Важная часть пиар-кампании - это сотрудничество со СМИ и публикация у них ваших материалов. Можно заниматься этим самому, можно поручить пиарщику. В любом случае важно понимать, как все происходит. О тонкостях создания и размещения пресс-релизов в оффлайн-изданиях и на онлайн-ресурсах мы сегодня поговорим.
Как писать?
Все начинается с текста. Точнее, с выбора информационного повода. Его нужно облечь в интересную форму, чтобы он вынуждал узнать о вас больше. Тексты для газеты и для сайта - вещи разные. Но есть общие принципы.
Что важно?
- Выбирайте актуальное. Любой текстовый контент должен быть своевременным. Если информация устарела, то зачем ее публиковать?
- Используйте факты. Лучше не привирать и подкрепить свой текст реально существующими цифрами или статистикой.
- Примените опыт. Можете приводить уместные примеры из реальной жизни.
- Следуйте стилю. Понятно, что вы уникальны, но если взялись писать для другого издания, потрудитесь выяснить, какой формат будет наиболее приемлем.
Если вы не уверены в своих писательских силах, обратитесь к копирайтеру с опытом. В Выпуске №7 нашей рассылки мы писали о том, как лучше построить работу с фрилансерами. Другой вариант - сотрудничество с изданиями, у которых есть свои авторы. Они напишут и затем опубликуют. Тут все зависит от компетентности.
О форматах
Для каждой площадки нужно выбрать оптимальную форму подачи информации. Если основной источник информации на сайте - фотографии, значит нужен фоторепортаж. Этот пункт всегда прописывается в условиях размещения или оговаривается предварительно. Если выдержать требования и создать действительно сильный материал, можно претендовать на бесплатную публикацию.
- Статья. Если издание отражает тематику вашей деятельности, можете смело писать статью. Здесь можно применить опыт, который у вас, несомненно, присутствует.
- Репортаж. Допустим, вы занимаетесь выпуском чапельников. Пригласите журналистов на производство, чтобы они могли раскрыть этот полный загадок процесс. Еще лучше - появиться в кадре, позволить сделать фотографии, которые затем будут опубликованы в печатных и интернет-СМИ. Тут уж как договоритесь.
- Рейтинг. Отлично, если уважаемое издание составило рейтинг лучших заводов по производству чапельников и поставило именно вас на первое место. Но такие вещи, как правило, нужно стимулировать.
- Комментарий эксперта. Вы - генеральный директор чапельного завода. Это крупное предприятие, на котором буквально все держится на вас. Для бизнес-портала или тематического издания о чапельниках будет очень ценным ваше мнение как опытного специалиста. В этих случаях лучше добавить фото этого самого эксперта и небольшую биографическую справку.
Важно! Можно разместить один текст и десять раз, но в каждом случае он должен учитывать правила публикации на ресурсе или в издании. Не надо переписывать. Можно изменить структуру, добавить фото, переписать заголовок, правильно расставить акценты - и дело сделано.
Как попасть в ТОП-издание?
- Общение. Старайтесь заводить новые знакомства не только в своей сфере. Поддерживайте отношения с журналистами, начинающими в том числе. Блогеры - тоже хорошо и полезно. Со временем вы сможете помочь друг другу. Причем делайте это как в оффлайне, так и в тематических сообществах.
- Бизнес-завтраки. Прекрасная возможность показать себя и подробно рассказать о том, чем вы занимаетесь. И вы не всегда можете быть в роли выступающего. Проявляйте интерес к своим коллегам.
- Клубные встречи. Чем-то напоминают бизнес-завтраки. Здесь тоже собираются люди, понимающие друг друга и дело, которым занимаются. Отличная возможность пообщаться, подружиться и почерпнуть полезное.
- Деньги. Можно «на благотворительных началах» материально помочь изданию, которое вас интересует. Делать это надо будет регулярно, а издание должно быть не одно. В общем, «представительские расходы».
- «Дать попробовать». Есть лидеры мнений, которые тестируют всевозможные товары, а затем пишут о них. Понятно, что безусловно положительное мнение должно быть стимулировано. И, скорее всего, деньгами.
- Социальные сети. Ищите партнеров там, где любят общаться журналисты и пиарщики: Мой Круг , Facebook , LinkedIn . Здесь всегда легче договориться о сотрудничестве.
Куда слать?
Как только пресс-релиз готов, его нужно показать общественности. А именно - потенциально заинтересованным лицам. Это не сложно, если знать, куда идти и к кому обращаться. Сразу цельтесь на топовые площадки для размещения. Поиск обязательно выдаст списки актуальных ресурсов. Можно задать вопрос коллегам на вашем форуме или поинтересоваться в среде пиарщиков.
Бесплатно
Существуют каталоги, в которых возможна бесплатная публикация пресс-релиза. Они могут иметь смешанную тематику или узкую специализацию (реклама, промышленность, IT и т.д.). С них логичнее всего начинать.
Subscribe.ru
Сервис автоматической рассылки пресс-релизов. Если ваш пресс-релиз действительно заслуживает внимания и не является рекламой, то он может быть опубликован на Oborot.ru или других ресурсах. Буквально через 2-3 дня вы сможете увидеть результат публикации. Утверждают, что это действительно работает, а каждый посетитель начинает уделять ресурсу примерно на 40% больше времени. Неплохой показатель.
B2Blogger.com
Тот случай, когда размещенные пресс-релизы или статьи действительно читают за счет популярности ресурса. Количество просмотров вы можете отслеживать. Более того, публикации могут быть ретранслированы, например, Яндекс.Новостями. Ресурс имеет хорошую цитируемость, потому интересный пресс-релиз может набрать больше тысячи просмотров. Это достаточный аргумент для того, чтобы использовать площадку.
press-release.ru
Это один из самых старых сайтов, где принимают пресс-релизы бесплатно. К сожалению, здесь нет возможности получить большую отдачу. Но можно ставить прямую ссылку на ваш сайт. Перед публикацией все пресс-релизы проходят проверку, поэтому содержание важно.
Недостатки
- Регистрация на сайте перед размещением пресс-релиза является обязательной.
- Прямые ссылки вставлять в текст запрещено.
opennarket.ru
Самое главное - публикации транслируются в Яндекс.Новостях. Можно добавить прямую ссылку на сайт, но она будет неактивна. Многие ньюсмейкеры с удовольствием пользуются этим ресурсом.
karta-smi.ru
Подойдет для тех, кому обязательно нужно добавить ссылку в текст пресс-релиза. Вообще в публикации можно указать 3 ссылки на сайт, но не превышать это количество. Разместить его можно в трех выбранных категориях.
Недостатки
- Нет статистики просмотров.
- Сайт работает нестабильно.
- После публикации нет возможности редактировать текст пресс-релиза.
Важно! Из-за того, что это бесплатный материал, отношение к нему будет соответствующее, поэтому ждать супер-результатов после публикации в одном каталоге не стоит. Этот способ достаточно хлопотный, поскольку предполагать итог нет возможности.
Платное размещение
Публикация пресс-релиза за деньги - это стандартная процедура заказа услуги. Но вы должны знать наверняка, за что и кому платите. Часто сервисы с бесплатной возможностью публикации предлагают дополнительные платные услуги.
Важно! Если вас интересует публикация в определенном издании, лучше связываться с его представителями напрямую. Это может быть директор, пиар-менеджер, редактор или SEO-специалист. Так или иначе, они озвучат свои расценки. И здесь начинается самое главное - процесс достижения договоренностей и определения бюджета. Возьмите на вооружение книгу Гэвина Кеннеди «Договориться можно обо всем! Как добиться максимума в любых переговорах» . Убедительные аргументы и доводы позволят вам не переплатить и получить отличный результат.
Преимущества
- В зависимости от количества публикаций и репутации ресурсов можно обеспечить себе хороший пиар.
- Возможно добавление активной ссылки на ваш ресурс.
- Ваш пресс-релиз будет опубликован на эффективных сайтах, в новостных агрегаторах.
- Улучшение позиций в поисковых запросах.
- Если СМИ популярно, его рекомендациям доверяют.
- Вы можете редактировать текст по своему усмотрению и определять, где именно он будет опубликован.
На что обратить внимание
- Если вы распространяете пресс-релиз самостоятельно, выбирайте надежные площадки с хорошей репутацией.
- Можно предложить небольшое вознаграждение «средненьким» ресурсам. Для них это дополнительный заработок, а для вас еще один дружественный ресурс.
- Существует услуга, которая заключается в публикации вашего пресс-релиза на нужных новостных порталах, в электронных СМИ, а также рассылке его по своей базе адресов. Здесь также будьте бдительны, чтобы не остаться без денег и без результата.
- Перед тем как договариваться о размещении пресс-релиза, уточните детали: где он будет находиться, в каком виде и сколько, будет ли присутствовать активная ссылка и т.д. То же касается оффлайн-СМИ. Важен объем текста, его место в издании, дата публикации и т.п.
- Сравнивайте. Часто ресурсы, имеющие одинаковый вес в Интернете и СМИ, выставляют за свои услуги совершенно разные суммы.
Бартер
Пожалуй, самый интересный способ разместить статьи или пресс-релизы. Обмен по принципу «ты - мне, я - тебе». Существуют форумы, где желающие могут обмениваться материалами для размещения на своих сайтах. В оффлайне это выглядит несколько иначе.
На что обратить внимание
- Не нужно путать обмен статьями и пресс-релизами с обменом ссылками. Здесь лучше подойти к вопросу основательно. Надо подготовить хороший текст и «вручную» совершить обмен, чтобы результат был ощутимее.
- Если сайт схож с вашим по тематике и находится в Яндекс.Каталоге, обратите внимание на него в первую очередь. Показатели тИЦ и PR тоже имеют значение.
- Не всегда на форуме публикуются все предложения по обмену статьями и пресс-релизами. Лучше обратиться непосредственно к владельцу и обсудить возможность бартера.
- В данном случае каждый заинтересован, потому способ достаточно безопасный.
- В оффлайне действует самый яркий пример бартера. Допустим, вы директор пельменной фабрики, и вам требуется положительная публикация. Берите ящик своих изделий и меняйте его на статью. Принцип, может, и устаревший, но работает безотказно по сей день.
Вывод
Чтобы опубликованные пресс-релизы оправдывали себя, нужно «готовить почву» заранее. Общаться, интересоваться, заводить знакомства со СМИ и новостными порталами. Если их правильно «прикормить», вам везде будут рады. Причем не всегда в переносном смысле. Журналисты и блогеры душой и телом любят гостеприимные фуршеты. Но даже в этой ситуации следите за тем, что идет в публикацию. Благожелательность не всегда имеет хорошие последствия.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Вездесущий контент-маркетинг дотянул свои ручки и до хлеба насущного пиарщиков – пресс-релизов. Я та, кто имеет образование PR-специалиста, всегда смотрела на такие тексты только как на способ информирования, и знать не знала, что они тоже являются элементом продвижения. Теперь, разобравшись с тем, как продвигать сайт пресс-релизами и новостями, расскажу и вам об этом.
Продвижение пресс-релизами: что это такое?
Давайте по порядку. Начнем с . Это один из видов текстов PR, который пишется по какому-либо инфоповоду, значимому для компании. Основная задача – информирование и достижение бесплатной публикации в газетах, журналах, электронных изданиях и так далее. Но наш блог о поисковом маркетинге, поэтому средства массовой информации нас особо не интересуют, нам нужен интернет, а конкретнее продвижение сайтов.
Итак, для такого типа продвижения необходимо загрузить пресс-релиз на площадки релизоприемники. Они что попало не принимают, поэтому если вы хотите продвижения, то текст должен быть качественным.
Вспомню лихие студенческие времена и расскажу вам какими должны быть хорошие пресс-релизы.
- Крупный инфоповод
Важная новость о запуске нового проекта или начале диких скидок – это хорошие инфоповоды, за которые можно зацепиться и написать текст, интересеный не только релизоприемникам, но и их посетителям.
- Сногсшибательный заголовок
В чем сила, брат? В заголовке! Интересные и необычные фразы цепляют читателя с самого начала текста. Заголовок должен привлекать и побуждать к дальнейшему прочтению и, в то же время, быть информативным. В идеале это привлечение внимания и главная мысль.
- Особенности построения текста
Структура пресс-релиза – перевернутая пирамида. То есть в начале самая важная информация и по мере продвижения уже менее значительная. Не факт, что посетитель прочитает весь текст, поэтому важность мыслей должна идти по убыванию.
- Соответствие объемам
Размер заголовка – не более 8 слов. Во-первых, такое количество не перегружает его, а, во-вторых, этого требуют релизоприемники. Общий объем текста – 1000-2000 символов.
- Ответы на вопросы
Прочитав текст, должно быть ясно что, где и когда произошло и кто в этом участвовал.
- Уникальность
Эффективно размещение сразу на нескольких сайтах релизоприемниках. Пишите уникальный текст для каждого из них. Это поможет избежать таких проблем, как признание поисковиком релизоприемник за первоисточник, склеивание нескольких одинаковых вариантов размещения новостей в один. О том как сделать текст уникальным можете прочесть .
- Скажите нет аббревиатурам
Даже если вы в своей компании общаетесь только на различных сокращениях и аббревиатурах, не стоит вставлять их в текст. Простой читатель может их не понять и отказаться от дальнейшего прочтения.
- Справочная информация
В конце текста обязательно кратко укажите контакты компании.
Если вам под силу написать такой текст самостоятельно, то вперед. Если нет, то можно обратиться к профессиональным копирайтерам. Такие специалисты быстро напишут текст и учтут все правила его составления. Кстати, Анастасия, тексты недорого, оставляйте заявку.
Для продвижения в сети одного грамотно составленного пресс-релиза будет мало. Необходимо добавить методы оптимизации.
Способы поисковой оптимизации пресс-релизов
Ссылки
Если решились добавлять в пресс-релиз ссылку, но не хотите чтобы она передавала свой вес, закройте её атрибутом nofollow. Тем самым вы даете возможность заинтересованным читателям быстро перейти на ваш сайт.
У Google к атрибуту nofollow особое отношение. При переходе с такой ссылки, размещенной на релизоприемнике, PageRank не передается на сайт вашей компании. Еще пару-тройку лет назад Google не считал внешние ссылки пресс-релизов искусственными, наполнение новостного текста ссылками на сайт компании значительно повышало количество внешних ссылок, тИЦ и PR такого ресурса. Узнав об этом, не стоит сразу же отметать сообщения для прессы. Да, ссылочного веса вы не получите, но размещение на релизоприемниках даст вам естественные переходы, просмотры и клики.
Помните, что лучше не добавлять две ссылки на один ресурс. Если в вашем ведомстве находится не одна, а несколько компаний, то в пресс-релиз можно вставить ссылки на их сайты.
Например, вы владелец группы ресторанов, и вы ввели новую функцию – возможность бронирования столика через сайт ресторана. Такая услуга доступна во всех ваших заведениях, поэтому в новостном тексте можно разместить ссылки на два разных сайта ресторанов.
Ключевые фразы
Тоже помогут в продвижении через пресс-релизы. При наполнении текста ключами придерживайтесь следующих правил:
- Грамотный подбор. Тщательно продумывайте перечень необходимых ключей – от этого зависит большая часть дальнейшего успеха. Подбирайте ключевые фразы исходя из темы новости. Следите за тем, чтобы ключи были в одном (по одной тематике).
Если не знаете где и как правильно подобрать СЯ и ключевые слова, то почитайте .
- Не перегружайте текст. Поскольку пресс-релиз это небольшой материал оптимизируйте его под 1-2 ключевых фразы.
- Правильное расположение. Необходимо вставить ключи в заголовок и в сам текст, но не более двух повторений на каждые 100 символов.
Главное помнить, что текст пишется в первую очередь для читателя, а потом уже для поисковика.
Олег Васильев
Тимлид отдела SEO
Пресс-релизы стоит использовать не только в поисковой оптимизации, например для закупки ссылок, но и в SERM, чтобы занять места в топе по брендовым запросам.
Естественно, что для получения необходимого эффекта, нужно проработать текст пресс-релиза, то есть оптимизировать его исходя из своих целей, и подобрать хорошую площадку для размещения.
Как минимум можно заинтересовать пользователей и получить переходы с этой площадки, увеличить узнаваемость бренда.
Площадки для публикации пресс-релизов
Для удобства представителей средств массовой информации и других заинтересованных лиц в интернете представлены сайты релизоприемники. Они принимают пресс-релизы от различных компаний, которые хотят сообщить о важных новостях. Такие базы никогда не удаляют размещенный контент, что позволит вашей новости остаться в интернете навсегда. Существует несколько разновидностей баз, на которые можно добавить пресс-релизы.
Бесплатные и за денежки
Один из признаков, по которым разделяются релизоприемники – плата за размещение. Существует большое количество площадок, где можно добавить и опубликовать пресс-релиз бесплатно. Безусловно, бесплатное размещение заманивает огромное количество компаний, которые хотят продвижения и известности. Поэтому у таких баз есть существенный минус – перенасыщение бесполезной информацией. Важная новость вашей компании может просто затеряться в море контента среднего и ниже качества.
Несмотря на то, что для размещения пресс-релизов на платных сайтах необходимо заплатить определенную денежную сумму, такие базы намного предпочтительнее бесплатных. Объясню почему.
- Платные базы пресс-релизов жестко модерируются и проверяют качество размещаемого контента.
- Такие площадки имеет более высокие показатели тИЦ и PR. На выдаче поисковой странице они значительно выше, что повышает шансы текстов на прочтение.
- Все новости структурированы по тематикам. Навигация сайта построена легко и удобно.
- Уважаемые ресурсы пользуются большой популярностью у известных традиционных и электронных средств массовой информации.
Тематика дело тонкое
Есть отдельные площадки, размещающие только тематические тексты. Если ваша компания специализируется на финансах, то предпочтительнее будет добавить новость в базу именно с таким направлением. Тематические площадки более распространены в узких кругах. Это касается не только СМИ, но и сегмента b2b аудитории.
Площадки с бесплатной рассылкой пресс-релизов
Среди большого количества релизоприемников ярко выделяются те, которые не только бесплатно разместят пресс-релизы, но и разошлют их. У таких сайтов есть определенная база СМИ, в которые они отправляют новости. Отдача от размещения на сайтах-рассыльщиках будет значительно выше. Журналисты полюбили рассылающие релизоприемники из-за своей лени, и желания получать все интересные события на блюдечке. Если ваш пресс-релиз написан качественно, то шансы на то, что его заметят повышаются – отличный контент не нужно редактировать, остается только разместить его в средствах массовой информации.
Сначала думаем, потом размещаем
Перед тем как размещать пресс-релиз нужно хорошенько проанализировать все площадки и подобрать наиболее оптимальные.
- Предпочтительнее выбирать сайты с платным размещением, которые находятся выше в ранжировании поисковиков, чем бесплатные на десятой странице выдачи (кто-нибудь туда вообще заходит?).
- Не стоит сломя голову размещать новость на всех подряд сайтах. Лучше выбрать несколько надежные площадок, возможно даже тематических.
- Выбирайте базы с автоматической рассылкой. Это в разы повышает шансы на положительные отклики.
Как и где разместить пресс-релиз
На какие площадки можно добавить новости рассказу позже. Сейчас остановимся на самом процессе размещения.
Итак, в большинстве баз сообщений для СМИ необходимо пройти процедуру регистрации и заполнить анкету о компании. В такой карточке необходимо указать информацию о вашем предприятии:
- Название.
- Миссия.
- Товары и услуги.
- Достижения.
- Контактные данные.
Отдельные площадки могут потребовать другую дополнительную информацию, но не бойтесь этого. Никакие личные данные не требуются, только общая информация о компании.
Если вы планируете заливать тексты на несколько релизоприемников, удобно будет сразу подготовить карточку с необходимой информацией или взять данные из бэкграундера. При заполнении анкеты придерживайтесь делового стиля текста, избегайте первого лица и аббревиатур.
Помимо текстовых данных о предприятии, может потребоваться логотип. Подготовьте несколько возможных вариантов в формате gif или jpg. Изображение должно весить не более 50 кб.
Добавить пресс-релиз можно в различных форматах:
- Обычный текст с указанием полной ссылки на страницу вашего сайта с содержанием данных об инфоповоде.
- Через визуальную систему редактирования.
- Через систему разметки, применяемую на форумах.
Процесс размещения
- Для площадок пресс-релизов следует создать отдельный электронный адрес, чтобы не заспамлять основную почту компании.
- Создать профиль предприятия на сайте, добавить информацию и логотип.
- Вставить рассылку подготовленного текста и добавить фотографии, если они необходимы.
- Отслеживать размещенный контент можно с помощью специальных программ. Например, Интегрум или Фактива. Принцип их работы: добавляете часть вашего текста в специальное поле, а программа выдает ссылки на сайты, где он был опубликован.
Типы релизоприемников как они есть
В интернете представлены сотни площадок для пресс-релизов. Я решила разделить их по тематикам. Так вы можете сразу выбрать подходящую площадку, а не искать в общей массе ту единственную.
Общетематические
- http://alltoday.ru/press-release/
- http://announces.ru
- http://askadvice.ru/
- http://www.atrex.ru/
- http://b2blogger.com/
- http://cfin.ru/
- http://express-release.com/
- http://pr.b2bsbn.ru/
- http://karta-smi.ru/pr/
- http://openmarket.ru/
- http://www.press-release.ru/
- http://www.pr-release.ru/
- http://www.prtime.ru/
- http://pr.adcontext.net/
- http://prnews.ru/press-relizy/
- http://presuha.ru/release
- http://press-relizy.ru
- http://rcc.ru/Rus/
- http://rosfirm.ru/
- http://smartpr.ru/
- http://pressroom.ru/
Узкотематические
- Интернет, IT
- http://ageofweb.ru/
- http://astera.ru
- http://www.big-news.ru/
- http://cityindex.ru/ci/press-release/
- http://www.cybersecurity.ru/press/
- http://server.md
- Недвижимость
- http://www.realestate-today.ru/
- http://www.restate.ru/
- Промышленность
- http://www.equipnet.ru/
- http://ecraft.ru/releases
- http://www.oborudunion.ru/
- http://www.snabjenci.ru
- http://upack.by/
- http://www.equipnet.ru/
- Реклама
- http://propel.ru/news/
- http://re-port.ru/press/
- http://www.reclama.su/
- http://4p.ru
- Туризм
- http://www.otpusk.com/
- http://www.tourprom.ru/
- http://www.tourinfo.ru/
- Финансы
- http://www.gaap.ru/
- http://www.ibk.ru/
- http://oborot.ru
- Сайты, которые принимают тексты по электронной почте
- http://www.advertology.ru
- http://www.businesspress.ru
- http://www.bizon.ru
- http://www.cnews.ru
- http://www.comnews.ru
- http://www.dp.ru
- http://www.interfax.ru
- http://www.ixbt.com
- http://www.lenta.ru
- http://www.rian.ru
- http://www.regnum.ru
- http://www.rwr.ru
- http://www.sf-online.ru
- http://www.sostav.ru
Плюшки после размещения пресс-релиза
После написания качественного текста и его добавления на сайты для размещения пресс-релизов (бесплатные или платные особой роли не играет, главное, чтобы ресурс был надежным и узнаваемым), можно получить следующую выгоду:
- Рост целевого трафика.
- Повышение ранжирования сайта, за счет увеличения количества внешних ссылок.
- Повышение узнаваемости компании или бренда.
- Естественные переходы, просмотры, клики.
- Распространение информации в социальные сети.
Как вы можете видеть продвижение пресс-релизами работает больше на имиджевую составляющую оптимизации. Но кто сказал, что высокая узнаваемость бренда не повышает целевой трафик и количество естественных переходов?
Хотите заняться внешним контент-маркетингом, но пока не знаете, в каких СМИ сможете разместить свои гениальные статьи? Мы в сделали за вас первичный отбор. Лучшие медиа, открытые для публикации гостевых материалов, - в нашей подборке.
У многих при слове «СМИ» в сознании всплывает образ традиционных медиа, от которых простых смертных отделяет пропасть, и в которые, как считается, сложно попасть с публикацией. Вообще-то так думать - значит, глубоко заблуждаться, но сейчас не об этом.
Поговорим лучше о том, что пора расширить кругозор и обратить внимание на так называемые новые медиа, которые и формируют сегодня рынок: нишевые СМИ, корпоративные блоги. Все это - ресурсы, где вы могли бы размещать свои статьи, причем совершенно бесплатно.
Только учтите - если бумага все стерпит, то внешний контент-маркетинг - нет. Вам придется готовить действительно качественный контент. Но результат того стоит.
Настоятельно рекомендуем перед тем как обращаться в редакции со своими, безусловно, выдающимися идеями и статьями, ознакомиться с правилами публикаций и требованиями к текстам. В том или ином виде они есть у всех. Сэкономите время и нервы, а также заранее поймете, чего от вас ждут, и сможете оценить, есть ли вам что предложить именно этому ресурсу.
Итак, поехали.
СМИ, где можно разместить статью самостоятельно
1.
Бывший сайт «Цукерберг позвонит», входит в ИД «Комитет», как и второй ресурс из нашей подборки. Как пишут сами о себе - «крупнейшая в рунете площадка для предпринимателей нового поколения. Мы пишем о стартапах, растущих бизнесах, новых моделях заработка, неординарных героях со всего мира и технологиях роста».
С прошлого года активно использует UGC. Есть раздел «Блоги» , где каждый желающий может завести свой блог и публиковать материалы. Лучшие из них редакция Vc выводит на главную страницу ресурса. Самые резонансные публикации собирают тысячи просмотров и сотни комментариев.
Инструкция от главного редактора сайта Константина Панфилова вам в помощь.
Периодически проводятся конкурсы публикаций, за которыми имеет смысл следить. Вот, например, сейчас идет конкурс на лучшее интервью с предпринимателем , который продлится до 15 июня. Берете интервью с любым предпринимателем, размещаете в блогах, получаете публикацию и, возможно, еще и приз, если победите в конкурсе.
2. TJournal
Посещаемость - 8,9 млн.
Технологичное издание про интернет-героев, социальные сети, блоги и гаджеты.
Так же, как и на Vc, есть раздел «Блоги». Доступ к нему платный, но сумма символическая - 75 рублей в месяц. Заводите блог, размещаете публикации. Просмотры, комментарии зависят от того, попали ли вы в нерв аудитории. Все, как обычно.
3. Spark
Посещаемость - 845 тыс.
Блог-платформа для общения малого бизнеса из технологического сегмента.
Одно время сайт несколько «сдулся» - его продвижением никто не занимался, в итоге авторы, которые вели здесь свои блоги, постепенно их забросили. Но в ноябре 2018-го ИД «Комитет» продал ресурс разработчику софта «Интеллектуальные облачные решения». В проект взяли новую команду , и теперь Spark потихоньку возрождается, авторы возвращаются. Мы в Pressfeed, например, тоже запустили здесь свой блог .
Отдельно приводим отрывок из статьи, поскольку все здесь сказанное можно применить к публикации практически на любом ресурсе:
«Cossa можно использовать для продвижения вашей компании и не платить за это денег. У нас можно опубликовать интересную статью с упоминанием вашей компании, и эту статью прочитает куча народу.
Плохая новость: у большинства пиарщиков это не получается.
Вам нужно выполнить всего два условия. Но именно на этом режется большинство пиарщиков.
Условие первое: статья должна быть полезной. Содержать полезную информацию и/или будить мысль, подталкивать к размышлениям.
Условие второе: статья должна быть написана простым, понятным и легким языком».
5. Habr
Посещаемость - 6 млн.
Бывший Habrahabr. Крупнейший ресурс для ИТ-специалистов. Здесь публикуются кейсы, инструкции, новости отрасли.
Структура сайта может показаться сложной для тех, кто только хочет завести здесь свой блог. Большое значение имеют оценки публикаций пользователями, рейтинги и т. д.
Прежде чем начать работать с ресурсом, обязательно ознакомьтесь с требованиями к публикациям , правилами сайта , а также почитайте о том, что такое карма, рейтинг и на что они влияют.
СМИ, которые ищут авторов-экспертов
6. Rusbase
Посещаемость - 2,9 млн.
Вот что пишут о себе: «Наша аудитория - это предприниматели, которые развивают бизнес с помощью новых технологий или только задумываются о запуске проекта, а также те, кто ищет потенциал для своего роста внутри компании».
Контент нужно присылать UGC-редактору Полине Константиновой. Для начала можно и нужно познакомиться с правилами для колумнистов , а также посмотреть примеры хороших с точки зрения редакции авторских колонок.
7. Executive
Посещаемость - 760 тыс.
Издание, которое изначально было ориентировано на тех, кого интересует образование, карьерный рост, HR-отрасль. Сейчас это сообщество менеджеров, которые общаются на различные темы, связанные с менеджментом, маркетингом, финансами, бизнес-образованием, управлением персоналом и т. д.
Чтобы опубликовать статью, сначала нужно вступить в сообщество. Требования к публикации - в статье главреда Андрея Семеркина «Как готовить публикации для Executive.ru» . Есть также формат бизнес-кейсов, когда вы описываете проблему, с которой столкнулась ваша компания, и предлагаете ее на обсуждение сообществу. То есть обращаетесь за помощью к коллективному разуму. Правила публикации бизнес-кейса - .
8. Seonews
Посещаемость - 530 тыс.
Отраслевое издание, посвященное поисковому продвижению и заработку в интернете.
10. «Деловой мир»
Посещаемость - 340 тыс.
Издание о менеджменте, маркетинге, финансах, управлении персоналом, карьере.
Правила публикации и много потенциальных идей для статей - .
11. «Инвест-Форсайт»
Посещаемость - 280 тыс.
Журнал об инвестициях, инновациях и финансах. О себе пишут: «Издание освещает перспективные направления инвестирования, „продвинутые“ стартапы, финансовые технологии и новейшие тренды финансового рынка».
12. Retail.ru
Посещаемость - 220 тыс.
Как следует из названия - все о ритейле и для ритейла.
Можно зарегистрироваться на сайте и самостоятельно размещать пресс-релизы в надежде, что их кто-то читает. Но лучше связаться с редакцией и предложить интересную статью по тематике ресурса. Сделать это можно .
13. MadCats
Посещаемость - 120 тыс.
Издание агентства, занимающегося созданием и дистрибуцией контента. Как сами о себе говорят, «нишевое медиа для всех, кто интересуется интернет-маркетингом».
Корпоративные блоги, которые ищут авторов-экспертов
14. TexTerra
Посещаемость - 1,45 млн (данные по главному сайту , посчитать показатели только для блога на SimilarWeb не представляется возможным, так как блог представляет собой раздел сайта).
Блог интернет-агентства «Текстерра» - не скроем, один из наших любимых, так что рекомендуем и к прочтению, и к сотрудничеству.
Пишут обо всем, что касается интернет-маркетинга.
17. Unisender
Посещаемость - 800 тыс. (данные по главному сайту).
Блог сервиса email- и SMS-маркетинга, так что тематика, в общем, понятна.
Среди авторов - email-маркетологи, копирайтеры, журналисты, бизнесмены. Если тоже хотите к ним присоединиться - пишите главреду блога Александру Сараеву .
18.
Посещаемость - 70 тыс.
Ну и куда же без уютного блога нашего сервиса журналистских запросов Pressfeed.
Нам интересно все о коммуникациях в целом и пиаре в частности, контент-маркетинге и журналистике. Если вы умеете продвигать свою компанию, и вам есть, что сказать людям, - добро пожаловать . Кроме нас, кстати, нишевых медиа, фокусирующихся на PR-отрасли, в Рунете почти что и нет. А по размеру аудитории мы в этом сегменте - первые.
Что касается правил публикации, они просты - меньше мнений а-ля «акынство», больше «кейсовости» и пользы типа «бери и делай». То есть, практика, про которую можно прочитать и потом применить у себя здесь и сейчас.
Написание и размещение пресс-релизов – одни из инструментов PR (связи с общественностью) и хороший способ продвижения товаров, услуг и компаний в Интернете. Как правило, работа по подготовке пресс-релизов ведется пресс-службой или PR-менеджером компании, но если у Вас небольшая компания и бюджета на PR-деятельность нет, можно попробовать себя в качестве ньюс-мейкера и пиар-специалиста.
На сайте имеется возможность добавить не только пресс-релиз бесплатно, но и пресс-кит.
Деловой еженедельник "Компания": имеется возможность добавлять пресс-релизы после регистрации и модерации. Ссылка для добавления релиза находится внизу главной страницы.
Менее известные или неспециализированные ресурсы, на которые также можно добавить тексты:
Пресс-релизы проходят модерацию до публикации, поэтому крайне важно отправить качественный пресс-релиз на данный сайт.
Пресс-релизы добавляются на ресурс самостоятельно, после регистрации.
Пресс-релиз добавляется самостоятельно, через личный кабинет. Дальнейшая модерация возможна.
Имеется возможность создать новость, создать сайт или даже презентацию.
Другие ресурсы по различным тематикам:
ЦП о книгах, фильмах и сериалах, которые, по его мнению, стоит изучить каждому пиарщику, написал новую колонку о сервисах, которые должны помочь организациям и проектам с небольшим рекламным бюджетом рассказать о себе миру, не прибегая к услугам PR-агентств.
Данным текстом я рискую убить добрую половину (если не больше) заявок в PR-агентства, от руководства которых потенциальные клиенты хотят «пиара в интернете» и, конечно, повышения продаж. Последнее — не прямая компетенция пиарщика. Однако, по моему опыту, если клиент — предприниматель, то ему зачастую не столько нужен именно Public Relations, сколько вообще попробовать, что же это за инструмент такой — «пиар».
Денег на «вкусить немножко пиару», как правило, у малого и среднего бизнеса, не имевшего дела с пиаром, или стартапера немного. Ну, «полтинник плюс-минус» (тысяча долларов) — в лучшем случае.
Однако, PR-агентства, берущиеся работать менее чем за 50 тысяч рублей, по определению не могут дать хоть сколь-нибудь эффективный PR-инструментарий. Как говорят в таких случаях PR-технологи, такие деньги лучше сжечь для пиара. Публикаций и то будет больше.
Что же делать, если бюджет небольшой, но попробовать пиар на вкус охота?
Первый совет: не обращаться в PR-агентства и дать им найти клиентов, которые в своем выборе осмыслены, прокачаны и точно знают, зачем и когда нужен PR. Второй и главный — попробовать доверить пиар роботизированным PR-сервисам.
Но довольно лирики. К делу.
Обзор пиар-пулеметов
Раньше были крайне модны «пресс-релиз-публикаторы», в народе называемые «релизоприемниками» (понятно, от какого слова). Их очень любили ленивые русские пиарщики (если вы до сих пор ленивы, забудьте про все релизоприемники, кроме этих — openmarket.ru , publishernews.ru и press-release.ru), а также пиарщики в англоязычных и немецкоговорящих странах. Наверное, китайские тоже есть. Можно почитать обзор Mashable на эту тему.
Сейчас они не только не работают, но и не модны. Релизы надо рассылать, коли уж написал (хотя пресс-релиз — больше не «золотая пуля пиара»).
Основные рассыльщики релизов в рунете таковы:
«Вау! Pressfeed — это Airbnb для журналистов и пиарщиков», — сказано в лэндинге. Пожалуй, соглашусь. Модно и доступно.
Не стоит забывать и про другой, более старый сервис prprof.ru со схожей механикой. Отличие в том, что по ссылке, в которой ты отвечаешь в СМИ, сразу можно и публикацию посмотреть.
Кстати, таким же образом можно попробовать бесплатно вкусить пиара и за рубежом . Рассылки очень похожи на «Прессфид» (или наоборот?). В общем, не важно — везде удобно сделано.
Выводы
Вот примеры качественных релизов, которые пробили точно в цель и без рассыльщиков. Будь у них они, прощу прощения за данный оборот, была бы вообще бомба:
- Лучший пресс-релиз — третье место — «
Загрузка...
