Для начала, рассмотрим, что же такое коллаборация? Это слово возникло еще два века назад, однако в обиход обычных людей вернулось только около 10 лет назад. Коллаборация в переводе с французского означает «сотрудничество». Сегодня словом «коллаборация» обозначается любая совместная деятельность людей или организаций, которая направлена на достижение общей цели. Сегодня много известных брендов создает коллаборацию с другими брендами, компаниями, звездами и дизайнерами, например, коллаборация H&M c Карлом Лагерфельдом в 2004 году.
Сейчас же речь пойдет о Vans, а точнее 5-ти самых успешных коллабораций этого бренда.
Компания Vans пережила невероятный упадок в прибыли в период с 1993 до 2003 и ее проглотила в 2004 году компания VF Corp и после этого Vans получили глоток свежего воздуха и их продажи поползли вверх. На сегодняшний день Vans стала чуть ли не лидировать в количестве коллабораций среди других брендов.
1. Vans X Kenzo
Кеды Vans, предлагаемые компанией StockerMan.ru уже давно стали называться классикой обуви, особенно, с их лаконичной однотонной расцветкой, но в 2013 году выходит новая линейка обуви Vans X Kenzo, которая выделяется леопардовыми принтами и вообще, достаточно, нестандартным дизайном для Vans. Это была уже вторая коллаборация Vans и Kenzo, которая имела огромный успех у аудитории и, похоже, в скором времени стоит ожидать новые совместные проекты, поскольку Умберто Леон (прим.- Креативный директор Kenzo) очень хорошо отзывается о Vans. Умберто говорит, что носит Vans с первого класса и ему нравится с ними работать.
2. Vans X Disney Pixar
Осенью 2016 вышла коллекция для тех, кто знает Базза Лайтера и Ковбоя Вуди. Vans представили коллаборацию с Disney выпустив одежду, кеды, рюкзаки с принтами известных мультипликационных героев, которые хорошо известны как и молодому поколению, так и более взрослому. Коллекция, на удивление, оказалась невероятно успешной, и по всему миру была раскуплена в первые дни невероятно быстро. Что больше всего порадовало людей, так это внимание Vans к деталям. На всех принтах была качественная прорисовка картинки и что самое главное, каждый мог найти своего любимого персонажа и купить с ним одежду, так как выбор был из самых запоминающихся героев.
3. Vans X Nintendo
После совместного успеха Vans и Disney, компания Vans решила не останавливаться на достигнутом и привлечь еще бо?льшую аудиторию к своему бренду. Летом 2016 года они представляют совместную с Nintendo линейку одежды и обуви по мотивам старых добрых 8-bit’ных игр. Кто не помнит это прекрасное время зарождения игр, двух братьев-сантехников или бедных уток, которых так нещадно отстреливали. Основой для принтов, как уже понятно, стали персонажи старых игр, выпущенных Nintendo. The Legend of Zelda, Donkey Kong, Duck Hunt, и Super Mario Bros. – это все игры, персонажи которых были взяты за основу. Наверное, не существует человека, который бы играя в свое время в эти игры, не начал бы ностальгировать по ним. Коллекция предполагает одежду, как и для взрослых, так и для самых малых любителей видеоигр.
4. Vans X Uslu Airlines
Чем хороши Vans, так это тем, что не бояться экспериментировать и работают на максимально широкую аудиторию. Известные бренды одежды редко сотрудничают с косметическими компаниями и, как показали Vans, очень зря. В 2015 году они выпустили совместную линейку обуви с Uslu Airlines. Uslu Airlines являются производителями косметики, а их лаки нравятся девушкам и женщинам по всему миру, за их стойкость и максимальную безвредность для ногтей. Когда 2015 вышла коллаборация Vans и Uslu Airlines все фанатки лаков для ногтей ликовали и побежали скупать новоиспеченную обувь. Это были классические слипоны от Vans c минималистическим принтом окрашенные в популярные оттенки лаков Uslu Airlines, которые светились в темноте. Обувь понравилась всем фанаткам обоих брендов и была очень быстро раскуплена.
5. Vans X Гоша Рубчинский
Ну и, конечно же, нельзя обойти стороной коллаборацию с именитым Гошей Рубчинским, российским дизайнером, который черпает свое вдохновение с «улиц» и входит в топ 500 самых влиятельных людей мира моды. В 2014 году Гоша Рубчинский начал работать с Vans уже во второй раз и теперь уже с моделью Old School. В конечном итоге Рубчинский хотел выпустить удобную обувь, которая подойдет и скейтерам, и обычному человеку и у него получилось прекрасно это реализовать. Совместная линейка Vans с Гошей Рубчинским пришлась по вкусу всем модникам, как России, так и за рубежом.
Adidas x Raf Simons
Раф Симонс не раз сотрудничал со спортивными брендами — выпускал коллекции с Asics, Fred Perry, рюкзаки Eastpak. Но плотнее всего дизайнер дружит с Adidas — c 2013 года два раза в год бельгиец придумывает для них линейку футуристичной обуви. В новом сезоне, правда, она скудно ограничилась четырьмя парами теннисных кроссовок Stan Smith в красном, сером, нежно-розовом и голубом цветах с буквой «R» на том месте, где должны быть три полоски. Традиционно Симонс занимается только мужской линейкой, но в этот раз расширил диапазон размеров — с 38 по 46. Некоторые модели уже можно купить онлайн, приблизительная цена — 400 долларов.
AGL x Walk of Shame
Сара, Вера и Марианна Джусти, унаследовавшие бренд Attilio Giusti Leombruni, придумывают женскую обувь исключительно на плоской подошве и обещают, что и под венец пойдут в туфлях без каблука. На идеологию AGL повлияли 1990-е, годы юности трех сестер — может быть поэтому они быстро нашли общий язык с Андреем Артемовым, дизайнером московской марки Walk of Shame. Результатом коллаборации стали пять пар — разумеется, без каблука: ботинки из лакированной кожи, туфли «Мэри Джейн» леденцовых расцветок, сандалии и слипоны с блестками. Все модели можно будет купить в онлайн-магазине Walk of Shame в марте. Сотрудничество с AGL — не единственная коллаборация Артемов в этом году: вместе с американской маркой Opening Ceremony дизайнер выпустил эмоджи-свитшоты .
StellaSport
Сотрудничеству Стеллы МакКартни и Adidas в этом году исполняется 10 лет. По этому поводу британский дизайнер разработала для спортивного бренда еще одну линейку — StellaSport. В отличии от основной — adidas by Stella McCartney — здесь не будет верхней одежды и спокойных цветов, только вещи для весенне-летних тренировок в зале и на улице, обязательно ярких расцветок. Линейка adidas StellaSport уже представлена в магазинах, и что самое приятное — с человеческим ценником, который начинается от 20 долларов и не превышает 100.
Гоша Рубчинский x Vans
Еще один московский дизайнер — Гоша Рубчинский — известен своими работами с Comme des Garcons, Nike, Opening Ceremony и Dover Street Market. Компанию ему составили Раф Симонс, Эди Слиман и Рик Оуэнс. В новом сезоне дизайнер, продвигающий стиль российских подростков, сделал второй совместный проект со скейтерским брендом Vans. В коллаборации — две пары слипонов и кеды, заказать которые можно уже сейчас.
Nike x Johanna Schneider
Компания Nike, в отличии от Adidas, известна звездными коллаборациями не с музыкантами, а с концептуальными художниками и дизайнерами. В прошлом сезоне спортивный бренд сотрудничал с 23-летним дизайнером-вундеркиндом из Бразилии Педро Лоренцо, а через месяц презентует коллекцию с дизайнером Йоханной Шнайдер из Берлина. Фишка линейки — не в принтах, а в модульной структуре. По задумке дизайнерской команды, предметы одежды позволят создавать многослойные образы для разных фаз тренировок. В коллекции — топы, леггинсы, спортивные бра, ветровки и шорты с разрезами. Вещи появятся в магазинах Nike в конце февраля.
Фарелл Уильям x adidas Originals
Когда Фарелл Уильямс представил первую долгожданную коллекцию для Adidas, было сложно не расстроиться: кроссовки и олимпийки в горошек — это не то, чего ждали фанаты музыканта. Успех коллаборации реабилитирован во второй коллекции Pharell Williams x adidas Originals, представленной на днях: в ней — сразу 30 пар цветных кросcовок Superstar, от канареечного до темно-синнего оттенка. Найти свою будет просто даже самым искушенным — в линейке есть редкие расцветки, например, винного, небесного или хвойного цветов. Коллекция поступит в магазины adidas Originals в марте.
На протяжении многих лет Supreme зарекомендовал себя как король коллабораций. Постоянно увеличивающийся список партнеров варьируется, начиная с совместного сотрудничества над мячиком для гандбола с Sky Bounce, заканчивая масштабной коллаборацией с гигантом моды – французским модным домом Louis Vuitton.
Однако помимо одноразовых коллабов у Supreme есть партнеры, сотрудничество с которыми давно вошло в привычку, и Vans является одним из них.
Чтобы полностью погрузиться в историю коллабораций двух популярных брендов, нам нужно переместиться в далекий 1996 год, когда Supreme и Vans впервые объединились для создания первого шедевра. Только представьте, что значил коллаб с одной из крупнейших корпораций для тогда еще никому не известного маленького магазинчика в районе Soho, Нью-Йорк с амбициозным названием Supreme.
Для дебютного сотрудничества с Vans был выбран популярный по сей день силуэт Old Skool в трех расцветках. Кстати, в 1996 году именно олдскулы считались одной из самых успешных идей знаменитой корпорации. Что ж, оглядываясь на тот период, можно смело подтвердить, что силуэт прошел испытание временем.
Первая коллаборация Vans x Supreme предложила идеальное сочетание стиля и элегантной простоты. Даже сейчас, спустя 21 год, эта пара смотрелась бы круто на ногах сникерхедов.
Кстати, после первой успешной коллаборации с Vans Supreme продолжал выпускать кроссовки, сотрудничая с DC Shoes (1999), Gravis (2000), Padmore & Barnes (2001), а также в 2002 году состоялась коллаборация на основе силуэта Nike SB.
Кроме того, в этот период еще и были созданы первые собственные кроссовки Supreme: Downlow в 2001 и Midtown в 2002.
А мы продолжаем путешествовать во времени и перемещаемся в 2004 год. В честь 10 летия Supreme состоялась вторая коллаборация с Vans. Огромный релиз включал в себя 4 силуэта кроссовок, каждый из которых был доступен в 3 расцветках.
Первым был пак «FBI» с одноименным принтом на силуэтах Sk8-Hi и Old Skool. Кроме того, в пак входили худи и кепки.
В осенне-зимний сезон появился еще один пак с моделями Chukka и Half Cabs из замши премиум-класса. Этот релиз до сих пор считается одним из самых простеньких среди всего разнообразия коллабораций двух известных брендов.
На дворе 2005 год и Vans возвращается, чтобы снова создать пак с силуэтами Sk8-Hi и Old Skool. Теперь капсульная коллекция зовется «Evil Empire». Кроссовки получили узор в виде больших звезд на Sk8-Hi и маленьких на олдскулах. В релиз входила также футболка в тематике пака, которая как раз дополняла коллаборацию.
2006 год запомнился нам объемным релизом сразу 3 разных паков кроссовок.
Первый был посвящен BMX и включал в себя силуэт Vans Half Cabs с узором в шашечку. Чуть позже дропнулся второй пак с моделью Sk8-Hi. Интересно, что узор у них был в виде прицела, а надпись на подошве гласила: «Чтобы сдержать нас потребуется миллионная нация».
Третий пак был приурочен к важному этапу развития бренда Supreme: открытию нового сайта, что позволило Supreme анонсировать даты новых дропов. К такому событию была приурочена масштабная коллаборация с голландским фотографом Ари Маркопулосом, который запечатлел открытие первого магазина бренда в Нью-Йорке в далеком 1994 году. Именно его фотографии изображены на Vans Sk8-Hi и Era. Кроме того, принты получили и худи с кепками из пака, а также их можно было увидеть на стенах магазинов Supreme в Лондоне, Париже и Токио.
Говорят, что 2007 год уже «никто никогда не вернет» (с). Мы постараемся хотя бы вспомнить, что же тогда готовили Supreme и Vans для фанатов. Ответ прост: Half Cabs, Chukka и Old Skool.
Одежда, к изготовлению которой приложили руку любимые кумиры, будоражит сердца модниц и самых преданных фанатов. Список подобных коллабораций можно продолжать бесконечно: Fenty X Puma by Rihanna , Adidas Originals YEEZY Boost 350 V2 от Канье Уэста , TOMMY X GIGI с Джиджи Хадид и др.
Конечно, сложно представить топ-модель Джиджи Хадид, ночами отрисовывающую эскизы для Хильфигера, но фото в модной кепке в ее Instagram с многомиллионной аудиторией работают лучше любой рекламы.
А за кроссовками YEEZY Boost от Канье Уэста в Москве выстраивались километровые очереди к магазинам KM20 на Кузнецком мосту и к универмагу «Цветной». Кстати, специально для российской аудитории Reebok в этом году выпустили коллекцию, лицом которой стал рэпер OXXXYMIRON.
H&M также привлекает звезд к новым коллаборациям. Например, 28 сентября в магазинах марки стартуют продажи новой мужской коллекции, созданной совместно с рэпером The Weeknd. А девушкам остается лишь ждать, когда H&M привлекут Кару Делевинь или Кендалл Дженнер к модному сотрудничеству.
Вот и главный дизайнер Chanel не упустил возможности вновь посотрудничать с брендом масс-маркет-сегмента. Уже сегодня его коллекция для Vans поступит в продажу. Не упусти возможность купить кроссовки или худи от гения мировой моды
Загрузка...
