дыбыс.
Коника- бұрын Конишироку Когаку деген атпен белгілі.
LG- Lucky және Goldstar екі корей брендінің бірінші әріптері.
Лотос— Компанияның негізін қалаушы Митч Капор медитациямен айналысқан. Сондықтан атау (лотос орны).
Microsoft— MICROcomputer БЖ. Бастапқыда Micro-Soft ретінде жазылған. Содан кейін сызық жойылды.
Mitsubishi- 1870 жылы компанияның негізін қалаушы Ятаро Ивасаки ойлап тапқан. Жапон тілінен аударғанда «Үш гауһар» дегенді білдіреді. Аты компания логотипінде де көрсетіледі.
Motorola— негізін қалаушы Пол Гэлвин бұл атауды оның компаниясы автомобильдерге радиостанциялар шығара бастаған кезде ойлап тапты. Сол кездегі көптеген аудио құрамдас өндірушілер «оламен» аяқталды.
Mozilla қоры Netscape Navigator браузерінің мұрагері болып табылады. Netscape негізін қалаушы Марк Андресен Mosaic-тің орнына браузер жасағанда, компания ішінде ол Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla) деп аталды.
Набиско- бастапқыда «Ұлттық BISCuit компаниясы», 1971 жылы Nabisco болып өзгерді.
Nikon- бастапқыда Ниппон Когаку «жапон оптикасы» дегенді білдіреді.
Nintendo- «Нин-тен-до» деген 3 жапон таңбасының композициясы, оны «ауыр еңбекке аспан жарылқасын» деп аударуға болады.
Nissan- бұрын «Жапон өнеркәсібі» дегенді білдіретін Ничон Санджио деген атпен белгілі.
Nokia— ағаш өңдеу зауыты ретінде басталып, Финляндияның Nokia қаласында резеңке бұйымдарын шығаруға дейін өсті.
Новелл- бұл атауды негізін қалаушы Джордж Канованың әйелі ойлап тапты. Ол «Новелл» француз тілінде «жаңа» дегенді білдіреді деп қате ойлады.
Oracle- Компанияның негізін қалаушылар Ларри Эллисон мен Боб Оатс ЦРУ үшін Oracle кодтық атымен консалтингтік жобада жұмыс істеген. Жоба кейін жабылды, бірақ аты қалды.
Саньо- қытай тілінде «Үш мұхит».
SAP— Жүйелер/Қолданбалар/Жобалар тобында жұмыс істеген 4 бұрынғы IBM қызметкері негізін қалаған «Деректерді өңдеудегі жүйелер, қолданбалар, өнімдер».
ШЫҰ- Санта-Крус операциясынан.
Siemens- 1847 жылы Вернер фон Сименс негізін қалады.
Sony- латын тілінен «Sonus» (дыбыс) және «sonny» (жасөспірім деген сөз).
Subaru- шоқжұлдыздың атымен аталған. Ол сондай-ақ компания логотипінде көрсетіледі.
КҮН- негізін қалаған 4 университет достары, қысқаша Стэнфорд университетінің желісі.
Сузуки- негізін қалаушы Мичио Сузукидің атымен аталған.
Toshiba- Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) тұтыну тауарлары компаниясы мен Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works) электр компаниясының бірігуінен кейін құрылды.
Toyota- негізін қалаушы Сакичи Тойоданың атымен аталған. Кейіннен жақсырақ Toyota болып өзгерді. Жапон тілінде ол 8 әріптен тұрды (Жапонияда бақытты сан).
Xerox— Өнертапқыш Честор Карлсон атауында «құрғақ» деген сөзді көрсеткісі келді (сол кезде тек дымқыл көшірме болған). «Xer» грек тілінен аударғанда құрғақ.
Yahoo- бұл сөзді Джонатан Свифт «Гулливердің саяхаты» кітабында енгізген. Бұл жиіркенішті, жиіркенішті адамның аты еді. Yahoo негізін қалаушылар! Джерри Ян мен Дэвид Фило бұл атауды таңдады, өйткені олар өздерін Yahoos деп атады. Дегенмен, қазір бұл атау Yet Another Hierarchical Officious Oracle дегенді білдіреді.
3 млн—Миннесота тау-кен өндіру және өндіру компаниясы
Жүктелуде...
