Для создания смарт-баннеров выполните следующие шаги:
Шаг 1. Добавьте фиды (файлы с данными о товарах или услугах)
Предоставьте информацию о ваших товарных предложениях в прайс-листе определенного формата - фиде. Чтобы добавить фид, на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид .
Укажите название фида и выберите тип бизнеса, который наилучшим образом описывает ваши товарные предложения. Обратите внимание, после сохранения фида изменить тип бизнеса невозможно. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его.
Совет. Если в вашем фиде большое количество товаров (более 500 000), мы советуем разделить его на более мелкие фиды.
Шаг 2. Создайте креативы для смарт-баннеров в конструкторе
Чтобы создать креативы, на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Креативы для смарт-баннеров и на открывшейся странице нажмите кнопку +Создать креативы . В конструкторе креативов вы можете использовать различные макеты и настройки оформления.
Если вы планируете показы смарт-объявлений на поиске или в сетях, проверьте, что в конструкторе выбран макет «Смарт-объявления» и в параметрах креативов включена опция Заголовок .
Шаг 3. Создайте кампанию
В выпадающем меню Создать кампанию выберите Смарт-баннеры . В параметрах кампании необходимо указать номер счетчика Метрики .
Шаг 4. Выберите стратегию и места показаДля смарт-баннеров доступны 3 автоматические стратегии. Решите, на какой результат стоит ориентироваться системе, и выберите подходящую стратегию:
В выбранной стратегии укажите места показа: на всех площадках, на поиске или в сетях.
Шаг 5. Создайте группу смарт-баннеров.
Выберите один из загруженных фидов и добавьте до 50 креативов. Обратите внимание, будут доступны только те креативы, тематика которых соответствует типу бизнеса в фиде. Добавить можно как всю группу креативов, так и несколько креативов из группы.
По умолчанию заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений для показа на поиске генерируются автоматически.
Вы можете явно указать, какие данные из фида нужно использовать в заголовках смарт-баннеров или в текстах в смарт-объявлений. Выберите нужную опцию и введите (с учетом регистра) название элемента в фиде, из которого нужно брать данные:
Подставлять значение из фида в качестве заголовка - текст из указанного элемента будет использован для заголовков смарт-баннеров. Если текст длиннее 33 символов, он будет показан частично.
Подставлять значение из фида в качестве текста смарт-объявления - текст из указанного элемента будет использован для смарт-объявлений на поиске. Если текст длиннее 81 символа, он будет показан в объявлении частично.
Для генерации смарт-баннеров может использоваться весь фид или отдельные предложения, отобранные с помощью фильтров .
На странице редактирования группы объявлений нажмите +Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ» . Обратите внимание, что при добавлении нового фильтра вы можете управлять только теми параметрами, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.
Для создания смарт-баннеров выполните следующие шаги:
Шаг 1. Добавьте фиды (файлы с данными о товарах или услугах)
Предоставьте информацию о ваших товарных предложениях в прайс-листе определенного формата - фиде. Чтобы добавить фид, на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид .
Укажите название фида и выберите тип бизнеса, который наилучшим образом описывает ваши товарные предложения. Обратите внимание, после сохранения фида изменить тип бизнеса невозможно. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его.
Совет. Если в вашем фиде большое количество товаров (более 500 000), мы советуем разделить его на более мелкие фиды.
Шаг 2. Создайте креативы для смарт-баннеров в конструкторе
Чтобы создать креативы, на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Креативы для смарт-баннеров и на открывшейся странице нажмите кнопку +Создать креативы . В конструкторе креативов вы можете использовать различные макеты и настройки оформления.
Если вы планируете показы смарт-объявлений на поиске или в сетях, проверьте, что в конструкторе выбран макет «Смарт-объявления» и в параметрах креативов включена опция Заголовок .
Шаг 3. Создайте кампанию
В выпадающем меню Создать кампанию выберите Смарт-баннеры . В параметрах кампании необходимо указать номер счетчика Метрики .
Шаг 4. Выберите стратегию и места показаДля смарт-баннеров доступны 3 автоматические стратегии. Решите, на какой результат стоит ориентироваться системе, и выберите подходящую стратегию:
В выбранной стратегии укажите места показа: на всех площадках, на поиске или в сетях.
Шаг 5. Создайте группу смарт-баннеров.
Выберите один из загруженных фидов и добавьте до 50 креативов. Обратите внимание, будут доступны только те креативы, тематика которых соответствует типу бизнеса в фиде. Добавить можно как всю группу креативов, так и несколько креативов из группы.
По умолчанию заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений для показа на поиске генерируются автоматически.
Вы можете явно указать, какие данные из фида нужно использовать в заголовках смарт-баннеров или в текстах в смарт-объявлений. Выберите нужную опцию и введите (с учетом регистра) название элемента в фиде, из которого нужно брать данные:
Подставлять значение из фида в качестве заголовка - текст из указанного элемента будет использован для заголовков смарт-баннеров. Если текст длиннее 33 символов, он будет показан частично.
Подставлять значение из фида в качестве текста смарт-объявления - текст из указанного элемента будет использован для смарт-объявлений на поиске. Если текст длиннее 81 символа, он будет показан в объявлении частично.
Для генерации смарт-баннеров может использоваться весь фид или отдельные предложения, отобранные с помощью фильтров .
На странице редактирования группы объявлений нажмите +Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ» . Обратите внимание, что при добавлении нового фильтра вы можете управлять только теми параметрами, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.
Всем-всем привет!
Как я сказал в прошлом посте, смарт-баннеры находятся сейчас в закрытом beta-тестировании, а это значит, что доступ к ним строго ограничен. Чтобы принять участие в тестировании, необходимо написать в клиентский сервис Яндекс.Директ, что Вы хотите протестировать новый инструмент Яндекс.Директ. В случае положительного исхода, от Вас потребуют следующее:
- Ссылку на фид ();
- Номер счетчика Метрики, к которому у Вас есть доступ;
- Логотип (Поддерживаемые форматы: JPG, PNG, GIF;ширина и высота — до 800 пикселей, размер файла — до 50 КБ);
- Юридическую информацию: ОГРН, юридический адрес, юридическое название компании;
- Регион показов;
- Категории товаров;
- Если есть спецпредложение, то нужно предоставить информацию о нем.
Все это я предоставил менеджеру и он создал на моем аккаунте Яндекс.Директ кампанию под названием «Смарт-баннеры».
Теперь я могу спокойно, без угрызений совести, вносить в нее свои изменения.
Если Вам интересно протестировать данный инструмент, то сделайте все так, как сделал я, а именно свяжитесь с клиентским сервисом Директа через эту форму обратной связи .
Так как смарт-баннеры — это отдельный вид рекламной кампании Яндекс.Директ, то и ее параметры немного отличаются от привычных. Если быть конкретным, то изменения в параметрах кампании следующие:
- Отсутствует форма заполнения Яндекс.Визитки;
- Нет расширенного географического таргетинга;
- Доступно только три автоматических стратегий показов. Об этом подробнее чуть ниже;
- Отсутствуют некоторые «галочки» в специальных настройках;
- Убраны «Настройки в сетях».
Как видите, произошли определенные изменения: попросту убрали все лишнее и оставили только нужное для данного типа кампании. Из всех внесенных изменений наиболее интересными выглядят стратегии показов, о них подробнее.
Стратегии показов для смарт-баннеров
Смарт-баннеры показываются исключительно в РСЯ, поэтому и доступны стратегии только для этого типа площадок. Всего стратегий три:
Однозначно выбирать следует первый вариант, так как на первых порах необходимо накопить статистику, которая так необходима для двух других стратегий.
Создание смарт-баннеров
Создать и настроить смарт-баннеры можно двумя способами: на этапе создания группы объявлений и на отдельной странице «Креативы для смарт-баннеров». Воспользуемся вторым.
После того, как Вы создали баннер, он отправиться на модерацию. Вам же остается только ждать положительного результата от модераторов Директа.
Настройка фильтров
Фильтры для смарт-баннеров — это универсальный инструмент, с помощью которого можно сделать следующие вещи:
- Выставить стоимость одного клика;
- Нацелиться на определенную аудиторию: на тех, кто просматривал товар на Вашем сайте или на тех, кто интересовался похожими товарами в сети. Также можно указать обе категории;
- Указать определенных производителей, товары которых есть на Вашем сайте. Будут показываться только товары, указанных производителей;
- Указать диапазон цен, в который входят определенные товары;
- Выбрать нужную категорию товаров для рекламы.
Все это великолепие настраивается при создании группы объявлений, в самом низу страницы:
Кроме этого можно использовать условия, которые позволяют регулировать ставки на уровне отдельных страниц сайта, категорий товаров и других параметров.
Грамотно настроив фильтры, вы сможете грамотно распоряжаться своим рекламных бюджетом и показывать только то, что нужно.
Создание и настройка кампании
Вроде бы обо всех основных деталях рассказал, значит можно уже составить небольшую инструкцию:
- Напишите в клиентский сервис Яндекс.Директ о том, что Вы желаете принять участие в закрытом тестировании;
- Предоставьте всю информацию, которую потребует от Вас менеджер;
- Подождите пока менеджер создаст кампанию;
- Создайте смарт-баннер на странице «Креативы для смарт-баннеров»;
- Добавьте группу объявлений в кампанию;
- Выберите, созданный Вами баннер;
- Настройте фильтры.
Теперь Вы знаете, как принять участие в закрытом beta-тестировании и настроить смарт-баннеры Яндекс.Директ. Если данный материал был для Вас интересен, то поделитесь ссылочкой в социальных сетях (это не трудно) и подписывайтесь на обновления блога, если Вы еще этого не сделали.
Немного о том, где я пропадал
Мои постоянные читатели, Вы, наверное, заметили, что я пропадал больше недели и ничего не писал. Прошу прощения за это.
Все дело в том, что мы с женой поехали к родителям: все-таки лето, много ручной работы. Поэтому времени и сил писать статьи на блог не было, зато работы много сделали.
Ну а на этом все, дорогие друзья.
До скорых встреч!
Предыдущая статьяСледующая статья