- Сіз сайт кодымен жұмыс істей білуіңіз керек. Әйтпесе, веб-әзірлеушіден немесе технологияны жақсы білетін әріптестерден көмек сұраңыз.
- Жарнамаларға қызмет көрсету үшін сіздің қайта маркетинг тізіміңіз мынаны қамтуы керек.
- Сайтыңызға қажетті тегтерді қосқаннан кейін, оның келушілері туралы деректер сіз орнатқан ережелерге сәйкес қайта маркетинг тізімдеріне автоматты түрде қосыла бастайды.
Бірнеше күннен кейін тег сіздің сайтқа кірушілерден cookie файлдарын жинай бастайды. Деректер «Барлық келушілер» тізіміне енгізіледі. Олай болмаса, оң жақтағы Remarketing Tag терезесін іздеңіз.
Google-де қайта маркетингті орнату бірнеше минутты алады. Мұны екі жолмен жасауға болады - біз олардың ең қарапайымын талдаймыз. Артқа отырыңыз, мен сізге небәрі 7 минут ішінде Google Adwords-те бірінші аудиторияңызды қалай жасайтыныңызды және оған жарнамаларды көрсетуді қалай жасайтыныңызды айтып беремін.
Ремаркетинг немесе қайта таргетинг?Иә, бұл синонимдер. Тек қайта таргетинг Yandex Metrica терминологиясында, ал Google-да ремаркетинг қолданылады. Сондықтан бұл ұғымдар бір және бір. Бірақ біз бұл мақаланы Google Adwords бөліміне сілтеме жасағандықтан, біз оның тілінде сөйлейтін боламыз :)
Google-да қайта маркетинг орнатудың 2 жолыБұдан әрі, мен сізде, құрметті оқырман, Google Adwords-те есептік жазбаңыз бар деп есептеймін. Өйткені әйтпесе сіз ремаркетингті қалай орнатуға болатынын білмейсіз - бұл контекстік жарнамамен жұмыс істеудің келесі қадамы.
Сонымен, қайта маркетингті орнатудың екі нұсқасы бар.
Google Adwords тегін пайдалануОл үшін «Ортақ кітапхана» (сол жақтағы мәзір), «Аудитория» қойындысына өтіп, «Ремаркетингті орнату» түймесін басыңыз.
Содан кейін көк түсті «Ремаркетингті орнату» түймесін басыңыз, сонда орнату нұсқауларын көресіз. Жүйе аудиторияны жинауға мүмкіндік беру үшін сайттың барлық беттеріне ремаркетингтік кодты көшіруді ұсынады.
Шынымды айтсам, мен ешқашан Adwords тегін пайдаланып қайта маркетинг орнатуға тырысқан емеспін. Неліктен, егер бұл сайтта қосымша кодты орнатпай-ақ Google Analytics арқылы жасалса :)
Google Analytics көмегімен қайта маркетингЕң қарапайым опция, себебі ол Analytics есептегішін орнату процесінде қайта маркетингті орнатуды қамтиды. Әрине, бұл опцияда бәрі сайтта есептегішті орнатудан басталады.
Содан кейін Ресурс деңгейіндегі есептегіш параметрлерінде біз Analytics және Adwords тіркелгілерін байланыстырамыз. Егер Analytics тіркелгісі Adwords-пен жұмыс істейтін Google есептік жазбасында жасалған болса, орнату бірнеше рет басу арқылы орындалады. Егер Analytics басқа тіркелгіде болса, есептегішке кіруге рұқсат беруіңіз керек. Сізде барлығы бір есептік жазбада бар екеніне сенімдімін, сондықтан мен бұл мәселеге тоқталмаймын.
«Ресурс параметрлері» - «AdWords-пен қосылу» бөліміне өтіңіз. Әрі қарай - бұл қарапайым, бастаушы оны түсінеді. Осы кезеңде әлі де проблемаларыңыз болса, қараңыз. Бұл мақалада мен бұл мәселені егжей-тегжейлі талқыладым.
Analytics және AdWords тіркелгілері арасындағы байланыс орнатылғаннан кейін ресурс деңгейіндегі «Аудитория параметрлері» - «Аудиториялар» бөліміне өтіңіз.
Үлкен қызыл «+Аудитория» түймесін басыңыз. Пайда болған нұсқауларда көріністі таңдаңыз (сізде жалғыз болуы мүмкін), байланысты AdWords тіркелгісін таңдап, «Келесі» түймесін басыңыз.
Мұнда жүйе аудиторияны таңдауды ұсынады. Мен басында алаңдамауды және максималды қатысу мерзімі 540 күн болатын «Барлық пайдаланушылар» негізгі аудиториясын құруды ұсынамын (Metrica-дағы 90-ға қарағанда). Тізімдегі сәйкес өрісті басыңыз, аудиторияны өзіңізге ыңғайлы етіп атаңыз және «Сақтау» түймесін басыңыз. Келесі қадамға қатысу ұзақтығын көрсетіңіз.
Керемет! Ең қиыны аяқталды - бірінші аудитория құрылды және іске қосуға дайын. Бұл жерде жүйе сізге бірден Ремаркетинг науқанын жасауды ұсынады.
Бірінші науқанға арналған жылдам нұсқаулар Ол үшін «Науқан жасау» түймесін басыңыз, сонда сіз жаңа науқан жасау кезеңінде AdWords бетіне қайта бағытталасыз. Бұл ыңғайлы, себебі жүйе науқан түрін автоматты түрде «Тек дисплейді көрсету» көрсетеді және жарнамалар тобын жасау сатысында әдепкі бойынша жаңа ғана жасалған қайта маркетинг тізімін бағыттайды.
Шын мәнінде, сізге тек жарнамалық науқанның параметрлерін орнату және жарнамаларды жасау қажет. О, және мақсатты оңтайландыру жолағынан құсбелгіні алып тастаңыз. Бастапқы кезеңде мен оны ұсынбаймын, өйткені бұл жағдайда жүйе ремаркетинг тізіміндегі пайдаланушыларға ғана емес, жарнамаларды көрсете отырып, өзінің қолжетімділігін белсенді түрде кеңейтеді. Бірақ біз ұқыпты және ағызбай бастағымыз келеді, солай ма?
- «Тек дисплей» түріндегі жарнамалық науқанды құру;
- жарнама тобын жасаңыз және оны ремаркетинг аудиториясымен бірдей атаңыз (өзіңізге ыңғайлы болу үшін);
- жарнамалар тобында мәтіндік және кескіндік жарнама жасау;
- жарнамалық топ үшін мақсатты белгілеңіз: «Қызығушылықтар және қайта маркетинг» - және осы жерден аналитикада жасалған аудиторияны таңдаңыз.
- $5 сынақ бюджетінде жарнамалық науқанды бастаңыз, жарнама тобы деңгейінде ең жоғары бағаны $0,03 етіп орнатыңыз.
Және, әрине, конверсияны бақылауды ұмытпаңыз және осыған байланысты миыңызды жақсарту үшін бірінші және соңғы рет басу арқылы атрибуция үлгілерін зерттеңіз. Ал мен саған көмектесемін.
Баршаңызға қайырлы күн. Бұл мақала Google Marchant орталығы қосылмаған елдер үшін Google AdWords үшін динамикалық қайта маркетинг орнату нұсқауларымен танысу мүмкіндігін береді. Сонымен қатар, біз Google Analytics және Google Tag Manager арқылы динамикалық қайта маркетингті қосу опциясын қарастырамыз.
Деректер арнасыAdWords-ке жүктеп салу үшін деректер ағынын жасаймыз (арнаны қалай жасау керек - https://support.google.com/adwords/answer/6053288). Бұл арна өнім туралы негізгі ақпаратты қамтуы керек, атап айтқанда:
- Өнім идентификаторы;
- Тауардың аты;
- Өнімнің URL мекенжайы;
- Өнім суретінің URL мекенжайы;
- Өнімнің бағасы;
- Жеңілдік бағасы.
Мысалдардан көріп отырғаныңыздай, арнада көптеген жолдар болуы мүмкін, бірақ жоғарыда айтылғандар бізге жеткілікті болады.
Арна дайын болғаннан кейін оны есептік жазбаңызға қосу керек. AdWords есептік жазбасын ашыңыз. «Ортақ кітапхана» -> «Коммерциялық деректер» қойындысын ашыңыз. Содан кейін қызыл «+Деректер» түймесін басып, «Динамикалық дисплей жарнама арнасы» -> «Пайдаланушы таңдалды» таңдаңыз. Түсінікті болу үшін біз жұмыс терезесінде пайда болуы керек суретті көрсетеміз.
Егер бәрі дұрыс орындалса және арнада қателер болмаса, онда элементтердің N саны қосылғанын көресіз.
Арнада қателер болса, бұл да ұқсас терезеде көрсетіледі және арнаның қай жолдарында қателер бар екенін көруге және оларды түзетуге болады.
Егер арна дұрыс құрылмаса немесе қателер тым көп болса, файлды мүлде жүктеп алу мүмкін болмайды және сізге қызыл әріптермен хабарланады.
Егер бізде Google Merchant Center болса, фид үшін деректерді одан аламыз.
Арнаны жүктегеннен кейін ол біраз уақыт тексеріледі, содан кейін сіз жарнамаларды қауіпсіз жасай бастай аласыз.
Тексеру жүріп жатқанда, біз сайтқа бақылау кодтарын қоса бастаймыз. Бұл операция көптеген әдістердің көмегімен жүзеге асырылуы мүмкін:
Біз кәдімгі AdWords тегін аламыз, ол "Ортақ кітапхана" -> "Аудитория" -> "Тег туралы ақпарат" -> "Параметрлер" -> "AdWords қайта маркетингтік тегін көрсету" (Қорқынышты естіледі, бірақ алыс емес) және оны қосамыз. стандартты тегте бірнеше жол бар.
Төмендегі кодты көшіріп, оны сайттың әр бетіндегі тегтердің арасына қойыңыз
window.dataLayer = window.dataLayer || ;
gtag())(dataLayer.push(аргументтер);) функциясы
gtag("js", жаңа күн());
gtag("конфигурация", "AW-XXXXXXXXX");
Төмендегі кодты көшіріп, қадағалағыңыз келетін беттердегі ғаламдық сайт тегінен кейін тегтердің арасына қойыңыз.
gtag("оқиға", "бет_көрініс", (
"send_to": "AW-XXXXXXXXX",
"ecomm_pagetype": "мәнмен ауыстыру",
"ecomm_prodid": "мәнмен ауыстыру",
"ecomm_totalvalue": "мәнмен ауыстыру"
REPLACE_WITH_STRING_VALUE оның бетіндегі өнім идентификаторына сәйкес ауыстырылуы керек. Яғни, өнім бетінің кодында әрбір өнімнің өз dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue мәні болады. Мұны бағдарламашы қолмен немесе мәндерді автоматты түрде алмастыратын арнайы талдаушы жазу арқылы жасай алады.
Analytics Tag арқылы динамикалық қайта маркетингОсы әдісті қолдануды шешкендердің қадамдарының ретін қарастырайық. Алдымен, «Әкімші» қойындысындағы Analytics тіркелгіңізге өтіңіз.
Ресурс тақтасында біз «Теңшелетін анықтамалар» -> «Теңшелетін параметрлер» тармағын табамыз.
«+Арнайы параметр» қызыл түймесін басыңыз
Әрбір параметрге сәйкес атау береміз: dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue.
Қалған параметрлерді өзгеріссіз қалдырамыз:
Осыдан кейін біз «Ремаркетинг» қойындысында динамикалық төлсипатты жасауымыз керек:
«+Атрибут» қызыл түймесін басыңыз
Ашылмалы тізімнен «Арнайы тақырыптар» тармағын таңдаңыз:
Біз келесі кезеңге көшеміз және мұнда қай параметрлерді және қайда ауыстырылатынын таңдаймыз. Мысалға сәйкес, бәрі келесідей болуы керек:
Егер id2 болса, біз де dynx_itemid2 жасаймыз және оны «2-идентификаторға» ауыстырамыз.
Орнату аяқталды, енді деректерді тасымалдау үшін Analytics тегіне кодтың 3 жолын қосу керек:
(функция(i,s,o,g,r,a,m)(i["GoogleAnalyticsObject"]=r;i[r]=i[r]||функция())(
(i[r].q=i[r].q||).push(аргументтер)),i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o);a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
))(терезе,құжат,"скрипт","//www.google-analytics.com/analytics.js","ga");
ga("жасау", "UA-xxxxxxx-x", "авто");
ga("талап", "көрсететін мүмкіндіктер");
ga("жиын","1 өлшем","ЖОЛ_МӘНімен_АЛУ");
ga("жиын","өлшем2",'ЖОЛ_МӘНімен_АЛУ');
ga("жиын","3-өлшем","ЖОЛ_МӘНімен_АЛУ");
ga("жіберу", "бетті қарау");
Өлшем1, өлшем2, өлшем3 сияқты көрсетілген. Оларды өзгертпеңіз. бірақ Analytics-ке тасымалданған кезде олар dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue сәйкес болады.
"Теңшелетін параметр" қойындысында қай өлшемнің қай параметрге сәйкес келетінін толығырақ көре аласыз. Өлшем № екінші бағандағы оның индексі:
REPLACE_WITH_STRING_VALUE - AdWords кодын орнату кезіндегі алдыңғы әдістегі жағдай.
Тегтер менеджері арқылы динамикалық қайта маркетингБұл мүмкіндікті іске асыру үшін сіз парақтан қажетті мәндерді шығаратын (талдайтын) JavaScript кодын қалай жазу керектігін білуіңіз керек немесе әзірлеушіден мұны істеуді сұрауыңыз керек екенін бірден ескерткім келеді.
Тегтер менеджерін ашыңыз және қажет контейнерді енгізіңіз немесе жасаңыз. Содан кейін «Жасау» түймесін басып, «Тег» таңдаңыз. Оған, мысалы, «AdWords Remarketing» атауын берейік. Тег түрінде AdWords қайта маркетингін таңдаңыз. Біз барлық қажетті параметрлерді енгіземіз. Барлық бастапқы қадамдарды орындағаннан кейін, сәл төменірек, «Пайдаланушы параметрлері» санатында «Деректерді пайдалану» мәнін «Қолмен көрсету» мәніне ауыстырыңыз. Және біз пернелерге берілетін параметрлердің атауларын қосамыз: dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue. «Мән» бағаны үшін біз өз макросымызды қолданамыз. Төменде сіз экранда не көресіз.
Егер сізде макрос бар болса, оны дереу қосыңыз. Олай болмаса, «Жаңа макрос» түймесін басыңыз, сонда макростың атауы мен түрін орнатуға болатын терезе ашылады. Сіз кез келген атауды таңдай аласыз, бірақ бізді макрос түрі ретінде «Теңшелетін JavaScript коды» қызықтырады. Код жолында біз сіздің параметріңіз үшін талдаушыны жазамыз және оны сақтаймыз.
Соңғы нәтиже келесідей болуы керек:
Барлық пернелер мен макростарды орнатқаннан кейін «сақтау» түймесін басып, орнатуды аяқтаңыз.
Тек Analytics арқылы жұмыс істегендей, сізге «Теңшелетін параметрлер» және «Динамикалық төлсипаттарды» жасау қажет болады. Мұны қалай жасау керектігі жоғарыдағы мақалада сипатталған.
Analytics-те барлығы дайын болғаннан кейін, оны тегтер менеджерінде орнатуға көшеміз.
Тег жасау. Analytics -> Universal Analytics түрін таңдаңыз. Оған ат берейік. Біз идентификаторға талдауларыңыздың идентификаторын енгіземіз және дисплей желісіндегі қайта маркетинг функцияларын қосамыз.
Осыдан кейін «Қосымша параметрлер» тармағын ашып, Арнайы параметрлерді таңдаңыз. “+Арнайы параметрді қосыңыз.”
«Индекс» мәнінде біз аналитикада көрсетілген параметрдің индексін көрсетеміз. Параметрдің мәні үшін біз AdWords тегі бар нұсқадағыдай өнімнің талдаушысы жазылған бірдей макросты аламыз.
Бізге қажетті барлық параметрлерді қосып, «Сақтау» түймесін басыңыз.
Осылайша, біз барлық елдерге қолданылатын динамикалық қайта маркетингті орнатудың әртүрлі нұсқаларын қарастырдық. Әртүрлі жолдар. Алғашқы екі әдіс әлдеқайда қарапайым, өйткені олар арнайы кәсіби білімді қажет етпейді. Өнім параметрлерін қолмен енгізуге болады, бірақ бұл көп уақытты алады. Екінші әдіс күрделірек және арнайы білімді қажет етеді, бірақ аналитика үшін Tag Manager қолданбасын пайдалансаңыз, онсыз жасай алмайсыз.
Қай нұсқаны таңдау сізге байланысты!
Олег Поддубный
Алена Алешина
Тұтынушылармен жұмыс жасаушы менеджер
Егер сіз өзіңізге де солай жасағыңыз келсе - өтініш қалдырыңыз!
- Сіз сайт кодымен жұмыс істей білуіңіз керек. Әйтпесе, веб-әзірлеушіден немесе технологияны жақсы білетін әріптестерден көмек сұраңыз.
- Жарнамаларға қызмет көрсету үшін сіздің қайта маркетинг тізіміңіз мынаны қамтуы керек.
- Сайтыңызға қажетті тегтерді қосқаннан кейін, оның келушілері туралы деректер сіз орнатқан ережелерге сәйкес қайта маркетинг тізімдеріне автоматты түрде қосыла бастайды.
Бірнеше күннен кейін тег сіздің сайтқа кірушілерден cookie файлдарын жинай бастайды. Деректер «Барлық келушілер» тізіміне енгізіледі. Олай болмаса, оң жақтағы Remarketing Tag терезесін іздеңіз.
Мақсатты әрекетті орындамаған келушіні сайтқа қалай қайтаруға болады? Google дисплей желісінде қайта маркетингті іске қосыңыз: тартымды баннерлер пайдаланушыларға өніміңізді еске салады және сіз жарнамалық бюджетіңізді «ыстық» аудиторияға бағыттай аласыз. Бұл мақалада мен орнатуды кезең-кезеңімен сипаттаймын қайта маркетинг Google Ads қолданбасында.
1. Сайтқа ремаркетинг кодын қосыңызСайтқа кірген пайдаланушылардың тізімін жинау үшін сіз:
- Google Ads қайта маркетинг тегін орнату;
- өзгертілген Google Analytics кодын пайдаланыңыз.
1.1.1. Google Ads қолданбасын ашып, Ортақ кітапхана - Аудитория қойындысына өтіңіз.
«Сайтқа кірушілер» бөлімінде «Ремаркетингті орнату» сілтемесін басыңыз.
1.1.2. Ашылған терезеде «Ремаркетингті орнату» түймесін басыңыз. Реттеу кезінде сізге тек «Динамикалық жарнамаларды пайдалану» өрісінің жанындағы құсбелгі қажет болады динамикалық қайта маркетинг, тұрақты қайта маркетинг науқанын жасау үшін өрісті бос қалдырыңыз.
1.1.3. Google Ads ремаркетинг тегін орнатуды сұрайтын қалқымалы терезе пайда болады. Сіз кодты және оның нұсқауларын бағдарламашыларға дереу жібере аласыз - алушының электрондық поштасын енгізіңіз.
Ремаркетинг кодын көшіру үшін "Google Ads веб-сайт тегін қарау" сілтемесін басыңыз.
Бұл код сайттың барлық беттерінде тегтердің арасына енгізілуі керек.
Google Analytics көмегімен қайта маркетинг орнатуды таңдау сізге бірнеше артықшылықтар береді:
- Аудиторияның неғұрлым икемді параметрлері қол жетімді - сіз сайттағы пайдаланушы әрекетін және олардың қол жеткізген мақсаттарын есепке ала аласыз;
- Шешім галереясынан сценарийлер мен дайын үлгілерді пайдаланып ремаркетинг аудиторияларын жылдам жасауға болады.
1.2.1. Google Analytics бөліміне өтіп, басқару тақтасын ашу үшін редукторды басыңыз. Ресурс параметрлерінде «Бақылау коды» - «Деректерді жинау» ішкі тармағына өтіңіз. 
1.2.2. Қайта маркетинг параметрлерінде жүгірткіні «Қосулы» күйіне жылжытыңыз. және өзгертулерді сақтаңыз.
1.2.3. Егер Google Analytics Google Tag Manager көмегімен орнатылса, тіркелгі параметрлерінде деректер жинауды қосу жеткілікті. Егер талдау коды тікелей сайтта орнатылса, қайта маркетинг белсендірілгеннен кейін Analytics тегін ауыстыру қажет.
Ресурс параметрлерінде «Бақылау коды» тармағына өтіп, скриншотта бөлектелген сценарийді көшіріңіз. 
Бұл кодты жабу тегіне дейін сайттың барлық беттеріне қойыңыз.
Жүктелуде...
