Артемий Лебедевтің студиясы Қырым түбегінің туристік логотипін таныстырды. Дизайнерлер бренд идеясын Қырым Республикасының курорттар және туризм министрлігінің басшылығына ұсынды, олар Мәскеу студиясымен ынтымақтасуға келісті және оған ресми логотипті әзірлеу құқығын берді. Қырым курорттар және туризм министрі Елена Юрченконың айтуынша, таңба «түбектің инфрақұрылымында, Қырым өнімдерін таңбалауда қолданылады және түпнұсқа туристік өнімді белгілейді».
Естеріңізге сала кетейік, Қырымның Ресейге қосылғанына бір жыл болды. Енді түбектің билігі Санкт-Петербург, Екатеринбург, Саратов және Ресейдің басқа қалалары үшін жұмысымен танымал Артемий Лебедевтің студиясы әзірлеген жаңа логотип пен визуалды сәйкестендіру жүйесімен «өтпелі» кезеңді аяқтауда.
Түбек логотипі орыс және ағылшын тілдерінде жасалған. Рәміз ұғымына келетін болсақ, детальдар түбектің тарихы мен географиясын бейнелейді, ал әріптердің дизайны белгіні трафарет ретінде пайдалануға мүмкіндік береді. Белгінің белгілі бір түсі жоқ және оны кез-келген көлеңкеде бояуға болады. Салтанатты нұсқа үшін жоба авторлары барлық жағдайлар үшін мағыналы және дерексіз фон жасады.
Қырым логотипі
Логотиптердің нұсқалары
Қолдану мысалдары
Григор Бадалян, Apostol стратегиялық коммуникациялар орталығының брендинг директоры
Бренд идеологиясынан бөлек визуалды шешімнің тиімділігін бағалау өте қиын. Мәселе логотип пен дизайн жүйесіне қандай мағына берді.
Белгінің неліктен мұндай екендігі туралы нақты байланыс болмаса, мақсатты аудитория оның нені білдіретінін өзі түсіндіруге мәжбүр. Сыртқы бақылаушы бұл жерде әртүрлі ассоциацияларға ие болуы мүмкін: бөтелкедегі қақпақтан біздің ежелгі уроборос символына дейін. Басқаша айтқанда, циклдік, тұйық цикл, белгідегі мәңгілік (қайта) қайтару барынша айқын. Бұл мағына логотипке қосылды ма және оның Қырымның мәніне қаншалықты қатысы бар - бұл сұрақ.
Қалай болғанда да, аумақтық брендтердің табысқа жетудің өте айқын критерийі бар: егер жергілікті халық өздерін және туған жерін олардан көрсе, оларды қабылдап, пайдаланса, әрі қарай дамытса, онда мұны табыс деп санауға болады; егер жоқ болса, онда жоқ. Оны уақыт көрсетеді.
Михаил Губергриц, LINII Group креативті директоры
Менің таза жеке пікірім бойынша, Артемий Лебедев студиясының аумақтық брендинг саласындағы жобалары жақында жақсылық пен зұлымдықтың барлық ақылға қонымды шекараларынан асып түсті, содан кейін мен олардың жұмысына бұдан былай байыпты қарай алмаймын. Соның ішінде мынау. Бұл дизайннан гөрі саясат, конъюнктура. Мен әлі де дизайнермін және бұл жұмысқа дизайн тұрғысынан түсініктеме берудің артықшылығын көрмеймін.
Михаил Шишкин, SHISHKI агенттігінің негізін қалаушы және шығармашылық директоры, IKRA мектебінің дизайн бөлімінің кураторы
Тұжырымдама өткен кеңестік кезеңнің мәлімдемесі ретінде оқылады және алға қарай ұмтылатын сияқты. Түс үлгілері теориялық тұрғыдан өткен мен болашақтың бірлігін білдіруі керек, бірақ бәрі біртүрлі көрінеді. Мұны камуфляжға сілтеме деп санамай, бір жыл бұрынғы оқиғалармен байланыстыруға болмайды. Кейбіреулер мұны мақтан тұтады, кейбіреулер ұялады, бірақ қалай болғанда да, түбектің болашағын осыған салу керек деп ойламаймын. Оған трансформация үшін нағыз тың идея керек, ностальгиялық патриоттардың сезімімен ойнамай, бір нәрсені өзгерте алатын идея керек. Бірақ бұл идеяға сәйкес дизайн қажет, олай емес.
Компанияның ресми сайтында.
«Қырым – Қара теңіз флотының тірегі және шуақты ауа-райымен, минералды бұлақтарымен, емдік балшықтарымен және әдемі сәулетімен әйгілі аты аңызға айналған курорт. Жазушылар, ақындар мен суретшілер өз шығармаларында Қырымды бірнеше рет мадақтады, жыл сайын миллиондаған туристер Қырымға жылы теңізді, хош иісті шарапты және көркем көріністерді тамашалау үшін келеді. Қырым Ресейге қосылғаннан кейін бір жылдан кейін түбекте жаңа логотип пен визуалды сәйкестендіру жүйесі пайда болды», - делінген компанияның сайтында.
Жобаның арт-директоры Артемий Лебедевтің өзі болды. Логотип екі нұсқада шығарылды: орыс және ағылшын тілдерінде. «Таңбаның нақты түсі жоқ және оны кез келген реңкке бояуға болады. Қараңғы немесе аралас фондағы жарқын градиенттерге артықшылық беріледі», - деп түсіндіреді әзірлеушілер.
Дизайнерлердің айтуынша, логотиптегі бөлшектер түбектің тарихы мен географиясын көрсетеді, ал әріптердің дизайны белгіні трафарет ретінде пайдалануға мүмкіндік береді. Логотип «жағажай», «толқындар», «құм» және «камуфляж» сияқты мағыналы және дерексіз фонмен жасалған.
«Әртүрлі көріністермен ойнау арқылы өрнектер жинағын жалғастыру оңай. Үлгі элементтері, қажет болса, кез келген графикалық пішіндерді толтырады және корпоративтік стильдің мүмкіндіктерін кеңейтеді », - делінген компанияның сайтында.
Студия түбектің курорттар және туризм министрі Елена Юрченконың Қырымға «жаңа бет» қажет екені және «Ресей азаматтарының Қырымға деген қызығушылығы зор» деген хатына сілтеме жасайды. «Бүгін барлығының назары Қырымға ауып отыр. Түбек әлемнің ең шалғай түкпірінде де белгілі. Көптеген веб-дизайнерлер бізге бұл мәселені шешуде тегін көмек көрсетуде, бірақ біз сізге құрмет көрсетуіңізді және түбектің инфрақұрылымында қолданылатын жаңа қырым брендінің идеясын ұсынуыңызды қалаймыз. Қырым өнімдерін таңбалауда және жоғары сапалы түпнұсқа туристік өнімді белгілейді», - делінген мәтінде.
UPD (16:23):Қырымның курорттар және туризм министрі Елена Юрченко ресейлік жаңалықтар қызметімен сұхбатында Лебедев студиясының жаңа логотипі туралы ештеңе білмейтінін айтты.
«Жанымда менің баспасөз қызметім. Біз бұл ұстанымға ресми жауап беріп жатырмыз. Енді барлығын дайындап, бір жарым сағат ішінде сайтқа орналастырамыз», - деп қосты министр.
17.03.2015 ж. 17:14, қаралды: 7674Қазақстан Республикасының курорттар министрлігі бұрын 150 00 гривенге әзірленген Қырымның туристік логотипін моральдық тұрғыдан ескірген деп санайды.
Бүгін Қырым Республикасының жаңа туристік логотипі көпшілік назарына ұсынылды. Қазақстан Республикасы Курорттар және туризм министрлігі түбектің логотипі мен визуалды сәйкестендіру жүйесін жасау мәселесімен өткен жылдың қазан айында айналысқан болатын. Бұл ретте министрлік белгілі Артемий Лебедев студиясына ресми хат жолдады.
«Қырымның «Қырым – әлемнің інжу-маржаны» атты өзіндік логотипі бар, бірақ, біздің ойымызша, Қырымдағы демалыс тұжырымдамасы айтарлықтай өзгергендіктен, оны өзгерту қажет», - делінген министрліктің тиісті хатында. дейді. «Сонымен қатар, Қырымның болашақта қалай болатынын көрсету де үлкен жауапкершілік. Көптеген веб-дизайнерлер бізге бұл мәселені шешуде тегін көмек көрсетуде, бірақ біз сізге құрмет көрсетуіңізді және түбектің инфрақұрылымында қолданылатын жаңа қырым брендінің идеясын ұсынуыңызды қалаймыз. Қырым өнімдерін таңбалауда және жоғары сапалы түпнұсқа туристік өнімді белгілейді. Сізді брендтер мен логотиптерді жасауда жоғары кәсіби маман ретінде біле отырып, сіздің жұмысыңызға таңдана отырып, ынтымақтастық пен көмекке үміттенеміз!
Артемий Лебедевтің студиясының дизайнерлері түбекті осылай бейнелеген
Қырым курорттары министрлігі жаңа Қырым визуалды брендінде түбектің қайталанбас мұрасының: көрікті жерлер, табиғаттың алуан түрлілігі, тарих, көптеген техногендік және табиғи ескерткіштер, ұсынылған туризмнің әртүрлі түрлерінің үйлесімін көргісі келетінін атап өтті. Қырымда.
Ал қазір логотип ұсынылды, бірақ ол тегін немесе коммерциялық негізде көрсетілмеген. Лебедев студиясының веб-сайтында логотип бойынша жұмыс келесідей сипатталған.
— Қырым – Қара теңіз флотының тірегі және шуақты ауа-райымен, минералды бұлақтарымен, емдік балшықтарымен және әдемі сәулетімен әйгілі аты аңызға айналған курорт. Жазушылар, ақындар мен суретшілер өз шығармаларында Қырымды бірнеше рет мадақтады, жыл сайын миллиондаған туристер Қырымға жылы теңізді, хош иісті шарапты және көркем көріністерді тамашалау үшін келеді. Қырым Ресейге қосылғаннан кейін бір жыл өткен соң, түбек жаңа логотип пен визуалды сәйкестендіру жүйесін алды», - делінген сипаттамада.
Түсініктемеде логотиптің орыс және ағылшын тілдерінде жасалғаны, ал белгінің белгілі бір түсі жоқ және кез келген реңкке бояуға болатыны айтылған. Қараңғы немесе аралас фондағы жарқын градиенттерге артықшылық беріледі.
Жаңа логотиптің әртүрлі нұсқалары
Әлеуметтік желілердің қырымдық қолданушылары Лебедевтің студиясының өнімін екіұшты және көп жағдайда сыни тұрғыдан қабылдады. Кейбір адамдарға бұл жұмыс ұнады, ал басқалары жаңа брендтің қаріптерін 80-ші жылдардағы кеңестік ашық хаттарға ұқсайтынын көрді, ал логотиптің өзі пайдаланушылар арасында әртүрлі ассоциацияларды тудырды, соның ішінде «КСРО кезіндегі балалар белгісіне» дейін.
Еске сала кетейік, Артемий Лебедевтің студиясы жұмысы үшін бірнеше рет сынға ұшыраған. Соңғы жанжалдардың бірі Мәскеу метросының 232 миллион рубльге жеңіл ребрендингімен байланысты болды.
Туризмнің жаңа логотипінің суреттері Артемий Лебедевтің веб-сайтынан алынды
Біз Қырымдағы өмір туралы айтамыз, түбектің әрбір тұрғыны мен қонағы үшін әрине қызықты болатын негізгі және маңызды оқиғаларды бейнелейміз. Қырым жаңалықтарында халық саны, бағалар мен тарифтер, білім беру және әлеуметтік мәселелер, денсаулық және экология проблемалары туралы ақпарат тұрақты жарияланады. Сіздер үшін мерекелер мен фестивальдар, конкурстар мен қоғамдық іс-шараларға шолулар, Қырымдағы үкіметтік емес ұйымдардың жұмысы туралы материалдар.
Қырым жаңалықтары - мәдени өмірге шолулар
Біз республиканың мәдени өміріндегі барлық маңызды оқиғалар мен іс-шараларды қамтитын Қырым мәдениеті туралы айтамыз. Біз сіздердің назарларыңызға өткізіліп жатқан көрмелер мен концерттер туралы соңғы ақпаратты ұсынамыз, театр плакаттарын орналастырамыз және киноиндустриядағы жаңалықтарды көрсетеміз, түбектегі қызықты жерлерге, тарихи ескерткіштер мен көрікті жерлерге фото шолулар мен бейне экскурсиялар жүргіземіз. Қырымдағы мұражайлар мен археология туралы ақылды болайық.
Бұл қайғылы, бірақ Қырым туралы жаңалықтар - оқиғалар туралы хабарлар
Қырымдағы оқиғалар біздің ақпаратымыздың жалпы көлемінде маңызды орын алады. Біз апаттар мен төтенше жағдайлар, жол-көлік оқиғалары (RTA) және өрттер туралы жедел есептерді береміз. Біз қылмыстық жағдайды талқылаймыз, қылмыстардың егжей-тегжейлерін жариялаймыз және біздің шындықтың сыбайлас жемқорлық құрамдас бөлігін ашамыз.
Қырым жаңалықтары бизнес туралы ақпарат болғанына қуаныштымын
Бүгінгі Қырымдағы бизнес оқырманды қызықтырады. Ресеймен қайта қосыла отырып, түбек инвестицияның қуатты толқынын тартты, бұл өз кезегінде құрылыс индустриясы мен сауданың қарқынды өсуіне, өнеркәсіп пен ауыл шаруашылығының қалпына келуіне, жылжымайтын мүлік нарығының жандануына себеп болды. Шарап жасау және өнеркәсіптік балық аулау бойынша ұзақ уақыт жоғалған позициялар қайтадан экономикада үйлестіру орындарын иеленді.
Жақсы демалдық, Қырым жаңалықтарын оқыңыз
Курорттық өмірдің эпицентрінде бола отырып, біз ойын-сауық және туризм индустриясының сөзсіз жанданғанын атап өтеміз. Санаторийлер мен пансионаттар, қонақ үйлер мен қонақ үйлер, кемпингтер мен жағажайлар туралы жарияланымдар сериясында біз Қырымдағы мерекелерді объективті түрде талқылай отырып, айқын артықшылықтар мен жасырын кемшіліктер туралы, тұзақтар мен айқын артықшылықтарды атап өтеміз. Демалыс маусымындағы мерекелердің бағасы сізді қызықтырады ма? Жазда кеңес алу үшін бізге келіңіз!
Қырымдағы соңғы жаңалықтар - бұл біз үшін де..
Біз өз парақшаларымызда Республиканың мемлекеттік органдарының баспасөз хабарламаларын орналастырамыз. Біз Үкімет пен Мемлекеттік кеңестің баспасөз орталықтарымен, бірнеше ведомстволар мен мекемелердің қызметтерімен тікелей жұмыс жасаймыз. Маңыздысы туралы - қадағалау органдарының, кеден және бірқатар құқық қорғау органдарының, соның ішінде Тергеу комитеті мен Ішкі істер министрлігінің есептері туралы.
Қырым жаңалықтары оқырманды хабардар етеді
Әрине, әлемде болып жатқан оқиғалардан шет қалмаймыз. Біздің материалдар айна сияқты Ресей мен оның көршілес елдерінің қарым-қатынасы мен қоғамдық-саяси өмірінің егжей-тегжейлерін көрсетеді. Қырым әлемдік саясаттың жаңғырығы ретінде қырымдықтардың өміріне қандай да бір түрде әсер ететін резонансты жаңалықтар мен оқиғалар біздің басылым беттерінде лайықты орын алады.
Crimea News тырысады...
Біз Қырымдағы оқиғалар туралы, олардың себептері мен салдары туралы, қазіргі және болашақтағы өзгерістер туралы, бүгінгі Қырымдағы істер, ақша және адамдар туралы бейтарап сөйлесеміз. Қақтығыстар, жанжалдар мен әлеуметтік өмірдің егжей-тегжейлері, таңғажайып оқиғалар мен жан-жақты қызықты фактілер бүгін оқырмандарын күтуде.
Crimea News тырысты, бірақ..
Біз ауа-райы сияқты өзекті мәселеден қалыс қала алмадық. Сондықтан, болжамның айқын қаупіне қарамастан, кейде біз ауа райы шарларынан құрғақ сандармен сөйлесеміз. Ағымдағы болжамдар, Төтенше жағдайлар министрлігінің есептері, анықтамалық ақпарат және қолшатырсыз жұмыс істеуге және жақсы көңіл-күйді сақтауға көмектесетін барлық нәрсе.
Қырым жаңалықтарын оқыңыз - CrimeaPRESS, КІРІҢІЗ!
Артемий Лебедев Қырымдағы жанжалдың орталығына айналды. Әйгілі ресейлік дизайнер Қырым үшін жаңа бренд логотипін жасап, оны студиясының сайтында жариялады. Қырым жұртшылығы жаңа брендтің көркемдік қасиеттерін талқылап жатқанда, журналистер оның құнын кім, қанша төлейтінін білуге тырысуда. Туризм министрлігі бұл сұрақтарға жауап беруден үзілді-кесілді бас тартып отыр.
Теңіз пейзажы немесе люк қақпағы
Артемий Лебедев Қырымның жаңа брендін жасайды деген қауесет 2014 жылдың күзінде пайда болды. Дизайнердің республика билігімен келіссөз жүргізгені, бірақ оның жұмысы үшін шамамен 2-3 миллион рубль талап еткені хабарланды. Бұл баға туризм басқармасын шатастырды-мыс. БАҚ анонимді дереккөздерге сілтеме жасап, Лебедевтің Симферопольге келіссөздер жүргізу үшін келгенін жазды. Қырымның қазіргі курорттық логотипі 2011 жылы ашық конкурс кезінде таңдалды. Жеңімпаз iBrand Design Consulting киевтік компаниясы болды. Логотип теңіз бен тауларды бейнелейтін стильдендірілген қабықты білдіреді. Логотиптің қолтаңбасы: «Қырым – әлемнің інжу-маржаны».
Дизайнердің Қырымға логотип жасамақшы екенін білген жергілікті суретшілер ашуланды. Осылайша, Ресей Дизайнерлер одағының мүшесі Ольга Степанова Қырым логотипін жасауға ресейлік ең жақсы дизайнерлер, олардың арасында әлемдік деңгейдегі мамандар да қатысуы керек, және жобаны «бар болған студияға бермеу керек» деді. кәсіпқойлар арасында күмәнді бедел».
«Кәсіби дизайнер емес, ол студиясының жобаларына қатысты жанжалдар арқылы өзінің жеке пиарымен сәтті айналысады. Мен Қырымның Лебедевті ілгерілетуге тағы бір себеп болғанын және жемісті жұмыс істейтін логотипті алмағанын қаламас едім», - деп атап өтті дизайнер.
Туризм министрлігі ықтимал келіссөздер туралы түсініктеме бермеді. Ал барлығы бірнеше ай бойы бренд туралы ұмытып кетті.
Бірақ 17 наурызда Артемий Лебедев студиясының сайтында «Қырымның жаңа логотипі» жарияланды. Белгі ауыстырылатын фонда сипатты жазуға негізделген. Фон бірнеше тақырыптармен берілген: «теңіз», «пейзаж», «камуфляж», «құм», «табиғат», «жағажай», «сүт қосылған кофе», «абстракция», «толқын». Бірқатар суреттер келесі мәтінмен сүйемелденеді: «Қырым Ресейге қосылғаннан кейін бір жылдан кейін түбек жаңа логотип пен визуалды сәйкестендіру жүйесін алды».
Қырым логотипі. Сурет: Артемий Лебедев студиясы
Студия дизайнерлердің алдында Қырым үшін заманауи визуалды сәйкестендіру жүйесін жасау міндеті тұрғанын түсіндірді.
Желі қолданушылары жаңа эмблеманы люк қақпағымен, содамен, сырамен, кілегеймен немесе кеңес заманында вафли кеселеріндегі балмұздаққа жабыстырылған қағаз жапсырмасымен салыстырып жатыр.
Кімнің бастамасы?
Лебедевтің жарияланымына және БАҚ-тың көптеген сұрақтарына Қырым Туризм министрлігі былай деді: «Қырым Республикасының курорттар және туризм министрлігі «Артемий Лебедев» дизайнерлік студиясына жаңа турист үшін идеяларды ұсыну бастамасы үшін алғыс білдіреді. Қырым Республикасының логотипі. Министрлік жұмыспен қызығушылықпен танысып, оны 2015 жылдың 18 наурызында Қырымды біріктіру күні басталатын Қырымның туристік брендін құру идеялары байқауы аясында қоғамдық талқылауға шығаруды ұсынады. Ресей».
Миллиондаған долларлық жобаларды жүзеге асырып жатқан Артемий Лебедевтің «бастамаға шығып, байқауға қатысуға шешім қабылдағаны» туралы хабар қырымдықтардың абдырағанын тудырды. Бір қызығы, студияның веб-сайтында «процесс» бөлімінде Қырым курорттары және туризм министрлігінен департамент басшысы Елена Юрченко қол қойған ресми хаттың фотокөшірмесі жарияланды, онда министрлік Артемий Лебедевтен Қырымның жаңа логотипін әзірлеуді сұрайды.
«Бізге құрмет көрсетуіңізді және Қырым түбегінің инфрақұрылымында, Қырым өнімдерін таңбалауда қолданылатын және жоғары сапалы, түпнұсқа туристік өнімді белгілейтін жаңа Қырым бренді идеясын ұсынуыңызды қалаймыз. », - делінген хатта. Үндеу авторлары сонымен қатар түбектің қайталанбас мұрасы жаңа брендте: көрікті жерлер, табиғат, ескерткіштер және туризм біріктірілгенін қалайтындарын айтады.
Жоқ
Енді департамент бұл хатты қабылдамайды. Кем дегенде түсініктеме беруден бас тартады.
Осылайша, 19 наурызда Симферопольде мәскеулік журналистермен телекөпір арқылы өткен баспасөз мәслихатында министр Елена Юрченко Лебедевтен Қырым брендін құруды кім сұрағанын және ол сұраған-өтпегенін түсіндіруден үзілді-кесілді бас тартты.
«Мен бұл пресс-конференция сайтының Қырымның туристік өнімінің жарнамасы емес, біреудің немесе бір нәрсенің жарнамасы болғанын қаламас едім. Сондықтан бұл туралы пікір айтудың да қажеті жоқ деп есептеймін», - деді Юрченко.
Осыған ұқсас тағы бір сұраққа министр: «Бүгінгі таңда логотип тақырыбы Қырым үшін ең маңызды емес, ең маңызды нәрсе емес», - деп жауап берді.
18 наурызда Қырымның жаңа брендін құруға конкурс жарияланды. Оның қорытындысы 30 шілдеге дейін шығарылуы тиіс. Байқау жеңімпазы (немесе жеңімпаздары), Юрченконың айтуынша, «Ресейдің оңтүстігіндегі алтын сақина» бойымен саяхаттауға туристік жолдама алады.
Лебедевке «бастамасына» рахмет, Туризм министрлігі былай деп жазғанын еске түсірейік: «Артемий Лебедев сияқты веб-дизайндағы танымал кәсіпқойдың байқаудың басқа қатысушыларымен бәсекеге абыроймен төтеп беретініне сенімдіміз». Жұмыс үшін мұндай төлем Лебедевке сәйкес келуі екіталай. Жанжал кейіпкерінің өзі, өкінішке орай, жағдайға қатысты пікір білдірмейді.
Жүктелуде...
