Синергизм является основополагающим фактором при стратегическом выборе сфер деятельности компаний. Если крупные компании не используют синергизм своих отделений, они не будут иметь преимуществ перед малыми фирмами. Синергизм позволяет компании ускорить внедрение инвестиций, добиться увеличения объемов реализации выпускаемых продуктов, сокращения издержек и расходов на управление, экономии важнейших ресурсов.
Потенциальный синергизм существует в каждом звене цепочки стоимости. Во-первых, координация усилий позволяет сократить издержки и повысить квалификацию персонала. Во-вторых, каждый вид деятельности предлагает источник синергизма. Например, объединение нескольких видов закупок позволяет добиться от поставщика скидок. Весьма важным представляется синергизм в области маркетинга и продаж, когда деятельность одной СЗХ компании становится примером для других.
В стратегическом менеджменте выделяют следующие источники достижения синергии (синергетического эффекта):
1) функциональная возможность – достижение эффекта за счет использования профессиональной компетенции функциональными службами организации;
2) стратегическая возможность – достижение положительного эффекта за счет комплиментарности конкурентных стратегий организации на всех уровнях;
3) управленческая возможность – достижение эффекта через компетенции менеджмента организации.
Таким образом, ключевая цель стратегического менеджмента –достижение максимальной синергии по стратегическим факторам.
Синергетический эффект может проявляться через передачу ноу-хау, совместное использование ресурсов, создание преимущества при согласованности сроков отдельных проектов, выигрыш в качестве, рост доверия потребителей конечного результата. В целом синергетические эффекты можно описать тремя переменными:
Увеличение прибыли в денежном выражении;
Снижение оперативных расходов;
Снижение потребности в инвестициях.
Все переменные неразрывно связаны со временем. Поэтому четвертым синергетическим эффектом можно считать ускорение изменений этих переменных. На практике количественно оценить переменные и их совместное влияние на позиции компании бывает достаточно сложно.
Термин «синергетический эффект» был введен в современный научный оборот в середине 80-х гг. ХХ столетия. Он означает (от греч. synergos - вместе действующий) суммарный эффект, полученный в результате слияния отдельных частей в единую систему. Синергетический эффект в экономике представляет собой возможность в результате объединения элементов получать больший экономический эффект, чем простая арифметическая сумма экономических эффектов от деятельности отдельных элементов.
Синергетические эффекты в современной экономике проявляются в процессе использования таких механизмов взаимодействия предпринимательских структур, как предпринимательские сети, стратегические альянсы, долгосрочные контракты, создание интегрированных образований и др. Они позволяют снижать трансакционные издержки, внешние и внутренние риски, повышать инновационность и конкурентоспособность предпринимательских структур.
Предприятие, оптимизирующее синергетический эффект, тщательно согласовывая предпринимаемые действия, обладает возможностью занять более выгодную конкурентную позицию на рынке, и, в конечном счете, добиться устойчивого конкурентного преимущества: может завоевать большую долю рынка благодаря низким ценам, может позволить себе затратить больше средств на НИОКР и рекламу или повысить рентабельность, тем самым, привлекая инвестиционный капитал.
Можно выделить 4 вида синергизма:
Синергизм продаж. Проявляется, когда фирма, реализуя несколько товаров, использует одни и те же каналы распределения, осуществляет управление продажами через один центр, использует одни складские помещения.
Оперативный синергизм. Является результатом более эффективного использования основных и оборотных средств, рабочей силы, распределения накладных расходов и т. д.
Инвестиционный синергизм. Данный вид синергизма является следствием совместного использования производственных мощностей, общих запасов сырья, переноса расходов на НИОКР с одного продукта на другой, использования одного и того же оборудования и т. д.
Синергизм менеджмента. Эффект синергизма менеджмента проявляется в момент разработки новых товаров или входа в новую отрасль. Менеджеры обнаруживают, что их опыт и знания, накопленные ранее, могут помочь в решении новых проблем, возникающих при входе фирмы в новую конкурентную среду. Компетентность руководства здесь выступает важнейшим источником конкурентного преимущества.
Если в новой отрасли проблемы, стоящие перед фирмой, имеют много общего с проблемами, стоящими ранее, предприятие может добиться значительного положительного эффекта синергизма. В то же время эффект синергизма может быть низким, а также отрицательным, в случае, например, использования имеющихся мощностей для производства товаров, для которых они не предназначены.
Мы рассматриваем синергизм как один из факторов, влияющих на издержки фирмы и приводящих к конкурентному преимуществу. Однако эффект синергизма сложно определить количественно. Одним из методов измерения синергетического эффекта является способ, предложенный одним из основоположников стратегического управления И.Ансоффом . В данном случае рассматривается приобретение новой фирмы или выход на новый рынок. Согласно ему, синергетические эффекты группируются по функциональным подразделениям фирмы: общее управление, исследования и разработки, маркетинг и оперативная деятельность. Далее внутри каждой категории рассматриваются три возможных эффекта:
1. Эффект, связанный с новой товарно-рыночной комбинацией. Эффект может быть незначительным при приобретении небольшой фирмы или в случае выхода на рынок без сторонней помощи.
2. Вклад материнской компании в новый товар/рынок.
3. Дальнейшие товарно-рыночные действия, которые смогут предпринять две компании в результате объединения.
Синергия: что это?
Когда говорят о командной работе, часто упоминают явление синергии. Существует даже целая теория, которая изучает процессы и закономерности, происходящие в неравновесных и сложных системах. Она так и называется - синергетика. Многие интуитивно понимают, что это понятие означает что-то весьма ценное и хорошее. А вот четкое представление о том, что же такое синергетический эффект, есть далеко не у всех. Пришла пора разобраться с этим явлением и расставить, наконец, все точки над «і».
Синергетический эффект: определение и сущность
Данное понятие очень тесно связано с термином «сложная система», которая является ничем иным, как структурой с обратной нелинейной связью и многими звеньями. В качестве примера можно привести различные социальные системы, урбанизированную территорию, национальное правительство, международную торговлю, экономические процессы и т.д. Именно в таких системах и проявляется синергетический эффект, который характеризуется тем, что суммарный набор свойств самой системы превышает сумму свойств отдельных ее компонентов. В далекие времена об этом принципе говорил еще Аристотель. Он утверждал, что знания и усилия нескольких человек всегда можно организовать так, что они станут взаимно усиливать и дополнять друг друга - сумма отдельных компонентов станет превышать целое. Другими словами, синергетический эффект - это положительный результат совместного действия работающей вместе группы людей. Причем мы не зря говорим об эффекте со знаком плюс. Синергия может оказаться не только позитивной, но и отрицательной, влекущей за собой крайне неприятные последствия.
Предположим, перед небольшой фирмой возникла проблема, связанная с появлением на территории сбыта сильного конкурента. Если предложить каждому сотруднику высказать свое видение дальнейшей стратегии, то вполне возможно, что одна и та же мысль может прийти в голову нескольким работникам, да и общее количество идей будет сравнительно небольшим. Но если собраться всем вместе и провести «мозговой штурм», то в этом случае синергетический эффект проявится в полной силе. Идеи и предложения одних людей неизбежно вызовут новые соображения у других, и таким образом общее количество вариантов решения проблемы будет несомненно больше. Примером негативного эффекта синергии может служить отторжение коллективом нового замечательного специалиста и профессионала, недавно принятого на освободившуюся вакансию.
В этом случае его производительность труда из-за неблагоприятного климата на работе неизбежно снизится и отдача от его труда будет заметно скромнее. Таким образом, можно утверждать, что для того, чтобы синергетический эффект был положительным, все действия сотрудников должны иметь один и тот же вектор направления. Лишь в этом случае можно ожидать существенного умножения, увеличения конечного результата.
Значимость
Синергетический эффект в экономике проявляется в наше время в виде поглощений, слияний и объединений компаний, имеющих сходные бизнес-интересы или занимающих одну и ту же рыночную нишу. Любой вид интеграции активов дает возможность существенно увеличить ресурсную базу и найти для инвестиций такие суммы средств, которые сложно было бы изыскать каждой отдельной фирме. Вдобавок к этому данные компании получают уникальную возможность использовать достижения друг друга, что в конечном счете приводит к высокому
- Синергия в решении задач
- Эффект синергии в бизнесе
- Синергия в творчестве
Термин синергия очень популярен среди маркетологов, руководителей, экономистов и тренеров, специализирующихся на личностном росте. Данное слово также активно используется в качестве названия самых разных организаций и компаний. При этом мало кто задумывается о том, что такое синергия на самом деле. А в реальности понимание этого может оказать немалую пользу, если тщательно разобраться, что же скрывается под этим популярным термином.
Понятие синергии пришло к нам из греческого языка. Оно состоит из двух составных частей - «syn», что означает «вместе», и «ergeia», понимаемое как «труд». Это слово обозначает особый эффект, который достигается путем взаимодействия группы факторов. Причем этот эффект получается гораздо сильнее, нежели сумма эффектов, вызываемых каждым из факторов в отдельности. Эффект синергии можно представить в виде формулы «1+1=3». Для примера, оркестр способен сыграть произведение, которое исполнить каждый отдельный музыкант не в состоянии.
Очень важно не перепутать два понятия – синергию и синтез. Второе обозначает соединение нескольких элементов в общую систему. Эффект синтеза значительно отличается от синергетического эффекта. Синтез подразумевает целостность, что и является его главным конечным результатом. В то же время синергия – это правильное сочетание элементов, которое приводит к дополнительному качеству.
Этот эффект можно наблюдать на примере рук. Человек мало что может сделать с помощью одной руки, в то время как использование их обеих значительно расширяет возможности. Очевидно, что в данной ситуации сумма единиц не равна двум. Совместная работа двух рук приводит к абсолютно новому качеству.
Музыкант, играющий на гитаре, одной рукой сможет или перебирать струны, или зажимать аккорды. Музыку же можно извлекать из инструмента только двумя руками. Это касается и более простых процедур, таких как забивание гвоздя в стену. Что уж говорить о совместном функционировании наших органов чувств. Каждый из них, работая по-отдельности, дает лишь незначительный объем информации. В то же время их совместное функционирование открывает для человека более широкую картину мира. Когда же к процессу подключается мозг, приходит еще и осознание.
Закон синергии на примере можно наблюдать повсеместно в природе, каким бы магическим и необычным он ни казался. Этот эффект есть возможность видеть при взаимодействии мышц, генов, кварков в процессе сложных действий. В фармацевтике нередко наблюдается процесс, когда один препарат, помимо своего основного действия, усиливает эффект другого лекарства. К примеру, усиление обезболивающего эффекта кодеина может быть достигнуто путем приема ибупрофена.
Эффект синергии есть возможность наблюдать повсеместно, где есть какое-либо взаимодействие. Это может быть какая угодно сфера, будь то бизнес, искусство и т.п.
Синергия в решении задач
Закон синергии гласит: «Целое больше, нежели сумма отдельных частей». Очевидно, что опыт, усилия и знания двух человек при их совместной работе позволяют расширить возможности этой команды во много раз. Люди, взаимодействуя друг с другом, создают определенную систему, в которой отдельные участники усиливают друг друга.
Мозговой штурм и метод синектики явно иллюстрируют данный эффект. Когда работники придумывают решение конкретной проблемы по-отдельности, есть вероятность, что руководитель получит лишь несколько списков идей, непригодных для полноценной реализации. В то же время совместный творческий процесс, при котором каждый человек в команде генерирует идеи, и их слышат все остальные, может иметь гораздо лучший эффект. Дело в том, что одна мысль, выдвинутая одним из членов команды, моментально подхватывается другими, развивается и дополняется. В результате появляются интересные идеи, которые дорабатываются и воплощаются в жизнь.
Компания Amazon.com создала инновационную бизнес-модель, которая основана на предложении покупателю синергетической комбинации определенных потребительских благ. Если взять все элементы данной бизнес-модели по-отдельности – ни один из них не создаст однозначного конкурентного преимущества. Исключительно синергетическое взаимодействие этих элементов формирует потребительскую ценность, которая влечет за собой преимущество на рынке.
Эффект синергии в бизнесе
Бизнес представляет собой совокупность функций управления, финансов, производства, маркетинга, консалтинга и других элементов. Любое предприятие можно сравнить с человеческим организмом. Если компания сконцентрируется на производстве продукта, но при этом будет игнорировать необходимость маркетинговых исследований, то это можно сопоставить с отделением слуха от речи. Если высшее руководство не будет контактировать с сотрудниками низкого звена – возникнет ситуация, которую можно сравнить с отделением органов чувств от мозга. Отделение финансов от корпоративных стратегий сопоставимо с отсутствием мускул. Для того чтобы предприятие процветало, очень важно синергетическое взаимодействие всех его элементов.
Очень любят управленцы и люди, занимающиеся исследованиями рынка. Понимание его концепций дает возможность им извлекать немалую пользу из процесса взаимодействия. Пример закона синергии – это применение нескольких каналов продвижения продукта вместо использования одного. Такая стратегия может оказаться успешной, поскольку каждый канал коммуникации усиливает действие других. Этот же процесс можно наблюдать, когда медийная редакция освещает конкретное событие или проблему различными способами, будь-то онлайн-трансляция, статьи, фотографии или видео-репортаж.
Эффект синергии хорошо проиллюстрирован в популярной истории о хозяйке практически убыточного обувного магазина. Женщина, узнав о том, что рядом с ее лавкой будут открываться два дополнительных магазина по продаже обуви, расстроилась и задумалась над тем, чтобы закрыть свой бизнес. Однако два ее конкурента настолько увеличили поток клиентов, что ее магазин стал процветать.
Все мы знаем, что пьяный человек зачастую не в состоянии самостоятельно пройти несколько метров, в то время как две такие персоны, поддерживая друг друга, смогут устроить себе затяжную прогулку. Таким образом, синергия – это процесс, при котором слияние двух усилий приводит к возникновению дополнительной выгоды для обоих.
Современная концепция маркетинга 3.0 говорит о том, что конкурентов не существует. Все предприятия являются лишь потенциальными партнерами для расширения рынка. Построение стратегии развития предприятия, исходя из такого принципа, может привести к неожиданным результатам. К примеру, рынок может действительно начать расширяться, несмотря на заверения маркетологов о том, что он перенасыщен. Понимание этого легко объясняет то, почему конкуренты объединяются в ассоциации. Такая организация помогает решать проблемы, которые появляются в конкретной отрасли, достаточно быстро и эффективно. Кроме того, ассоциация способна лоббировать интересы предпринимателей в процессе принятия законов, что также очень важно.
Если вы хотите достичь успеха , используя преимущества синергетического эффекта себе во благо, то начните объединяться с прямыми и косвенными конкурентами, прилагая совместные усилия для создания новых рынков сбыта.
Синергия в творчестве
Существует стереотип, что творческая личность одинока в своем творчестве. Но никто не задумывается, что великолепный кинематографический шедевр – это синергетическое взаимодействие талантливых актеров, оператора, режиссера и продюсера. Все эти люди не могли бы снять хороший фильм по-отдельности. Далеко не редкость, когда совместная работа нескольких творческих людей приводила к созданию истинных шедевров. В качестве примера можно привести креативный юмористический тандем Ильфа и Петрова.
Нужно принять тот факт, что вдохновения хватит всем. Нередко случается так, что идеи, которые выработались совместными усилиями, имеют больше шансов на успех, чем те, к которым человек пришел сам. Более того, вместе всегда легче реализовать любую задумку.
Для того чтобы наблюдать синергетический эффект, зачастую достаточно совместной работы двух человек, которые могут усиливать или дополнять личные качества друг друга. Отличным примером может стать история метателя ножей и неудачницы, желающей покончить собой, в фильме «Девушка на мосту». Когда творческий тандем расцветает, бывшая неудачница становится настоящей звездой, а ее влияние на циркача возвращает ему меткость. В то же время герои картины Патриса Леконта не способны ни на что по-отдельности.
Синергия в изменении себя и мира
Проявление синергии можно наблюдать в физической и духовной сфере. Важную роль данное понятие играет в православной религии. Под синергией понимается совместный путь человека и бога к духовному совершенству. Таким образом, человеческая душа развивается не только усилиями конкретной личности, но и с помощью божественных сил.
Также стоит помнить, что мир изменить намного легче совместными усилиями. Если идея захватывает умы сотен и тысяч человек, то огромное число людей начинает думать в одном направлении. В результате суммарная энергия может направляться на достижение определенных целей.
Теперь вы знаете, что такое синергия и как использовать синергетический эффект себе во благо. Понимая преимущества совместных усилий, вы сможете легко достичь успеха в выбранной сфере.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .
В настоящее время в науке получает активное развитие тенденция к междисциплинарным исследованиям, ярким доказательством чего является проникновение в различные научные сферы синергетики - науки, изучающей процессы, происходящие в сложных, неравновесных системах.
Как оказалось, самые разные системы (природные, космические, биологические, физические, технические, социальные и т. д.) имеют общие закономерности развития процессов как частей систем, называемых подсистемами, так и самих систем и единые фундаментальные законы. Синергетический эффект может проявляться в самых различных вариантах, но, несмотря на это, имеется много общего в проявлениях данного эффекта во многих системах и, следовательно, исследование самых разных систем можно вести похожими методами в различных науках. Так, результаты, которые были достигнуты в физике и математике, можно попробовать применить и в других науках, в частности, в экономике, и можно в теории и на практике увидеть как проявляет себя синергетическийэффект в экономике.
Интересно, что для экономики неявное стремление к междисциплинарности было характерно ещё со времён Адама Смита. Однако рассмотрение всех явлений действительности только в линейной детерминированности, лежащей в основании механистической парадигмы, признано математиками и физиками весьма ограниченным подходом, частным случаем проявления более сложных синергетических процессов. Синергетика определила границы детерминированности, продемонстрировала роль случайности и стала изучать неравновесные состояния. Синергетика обогатила представления учёных о сложности процессов, которые протекают в мире, предложив учёному сообществу начать обсуждать такие проблемы, как хаос и порядок, точки и области бифуркаций, появление и развитие аттракторов (простых и "странных"), режимов с обострениями и др.
Синергетическийэффект - это результат совместного действия элементов системы, который может приводить к качественному (эмерджентному) изменению её состояния, выбрав один из возможных вариантов развития под действием тех или иных флуктуаций.
Синергетические идеи довольно быстро стали проникать и в экономику. Все большее число экономистов использует в своих работах такие термины, как «бифуркация», «аттрактор», «хаос» и другие. Некоторые дефиниции в синергетической парадигме стали так популярны, что порой их настоящие значения довольно сильно могут искажаться. Один из таких примеров - это употребление понятия «синергетический эффект», хотя правильнее было бы говорить в подобных случаях об эффекте синергии. К сожалению, в литературе и Интернете больше распространено неверное понимание синергетического эффекта как превышения результата совместных действия над простой суммой индивидуальных действий элементов системы (эффект «1 + 1 = 3»). Часто экономисты в своих публикациях рассматривают синергетическийэффекттолько как сумму роста экономических показателей предприятия в результате, например, слияния двух или более компаний. Это является, мягко говоря, не совсем верным, а если быть более точным, то совсем неверным.
На наш взгляд, синергетический эффект вэкономике проявляется как результат интегративного взаимодействия элементов экономической системы, который может приводить её к изменению качественного состояния, путей её развития, и к динамическому равновесию экономики с устойчивой траекторией развития.
Синергетическийэффект в экономических процессах, так как он изложен в монографии А.А. Мясникова «Синергетические эффекты в современной экономике: Введение в проблематику», довольно близок представлениям автора статьи.
Загрузка...
