Arbejde med sæsonbestemte forespørgsler: SEO-case. Skal læses: Et kæmpe udvalg af cases om SEO og internetmarkedsføring Facebook promotion cases

Sæsonbestemt i promotion handler om slæder om sommeren og vogne om vinteren. Selvfølgelig vil du ikke sælge dem, men du bør forberede dig ordentligt for at presse det maksimale på toppen af ​​efterspørgslen. Kontekstuel annoncering i denne forstand er mere fleksibel, men sæsonbestemte skal også tages i betragtning i SEO-promovering. Hvordan? Lad os tale om eksemplet med at promovere en onlinebutik med dæk og fælge VIANOR.

Til bogmærker

Vi begyndte at arbejde på siden i juni 2017. Siden var over 4 år gammel på det tidspunkt. Kunden er repræsentant for et netværk af dækcentre ejet af Nokian Tyres-koncernen, det største netværk i Norden, Rusland og Baltikum. Omsætningen er betydelig, trafikken - også. En fejl kan resultere i tab af sekscifrede ordrer.

Siden er stor selv efter standarder for en netbutik: omkring 6 millioner sider, hvoraf mere end en million er i søgemaskinens indeks. En yderligere vanskelighed er sæsonbestemt, som ikke kun kommer til udtryk i en kraftig stigning og fald i trafikken, men også i en ændring i puljen af ​​aktive anmodninger. I oktober leder købere efter vinterdæk, og i april - sommerdæk. Derfor er standardtilgangen til dannelse og opdatering af den semantiske kerne ikke egnet - segmentering er påkrævet.

Segmentering af sæsonbestemte forespørgsler

Fra kundens synspunkt ser det således ud: Standardrapporteringsfilen for stillinger er suppleret med faner, hvor forespørgsler og indikatorer efter grupper vises. I vores tilfælde var det generelle ønsker (vi arbejder med dem hele tiden), batterier (vi arbejder på, overvågning, ikke en prioritet), vinter- og sommerdæk (vi arbejder aktivt i sæsonen).

Forespørgselssegmenteringsarbejdsfil

Så det er praktisk for kunden at spore resultaterne for hver gruppe og sammenligne dem med de generelle, hvad angår semantik.

Hvad betyder det for os?

· Aktualisering af grupper og frekvens kun i samme periode.

· Grupperapportering.

· Udvælgelse af grupper til arbejde i henhold til sæsonbestemthed.

resultater

Lad os først evaluere resultaterne af trafik fra søgemaskiner. Med udtalt sæsonbestemthed er det umuligt at evaluere det udelukkende for den aktuelle periode: ændringer vil være direkte relateret til interessen for produktet. Så vi sammenligner år for år. På toppen af ​​sæsonbetingelsen i oktober og april fik vi en god stigning.

Trafikvækst ved sæsonmæssige toppe

Trafik skal målrettes for at konvertere med succes. Du kan evaluere sidernes overensstemmelse med de besøgendes forventninger, for eksempel ved procentdelen af ​​afvisninger (den besøgende forlod straks siden). Ifølge resultaterne fra april faldt procentdelen af ​​fejl fra 14 i 2017 til 8,61 i år. Det betyder, at sandsynligheden for at konvertere leads er steget.

Publikum bliver mere målrettet

Lad os tjekke, om dette er tilfældet - lad os se konverteringsdiagrammerne:

Konverteringsvækst

Selv grafen viser, at både antallet af målopnåelse og % af konverteringer er steget. Men tro ikke dine egne øjne - vi har tal.

Vi evaluerer også resultaterne af forfremmelse på anmodninger fra den semantiske kerne. Synlighed (summen af ​​nøjagtige søgefrekvenser i top 10) under vores arbejde steg fra 282 til 30.737, og den gennemsnitlige position faldt fra 93,55 til 34,43.

Stigende synlighed

Faldende gennemsnitsposition

Som tidligere nævnt rapporterer vi efter anmodningstype.

Anton Ushakhin skrev en klumme til siden om at vælge et SEO-bureau til et e-handelsprojekt, om oplevelsen af ​​at arbejde med Rush Agency og om at øge antallet af eksterne links ved hjælp af en video om starten på salget af sneakers fra Kanye West.

Hvilket valg har e-handel: internt eller bureau

For de fleste online butikker er SEO en sort boks, og virksomheder ønsker ikke selv at forstå SEO-processer, og foretrækker at outsource denne kanal. Vi begyndte seriøst at se på SEO, da vi indså, at dette er en af ​​de billigste kanaler til at tiltrække kunder, og den er fuldstændig underudviklet i vores land. De smøgede ærmerne op og begyndte at forstå.

Takket være min erfaring med internetmarkedsføring forstod jeg nogenlunde, hvordan "tippet" af SEO foregår, men jeg vidste ikke, hvad der lå i den undersøiske del af isbjerget.

Problemet med inhouse forsvandt efter at have talt med flere optimeringsværktøjer. Jeg indså, at min kompetence inden for søgeteknologier ikke rækker til en kompetent vurdering af kandidatens niveau. Vi besluttede at lade det ligge til bedre tider. Selvlæring er svært på grund af, at man arbejder i et projekt med en masse kanaler, og der praktisk talt ikke er tid til udvikling. På grund af dette begynder du meget hurtigt at gå ud i vidensområdet om SEO, og du kan samtidig begå et betragteligt antal fejl, som i sidste ende vil påvirke søgetrafikken negativt.

Vi besluttede, som sædvanligt, at starte med freelancere og lede efter private erhvervsdrivende. Det kom der ikke noget godt ud af, for "specialisterne" tilbød som udgangspunkt at købe spamlinks (så blev de ikke straffet for det endnu, og vi tænkte ikke engang over det) og vente på vejret ved havet. Der var også sådanne "mestre", som tilbød at udvælge 1000-2000 søgeord til hele vores butik.

Så begyndte det mest interessante. Jeg besluttede at anmode om kommercielle tilbud fra bureauer og se, hvad de generelt tilbyder på markedet for søgemaskinepromovering. Der er kommet en vis forståelse af arbejdsplanen og bevidstheden om forfremmelsesprocessen. Ingen ønskede at give os et personligt tilbud og finde ud af, hvordan vores forretning adskiller sig fra Wildberries eller Lamoda.

Så begyndte vi at lede efter bureauer med et andet arbejdsformat. Der er ikke så mange bureauer i Rusland, der laver rigtige SEO-analyser. Sådan søgtes:

• set videoer af eksperter og topvirksomheder på YouTube;
• gik til SEO-konferencer;
• overvåget og kontrolleret for plausibilitetssager fra interesserede bureauer.

Fordele og ulemper ved hvert SEO-format

inhouse

• En SEO-specialist er altid i kontrol.
• En SEO-specialist er dybt fordybet i projektet.

Dette er ideelt til en stor netbutik. Men, som jeg skrev ovenfor, er den største vanskelighed her at samle et team, vurdere dets evner tilstrækkeligt og sætte KPI'er. Et kæmpe plus er, at det interne team er skræddersyet til projektet og interagerer med implementeringsteamet og indholdsafdelingen på en armslængde.

Jeg kender kun til tre vellykkede tilfælde af opbygning af SEO-processer for detailhandlere: Wikimart, WildBerries og 220 Volt. Efter min mening skyldes sådanne teams succes personligheden hos lederen af ​​SEO-afdelingen, som samlede stjernehold omkring sig. Indtil videre har vi ikke fundet sådan en.

• En SEO-specialists viden og færdigheder bliver hurtigt forældet, hvis han ikke har et team inde i projektet.
• Der er få mennesker på markedet, der kan lede den interne SEO-afdeling.

Det er svært at vurdere en SEO-specialists kompetence i et interview. Mange kandidater udgiver sig kun for at være proffe ved at vise en andens portefølje, hvilket er ret svært at genkende. Specialister på det rigtige niveau af vejen. Lederen af ​​SEO-afdelingen betales fra 120 tusind rubler om måneden. Han får brug for "hænder" - dette er en anden 80-95 tusind.

De fleste CV'er på HeadHunter er falske, med falske porteføljer, og nogle SEO'er kan ikke engang svare på rekruttererens tjekliste. Lad os ikke glemme rigtige dygtighedskandidater, der simpelthen ikke ved, hvordan man arbejder med store projekter. De fleste smarte specialister arbejder med succes med højfrekvente forespørgsler på små semantik.

Vores specificitet er sådan, at størstedelen af ​​trafikken ligger på titusindvis af mellem- og lavfrekvente anmodninger. Samtidig skal man ikke tro, at der blandt disse anmodninger er lav konkurrence. Vores butik havde brug for en helt anden tilgang. Og generelt overvejer jeg ikke muligheden for én specialist i Inhouse-formatet, da dette er en utopi. Normalt, efter et år, fører denne vej ingen steder: Uden udveksling af erfaringer forringes specialisten.

Pipeline SEO-bureauer

Dette er et bureau, hvis forretningsprocesser er bygget på maksimal automatisering af SEO-produktion og billig arbejdskraft, et stort antal projekter styres af en specialist. Et rimeligt spørgsmål er, hvordan sådanne bureauer overlever med lave kvalifikationer af medarbejdere og en gigantisk mængde arbejde? Ved at automatisere og skabeloner intern optimering og linkkøb.

• betinget forståelig arbejdsplan: normalt er du simpelthen solgt stillinger;
• velkendt firmanavn.

Det eneste positive, som kommunikationen med disse fyre gav mig, var arbejdsplanen for projekter i kommercielle forslag.

På dette tidspunkt indså jeg, hvorfor de fleste virksomheder går til transportørbureauer:

• De tilbyder "klare" og "enkle" arbejdsordninger: 1 ord i top 10 - betal 200 rubler eller sådan noget. Men få mennesker tror, ​​at denne tilgang er fuldstændig ineffektiv for e-handel.
• Disse er selvfølgelig mærker: virksomhedernes hjemmesider er fulde af fremragende kunder, som de promoverede. Indgyder tillid. Måske.

Minusser:

• Lavt overordnet personaleniveau ved arbejde med e-handelsprojekter og en stor mængde data.
• Ingen personalisering og fordybelse i projektet.
• 25-60 projekter pr. specialist;
• tilstedeværelsen af ​​SEO-analytikere kun på VIP-projekter (disse er føderale onlinebutikker med en check for SEO fra 300-400 tusind rubler om måneden);
• det er ekstremt svært at kommunikere direkte med en SEO-specialist. 90 % af kommunikationen går med en account manager, fordi det er det, transportbureauernes forretning bygger på;
• der er en følelse af, at du er et tandhjul i en stor pipeline. Derfor fødslen af ​​begreberne "SEO-shmeo", "SEO-shamanisme" - og generelt opfattes SEO nu som en form for magi, og ikke som en seriøs salgskanal.

Efter at have modtaget fem eller seks kommercielle tilbud og haft flere møder, indså vi, at denne form for SEO-surrogat ikke var noget for os. Agenturer forsøgte at pålægge os den samme skabelonarbejdsplan, ifølge hvilken de fremmer steder til produktion af skumblokke i Balashikha eller til boring af brønde i Rzhev.

En række lignende forhandlinger med virksomheder, der sendte os et tilbud, gav følgende billede:

• Der manglede kompetent personale. At "salg", at SEO-specialister, der var til stede ved møderne, ikke kunne sige noget mere specifikt end "Vi vil revidere og købe links."
• Ingen gad endda se på strukturen på webstedet og studere funktionerne i vores trafik. Fuld skabelon af SEO-processer. De forsøgte at sælge os den samme type arbejdsplan, ifølge hvilken tjenester fremmes i ikke-konkurrencedygtige regioner. Du føler dig som et tandhjul i en stor SEO-spammaskine.

Derudover var det kun to firmaer, der tillod os at blive en optimizer – hovedsageligt var account managere og sælgere til stede ved møderne. For os, som for et stort e-handelsprojekt, er dette uacceptabelt. Vi mærkede direkte med huden, at vi nu blev smidt ind i en kødkværn af endeløse fantomopgaver og skabelontekniske opgaver. Her sluttede vores kommunikation med bureauer af dette format.

Boutique SEO-bureau

• 3-4 projekter pr. specialist;
• direkte kommunikation med din SEO-specialist;
• der er fuldtids SEO-analytikere til at løse komplekse problemer;
• fordybelse i projektet på et niveau, der er tilstrækkeligt til den hurtige vækst i trafikken;
• der er mulighed for ansigt-til-ansigt møder med projektteamet;
• du kan diskutere individuelle arbejdsordninger og KPI;
• personlige SEO-strategier for hvert projekt i stedet for én skabelon til e-handel og et opskriftswebsted.

Minusser :

• Bureaukrati og komplekse rapporter.
• Du skal investere i et ekstra team på siden af ​​projektet. Én person kan ikke klare alle opgaver fra et bureau. Vi har separate personer, der beskæftiger sig med strukturen på siden.
• Prisen for tjenesten er 3-5 gange dyrere end markedet.

På grund af kompleksiteten af ​​vores sortiment, valgte vi et boutique-bureau. Så begyndte de at scanne markedet for tilstedeværelsen af ​​bureauer og lukkede teams, der arbejder med e-handel i outstaffing-formatet. Hvor vi søgte:

• set ekspertvideoer på YouTube;
• så optagelser af rapporter fra SEO-konferencer og deltog i dem på samme tid;
• interageret med kolleger i branchen.

Vi lavede et banalt Google-dokument med de eksperter, vi kunne lide, og begyndte at kontakte dem. Stjernerne justerede for os på en meget unik måde.

Vi redesignede webstedet (så var designet håbløst forældet) og rullede det ud i kamp. På det tidspunkt brugte vi hovedsageligt betalte erhvervelseskanaler og sociale netværk. Vi havde ingen idé om potentialet i vores støvede SEO, som der simpelthen ikke var tid nok til. Otte timer efter udgivelsen skrev en vis Eugene til os på den officielle Facebook-side:

Vær hilset! Jeg kan virkelig godt lide din butik. Du fører gode brands og laver fede samarbejder. Det nye design er OK, men der er nogle tekniske problemer.

Jeg og nogle ansatte i vores virksomhed er jeres faste kunder. Da vi tog et professionelt kig på webstedets nye udseende, bemærkede vi nogle fejl, der forhindrer dig i at få trafik fra søgning. Oprindelsen af ​​disse fejl kan være relateret til det nye design (udviklerne glemte at overføre dataene): nøgle-metatags faldt af mange steder.

Det var sådan, vi lærte vores boutique-typebureau at kende - hvad vi ledte efter. Ironisk nok viste "en vis Evgeny" sig at være Evgeny Shestakov, som var på listen over eksperter i vores Google Doc.

Hvordan vi opbyggede interaktion med bureauet

Vi, som klassisk kunde, opfattede SEO som en envejsservice – et ensidigt spil. Vi forestillede os, at bureauet ville sende os anbefalinger i formatet 4-5 A4-ark en gang om måneden, vi ville "tweake noget" på siden, og så ville der være toppe, trafik, salg og sjov. Alt viste sig at være helt anderledes. Lanceringen af ​​SEO startede en helvedes intern reorganisering af indholdsafdelingen. Mange kolleger spørger i øvrigt, hvad der er vores hemmelighed bag succes inden for SEO. Der er ingen hemmelighed - skulle bare pløje en masse. I måneder.

Hvad SEO til e-handel faktisk er bygget af:

• korrekt valg af semantik;
• korrekt implementering af semantik;
• intern optimering;
• brand arbejde.

Semantik

Det vigtigste, vi forstod i den anden måneds arbejde, er, at al SEO til e-handel er bygget på kontinuerlig analyse af søgeefterspørgsel og på at opbygge butikkens struktur, ikke som købere kan lide det, men måden brugerne søger efter produkt. Succes med analyse af søgeefterspørgsel består af den rigtige tilgang og de rigtige værktøjer.

Den korrekte tilgang var at bestemme typen af ​​efterspørgsel på netbutikken: kategorisk, råvare eller blandet efterspørgsel. I vores tilfælde er dette et udtalt kategorisk krav. Ingen vil kigge efter "køb blå Barbour sweater XF5576D-12". I vores emne stiller folk spørgsmål som "køb Nike-sneakers" eller "Stone Island-jakker". At forstå typen af ​​efterspørgsel bestemmer hele SEO-strategien for projektet. Hvis du laver en fejl på dette tidspunkt, er kampagnens sammenbrud uundgåelig.

Hvad angår værktøjerne, brugte vi i starten kun den blottede Wordstat eller den gamle KeyCollector som en kilde til semantik. Det viste sig, at selv den gode gamle Wordstat skal parses korrekt for at få alle de nødvendige søgeord. Og uden at indsamle søgeforslag ved hjælp af komplekse sproglige algoritmer, kan du miste op til 40 % af trafiksøgeord. I løbet af vores søgen efter det mest effektive værktøj gik vi over til professionel automatisering fra Rush Analytics, som blev tilbudt os af bureauet.

Gruppering af søgeord efter produktfortegnelser

Det ser ud til, at alt er enkelt: Åbn Excel og grupper ordene. Men i SEO viste tingene sig at være noget mere komplicerede. Nøgleord som "køb nike sko" og "køb billige nike sko" kan simpelthen ikke promoveres af én fortegnelse. Det viste sig, at de i moderne SEO bruger teknologien til søgeordsclustering efter den lignende tops-metode.

Et andet interessant værktøj, som bureauet tilbød os, er en søgeordsanalysetjeneste til at identificere kommercielle og ikke-kommercielle forespørgsler. Dette er ekstremt vigtigt: Hvis brugerens hensigt er ikke-kommerciel, og de ikke ønsker at købe et produkt, er der ingen mening i at investere i disse søgeord. Noget tid senere. Når der er tid.

Kommercielle og ikke-kommercielle søgeord kan ikke promoveres af én side - det er Yandex-rangeringsreglerne. Hvis vi ikke adskiller sådanne søgeord, så vil vi få en meget trist og hyppig situation i SEO - 50% af søgeordene er i top, og 50% er langt ude over top 30. At arbejde på de anden 50 % er et direkte tab for virksomheden.

Forslag fra Yandex-søgning

Værktøjstip i Rush Analytics med avanceret lingvistik

Resultatet af søgeordsgruppering ved den lignende topmetode

Implementering af semantik

Fra bureauet modtager vi Excel-filer med semantik, som indeholder:

• målet eller den nye URL, der skal oprettes;
• søgeord;
• alle former for frekvens;
• nuværende trafik i henhold til Google Analytics;
• H1, titel og beskrivelse;
• yderligere LSI-synonymer til brug i teksten.

Stien fra filen med semantik til "kamp"-siden på webstedet er ret vanskelig. Indkøbschefen modtager først denne fil. Det filtrerer lister ved input, som vi ikke kan oprette. For eksempel er der ikke noget produkt af denne type, eller vi har ikke infrastrukturen klar til at introducere nye filtre. Nu er omkring 25 % af alle de sider, som bureauet tilbyder, "slagtet". Og dette er et fantastisk resultat: efter at have talt med kolleger i butikken, indså vi, at i mange butikker når dette tal 50-60%. De afvises hovedsageligt, fordi it-infrastrukturen ikke er klar til at skabe nye typer opslag.

Derefter begynder indholdsadministratorer at arbejde med filer. De er ansvarlige for det rutinemæssige og kedelige arbejde med at vælge "tags" til fremtidige opslag. Tænk på det som et ekstra filter rettet mod brugerens bekvemmelighed. Det er bare mere påtrængende og mere slående. Det vigtigste for sådanne lister er tilgængeligheden af ​​et passende produkt til dem.

Tag side eksempel

Sådan kommer sider til webstedet. Og sådan ser vores backend ud, hvorigennem taggede sider oprettes:

Intern optimering

Bare at oprette sider til semantik var ikke nok. Tekstoptimeringen af ​​hver produktliste er en ret præcis proces. Mange netbutikker skriver tekster til SEO, idet de blot nævner et sæt nøgleord i afsnit med et vist antal forekomster i teksten, på et indfald.

Her henvendte vi os igen til SEO-analyse for at få hjælp. For at skabe kommissorium for redaktører bruger vores bureau en tekstanalysator. Analysatoren sammenligner vores sider med dem, der er i de øverste søgemaskiner, og angiver nøjagtigt, hvor mange forekomster af søgeord, der skal tilføjes til teksten for at komme ind i vinduet med acceptable værdier for at ramme toppen. Her modtager vi igen en Excel-fil med en opgave og giver den til vores redaktør til at lave tekster.

Brand udvikling

Mange virksomheder glemmer, at det er nødvendigt ikke kun at indfange de vigtigste salgsforespørgsler, der allerede har sat tænderne på kanten, men også at koncentrere sig meget om vitale forespørgsler. Forespørgsler, der er direkte relateret til projektets brand, anses for at være afgørende. I vores tilfælde vil Brandshop, Brandshop, Brandshop forespørgsler blive betragtet som vitale. En god SERP for os vil ligne 10 dokumenter, der nævner vores butik. Det ideelle problem er, når alle 10 dokumenter til en vis grad repræsenterer et projekts kanaler (hjemmeside, sociale netværk).

For at kunne udvikle vitale forespørgsler kompetent skal du selv lede efter og nogle gange skabe passende nyhedsudsendelser. Takket være sådanne nyhedsudsendelser vokser antallet af mærkeomtaler i forbindelse med denne eller hin begivenhed. Især i denne henseende hjælper sociale netværk, hvis kræfter og ressourcer mange stadig simpelthen ikke er klar over.

Her er et eksempel på en idé, som vi formåede at realisere takket være et tæt samarbejde med Rush Agency. Brandshop planlægger endnu en udgivelse af de sjældne adidas Originals Yeezy Boost sneakers. Der forventes ankomst af sneakerheads (samlere af fede sportssko) fra hele Rusland og fra udlandet. Ifølge de foreløbige skøn vil mindst 2.000 mennesker samles under vinduerne i butikken.

Vi havde en idé, hvorfor ikke rejse en lille hype ved dette arrangement. Udgivelsen af ​​en begrænset serie, udsalg i ganske få butikker rundt omkring i landet – er det ikke en infobombe indenfor modefodtøjs- og tøjbranchen? Efter en kort, men produktiv kommunikation med bureauet, optog vi en video sammen:

Uploadede det til YouTube inden for en time og begyndte at få visninger. Der var reposts på sociale netværk. En uge senere bad vi alle publikationer, der offentliggjorde videoer og skærmbilleder, om at lægge direkte aktive links til os. Det virkede, vi fik gratis links fra de bedste publikationer:

• "I Moskva, stillede op til Kanye West sneakers til en værdi af 18 tusind", Sports.ru.
• "Politiet bryder op for Kanye West-sneakers", Timeout.
• "Sådan ser køen til Kanye West sneakers ud fra en quadcopter", The Flow.

Hvis du køber sådanne links på SEO-markedet, vil det koste hundredtusindvis af rubler. På grund af vores enkle idé og fælles operationelle arbejde med Rush Agency, har vi øget hypen mange gange og modtaget en stor mængde unikke SEO-links.

Vækst af eksterne links ifølge Ahrefs.com

Hvert mærke har misundelige og skruppelløse konkurrenter. I vores tilfælde er dette en tidligere SEO-entreprenør, som vi har besluttet at skille os af med. Som gengældelse satte han et stort antal eksterne links på vores domæne med teksten "download cheats", "download cracks", "download software gratis", "download torrent" og den slags.

Vid, at sådanne PR-kampagner vil beskytte din online butik mod den negative virkning af spammere som en bonus. Fra sådan et angreb mærkede vi ikke noget som helst i forhold til søgetrafik.

Spam link angreb, ifølge Ahrefs.com - vi er ligeglade

Vi samler delene af mekanismen i systemet

Så hvad er algoritmen for vellykket SEO til e-handel:

• udvælge og klynge semantik;
• vi giver til bedømmelse til afdelingen for arbejdet med sortimentet;
• overførsel til indholdsafdelingen for at oprette sider;
• vi modtager tekstanalyse fra bureauet;
• oprette nye produktlister;
• evaluere fremskridt.

Vores SEO-motor

Semantisk forberedelsesproces

Færdiglavet semantik til Brandshop implementeringsafdelingen

Det vigtigste er en klart synkroniseret proces med at forberede og levere semantik af bureauet sammen med introduktionen af ​​sider til webstedet. 80% af succes afhænger af dette. Det tog os omkring to måneder at opbygge disse processer med Rush Agency.

Et andet vigtigt punkt er at gå ud over SEO-produktionsprocessen. Det er vigtigt hele tiden at spørge bureauet: "Hvad kan der ellers gøres med denne kategori (produkt, mærke)?" Spørg gerne, og du vil få interessante ideer og forslag.

Hvordan vi sporer SEO-ydelse

Her har vi udvalgt nogle få nøglemålinger og aftalt at spore dem for hver produktkategori med bureauet.

• procentdel af anmodninger i top 10-5-3 i målregionerne;
• synlighed i søgning;
• trafik fra organiske til indlejrede kategorier;
• organisk omlægning og salg.

Procentdel af forespørgsler i top 10-5-3

Brug ikke denne metric som et globalt mål for SEO-ydeevne. Dette er en fatal fejltagelse for mange netbutikker. Procentdelen af ​​anmodninger i toppen fortæller kun om søgemaskinernes reaktion på det, vi gør, men ikke om trafik, konvertering eller profit fra søgetrafik.

Igen sporer vi alle placeringer i søgeanalysetjenesten Rush Analytics.

Synlighed i søgning

Dette er en mere objektiv og interessant metrik. Faktisk er disse positioner i søgningen, normaliseret af mængden af ​​søgeefterspørgsel. Denne metrik afspejler mere objektivt SEO-strategiens succes. For at evaluere resultaterne af kampagner i en bestemt produktkategori bruger vi ofte kun denne metric.

Som slutresultat og samtidig KPI for bureauet sætter vi antallet af klik fra søgemaskiner. Her tages kun hensyn til kommerciel søgetrafik – ingen branded trafik, ingen stopword-trafik. Allerede eksisterende trafik ved samarbejdets begyndelse tages der heller ikke højde for ved betaling. Der betales for hver overgang fra søgemaskiner. Ingen trafik - ingen betaling. Dette er en stor motivator for et SEO-bureau.

Resultat

Uden at vise reelle indikatorer for søgetrafik ville dette materiale ligne endnu en PR-artikel. Vores virksomhed har ikke super-NDA'er og andre konspiratoriske mekanismer vedrørende søgetrafik, så jeg vil vise vores rigtige resultater. Her er skærmbilleder fra Yandex Metrics for nogle af de udviklede produktkategorier:

Søg trafik fra Yandex

Søg trafik fra Google

Søg trafik til kategorien "sneakers"

Søg trafik efter T-shirt-kategorien

Søg trafik efter kategorien ASICS løbesko

Søg trafik pr. Adidas-kategori

Søg trafik for hele kategorien "sneakers"

For nogle vil mængden af ​​denne trafik ikke virke så stor, men med vores unikke sortiment og specifikke mærker er dette et fremragende resultat. Desuden er vores gennemsnitlige check mange gange højere end noget massemarked.

Over halvandet års arbejde med bureauet i det beskrevne format blev mere end 53 produktkategorier udarbejdet i detaljer, væksten i søgetrafik udgjorde cirka 230%.

I stedet for et CV

Jeg anbefaler, at du lytter mindre til salgschefernes søde taler og er mere opmærksom på SEO-bureauernes forretningsprocesser: under alle omstændigheder bliver du nødt til at lave mad i disse processer. Vælg bureauer, der konstant vil holde dig på tæerne. Bureauer, som du selv vil indhente. Dette er en seriøs katalysator for den professionelle vækst af dit eget team. SEO er en interessant og tvetydig verden, men det er bestemt værd at finde ud af det. Det bringer penge ind.

Crowd marketing som en tjeneste har en meget vigtig funktion - fortrolighed. Derfor sætter vi virkelig pris på de øjeblikke, hvor referr.ru-teamet har mulighed for at offentliggøre en sag med rigtige data fra kunder.

Søgningen efter chips og life hacks i SEO er for længst faldet i baggrunden. Systematisk arbejde på sitet fra forskellige sider giver et resultat med en større grad af sandsynlighed end et par chips påført sitet.

Der er life hacks, og du skal lede efter dem, men i dag vil vi tale om kompleks tænkning, opbygning af en strategi og forventninger fra linkbuilding og overveje en case.
Hvis du ikke vil læse lange argumenter, kan du med det samme gå ned i sagen.

Internet markedsføring består af snesevis af værktøjer, hvoraf de fleste kan evalueres og måles individuelt.

SEO er et af de sværest forudsigelige områder. Du kan udføre den tekniske optimering af webstedet i henhold til anbefalingerne fra Google eller Yandex, men dette garanterer ikke resultatet, det vil snarere øge sandsynligheden for, at du vinder i dette spil, intet mere.

Den del af SEO, der er sværest at evaluere, er links.

Et spørgsmål, som ingen SEO-specialister kan løse

Der er intet svar på dette spørgsmål. SEO-specialister bygger en strategi for webstedspromovering baseret på nicheanalyse, konkurrentpromoveringsmetoder, indre instinkter og ideer.

Antag, at der er en side med perfekt teknisk optimering ifølge Google help, med en god adfærdsprofil, men siderne ligger langt fra toppen og modtager ikke nok målrettet trafik på grund af sidernes svage linkprofil. Hvordan bestemmer man nok links af den rigtige kvalitet til at få de ønskede positioner uden at betale for meget?

Materialet er udarbejdet og præsenteret af LemonDog SEO-specialisten Tolstenko Alexander. Dataene er aktuelle pr. 13/06/16.

Taxa hjemmeside promotion casen beskriver godt, hvordan du kan udvikle din ressource på en naturlig måde, uden snyde adfærdsfaktorer og købslinks, med minimale udviklings- og promoveringsomkostninger.

Indledende data

• Internet side: http://taxideshevo.com/
• Emne: transport af passagerer (taxa service)
• Område: Sankt Petersborg
• TIC 0, PR 0
• Domænets alder: 186 dage
• Trafik: 0-5 personer/dag
• Kampagnestart: februar 2016

Omkring seks måneder er gået siden lanceringen af ​​Minusinsk i Yandex, hvor mange store websteder faldt under filteret, men også mange slap af med det. Nu kan du finde en række cases på nettet, hvordan webmastere kom ud af filtret, hvad de gjorde for dette og hvad blev resultatet.

Og der er ingen hemmeligheder her, for det meste webstedsejere fjerner links. Nogen skyder alt på én gang, andre kommer med smarte strategier til at rydde op i linkmassen. Jeg formåede også at hjælpe flere projekter med at løse filtersituationen i løbet af denne tid. I denne artikel vil jeg dele min linkfiltreringsmetode ved at bruge et trykkeriwebsted som eksempel.

Ordrevækst: +24 %

Sagen er udarbejdet af SEO-Impulse og præsenteret af en SEO-specialist Maxim Akulov.

Denne case demonstrerer, hvordan man promoverer et ungt websted på kort tid til minimale omkostninger ved at bruge den naturlige forbedring af adfærdsfaktorer og optimering af den kommercielle komponent af ressourcen.

Indledende data:

Dette eksempel viser perfekt, hvordan godt forberedelsesarbejde sparer penge på links og giver et godt resultat.

Indledende data:

Byggeplads;
- Bryster 10, PR 0, domænealder - 5 år;
- Omkring 110 unikke artikler (for det meste scanninger fra bøger);
- 15 optimerede artikler (copywriting);
- 800 besøgende om dagen, 83% af trafikken går til 1 vellykket artikel;
- Målretning: Rusland og SNG-lande.

Mål:Øg søgetrafikken markant og kvalitativt

En opgave: Opdater designet, skift CMS-systemet, skift strukturen, skriv og fyld med indhold

Indledende projektdata:

Online butik med temaet "auto" i Moskva og regionerne

Sigtbarhed ifølge den højfrekvente semantiske kerne - 0%

Mere 40.000 sider på siden

Forvirrende intern navigationsstruktur

Promotion budget 150 000 rub. om måneden

Projektrevision

En detaljeret revision af webstedet blev udført i henhold til 11 nøgleindikatorer:

1. Udvælgelse og analyse af søgeforespørgsler
2. Tekniske aspekter af optimering
3. Dokumentoptimering på hjemmesiden
4. Webstedets indhold
5. Hjemmesideoptimering til mobile enheder
6. Eksterne faktorer
7. sociale signaler
8. Sikkerhedsproblemer

Som følge af revisionen er følgende kritiske fejl:

Siden er tilgængelig og indekseret af 4 spejle:

• site.ru
• www.site.ru
• test.site.ru
• test2.site.ru

Resultatet af massesletningen af ​​dokumenter og sektioner af webstedet var tilstedeværelsen af ​​et stort antal sider giver kode 404

Forkortelse af søgeindekset. Vægtet hastighed for fuld webstedsindeksering en gang hver 207. dag.

De fleste af dokumenterne er placeret på 5.6, 10+ webstedsniveauer

Gennemsnitlig downloadtid for webstedsdokumenter - 0,98 sek.

Fandt en streng af ugyldige 301-omdirigeringer fører til en 404-side

Dobbelt webstedets vigtigste dokumenter

Mere 1500 interne knækkede links, inklusive brødkrummer

Fravær mobil eller responsiv hjemmeside

Ikke forbundet SSL certifikat

Et nummer af optimeringsfejl, såsom: ikke-unikke, lange sidetitler. Dublerede metasidebeskrivelser, mangel på struktureret produktmarkering. Der er ingen H1-overskrifter fundet på et stort antal sider. ALT-attributten for webstedsbilleder mangler.

En uventet fordel var tilstedeværelsen af ​​eksterne links fra autoritative ressourcer, men deres alder var kun 7-9 måneder. Dynamikken i væksten af ​​den eksterne linkmasse er positiv, korrekt fordelt mellem webstedets interne sider.

Siden er også til stede i Yandex-kataloget i afsnittet "Auto".

Sociale signaler er næsten ikke-eksisterende.

En analyse af de vigtigste adfærdsfaktorer viste, at nogle destinationssider på webstedet har afvisningsprocent over 80 %

Revision af websteds- og serversårbarheder afsløret fejl i PHP-versionen, er selve CMS'et forældet med et år.

Ingen tegn på SPAM fundet.

SEO website promotion strategi trin for trin

• Trin. en Alle tekniske fejl identificeret under revisionen er blevet rettet.
• Trin. 2 Robots.txt og sitemap.xml indekseringsfiler er korrekt konfigureret.
• Trin. 3 Den semantiske kerne for 99.852 nøgler er blevet samlet i dybden. Klynger af målrettede kommercielle anmodninger og informationsanmodninger blev udvalgt.
• Trin. fire Relevante nøgler er fordelt på tværs af siderne på webstedet for at optimere ressourcens tekster og metadata.
• Trin. 5 Udviklet nye prototype sider med en høj afvisningsprocent
• Trin. 6 Website navigationsstruktur optimeret
• Trin. 7 Konceptet med en webstedsblog til indholdsfremme er blevet udviklet, en detaljeret redaktionel plan for 2 år er blevet oprettet. Et kort med karakterer er blevet oprettet, en stil til at præsentere information er blevet dannet. Implementeret intern referencestruktur.
• Trin. otte Et team er blevet udvalgt til at skabe ekspertindhold om emner: bil, reservedele, dækservice. Holdet omfattede adskillige eksperter, en redaktør, en optimizer.
• Trin. 9 Indhold offentliggøres på siden med en regelmæssighed på 2-3 ekspertartikler om ugen + 3 nyhedsanmeldelser.
• Trin. ti En række tematiske sociale og eksterne platforme er blevet udvalgt til regelmæssig indholdsudsendelse.

Resultatet af webstedsfremme

I højsæsonens måned blev der registreret en stigning i trafikken + 11.420 unikke besøgende i forhold til rapporteringsperioden sidste år.

Med den samme søgetrafikkonverteringsrate på 0,50 % øges antallet af opnåede "køb"-mål med 150 % i direkte forhold til den indgående trafik.

Mere end 400 nøgleforespørgsler blev inkluderet i TOP-10 søgeresultaterne for Yandex og Google.

En funktion og en vigtig fordel ved den valgte kampagnestrategi er modstand mod ændringer i rangeringsalgoritmer. påvirkede ikke dynamikken i trafikvækst på nogen måde, men pessimisme blev bemærket i udstedelsen af ​​websteder for konkurrenter, der bruger SEO-tekstforfatningsværktøjer.

Fordelene ved strategien inkluderer også den kumulative effekt af indhold i informationsdelen af ​​webstedet. Selv efter et fald i mængden af ​​publikationer forblev dynamikken i stigningen i organisk trafik.

Vanskeligheder ved projektgennemførelse

Hovedproblemet i implementeringen af ​​strategien var kvalifikationen af ​​personalet. Omkring 30 forfattere blev gennemgået, hvoraf 4 havde det rette ekspertiseniveau, som følge heraf blev 2 kandidater godkendt.

Sammenfattende kan vi med tillid sige, at SEO-fremmemetoder baseret på huller og smuthuller i rankingalgoritmer bestemt virker, men de virker for tiden. I forbindelse med dynamisk udvikling af metoder til maskinlæring og neurale netværk er de mest pålidelige og effektive metode til at skabe kvalitetswebsteder med nyttigt indhold, og ja, denne sandhed er et ondt i øjnene, men faktum består. Baseret på erfaringerne fra vores bureau, er vi overbevist om dette fra tid til anden!

Og en ting mere: du skal ikke forvente lignende resultater med et budget for SEO-promovering på 20.000 rubler.