Кәсіпкерлердің аз бөлігі өз өнімі үшін жарнамалық науқанды құру және жылжыту процесіне кірісуді шешеді. Көбінесе мұндай адамдар кәсіби форматта бәрін жасауға қуанышты болатын агенттіктерге жүгінеді.
Yandex.Direct-те контекстік жарнама бойынша маман болып табылатын адам директолог деп аталады және оның мәртебесін растау үшін Яндекс белгілі бір шарттарды сақтай отырып, кез келген адам өте алатын тиісті тестілеуді өткізуді ұсынады.
Директор деген кім?
Адамдар интернетті шарлайды, сәйкесінше интернет-ресурстарда жарнаманы көрсету тиімді. Бірақ көбінесе табысты жарнамалық компанияны басқару үшін сізде арнайы адам болуы керек.
Директор – жарнаманы тиімді ететін, қажетті статистиканы жүргізетін және Yandex.Direct-те жарнамалық науқанды реттейтін маман. Бұл адамнегізгі сөздерді таңдап, осы жарнаманың артықшылықтарын талдайды. Ол трафикті тартады, бір басу құнын анықтайды және жарнаманы көрсету ережелерін реттейді.
Егер сіз директолог болғыңыз келсе немесе осы ортада жұмыс істеп жатсаңыз, Яндекс.Direct қызметі кандидаттарға ұсынған осы мамандықтың ережелерімен және шарттарымен танысу ұсынылады.
Әрине, үміткерге міндетті түрде Yandex.Direct сертификаты қажет емес. Сонымен қатар, дайын емес адам жеңе алмайды, сондықтан ең аз соматәжірибе қажет. Ал біліктілік сынағын сәтті тапсыру жұмысқа орналасу мүмкіндігіне жақсы әсер етеді. Сондай-ақ, бұл сынақ сіздің біліміңіздің көрсеткіші болады және сіз шынымен де режиссер болып жұмыс істеуге қабілетті екеніңізге көз жеткізе аласыз.
Yandex.Direct сертификатын қалай алуға болады?
Бұрын айтылғандай, Yandex.Direct тесті жарнама агенттіктерінің мамандарын да, тәуелсіз директологтарды да тегін электронды сертификаттау тәсілі болып табылады, егер келесі шарттар орындалса:
- Жарнамалық науқандардың жалпы ұзақтығы алты айдан асады.
- Компанияны басқару үшін сізге арнайы интерфейс қажет.
- Жарнама беруші 300 жылдан астам бюджетті басқарды. e. (шамамен 18 000 рубль Ресей Федерациясы), ал әртүрлі шоттардан жұмсалған ақшалар қорытындыланбайды.
Нәтижесінде, тест өз мәртебесін ресми түрде бекітіп, кәсіби маман мәртебесін алғысы келетін тәжірибелі пайдаланушылар үшін жасалған деп айта аламыз. Мұны осы іздеу жүйесінің әртүрлі қызметтерімен үнемі жұмыс істейтін адамдарды оқытуға арналған құрылған Yandex.Expert сервисінің арқасында жасауға болады.
Тестілеу процедурасы
Yandex.Direct маманының сертификатын алу үшін сізге 42 сұрақтан тұратын тест тапсыру қажет. Олар теориялық және практикалық сипатта болады. Оң баға алу үшін кем дегенде 39 сұрақты сәтті тапсыру керек. Бұл сынақтың тақырыбы директолог білуі керек барлық нәрсеге тікелей сәйкес келеді және ол санаттарға бөлінеді:
- Болымсыз сөздер мен тірек сөз тіркестері.
- CTR, статистикалық есептеу.
- Жарнамалық науқанның параметрлері.
Көрсетілген шарттарға сәйкестігін тексергіңіз келсе, кәсіби логиніңіздің астындағы сілтемеге өтуіңіз керек. Егер бәрі жақсы болса және сіз кіре алсаңыз, онда сіз дереу тестілеудің басына өтуіңіз керек, бірақ оған дейін мұқият дайындалу керек, өйткені бұл емтихан.
Әрбір сұраққа бір ғана дұрыс жауап бар және бүкіл тестті аяқтауға ең көбі 30 минут беріледі. Егер сіз сынақтан сәтті өтпесеңіз, сізге оны қайта тапсыруға бірнеше әрекет ұсынылады.
Yandex.Direct сертификаты алынған күннен бастап бір жыл бойы жарамды, бұл жүйенің тұрақты өзгеруіне байланысты. Қайта сертификаттауға дайын болыңыз. Сертификат нөмірі мен иесінің тегін пайдалана отырып, Яндекс.Экспертте түпнұсқалығын тексеруге болады.
Бұл тестілеуге жарнамаларды API Direct, Excel бағдарламаларына экспорттау тақырыптары немесе Yandex.Matter-те жұмыс істеу туралы білімдер кірмейтінін білуіңіз керек. Бұл жүйеде емтиханға арналған басқа да арнайы сынақтар бар.
Тест нені қамтиды?
Yandex.Direct-пен жұмыс істеу үшін сертификатталған агенттікте жүйеде сәтті жұмыс істеу тәжірибесі болуы керек, тұрақты өсутұтынушылар базасы және басқа да табысты көрсеткіштер. Алғы шарт - жыл сайынғы жарнамалық агенттік қызметкерлерінің бірінің сәтті аяқталуы біліктілік емтиханы. Yandex.Direct сертификаты оның нөмірімен расталады, сондықтан кез келген адамды адастыру әрекеттері іс жүзінде пайдасыз.
Білімді тексеру онлайн режимінде жүргізіледі. Емтихан қабылдаушы өз агенттігінің өкілінің логинін пайдаланып жүйеге кіріп, тестілеуді бастайды.
Жоғарыда айтылғандай, тестте 42 сұрақ бар және барлық тапсырманы орындау үшін 30 минут беріледі. Жұмыстағы қателердің рұқсат етілген ең көп саны - 3. Сіз Yandex.Direct сертификатын (емтиханын) төрт әрекетте ғана тапсыра аласыз.
Тестілеуден өтпей қалсаңыз, оны қайта тапсыруға келесі мүмкіндік бір аптадан кейін беріледі. Бұл сіздің қателіктеріңізді талдауға және біліміңізді жетілдіруге жеткілікті уақыт.
Тестілеудің екінші сәтсіз әрекетінен кейін әрқайсысы үш ай аралықпен тағы екеуі беріледі.
Әрбір тест сұрағы бірнеше жауап нұсқаларын қамтиды және олардың тек біреуі дұрыс.
Сәтті өту үшін не қажет?
Бірінші әрекетте Yandex.Direct сертификатын қалай алуға болады? Үшін сәтті аяқталуыЕмтихан тек теорияны білуді талап етпейді. Маңыздыжарнамалық науқандарды жүргізу тәжірибесі бар. Оның болмауы айтарлықтай әсер етуі мүмкін оң нәтижеемтихан. Жарнамалық бизнестегі көп жылдық тәжірибе және сауатты жарнамалар жазу мүмкіндігі тестілеуді айтарлықтай жеңілдетеді. Жыл сайын емтихандардың тиімділігін арттыру үшін Яндекс тапсырмаларды қиындатады. Бұл үміткерді кәсіби деңгейін көтеру үшін жауапкершілікпен жұмыс істеуге мәжбүр етеді.
Анықтамаларды іздеу
Yandex.Direct сертификат емтиханы кезінде тесттерді аяқтау үшін Интернетті пайдалануға рұқсат етіледі. Бұл жағдайда жауап беру үшін берілген уақытты орындамау қаупі артады. Әр сұраққа бір минуттан аз уақыт беріледі. Бұл уақыт интернеттен немесе басқа көздерден жауап іздеуге жеткіліксіз. Ең сенімді және дәлелденген нұсқа - жауаптарды өзіңіз білу.
Практикалық тәжірибе көмектеседі ме?
Тіпті түйінді сөздерді таңдау, бюджет болжамдарын жасау, жарнамалық науқандарды жоспарлау және құру, орындалған жұмыстың тиімділігін одан әрі бақылау арқылы жарнамаларды әзірлеу сияқты салалардағы контекстік жарнамадағы көпжылдық тәжірибе сұрақтарға дұрыс жауаптарды білуге кепілдік бермейді. Сондай-ақ, жыл сайынғы «анықтама» бөлімін зерделеу, жүйеге енгізілген барлық өзгерістер мен толықтыруларды үнемі бақылау, жұмыста жаңа мүмкіндіктерді қолдану бірінші әрекетте емтихан тапсыруға 100% кепілдік бермейді. Сондықтан Яндекс.Сертификатта алдын ала Yandex.Direct тренингінен өткен жөн.
Биылғы емтиханда тестте «көмекшіде» жауап берілмеген сұрақтар болды. Олардың кейбіреулеріне нақты практикалық тапсырманы орындау арқылы жауап беруге болады. Басқаларға жауап беру үшін қызмет менеджеріне хабарласу керек болды.
Yandex.Direct сертификаты: тест сұрақтары
Көпшілік сұрақтар қойылдытүйінді сөздерді таңдау тақырыбында болды. Мысалы:
Берілген негізгі сөз тіркесі «азық-түлік сатып алу (жануарлар/ гвиней шошқалары)", сұрағанда келесі нәтиже береді:
- «Гвинея шошқаларын сатып алу»;
- «Сухаревская теңіз шошқаларына азық сатып ал»;
- «жануарларға тамақ + сатып ал».
Осы қарапайым сұрақтың жауаптарын тексеру:
- «Гвинея шошқаларын сатып алу» тіркесі басқа кілт сөздерге байланысты пайда болмайды: «гвинея шошқаларына азық-түлік сатып алу» және «жануарлар үшін азық-түлік сатып алу».
- Егер сіз «немесе» операторы болып табылатын «/» таңбасын пайдалансаңыз, «үй жануарларына арналған жем сатып алу» және «гвинея шошқасының азығын сатып алу» туралы хабарландырулар көрсетіледі.
- Бұл жағдайда «үшін» предлогы ескерілмейді, өйткені бұл тоқтам сөз. «Гвинея шошқасының азығын сатып алу» және «Гвинея шошқасының азығын сатып алу» сұрау опцияларын терген кезде бірдей хабарландыру көрсетіледі.
Келесі опцияда «жануарлар үшін азық-түлік сатып алу+» кілт сөзі бар. Бұл жағдайда «үшін» предлогының алдында «+» белгісі бар - бұл жүйені предлогтарды және басқа тоқтату сөздерді есепке алуға мәжбүрлеу үшін қолданылатын «Тікелей» операторы.
Бұл пайдаланушы «гвинея шошқасының азығын сатып алу» немесе «жануарлар азығын сатып алу» сұрауын терген кезде ол бұл жарнаманы көрмейтінін білдіреді.
Жоғарыда айтылғандардан былай шығады дұрыс нұсқаекінші болып табылады. Бұл жағдайда пайдаланушы негізгі сөзден кейін орналасқан қосымша сөздері бар сұрауды тергенде кілт сөз, нәтиже біздің декларациямен алынады.
Негізгі өзгерістер туралы сұрақтар
Yandex.Direct сертификаттарын алу сізге дұрыс негізгі өзгерістерге тап болады. Сонымен, тест әдетте көптеген клиенттер үшін туындайтын сұрақты қамтиды - егер кілт сөз өзгертілсе, баннерді басу есептегіші нөлге дейін қалпына келтіре ме?
Мысалы, «тұмау белгілері» деген сөз тіркесін алсаңыз және тырнақшаны қою арқылы оны дәл «тұмау белгілері» деп өзгертсеңіз, сізді қызықтыратын ақпаратқа сілтемелер аласыз. бұл өтініш. Жоғарыдағы тырнақшаларды қосқаннан кейін баннердегі басу жылдамдығы өзгеріссіз қалады.
Егер мен «толық сауалнаманы» «толық сауалнама бағасына» өзгертсем, менің «басу» көрсеткіші нөлге айнала ма? Жауап жоқ, шерту жылдамдығыңыз өзгермейді.
Егер сіз «ауру белгілері» сөйлемін «ауруды емдеу белгілері» деп өзгертсеңіз, сөзді өзгерткеннен кейін шерту жылдамдығы нөлге тең болады.
Жарнама тактикасына қатысты мәселелер
Барлық мамандар қолдануға тырысады әртүрлі жолдаржарнамалық науқандарды тиімдірек басқару үшін клиенттерді тарту. Бүгінгі күні жарнамалық стратегиялар өте көп, тіпті оларды пайдаланудың қажеті болмаса да, сіз оларды білуіңіз керек.
- №1 үміткер (Үлес $5,6, 4 рет басу).
- Үміткер №2 (Депозит $3,7, 10 басу).
- Үміткер №3 (Үлес $0,4, 6,9 басу).
Логикалық тұрғыдан алғанда, әр ұсыныс бойынша ең жақсы басу жылдамдығы бар үміткер ең төменгі бағамен көрсетіледі. Үміткерлердің ішінен №2 үміткер ең төменгі бағаға ие болады.Бірақ бұл қатысушы қайда қалады? Жеңімпаз №1 үміткер болады. Басу жылдамдығы неғұрлым төмен болса, жарнама соғұрлым жоғары болады.
Стандартты емес тапсырмалар
Yandex.Direct сертификат сынағы әрқашан нақты жауап беру қиын ерекше сұрақтарды қамтиды.
Оны пайдаланып ақпаратты іздеуде іздеу желілері қажетті нәтиже бермеді. Нәтижесінде, техникалық қолдаудың арқасында мұндай мүмкіндіктер іздеу желісінде жай ғана қол жетімді емес екені белгілі болды.
Кейбір сұрақтардың жауапсыз қалғаны біртүрлі болды, бірақ басқа қырынан қарасаңыз, әртүрлі сынақтар жеңіске ерекше дәм қосады.
Жауаптарды алдын ала табуға болады ма?
Әрбір тест, бұрын көрген көптеген сұрақтарды қамтыса да, алдыңғысынан ерекшеленеді. Сондықтан Yandex.Direct сертификатын алу оңай емес. Жауаптарды алдын ала таңдап, тапсырманы жай ғана «жазу» мүмкін емес.
Қайта тестілеуден бұрын әрқашан көмекші материалдарды қарап, науқанның сипаттамаларын қарап, материалды қайталап, өзіңізді сынауды бастаған жөн. Сұрақтарға қайта жауап бере отырып, оның бұрынғыға қарағанда әлдеқайда жеңіл болғанын байқайсыз.
Осы дайындық процесінің арқасында сіз көптеген нәзіктіктерді біліп, емтиханға дайындала аласыз.
Алынған сертификаттың құны
Қолданылатын құралдардың барлығы бір бөліктің бөліктері қосылған жүйе, және олар сізге маркетингтік науқандармен тиімді жұмыс істеуге, бюджетіңізді тиімді пайдалануға және келушілерді сатып алушыға айналдыруға мүмкіндік береді.
Маркетинг менеджерін аспазбен салыстыруға болады. Егер сіз аздап тұз қоссаңыз, тағам жұмсақ және дәмсіз болады, егер сіз тым көп бұрыш қоссаңыз, тағам тым ащы болады, сіз одан тез құтылғыңыз келеді, ал егер сіз өзіңіздің температурасын төмендетпесеңіз. пісіргенде, ол күйіп кетеді. Бұл жұмыста бәрі дәл солай - барлық жүйені, құралдар мен жұмыс механизмін білетін білікті және уәкілетті маман ғана жақсы маркетингтік науқан жасай алады. Сондықтан ынтымақтастықты бастамас бұрын әрқашан Yandex.Direct сертификатын тексеру маңызды.
Барлығына сәлем!
Бүгін мен Yandex.Direct сертификаты немесе сияқты нәрсе туралы жазғым келеді Google Adwords. Өйткені қазір көптеген жаңадан бастағандар маманның жеткілікті білім деңгейі бар екенін көрсететін сертификат қажет пе, жоқ па деген түсінік жоқ.
Мен постты осы форматта пішімдеуді шештім: маманның көзімен немесе сертификаттарға және тапсырыс берушінің көзімен қарау, соңында біз кейбір қорытындыларды жасаймыз. Сондықтан мақала екі жаққа да пайдалы болады.
Маманға сертификат не үшін қажет?
Әрине, сертификат – тұтынушыға табысты жарнамалық науқанды құру және орнату үшін жеткілікті білім деңгейінің бар екенін көрсету тәсілі. Дәлірек айтқанда, сіз жүйенің ішкі құрылымын білесіз контекстік жарнамажәне сіз оларда еш қиындықсыз жұмыс істей аласыз.
Дегенмен, қойылған сұраққа оралайық: маманға сертификат не үшін қажет? Жауап анық - тұтынушы үшін, бірақ сертификатты қалай алғыңыз келетінін ескеру маңызды. Үш нұсқа бар:
- Өз бетімен отырыңыз және Yandex.Direct немесе Google Adwords қолдауын зерттеңіз;
- Интернетте сертификаттау сұрақтарына жауап тауып, оларды тапсыру;
- Жай ғана сертификат сатып алыңыз, дәлірек айтсақ, төлеңіз, білімді адам, сынақтан өту үшін.
Таңдау, әрине, сіздікі. Менің ойымша, бірінші нұсқа дерлік тамаша: сіз клиенттердің сізге деген адалдығын арттырып қана қоймай, сонымен қатар көптеген қызықты және қажетті ақпаратты аласыз.
Екінші нұсқа сонымен қатар белгілі бір білім алуды білдіреді, өйткені жауаптардың көпшілігі дұрыс емес немесе ескірген. Маған сеніңіз, мен тексердім. Сондықтан, сізге қолдау көрсетумен жұмыс істеу керек болды және сертификат алғыңыз келсе, сізге қажет болады.
Үшінші нұсқа, әдетте, ең проблемасыз: сіз төлейсіз және нәтиже аласыз. Білмесем де, сіз оны ала алмайсыз, өйткені мен үшін алаяқтық қаупі өте жоғары.
Сертификат тұтынушыға не береді?
Енді сертификатқа қарапайым тұтынушының көзімен қарайық. Біраз қамтамасыз етесіз бе арнайы қызмет, мысалы, сіз жөндеп жатырсыз тұрмыстық техника. Сізде жақсы веб-сайт бар және контекстік жарнама арқылы оған трафикті тарту керек.
Сіз шынымен де жарнамалық науқандарды өзіңіз орнатып, контекстік жарнаманың мәнін зерттегіңіз келмейді, сондықтан сіз кәсіби мамандарға жүгінуді шешесіз. Сіз не нәрсеге көңіл бөлесіз? Мен өз тәжірибемнен айтамын, тұтынушылардың көпшілігі келесі нәрселерге назар аударады:
- Пікірлер. Пікірлер әрқашан жұмыс істеді және жұмыс істейді, өйткені адамдар әрқашан қоғамның пікіріне үлкен мән береді;
- Сараптама. Бұл әрқашан үлкен нәтиже береді, өйткені кез келген адам маңызды мәселені тек өз жұмысының барлық қыр-сырын білетін кәсіпқойға сенеді;
- Істер. Мен мұны соңғы нүкте ретінде бекер айтқан жоқпын, өйткені істерге деген сенім бірте-бірте төмендейді, өйткені «кейбіреулер» жалғандық жасап, алдап, адал мамандарға зиянын тигізеді, ал тұтынушылар сенуге қорқады.
Айтпақшы, істерге қатысты. Ай сайын жарнамалық науқандарға бірнеше аудит жүргізе отырып, мен агенттіктер деп аталатындар (мен өте адал еместер туралы айтып отырмын) мұны істейтінін байқадым: Metrica-да белгілі бір беттерге, әдетте көпшілігі баратын беттерге кіру, содан кейін сілтеме Direct-пен Metrika, бірақ бұл мақсаттар ешқандай мақсатқа қызмет етпейді пайдалы ақпарат. Direct статистикасында біз әсерлі сандарды көреміз: конверсия 30%, бір басу құны 10-15 рубль және басқа да деректер. Осыдан кейін олар скриншотты түсіріп, оны портфолиосына қосады. Мен, әрине, менің пайымдауларым қаншалықты дұрыс екенін білмеймін, бірақ бәрі солай көрінеді.
Бизнеске қайта оралайық. Yandex.Direct немесе Google Adwords сертификаты - бұл маманның өз саласындағы тәжірибесінің белгілі бір көрсеткіші. Ұстаздарға, дәрігерлерге, басқа да көптеген мамандықтардың өкілдеріне осындай сертификаттардың берілуі тегін емес. Дегенмен, сіз тек сертификаттарға соқыр сенбеуіңіз керек.
Бүгінде бұл Yandex.Direct. Яндекс-тен жарнамаға тапсырыс беру үшін сізге техникалық қолдау көрсету жөніндегі маманға хабарласу керек, ал оны өзіңіз орналастыру және бизнеске осындай қызметтерді көрсету үшін сізге Yandex.Direct маманының сертификатын алу қажет. Бұны қалай істейді?
Бірінші кезең – қол жеткізу
Біріншіден, сізде сертификат алуға мүмкіндігіңіз бар-жоғын тексеру керек, өйткені әрбір пайдаланушы құқығы жоқ. Жарнама агенттігінің қызметкерлері Yandex.Direct-пен 3 ай жұмыс істегеннен кейін қол жеткізе алады. Қарапайым жарнама беруші Yandex.Direct сертификатын қалай ала алады? Ол міндетті:
- 6 айдан астам контентті жарнамалауды белсенді жүргізу;
- жасау кезінде кәсіби Yandex.Direct интерфейсін пайдаланыңыз;
- Соңғы үш айда жарнамаға 300 доллардан астам ақша жұмсаңыз.
Егер бұл шарттар орындалса, Yandex.Expert сайтына кіріп, дайындықты бастауға болады.
Екінші кезең – жаттығу
Айта кетейік, Yandex.Direct сертификатын алу өте қиын. Сіз тіпті тәжірибелі маманды да таң қалдыратын 42 сұраққа жауап беруіңіз керек, 39 дұрыс жауап беруіңіз керек және мұның барлығы 30 минуттық шектеулі уақытпен. Қайта қабылдауға бірінші рет бір аптадан кейін, екінші және үшінші рет - 3 ай аралықпен, төртінші рет - алты айдан кейін рұқсат етіледі. Сондықтан тестілеуді бастамас бұрын ойлану керек қарқынды оқытуқайта тапсыруға уақыт жоғалтпау үшін емтиханға.
Тренингті емтиханның негізгі сұрақтарын оқып (тест тақырыптарының тізімі төменде орналасқан) немесе Yandex.Direct сертификатын алғандардың көмегіне жүгіну арқылы өзіңіз аяқтай аласыз.
Үшінші кезең – аттестация
Жоғарыда айтылғандай, сертификаттау 42 сұрақтан тұратын тегін онлайн тесті болып табылады, оның 39-ы бір дұрыс жауапты талап етеді. Тест контекстік жарнама саласындағы жоғары кәсіби теориялық білімді және оны тәжірибеде қолдана білуді болжайды. Мұнда емтихан алушы назар аударуы керек тақырыптардың шамамен тізімі берілген:
- бір басу құны және жарнамалық науқанның төлемі;
- стратегиялар мен ережелерді көрсету;
- контекстік талаптар;
- негізгі сөздерді және негативті кілт сөздерді таңдау;
- CTR "Yandex.Direct";
- статистикалық талдау және т.б.
Түсінікті болу үшін, мұнда бірнеше үлгі сұрақтар, ол сынақта пайда болуы мүмкін.
- Апталық басу пакеті дегеніміз не?
- Кепілдендірілген әсерлер блогы қайда орналасқан?
- Статистикаға шаблонды қалай дайындау керек?
- Бір кілт сөзде қанша теріс кілт сөз болуы мүмкін?
- CTR не әсер етеді?
Емтиханды сәтті тапсыру нәтижесінде сіз директолог ретінде біліктілігіңізді растайтын 1 жыл жарамды Yandex.Direct сертификатын аласыз.
Сертификат директорға не береді?
Интернетті жылжытумен айналысатын компаниялар үшін Яндекс сертификаты қымбат және маңызды жобаларға жол ашады. Жарнамалық агенттікте сертификатталған директологтар неғұрлым көп болса, контекстік жарнама нарығында оның мәртебесі соғұрлым жоғары болады, соғұрлым клиенттер онымен жұмыс істегісі келеді. Сонымен қатар, Яндекс сертификаттау бойынша жыл қорытындысын үнемі жариялап отырады.
Бұл да маманға арналған маңызды қадамжылжыту үшін. Yandex.Direct сертификаты бар директорға жоғары сапалы жарнамалық науқан жүргізуге, оған оңтайлы бюджетті анықтауға, сауатты мазмұнды хабарлама жасауға, статистиканы талдауға және атқарылған жұмыстың тиімділігін бағалауға кепілдік беріледі, осылайша сізге тарту көп санымақсатты трафик.
Әрине, Yandex.Direct сертификаты, жоғарыда берілген алуға арналған сұрақтар, Yandex.Metrica мүмкіндіктері, Excel немесе Direct API-ге жарнамаларды экспорттау және веб-аналитиканың басқа бөлімдері туралы білімді білдірмейді. директор, бірақ қажет болса, сол Яндекс-те осы білімге сертификат алуға болады.
«Yandex.Metrica» сертификаты
Мақалада Yandex.Direct сертификатын қалай алуға болатыны талқыланды, енді Yandex.Metrica сертификаты туралы аздап сөйлесейік - бірдей маңызды, бірақ онлайн-жарнама беруші үшін әлдеқайда күрделі құрал.
Direct платформасы контекстік жарнама жасау саласындағы маманның білімін растайтын болса, Metrics платформасы менеджердің өз жұмысының нәтижелері мен тиімділігін бағалауға қаншалықты қабілетті екенін көрсетеді. Yandex.Metrica сертификаты мыналарды бағалайды:
- сайттың аудиториясын білу;
- ресурстарға келушілердің мінез-құлқы мен белсенділігін түсіну;
- сайттың конверсиясын талдау мүмкіндігі, яғни сайтқа кірген адамдардың қаншасы шын мәнінде сатып алған;
- онлайн және офлайн жарнаманың тиімділігін талдау мүмкіндігі;
- талдау қабілеті және т.б.
Analytics-тің осы және басқа салаларында сертификаттар алу арқылы сіз маман ретіндегі құзыреттілігіңізді дәлелдейсіз. Сіздің біліміңіз жарнамалық науқанға қаншалықты көп жұмсалса, оның мақсатты аудиторияға әсері соғұрлым жоғары болады.
Жақсартуды тоқтатпаңыз, сіз үшін жоғары конверсиялар!
Жаңа Yandex.Direct тесті мамандарды сертификаттау аясында 2016 жылдың күзінде «жұмысын» бастады. Мен 2016 жылы бірінші рет Яндекс Expert емтиханын тапсырдым. Бірінші рет болмаса да, сол сынақтан өттім. Сертификат 12 айға жарамды. Енді мен жаңа сынақтан өту арқылы Яндекстің контекстік жарнама маманы мәртебесін тағы да растадым. Сіз менің Yandex сарапшы сертификатымды көре аласыз. Тікелей емтиханға дайындалу кезінде сарапшы тест тапсырмалары мен жауаптарының жаңартылған «жинағын» жинады.
Түсініктемелерде дұрыс емес жауаптар туралы өз ойларыңызды қалдырыңыз. Мен талқылауға қатысамын! Бұл бет дұрыс және бұрыс жауаптар туралы пікір алмасуға арналған. Дау-дамайда шындық туады және сіз берілуге жақсырақ дайындаласыз! Мен сізді сендіремін, бұл өте өнімді!
Бейнематериалдардан басқа, мысал ретінде мен мүмкін беремін тест тапсырмалары тақырыптық топ «Аудиторияны таңдау» (2018 жылғы қыркүйектегі тестілеу материалдары негізінде).
- Интернет-дүкен иесі сайтқа кіріп, бірақ ештеңе сатып алмаған адамдарға жеңілдік жасағысы келеді. Жарнаманы қалай тиімді орнатуға болады?
1. Жарнамада келушілердің осы сегментіне жеңілдік немесе басқа арнайы сатып алу шарттарын ұсыныңыз.
2. Аудиторияны таңдау шартын пайдаланыңыз: Metrics сегментіне сәйкес сайтқа әлі кірмегендерге жарнамаларды көрсетуді орнатыңыз.
3. Аудиторияны таңдау шартын пайдаланыңыз: Metrics сегментіне сәйкес осы сегментке торап кірушілерінің дисплейін орнатыңыз.
4. Жарнамада сілтеме берілген беттердегі жарнаманы сипаттаңыз.
- Артурдың киім дүкені бар. Ол жарнамалар бетін болған пайдаланушыларға көрсеткісі келеді Соңғы ретбір аптадан астам уақыт бұрын өзінің веб-сайтында. Артур ұсынылған параметрлердің қайсысын таңдауы керек?
1. Қайта бағыттау жағдайында 90 күн ішінде "Сайтқа кірген" метрикалық мақсатты таңдаңыз, ереже "Барлығы аяқталды".
2. Қайта бағыттау жағдайында 7 күн ішінде "Сайтқа кірген" метрикалық мақсатты таңдаңыз, ереже "Бірде-біреуі орындалмады".
3. Қайта бағыттау жағдайында 7 күн ішінде "Сайтқа кірген" метрикалық мақсатты таңдаңыз, ереже "Барлығы аяқталды".
4. Қайта бағыттау жағдайында 90 күн ішінде "Сайтқа кірген" метрикалық мақсатты таңдаңыз, ереже "Бірде-біреуі орындалмады".
- Direct қолданбасында сіз CRM деректеріне негізделген Yandex.Audience сегменттері бойынша жарнаманы бағыттай аласыз. Сегменттің осы түріне қатысты қандай тұжырымдар дұрыс?
1. Бұл сегмент үшін сіз тіпті бөлек ғимараттан қаланың белгілі бір аймағына жарнаманы бағыттай аласыз.
2. Жүктеп салынған файлда кемінде 1000 бірегей жазба болуы керек.
3. CRM негізіндегі сегментке деректер файлының тек бір түрін жүктеп салуға болады.
4. Жүктеп салынған файлды хэштеуге болады
- Науқан елу мың контактілер үшін look-alik арқылы аудиторияны таңдау шарттарын белгіледі. Ерлер үшін және 44 жасқа толмаған барлық адамдар үшін төмен қарай түзетулер, ал ұялы телефондар үшін жоғары қарай түзетулер белгіленді. Аз әсерлер мен шертулер бар. Қандай гипотезаларды тексеру қажет?
1. Аудиторияны таңдаудың мақсаттылығы мен шарттары тым тар.
2. Үлестер тым төмен.
3. Сапалы ұқсастық жасау үшін елу мың контакт жеткіліксіз. Технология миллиондаған контактілермен ғана жұмыс істейді.
4. Өнімге немесе қызметке сұраныстың маусымдылығы.
- Direct қолданбасында сіз Yandex.Audience Pixel көмегімен жиналған деректер негізінде жарнаманы бағыттай аласыз. Төмендегі тұжырымдардың қайсысы дұрыс?
1. Пиксельге негізделген аудитория сегменттерін тек тікелей науқандарға түзетулер жасау үшін пайдалануға болады.
2. Аудиторияны таңдау шарттарына арналған параметрлерде пикселге негізделген сегментті Metrics сегменттерімен біріктіруге болады.
3. Сегментке мультимедиа баннерін белгілі бір рет қараған пайдаланушылар кіреді. Көрулер саны пиксель параметрлерінде реттеледі.
4. Пиксельге негізделген аудитория сегменттерін тек Direct және Display медиа науқандарында пайдалануға болады.
5.Аудиторияны таңдау шарттарына арналған параметрлерде пикселге негізделген сегментті басқа Yandex.Audience сегменттерімен біріктіруге болады.
- Yandex.Direct-те мақсаттар мен метрикалық сегменттерді пайдалану туралы барлық дұрыс мәлімдемелерді таңдау керек пе?
1. Metrica есептегіші Direct бағдарламасындағы науқанмен бірдей логинге жататын болса ғана, Metrica сегментіне жарнаманы бағыттай аласыз.
2. Мақсаттар мен сегменттер Көрсеткіштерді геолокация сегменттерімен біріктіруге болады.
3. Direct қолданбасында Metrics сегменттерін пайдалану арқылы жарнаманы әлдеқашан көрген пайдаланушыларға әсерлерді блоктай аласыз.
4.Метрика мақсаттары мен сегменттерін пайдалану арқылы сайтта болған және белгілі бір беттерді қараған пайдаланушыларға жарнамаларды көрсету ықтималдығын арттыруға болады.
- Сізге үлкен кеңсе орталығының жанында орналасқан мейрамхананың иесі хабарласты: «Мен кеңсе қызметкерлерінің фуд-кортқа емес, менің мейрамханама үнемі келіп тұруын қалаймын. Жақын жерде бар сауда орталығыдегенмен бізге тұрақты келетін қонақтармен жұмыс істеу маған оңайырақ». Бұл жағдайда қандай параметрлер қолайлы?
1. «Қазіргі орналасқан» шартын таңдау арқылы аудиторияда геосегмент.
2. Яндекс.Аудиториядағы ұқсас сегменттегі жарнаманы бар клиенттерге бағыттау – жүйенің өзі осы аймақта тұратын пайдаланушыларды табады.
3. Кеңсе орталығының атауы бар негізгі сөз тіркестерін қосыңыз. Мысалы: бизнес ланчМәскеу қаласы.
4. Яндекс.Аудиториядағы «жұмыс» жағдайындағы гео сегмент.
- Бір аудиторияны таңдау жағдайында Metrics мақсаттарын, Metrics сегменттерін және Аудитория сегменттерін біріктіру мүмкін бе?
1. Тек К рсеткіштер ж не Аудиториялар сегменттерін біріктіруге болады.
2. Тек мақсаттар мен метрикалық сегменттерді біріктіре аласыз.
3. Сіз аласыз.
4. Сіз алмайсыз
- Тек «орындалмаған мақсаттардан» («біреуі де орындалмады» блогынан) тұратын аудиторияны таңдау шартын жасауға бола ма?
1. Иә, бірақ бұл шартты тарифтерді реттеу үшін ғана пайдалануға болады.
2. Иә, бұл шарт ондағы және желілердегі әсерлер үшін де, ұсыныстарды реттеу үшін де пайдаланылуы мүмкін.
3. Жоқ, «аяқталған жоқ» блогын тек «кемінде бір аяқталды» немесе «Барлығы аяқталды» блоктарымен бірге пайдалануға болады.
- Сізге үлкен кеңсе орталығының жанында орналасқан мейрамхананың иесі хабарласты. «Кеңсе орталығында мейрамханалары бар фуд-корт бар, бірақ мен кеңсе қызметкерлері түскі асқа маған келгенін қалаймын. Бұл адамдарды қалай тартуға болады? Парақшалар енді жұмыс істемейді, ал менің бюджетім аз». Мейрамханаға қандай кеңес берер едіңіз?
1. Бүкіл қала үшін Direct қолданбасында науқанды орнатыңыз.
2. Мейрамханаға келушілерге ұқсас пайдаланушыларды пайдаланып, жарнамалық науқаныңызды бағыттаңыз.
3. Науқанға кеңсе орталығының атауы бар басқа негізгі сөз тіркестерін қосыңыз. Мысалы: Мәскеуде қай жерде тамақтану керек.
4. Yandex.Audience геосегменттерін пайдаланып, кеңсе орталығы орналасқан жерге мақсатты жарнама.
- Яндекс.Аудиториядағы сегмент сыртқы ұқсастықты анықтауға жарамды екенін қалай түсінуге болады?
1. Бұны алдын ала түсіну мүмкін емес. Ұқсас сегмент үшін әсер статистикасын ғана тәжірибе жасап, бақылай аласыз.
2. Мұнда нақты ұсыныс бере алмайсыз. Жалпы ұқсастықтары бар және мінез-құлқы ұқсас адамдар тобына негізделген ұқсастықтарды жасау керек.
3. Сегмент статистикасында пайдаланушы ұқсастық индексін көруге болады. Ұқсастық неғұрлым жоғары болса, сегмент ұқсас сегментті жасау үшін соғұрлым қолайлы болады.
- Кейбір интернет-дүкен келушілері тауарларды себетке қосады, бірақ тапсырыс бермейді. Сайт иесіне қандай кеңес бере аласыз?
1. Іздеуде жарнамалық науқанды іске қосыңыз.
2. Аудиторияны таңдау шартын пайдалана отырып, пайдаланушылардың осы сегменті үшін жарнамалық науқанды бастаңыз.
3. Сайттың ыңғайлылығын және тапсырыс берудің қарапайымдылығын тексеріңіз.
4. Жеткізу шарттары көрінетініне және жақсы сипатталғанына көз жеткізіңіз.
- Неліктен Yandex.Audito бетіндегі қол жеткізу мәні жүктелген контактілер санынан көп? ?
1. Бұл болмауы керек. Егер бұл орын алса, бұл қате.
2. Бір адам бірнеше құрылғыларды (жұмыс және үй компьютерлері, смартфондар және т.б.) пайдалана алады.
3. Жарнаманы бір адамға бірнеше рет көрсетуге болады.
- Жарнама беруші өнімдерді қаланың белгілі бір аймағына қатаң түрде жеткізуді ұсынады. Басқа аймақтарға жеткізу әлі жолға қойылған жоқ. Жарнаманы қалай тиімді орнатуға болады?
1. «Қазір орналасқан» шарттары бар пайдаланушылардың геолокациясына негізделген сегмент бойынша мақсатты жарнама.
2. «Тірі» шарттары бар пайдаланушылардың геолокациясына негізделген сегмент бойынша мақсатты жарнама.
3. Тұтынушы деректері бар сегмент негізінде ұқсас сегментке сәйкес мақсатты жарнама – жүйенің өзі тек осы аймақта тұратын пайдаланушыларды табады.
4. Жарнамалық топтарда қызметтер қолжетімді аумақтың немесе көшелердің атауы бар негізгі тіркестер.
- Жарнама беруші іздеуге баннер қояды. Тапсырма - іздеуде баннерді үш реттен көп көрген аудиториялардың желілерінде кескін жарнамаларының дисплейлерін орнату. Бұған қол жеткізу үшін қандай әрекеттер жасау керек?
1. Шығармашылықта Yandex.Audience Pixel көмегімен баннер аудиториясы туралы деректерді жинаңыз.
2. Кескін жарнамасы науқаны параметрлерінде дайын таргетингті таңдаңыз.
3. Көрсеткіштер сегментіне негізделген аудиторияны таңдау шартын жасаңыз "3-тен көп жарнамалық сапар".
4. Тиісті параметрлері бар Pixel жинаған деректер негізінде аудитория сегментін жасаңыз, қайта таргетингті орнатыңыз.
- Yandex.Audience көмегімен пайдаланушының геолокация деректеріне негізделген жарнаманы мақсатты түрде көрсетуге болады. Мәлімдемелердің қайсысы дұрыс?
1. Геолокация деректеріне негізделген сегменттерде шарттардың біріне жататын адамдарды таңдауға болады: «тұрақты барады», «тұрады» немесе «жұмыс істейді».
2. Көпбұрыштарды пайдалана отырып, мақсатты бағыттау үшін қажетті аудиторияны дәлірек анықтауға болады.
3. Көпбұрышқа кез келген пішіннің ауданын анықтауға болады, мысалы, стадионның бүкіл аумағын таңдау.
4. Аудитория сегментін жасағаннан кейін көпбұрыштың пішінін және оның орнын кез келген уақытта өзгертуге болады.
- Жарнама берушінің қызметтерге қызығушылық танытатын және негізгі кіріс әкелетін өзінің тұтынушы базасы бар. Жарнама беруші өндірісті кеңейтті және енді жаңа адал тұтынушыларды тартқысы келеді. Бұл мәселені шешу үшін жарнаманы қалай дұрыс бағыттауға болады?
1. Яндекс.Аудиторияда бар адал клиенттерден тұратын сегмент бойынша.
2. Сыртқы провайдерлердің деректеріне негізделген DMP сегменті бойынша.
3. Осы клиенттердің деректері бар сегмент негізінде Яндекс.Аудиториядағы ұқсас сегмент үшін.
4. Metrics мақсатына негізделген сегмент бойынша "барылған контакт бетіне".
- Қайта таргетинг көмегімен қандай бизнес мәселелерін шешуге болады?
1. Шеңберді кеңейту әлеуетті клиенттер, кейбір критерийлер бойынша барларға ұқсас.
2. Қызығушылық танытқан аудиторияға бағыттау арқылы веб-сайтқа кірушілердің клиенттерге айналуын арттыру.
3. Төмен табысы бар тауарларды немесе қызметтерді нарықтан алып тастаңыз.
4. Қайталанатын сату жиілігін арттыру.
5. Географиялық мақсатты жарнама арқылы желіден тыс нүктелерге трафикті арттыру.
Келесі бейнелер тізіміне өтіңіз.
Пікірлерде тек бет тақырыбы бойынша талқылаулар бар. Сілтемелерді, өнімдер мен қызметтерді жарнамалауға тыйым салынады. Құрметсіз хабарламаларға жол берілмейді.
Өздеріңіз білетіндей, сертификаты жоқ маманға қарағанда, сертификатталған маман нарықта жоғары бағаланады. Бұл дұрыс, өйткені емтихансыз сертификат алу мүмкін емес. Ал Yandex.Direct емтиханы өте қиын.
Бірақ емтиханды сәтті тапсырғаннан кейін сіз біліміңізді растайтын сертификат аласыз.
Yandex Direct маманының сертификаты келесідей көрінеді:
Емтиханда жарнамалық науқанның көрсеткіштеріне қатысты сұрақтар бар, мысалы. Осы сұрақтарға жауап бере отырып, сіз өзіңіз үшін көптеген жаңа нәрселерді таба аласыз. Мысалы, келесі сұрақтарға: ? Әлде мұны істеу керек пе?
«Жарнамалық науқанды құру кезінде» тақырыбына көп көңіл бөлінеді.
Yandex Direct емтиханына қалай дайындалуға болады
Егер сіз Яндекспен әрекеттесетін агенттік қызметкері болмасаңыз, алдымен есептік жазбаны тіркеуіңіз керек. Тіркелгіні тіркеу оңай. Орындау жеткілікті хат жәшігі Yandex сайтында, содан кейін сілтемені орындаңыз advertising.yandex.ru/agency/collaboration/және ынтымақтастық шарттарын зерделеу.
Олардың екеуі ғана бар:
- Тілегі бар
- Беттегі толтырылған өтінім advertising.yandex.ru/agency/collaboration/request.xml
Қолданба келесідей көрінеді:
Көріп отырғаныңыздай, Яндекспен жұмыс істеу үшін сізге арнайы дағдылар немесе дағдылар қажет емес заңды тұлға. Өтінім жіберілгеннен кейін менеджер көрсетілген телефон нөміріне қоңырау шалып, өтініш бланкісінде көрсетілген ақпаратты нақтылайды. Осыдан кейін тіркелгі агент тіркелгісіне айналады.
Агент тіркелгісі кәдімгі тіркелгі екенін анықтау үшін оған кіріп, жоғарғы оң жақ бұрыштағы логинді қараңыз.
Яндекс негізгі есептік жазбаңызды пайдаланып сертификат емтиханын тапсыруға рұқсат бермейді. Сондықтан сіз екінші тұрақты есептік жазбаны тіркеуіңіз керек.
Емтихан тапсыру үшін тіркелгіні тіркегеннен кейін оны осы агент тіркелгісінің өкілі етіп қою керек. Мұны жоғарғы мәзірдегі «Әкімшілік» қойындысына өту арқылы жасауға болады.
Тізімге кіреді бас өкілі– бұл агенттік тіркелген шот. мекенжайы бойынша тұтынушыларға қызмет көрсету өкілдері осы сәтболмайды, өйткені олар әлі тіркелмеген. Тіркеу кезінде жоғарыдағы скриншоттағыдай өкілдердің тізімі көрсетіледі.
Өкілді тіркеу үшін беттегі сілтемелерге төмен жылжып, «Жаңа өкілді тағайындау» түймесін басу керек.
Рөлді Өкілге (әкімші) орнату керек екенін ескеріңіз. Бұл негізгі әкімшіліктен емес, осы тіркелгіден жұмыс істеу үшін қажет.
Барлық жолдар толтырылғаннан кейін «Тіркеу» түймесін басу керек.
Бұл процедураны аяқтағаннан кейін 90 күн күту керек. Осы уақыт өткеннен кейін сертификат емтиханын тапсыру мүмкіндігі expert.yandex.ru сайтында қолжетімді болады. 90 күн өтпей тұрып жүйеге кірсеңіз, келесідей бетті көресіз:
Бірақ осы 90 күндік кезең өткеннен кейін бет келесідей болады:
Сынақ сәтті өткеннен кейін бұл бетте көрсетіледі:
Сіз сондай-ақ көбірек көре аласыз егжей-тегжейлі ақпаратсертификатқа сәйкес:
Жүктелуде...
