Контекстік жарнаманың барлық қыр-сырлары. Контекстік жарнама дегеніміз не, ол қалай жұмыс істейді

Контекстік жарнаманың үш түрін ажырату әдеттегідей:
1. іздеу жарнамасы- пайдаланушы сіздің жарнама тақырыбына сәйкес сұрауды енгізгеннен кейін іздеу нәтижелері беттерінде көрсетіледі,
2. тақырыптық жарнама- тақырыптары сіздің жарнамаңыздың тақырыбына ұқсас ресурстардың беттерінде көрсетіледі,
3. мінез-құлық жарнамасы- осы тақырыпқа қызығушылық танытқан пайдаланушылардың беттерінде көрсетіледі, мысалы, олар іздеу жүйесіне тақырыбыңызға ұқсас сұрауларды енгізді.

Кішкене терминология:

• CPC моделі – айырбастау үшін төлем
• CPM үлгісі - 1000 көрсетілім үшін төлем

Түйінді сөздер және сәйкестік

• Кең матчЕрлерге арналған шорт" сөздердің, синонимдердің және жеке сөздердің барлық нұсқалары бар сұраулар үшін көрсетіледі. Яғни, олар тіпті "полка нүктелі шорт" сұрауы үшін де көрсетіледі.
• Өзгертілген кең сәйкестік. Кілт сөзі бар жарнама Шорт + ерлер" ерлер сөзінің барлық нұсқаларын қамтитын сұраулар үшін көрсетіледі, яғни "полка нүктелі шорт" сұрауы үшін көрсетілмейді.
• Сөз тіркесін сәйкестендіру. Кілт сөзі бар жарнама «Ерлерге арналған шорт»" осы сөздердің екеуін де қамтитын сұраулар үшін және сол ретпен көрсетіледі, осы тіркестен бұрын немесе кейін қосымша сөздер болса, ол көрсетіледі. Ол "ерлер шорттары" немесе "ерлер шорттары" сұрауы үшін көрсетілмейді.
• Нақты сәйкестік. Кілт сөзі бар жарнама [Ерлерге арналған шорт]" осы сөздердің екеуін де қамтитын сұраулар үшін және сол ретпен көрсетіледі және фразаның алдында немесе кейін қосымша сөздер жоқ.
• Минус сәйкестік. Кілт сөзі бар жарнама Ерлерге арналған шорт - үлгі - фото«Шорталар үлгісі» сияқты сұраулар алынып тасталады.
• Жанама сәйкестік. Кілт сөзі бар жарнама Ерлерге арналған шорт -[шорттар] -[шорттар]" Сұраудан кейбір сөз формаларын алып тастау. "Шортки киген еркектер" алынып тасталады"

Бұл қалай жұмыс істейді?

Сіз контекстік жарнама операторына хабарласасыз, мысалы, Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak және т.б. "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid .com», «rtb.com», «adx1.com», «directadvert.ru», «rambler.ru». Толтыру арнайы пішін, онда сіз хабарландыру тақырыбын, оның мазмұнын, бір рет басу құнын және бірқатар қосымша параметрлерді көрсетесіз: қайда, қашан, кімге көрсету керек. Содан кейін сіз төлем жүйелері немесе банк картасы арқылы осы қызметтегі шотыңызға белгілі бір соманы саласыз.

Содан кейін сіздің жарнамаларыңыз жарнамадағы кілт сөздерге сәйкес келетін беттерде пайда бола бастайды. Жарнаманы әр басу (өту) үшін тіркелу кезінде көрсеткен сома шотыңыздан алынады. Сіз көрсеткен сома неғұрлым жоғары болса, соғұрлым көп Көбірексайттарда сіздің жарнамаңыз көрсетіледі. Жарнамаңыз неғұрлым тартымды болса және оны жиі басқан сайын, сіздің жарнамаңыздың ақшасы азырақ көрсетіледі.

Веб-сайт белгішесі - оны қалай жасауға болады?

Кейбір жарнамаларда мәтіннің алдында кішкентай белгіше болады. Бұл ұсақ-түйек болып көрінетін, бірақ! Мәтіннің алдында шағын белгішесі бар хабарландырулардың CTR (басу жылдамдығы) жоқтарға қарағанда 2-3 есе жоғары. Жарнаманың алдында кішкентай белгіше пайда болуы үшін сізге favicon.ico жасау керек - сайтыңыздың миниатюрасы.

«Арнайы тұру» және «кепілдік» - қайсысы?

Кепілдік- бұл негізгі мәтіннің оң жағындағы хабарландыруды орналастыру. Кепілдік әрқашан әлдеқайда арзан, бірақ бұл жарнамалардағы шерту жылдамдығы әлдеқайда төмен. Арнайы орналастырудағы хабарландырулар үшін нұқу жылдамдығы (CTR) 100% жетуі мүмкін.

Контекстік жарнаманың артықшылықтары мен кемшіліктері

Артықшылықтары:
• Жылдамдық. Жарнаманы тіркеп, ақша салған соң, жарнамаңыз шыға бастайды. Сіз бірден нәтиже аласыз.
• Кері оралу. Мәтінмәндік жарнама мақсатты келушілерді тартады, яғни. сіздің өніміңізді немесе қызметіңізді іздейтіндер.

Кемшіліктері:
• Жоғары баға. Сілтемеңізді басқан әрбір адам үшін төлеуіңіз керек. Сонымен қатар, бір басу үшін жарияланған баға сіздің жарнамаңыздың басқалар арасында қалай орын алатынын анықтайды. Бәсекелестік неғұрлым көп болса, соғұрлым әр келуші үшін көбірек төлеуге тура келеді.
• Нәтиженің нәзіктігі. Мәтінмәндік жарнама үшін төлеуді тоқтатқаннан кейін, мақсатты келушілер сізге келуді бірден тоқтатады. Іздеу жүйесін оңтайландыруға инвестиция салу туралы да дәл солай айту мүмкін емес.

Мәтінмәндік жарнаманың бағасын қалай таңдауға болады?

Іздеу жүйесіне жарнаманың кілт сөзін теріп, сол кілт сөз үшін қанша жарнама бар екенін көріңіз. Егер жарнамалар аз болса, онда бағаны ең төменгі деңгейге қою керек. Жарнамалар неғұрлым көп болса, бір басу құны соғұрлым жоғары болады.

Жарнаманың позициясы (ол бірінші немесе соңғы болсын) бағаға ғана емес, сонымен қатар CTR-ге (кликтер жылдамдығы) байланысты. Бұл көрсеткіш сіздің жарнамаңызды қанша адам көргенінің оны қанша адам басқанына қатынасы ретінде есептеледі. Сонымен, егер оны көрген 100 адамның 20-сы басқан болса, онда CTR 20% құрайды. CTR неғұрлым жоғары болса, жарнама соғұрлым жоғары болады. Ақшаны үнемдеу үшін жарнаманы дұрыс құрастыру керек. Мен бірнеше күн ішінде бірнеше жарнама жасауды және олардың шерту жылдамдығын көруді, содан кейін ең тиімділерін сақтауды ұсынамын.

Контекстік жарнамадағы ең жиі кездесетін 5 қате

1. Өте аз кілт сөздер қолданылады. Жарнамалар ең айқын және сонымен бірге ең бәсекеге қабілетті сөздерге негізделген. Оның үстіне, ең ортақ сөздер, қажет емес сөздер «минус» емес (автофокус Direct-те қосылған болса жақсы).

   Нәтиже қандай? Клиент артық төлейді, табысы төмен жалпы сөздер үшін күреседі, сонымен бірге ең «ыстық» клиенттерді тартатын «дәмді» сөздер оның назарынан тыс қалады. Жиі нәтиже - жарнамадан төмен кіріс, көңілсіздік және ең тиімді құралдан бас тарту.

2. Екінші жиі кездесетін қателік барлық науқан кілт сөздері үшін бір жарнама. Ал «автобусқа тапсырыс беру», «адамдарды кеңсеге жеткізу үшін автобус» және «кондиционері бар автобус» үшін хабарландыру көрсетіледі:

   750 руб./сағаттан автобусқа тапсырыс беріңіз
   кідіріссіз 4 сағаттан. 8 сағаттан бастап жеңілдік!
   Мекен-жайы мен телефоны

   Бірақ кондиционері бар автобус іздегендерді ең алдымен кондиционер толғандыратыны анық. Салыстыру:

   Кондиционері бар автобус сағатына 750 рубльден
   Салқын және ыңғайлы. Қоңырау шал!
   Мекен-жайы мен телефоны

   Қай жарнама көбірек назар аударады?

3. Үшінші қате - орындалды және ұмытылды. Мінсіз науқандар жоқ. Әрбір науқанды құрастырған кезде жеке опциялар мен қозғалыстар пайдаланылады. Науқан мүмкіндігінше тиімді болуы үшін оның нәтижелері бағалануы және нақтылануы керек: әртүрлі жарнамалар, кілт сөздер. Науқанды данышпан жасаған болса да, іздеу пейзажы уақыт өте өзгереді. Бәсекелестердің әрекеттері өзгереді, тұтынушылардың басымдықтары өзгереді. Сондықтан науқанды жай ғана бастауға және ұмытуға болмайды.

   Сұрауларды талдау, транзакциялық және бәсекеге қабілетсіз мақсатты сұрауларды іздеу, әрбір кілт сөзге арналған жарнамаларды нақтылау, науқанды одан әрі талдау және түзету, бәсекелестердің әрекеттеріне реакция уақытты қажет етеді; бірақ бұл тұрарлық, өйткені тиімділік бірнеше есе артады.

   Егер сізде бұл уақыт болмаса, біздің мамандар көмекке келеді. Уақытыңыз болса да, оны тек өзіңіз жасай алатын нәрсеге пайдаланыңыз - науқандарды әзірлеу мен басқаруды мамандарға тапсырыңыз.

4. Келесі қате Яндекс немесе Басталған науқанға тікелей қатысты емес, бірақ ол жарнама нәтижелеріне қатты әсер етеді: сіздің жарнамаңыз апаратын веб-бет(«қону» беті деп аталатын).

   Әдетте мұндай бет ретінде сайттың негізгі беті пайдаланылады. Кейде бұл ақталады, бірақ көбінесе олай емес.

   Ашылған бетте жарнамадан келген келуші не іздегенін және жарнаманы не үшін басқанын бірден табуы керек. HTC Desire іздеп жүрсіз бе? Анықтамаға сілтеме емес, осы телефон нөмірін табу керек. Құрғақ тазалауды іздеп жүрсіз бе? Сіз дереу мекенжайды, бағыттарды және телефон нөмірін табуыңыз керек.

   Дәл қазір сіздің жарнамаларыңыз келетін бетке қараңыз:

   • Келушіге одан қалаған нәрсені жасау оңай ма - қоңырау шалу, жазу, тапсырыс беру?
   • жабысады ма? Біз Ресейде эстетикаға сезімталбыз, тіпті нашар жобаланған веб-сайт жарнамалық науқанның барлық нәтижелерін бұзуы мүмкін;
   • Неліктен сізден сатып алуды жүзеге асырудың ұтымды негіздемесі бар ма?

   Науқаныңыздың нәтижелерін жойып жіберетін проблемаларды тапсаңыз, көңіліңізді қалдырмаңыз. Тәжірибеден біз сирек сайттың, тіпті әдемі сайттың жарнама арқылы келушілерді қабылдау міндетін жақсы орындауға қабілетті беттері бар екенін айта аламыз.

   Сондықтан «Жарнамалық бет» қызметі пайда болды: жақсы құрылымдалған дизайн және сату мәтіні бар бастапқы веб-парақты әзірлеу; Бұл бет сіздің жарнамалық науқаныңыздың нәтижелерін бірнеше есе арттыруға мүмкіндік береді. Бетті жарнаманы өзіңіз қабылдауға бейімдеп көріңіз, егер ол жұмыс істемесе, бізге хабарласыңыз.

5. Және соңғы, жай ғана өлімге әкелетін және ең қорлайтын қате. Жарнамалық науқан қаншалықты керемет болса да, жарнамалық бет қаншалықты жылтыратылған болса да, бәрін «соңғы миль» өлтіруі мүмкін.

   Клиенттен қоңырауды кім қабылдайды?Қалай тез? Нақты қалай? Қаншалықты сыпайы? Қоңырауларымыздың тәжірибесі көрсеткендей: кеңселердің 70% -ы дұрыс жауап бермейді, 30-35% -ы соншалықты, тапсырыс беру былай тұрсын, сіз енді қоңырау шалғыңыз келмейді.

   Біз мұндай қоңырауларды үнемі жасаймыз, бұл жарнамалық науқандарды қолдау пакетіне кіреді. Ал сіз? Қашан Соңғы ретСіз менеджерге сендіңіз бе?

Контекстік жарнама пайдалы болмаған кезде

• өнім түбегейлі жаңа, олар бұл туралы білмейді және оны іздемейді; Сонымен қатар, олар бірдей қажеттілікті қанағаттандыратын басқа тауарларды/қызметтерді іздемейді;
• үстеме баға (рентабельділік) 30 рубльден аз және қайта сату екіталай;
• сату геотаргетацияланбаған аймақта жүзеге асырылады (сіздің аймағыңыз үшін геотаргетинг бар ма? Осы тізімді тексеріңіз);
• тауарларды өткізу заңсыз немесе тиісті лицензиялармен және сертификаттармен қамтамасыз етілмеген;
• Сіз тауарды қашықтан сатасыз және тіркелген жеке кәсіпкер жоқ немесе заңды тұлға(веб-сайттағы Жарнама туралы заңға сәйкес, OGRN көрсету қажет; Бірақ сіз әрқашан біреумен келіссөздер жүргізе аласыз;-)).

Yandex Direct және Google Adwords-те CTR қалай арттыруға болады

Бұл мақалада біз жарнамалық науқанға және трафик сапасына ғана емес, сонымен қатар сайттың өзіне де байланысты жарнамалық арнаны түрлендіру туралы айтпаймыз, бірақ біз маңызды көрсеткішжарнамалық науқан - CTR.

Егер CTR жоғары болса, бұл ұсыныстың қызықты және жетекші екенін білдіреді мақсатты аудитория. Әйтпесе, жарнаманы дұрыс емес аудитория көреді немесе баға ұсыныстары тым төмен және жарнама жоғарырақ позициясы бар ұсынысты таңдай отырып, пайдаланушының көру аймағына түспейді.

Сонымен қатар, CTR неғұрлым жоғары болса, соғұрлым сіз үшін іздеу жүйесінен басу (тасымалдау) құны төмен болады. Жоғары CTR сіздің жарнамаңыздың сапа көрсеткішін де арттырады. Бұл бәсекелестеріңізбен бірдей сұраулар үшін шертулерді алуға мүмкіндік береді, бірақ жақсырақ бағамен.

1. Тек таңдаңыз ең өзекті кілт сөздер, ол ең қызықты аудиторияны әкеледі. Мысалы, сұрау « Созылмалы төбе"пайдаланушының сатып алуға мүдделі екенін көрсетпейді. Сонымен қатар, бұл сұраныс жоғары жиілікті болып табылады және сіздің жарнамалық бюджетіңіздің негізгі үлесінен құтылуға көмектеседі.
   Сіз жоғары жиілікті сұрауларға сенбеуіңіз керек. Жарнамалық науқан өзін-өзі ақтай бастағанда, оларды тағамдар ретінде қалдырған дұрыс. Осы сұрауға «сатып алу», «баға», «тапсырыс» қосыңыз және жоғары сапалы трафикті алыңыз.
2. Негізгі сөз тіркестерін таңдаған кезде сізге нақтырақ мәліметтер қажет бизнесіңізге жанама түрде қатысты сұрауларды кесіңіз. Мысалы, егер сіз автокөлікті эвакуациялаумен айналысатын болсаңыз, онда «Эвакуация» пернесін пайдаланып, сіздің жарнамаңыз «Қоғамдық эвакуация», «Эвакуация ережелері» сұраулары бойынша пайда болуы мүмкін. Мұндай өрескел қателіктер жасамаңыз.
3. Көп сөзді тіркестерді қолданыңыз! Кілт сөз тіркесіндегі үш, төрт немесе бес сөз тамаша; кілт сөзде неғұрлым көп сөз болса, жарнама мәтіні мен тақырыбы соғұрлым өзекті болады.
   Бұл сөйлемдер болсын төмен жиілік, бірақ олардың саны көп болады және бір басу құны төмен болады.
4. Мүмкіндігінше теріс сөздерді қосыңыз.
   Егер сіз мұны жасамасаңыз, сұраудағы қосымша сөздері бар кез келген кілттеріңіз (фото, жүктеп алу, тегін, шолулар, сипаттамалар) жарнаманы көрсетуге себеп болады. Менің ойымша, сіз мұндай пайдаланушылар үшін төлем жасағыңыз келмейді.
5. Сөз формалары мен синонимдер туралы ұмытпаңыз, олар болуы мүмкін әртүрлі бөліктердесөйлеу және мүлдем басқа сандық және сапалық көрсеткіштер болады: арзан - арзан, орнату - орнату, баға - құны.
6. Кілт сөздерді іздеу үшін арнайы бағдарламаларды пайдалануға тыйым салынбайды, бірақ әрқашан қолмен тексеру семантикалық өзегі , себебі ол қателер мен транслитерациялары бар сұрауларды қамтуы мүмкін.
7. Жарнамалар жасау кезінде тақырыпта және мәтінде кілт сөзді пайдаланыңыз.
   Іздеу жүйелері іздеу сұрауы мен жарнама мәтіні арасындағы дәл сәйкестікті қою қаріппен бөлектейді. Жарнама көрнекі және тартымды болады.
8. Жарнама мәтініне жарнамалар туралы ақпаратты қосыңыз, арнайы ұсыныстар мен жеңілдіктер, бірақ 20% төмен жеңілдік іздеу жарнамалары үшін жақсы жұмыс істемейді.
   Баға қосыңызхабарландырудың мәтінінде немесе атауында. Бұл пайдаланушыға мұндай ұсынысқа қызығушылық танытатынын немесе қызықтырмайтынын бірден шешуге көмектеседі соңғы шара ретіндепайдаланушы үшін баға тым жоғары болса, бюджетті үнемдейсіз.
9. Жарнаманың тақырыбына немесе мәтініне компания атауын енгізбеңіз, егер ол болмаса атақты бренд, ол өзін дәлелдеді осы аймақ. Белгілерді әрекетке шақыруға жұмсаған дұрыс.
10. Тырысу кеңейтілген параметрлерді пайдаланыңыз, кем дегенде қосымша сілтемелер, тек олар CTR-ді 20% - 30% арттыра алады
    Google параметрлердің кең ауқымын ұсынады. Мысалы, телефон нөмірлері, шолулар, мекенжайлар.
11. Тәжірибе жасаудан қорықпаңыз! Сынақәртүрлі мәтіндер, көріңіз стандартты емес тәсілдероларды жазу, бұл сізге табуға көмектеседі ең жақсы нұсқажәне пайдаланушыларды не ынталандыратынын жақсырақ түсіну.

.

Мәтінмәндік жарнама – іздеу сұрауына сәйкес пайда болатын немесе парақтың мағынасына байланысты Интернеттегі жарнаманың ерекше түрі. Мысалы, сіз Яндексте немесе басқада ұпай жинайсыз іздеу жүйесі«теледидарды қалай таңдауға болады» деп сұраңыз. Бизнесіңізге арналған мәтіндік хабарландырулар негізгі сілтемелердің үстінде, астында немесе оң жағында көрсетіледі. іздеу сұрауы. Бұл жерлерде теледидарлар немесе оларды сатып алу туралы сайттардың контекстік жарнамасы бар.

Мәтінмәндік мүмкіндік

Негізгі ерекшелігі - жарнаманың көзге көрінбейтіндігі. Сондықтан мұндай жарнама тітіркендірмейді.

Контекстік жарнама қалай жұмыс істейді

Арнайы бағдарлама автоматты түрде арнайы алгоритм арқылы жарнамаларды таңдайды. Олар әдетте беттің тақырыбына сәйкес келеді және сайтқа кіруші енгізген.

Контекстік жарнаманың негізгі жетекшілері

Мәтінмәндік жарнама арнайы жарнамаларды немесе кілт сөздерді жасауға арналған арнайы интерфейстер арқылы басқарылады. Бұл әртүрлі жарнамалық науқандарды нақты басқаруды қамтамасыз етеді. Ресейде ең көп белгілі жүйелерМәтінмәндік жарнама ережелеріне мыналар жатады:

yandex, google, контекстік жарнама басталды

• Yandex.Direct- Сайт беттерінің тақырыбы автоматты түрде анықталатын Яндекс іздеуінде және серіктес сайттарда оның көмегімен жарнамалар орналастырылатын жүйе.
• Google AdWords- Google іздеуінде және серіктес сайттарда жарнамалар орналастырылатын жүйе. Жарнама тақырыбы автоматты түрде анықталады.
• Жүгіруші- Rambler іздеуінде жарнамалар орналастырылатын және жарнамаларды көрсететін жүйе жаһандық желіжеке сайттар.
• MediaTarget- LiveInternet жобаларында жарнамаларды көрсету жүйесі.

Контекстік жарнаманың принциптері

• Тұтынушының жарнамасы оған қызығушылық танытқан пайдаланушыларға ғана көрсетіледі.
• Жарнама белгілі іздеу жүйелерінде немесе тақырыптық сайттарда орналастырылады.
• Клиент сайтқа ауысу үшін жарнаманы басу арқылы төлейді.
• Оның веб-сайтына кіру бағасын тұтынушы өзі анықтайды.
• Орындарды бөлу аукцион қағидасы бойынша жүзеге асырылады (іздеу жүйесінде жетекші орынды ең жоғары бағаны төлеген адам алады).

Есептеу оңай. CRT (нұқу жылдамдығы - басу саны мен әсерлер санының көбейтіндісі) бір басу құнына көбейтілген. Біз нөмір аламыз. Егер сізде басқаларға қарағанда көбірек болса, сіздің жарнамаңыз көрсетіледі. Егер ол аз болса, онда ол болмайды. Әсерге жету үшін CRT-ті арттыру немесе бір басу құнын арттыру қажет.

Сәлем, құрметті блог сайтының оқырмандары. Егер сізде бизнес иесі болсаңыз және сізде веб-сайт (интернет-дүкен, сервистік веб-сайт және т. Және көбінесе осы екі арнаны да пайдаланады.

Біз әлі де осы бөлімде (коммерциялық сайтқа қатысты) SEO туралы егжей-тегжейлі айтатын боламыз, бірақ біз дәл қазір контекстпен жұмыс істеудің жалпы мәселелерін қарастырамыз.

Алдағы мақалаларда біз Yandex Direct және Google Adwords науқандарын жасау және орнату туралы егжей-тегжейлі сөйлесетін боламыз.

Контекстік жарнаманың мүмкіндіктері мен табысқа жету құпиялары

Google AdWords-тегі контекстік жарнама

Осы мәтінмәндік жарнама жүйесін пайдаланған кезде жарнамаларыңызды орналастыру мүмкіндігінен бастайық:

Google Adwords бірнеше жарнама пішімін пайдалануға мүмкіндік береді:

Yandex Direct

Ең алдымен, Direct мақсатты аудиторияға үлкен қол жеткізу үшін таңдалады (бұл көптеген коммерциялық сайттарға қатысты болады). Егер сізге шынайы болу керек болса үлкен ағынмақсатты келушілер, содан кейін жиі бұл контекстік жарнама жүйесіне балама жоқ (Adwords-те бірдеңе сатып алуға мүдделі пайдаланушылар соншалықты көп болмауы мүмкін).

Direct-тің науқанды дәл баптау қабілеті оның Google-дағы бәсекелесіне қарағанда біршама нашар және клиентті тарту құны сәл жоғары, бірақ оған шыдау керек. Яндекс контекстік жарнамасы арқылы орналастырылған хабарландыруларыңызды қай жерде көрсетуге болатынын көрейік:

Жүгіруші

Шынымды айтсам, мен оны қадағаламадым да Соңғы уақыт, олардың жарнамалары көрсетілетін жерде (мүмкін әлі де Direct-пен араласқан Rambler-де және серіктестік желісінде). 1,5 пайыздық контекстік жарнаманың нарықтық үлесі мұндай зерттеулерді айтарлықтай ынталандырмайды. Сіз мұны өзіңіз байқап, өз қорытындыңызды жасай аласыз.

Бұл мақалада біз контекстік жарнаманың не екенін айтуға тырысамыз. қарапайым сөзбен айтқанда, 5 құпияны ашайықБұл құралдар жинағын іс жүзінде қалай қолдануға болады. Мәтінмәндік жарнама жоғары сатылымға арналған күшті маркетинг құралы болып табылады. Мәтінмән – байланыс немесе мазмұн (латын тілінен аудармасы). Мақала жасалған толық шолубұл тақырып. Материал ыңғайлы болу үшін блоктармен ұсынылған.

Тек күрделі нәрсе

Бұл Интернетте ұсынылған бизнес үшін қуатты жылжыту құралы. Ол жарнамалық науқанды бастаудан, кілт сөздерді таңдаудан және жарнамаларды құрастырудан тұрады және іздеу немесе серіктес сайттарындағы қызығушылық танытқан пайдаланушыларға ғана көрсетіледі. Дұрыс параметрлермен ол үлкен әсер етеді және кірісті арттырады. Оның дәстүрлі жарнамадан айырмашылығы тек интернетте таратылады. Іске қосу үшін сізге веб-сайт немесе кем дегенде желілердегі бет қажет. Пайдаланушының енгізген сұрауына жауап ретінде көрсетіледі. Мысалы, егер сіз Яндекс іздеу жүйесінде «iPhone сатып алыңыз» деп сұрасаңыз, онда бірінші орын болады бұл түріжарнама, Google бірдей болады.

Іздеу жүйелеріндегі контекстік жарнама

Бұл аймақ өзінің алғашқы және қуатты дамуын 2009 жылы алды. Сол жылғы дағдарысқа байланысты көптеген кәсіпорындар желіге кіріп, осы құралды пайдаланып, өздерін жарнамалай бастады.

Бүгінгі күні айналымы ондаған миллиардты құрайтын екі платформа анықталды - Yandex Direct жарнамалық желісі (бұдан әрі - Direct) және Google AdWords. Сондай-ақ, нарықта қалқымалы терезелерді көрсететін тизерлік жарнама принципі бойынша жұмыс істейтін Runner бар.

Контекстік жарнаманың түрлері

Іздеу жүйелеріндегі контекстік жарнама екі негізгі түрге бөлінеді. Жарнамалық және тақырыптық жарнаманы іздеу, серіктес сайттарда (платформаларда) хабарландыруларды тарату. Сондай-ақ алынған бірқатар қосымша ұғымдар (бағыттар) бар белгілі бір шарттаржәне анықтамалар.

Іздеу және серіктес сайттарындағы контекстік жарнама

Қарапайым сөзбен айтқанда, тақырыптық жарнама жарнама желісінің серіктесі болған сайттардағы жарнама берушінің жарнамаларының әсерлерін таратады. Direct-те бұл желі YAN деп аталады, ал in google adwords— КМС. Кез келген веб-шебер немесе веб-сайт иесі осы жүйелерде серіктес бола алады. Google қарапайым, кез келген трафикпен қосымшаны жіберіп, модерациядан кейін сайт барлық талаптарға сай болса, ол қабылданады. Яндекс және оның тікелей жүйесі күрделірек, олар күніне 300 адамның кіруін талап етеді және Яндекс жарнамалық желісімен келісім жасалады.

Мұндай сайттардағы (платформалардағы) хабарландырулар не қатаң тақырыптық түрде көрсетіледі, не мұндай сайтқа келген пайдаланушының компьютерінен бұрын енгізілген коммерциялық сұрауларға қатысты болады. Яғни, егер сіз жақында диван іздеп жүрсеңіз, содан кейін пәтер сатып алу үшін ресурсқа барсаңыз, дивандарды сату туралы хабарландырулар беріледі.

Серіктес веб-сайтындағы контекстік жарнама

Мысалда сәулет бойынша ресурстардың бірі, көріп отырғаныңыздай, жарнамалардың бір бөлігі тақырыпқа сәйкес келмейді. Мұндай жарнаманы серіктес сайттардың барлығында дерлік көруге болады.

Мәтінмәндік жарнама мақсатты аудиторияның тар шеңберіне жарнаманы таратуға мүмкіндік береді. Жарнаманың бұл түрі таргетинг, таргетингтік жарнама терминін алды. Оның принципі мен мысалы жоғарыда дивандардың мысалын пайдалана отырып келтірілген. Яғни, сіз жарнамалық науқанның параметрлерінде пайдаланушыны қызықтырған белгілі бір өнімдерді (Кілттер) тікелей көрсете аласыз және оларда Direct және AdWords серіктестерінің веб-сайттары арқылы жарнамаңызды тарата аласыз. Жарнаманы белгілі бір жынысқа, жасқа, аймаққа және т.б. бағыттауға мүмкіндік береді.

Жарнаманың бұл түрі барлығында кеңінен қолданылады әлеуметтік желілерде. Белгілі бір аудиторияның мүдделеріне оңай теңшелген. Қатар арнайы бағдарламаларТалдаушылар сіздің мақсатты аудиторияңыздың барлық сегменттерін жинауға және оларға өнімдеріңіз бен қызметтеріңізді сатуға көмектеседі.

Мәтінмәндік жарнама, Яндекс аудиториясында бұл не? Телефон нөмірлері мен пошталық мекенжайлардың жинақталған дерекқорына негізделген жарнамалық таргетинг түрі. Яндекс аудиториясы қызметінде сіз бар дерекқорды жүктеп салуыңыз керек және модерациядан кейін сіз өзіңіздің ыстық сатып алушы аудиторияңызға жарнамаларды тарата аласыз.

Тизер жарнамасын атап өткен жөн. Жарнаманың бұл түрі қалқымалы терезелер принципі арқылы таратылады. Мұндай жарнамалар көрсетілетін серіктес сайттардың үлкен пулы бар бірнеше танымал тизер желілері бар. Жүгіруші мұндай жарнамаға маманданған.

Соңғы уақытта бейнежарнама өте танымал болды. Бұл бейне дисплей терезесінде таратылатын жарнамалар. YouTube қызметі аудиториясының өсуіне байланысты бұл жарнамалық тауашалар өте пайдалы және танымал болып келеді.

Негізінен контекстік жарнама деген осы. Біз осы маркетинг құралының негізгі түрлерін, бағыттарын және тұжырымдамаларын қысқаша қарастырдық. Қазір бастапқыда жалпы ұғымдарСіз жарнаманың белгілі бір саласы туралы сұрақты дұрыс тұжырымдап, іздеу жүйесінде толық жауап ала аласыз. Біздің ресурста да көп пайдалы ақпарат, және жаңа шығарылымдар мен істер үнемі жарияланады.

Жарнамалық өнімнің бұл түрін шығару қашан тиімді?

Бұл – жарнама жүйелеріндегі жарнаманы іске қосу қашан қажет және тиімді болатынын қарастырайық.

— Классикалық сатуды ынталандыру;

Интернет-дүкендегі сату көлемін, қызметтерге өтінімдер мен тапсырыстардың санын және интернет-ресурстағы ұқсас әрекеттерді арттыру қажет. Yandex Direct және Google Adwords-тегі контекстік жарнама көмектеседі, олар жарнамалады және бір сағат ішінде сіз ең жақсы іздеу нәтижелеріне кіресіз және сізде нәтижелер бар.

Дәл сол нәрсе, мүмкіндігінше жылдам іске қосу мүмкіндігі, беттердің индекстелуін немесе дәстүрлі жарнаманың пайда болуын күтудің қажеті жоқ.

— Жаңа өнімнемесе қызмет көрсету;

Мысалы, бақылауға арналған көзілдірік Күн тұтылуы. Бір реттік өнім, мен Google және Yandex-те жарнамаладым, ол жұмыс істеді және сатылымның өсуін қамтамасыз етті. Мұндай қысқа мерзімді науқанды іздеу арқылы көрсету керек. Жарнама іздеу нәтижелерінде жоғары орындарда болуы үшін. Пайдаланушы сұрау енгізді іздеу жүйесі, және сіздің жарнамаңыз іздеу нәтижелерінде, жақсырақ жоғарғы орындарда көрсетіледі.

— Ресурс қозғалысының ұлғаюы;

Егер сайт жас болса, онда ол үшін бастапқы кезеңде трафик маңызды, трафик іздеу жүйелерінен бірден келмейді. Жарнаманың өзі жарнамаға әсер етпейді, бірақ келген келушілер мақсатты және ресурсқа қызығушылық танытады, сәйкесінше олар ұсынылған ақпаратты зерттеп, тағы бірнеше беттерге ауысады. Веб-сайт өнімділігі - мінез-құлық деректері жоғарылайды және бұл ресурсты жылжыту үшін қазірдің өзінде жақсы.

Мұндай PR-дың артықшылықтары мен кемшіліктері

Артықшылықтары қазірдің өзінде өте жақсы ұсынылған, біз тек төлем жарнамаларды басу үшін, яғни сайтқа жарнамадағы сілтемелерді басу үшін ғана төленетінін қосамыз, ал әсерлер үшін емес. Мақсатты аудиторияның тар сегменті үшін дәл баптау мүмкіндігі.

Кемшіліктері: Интернеттегі контекстік жарнамалар да бар, ең күрделі жарнама құралдарының бірі, оны орнату өте қиын, егер ол дұрыс конфигурацияланбаса, жарнама науқанының бюджеті жұмсалады және қайтарым болмайды. 2009 жылдан бастап кейбір тауашалардағы бір басу құны 20 долларға немесе одан да көпке дейін өсті.

Өзіңізді іске қоспас бұрын немесе үшінші тарап мердігерін жалдамас бұрын, мәселені түсініп, контекстік жарнаманың не екенін түсінуіңіз керек. Сіз мамандар арқылы қаражат салғыңыз келетін белгілі бір қызметтерде жарнамалық науқандарды құру принципін кем дегенде үстірт зерттеңіз. Бұл жарнаманы орнату бойынша осы қызметтерді жүзеге асыру үшін техникалық шарттарды сауатты түрде жасау үшін қажет.

Мәтінмәндік жарнаманы орнату

Құрал параметрлерде өте икемді және бұл туралы бір мақалада айту мүмкін емес. Ең бастысын айтайық. Барлық параметрлер негізгі сұрауларды таңдаудан басталады. Минус сөздер мен сөз тіркестері блогын бөлек жасау керек. Кілттердің жақсы өзегін таңдау - табыстың кілті. Қолдану керек арнайы қызметтернегізгі сөз тіркестерін таңдау үшін контекстік жарнама, оны сайт үшін кілттерді таңдаумен шатастырмаңыз.

Ya.Direct-те сіз арнайы сілтемені пайдалана аласыз және олардың қызметінен тікелей жеке параметрлер бойынша маманды тарта аласыз. Бірақ олармен жұмыс істейді үлкен бюджеттер, ал параметрлер өте қымбат пернелерде жасалған.

Екі ресурста да жарнамамен жұмыс істегенде науқандарды іздеу және тақырыптық деп бөлу қажет. Мұнда мүлде басқа жарнама пішімдері мен параметрлері бар. Екі платформада да (Direct және AdWords) принцип бірдей, бірақ параметрлер әртүрлі. UTM тегтерін пайдалану және статистиканы үнемі бақылау қажет. Кез келген науқандарды іске қоспас бұрын шағын бюджеттерде сынақтан өткізу керек. Басуға болатын жарнамаларды анықтаңыз, содан кейін жарнаманы толығымен іске қосыңыз.

Мәтінмәндік жарнама A/B тестілеуіне жатады. Әрқашан сынақтар жасаңыз. Барлығын, тақырыптарды, мәтіндерді тексеру керек. Оларды қону беті сынақтарымен шатастырмаңыз, бұл әртүрлі сынақтар. Бөлу сынағы әртүрлі мәтіні және әртүрлі тақырыптары бар 3 - 5 жарнаманы жасау және қай жарнаманың жақсырақ және қайсысының CTR ең жоғары екенін көру арқылы орындалады. Жарнамаларыңызды сатудың бастапқы бетіне таратыңыз. және біз оларды қарапайым сөздермен қалай тексеруге болатынын егжей-тегжейлі сипаттадық. Қону бетін де кейінірек тексеру қажет (A/B сынағы өткізіңіз). Жақсы тексерілген және дұрыс конфигурацияланған бұл екі маркетинг құралы жоғары пайда әкеледі және жарнамалық бюджетті айтарлықтай азайтады.

— Жарнамадағы тақырып беттегі тақырыппен сәйкес келуі керек;

— Десант парағы ұсынысқа сәйкес болуы керек;

— Ұсыныс әкелетін ресурс тез ашылуы және мобильді орналасуы болуы керек. Google pagespeed қызметіндегі беттеріңізді тексеріңіз, ол 95%-дан жоғары болуы керек;

Осы ережелерді сақтай отырып, нәтиже бюджетті қысқартуға және сату көлемін арттыруға әкеледі.

Бұл құралдарды пайдалана білу интернет-маркетинг туралы білу дегенді білдіреді.

Егер сізде шағын ұйым болса және бизнесті енді бастасаңыз, онда тақырып бойынша материалды бір апта бойы оқып шыққаннан кейін сіз өзіңіздің компанияңызды құра аласыз. Біздің блогқа жазылу және материалды зерделеу арқылы да, бұл бастау үшін жеткілікті болады; әрине, сіз директолог болмайсыз, бірақ сіздің бюджетіңізде үлкен шығын болмайды.

Мәтінмәндік жарнаманың құны

Контекстік жарнама туралы әртүрлі мифтер бар: кейбіреулері қымбат, ал басқалары арзан деп ойлайды. Сенбеңіз! Ақшаға кетеді! Бұл салада қазір миллиардтаған тауар айналымы бар. Ал жоғары жиілікті тауашалар (кілттер) айтарлықтай қымбат. Құрал - ең тиімді құралдардың бірі, егер ол мұндай болмаса, онда мұндай ақша айналымда болмас еді. Шығындарды азайту үшін науқандарды дұрыс орнатып, статистиканы бақылай білу керек. Тиімділікке бірдей әрекеттер арқылы қол жеткізіледі.

• Дұрыс емес параметрлер үлкен қаржылық шығындарға әкеледі;
• Орындаушыға қате жасалған техникалық тапсырма да теріс нәтиже береді;

Науқандарды тарату және орнату кезінде әрқашан аймақты ескеріңіз. Егер сізге жарнамаларды бүкіл Ресейде көрсету қажет болса, онда миллионнан астам халқы бар қалаларды алып тастауды ұмытпаңыз! Мәскеуде барлық жарнама қымбатырақ, ал Ресей бойынша таратылған кезде барлық қалалардағы барлық тарифтер Мәскеуге түседі! Петрмен де солай. Осы екі қаланы алып тастау арқылы сіз өз бюджетіңізді үнемдейсіз. Бұл екі қала үшін бөлек науқан жасап, бөлек-бөлек хабар тарату керек.

Айта кету керек, егер сайт Vicks сияқты кез келген конструкторда әзірленсе, онда агенттік немесе қашықтағы маман директоры қону бетін дайындау бойынша қосымша жұмысты қамтамасыз етеді. Бұл сайттар мен қону беттеріОны құрылыс жинақтарында әдеттегі жарнамалық науқанға бейімдеу мүмкін емес. Беттің жылдам жүктелуіне, астында анықталуына қол жеткізу үшін қызмет кодтарын өңдеу мүмкіндігі жоқ мобильді нұсқасыт.б. Өзін құрметтейтін және беделін бағалайтын директор қосымша жұмысқа есеп береді немесе тапсырыстан бас тартады.

Жақсы нәтиже - инвестицияланған бюджеттен 50% пайда. 50 000 рубль инвестициялады, 75 000 таза пайда қайтарды.

Өте жақсы нәтиже, 100%. Жүз мың инвестициялады, екі жүзді алды.

Мұндай нәтижелерге жету үшін ең алдымен маржаны, өнім немесе қызметтен түсетін таза пайданы ескеру қажет. Егер ол аз болса және бір басу құны қымбат болса, смарт параметрлердің ешбір саны көмектеспейді. Сонымен, бұл технология мәселесі:

• Анықтамалар мен тоқтату сөздерін жинау;
• Бәсекелестерге талдау жүргізу;
• Мақсатты аудиторияның портретін салу;
• Сатылатын бетті дайындау;
• Жарнама мен ландинг парағының A/B тестін өткізу;

Сіз бақытты және үлкен сатылымға ие боласыз!

Мамандығы бойынша директор

Жаңа, жоғары ақы төленетін заманауи мамандықтардың бірі. Директор айналысады дәл күйге келтіруконтекстік жарнама. Яндекс пен Google сертификатының болуы сізге жоғары табыс табу мүмкіндігін береді. Бұл регалияларды алу қиын емес, тек Yandex немесе Google-дан жарнаманы орнату туралы онлайн сауалнама алыңыз, немесе жақсырақ, екеуі де. Сұрақтар өте қарапайым емес, бірақ барлық материалдар Интернетте бар, желіде шашыраңқы. Тағы бір нұсқа - бару кәсіби білімжақсы мамандардан, бірақ ақша тұрады.

Директордың жұмысы жеткілікті қиын жұмыс. Атап айтқанда:

• Негізгі сұрауларды таңдайды (SEO негізгі).
• Жарнамалық беттерді оңтайландырады.
• Сату жарнамаларын жасайды.
• Бәсекелестерге талдау жүргізеді (олардың жарнамасы).
• Бүкіл науқан бойынша талдау жүргізеді.
• Клиенттер үшін контекстік жарнаманы орнату бойынша барлық жұмыстарды орындайды.

Жұмыс қиын болса да, жақсы төленеді және әрқашан сұранысқа ие. Интернет-маркетинг, SEO жылжыту, веб-сайтты құру және веб-сайттың техникалық параметрлері саласындағы кең білімді қажет етеді.

Жарнамалық бюджеті үлкен ірі компанияның қабылдағаны тиімдірек тұрақты жұмысмұндай адам. Шағын ұйымдар жарнамалық науқан агенттігімен байланыса алады. Шағын бизнес таба алады жақсы маманқашықтан жұмыс істеу үшін.

Жарнамалық параметрлерге немесе бүкіл агенттікке қызмет көрсету үшін маманды жалдаған кезде, жүргізілген жарнамалық науқандарға, орындалған жұмыстарға, бұрынғы Тұтынушыларға, ағымдағы науқандар туралы есептерге, шолуларға назар аударыңыз.

Кәсіби мамандардың бұл жұмысы өте қымбат. ұсынатын қызметтерді пайдаланбаңыз жарнамалар, Мен 3000 рубльге жарнама орнатамын. Мұны Интернеттегі материалды бірнеше сағат оқығаннан кейін өзіңіз орнатуға болады. Yandex Direct техникалық қолдауы әрқашан сұрақтарға жылдам жауап береді, сұрақты дұрыс қою арқылы сіз жақсы көмекті тегін ала аласыз.

қорытындылар

Бұл Күшті құралсату және маркетинг, жақсы табыс алуға мүмкіндік береді. Параметрлерде көп білімді қажет етеді. Жаңадан бастағандар орнатушы маманды табуы керек. Бізбен бірге болыңыз, жаңа материалды қадағалаңыз, сонда сіз контекстік жарнаманы іс жүзінде ешқандай ақша немесе уақыт жұмсамай сауатты орнатуды үйренесіз.

Сізге материал ұнады ма? Біздің блогқа жазылыңыз.

Ең бірі тиімді түрлеріжарнама – контекстік. Осылайша, Яндекс мәліметтері бойынша, бұл нарықтың көлемі жыл сайын 40% -ға артады, іздеу жарнамаларына клиенттің жауабы 5% жетеді, ал БАҚ және баннерлік жарнамабұл көрсеткіш орта есеппен 0,5%-дан аспайды. Жетістік үшін жақсы әсерконтекстік жарнаманы пайдалану ережелерін білу және оны пайдалану технологиясын сақтау қажет. Олар туралы сөйлесейік.

Кирилл Самошонков,

Бас директор, Новатика, Мәскеу

Бұл мақалада сіз оқисыз:

Тиімді контекстік жарнамакез келген компанияның жағдайын айтарлықтай жақсарта алады. Интернеттегі жарнама платформалары орналастырудың бірнеше нұсқаларын ұсынады - мәтіндік жарнамалар, медиа-контекстік (мәтін және баннер) және жай медиа баннерлер. Көптеген сарапшылар медиа және медиа-контекстік баннерлер имидждік науқандар үшін қолайлы деп санайды (олар визуалды жадта жұмыс істейді және дәстүрлі жарнамаға ұқсас: клиент сізді көрді және сайтқа кірмесе де, есіне алды) , ал тауарлар мен қызметтерді жарнамалау үшін мәтіндік жарнамаларды – тиімді контекстік жарнаманы қолданған дұрыс.

Мәтінмәндік жарнама – Интернет бетіндегі ең көрнекті орындарда көрсетілетін іздеу нәтижелері бар жарнамалар. Бұл әдетте жоғарғы сол жақ бұрыш (біріншіден төртке дейінгі сілтемелер) және оң жақ шет. Негізгі сайттар (көлемнің 90%-дан астамы контекстік орналастыру), сіз болжағандай, танымал іздеу жүйелерімен сәйкес келеді - Yandex, Google, Rambler және жарнама берушілерге арналған қызметтер сәйкесінше Yandex.Direct, Google.Adword және Begun деп аталады.

Мәтінмәндік жарнама принципі оның атына тән: жарнама берушілердің жарнамалары контекстік сәйкестік болған кезде көрсетіледі. кілт сөздерпайдаланушының сұрауында. Осылайша, пластикалық терезелерді орнату туралы хабарландырулар «екі қабатты терезелерді орнату» немесе « пластикалық терезелер«бағалары» және «LG шаңсорғыштарына 40% жеңілдік» хабарландыруы «шаңсорғышты сатып алу» сұрауы бойынша және «акциялар тұрмыстық техника LG».

Контекстік жарнаманы тиімді ететін не?

Тікелей мақсатты аудиторияға қол жеткізудің арқасында тек Интернеттен белгілі бір өнім немесе қызмет туралы ақпарат іздейтін пайдаланушылар, тиімді контекстік жарнама өте жоғары жауапқа ие және ең жақсы жылжыту құралдарының бірі болып саналады. Сондықтан бұл өте танымал: ірі интернет платформаларында жылына миллиондаған жарнамалық науқандар бар. Мәтінмәндік жарнаманың артықшылығы оның қол жетімділігі болып табылады (контекст арқылы Интернетте жылжытуды бастауға болады: ең төменгі бюджет) және клиенттің өзі нақты міндеттерге сәйкес жылжыту қарқындылығын реттей алатындығы.

Мәтінмәндік жарнамалардың негізгі міндеті болып табылады әлеуетті клиентжарнамаңызды басып, сайтқа кірдіңіз. Компанияның веб-сайтына кіретін тұтынушылардың үлесі 5-7% жеткенде контекстік жарнаманың мысалы өте жақсы деп саналады. жалпы саныконтекстік жарнаманы кім көрді. Біздің тәжірибемізде бұл үлес 30%-ға жеткен мысалдар бар.

Сақтық зиян келтірмейді

Көрінетін қарапайымдылығына қарамастан, жылжытудың бұл әдісі жарнама берушіден өзін өте байсалды қабылдауды, өнімділікті басқару теориясы мен құралдарын білуді талап етеді. Оның үстіне қазір интернет-технологиялар саласы да өз деңгейінде қарқынды дамуыжәне кәсіби емес адамға сауатты онлайн жылжыту үшін соңғы жаңалықтарды қадағалау қиын болады. Сондықтан, жоғары бәсекелес нарықтардағы ірі науқандардың бөлігі ретінде контекстік жарнаманы дамыту үшін жоспарлаушылар, жазушылар және талдаушылар тартылады.

Тапсырманы орындау үшін ресурстар шектеулі болса және промоутер мамандарының қызметтерін пайдалануға мүмкіндік бермесе, контексттің шыңдарын өз бетінше бағындыруға мүмкіндігінше дайындалу керек. Кем дегенде, құралдың ерекшеліктерін білмеу салдарынан компанияның жылдық жарнамалық бюджеті бір апта ішінде босқа кетпеуі үшін.

Делдалдар мен жарнама агенттіктерінің көмегінсіз (және RuNet-те олардың 2000-нан астамы бар) контекстік жарнамалық науқанды өздігінен бастауға шешім қабылдағандар үшін қазір бар. үлкен санымәтінмәндік провайдерлердің веб-сайттарында егжей-тегжейлі және түсінікті нұсқаулар түріндегі кеңестер; сіз сондай-ақ осы нарықтағы кәсіби мамандардан онлайн кеңес таба аласыз.

Барлығына арналған

Кез келген дерлік бизнес, тіпті ең тауашасы да, контекст арқылы өз тұтынушыларын табады. Сіз b2c немесе b2b нарығында жұмыс жасайсыз ба, ешқандай айырмашылық жоқ. Егер сіздің өнімдеріңіз бен қызметтеріңізді сатып алушылар онлайн болса, онда сіз ең көптердің бірісіз төте жолдаролар контекстік жарнаманы қамтиды. Мұндағы заманауи құралдардың икемділігі сонша, сіз өзіңіздің клиентіңізді Интернетте өте аз болса да таба аласыз.

Мысалы, біздің клиенттеріміздің бірі жылжымалы және құрама бетон зауыттарын өндіруші болып табылады. Оның өнімдерін сатып алушылар аз екені анық, бірақ сайттар ұсынатын параметрлер клиенттің веб-сайтына мақсатты тұтынушылардың тұрақты санын әкелуге мүмкіндік береді. Оның үстіне, жарнамалық науқанның бюджеті төмен болып қалып отыр және нәтиже тиімді.

Сайтты таңдау

Жоғарыда айтқанымдай, бүгінгі күні контекстік жарнаманың үш негізгі провайдері бар - Yandex.Direct, Google.Adword және Begun. Аудитория барлық жерде азды-көпті теңдестірілген, айырмашылығы тек нюанстарда. Google платформасын техникалық бейімділігі бар жас ұрпақ таңдайды, Яндексті орта буын адамдары пайдаланады, ал аға буын Rambler-ді жақсы көреді.

Сонымен қатар, VKontakte және Facebook әлеуметтік желілерінде жарнамалық мүмкіндіктер белсенді түрде дамып келеді. Әлеуметтік медианың сөзсіз артықшылығы - оның аудиторияға жету тәсілі. Егер контекстік жарнаманың артықшылығы тұтынушыларды іздеу жолағына енгізетін сұраулары бойынша анықтау болса, онда мұнда қатысушылардың ерікті түрде берген жеке деректерінің арқасында жынысы, жасы, отбасы жағдайы, позиция, қызығушылықтар және басқа да көптеген параметрлер, соның ішінде пайдаланылатын ұялы байланыс операторы.