I бөлім. Ресей Федерациясының қауіпсіздігін қамтамасыз ететін факторлар жүйесіндегі Қарулы Күштердің бейнесі.

II бөлім. Ресей Федерациясы Қарулы Күштерінің имиджі: динамикасы, қазіргі жағдайы және елдің қауіпсіздігін қамтамасыз етудегі рөлі.

III бөлім. Қарулы Күштердің имиджін көтерудің негізгі бағыттары

Ресей Федерациясының қауіпсіздігін қамтамасыз ету мүдделері үшін күштер.

Ұсынылатын диссертациялар тізімі

• Саяси технологиялар Ресей Федерациясының Қарулы Күштерінің имиджін қалыптастыру факторы ретінде 2004 ж., саяси ғылымдарының кандидаты Прудников, Лев Алексеевич

• Ресей Федерациясының Қарулы Күштерін шақырудың келісімшарттық әдісіне көшуін ақпараттық-коммуникациялық қамтамасыз ету 2006 ж., саяси ғылымдарының кандидаты Бусловский, Виктор Николаевич

• Бұқаралық ақпарат кеңістігінде Ресей Федерациясының Қарулы Күштерінің өкілдігін өзгерту 2007 ж., әлеуметтану ғылымдарының кандидаты Сапунова, Маргарита Германовна

• Жастар арасындағы Ресей Қарулы Күштерінің имиджінің әлеуметтік-психологиялық ерекшеліктері 2005 ж., психология ғылымдарының кандидаты Давыдов, Денис Геннадьевич

• Ресей Федерациясының қазіргі Қарулы Күштерінің офицер-көшбасшысының бейнесі: социологиялық талдау 2011 ж., әлеуметтану ғылымдарының кандидаты Крутилин, Дмитрий Сергеевич

Ұқсас диссертациялар «Саяси институттар, этносаяси конфликтология, ұлттық-саяси процестер мен технологиялар» мамандығы бойынша, 23.00.02 коды ВАК

• 2006, саяси ғылымдарының кандидаты Чабан, Олег Яковлевич

• Қарулы Күштердегі «Қоғамдық байланыс» жүйесі (пиар): мәні, қызмет ету мәселелері, қалыптасу жолдары 1998 ж., әлеуметтану ғылымдарының кандидаты Ужанов, Александр Евгеньевич

• Саяси технологиялар қазіргі Ресей қоғамындағы әскери адамның әлеуметтік-кәсіби мәртебесін қалыптастыру факторы ретінде. 2009 ж., социология ғылымдарының кандидаты Судаков, Антон Юрьевич

• Армияны кәсібилендіру: Әлеуметтік-философиялық талдау 1998 ж., философия ғылымдарының кандидаты Бухарова, Анна Сергеевна

• Әскери-азаматтық қатынастарды дамытуды ақпараттық қамтамасыз ету 2009 ж., саяси ғылымдарының кандидаты Князев, Андрей Викторович

Жоғарыда ұсынылған ғылыми мәтіндер тек ақпараттық мақсатта орналастырылғанын және түпнұсқалық диссертация мәтінін тану (OCR) арқылы алынғанын ескеріңіз. Сондықтан оларда жетілмеген тану алгоритмдерімен байланысты қателер болуы мүмкін. Біз жеткізетін диссертациялар мен рефераттардың PDF файлдарында мұндай қателер жоқ.

480 руб. | 150 грн | $7,5 ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC", BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Диссертация – 480 рубль, жеткізу 10 минут, тәулік бойы, аптасына жеті күн және мереке күндері

Ластовенко, Наталья Сергеевна. Қарулы Күштердің Ресей Федерациясының қауіпсіздік факторы ретіндегі бейнесі: диссертация... Саяси ғылымдарының кандидаты: 23.00.02 / Ластовенко Наталья Сергеевна; [Қорғау орны: Әскери. Университет].- Мәскеу, 2011.- 170 б.: ауру. RSL OD, 61 11-23/282

Кіріспе

I бөлім. Ресей Федерациясының қауіпсіздігін қамтамасыз ететін факторлар жүйесіндегі Қарулы Күштердің имиджі 12.

II бөлім. Ресей Федерациясы Қарулы Күштерінің бейнесі: динамикасы, қазіргі жағдайы және елдің қауіпсіздігін қамтамасыз етудегі рөлі 60

III бөлім. Ресей Федерациясының қауіпсіздігін қамтамасыз ету мүддесінде Қарулы Күштердің имиджін жақсартудың негізгі бағыттары 113.

Қорытынды 155

Библиография 161

Жұмыспен таныстыру

Бұрынғыдай бүгінде әрбір мемлекет өз халқының және басқа елдердің халықтарының санасында өзінің қолайлы бейнесін қалыптастыруға ұмтылуда. Сонымен бірге ақпараттық технологиялардың қарқынды дамуы мемлекеттік саясатта, оның ішінде қауіпсіздік саласында институттар имиджінің маңыздылығын арттыруға ықпал етеді. Осылайша, әскери саясатты жүзеге асыруда Ресей басшылығы Қарулы Күштердің имиджінің проблемаларымен бетпе-бет келеді, өйткені армиядағы істердің жай-күйі, оның жауынгерлік әзірлігінің жағдайы туралы, армиядағы оң және теріс құбылыстар туралы ақпарат. өмір қоғамдық санаға, адамдардың сезіміне және жанама түрде – қорғаныс саласындағы шешімдерді қабылдау мен жүзеге асырудың атмосферасы мен тетіктеріне әсер етеді.

Қарулы Күштердің оң имиджін қалыптастыру стихиялық емес, тұжырымдамалық негіздеуді, үйлестіруді және тұрақты бақылауды қажет ететін ұзақ мерзімді және жүйелі қызмет. Сондықтан Ресей Федерациясының Қарулы Күштерінің имиджін және оның елдің қауіпсіздігіне ықпалын түсіну қазіргі жағдайда өзекті болып көрінеді.

Зерттеудің өзектілігі келесі жағдайларға байланысты: - ақпараттық саланың қоғам өмірінде оның жағдайына, дамуына және қауіпсіздігіне белсенді әсер ететін жүйе құраушы факторға айналуы. Осыған байланысты қазіргі қоғамда қауіпсіздіктің ақпараттық аспектілерінің рөлі артып келеді. Ел қауіпсіздігін қамтамасыз ету мәселелерінде ақпараттық фактордың маңыздылығы біздің әлеуетті қарсыластарымыз бен қарсыластарымыздың жоғары ақпараттық белсенділігінен көрінеді, олар Ресей армиясының теріс бейнесін қалыптастырып, оның беделін әлсіретіп, елдің қауіпсіздігіне қауіп төндіреді; Ресей қоғамының Қарулы Күштердің мәселелеріне назарын арттыру. Ел азаматтары елдің қаншалықты қауіпсіз екенін, армиядағы белгілі бір өзгерістерден не күтуге болатынын білгісі келеді және білуге ​​құқылы: Бүгінгі күні Қарулы Күштер өмірінің көптеген аспектілері әлі де қоғам назарына тым жабық күйінде қалып отыр, бұл кері әсер етеді. әскердің бейнесі; Ресей Федерациясының Қарулы Күштері туралы ақпаратты кең, көп бағытты және жиі қайшылықты тарату. Сонымен қатар, таратылатын ақпарат көбінесе ресми көзқарасқа ғана емес, шындыққа да сәйкес келмейді. Мұндай әрекеттерді болдырмау немесе бейтараптандыру үшін армия туралы ақпаратты өндіру және беру саласында теориялық және қолданбалы әзірлемелер қажет, бұл әскери еңбектің беделін және оған халықтың сенімін арттыруға көмектеседі; қазіргі Ресейдегі саяси процестерде имиджді қалыптастырудың технологиялары мен тетіктерін кеңінен қолдану. Бүгінде жекелеген саяси көшбасшылардың да, мемлекеттік институттардың да тактикалық міндеттері мен стратегиялық мақсаттарын жүзеге асыру оларсыз жүзеге аспайды. Оның үстіне бұл технологияларды кеңінен қолдану армияның имиджін көтеру жолдарын айқындау міндетін күн тәртібіне қойып отыр. Бұл әсіресе Ресейдің саяси тәжірибесінде манипуляциялық технологияларды кеңінен қолдануда өзекті болды; Ресей Федерациясының Қарулы Күштерін шақыру кезінде жеке тұлғалардың әскери-кәсіби бағдары үшін Ресей Федерациясының Қарулы Күштерінің имиджінің нақты жағдайын талдау және бағалау, әскери кәсіптің тартымдылығын арттыру қажеттілігі; Ресей армиясының имиджінің динамикасын талдаудың, оның дамуын болжаудың, қазіргі заманғы имиджді жақсартудың ең тиімді бағыттарын анықтаудың және негіздеудің практикалық қажеттілігі

Ресей Федерациясының Қарулы Күштері елдің қауіпсіздігі мүддесінде.

Сонымен қатар, жетекші мемлекеттердің тәжірибесін зерделеу, әлем – жасақтау, бейбіт және соғыс уақытындағы армияның имиджі – ақпараттық соғысты ұйымдастыру және жүргізу мәселелерін шешуге көмектеседі.

Проблеманың ғылыми даму дәрежесі.

Зерттеу тақырыбы бойынша әдебиеттерді талдау проблема бойынша жинақталған зерттеу материалын шартты түрде төрт негізгі топқа бөлуге мүмкіндік береді.

Бірінші топты саясаткерлердің, қоғам қайраткерлерінің, ұйымдардың, мемлекеттің бейнесін түсіну мәселелеріне арналған еңбектер құрайды. Сондай-ақ автор белгілі бір әлеуметтік институттардың, атап айтқанда, әскердің бейнесі талданатын шығармаларды да қамтиды. Бұл дереккөздер тобының ережелері мен қорытындылары диссертацияның теориялық негізін қалыптастыруда маңызды орын алады.

Екінші топ – ұлттық қауіпсіздік, әскери қауіпсіздік, мемлекеттің қорғаныс қабілеті мен әскери әлеуеті мәселелерін, қауіпсіздікті қамтамасыз етудегі мемлекет қызметінің әртүрлі аспектілерін қамтитын әдебиеттер.

Дереккөздердің үшінші тобына имиджді қалыптастырудың саяси технологияларының түрлері мен мүмкіндіктерін сипаттайтын ғылыми еңбектер жатады. Бұл жұмыстар ең алдымен имиджді қалыптастырудың ұйымдастырушылық, техникалық және ресурстық құрамдастарын ұсынады.

Төртінші топқа Ресей армиясының қызмет етуіне, оның қоғамдағы рөліне байланысты ең жалпы проблемаларды қарастыратын және жастардың әскери кәсіби бағдарының маңыздылығын және Ресей қоғамындағы әскери еңбектің беделін ашатын диссертациялар кіреді.

Зерттеу мәселесіне арналған жұмыстарды жүйелеу және топтастыру, олардың мазмұнын талдау Қарулы Күштердің имиджінің ел қауіпсіздігі үшін маңыздылығын талдауға тікелей саясаттануға арналған ғылыми зерттеулер іс жүзінде орындалады деген қорытындыға келуге мүмкіндік берді. жоқ.

Зерттеу объектісі - Ресей Федерациясының қауіпсіздігін қамтамасыз ететін факторлар жүйесіндегі Қарулы Күштердің бейнесі.

Зерттеу пәні - Қарулы Күштердің имиджінің жағдайы және оның Ресей Федерациясының қауіпсіздігін қамтамасыз етудегі рөлі.

Зерттеудің мақсаты - Ресей Қарулы Күштерінің имиджінің қазіргі жағдайына және оның Ресей Федерациясының қауіпсіздігіне әсеріне саясаттанулық талдау жасау, Ресей Федерациясындағы армияның имиджін жақсартудың негізгі бағыттарын анықтау. елдің қауіпсіздігін қамтамасыз ету мүдделері.

Зерттеу мақсаттары:

«Қарулы күштердің имиджі» түсінігінің анықтамасын нақтылау және оның саяси ғылыми сипаттамасын тұжырымдау.

Ресей Федерациясының Қарулы Күштерінің имиджін қалыптастыру механизмін ашыңыз.

Ресей Федерациясының Қарулы Күштерінің имиджін қалыптастыруда қолданылатын технологиялар мен әдістерді сипаттаңыз.

Ресей Федерациясының қауіпсіздігін қамтамасыз етудегі Қарулы Күштердің имиджінің қоғамдық-саяси рөлі мен маңызын талдаңыз.

Ресей Федерациясы Қарулы Күштерінің имиджінің динамикасы мен қазіргі жағдайын талдаңыз.

Ресей Федерациясының қауіпсіздігін қамтамасыз ету мүддесінде Қарулы Күштердің имиджін жақсартудың негізгі бағыттарын анықтау және ашу.

Зерттеудің теориялық және әдістемелік негізі.

Диссертацияның теориялық негізін отандық авторлардың қауіпсіздік мәселелері бойынша имидж қалыптастырушы технологиялардың ерекшеліктері мен мүмкіндіктерін көрсететін ғылыми жарияланымдары, Ресей Федерациясының имиджін қалыптастыруға қатысты тұжырымдамалық ережелері бар ресми құқықтық құжаттары құрады. Ресей Федерациясының Қарулы Күштері елдің қауіпсіздігі мүддесінде. Сонымен қатар, зерттеу отандық және шетелдік ғылыми мерзімді басылымдардағы материалдарға негізделген.

Зерттеудің әдістемелік негізі салыстырмалы, институционалдық, жүйелік, құрылымдық және функционалдық тәсілдер болды. Қарулы күштердің имиджінің мәселелерін тереңірек қарастыру үшін әртүрлі ғылымдардың жетістіктерін тартуға мүмкіндік беретін пәнаралық тәсіл де қолданылды.

Зерттеуде қарулы күштердің имиджін қалыптастыру оның бұқаралық санаға әсер етуінің ажырамас процесі ретінде қарастырылатын жүйелі көзқарасқа басты мән беріледі. Салыстырмалы тәсілді қолдану соңғы екі онжылдықта Қарулы Күштердің имиджінің ерекше белгілерін және оны құру ерекшеліктерін белгілеу қажеттілігінен туындады. Бұл тәсіл Ресей Федерациясының Қарулы Күштерінің имиджінің салыстырмалы сипаттамасын беруге мүмкіндік берді. Зерттеуде автор объективтілікке ұмтылып, қорытынды жасауда шектен шығуға тырысты.

Диссертацияның эмпирикалық негізіне мыналар кірді: Ресейдің және бірқатар Еуропа елдерінің мерзімді басылымдарының материалдары; отандық телерадио хабарлары; Ресей Федерациясы Қарулы Күштерінің имиджі және оны құру ерекшеліктері мәселелері бойынша әртүрлі кездесулер, конференциялар мен дөңгелек үстелдер материалдары; әлеуметтану орталықтары (ВЦИОМ Бүкілресейлік қоғамдық пікірді зерттеу орталығы, СеБЯ салыстырмалы әлеуметтік зерттеулер институты ^ Ресей үкіметтік емес зерттеу ұйымы Левада Центр) жүргізген Қарулы Күштердің қызметіне, олардың имиджі мен қазіргі жағдайына қатысты социологиялық зерттеулердің нәтижелері , Қоғамдық пікір қоры) және жекелеген әскери ғалымдар 1991 жылдан 2011 жылға дейін; мемлекеттік органдардың, Қорғаныс министрлігінің сайттарынан, түрлі БАҚ және «блогерлерден» ақпарат.

Диссертациялық зерттеудің ғылыми жаңалығы мынада: автордың «қарулы күштердің имиджі» түсінігіне берген анықтамасы және оның саясаттанулық сипаттамасы; Ресей Федерациясының қауіпсіздігін қамтамасыз етудегі Қарулы Күштердің имиджінің орны мен рөлін анықтауда және оны қалыптастыру механизмін ашуда; Ресей Федерациясы Қарулы Күштерінің имиджінің динамикасы мен ағымдағы жағдайын талдауда; Ресей Федерациясының қауіпсіздігін қамтамасыз ету мүддесінде Қарулы Күштердің имиджін жақсартудың негізгі бағыттарын анықтауда және ашуда.

Зерттеудің практикалық маңыздылығы.

Зерттеудің тұжырымдамалық ережелері оларды қарулы күштердің қауіпсіздік үдерістеріндегі имиджін одан әрі жан-жақты және терең зерттеу үшін (әсіресе әскери-саяси шиеленістің күшеюі жағдайында қауіпсіздікті ақпараттық қамтамасыз ету сияқты аспектілерде) пайдалануға мүмкіндік береді.

Алынған қорытындылар мен практикалық ұсыныстар тиісті мемлекеттік және әскери билік органдарының қызметі үшін пайдалы болуы мүмкін. Диссертацияда анықталған имиджді бағалау көрсеткіштері, сондай-ақ оны анықтау факторлары қолданбалы зерттеулер жүргізу үшін операциялануы және эмпирикалық деңгейге ауыстырылуы мүмкін. Зерттеудің кейбір ережелерін бейбіт және соғыс уақытындағы ақпараттық әсер ету шараларын әзірлеу үшін пайдалануға болады. Диссертациялық жұмыстың практикалық маңыздылығы оның негізгі ережелерін ішкі және сыртқы саясат мүддесінде Қарулы Күштердің имиджін қалыптастыру мен насихаттауда пайдалануға болатынында. Сонымен қатар, зерттеу материалдарын «Әскери басқарудың саясаттануы» және «Ресей Федерациясының мемлекеттік ақпараттық саясатының негіздері» сияқты оқу курстарын оқытуда пайдалануға болады.

Жұмысты апробациялау.

Диссертациялық зерттеудің ғылыми тұжырымдары мен нәтижелері тәжірибелік сынақтан өтті.

Зерттеудің әртүрлі кезеңдерінде алынған диссертацияның негізгі ережелері мен қорытындылары Әскери университеттің саясаттану кафедрасында талқыланды.

Диссертацияның негізгі ережелері автордың жалпы көлемі үш баспа беттен асатын 3 басылымда ұсынылған.

Ресей Федерациясының қауіпсіздігін қамтамасыз ететін факторлар жүйесіндегі Қарулы Күштердің бейнесі

Сөздің кең мағынасында қауіпсіздік – бұл біреуге немесе бір нәрсеге ешқандай қауіп төндірмейтін жағдай. Бұл жерде Жер планетасындағы әртүрлі қауіптерді түсіну шешуші рөл атқаратыны анық. Біздің проблемаларымызға қатысты қауіпсіздік – бұл жеке адамның, әлеуметтік топтың, қоғам мен мемлекеттің өмірлік маңызды мүдделерін және өмір сүруінің іргелі негіздерін ішкі және сыртқы қауіптерден сенімді қорғау жағдайы.

Ресей Федерациясының қауіпсіздігі мемлекеттік саясаттың басым бағыты болып табылады. Ол мемлекеттік, қоғамдық ұйымдар мен азаматтардың шаралары мен әрекеттерінің жүйесімен қамтамасыз етіледі. Яғни, Ресей Федерациясының қауіпсіздік жүйесінің негізін жеке адамның, қоғамның және адамдардың қауіпсіздігін қамтамасыз етуге бағытталған саяси, құқықтық, ұйымдастырушылық, экономикалық, әскери және басқа да сипаттағы шараларды жүзеге асыруға арналған органдар, күштер мен құралдар құрайды. күй. Ресейдің қауіпсіздігін қамтамасыз ететін барлық күштер мен құралдардың ішінде оның Қарулы Күштері маңызды орын алады.

Әскери ұйымның ел қауіпсіздігін қамтамасыз ете алуы қоғамның берекелі өмір сүруі мен еркін дамуының бастапқы, негізгі шарттарының бірі болып табылады. Заманауи, ұтқыр, жақсы жабдықталған армия елдің қорғаныс қабілетінің кепілі ғана емес, сонымен бірге оның экономикасының табысты дамуының іргелі көрсеткіші болып табылады.

Елдің қауіпсіздігін қамтамасыз етудің теориялық мәселелерінің арасында Ресей Федерациясының Қарулы Күштерінің осы қызметтегі имиджінің орны мен рөлін түсіну принципті түрде маңызды. қалыптасуымен бірге

Ресей Федерациясының Қарулы Күштері жаңа сапаға ие және Ресейдің мемлекеттік және әскери басшылығынан олардың имиджін өзгерту қажеттілігі туралы идея жиі естілді.

Сондықтан Ресей армиясы елдің қауіпсіздігін қамтамасыз етуге шақырылған және бұл оның басты мақсаты. Дегенмен, армия қауіпсіздікті қамтамасыз ететін жалғыз субъект және фактор емес. Елдің қауіпсіздігі бірнеше факторлардың жиынтығы арқылы қамтамасыз етілуі мүмкін. Ресей Федерациясының қауіпсіздігін қамтамасыз етудің негізгі факторларының ішінде1 автор экономикалық, саяси, әскери, демографиялық, моральдық-психологиялық және ақпараттық мәселелерге тоқталуды қажет деп санады. Автор олардың мәнін талдап, зерделей отырып, мемлекет қауіпсіздігін қамтамасыз ететін факторлардың ішінде Қарулы Күштер бейнесінің орнын айқындайды.

Экономикалық факторлар – мемлекеттің әскери қауіпсіздігін қамтамасыз ету үшін жеткілікті және қажетті ресурстарды құру жөніндегі іс-шаралар. Бұл іс-шаралар экономикалық өсу көздеріне негізделген, яғни. экономикалық өсуді физикалық мүмкін ететін көздер және экономикалық өсу көздерін жүзеге асыру дәрежесін анықтайтын факторлар. Ал бұл жерде маңыздысы – табиғи ресурстардың сандық және сапалық жағынан болуы, оларды пайдаланудың толықтығы мен тиімділігінің дәрежесі; еңбек ресурстарының саны және олардың сапасы (білім беру және біліктілік аспектілері); негізгі өндірістік қорлардың көлемі және олардың техникалық жағдайы (тозуы, өнімділігі, сенімділігі); технология (оның жаңалығы, іске асырылуы, өзгеру жылдамдығы, тиімділігі, өтелуі). Әскери қауіпсіздікті қамтамасыз ету жаңа қару-жарақ жүйелерін сынауға бюджеттен қомақты қаражат бөлуді талап ететінін, бұл өз кезегінде қоғамға тікелей әсер ететінін, оның әлеуметтік, технологиялық және экономикалық дамуын тежейтінін атап өткен жөн. А- сонымен қатар әскери қауіпсіздікті қамтамасыз етудің әртүрлі құрамдас бөліктерінің өзара ықпалын кәсіби, сауатты қарастыруды талап етеді. Осыған байланысты, әскери қауіпсіздікті қамтамасыз етуді елдің мүмкіндіктеріне сәйкестендіру қағидатын сақтау туралы айту өзекті болып табылады, оған сәйкес мемлекет әскери қауіпсіздікті қамтамасыз ету саласындағы өз қызметінің негізгі бағыттарын айқындауға тиіс. елдің экономикалық мүмкіндіктері мен қауіпсіздік қажеттіліктері арасындағы мүмкін болатын қайшылықтарды болдырмау үшін.

Саяси факторды саяси институттардың, қоғамдық ұйымдар мен билік органдарының, саяси көшбасшылардың мемлекеттің әскери қауіпсіздігін қамтамасыз етуге мүмкіндік беретін қолайлы ішкі және халықаралық жағдайлар жасау жөніндегі қызметі ретінде көрсетуге болады. Мемлекеттің сыртқы және ішкі саясатында көрінетін бұл фактор әскери қауіптер мен қауіптерге әсер ету және оларға қарсы тұру құралдарын, әдістерін, әдістері мен нысандарын таңдауды анықтайды.

Демографиялық фактор – мемлекет халқының санын, оның тұрғылықты жерінің тығыздығын, халықтың ең жоғары және ең төмен тығыздығымен сипатталатын аудандарды, көші-қон және эмиграция процестерін есепке алу және болжау қызметі. Бүгінгі таңда ресейлік саясаткерлер ұлттың қысқаруы мәселесін көтеріп отыр, болжамдарға сәйкес, бұл алдағы 2-3 онжылдықта назар аударады, бұл Ресей сияқты ірі мемлекеттің қауіпсіздігін қамтамасыз етуде маңызды емес. оның кең аумағы және нашар қорғалған шекаралары.

Моральдық-саяси фактор – өмірлік адамгершілік құндылықтар мен рухани бағдарларды, қоғамдық бірлік сезімін, тек Қарулы Күштердің ғана емес, сонымен бірге бүкіл халықтың ұлттық қауіпсіздік пен мемлекеттің егемендігі үшін күреске төтеп беруге дайындығын қалыптастыру жөніндегі іс-шаралар.

Әскери фактор – мемлекеттің өзінің әскери күш-қуатын сақтау және үнемі жетілдіру жөніндегі қызметі. Бұл шын мәнінде жалпы әскери күш, оған Қарулы Күштерден басқа шекара және ішкі әскерлер, сондай-ақ мемлекет заңды негізде құрған басқа да әскерлер кіреді. Әскери фактордың өзі елдің әскери қуатын, оның Қарулы Күштерін қауіп-қатерге барабар әскери күш қолдануды қамтамасыз ететін, ұлттық мүдделерді қорғауға кепілдік беретін деңгейде ұстауды болжайды. Ұлттық мүдделерді, соның ішінде әскери қауіпсіздікті әскери қолдаудың негізгі нысандары соғысты болдырмау, агрессияны тойтару, бітімгершілік, жазалау әрекеттері және т.б.

Ресей Федерациясы Қарулы Күштерінің бейнесі: динамикасы, қазіргі жағдайы және елдің қауіпсіздігін қамтамасыз етудегі рөлі

Қорғаныс күн тәртібінде көптеген күрделі мәселелер бар. Мұндай мәселелерге ұлттық қауіпсіздікті қамтамасыз ету жүйесіндегі армияның орны мен мақсатына жаңаша көзқарас; Қарулы Күштердің жаңа үлгісі, армияның идеологиялық және тәрбиелік функциялары. Бір сөзбен айтқанда, проблемалардың тұтас кешені бар және олардың барлығы армияның қоғамдағы беделімен, оның бұқаралық санада қалыптасқан бейнесімен бір немесе басқа түрде байланысты. Ресей қоғамында Ресей Федерациясының Қарулы Күштерінде әртүрлі, кейде диаметральді қарама-қарсы қатынастарды байқауға болады. Мысалы, 2010 жылдың сәуір айында өткен «Армия және қоғам» көрме форумында тілшілер интерактивті сауалнама барысында сайтқа келушілердің Ресей Қарулы Күштері туралы келесі пікірлерін жазды: «Қарулы Күштер саяси-экономикалық және саяси-экономикалық дамудың ең маңызды факторы болып табылады. Ресейдің бүкіл әлемдегі әскери-стратегиялық саясаты»; «Әскер – жасөспірімдер мен жастардың осал тұсының белгісі»; «Әскер толығымен жойылды». Бұл сипаттамалар «әртүрлі мамандықтағы мамандарды да, социологтарды, психологтарды, саясаттанушыларды да, әскери қызметкерлерді де қызықтырады.

Соңғы екі онжылдықтағы күрделі оқиғаларға қарамастан, Ресей армиясы тек саяси құрал ғана емес, сонымен қатар қоғам өмірінде маңызды рөл атқаратын әлеуметтік институт болып қала береді. Әлемдегі және Ресейдегі қарқынды өзгерістер мемлекеттің бүкіл әскери ұйымын, ең алдымен Қарулы Күштерді қайта құрудың сөзсіздігін анықтайды. Әлбетте, тұтастай алғанда мемлекеттік машинаның тиімділігі көп жағдайда олардың жаңа геосаяси шындыққа және ұлттық қауіпсіздіктің жаңа сын-қатерлеріне тез бейімделу қабілетіне байланысты. Армиясыз Ресей енді Ресей емес.

Қазіргі уақытта өз азаматтарының алдында дамыған Ресей Қарулы Күштерінің бейнесін сипаттайық. Өкінішке орай, соңғы жылдары бұл сұраққа тікелей жауап беретін арнайы зерттеулер жоқ. Диссертация авторы қоғамдық пікірді зерттеуге арналған жетекші социологиялық орталықтардың деректеріне сүйене отырып, 1992 жылы құрылғаннан бері Қарулы Күштердің имиджінің динамикасына талдау жасады.Ресей Федерациясы Қарулы Күштері имиджінің ең маңызды көрсеткіштері болып табылады. әскери еңбектің беделі және халықтың армияға деген сенімі. Осы көрсеткіштердің мәндерінің өзгеруіне байланысты диссертация авторы Ресей армиясының имиджінің динамикасын сипаттады. Шартты түрде диссертация авторы Ресей Федерациясы Қарулы Күштерінің мемлекет-имиджінің төрт уақыт кезеңін анықтады:

1-кезең – 1992 жылдан 1995 жылдың аяғына дейін (жаңа қарулы күштердің құрылған посткеңестік уақыты; 1992 жылдың көктемі мен жазындағы Приднестровьедегі қақтығыс; 1992 жылғы Оңтүстік Осетия қақтығысы; 1994 жылдан Абхазия – қақтығыс аймағына тосқауыл қою, әскерді шығаруды бақылау. әскерлер мен қарусыздану, әскери объектілерді қорғау; 1992-1996 жылдардағы Тәжікстандағы азаматтық соғыс; 1994-1996 жылдардағы шешен қақтығысы - Шешенстандағы әскери операциялар, «бірінші шешен соғысы», «конституциялық тәртіпті сақтау шаралары»);

2-кезең – 1996 жылдан 2002 жылға дейін (1999 жылдан Солтүстік Кавказдағы антитеррорлық операция; 2000 жылдан Сьерра-Леоне – БҰҰ миссиясын авиациялық қамтамасыз ету, БҰҰ әскерлері мен гуманитарлық колонналарды әуе сүйемелдеу және жабу; Ресей әскерлерінің бітімгершілік операциялары Югославиядағы соғыс).

3-кезең – 2003 жылдан 2008 жылға дейін (тұрақтандыру кезеңі, Қарулы Күштерді реформалау: қазіргі заманғы құрылымды құру; әскер бөлімдерін әскери техниканың жаңа және жаңғыртылған түрлерімен қайта жарақтандыру, қорғанысқа бөлінетін қаражатты ұлғайту; қарулы күштердің тапсырыстары мен жабдықтауларының бірыңғай жүйесі. қару-жарақ, әскери техника мен техниканы материалдық-техникалық қамтамасыз ету қалыптастырылды; қарқынды жауынгерлік және жедел дайындықты қалпына келтіру (ондаған далалық оқу-жаттығуларды өткізу; келісімшарттық қызмет көрсету негізіне көшу бойынша эксперименттің басталуы; лауазымды тұлғалардың (психологтар) санының артуы , қоғамдық жұмыс және құқық бұзушылықтың алдын алу офицерлері, командирлердің құқықтық жұмыс жөніндегі көмекшілері және т.б.), тәртіп пен құқық тәртібі мәселелерімен айналысуға шақырылған);

4-кезең – 2008 жылдан қазіргі уақытқа дейін (Қарулы Күштерді жаңа келбетке келтіру).

Қарулы Күштерге халықтың сенімі;

Әскери еңбектің беделі;

Қарулы Күштердің жауынгерлік қабілетін қоғамдық және мамандардың бағалауы.

Бұл ұғымдарды нақтылау қажет сияқты, өйткені олар IV S бағалаудың критерий негізі ретінде әрекет етеді.

«Саясаттану» энциклопедиялық сөздігінде сенім ұғымы «саясат пен биліктің, саяси қатынастар мен іс-әрекеттердің қызмет етуінің қажетті, эмоционалды, интуитивтік факторы, олардың тиімділігін және оларды қоғам мен жеке тұлғаның қабылдауын анықтайды» деп түсіндіріледі. Сенім пайда болуының негізгі шарты – субъект өзара әрекеттесуге ниетті әлемнің сол бөлігінің маңыздылығын актуализациялау және оны қауіпсіз (сенімді) деп бағалау. Яғни, халықтың Қарулы Күштерге деген сенімі саяси (қоғамдық) пікірдің қайнар көздерінің бірі, армиядағы жағдайды айқындайтын маңызды фактор болып табылады. Сенім идеалды, рухани кеңістікті көрсетеді; этикалық және моральдық бағалаулармен толтырылған; армияға, саясатқа және билікке қатысты сезімдердің, азаматтық ұстанымдардың әлеуметтік-психологиялық кеңістігі. Сенім заңдылықтың маңызды элементі болып табылады. Заңдылықтың негізгі міндеті – басқарушы субъектіге деген сенімді қамтамасыз ету. Дәл осы түсіндіруді біз болашақта ұстанатын боламыз; халықтың Қарулы Күштерге деген сенімін талдау. Армия өз әлеуетіне, ресурстарына, қанағаттандыру мүмкіндігіне, үміт пен мемлекеттің қорғалуына деген сенімді қалыптастыруы керек. Әскердің имиджі армияға деген сенімді арттыруға бағытталған. Яғни, армияның имиджі армияның өзінде де, жалпы мемлекетте де халықтың іс-әрекетке, іс-әрекетке, шындыққа реакциясын көрсетуге ықпал етуі керек.

Ресей Федерациясының қауіпсіздігін қамтамасыз ету мүддесінде Қарулы Күштердің имиджін жақсартудың негізгі бағыттары

Заманауи соғыстар мен қарулы қақтығыстардағы қарама-қарсы жақтардың әскерлерінің имиджінің маңызы мен рөлі орасан зор өсті және тез өсуде. Оның қалыптасуы соғысқа саяси, идеологиялық, ақпараттық-психологиялық және әскери дайындықтың, сондай-ақ қарулы күрестің сәтті жүргізілуінің маңызды бөлігі болды. Тараптар өздерінің имиджі арқылы әлемдік қоғамдық пікір мен өз халқының армияға және мемлекеттердің қауіпсіздік жағдайына көзқарасына барған сайын белсенді және жаппай әсер етуде.

Саналы, жоғары білімді, мәдениетті, өз халқына адал, отансүйгіш, интернационалист, адамгершіліктің асыл қағидаларына берік, жанқиярлық қаһарман, жаңа техникамен қаруланған, әскердің кәсіби біліктілігі жоғары тұлғаның бейнесін қалыптастыру жұмысы. ұлттық, ұлттық мәселе. Ресей Федерациясының Қарулы Күштерінің құрылған оң имиджі үлкен әлеуметтік күшке ие болу үшін. Жұмыс дұрыс жүргізілсе, бұл әскери еңбектің беделі мен халықтың армияға деген сенімін нығайтады, әскерилер мен азаматтардың бірлігі мен ынтымағына септігін тигізеді, әскери істегі халыққа қызмет ету құлшынысына ынталандырады және сол арқылы елдің қауіпсіздігін нығайту.

Қазіргі уақытта мемлекеттік билік пен әскери басшылықтың негізгі міндеттерінің бірі - Ресей армиясының оң имиджін қалыптастыру. Сонымен қатар, идеалды нұсқа нақты жағдайдан минималды «алшақтық» болуы керек.

Қарулы Күштердің имиджін қалыптастыру мақсатты болғандықтан, армияның имиджін құру және ілгерілету жөніндегі қызметті жетілдірудің ықтимал жолдары туралы мәселе әрқашан өзекті болып қала бермек. Автордың пікірінше, бұл қызмет кешенді тәсілді талап етеді және институционалдық, сыртқы саясат, ішкі саясат және технологиялық бағыттардың өзара байланысын көздейді.

Институционалдық бағыт. Елдің қауіпсіздігін қамтамасыз ету мәселелерін ойдағыдай шешу үшін жеткілікті күшті қоғамдық қолдау қажет. Дегенмен, оны қоғамдық пікірге қатаң насихаттық әсер ету жағдайында алу қиын, оның мақсаты орыс армиясының теріс имиджін қалыптастыру. Сондықтан диссертация авторы армияның имиджін қалыптастыруға байланысты институттарды дамыту қажет деп санайды.

Ең алдымен, институционализацияның не екенін қарастырайық. Электрондық сөздік авторларының пікірінше, бұл бір нәрсені ретке келтіру, рәсімдеу және стандарттау процесі. Шындығында, институционализация адамдардың стихиялық мінез-құлқын ұйымдасқан және болжамды мінез-құлыққа айналдыру процесі болып табылады. Тәжірибеде әлеуметтік қатынастардың барлық салалары мен формалары, тіпті қақтығыстар мен дағдарыстар дерлік институттандырылғанын атап өту маңызды. Қажет болған жағдайда, біздің жағдайда бұл қауіпсіздік пен оны қамтамасыз ету жөніндегі іс-шаралардың қажеттілігі, «осы бағытта жұмыс істейтін арнайы мекемелерді құру немесе осы мекемелердің жұмысын жақсарту» мәселесі әрқашан өзекті болып қала беретінін қосыңыз.

Имиджді институттандыру, біріншіден, мемлекеттік, әскери, қоғамдық және басқа да ресми және бейресми құрылымдардың ақпараттық кеңістігінде өзара әрекеттесу ережелерін әзірлеу деп санаймыз; екіншіден, әскер бейнесін қалыптастыратын, құндылықтарды дамытатын және қоғамға және оның жекелеген топтарына әсер ететін ережелерді әзірлеу, үшіншіден, армияның имиджін қалыптастыру үшін құрылымдарды құру және дамыту.

Әскери қауіпсіздікті имидждік институционализациялау мәселелеріне әлі зерттеушілер дерлік назар аудармағанын атап өтейік. Диссертация авторы «әскери қауіпсіздіктің имидждік институционализациясы» терминін әскери қауіпсіздік мүддесінде әскери күштің имиджін қалыптастыру институттарын қалыптастыру және дамыту жүйесін түсіну үшін қолданады. Мұндай жүйе саяси жүйенің әр түрлі субъектілері мен азаматтардың армияның имиджін қалыптастыруға, жақсартуға және ілгерілетуге кеңінен қатысуын, белсенді имиджді жүзеге асыруда барлық органдар мен билік тармақтарының азаматтық қоғам институттарымен белсенді өзара іс-қимылын болжайды. елдің қауіпсіздігі мен қорғанысы саласындағы саясат.

Еліміздің қауіпсіздігін нығайтуға ықпал ететін имидждік институттарды қалыптастыру және дамыту мемлекеттік және әскери басшылықтың қазіргі заманғы маңызды міндеттерінің бірі екенін атап өтейік. Осылайша, «Ресей Федерациясының 2020 жылға дейінгі ұлттық қауіпсіздік стратегиясында» «Елдің әскери қауіпсіздігін қамтамасыз ету, жаһандық және аймақтық соғыстар мен қақтығыстардың алдын алу мүдделері үшін стратегиялық тежеу ​​ұлттық қорғанысты жақсартудың стратегиялық мақсаттары болып табылады», бұдан әрі «Стратегиялық тежеу ​​кешенді шараларды әзірлеуді және жүйелі түрде жүзеге асыруды көздейді. агрессор мемлекет қаупінің алдын алуға немесе азайтуға бағытталған әскери, ақпараттық (және басқа) шаралар туралы», «Стратегиялық тежеу ​​Ресей Федерациясының азаматтарын әскери-патриоттық тәрбиелеу жүйесін дамыту арқылы жүзеге асырылады, сондай-ақ әскери инфрақұрылымды және мемлекеттің әскери ұйымын басқару жүйесін дамыту», «Мемлекеттік қорғаныстың стратегиялық мақсаттарына қол жеткізу әскери қызметтің беделін арттыру жөніндегі шаралар кешенін іске асыру арқылы жүзеге асырылады»1. Сондықтан армияның имиджін жақсарту мемлекеттік қауіпсіздікті қамтамасыз ету жөніндегі әлеуметтік сұраныста айтылған стратегиялық көзқарасты қажет етеді. Армияның әлем әскерлерінен артықшылығын нығайтуды қамтамасыз ететін институттарды жүйелі түрде біріктіру қажет.

Қазіргі уақытта Ресейде бар әскери қауіпсіздік мүдделері үшін армияның имиджін қалыптастыру саласындағы негізгі имидждік институттарды анықтаудан бұрын автор осы институттар қызметінің маңызды ерекшеліктерін атап өткен жөн деп санайды, оларсыз ол мүмкін емес. саяси реңк алады.

Әскери қауіпсіздік саласындағы имидждік институттар мыналарға ұмтылуы керек: біріншіден, болашақта соғыс қимылдары кезінде халық пен армияның рухын нығайта алатын Ресей армиясының осындай маңызды сипаттамаларын жұртшылықтың санасына сіңіруге; екіншіден, армияның қалыптасқан имиджінің жеке және бұқаралық санаға, саяси мүдделер аясында қажетті қоғамдық пікірді қалыптастыруға тиімді әсерін қамтамасыз ететін осындай саяси технологияларды қолдану.

Сонымен, автор осы имидждік институттардың бірнеше тобын анықтайды. Халықты саяси әлеуметтендіру және Ресей Федерациясы Қарулы Күштерінің оң имиджін қалыптастыру процестеріне белсенді қатысатын мемлекеттік және мемлекеттік емес құрылымдар, органдар, ұйымдар және жекелеген азаматтар.

Ұйымның имиджін адамдардың санасында бар бейнелер мен бағалаулар жүйесі ретінде қарастыруға болады.

Ұйым имиджі тұжырымдамасы екі компонентті қамтиды:

1. Ұйымның имиджін білдіретін сипаттамалық (немесе ақпараттық) компонент.

2. Ұйым туралы кез келген ақпарат бағалаулар мен эмоцияларды ынталандыратындықтан бар бағалау құрамдас бөлігі, әртүрлі қарқындылыққа ие болуы мүмкін, қабылдануы немесе қабылданбауы мүмкін және бұл ұйымға деген көзқараспен тікелей байланысты.

Бейне мен бағалау шартты концептуалды айырмашылыққа ғана сәйкес келеді. Шындығында олар бір-бірімен тығыз байланысты. Ұйымның имиджі оң, теріс немесе түсініксіз болуы мүмкін. Ұйымның мақсаты - жағымды имиджді қалыптастыру. Оң имидж ұйымның нарықтағы бәсекеге қабілеттілігін арттырады. Ол тұтынушылар мен серіктестерді тартады, сатуды жылдамдатады және олардың көлемін арттырады. Ол ұйымның әртүрлі ресурстарға қол жеткізуін жеңілдетеді: қаржылық, ақпараттық, адамдық, материалдық. Сәтті корпоративтік имидж процесі жоспарлауды, ұйымдастыруды және бақылауды қажет етеді.

Кез келген жүйенің ажырамас атрибуты құрылым болып табылады. Құрылым

Ұйымның имиджі сегіз құрамды (немесе құрамдас бөліктерді) қамтиды:

1. Тауардың (қызметтің) имиджі – олардың пікірінше, өнімге ие болатын бірегей сипаттамаларға қатысты адамдардың идеялары.

2. Өнімді тұтынушылардың имиджі тұтынушылардың өмір салты, әлеуметтік жағдайы және кейбір жеке (психологиялық) ерекшеліктері туралы идеяларды қамтиды.

3. Ұйымның ішкі имиджі – қызметкерлердің өз ұйымы туралы ойлары. Ішкі имидждің негізгі детерминанттары ұйым мәдениеті мен әлеуметтік-психологиялық климат болып табылады.

4. Басшының немесе ұйымның негізгі басшыларының имиджі көшбасшының қабілеттері, көзқарастары, құндылық бағдарлары, психологиялық ерекшеліктері, сыртқы келбеті туралы идеяларды қамтиды.

5. Персонал имиджі – оның ең өзіне тән белгілерін ашатын ұжымның жалпылама бейнесі.

6. Ұйымның визуалды бейнесі – субстраты кеңсе интерьері, сауда және көрме залдары және ұйымның корпоративтік нышандары туралы ақпаратты тіркейтін көрнекі сезімдер болып табылатын ұйым туралы идеялар.

7. Ұйымның әлеуметтік бейнесі – қоғамның экономикалық, әлеуметтік және мәдени өміріндегі ұйымның әлеуметтік мақсаттары мен рөлі туралы жалпы жұртшылықтың идеялары.

8. Ұйымның іскерлік бейнесі – ұйымның кәсіпкерлік қызмет субъектісі ретіндегі идеялары.

Ұйымның имиджі салыстырмалы түрде тұрақты. Ұйымға келетін болсақ, ол туралы адамдардың көзқарасын өзгерту үшін көп уақыт пен көп күш қажет.

Имидж ірі және белгілі ұйымдар үшін ерекше маңызға ие. Мұндай ұйым жұртшылықтың назарында және БАҚ назарында. Сондықтан ірі ұйымдар үнемі қоғамдық пікірмен жұмыс істейді. Бұл жұмыс ұйымға қатысты қоғамдық тәртіпті қамтамасыз етуге бағытталған.

Қоғамның ұйымға деген көзқарасы ұйым құрамдас бөлігі ретінде кіретін жүйеге бұрыннан қалыптасқан көзқараспен делдалды болуы мүмкін. Осылайша, белгілі бір банк туралы идея әрқашан тұтастай алғанда банк жүйесі идеясын және оның қызметін бағалауды қамтиды. Бұл жанама белгілі бір ұйымның имиджіне оң және теріс әсер етуі мүмкін.

Осылайша, имиджді құру процесі - бұл компанияның стилі мен философиясын жетілдірудің, жаңа атрибуттарды дамыту мен ескілерін жақсартудың, идеяларды қайта қараудың және жаңа тәсілдерді іздеудің тұрақты процесі.

Сыртқы сурет. Зерттеулер көрсеткендей, біз қабылдайтын шешімдердің 83% визуалды ақпаратқа негізделген. Біз адамды, кеңсені немесе затты мұқият тексереміз және мұндай серіктеспен қарым-қатынас жасағымыз келе ме, жоқ па деп шешеміз. Демек, іскер адамның сыртқы келбеті ешқашан қазіргідей маңызды болмаған екен. Бизнесмендер ешқашан өздерінің сыртқы имиджіне біздің заманымыздағыдай алаңдамаған. Қалай болғанда да, қарқынды дамып келе жатқан қоғам бізден осыны талап етеді. Сыртқы кескіннің жоспарын құру ең алдымен қоғамның және нақты сатып алушының назарын аударатын барлық нәрсені мұқият талдауды білдіреді.

Сыртқы келбетіміз бен жетістігіміздің арасында тікелей байланыс бар екені ғылыми зерттеулермен де дәлелденген. Олар кәсіпқой болу үшін сыртқы келбетке сай киіну керек екенін анық көрсетеді, бірақ миллиондаған зиялы адамдар бұл зерттеулерге шындап қараудан бас тартады. Көбінесе компания басшысы оның қызметкерлерінің сыртқы келбетінің стандарттары бойынша бағаланады. Қызметкерлердің сыртқы келбетіне қатысты проблемалардың ең үлкен себебі - түсінбеушілік. Басқаша айтқанда, адамдар олардың сыртқы келбеті бүкіл компанияның имиджіне қалай әсер ететінін түсінбейді. Әйтпесе, олардың ешқайсысы өздері қалыпты деп есептейтіндей жұмыс істеуге келмес еді.

Жас қызметкерлердің білімі мен үйдегі жағдай жиі кері әсер етеді. Сондықтан менеджер қызметкерлердің сыртқы келбетінің стандарттарын дербес анықтауға мәжбүр. Бұл мағынада басшылық оларға сәйкестік үлгісін көрсетуі керек, бірақ «жаяу» мысал жеткіліксіз.

Бұл мәселенің шешімі қандай. Сіздің компанияңызда қызметкерлердің сыртқы келбетіне қойылатын талаптарды егжей-тегжейлі көрсету қажет. Көптеген қызметкерлер осы ережелерді енгізу себептері оларға түсінікті болса, сізбен келіседі. Оларға жаңадан қабылданған қызметкерлерді дереу таныстыру керек, әйтпесе командада белгілі бір қарым-қатынастар қалыптасқан кезде олардың бірімен сыртқы келбеті туралы әңгіме HR менеджері үшін оның жұмысындағы ең қиын міндет болады. Қызметкерлерге өздерінің іскерлік киімдерін таңдауға мүмкіндік берілсе, сыртқы келбет стандарттарының шекарасын ең кәсіби қызметкерлер бұзатыны көпшілікке белгілі.

Сонымен қатар, әдеттегі қателік - көптеген ірі компаниялардың менеджерлері киіну мен сыртқы келбеттегі кәсіпқойлықты кәдімгідей қабылдайды, сондықтан олар бұл мәселеге аз уақыт пен назар аударады. Бұл пікір қате, сондықтан мұндай менеджерлерге компанияның қызметкерлердің формасына деген көзқарасын түсіндіруге және қажетті түсініктеме беруге уақыт бөлуге кеңес беруге болады. Сонымен қатар, кәсіби киім кәсіби мінез-құлықты тудыратынын, басқаша айтқанда, киім мен мінез-құлық өзара байланысты екенін атап өткім келеді.

Кәсіпорынның беделіне әсер ететін бірден-бір өндірістік фактор – өнім сапасы. Көптеген компаниялар үшін өнім сапасының маңыздылығы айқын. Өнімнің тұтынушылық қасиеттері нашар болса, тамаша қоғамдық байланыс та, мінсіз тұтынушыларға қызмет көрсету де компанияны құтқара алмайды. Жарнама сатып алушыны тарта алады, бірақ ол өнімге немесе қызмет көрсету сапасына көңілі толмаса, онда мұндай компанияның оң имиджі ұзаққа созылмайды. Өнімнің сапасын қадағалап, тынбай еңбек ету керек.

Біз барлық бес сезіммен қабылдайтын материалдық кескін аймағы компанияның ұранынан бастап оның орналасқан жеріне дейін барлығын қамтиды. Компанияның атауы және оның ұраны имидж жүйесіндегі ең көзге түсетін элементтер болып табылады. Осы екі элементтің ең тиімді нұсқасын жасау үшін уақыт пен ақша жұмсауға тұрарлық. Бұл әсіресе жаңадан құрылған компаниялар үшін маңызды.

Компанияның атауы мен ұраны адамдарға оның қандай компания екенін айтады, олар оның қызметінің профилін нақты көрсетуі керек. Компанияның атауы адамдарға айқын әсер етеді. Атау неғұрлым қысқа болса, оның әсері соғұрлым күшті болады. Сондай-ақ есте сақтау оңай болуы керек. Бүкіл әлемде бизнесте корпорациялардың атауы соншалықты маңызды болып саналады, сондықтан мыңдаған компаниялар жыл сайын кәсіби мамандармен кеңескеннен кейін оны өзгертеді.

Компанияның сыртқы имиджі тұтынушылар үшін түсінікті және тартымды болуы керек. Сондай-ақ кескінді үнемі нығайта отырып, мезгіл-мезгіл қайта құру қажет. Әр уақытта бәрін түбегейлі өзгертудің қажеті жоқ. Фирманың аты маңдайшада, бланкіде, визиткаларда, өнімнің қаптамасында – компанияны адамдарға көрсететін барлық нәрседе болуы керек. Кескіннің әсерін күшейту үшін оның барлық құрамдас бөліктерін біріктіру қажет.

Фирманың сыртқы имиджінің маңызды құрамдас бөлігі жарнама болып табылады. Адамдар жаңа өнім немесе қызмет туралы негізінен жарнама арқылы біледі. Жарнаманың кейбір түрлері күшті имиджді пайдаланады, басқалары қолданбайды. Теледидар біздің өмірге деген көзқарасымызды 20 ғасырда өзгертті. Соңғы қырық жылдың ішінде біз оқырмандар қоғамынан телекөрермендер қоғамына айналдық. Бүгінде біз көрнекі бейнелер, белгілер және қысқа, мұқият құрастырылған мәтін негізінде адамдар мен өнімдер туралы пікір қалыптастырамыз. Осы тұрғыдан алғанда, жарнама, баспа және электронды, ғылым деңгейіне көтерілді. Бүгінгі күні жарнамамен айналысатындардың басты мәселесі – бәсекелестік. Сатып алушыны қызықтыратын өнім туралы ақпараттың көлемі таң қалдырады. Газеттердегі, радиодағы, жол бойындағы билбордтарда, кешкі телешоулар мен журналдардағы жарнамадан басқа, қарапайым ресейлік тұтынушы күн сайын көптеген коммерциялық жарнамалық хабарламаларға ұшырайды, олардың көпшілігі оны қабылдамайды. Ең тиімді жарнама ғана адамдарға жетеді және оларға әсер етеді.

Бүгінгі таңда бәсекелестік жағдайында жарнама жасау тек кәсіби мамандарға тапсырылуы керек. Жергілікті газетке хабарландыру жазу немесе пошта арқылы хабарландыру жіберу болса да, бұл әуесқойлық әрекет тұтынушының назарын аударуы екіталай, өйткені ол кәсіпқойлар жазған жүздеген басқа коммерциялық жарнамалармен бәсекелесуге мәжбүр болады. Бұл жерде, бәлкім, ең басты мәселе, жарнама жасау кәсіпқойларға сеніп тапсырылса да, көпшіліктен қалай ерекшелену керек.

Бүгінгі таңда тиімді жарнама тек кәсіби деңгейімен ғана емес, адамдарға эмоционалды әсер етуімен де тұтынушы назарын аударады. Мұны барлық жарнама агенттіктері түсінуі екіталай, сондықтан олардың кез келгеніне өз жарнамаңызды жасауға тапсырыс бермес бұрын, олардың бұрынғы жұмысын зерттеңіз.

Сонымен, сыртқы имиджге қызметкерлердің сыртқы түрі, өнім сапасы, ұраны, орналасқан жері және жарнамасы сияқты факторлар әсер етеді деп айта аламыз. Осы сипаттамаларға сүйене отырып, әдетте ұйымнан тыс корпоративтік имиджді бағалауға болады.

Ұйымның ішкі имиджі. Сыртқы имиджмен салыстырғанда ішкі имиджді реттеу қиынырақ, бірақ ол компанияның беделі мен оның табысты қызметі үшін маңыздырақ. Қызметкерлердің өз компаниясына берілгендігі және тұтынушыларға қызмет көрсетуге деген құлшынысы оның ішкі имиджінің өзегі болып табылады.

Тәжірибе көрсеткендей, қызметкерлердің көпшілігі тұтынушылардың өздері жұмыс істейтін компания туралы қабылдауына әсер ететінін білмейді. Кез келген компанияның қызметкерлеріне бере алатын кеңес қарапайым: не сіз әрқашан бастықтарыңыз бен жұмысыңыз туралы тек оң сөйлейсіз, немесе бұл лауазымды тастап, жұмыс істеуді мақтан ететін компанияны табыңыз. Бұл кеңес барлық деңгейдегі қызметкерлерге қатысты.

Айтылғандарға сүйене отырып: ішкі имидж – бұл компанияның қызметкерлерінің көзімен бейнесі, оның қызметкерлерімен қарым-қатынас жасау кезінде тұтынушылар арасында пайда болатын имидж. Қарапайым тілмен айтқанда, жағымсыз ішкі имидж компанияның тұтынушылары мен беделін сөзсіз жоғалтатынын білдіреді. Зерттеулер көрсеткендей, адал тұтынушыны сақтау жаңа тұтынушы сатып алудан бес есе аз тұрады. Тіпті ең танымал компаниялар өздерінің ішкі имиджін қорғап, қызметкерлерінің моральдық деңгейін сақтауға тырысады. Үлкен жоспарлары мен талантты қызметкерлері бар компания бүкіл әлемге танымал бола ма, әлде тарихта аз ғана із қалдыра ма, командалық рух пен қызметкерлердің моральдық қасиетін анықтайды.

Моралды көтеру және компанияға деген адалдықты нығайту үшін қызметкерлердің өз компаниясының қызметі туралы хабардар болуды қалауы сияқты ешқандай қызметкер қажеттілігі маңызды емес шығар. Менеджменттің негізгі міндеттерінің бірі қызметкерлерді компанияның даму тұжырымдамасымен үнемі таныстыру болуы керек. Сыртқы келбеті мен мінез-құлқының жоғары стандарттары бар компанияға жату жаңа қызметкердің моральдық деңгейін жақсартады. Бірақ кейбір менеджерлер сыртқы түрі мен мінез-құлқының жоғары стандарттарын сақтау қызметкерлер жұмысының сапасына теріс әсер етуі мүмкін деп алаңдайды. Мұндай ештеңе жоқ - керісінше. Компанияның тек жақсы жұмысшыларды жалдауының және сол арқылы жоғары стандарттарды сақтауының өзі жұмысқа үміткерлер алдында оның тартымдылығын арттырады. Әрине, ол жерде жұмыс істеп жүргендердің командалық рухын нығайтады.

Мінез-құлық пен сыртқы көріністің нақты стандарттарын жазбаша түрде қою мәселелерді шешуді әлдеқайда жеңілдетеді. Нұсқаулық өз стандарттарымен осындай сипаттағы кез келген әңгімені бастауға көмектеседі. Стандарттар мен лауазымдық нұсқаулықтарды әзірлеу компанияның құрылуымен бір мезгілде, тіпті бірінші қызметкерді жұмысқа алмас бұрын жүргізілсе, өте жақсы. Алдын ала жұмыс компания имиджін нығайтады және болашақта қызметкерлерге қатысты мәселелерді шешуде уақытты үнемдейді.

Ең жақсы менеджерлері бар заманауи компаниялар өз қызметкерлерінің тағы бір қалауын қанағаттандыруға тырысады: құрметтеу қажеттілігі.

Мысалы, Honda жапондық компаниясының американдық еншілес кәсіпорны компанияда теңдік атмосферасын құру үшін дәстүрлі басқару артықшылықтарын жойды. Енді бөлек автотұрақтар болмайды. Барлығы бір асханада тамақтанады. Басшылар мен жұмысшылар бірдей форма киеді. Осы символдық қимылдардан басқа, Хонда өз жұмысшыларын шешім қабылдауға, артық жұмыс уақытын және ауысым кестесін құруға қатысуға шақырады, бұл әрқашан басшылықтың прерогативі болып табылады.

Компания қызметкерлерінің ең үлкен қажеттіліктерінің бірі - ішкі корпоративтік коммуникация жүйесін жетілдіру қажеттілігі. Ірі қаржылық корпорациялардағы жұмысшыларды зерттеу көрсеткендей, олардың шағымдары тізімінің басында қарамағындағылар мен басшылық арасындағы нашар қарым-қатынас және басшылық өз қызметкерлерін сыйламайды деген сезім болған. Қол астындағылар екі жақты қарым-қатынаспен айналысқанда, олар компанияда болып жатқан оқиғалар туралы үнемі хабардар болған кезде, олар өздерін құнды және сенімді сезінеді. Ал бұл өз кезегінде қызметкерлердің компанияға деген оң көзқарасын туғызады. Жақсы жұмыс істейтін корпоративтік коммуникациялар тек тұрақты ақпарат ағынын таратудан да көп нәрсені білдіреді. Оған сонымен қатар менеджерлер қызметкерлердің пікірін іздеп, олармен жеке араласады.

Мысалы, Honda басшылары екі ай сайын бір сағат бойы зауыт ғимараттарын аралап, өндірісті жақсарту бойынша үздік идеяларды ұсынған компания қызметкерлерімен сөйлеседі.

Қызметкерлердің шығармашылыққа деген қажеттілігі және компанияға жеке үлес қосу мүмкіндігі тұрақты екі жақты қарым-қатынасқа ұмтылумен тығыз байланысты. Біз бәрімізде ерекше дарындар бар деп ойлаймыз, біз ерекшеміз және басқаларға ұқсамаймыз. Шығармашылығымызды жұмыста көрсетуге мүмкіндік алған кезде біз өзімізді компания үшін маңызды сезінеміз. Ешкім өзін корпоративтік машинадағы кішкентай тістей сезінсе, жоғары моральды сақтай алмайды. Қызметкерлерге ортақ іске аз да болса үлес қосуға мүмкіндік беру олардың рухын жоғарылатады. Керісінше, бөлім басшылары игі идеялар тек бастарында ғана туады деп есептесе, қызметкерлердің жұмысқа деген ынтасы мен көңіл-күйі нөлден төмен түседі. Қызметкерлердің компанияға жасаған шығармашылық үлесі оған табыс әкеледі.

Еңбегіміздің бағалану қажеттілігі адам жанының терең сырларын қозғайды. Бағамызды сезінсек, бағаланбағанымызды сезінсек, саусақты көтергіміз келмесе, тауларды жылжыта аламыз.

Қол астындағыларыңыз бен әріптестеріңізге мақұлдауыңызды білдіру үшін сіз көп уақытыңызды алатын үлкен оқиғаларды ойлап таппауыңыз керек. Сіз жасай алатын ең қарапайым және ең құнды нәрсе - әріптесіңізге мақтау және алғыс сөздерімен жазба жіберу. Басшылық бағалаған қызметкерлер өз тұтынушыларын бағалайды. Ал клиент оны міндетті түрде сезінеді.

Тану мен марапаттау қажеттілігі қызметкерлердің басқалар тарапынан жоғары бағалануын қалауымен байланысты. Қызметкердің еңбегін мойындау – оның әріптестерінің алдында ортақ іске қосқан үлесін жоғары бағалау. Қызметкерді әріптестерінің алдында мақтау екі есе пайда әкеледі, өйткені оның әсері екі есе артады. Науқан актер, музыкант, сатирик, кәсіби спикер немесе діни қызметкер үшін жақсы жұмыс үшін дереу марапат ретінде қызмет етеді. Олар оны күлкі, шапалақ, шапалақ түрінде қабылдайды. Әрқайсымыз бірдей мойындауға мұқтажбыз және әрқайсымыз оны алғымыз келеді.

Өте ақылды компания - бұл өз қызметкерлерін ынталандыру қажеттілігін түсінетін компания. Сыйлықтың қымбат және абструкті болуы міндетті емес. Бұл жоспардан тыс демалыс күні, сыйлық, гүл шоғы, спорттық іс-шараға билеттер немесе тіпті кеңсе кешіне шақыру болуы мүмкін.

Қызметкерлерге деген ілтипат компания қызметкерлерінің адалдығымен, жұмысынан қанағаттануымен, демек, олардың алдында компанияның беделі мен беделінің артуы арқылы жүз есе қайтарылады. Компанияның корпоративтік имиджіне өз жұмысын мақтан тұтатын қызметкерлерден артық ешкім пайда әкеле алмайды.

Осылайша, ішкі имидж компания үшін сыртқы имиджден кем емес маңызды деп айта аламыз. Ішкі имиджге қызметкерлердің адалдығы, компанияны қабылдау, құрметтеу қажеттілігі, екі жақты қарым-қатынас қажеттілігі, шығармашылық жұмыс қажеттілігі, басқалар тарапынан жоғары бағалану қажеттілігі, тану мен марапаттау қажеттілігі сияқты факторлар әсер етеді. , және өсу мен ілгерілеу қажеттілігі. Жоғарыда аталған факторлардың барлығын ескеретін компанияның ішкі имиджі өте жоғары болады. Ал мұндай компанияның жұмысы тиімдірек болады.

5. Бизнестің әлеуметтік жауапкершілігі

Әлеуметтік жауапкершілік ұйым тарапынан әлеуметтік мәселелерге ерікті түрде жауап берудің белгілі бір деңгейін білдіреді. Бұл жауап заңмен және реттеуші органдармен анықталған талаптардан тыс немесе осы талаптардан асатын нәрселерге қатысты орын алады.

Қоғам ұйымның өзі қызмет ететін қауымдастықтың жақсы корпоративтік мүшесі болып саналуы үшін өзін қалай ұстауы керектігі туралы белгілі бір күтулерді қалыптастырды. Пайда болған көзқарас ұйымдар қоршаған ортаны қорғау, денсаулық пен қауіпсіздік, азаматтық құқықтар, тұтынушылардың құқықтарын қорғау және т.б. сияқты көптеген салаларда жауапкершілікпен әрекет етуі керек.

Қоғамдағы бизнестің рөлі туралы пікірталастар әлеуметтік жауапкершілікті қолдайтын және оған қарсы көптеген дәлелдер туғызды.

Әлеуметтік жауапкершіліктің дәлелдері:

· Ұзақ мерзімді бизнестің қолайлы перспективалары.

· Жалпы жұртшылықтың қажеттіліктері мен күтулерінің өзгеруі.

· Әлеуметтік мәселелерді шешуге көмектесетін ресурстардың болуы.

· Өзін әлеуметтік жауапкершілікпен ұстауға моральдық міндеттеме.

Әлеуметтік жауапкершілікке қарсы дәлелдер:

· Пайданы барынша арттыру принципін бұзу.

· Әлеуметтік қамтуға арналған шығыстар.

· Халыққа есеп берудің жеткіліксіз деңгейі.

· Әлеуметтік мәселелерді шешу қабілетінің болмауы.

Неліктен әскери саладағы заманауи реформалар ресейліктер тарапынан әлі де тиісті қолдауға ие болмады? Ресейде ашық мемлекеттік саясат не үшін қажет? Саясаттану ғылымдарының кандидаты, Әскери саясаттанушылар қауымдастығының сарапшысы Александр Перенджиев бұқаралық қоғамдық санада мемлекеттің оң имиджі не үшін қажет екендігі туралы ой қозғайды.»>

8:33 / 27.11.12

Ұлттық қауіпсіздікті нығайту құралы ретінде Ресейдің оң имиджі

Неліктен әскери саладағы заманауи реформалар ресейліктер тарапынан әлі де тиісті қолдауға ие болмады? Ресейде ашық мемлекеттік саясат не үшін қажет? Саясат ғылымдарының кандидаты, Әскери саясаттанушылар қауымдастығының сарапшысы Александр Перенджиев Ресейдің басқа мемлекеттер өкілдерінің арасындағы қалыптасқан имиджі біздің елімізге қатысты саясатты қалай анықтайтыны және бұқаралық қоғамдық санада мемлекеттің оң имиджі не үшін қажет екендігі туралы ой қозғайды. .

Ресейдің оң имиджін қалыптастыру қажеттілігі туралы

Жалпы имидж мәселелерін және Ресейдің имиджін отандық ғалымдар қазірдің өзінде жан-жақты зерттеді1, ал 2003 жылдың наурызында біздің елімізде Ресей Федерациясының Академиясының жүзге жуық академигі мен корреспондент мүшелерін біріктіретін Имиджология академиясы құрылды. Ғылымдар. 2

Отандық ғылыми-сараптамалық қоғамдастық «имидж» ұғымының мәнін түсінді деп ойлаймыз. Сондықтан бұл мақалада біз Ресейдің имиджі мен ішкі ұлттық қауіпсіздік саясаты арасындағы қарым-қатынастың мазмұнын талдауды жоспарлап отырмыз.

Бүгінгі таңда анықтауға болатын нақты критерийлер бар «ел бейнесі» ұғымы.

Бұл мемлекеттің саяси, тарихи, этнографиялық, әлеуметтік-экономикалық, моральдық, психологиялық және басқа да ерекшеліктеріне қатысты туындайтын адамдардың сенімдері мен сезімдерінің жиынтығы.

Ел туралы субъективті идея тікелей жеке тәжірибе нәтижесінде (мысалы, оның аумағында өмір сүру нәтижесінде) немесе жанама түрде (куәгерлердің айтуы бойынша, БАҚ материалдарынан және т.б.) қалыптасуы мүмкін екені анық.

Экс-президент Дмитрий Медведевтің айтуынша, Ресейдің қорғаныс саласын трансформациялау аяқталды. Нәтижелері қандай?

Ел имиджі адамдардың санасында қалыптасатын өте алуан түрлі, кейде жасанды түрде жасалған бейне екенін атап өтейік. Бірақ адамдардың өзі мүлде басқа болғандықтан, олардың қабылдауы да ерекше; Сонымен қатар, әр адамның ел туралы ақпараты әртүрлі, онда өмір сүру тәжірибесі әртүрлі.

Соның нәтижесінде әр адамның санасында бір елдің бейнесі әртүрлі қалыптасады. Көбінесе елдің имиджі жеткілікті ақпарат пен адамдардың жеке тәжірибесі болмаған жағдайда қалыптасады.

Бұл жағдайда образ бұқаралық стереотиптік идеяларға (кейде қате түсініктер мен мифтерге), ақпарат құралдарынан, әдеби, кинематографиялық және басқа да дереккөздерден (тіпті анекдоттардан) алынған фактілерге негізделген.

Сондықтан әрбір мемлекет өзінің оң имиджін қалыптастырған кезде ақпараттық кеңістікке (ұлттық та, халықаралық та) үнемі және өте белсенді түрде әсер ету өте маңызды.

Бұқаралық қоғамдық санада мемлекеттің оң имиджі ең алдымен іргелі ұлттық мүдделердің ойдағыдай қалыптасып, жүзеге асуы үшін қажет екені бізге анық. Ұлттық мүдделер өз кезегінде мемлекеттің сыртқы және ішкі саясатының дәлелді және нақтыланған негізгі мақсаттарын білдіреді.

Имидж және саясат байланысты категориялар ретінде

Әлемдік саяси тәжірибені талдау отандық мемлекеттік органдардың да, Ресей қоғамының да имидждік табысқа әлі жете алмағанына сенімдіміз.

Біз мойындауымыз керек, әлемдік қоғамдық пікірде Ресейдің қазіргі бейнесі айтарлықтай теріс болып қала береді және халықаралық аренада еліміздің мүдделерін сәтті жүзеге асыруға ықпал етпейді.

Ресей туралы оң және теріс ақпараттың арақатынасын талдау ақпараттық кеңістіктің өзіндік резонатор екенін көрсетеді, өйткені онда қоғам әлемде болып жатқан оқиғаларға сезімтал, кейде тіпті мақтанышпен жауап береді, ал әлем көшбасшыларының пікірлері белсенді түрде таратады.

Соңғы жылдары Ресей туралы халықаралық ақпарат ағынында негізінен теріс айтылып, жазылды және бұл әдейі құрылған атмосфера, еліктеушілік модернизация фонында сіңген ақпараттық аураның бір түрі.

Сонымен қатар, сарапшылық білім әзірге жаңа Ресейдің имиджін біріктіретін (ұлттық және халықаралық қоғамдық пікір) жобасын ұсынуға бағытталмаған.

Біз Ресей имиджінің нақты шекараларын алдын ала анықтайтын, қазіргі Ресейдің әлемдік бейнесін және оның имиджінің өзегін құрайтын негізгі құндылықтарды, белгілерді және мағыналарды ұсынатын жобаны айтамыз.

Бұл арада Ресейдің имиджін қалыптастыру үшін алға қойылған жобалар еліміздің нақты жағдайын саяси стратегтердің 5 схемалары мен үлгілеріне сәйкес келтіруге көбірек бағытталған (бірақ керісінше емес).

Ресейдің оң имиджінің үлгісі

Ресейдің ұлттық мүдделерінің бірі – оның ұлттық қауіпсіздігінің сенімді жүйесі, 6 ол мемлекеттің имиджіне байланысты.

Біздің авторлық гипотеза мынадай болжам болып табылады : Жер шарының қалған тұрғындарының (орыстар емес) арасында біздің еліміздің қалыптасқан имиджі көп дәрежеде Ресейге қатысты саясатты анықтайды, сонымен қатар басқа мемлекеттердің саяси басшылығының біздің елімізге қатысты нақты іс-әрекеттерін де айқындай алады.

Және, әрине, белгілі бір елдің тұрғындарының Ресейге деген көзқарасының өзгеруі бұл мемлекеттің біздің елімізге қатысты саясатын, содан кейін ішкі ұлттық қауіпсіздік жағдайын түбегейлі өзгертуі мүмкін.

Ресейдің оң имиджінің үлгісін негіздеу үшін дәлелді құру кезінде оның негізінде жатқан үш негізгі тұжырымдамаға жүгіну керек:

• өзіндік бейнесі
• қабылданатын сурет
• симуляцияланған сурет

Олардың барлығы белгісіз және аяқталмаған формада. Осылайша, Ұлы Отан соғысынан кейін Кеңес мемлекетіне ілескен алпауыт держава бейнесі әлем жұртшылығының да, отандық жұртшылықтың да Ресейге деген теріс көзқарасымен алмастырылды 7 .

Біздің ойымызша, егер Ресейді шетел азаматтары қылмыстық немесе әскери-саяси тұрғыдан әлсіз мемлекет ретінде қабылдаса, онда мұндай жағдай жекелеген мемлекеттер мен халықаралық қауымдастықтардың агрессивті және/немесе арандатушылық әрекеттерін анықтауы мүмкін екені анық.

Бұл кездейсоқ емес, профессор В.В. Серебрянников былай деп жазады: «Мемлекеттердің, саяси және әскери қайраткерлердің, экономикалық және қоғамдық-саяси құрылымдардың, әскерлердің және т.б. қолайлы имиджін қалыптастыру өнері. көне заманнан белгілі. Бірақ нағыз революция мемлекет пен қоғамның әртүрлі субъектілерінің бейнесін қалыптастыру мәселесі саяси, идеологиялық және ақпараттық күрестің ең маңызды құрамдас бөліктерінің біріне айналған ХХ ғасырда болды». 8

Сондықтан образ ұлттық қауіпсіздік және мемлекеттің сыртқы саясаты мәселелерімен диалектикалық байланыста.

Азаматтық қоғам институттарының инерциясы мемлекеттің қауіпсіздігіне зиянын тигізеді

Осы қарым-қатынастың мазмұнына ой жүгірте отырып, саяси басшылықтың, мемлекеттік органдардың, азаматтық қоғам институттарының инерциясы мен енжарлығы мемлекеттің, қоғамның және азаматтардың қауіпсіздігіне шын мәнінде орны толмас зиян келтіретінін атап өткен жөн.

Мысалы, 2008 жылдың тамызында Оңтүстік Осетияда ресейлік қарулы күштерді қолдану Ресей билігі мен әскери басқару органдарының халықаралық ақпараттық кеңістіктегі іс-әрекеттеріндегі елеулі қателіктерді анық көрсетті.

Грузия агрессиясының бастапқы кезеңінде (яғни, Ресей әскерлері кіргенге дейін) бірқатар Еуропа елдері мен АҚШ-тағы қоғамдық пікір Ресейді агрессор ретінде тануға дайын болған жағдайды тек осы пассивтілік түсіндіре алады.

Бірқатар шет елдердің жоғары саяси жетекшілері Ресей басшылығы мен ішкі қорғаныс министрлігінен объективті және үнемі өсіп келе жатқан жаңа ақпараттарды алмай-ақ, Грузияға іс жүзінде барлық түрдегі, ең алдымен ақпараттық қолдау көрсетті.

Қақтығыс аймағына ресейлік әскерлердің қосымша контингенті енгізілгеннен кейін интернет сайттары мен көптеген «блогтар» «императорлық тоталитарлық Ресейдің азаттықты сүйетін шағын Грузияға агрессиясын» айыптайтын ашулы хабарламалармен сөзбе-сөз «жарылды». 9

Ал Грузияның өзі сол кезде ақпараттық кеңістікте өзінің аумақтық тұтастығын қалпына келтіріп қана қоймай, Ресей Федерациясының оңтүстік шекарасын «террористер мен қарақшылардан» қорғайтын мемлекет ретінде орналасты.

Біздің ойымызша, бұл нақты жағдайда жағдайды Ресей үшін қақтығыстың қарулы кезеңінің өтпелі және тұтастай алғанда салыстырмалы түрде сәтті болуы сақталды. «Әйтпесе, дейді Әскери университеттің маманы О.Н. Забузов, - М.Саакашвили іске қосқан ақпараттық машина жетекші әлемдік державалардың айқын қолдауымен Ресейдің әлемдік қоғамдастық пен жекелеген шетелдік азаматтар алдындағы беделін айтарлықтай нашарлатуы мүмкін». 10

Саясаттанушылар сол кезде де Ресей үкіметінің еліміз туралы оң қоғамдық пікір қалыптастырудағы тиімділігі аса жоғары емес екеніне назар аударды.

Мысалы, Г.Павловский атап өткен «Ресейдің этникалық тазарту және геноцид туралы айыптауларын соғысушы Грузия бірден көшіріп алды, бұл саяси әрекеттің әлеуетін мойындады және дереу - Грузия тарапынан - дұрыс жеткізілген құжаттар түрінде Еуропа соттарына жіберілді. ...Ал біздің Сыртқы істер министрлігі мен Әділет министрлігі бірдей формулаларды қайталайды, бірақ ең қарапайым қағаздарды құрастыруға ешкім әуре болмады». 11

Алайда, Оңтүстік Осетиядағы оқиғалардың басталғанына бір жылдан астам уақыт өтсе де, Ресей басшылығы әлемдік қауымдастықты өз іс-әрекетінің толық дұрыстығына сендіре алмады.

2009 жылдың 29 қыркүйегінде Еуропа Кеңесінің Парламенттік Ассамблеясы (ЕКПА) «Ресей-Грузин жанжалына» арналған резолюция қабылдады, онда ол біздің үкіметтің және әскерилердің 12-ші (Грузияның 2009-жылғы 2009-2009 ж. агрессия әлі де ресми түрде мойындалды).

Бұдан шығатын қорытынды: Ресей мемлекеті ақпараттық қауіптердің алдын алуда белсенді жұмыс жасамаса, оның өзі Ресейге қажет әлемдік қоғамдық пікірді қалыптастыра алмайды.

Сонымен қатар, саяси алдау, саяси арандатушылық, сатқындық, әрекетсіздік, белгісіздік пен тұрақсыздық ұлттық қауіпсіздікке қатер төндіруі мүмкін.

Известно, что политическая провокация представляет собой явление, способное оказать влияние (в первую очередь, за счет своего шокирующего действия) на сознание общества, в том числе на определенные социальные и профессиональные группы, партии и общественно-политические движения, представителей науки, культуры, здравоохранения және т.б.

Саяси арандатушылық көптеген елдерде экономикалық, саяси, идеологиялық және психологиялық күрестің құралы және бәсекелестерді ымыраға келтіру үшін қолданылады. Ол жеке адамның, қоғамның және мемлекеттің саяси құндылықтарын, бағдарларын жою құралы ретінде пайдаланылады және сайып келгенде, жағымсыз имиджді тудырады.

Ресейге қарсы саяси және ақпараттық арандатушылықтың жарқын мысалы, оның имиджіне теріс әсер етті - 2009 жылдың жазындағы Арктикалық теңіз кемесінің оқиғасы. Келіп түскен теріс (Ресейге қатысты) ақпаратты ресейлік билік теріске шығарып қана қоймай, отандық БАҚ пен PR құрылымдары ұзақ уақыт бойы түсініктеме бермеді.

Біздің елде Ресей мен оның имиджі үшін кемені айдап әкетуде қауіпті ештеңе жоқ деп қателескен сияқты. Алайда бірқатар мемлекеттердің БАҚ, ақпарат және PR агенттіктерінің нақты әрекеттері Ресейдің сенімін жоққа шығарды.

Осылайша, біздің елден ақпараттың жоқтығын пайдаланып, шетелдік БАҚ-та және интернет-сайттарда Арктика теңізінде заңсыз тасымалданды деп болжанған ядролық қару туралы, «орыс мафиясының кландарының» болжамды жойылуы туралы және тіпті ескі болуы мүмкін туралы көптеген хабарламалар пайда болды. -Кеме иелерінің сақтандыруды модаға түсіруі.

Ақпарат кеңістігінде не болып жатқанының (кемеде және кемеге байланысты) шынайы емес, кейде тіпті фантастикалық нұсқаларының саны бірнеше ондаған болды. Кеменің уақытша жоғалып кетуіне байланысты Ресейдің объективті және теңдестірілген ұстанымы болмаған кезде, бір сарапшы тіпті кеменің жұмбақ жоғалып кетуі театрландырылған қойылым болды деп болжады, оның түпкі мақсаты Ресей президентіне кеңейтілген әскери өкілеттіктерді беру болып табылады. . 13

Кез келген нұсқаға түсініктеме берудің қажеті жоқ деп есептейміз. Біздің ойымызша, кемені қарақшылардың басып алуы, оның орналасқан жері туралы қарама-қайшы ақпараттар, сондай-ақ шетелдік ақпарат агенттіктерінің кемедегі ресейлік экипаждың беделін түсіру әрекеті Ресей мен оның азаматтарына қарсы кезекті арандатушылықты меңзейді.

Қарақшылардың ұлты да көптеген елдерге мұндай ұсынысқа негіз береді, өйткені олардың барлығы әртүрлі мемлекеттердің азаматтары - Эстония, Латвия және Ресей болса да, этникалық орыстар болып шықты.

Халықаралық ақпараттық кеңістіктегі көшбасшылық позициясының әлсіздігінің себептері

Ресей басшылығының халықаралық ақпараттық кеңістіктегі жеткіліксіз белсенді позициясы әртүрлі қауесеттер, қиялдар мен болжамдардың дүниеге келуіне ықпал еткенін мойындау керек. Ақпараттық кеңістікте арнайы салынған (біз емес) дәл осы бейнелер (француз философы Жан Бодриярдың орынды өрнекте - симулакра 14) Ресейдің имиджіне әсер етуді жалғастыруда.

Үкімет пен мамандандырылған құрылымдардың Ресей мен оның азаматтары туралы жиі түсетін бейтарап және объективті емес ақпаратқа белсенді түрде түсініктеме беруден бас тартуы әлемдік қоғамдық пікірге осы қауесеттер мен болжамдардың барлығын негізсіз деп санауға негіз берді. Соның салдарынан тағы да ақпараттық арандатушылық еліміздің имиджіне, оның ұлттық қауіпсіздігіне кері әсерін тигізді.

Жоғары саяси және мемлекеттік басшылық ұстанымының халықаралық ақпараттық кеңістіктегі әлсіздігінің себебі неде? Неліктен отандық мемлекеттік органдар мен мамандандырылған құрылымдар еліміздің оң имиджін қалыптастыруда ұқсас шетелдік және халықаралық институттардан төмен? Бұл жағдайдың бірнеше себептерін тұжырымдап көрейік.

Біріншіден , біз Ресейдегі саяси шешімдер әлі де жабық және адамдардың тар шеңберімен қабылданады деп есептейміз. Соңғы онжылдықта біздің елде «Аса маңызды мемлекеттік шешімдерді қабылдау процесі ашық кландық, тіпті «отбасылық» сипатқа ие болды, оның көлеңкелі құрамдас бөлігінің рөлі күрт күшейіп, бүкіл қоғамға айқын болды». 15

Зерттеуші В.Воротниковтың пайымдауынша, халықтың басым бөлігі іс жүзінде саяси процестен шеттетілген, оның саяси қатысу дәрежесі төмен, бұл әлеуметтік өкілдіктің, қоғамдық бақылаудың, ашықтық пен азаматтық ерік-жігердің өлшемін объективті түрде көрсетеді. 16 Бұл себеп мезгіл-мезгіл Ресей президенті В.В. Путин мен Ресей Федерациясы Үкіметінің төрағасы Д.А. Медведев. 17

Екіншіден , көптеген ғалымдар мен саясаткерлер қазіргі уақытта Ресейде саяси ақпараттың таралуына ықпал ететін және бұқаралық ақпарат құралдарының ресми емес, нақты еркіндігін қамтамасыз ететін нақты саяси оппозиция жоқ екенін атап өтеді. Бұл өз кезегінде ақпараттық технологиялардың нашар дамуына және БАҚ-ты тек ірі медиамагнаттардың және/немесе мемлекеттің бақылауына алып келеді.

Осыған байланысты Ресей үкіметінің басшысы Д.А. Медведев біздің елімізде әзірге баяу шешіліп келе жатқан ақпараттық қоғамды қалыптастыру мәселесін дұрыс тұжырымдап отыр.

Үшіншіден , Ресейде саясаттың бірте-бірте «бюрократиясы» жалғасуда (шенеуніктердің саны өсуде, сыбайлас жемқорлықты ауыздықтау мүмкін емес, мемлекеттік реттеудің жаңа институттары құрылмаған). ИӘ. Медведев «Ресей, алға!» атты мақаласында. Ресейдің құдіретті бюрократиясының елдің инновациялық дамуына кедергі жасап отырғанын мойындауға мәжбүр болды. 18

Төртіншіден Біздің ойымызша, халықаралық ақпараттық кеңістікте Ресейдің оң имиджін қалыптастыру міндеті бүкіл Ресей мемлекеттік саясаты үшін маңызды және өзекті бола қойған жоқ. Бұл қорытынды, басқалармен қатар, мемлекеттік органдардың әртүрлі функциялармен шамадан тыс жүктелуінен туындайды (РФ Үкіметінің бағалауы бойынша, біздің еліміздегі мемлекеттік басқару, тіпті әкімшілік реформадан кейін де, 3,5 мыңнан астам жұмыстарды орындауды талап етеді. әртүрлі функциялар).

Сонымен қатар, біздің елімізде мемлекеттік саясатты тек ақпараттық кеңістікте жүргізуге арналған мамандандырылған институттар жүйесі қалыптаспағанын мойындау керек (біз БАҚ, ақпараттық агенттіктер және PR құрылымдары жүйесін айтамыз).

Бесіншіден , біздің елде ақпарат кеңістігінде қоғаммен байланыс әдістерін (мемлекеттік үгіт-насихатқа қарағанда) қолдану тәжірибесі әлдеқайда аз (Еуропалық елдермен және АҚШ-пен салыстырғанда).

Оның біріншісі – экономика мен әлеуметтік саланы түбегейлі өзгерту қажеттілігі мен президенттік биліктің сабақтастығын қамтамасыз ету арасындағы қайшылық.

Екінші қайшылық әлеуметтік-экономикалық қайта құрулардың мазмұны мен бағытына байланысты, өйткені кейбір мемлекеттік құрылымдар қоғам мен азаматтардың мүддесі үшін реформалардан гөрі олардың қажеттіліктерін қанағаттандырумен көбірек айналысады. 19

Билік, қоғам, азаматтардың басым бөлігінің мүдделері бір-бірімен үндеспеген жағдайда олардың арасындағы қайшылықтар мен тартыс тереңдей береді екен. Сонымен қатар, Ресейдің имиджі (кез келген мемлекет сияқты) және оның ұлттық қауіпсіздігінің жағдайы әртүрлі бағытта өзара байланысты.

Мысалы, Швейцарияның қуатты қарулы күштері жоқ, бірақ бұл тарихи бейтарап мемлекеттің табысының бейнесі мен швейцариялықтардың табысы бүкіл әлемдік қоғамдастық үшін қоғамдық өмірдің барлық салаларында (саяси, экономикалық) қауіпсіз елдің бейнесін жасайды. , әлеуметтік және т.б.).

Осылайша, бүкіл әлем бойынша бизнес пен жеке тұлғалар үшін Швейцария банктеріне ақша салу тартымдылығы. Өз кезегінде, қытайлықтардың әл-ауқатының өсуі және Аспан империясының әлемдік аренадағы экономикалық табыстары ҚХР-ның қазіргі кезде өзі үшін кез келген мәселені шешуге қабілетті ел ретіндегі имиджін қалыптастырады (тіпті жаһандық қаржылық-экономикалық дағдарыс).

Сондықтан ҚХР-да экономикалық өсумен қатар бұл елдің күшті әскери-саяси мемлекет ретіндегі имиджі де нығайып келеді. Мемлекеттің Қарулы Күштерінің бейнесі мен оның ұлттық қауіпсіздік жағдайы арасында тікелей дерлік байланыс байқалады.

Жоғары саяси және мемлекеттік басшылық ұстанымының халықаралық ақпараттық кеңістіктегі әлсіздігінің себебі неде? Неліктен отандық мемлекеттік органдар мен мамандандырылған құрылымдар еліміздің оң имиджін қалыптастыруда ұқсас шетелдік және халықаралық институттардан төмен? Бұл жағдайдың бірнеше себептерін тұжырымдап көрейік.

Біріншіден, біз Ресейдегі саяси шешімдерді әлі де жабық және тар шеңберлі адамдар қабылдайды деп санаймыз.

Зерттеуші В.Воротниковтың пайымдауынша, халықтың басым бөлігі іс жүзінде саяси процестен шеттетілген, оның саяси қатысу дәрежесі төмен, бұл әлеуметтік өкілдіктің, қоғамдық бақылаудың, ашықтық пен азаматтық ерік-жігердің өлшемін объективті түрде көрсетеді. Бұл себеп мезгіл-мезгіл Ресей президенті В.В. Путин мен Ресей Федерациясы Үкіметінің төрағасы Д.А. Медведев.

Екіншіден, көптеген ғалымдар мен саясаткерлер қазіргі уақытта Ресейде саяси ақпараттың таралуына ықпал ететін және бұқаралық ақпарат құралдарының ресми емес, нақты еркіндігін қамтамасыз ететін нақты саяси оппозиция жоқ екенін атап өтеді. Бұл өз кезегінде ақпараттық технологиялардың нашар дамуына және БАҚ-ты тек ірі медиамагнаттардың және/немесе мемлекеттің бақылауына алып келеді. Осыған байланысты Ресей үкіметінің басшысы Д.А. Медведев біздің елімізде әзірге баяу шешіліп келе жатқан ақпараттық қоғамды қалыптастыру мәселесін дұрыс тұжырымдап отыр.

Үшіншіден, Ресейде саясаттың бірте-бірте «бюрократизациясы» жалғасуда (шенеуніктердің саны өсуде, сыбайлас жемқорлықты ауыздықтау мүмкін емес, мемлекеттік реттеудің жаңа институттары құрылмаған). ИӘ. Медведев «Ресей, алға!» атты мақаласында. Ресейдің құдіретті бюрократиясының елдің инновациялық дамуына кедергі жасап отырғанын мойындауға мәжбүр болды.

Төртіншіден, біздің ойымызша, халықаралық ақпараттық кеңістікте Ресейдің оң имиджін қалыптастыру міндеті бүкіл Ресей мемлекеттік саясаты үшін маңызды және өзекті бола қойған жоқ. Бұл қорытынды, басқалармен қатар, мемлекеттік органдардың әртүрлі функциялармен шамадан тыс жүктелуінен туындайды (РФ Үкіметінің бағалауы бойынша, біздің еліміздегі мемлекеттік басқару, тіпті әкімшілік реформадан кейін де, 3,5-тен астам орындауға міндетті. мың түрлі функциялар). Сонымен қатар, біздің елімізде мемлекеттік саясатты тек ақпараттық кеңістікте жүргізуге арналған мамандандырылған институттар жүйесі қалыптаспағанын мойындау керек (біз БАҚ, ақпараттық агенттіктер және PR құрылымдары жүйесін айтамыз).

Бесіншіден, біздің елдің қоғаммен байланыс әдістерін (мемлекеттік үгіт-насихат емес) пайдалана отырып, ақпараттық кеңістікте жұмыс істеу тәжірибесі (Еуропа елдерімен және АҚШ-пен салыстырғанда) әлдеқайда аз.

Біз санап өткен себептер қазіргі Ресей саясатындағы екі іргелі қайшылықты тұжырымдауға мүмкіндік береді.

Оның біріншісі – экономика мен әлеуметтік саланы түбегейлі өзгерту қажеттілігі мен президенттік биліктің сабақтастығын қамтамасыз ету арасындағы қайшылық. Біздің ойымызша, негізгі саяси ойыншылар мен мемлекеттік органдар ұлттық экономиканы дамытуға емес, мемлекет басшысының «мұрагерін» іздеуге көбірек көңіл бөлгенді жөн көреді.

Екінші қайшылық әлеуметтік-экономикалық қайта құрулардың мазмұны мен бағытына байланысты, өйткені кейбір мемлекеттік құрылымдар қоғам мен азаматтардың мүддесі үшін реформалардан гөрі олардың қажеттіліктерін қанағаттандырумен көбірек айналысады. Билік, қоғам, азаматтардың басым бөлігінің мүдделері бір-бірімен үндеспеген жағдайда олардың арасындағы қайшылықтар мен тартыс тереңдей береді екен.

Сонымен қатар, Ресейдің имиджі (кез келген мемлекет сияқты) және оның ұлттық қауіпсіздігінің жағдайы әртүрлі бағытта өзара байланысты.

Мысалы, Швейцарияның қуатты қарулы күштері жоқ, бірақ бұл тарихи бейтарап мемлекеттің табысының бейнесі мен швейцариялықтардың табысы бүкіл әлемдік қоғамдастық үшін қоғамдық өмірдің барлық салаларында (саяси, экономикалық) қауіпсіз елдің бейнесін жасайды. , әлеуметтік және т.б.). Осылайша, бүкіл әлем бойынша бизнес пен жеке тұлғалар үшін Швейцария банктеріне ақша салу тартымдылығы.

Өз кезегінде, қытайлықтардың әл-ауқатының өсуі және Аспан империясының әлемдік аренадағы экономикалық табыстары ҚХР-ның қазіргі кезде өзі үшін кез келген мәселені шешуге қабілетті ел ретіндегі имиджін қалыптастырады (тіпті жаһандық қаржылық-экономикалық дағдарыс). Сондықтан ҚХР-да экономикалық өсумен қатар бұл елдің күшті әскери-саяси мемлекет ретіндегі имиджі де нығайып келеді.

Мемлекеттің Қарулы Күштерінің бейнесі мен оның ұлттық қауіпсіздік жағдайы арасында тікелей дерлік байланыс байқалады. АҚШ, Израиль, Германия, Қытай армияларының имиджі жоғары, сондықтан бұл елдерде ұлттық қауіпсіздік жоғары деңгейде.

Құрылу сатысында тұрған көптеген мемлекеттер өздерінің ұлттық қауіпсіздік деңгейін арттыру мақсатында Қарулы Күштерінің әскери жағынан мықты деген оң имиджін қалыптастыруға күш салуда. Мұндай мемлекеттерге Венесуэла, Қазақстан, Солтүстік Корея және Иран мысал бола алады.

Ресей Қарулы Күштерін жаңа келбетке келтіруге бағытталған өзгерістерді Ресей армиясының басқа имиджін жасауға бағытталған әрекеттер деп санауға бола ма? Біздің ойымызша, сөзсіз иә. Алайда, сонымен бірге, жеке құрамның қысқаруы, көптеген әскери лауазымдардың азаматтық лауазымдарға, ал офицерлер мен прапорщиктердің лауазымдарының сержанттарға ауыстырылуы Ресей қоғамында алаңдаушылық пен екіұшты баға тудырады. Мысалы, 2009 жылғы 2 қазанда Благовещенск қаласында өткен Бүкілресейлік «Стратегия-2020» форумының келесі аймақтық кезеңінде Кеңес Одағының Батыры, Амур заң шығарушы ассамблеясының ардагерлер істері жөніндегі комитетінің жетекшісі Ю.Кузнецов, әскери саладағы заманауи қайта құрулар мәселесіне қатысты қатал сөйледі.

«Бір кездері Амур облысының аумағында 7 дивизия болды, ал қазір бізде парламенттік емес сөзді кешіріңіз, кастрацияланған армия бар», - деді ол. - Маған ардагерлер, қарттар келеді - армияның жағдайы не болады? , қайда барамыз, шекараны кім қорғайды?» . Осылайша, Ресей қоғамында Ресей Қарулы Күштерінің жаңа имиджін қалыптастыру әлі де елдің ұлттық қауіпсіздігін нығайтуға ықпал етпейді деген пікір бар.

Айта кету керек, Ресей армиясындағы өзгерістердің өзі бұқаралық ақпарат құралдарында және әскери реформалар жоспарының басқа ақпараттық арналарында кеңінен таралмай басталды. Осыған байланысты қоғамда кейбір наразылықтар объективті түрде туындайды деп есептейміз.

«Әскери ортада оппозициялық көңіл-күйдің күшеюінің бірден-бір себебі әскери ортада қабылданбаған асығыс және ауқымды реформалар болды», - деп жазады Орлов облыстық мемлекеттік қызмет академиясының доценті Д.Л. Цыбаков: «Мемлекеттің әскери ұйымының қызметіндегі түбегейлі өзгерістер туралы ақпарат баспасөзге тарай бастағанда, үнсіз шу ашық наразылыққа айналды».

Ресей Федерациясының Қарулы Күштеріндегі құрылымдық өзгерістер мен штаттық және ресми іс-шаралардан кейін ғана ресейлік қоғамда толқулар тудырды, Ресей Қорғаныс министрлігінің жоғары лауазымды өкілдерінің пікірлері баспасөзде басталды. Сонымен қатар, мемлекеттің жоғары лауазымды тұлғалары тарапынан әлі де түсініктемелер аз.

«Ресей қоғамында және Ресей Федерациясының Қарулы Күштерінде Қорғаныс министрлігі жүргізіп жатқан түбегейлі әскери реформаның барысы мен нәтижелеріне түсінбеушілік пен тікелей наразылық күшейіп келеді. Өмір шындығы сол, елімізде жүргізіліп жатқан реформалардың ниетін, мәні мен мақсатын, реформалау кезеңдері мен оны жүзеге асыру әдістерін іс жүзінде ешкім нақты түсіндіре алмайды», - делінген Қарулы Күштер ардагерлерінің Ресей Президентіне Жолдауында. Федерация.

Осы фактілердің барлығы, өкінішке орай, әскери салада жүргізіліп жатқан реформаларға сенімсіздік туғызып, қоғамда кең қолдау таппай отыр. Бұл өз кезегінде Ресейдің ұлттық қауіпсіздігіне нұқсан келтіруі мүмкін.

Осыған сүйене отырып, билік құрылымдары халықтан неғұрлым аз ақпарат жасырса, соғұрлым азаматтар өз билігіне сенім артады деп ойлаймыз. Ал халықтың қалың бұқарасы кез келген мәселеде, оның ішінде ұлттық қауіпсіздікті қамтамасыз етуде билікке соғұрлым тезірек қолдау көрсетеді. Ресей Федерациясы Мемлекеттік Думасының депутаты, Конституциялық заңнама және мемлекеттік құрылыс комитетінің төрағасы В.Плигин атап өткендей: «Біздің қауіпсіздігіміз қаншалықты сау және саналы қоғам құра алатындығымызда және оның қаншалықты ынтымақтастықта болатынында болады. мемлекет».

Дегенмен, әзірге ресейлік саяси шындықта халықтың әскери салада болып жатқан қайта құрулар туралы кең хабары жоқ, және тиісінше, бұл өзгерістерді халық және, ең алдымен, әскери қызметшілер, әскери ардагерлер мен әскери қызметшілер тарапынан қолдау. олардың отбасылары.

«Уақыт дәлелдеген көптеген заманауи бастамаларды әскери қауымдастық ескермейді», - деп жазады Д.Л. Цыбаков, - Әскерге қандай да бір қатысы бар адамдардың наразылығының себебі белгілі әскери мамандар мен сарапшылардың пікірлерін есепке алмай жүргізілген қайта құрулардың салтанатсыз және өте радикалды сипатында жатыр. Жүргізіліп жатқан реформалардың әдіснамасы мен Қорғаныс министрлігінің жаңа басшылық құрамының қарым-қатынас стилі көптеген аспектілерде әскери кәсіптің еңбек сіңірген мамандарының әділ сынына әкеледі».

Неліктен әскери саладағы заманауи реформалар ел тұрғындары арасында әлі де лайықты қолдау таппай отыр? Біздің ойымызша, жауапты Ресейдің қоғамдық-саяси құрылымының ерекшеліктерінен іздеу керек. Саясаттанушы сұраққа жауап беруі керек: қазіргі орыс қоғамы ашық па, әлде жабық па?

«Ашық қоғам» деп жазады Жұмыспен қамту мәселелері институтының жетекші қызметкері А.С. Ахиезер, - мәдениет пен қарым-қатынастың бүкіл жүйесі шығармашылық инновация субъектісі ретінде жеке тұлғаның дамуын ынталандыруға бағытталған азаматтық қоғамда болуы мүмкін. Азаматтық қоғамда мәдени инновацияларды қалыптастыруға... қоғамның барлық деңгейінде саяси диалогқа еркін қатысу үшін күресуге әркімнің құқықтарын қорғауға қабілетті мемлекет қалыптасуда».

Ресейде ашық мемлекеттік саясат не үшін қажет? Көптеген отандық сарапшылар бүгінде Ресейде мемлекеттік аппарат ұсынатын мемлекет өз тиімділігін әлдеқашан жоғалтқан әкімшілік басқарудың және қоғаммен өзара әрекеттесудің ескірген ережелерін жиі басшылыққа алатынын атап өтеді. Ел азаматтары өздерінің саяси және үкімет басшыларынан тек қаулылар немесе директивті ұсыныстар ғана емес, сонымен бірге қоғамның өзінен кеңес алуды, сондай-ақ адамдардың шұғыл қажеттіліктерін қамтамасыз ету үшін нақты әрекеттерді күтеді. Өйткенi, билiк қоғамнан елдiң өмiр сүру және оны басқару құқығын алады да, оның түпкiлiктi мүддесiн байқамай, бастапқы негiзiнен айырылғандай. Ал бұл өз кезегінде билік құрылымдарының қазіргі қалпында өмір сүруіне басты қауіп төндіреді.

Біздің ойымызша, ашық мемлекеттік саясат қоғам мен қоғамдық-саяси институттардың биліктің әрекетін бақылауға мүмкіндік береді. Шын мәнінде, мұндай саясат ұлттық ресурстарды, оның ішінде елдің ұлттық қауіпсіздігі мен қорғаныс қажеттіліктеріне бөлінген ресурстарды тиімсіз және орынсыз пайдаланудың алдын алады. Ашықтық пен жариялылық елдің әскери күшті мемлекет және әскери күш қолданудағы әділеттілік имиджін қалыптастыруға ықпал етіп қана қоймайды.

Қазіргі Ресейге, ең алдымен, кез келген жағдайда өз мүдделері мен өз азаматтарының мүдделерін қорғауға қабілетті тиімді мемлекеттің имиджі қажет. Сонымен қатар, Ресейдің жоғарғы басшылығына ресейліктердің мүдделерін жүзеге асыруға және өз елінің азаматтарын қорғауға мүдделі үкіметтің өзіндік бейнесін қалыптастыру қажет.

Сонымен, Ресейдегі саяси режимнің жоғарыда аталған ерекшеліктері біздің мемлекетіміздің имиджінің қалыптасуына тікелей әсер етеді, бұл, біз анықтағандай, өз кезегінде ұлттық қауіпсіздік жағдайына әсер етеді. Көбінесе бұл қабылданған саяси шешімдердің жақындығы мен тарлығы, Ресейде үлкен және әрқашан тиімді емес бюрократиялық аппараттың болуы біздің мемлекетіміздің оң имиджін қалыптастыруға мүмкіндік бермейді.

Ресейдің оң имиджін қалыптастыруға мүмкіндік беретін жағдайлар жасау үшін қандай шаралар қабылдау қажет?

Біріншіден, биліктің қоғамға ықпал ету жүйесін түбегейлі өзгерту қажет деп санаймыз. Дәлірек айтқанда, басқарудың әкімшілік стилі мен үлкен бюрократиялық аппараттың болуын болжайтын мемлекеттік басқару жүйесінен қоғамға саяси ықпал ету принципіне негізделген мемлекеттік реттеу жүйесіне көшу қажеттілігі туындады. саяси элита арқылы және қоғам мен азаматтардың өзін-өзі реттеу және өзін-өзі ұйымдастыру процестеріне сүйену.

Екіншіден, ұқсас жаһандық ақпараттық құрылымдармен сәтті бәсекелесе алатын күшті отандық ақпараттық құрылымдарды (ҰҚК немесе Әуе күштері сияқты) құру қажет.

Үшіншіден, халықаралық ақпараттық кеңістікте үнемі туындайтын сын-қатерлер мен қауіп-қатерлерге жедел жауап беретін, Ресейдің оң имиджін құру саласында кәсіби «PR-мамандар» мен имиджмейкерлердің көп санын дайындаудың көптен күткен қажеттілігі туындады.

Әрине, бұл мамандардың барлығы өз мамандығы бойынша жұмысқа орналасуы керек. Жалпы, елімізге Ресейдің оң имиджін қалыптастыру бағдарламасы қажет. Бұл бағдарламада тек мемлекеттік органдар ғана емес, бизнес, азаматтық қоғам, саяси партиялар мен азаматтарға арналған орын болуы керек. Осы жағдайда ғана бұл бағдарлама сәтті жүзеге асады.

Қолданылған кітаптар:

1. Мысалы, қараңыз: Васищева А.В., Ненашева А.В. Имидж: имиджологияның орталық концепциясының анықтамасы // Әлеуметтік-гуманитарлық білім. – 2005. – No 4. – Б.311-317;

Березкина О.П. Қазіргі саяси мәдениеттегі саяси бейне: Автореферат. дис. ... док. суарылады Ғылым. - Санкт-Петербург, 1999 ж.т.б.

3. См. ғылыми еңбектері О.П. Березкина, М.Бочарова, Е.А. Галумова, Л.Г. Лаптева, Е.А. Петрова, Л.И. Пирогова, С.М. Тучкова, Е.В. Фролова, А. Чумикова және т.б .

4. См., мысалы: Чумакова А.А. Мәдени хабарландырудағы елдің ақпараттық-имидждік саясаты (ресейлік және шетелдік баспасөз материалдары негізінде) : Автореферат. дис. ...мүмкіндік. мәдени – М., 2007. – 25 б.

5. См.:

6. Қараңыз: Ресей Федерациясының 2020 жылға дейінгі Ұлттық қауіпсіздік стратегиясы

7. См.: Ресей имиджін өзгерту ерекшеліктері

8. См.: Серебрянников В.В. Армия бейнесі // Армия бейнесі - Ресей бейнесі / Ред. Е.А. Петрова, В.П. Делия . - М.: RIC AIM, 2006. - 15 б.

9. Оңтүстік Осетиядағы қарулы қақтығыс және оның салдары. – М.: Қызыл Жұлдыз, 2009. – 87 б.

10. Забузов О.Н. Оңтүстік Осетиядағы қарулы қақтығысқа байланысты Ресейдің ақпараттық кеңістіктегі әрекеттері // Оңтүстік Осетиядағы қарулы қақтығыс және оның салдары . – М.: Қызыл Жұлдыз, 2009. – 91 б.

11. Дәйексөз Авторы: Самарина А. Қыз және шоумен // Тәуелсіз газет. - 2008 жыл, 18 тамыз.

13. См.: «Ұшатын голландиялық»: Арктика теңізінің біртүрлі жоғалуы

14. Симулякрум – түпнұсқасы жоқ кескін, іс жүзінде жоқ нәрсенің көрінісі. Мысалы, Дж. Бодрияр 1991 жылғы Парсы шығанағындағы соғысты симулятор деп атады, өйткені бұл соғысты CNN арнасынан көріп отырғандар бұл жерде шынымен де бірдеңе болғанын немесе бұл жай ғана суреттер биі және олардың оқиғалары туралы қызықты үгіт-насихат репортаждары ма екенін біле алмады. Теледидар экрандары. См .:

15 . Қосымша мәліметтерді қараңыз: Восленский М. Номенклатура. – М.: Захаров, 2005. – Б.372-375.

16. См.: Воротников V. Саяси шешімдер: теория және орыс көлеңкелі тәжірибесі // Браузер. - 2004. - No 1. - 83-б.

17. Мысалы, қараңыз: Медведев Д.А. Ресей алға!

18 .См. сол жерде.

19. Т Аранцов В. Саяси көшбасшы бейнесі және елдің ұлттық қауіпсіздігі

20. См.:

21. Қосымша мәліметтерді қараңыз:

22. Толығырақ ақпаратты қараңыз: Қарулы Күштер ардагерлерінің Ресей Федерациясының Президентіне үндеуі: Әскери басшылық қабылданған шешімдердің сапасы мен іс-әрекеттердің нәтижелері үшін халық алдында жауап беруі керек.

23. См.: «Стратегия 2020» Амур облысына жобаланды

24. Қосымша мәліметтерді қараңыз: Цыбаков Д.Л. Оппозициялық ардагерлер ұйымдарының белсенділігінің артуы «Сердюков реформасының» нәтижесі ме?

25. См.: Ахиезер А.С. Жабық қоғамды қалай «ашуға» болады . – М.: Шебер, 1997. – 16-17 б.

26. См.: Баяхчева С.Л., Илларионов С.И. Азаматтық қоғамның идеологиясы. - М.: РИН ПрофЭко ЖШҚ, 2006. - 19 б.

27. Қосымша мәліметтерді қараңыз: Ресейдің қазіргі саяси процесіндегі мемлекеттік реттеу. Ғылыми монография / VC. Белозеров, С.В. Демченко, И.М. Карелина және басқалар - М.-Орел: ОРАГС, 2009. - 17-18 б.