И наступила Черная пятница
В России начали проводить Black Friday - день грандиозных распродаж, который традиционно проводится после Дня благодарения. В акции принимают участие тысячи магазинов по всему миру.
10 вопросов
1. Что делать в Черную пятницу? 2. Как появилась Черная пятница/Black Friday? 3. Почему начало сезона распродаж называется именно Чёрная пятница? 4. Действительно ли выгодно покупать в Black Friday? 5. Как устроены скидки в Black Friday? 6. Как не сойти с ума в Black Friday? 7. В какие страны стоит ехать за распродажами Black Friday? 8. Как, живя в России, выгодно покупать товары в американских интернет-магазинах? 9. Почему такие люди, как Стив Джобс и Марк Цукерберг, ходят всё время в одном и том же? 10. Почему Черная пятница – это зло?
Покупать или не покупать – вот в чем вопрос и ответ.
Сегодня вы отмечаете Черную пятницу – с энтузиазмом ныряете в пучину выгодных предложений, скидок, «купи три по цене двух», «красная цена», sale, СКИДОК, «только сегодня», «предложение ограничено», «а вот давай маме на Новый год возьмем», СКИДКИСКИДКИ – а потом закупочная лихорадка заканчивается, вместе с ней и уходят все силы, потому что от мельтешения в глазах уже больше ничего не хочется от жизни. (Подробно о скидках в Черную пятницу вы можете прочитать ).
Либо можно демонстративно проигнорировать это потребительское безумие и отметить вместе с прогрессивной частью общества международный День без покупок (Buy Nothing Day), который в США и Канаде проводят вместо Черной пятницы, а в Европе - на следующий день, то есть в субботу. Как отметить День без покупок? Очень легко – просто ничего не делайте, не совершайте никаких покупок. Поездки в метро не считаются, но ради чистоты эксперимента постарайтесь доехать автостопом или дойти пешком. Более продвинутые молодые люди могут принять участие в протестных акциях. О зле Черной пятницы вы можете прочитать .
Что еще можно сделать в этот день? Посвятите время семье и друзьям, поиграйте в настольные игры, сходите погулять, обсудите столетие Октябрьской революции. Или себе – устройте медитацию, сосредоточившись на разрушении капитализма. Посмотрите отрезвляющие документалки о современном мире: Koyaanisqatsi (1982), Baraka (1992), Surplus: Terrorized Into Being Consumers (2003). Много думайте, плачьте, радуйтесь, только не ничего не покупайте!
2/10 Как появилась Черная пятница/Black Friday?
Понятие «черная пятница», связанное с рождественскими скидками, пришло из США, где традиционно так называют день после Дня благодарения (отмечается в четвертый четверг ноября). «Черная пятница» выпадает, таким образом, на конец ноября, не является официальным праздником, но знаменует собой начало рождественских скидок и сумасшедших распродаж в магазинах. Многие магазины в этот день открывают двери для покупателей в полночь и предлагают скидки на товары до 90%. Если сами рождественские распродажи массово появились в США в XIX веке, то термин «черная пятница» используется примерно с 60-х гг. XX века.
Существует несколько версий происхождения этого термина, наиболее известны две из них:
1. Популярная версия: термин «черная» появился благодаря способу ведения отчетности. В бухгалтерских книгах убытки записывали красными чернилами, а прибыль – чёрными. В дни распродаж прибыль магазинов и банков значительно возрастала, чёрный цвет чернил в отчетности преобладал.
2. Правдоподобная версия: название этому дню дала полиция Филадельфии. Первые сутки после Дня благодарения на дорогах возникали огромные пробки из-за массовых распродаж и визитов к родственникам. Обычное количество полицейских просто не справлялось с потоком автомобилей, и приходилось привлекать дополнительные силы для поддержания порядка на дорогах. Напряженную работу после праздничного дня никто не любит, поэтому пятница «черная». Этой версии, как наиболее правдоподобной придерживается, например, американский лингвист и журналист газеты The Wall Street Journal Бен Циммер. Он же отмечает, что из-за негативного оттенка торговцами неоднократно предпринимались попытки переименовать “Black Friday” в более позитивный вариант “Big Friday”, но эти попытки не имели успеха и термин «черная пятница» в итоге прижился.
3/10 Почему начало сезона распродаж называется именно Чёрная пятница?
Версий есть несколько.
Самая распространенная история следующая: раньше ритейлеры записывали в бухгалтерские книги убытки красными, а прибыль черными чернилами. В дни распродаж после сытного Дня благодарения люди тратили столько денег, что продавцы наконец выходили в безусловный плюс («went into the black»).
Есть и еще один миф: кое-кто поговаривает, что в 19-м веке владельцы плантаций могли купить черных рабов со скидкой. Но по данным , реальной основы под этой версией нет.
Правда же такова:
В 1950-х годах в городе Филадельфия каждую субботу после Дня благодарения (последний четверг ноября) проводился футбольный матч между армейской командой и командой военного-морского флота. В канун матча – то есть в пятницу – город наводняли орды покупателей, болельщиков и туристов, что добавляло местной полиции огромных проблем: они не просто не могли взять выходной, но еще и работали сверхурочно, пытаясь справиться с толпами людей и трафиком. Кроме того, пользуясь хаосом, активизировались воры, которые обчищали магазины. В общем, черный день.
Позже термин «Черная пятница» пытались переделать в «Большая пятница», но не прижилось. Каким-то чудом к середине 80-х удалось избавиться от негативного флера филадельфийских событий (как раз была введена версия про черные чернила) и Black Friday стала тем, чем она является сейчас – днем тотальных распродаж. Вернее, даже не днем, а четырьмя днями, последний из которых – Кибер понедельник – славится особенными скидками на технику.
4/10 Действительно ли выгодно покупать в Black Friday?
Да, в период больших распродаж, в том числе и в Черную пятницу, можно выгодно приобрести товары или услуги. Для магазинов участие в таких акциях – это один из видов продвижения своих товаров и услуг. С одной стороны, акция помогает увеличить объём продаж, с другой стороны, привлечь внимание новых покупателей и повысить уровень лояльности текущих клиентов. При этом одна часть расходов идет на продвижение акции, а вторая считается как недополученная прибыль в связи с более глубокой скидкой на товар или услугу. Иногда товар в таких акциях продается в «ноль» или даже в минус».
5/10 Как устроены скидки в Black Friday?
Черная пятница – это на самом деле не одна пятница, а три дня распродаж, которые начинаются в полночь 24-го ноября. В России зарегистрированы сразу несколько доменов, а АКИТ (Ассоциация Компаний Интернет-Торговли) поддерживает realblackfriday.ru. Суть в следующем: на сайте распродаж зарегистрированы крупнейшие ритейлеры (М.Видео, Связной, Эльдорадо, Media Markt и прочие), так что в одном месте можно оперативно купить технику со скидкой. Те же самые распродажи доступны и на выделенных сайтах ритейлеров.
Организаторы ЧП традиционно обещают «скидки до 90%», но нужно понимать, что в реальности таких скидок практически нет. Возможны два варианта: скидка 90% на устаревший неликвид, типа чехольчика на смартфон двухлетней давности, или на крайне ограниченное число товаров.
То есть формально 10 человек смогут купить что-то актуальное с большой скидкой. Остальные, кто был настроен на покупку, с большей вероятностью приобретут этот товар с привычными скидками, например, 15-20%, на это и рассчитывают ритейлеры, заявляя о 90%. Нужно понимать, что в убыток себе никто торговать не планирует.
Также участие в масштабном мероприятии дает возможность привлечь дополнительное внимание покупателей к ассортименту ритейлера. Если вы пришли на скидку, скажем, на смартфон, то вполне вероятно обратите внимание на аксессуары, или даже на бытовую технику.
Я бы советовал обращать внимание на изначальную цену товаров перед началом распродаж, так как частый прием – зачеркнутая завышенная цена и якобы скидка более 50%, хотя до распродажи товар стоил заметно дешевле.
Тем не менее, даже с учетом не самых честных способов и обещанных 90%-х скидок, распродажи в ЧП достаточно выгодные и в среднем техника стоит заметно дешевле, чем в обычные дни. Так что если вы планировали покупки, то вполне можно следить за предложениями на сайтах-агрегаторах типа realblackfriday. Только ассортимент действительно ходовых товаров с заметными скидками мал, поэтому скорость выбора также играет большую роль.
6/10 Как не сойти с ума в Black Friday?
Нужно заранее подумать, что именно нужно, и отложить все в корзину, а потом во время акции зайти в корзину и сделать покупки. Если отложенные товары не попадают под скидки, то надо посмотреть аналоги.
При покупках офлайн - то же самое, я обычно всегда в телефоне делаю список того, что мне нужно и покупаю по нему, заранее прикинув, что и в каком магазине я могу купить.
Но если вещь вам нравится, и нравится сильно -– нужно ее покупать. Потому что потом вы можете ее не найти, здесь нужно ориентироваться на зов души.
7/10 В какие страны стоит ехать за распродажами Black Friday?
Название, конечно, у этого дня мрачное, но для большого количества людей Black Friday - самый настоящий праздник! Ежегодно с 23 по 29 ноября магазины объявляют скидки на свой ассортимент до 60%, а в «черную пятницу» они достигают 90%.
Само явление Black Friday появилось в США, и именно в этой стране традиционно проходят самые лучшие распродажи в мире. Масштабные акции устраивают во всех крупных городах США, но я рекомендую выбрать Нью-Йорк - здесь рай для шопинга. Сейчас приобрести авиабилеты можно по выгодной цене - за перелет из Москвы и обратно.
Самые интересные и популярные магазины находятся на Манхэттене: Tiffany, Saks, Macy`s, Bloomingdale`s. Здесь же, на знаменитой 5-й авеню, расположились бутики Prada, Fendi, Gucci. Очень советую вам посетить Рокфеллер-Центр, где находится огромное количество магазинов разных брендов и классов. Чтобы не ходить далеко, вы можете остановиться Более того, поселившись рядом с крупными универмагами, вы сможете заранее занять очередь и избежать давки.
Также советую перед посещением магазина ознакомиться с его ассортиментом и выяснить, где что расположено. Иначе в Black Friday есть вероятность просто не обнаружить приглянувшийся товар.
Классный шоппинг также ждет вас в Германии. Более того, поездка в Европу стоит дешевле, чем в Америку. Соответственно, на покупки вы сможете потратить больше! Перелет Москва - Берлин - Москва обойдется вам
Крупнейший торговый центр в Берлине Neuköllner Arcaden находится в районе Нойкельн. На площади в 27 тысяч квадратных метров вы найдете более 60 магазинов одежды и обуви. Но есть место еще больше - универмаг Spandau Arcaden, на территории которого находятся 125 магазинов, в том числе техника, книги и брендовые бутики.
8/10 Как, живя в России, выгодно покупать товары в американских интернет-магазинах?
Лучше всего, конечно же, найти магазин с бесплатной международной доставкой. Такие еще бывают, но это исчезающий вид, и, скорее всего, вы там не найдете нужного вам товара. Более того, подавляющее большинство магазинов вообще не доставляют за пределы США – им хватает американского рынка, который по объемам продаж первый в мире с большим отрывом. Между тем, цены там на очень многие товары сильно дешевле, чем здесь. А со скидками еще выгоднее – в отличие от отечественного ритейла, в США ловчить на распродажах не принято.
Итак, вы нашли магазин, где нужный вам товар продается гораздо дешевле, чем тут. Первым делом идите в раздел сайта Shipping, и ищите тарифы на International Shipping (международную доставку). Если он есть, ищите Russia в списке доступных стран, и внимательно просмотрите список доступных почтовых служб. Дешевле всего обычно обходится отправка обычной американской почтой – USPS. Курьерские службы, вроде DHL и FedEX, берут сильно дороже, и чем тяжелее будет посылка, тем выше наценка.
Если отправки за границу нет, или отправка только дорогой курьерской службой, есть смысл обратиться к посреднику, так называемому мейлфорвардеру. Их множество (shipito, shopfans, shopogol и т.д.).
Работают они по такому принципу: регистрируетесь, вам дают почтовый адрес в США, который вы указываете в интернет-магазине при покупке. Магазин доставляет товар по указанному адресу, сотрудники компании-мейлфорвардера открывают упаковку (могут сфотографировать для вас ее содержимое, по отдельному запросу), и комплектуют из разных посылок разных людей большие отправления, но так, чтобы не превысить беспошлинный лимит ввоза. Некоторые мейлфорвардеры пользуются обычными почтовыми службами, другие везут сами. В последнем случае отправка обходится гораздо дешевле, но ни страховки, ни отслеживания маршрута посылки, скорее всего, не будет.
Учитывайте, что дешевле, чем USPS, скорее всего, не получится – мейлфорвардеры формально держат цены на пересылку ниже, но у них добавляется оплата за обработку входящей посылки из магазина и переупаковку. Зато они периодически проводят акции, когда можно переправить заказ очень задешево.
Местные сообщества во многих местах были уничтожены, а массовое общество стало могилой для них, как выразился один из индейских старейшин. Им на смену пришло общество потребления, поддельное царство свободы, которое предлагает иллюзорный выбор между брендами А, Б и В. Местное сообщество и свобода исчезли, а шопинг тщетно пытается заполнить образовавшуюся пустоту.
Черная пятница, которая наступает в США после Дня благодарения, стала святым днем шопинга в году. Взрывная заинтересованность покупателей к Черной пятнице фиксируется в ранних 60-х. С 2011 года крупные магазины решили работать ночью, открывая свои двери в полночь. С 2007 года в США семь человек погибли и 98 получили ранения в ходе столкновений за выгодные товары.
В этот день цены на многие товары значительно снижаются. Потребители хотят наверстать свою снижающуюся покупательскую способность в то время, как неравенство доходов между обитателями вершины пирамиды и ее подножья стремительно растет. Сильное протестное голосование за Трампа среди бедных еще раз нам об этом напоминает.
Даже в Китае появилась своя Черная пятница, которая называется День холостяков, современный Антивалентинов день. Массовое потребление, массовое производство, массовая культура, массовое общество – эти явления пришли на смену местным сообществам, различиям и традициям, и стали частью нашего гомогенизированного мира, как и глобальная экологическая катастрофа.
Но есть еще те, кто сопротивляется этому процессу и даже протестуют против Черной пятницы. Например, у меня в Юджине, штат Орегон, владелец небольшого магазина велосипедов выставляет такую табличку на витрине: «Уже третий год подряд мы будем закрыты на Велосипедную пятницу».
Черная пятница – это памятник тому неверному направлению, по которому движется наше общество. Но это только часть печальной действительности. В условиях отсутствия подлинного единства людей мы видим, как в США наступила эра массовых расстрелов, которые совершают изолированные друг от друга одиночки, приклеенные к экранам, вынужденные покупать последние девайсы. Потеря доверия к общественным институтам компенсируется совершением покупок. Это нездоровый замкнутый круг, который необходимо разорвать.
«Черной пятницей» американцы называют четвертую пятницу ноября, которая наступает после Дня благодарения (ежегодный праздник, который приходится на четвертый ноябрьский четверг). От всех остальных пятниц она отличается только тем, что является первым днем рождественских распродаж.
Почему пятницу называют «черной»?
Вот для кого этот день является по-настоящему черным, так это для работников сферы услуг, полицейских и дворников. Магазины в эту пятницу открываются гораздо раньше чем обычно, а всем, кто успеет отовариться именно в этот день, гарантированы огромные скидки.
Понятие «Черная пятница», если верить слухам, родилось в 60-х годах минувшего столетия в полицейском участке штата Филадельфия, когда огромные людские толпы, привлеченные внушительными скидками, штурмовали магазины. В тот день не обошлось без дорожных происшествий и случаев насилия.
«Чернопятничные» потасовки по сей день прибавляют полиции забот. Факты неправомерного применения силы достигли такой отметки, что кое-то уже подумывает о переименовании «Черной пятницы» в «Пятницу стыда и срама».
Самые жестокие случаи проявления насилия ежегодно фиксируются в штатах Теннесси, Арканзас, Алабама, Луизиана и Невада. Особой безжалостностью отличаются граждане Америки, отоваривающиеся в сети универсальных магазинов "Вол-Март" (Wal-Mart). В 2010 году, например, этот день унес десять человеческих жизней. Сто одиннадцать человек были травмированы.
Самыми безопасными, а следовательно, наиболее подходящими территориями для совершения рождественских покупок считаются Новая Англия, Средний Запад и северо-западная часть Тихоокеанского региона.
В течение последнего десятилетия наивысшее количество инцидентов (более 57 процентов) было зарегистрировано на территориях, где осуществляются оптовые продажи. На втором месте - торговые центры (почти 18 процентов). 30 процентов всех пострадавших были затоптаны, а 26,7 процента потерпевших получили огнестрельные ранения.
Грустная статистика
Во время распродажи 2017 года были ранены пять человек, находившихся среди покупателей. Из-за непрекращающихся вспышек проявления насильственных действий в штате Алабама местным руководством было принято решение закрыть торговые центры.
В 2016 году в штатах Нью-Джерси, Невада и Теннесси были расстреляны три человека. Житель Нью-Джерси умер от ран.
В 2012 году два человека были расстреляны поблизости торгового центра "Вол-Март" в Таллахасси (штат Флорида). Они сражались за парковочное место.
В 2011 году супермаркету бытовой электроники "Вол-Март" пришлось эвакуироваться из Лос-Анджелеса. Одна из покупательниц распыляла в толпу перец, пытаясь подобраться к прилавку, где продавалась игровая приставка Nintendo Wii со скидкой 60 процентов.
В ноябре 2010-го торговый центр "Вол-Март" был закрыт в Сакраменто. Толпы покупателей, которых привлекли скидки на бытовую электронику, собрались у магазина задолго до открытия и чуть не разгромили его.
В 2009 году сотрудникам калифорнийского "Вол-Марта", расположенного на территории Ранчо Кукамонга, вынуждены были вызвать наряд полиции. Магазин был атакован толпой, привлеченной скидками, предложенными отделом бытовой техники.
Наихудшей «Черной пятницей» считается 28 ноября 2008 года. В этот день сотрудника нью-йоркского "Вол-Марта", которого звали Jdimytai Damour (кстати, довольно крупный мужчина), насмерть затоптала толпа, состоявшая примерно из 2000 человек. Покупатели ворвались в магазин, сломав входную дверь, которая на тот момент была закрыта. Еще одиннадцать человек, среди которых была беременная женщина, получили травмы.
«Черная пятница» как источник дохода
Мелкие торговцы считают пятницу, следующую за Днем благодарения, самым позитивным днем в году. Розничные и потребительские расходы в этот день составляют почти 70 процентов валового внутреннего продукта США.
Теперь понятно, почему черные чернила традиционно используются бухгалтерами и экономистами для обозначения прибыли (для обозначения потерь используются чернила красного цвета).
Еще несколько «черных» дней в истории США...
Аналогичное название получил четверг 24 октября 1929 года (в этот день началась Великая депрессия). Но на этом «черная полоса» не закончилась. Примерно через неделю произошло событие, известное как «черный вторник» - за один день акции на фондовом рынке упали на 11%, а инвесторы потеряли значительную часть своих вкладов.
Уже ставшее привычным для западного мира, постепенно приобретает популярность и в Беларуси.
Что? Где? Когда?
Традиция тотальных однодневных скидок родилась в США. Черная пятница - та, что идет после Дня Благодарения и считается среди американцев одним из главных «shopping day» в году. Обычно этот день приходится на неделю с 23 по 29 ноября и с него стартуют все рождественские распродажи.
Факты в цифрах
- «Черная пятница» в магазинах - обычно очень долгий рабочий день. Некоторые открываются уже в 4-5 утра!
- 57% покупателей считают, что совершать покупки в этот день очень весело!
- Каждый год число пришедших на распродажи в Black Friday растет. В 2014 году это был 41% от всех потребителей!
Почему «Black»?
Есть версия, что если заглянуть поглубже в историю, впервые это понятие можно встретить еще до отмены рабовладельческого строя в Америке. Считалось, что в пятницу после Thanksgiving day торговцы людьми снижали цены на свой «товар». Это «утка». Даже если до 19 века и случалось что-то подобное - оно не имеет никакого отношения к тому явлению, с которым мы сталкиваемся сегодня.
«Черной пятницей» в США также называют 24 сентября 1869 года, когда произошел обвал на рынке финансов: тогда курс золота упал на 30%.
Современное понятие Black Friday придумала полиция в штате Филадельфия в начале 1960-х. Проблема была в том, что в пятницу после Дня Благодарения они еле справлялись с толпами пешеходов и жуткими пробками на дорогах. Настолько все торопились на долгожданные распродажи!
Если для полиции этот день был головной болью, то для продавцов - только начало самого прибыльного сезона! Поэтому в торговле черный цвет стал символом прибыли.
Black Friday’s TOP-6
По прогнозам в 2015 году самыми популярными категориями товаров будут:
1. Электроника
. TV, видеоприставки, планшеты, ноутбуки, смартфоны.
2. Игрушки
. Детские любимчики в этом году - герои из «Звездных войн» и Миньоны.
3. Одежда и аксессуары
4. Бытовая техника
5. Продукция Apple
6. Поздравительные открытки
Тенденция под названием «Черная пятница» пока только приходит в Беларусь. Но школа иностранных языков Streamline уже готова порадовать вас специальным предложением! Ищите подробности на нашем сайте и в социальных сетях!
BLACK FRIDAY IS COMING SOON!
Вечером первой пятницы после «Дня благодарения» крупные магазины в США и Европе открывают сезон праздничных распродаж - именно это и есть знаменитая «черная пятница», когда сотни тысяч людей охотятся за бешеными скидками.
Традиция проведения «Черной пятницы» происходит из США. Там ежегодно после Дня благодарения, который отмечают в последний четверг ноября, проводятся большие распродажи.
В последние годы традиция распродажи «черной пятницы» стало популярной и в Европе, где она также сопровождается давкой и даже серьезными травмами.
«Черная пятница» не является официальным праздником, но многие работники в этот день берут отгул, за исключением сотрудников розничной торговли, так как в этот день поток покупателей существенно возрастает. В «Черную пятницу» магазины открываются очень рано — около 5 утра, а некоторые крупнейшие торговые сети — даже в полночь. Первым покупателям предлагаются серьезные скидки — это делается для того, чтобы привлечь в магазины как можно больше покупателей.
Безумные скидки на Рождественские сувениры и подарки, одежду, еду и технику — это главный атрибут так называемой «черной пятницы» в США. Люди занимают очереди задолго до открытия магазинов. Наиболее популярными в этот день являются электронная и бытовая техника, отмечают американские журналисты и добавляют, что «черная пятница» в плане маркетинга плана сумела стать настоящим национальным праздником в США.
Отметим, что «черной» пятницу назвали правоохранители Филадельфии в 1966 году, когда увидели, что все главные улицы были «завалены» машинами и пешеходами.
История
История «Черной Пятницы» начинается раньше, чем мы привыкли представлять и точно не связана с интернет-магазинами. В древности, когда еще не было ни Интернета, «айфонов» и курьерской доставки за 2 часа, следующий день за Днем благодарения в США становился началом праздничных распродаж. Торговцы и покупатели таким образом открывали сезон подготовки к Рождеству, которое в западной традиции христианства отмечается 25 декабря.
Президент США Линкольн определил, что День благодарения следует официально праздновать в последний четверг ноября. В те времена распродажи следующей пятницы не имели никакого отдельного названия. А «черной» пятницу называли совсем другую — 24 сентября 1869 года, когда спекуляции на рынке золота вызвали небывалый скачок, а потом обвал цен.
А теперь, чтобы понять, откуда пошла традиция распродаж, ненадолго перенесемся в Канаду.
В 1905 году канадский супермаркет Eaton"s начал проводить парады в честь Дня благодарения с Санта-Клаусом в фургоне, который ехал по улицам Торонто. В 1913-м фургон заменили настоящей упряжкой из оленей. А в 1916-м добавили целый ряд персонажей-помощников Санты. Пример канадцев вдохновил в 1924 году сеть магазинов Macy’s запустить собственный парад ко Дню благодарения в Нью-Йорке. Парад открывал сезон шопинга — а скидки и предложения ритейлеры придерживали по сей день, предварительно договорившись не начинать распродажи до проведения праздничного парада.
В 1939 году, в разгар Великой Депрессии, День благодарения выпал на 5-ю неделю месяца. Крупные поставщики и сети магазинов написали коллективное письмо президенту США Рузвельту с просьбой перенести День благодарения с последней недели месяца на 4-ю неделю — иначе в ожидании распродаж они все просто обанкротятся, потому что не будут иметь возможности выплатить вовремя зарплаты, долги и налоги. Возникла путаница — часть покупателей ушли на «новую дату», часть — на «старую». Постановление Рузвельта выполнили лишь 32 штаты, и многим компаниям пришлось давать своим сотрудникам 2 дополнительных выходных вместо одного.
Окончательная дата «Черной пятницы»
В 1941 году в это дело вмешался Конгресс США. Законодательно было закреплено, что День благодарения отмечают в 4-й четверг ноября, на какую бы дату он не приходился.
С 1950-х люди начали в Штатах массово брать выходной за собственный счет, жалуясь на недуги или проблемы в семье после Дня благодарения, таким образом получая 4-дневную рабочую неделю вместо обычного. Большинство магазинов в это время были открыты и именно начинали активные продажи к Рождеству — поэтому, чтобы не выяснять, кому следует урезать зарплату за прогулы, бизнесмены начали просто стимулировать своих сотрудников к выходу в этот день в отпуск.
Мифы и реалии
Интернет-мифология — вещь упрямая. Постоянно в этот период соцсетями распространяется миф о том, что мол пятницу назвали «черной» потому что когда торговцы рабами организовывали в этот день аукционы по продаже «живого черного золота». Однако это не так.
Название «Черная пятница» не было популярным вплоть до 1966 года. Под таким заголовком вышла публикация о пробках в Филадельфию через старт праздничного сезона (большинство автомобилей тогда были черного цвета), а также реклама в журнале The American Philatelist.
Динамика продаж в современной торговле в «Черную пятницу»
Исторически почти половина всех закупок подарков и товаров для Рождества и Нового года происходят в Северной Америке и Европе именно в этот день. Отслеживание объемов и динамики продаж в США началось официально с 1992 года. Первое падение продаж произошло во время экономического кризиса в 2008-м — после того продажи постоянно росли. Уже в 2011 году распродажи в этот день составили в эквиваленте $ 12,3 млрд.
Распродажа в США
В США в «Черную пятницу» скидки во многих магазинах иногда могут достигать 80−90%. Американцы могут занимать очередь заранее, а перед открытием в некоторых крупных магазинах Нью-Йорка в 2014 году собирались очереди до 15 тысяч человек.
В целом Национальная федерация продавцов США дает примерные цифры, что в эти выходные около 136 млн покупателей посещают магазины со скидками.
На саму «Черную пятницу» продавцы ждут почти 100 миллионов американцев.
За весь сезон рождественских распродаж, которые начнутся в пятницу, американцы могут потратить примерно 630−650 млрд долларов.
«Черная пятница» в Великобритании
Обычно в «Черную пятницу» в поисках скидок магазины посещают около половины населения США. В Великобритании традиция еще не так популярна, а цены в среднем падают на 40−50%.
В 2014 году «Черная пятница» по всей Британии сопровождалась давкой и травмами, когда покупатели ринулись за дешевыми товарами.
После этого британские магазины начали попытки предотвращения насилия в магазинах.
Так в 2014 году магазины Tesco имели худшую ситуацию с порядком среди всех магазинов-участников «Черной пятницы». В магазины сети неоднократно вызывали полицию из-за беспорядков, а на одну женщину даже упал телевизор.
Также каждый магазин получил дополнительное количество охраны и технических средств для организации очередей.
Другой супермаркет, в котором поднялась давка и были травмы — Asda. Ретейлер помог принести традицию «Черной пятницы» в Британию в 2013 году.
Вообще в Великобритании «Черную пятницу» впервые внедрил онлайн магазин Amazon, а в розничной торговле — Asda.
По данным компании Visa в Великобритании в «Черную пятницу» покупатели тратят примерно 1,2−2 млрд фунтов.
А что у нас с «Черной пятницей»?
У нас скидки не слишком щедрые — большинство интернет- и офлайн-магазинов предлагают скидки от 20% до 50%. Для сравнения: в США основная масса товаров продается со скидками в 70−90%, чтобы освободить склады от запасов.
В случае нашего рынка также можно наблюдать поднятие цены до 30−40% в начале ноября, чтобы потом якобы «снизить» ее на эту же сумму и продать товар по новой-старой цене, подавая это как скидку. Так например самые внимательные покупатели могут проследить это на примере гаджетов и аксессуаров Apple.
По большому счету «Черная пятница» — это скорее уловка, чтобы заманить покупателя в магазин и при этом не предоставив ему реальной скидки. В соцсетях на этот счет ходит много отзывов практически о любой торговой точке или интернет-магазине, и все эти отзывы в большинстве имеют негативный оттенок.
Поэтому стоит все-таки присмотреться к ассортименту зарубежных интернет-магазинов в эти дни. Сегодня любой может поучаствовать через интернет в «Черной пятнице» и получить действительно реальную скидку вплоть до 90%. Подобными акциями можно воспользоваться как на Amazon, так и на китайских площадках, например, AliExpress. Но если получить посылку с США немного проблематично накладно, то вот из Китая намного проще. Но не стоит забывать, что есть много сервисов, которые предлагают свои услуги в США по покупкам, вплоть до предоставления американского адреса, минимальную пошлину на посылку и стоимость посылки. Поэтому, если воспользоваться американскими скидками, то так или иначе с учетом стоимости посылки цена на аналогичный продукт у нас будет действительно в разы ниже!
Кто на «Черной пятнице» зарабатывают?
Конечно, такой шаг не является проявлением благотворительности. Цены и скидки делят между собой поставщики и представители розничной сети продаж.
Наибольшую наценку ставит ритейлер, поэтому для него распродажи даже со скидкой выгодные, потому что позволяют избавиться от избытка складских запасов, при этом все равно увеличив выручку.
Факты о «Черной пятнице»
Термину «Черная пятница» — 50 лет
Праздник не имеет конкретной даты
«Черная пятница» проводится в первую пятницу после традиционного ужина с индейкой (День благодарения в США). Обычно она проходит в период с 23 по 30 ноября. В 2016 году состоялась 25 ноября и в некоторых магазинах продержалась вплоть до понедельника — Киберпонедельника (распродажа техники и электроники).
Маркетинговый ход
До появления «Черной пятницы» люди начинали готовиться к Рождеству за две недели. Из-за этого были огромные очереди, пробки и нагрузки на торговые центры.
Чтобы увеличить период распродаж и количество предпраздничных покупок придумали «Черную пятницу», которая начинается за месяц до Рождества. Таким образом покупатели совершают больше покупок, ведь период подготовки увеличился в 2 раза.
Неофициальный выходной день
Праздник распродаж не является официальным, однако значительная часть американцев берут отгул на работе, чтобы не пропустить скидки. Стоит отметить, что работники торговой сферы, напротив, не имеют права брать выходной на период распродаж.
Хочешь скидку — ночуй под магазином
Много магазинов предлагают скидки до 90% в ограниченном количестве для первых покупателей. Поэтому, люди ночуют под магазинами прямо в очередях, а также продают свои более выгодные места.
В некоторых странах мира даже ввели запрет на ночлег под магазинами в этот период, поскольку это препятствует движение транспорта и работу магазина в целом.
Половина населения США участвует в Black Friday
Самая большая очередь в США собрала более 3 тысяч человек и растянулась на несколько километров. В целом, ежегодно количество покупателей в «Черную пятницу» составляет около 150 млн человек, которые тратят около 300 долларов каждый.
Опасно для здоровья и жизни
С 2006 года, в погоне за большими скидками было зафиксировано 98 травмированных людей и даже 7 смертельных случаев. Американцы даже создали сайт-счетчик, который подсчитывает количество пострадавших во время «Черной пятницы». Больше всего в этот период страдают работники торговых залов. Были зафиксированы случаи стрельбы, применение газовых баллончиков и сотни случаев драки.
Черная пятница в США начинает терять свои позиции
В 2015 году количество продаж уменьшилось на 12% по сравнению с 2014 годом. Основной причиной является ее переход в онлайн. Покупателям гораздо проще и безопаснее осуществлять покупки в интернете, чем принимать участие в массовых беспорядках.
В период грандиозного сейла под названием Black Friday традиционно устраиваются самые крутые распродажи. В Соединенных Штатах и других странах в этом году праздник шопоголиков приходится на 23 ноября. Таких размеров скидок и одновременно почти во всех магазинах больше в году не бывает.
Black Friday или "Черная пятница" стала популярным событием мирового уровня благодаря американским маркетологам, которые после Дня благодарения увеличивали скидки, знаменуя начало сезона рождественских распродаж, и проводили активную маркетинговую работу.
Сперва понятие «Черная пятница» ассоциировалось с обвалом цен на рынке золота в 1869 году, а также с кризисами на биржах Уолл-стрит. Кроме этого пятницу, на которую приходилось 13 число, тоже называли «Черной».
Это известное многим словосочетание и решили использовать американцы для обозначение суматошного дня больших скидок после Дня благодарения, который чаще всего выпадал на пятницу. В магазинах стартовали рождественские распродажи, а покупатели охотились за максимальной выгодой.
Родоначальник первых распродаж
Родоначальником первых сейлов, за много лет до появления Черной пятницы, считают Фрэнка Вулворта (1852 –1919), который первый придумал распродажи еще в конце XIX века.
В Ланкастере (штат Пенсильвания) замкнутый парень из глубинки работал помощником продавца в небольшой лавке, где испытывал постоянный дискомфорт из-за неопределенных цен. Тогда в магазинах отсутствовали ценники, и продавцам приходилось прибегать к всевозможным ухищрениям, чтобы выяснять платежеспособность клиентов, после чего назначали цену товара. Однажды, воспользовавшись отсутствием главного продавца, Вулворт решился на рисковый шаг. Он выставил рядом с сезонным товаром табличку «Все по 5 центов», устроив, таким образом, первую распродажу.
Операция имела коммерческий успех, на волне которого Фрэнк Вулворт организовал самую крупную розничную сеть начала ХХ столетия. Его магазины можно считать прародителями нынешних дискаунтеров и супермаркетов.
Продавцы быстро сообразили, что назначив постоянные цены на товары и "распродажные", большую прибыль они могут получить в рождественский период, когда все закупаются подарками. Откуда и произошла традиция организации самых грандиозных распродаж сразу после Дня благодарения.
В 1951 году издание Factory Management and Maintenance подметило интересную тенденцию, что после Дня благодарения многие сотрудники уходили на больничный, хотя на самом деле просто устраивали себе подобным образом 4-дневный отдых, который проводили в магазинах в поисках скидок.
В это же время высказывание "Black Friday" стало распространенным среди полицейских из Филадельфии, которые были шокированы жуткими пробками, ежегодно случающихся в пятницу после Дня благодарения.
По еще одной имеющейся версии, этот день называется Черной пятницей, так как в американском бухучете убытки отображаются красным цветом, а прибыль – черным. А пятница после Дня благодарения считается для продавцов самым прибыльным временем в году.
С 1966 года выражение "Black Friday" окончательно закрепилось на Восточном побережье США среди продавцов и означало период самых больших скидок на товары.
Традиции Черной пятницы
Пожалуй, самой интересной традицией Черной пятницы считается, что возвращать товар продавцу (по любым причинам), купленный в этот день — дурной тон. Цены должны быть снижены максимально, товар должен быть в наличие в достаточном объеме, а перед стартом распродажи накануне Чёрной пятницы запрещено повышать цены на ассортимент.
Согласно статистике, среднестатистическая американская семья в Черную пятницу может сэкономить от пары сотен до нескольких тысяч долл. США. Ежегодно покупатели тратят в этот период около 60 млрд долл. К самым популярным товарам относятся игрушки, одежда и электроника.
Отметим, что в нашей стране Чёрная пятница устраивается с 2013 года. Например, в отечественной Чёрной пятнице четыре года назад участвовали примерно 5 млн человек, а её бестселлерами стали электронная техника, которой 50% покупателей отдало предпочтение, и одежда с аксессуарами – 28% покупок.
Загрузка...
